Если бы раньше мы могли просто накидать кучу ключевых слов и назвать это SEO, то сегодня нам не пришлось бы так много следить за этим. Особенно с учетом того, что алгоритмы меняются так часто. Однако если вы действительно хотите, чтобы ваш сайт WordPress процветал, вы должны оставаться среди первых пяти страниц в поиске, на которые приходится 67,60% кликов. Вы не уверены, что с вашим SEO все в порядке? Хотите узнать, что мешает вам занять более высокое место? Тогда вот 7 признаков того, что ваш сайт WordPress не является SEO-дружественным.
Медленная загрузка
В двух словах, 53% онлайн-пользователей покинут сайт, если его загрузка займет более 3 секунд. Мы привыкли к мгновенному доступу к информации и знаем, что есть много других сайтов, которые предоставят информацию быстрее. Google также ценит быстрые сайты (его цель – полсекунды) и оценивает их выше. Чтобы измерить скорость загрузки, можно использовать такие инструменты, как WebPageTest или PageSpeed Insights. Если вы заметили, что ваш сайт WordPress работает медленно, вот несколько быстрых шагов, которые вы можете предпринять.
Выберите лучший хостинг
Вы должны выбрать хостинг-провайдера и тарифный план в зависимости от размера вашего сайта. Небольшой виртуальный хостинг может отлично подойти для сайтов с посещаемостью менее 1 000 посетителей в день. Однако, если у вас огромный сайт, вам потребуется увеличить тарифный план, чтобы эффективно обрабатывать такие объемы трафика. Кроме того, мы всегда рекомендуем выбирать надежный хостинг со встроенными опциями кэширования, например, WP Engine (именно его использует WPExplorer), чтобы улучшить общую производительность сайта.
Уменьшение размера изображений
Изображения обычно тяжелее всего остального и обычно являются одной из главных причин медленной работы сайта. Уменьшить размер без потери качества можно самостоятельно – с помощью Photoshop или бесплатного онлайн-инструмента вроде Kraken. Или вы можете воспользоваться плагинами, такими как бесплатный EWWW Image Optimizer или премиум WPCompress.
Минимизация файлов CSS и JS
Сократите количество вызовов CSS и JS и количество файлов на вашем сайте. Существуют руководства, предоставленные Google, которые вы можете использовать для этого вручную, или вы можете использовать плагин, такой как Autoptimize, чтобы управлять этим процессом за вас. Ключевые моменты, о которых следует помнить, включают:
- Используйте CDN для адаптации к скорости интернета в разных странах
- деактивировать неиспользуемые плагины
- очистить базу данных (ненужные данные, комментарии ботов, старые черновики и т.д.)
- уменьшить количество внешних сценариев
Невосприимчивый дизайн
Смартфоны, пожалуй, стали большей частью нашей жизни, чем компьютеры. Мы можем представить себе поездку в отпуск или просто прогулку в парке без ноутбука. Но смартфоны? Он должен быть постоянно приклеен к нашим рукам. Просто быстрее разблокировать телефон и начать поиск, чем ждать, пока загрузится компьютер. Таким образом, мобильный трафик стабильно составляет более 50% в 2020 году, а это значит, что вы можете терять 50% трафика только потому, что у вас нет мобильно-дружественной версии вашего сайта. И нет, никто не будет задерживаться на сайте, чтобы увеличить нелепо выглядящие слайды и макеты, независимо от того, насколько хорош контент. Вы можете создать отзывчивый дизайн самостоятельно. Это может иметь смысл, если вы не хотите менять текущую тему, однако это потребует знаний кодирования и займет много времени и тестирования. Вы также можете использовать такие плагины, как JetPack или WP touch, которые помогут вам создать мобильную версию с вашей текущей темой.
Это проще, чем делать это самостоятельно, но все же не самый простой вариант. Но лучшим вариантом будет просто выбрать отзывчивую тему. WordPress предлагает множество бесплатных тем, которые действительно имеют отзывчивый дизайн. И почти все премиум-темы также отзывчивы. Преимущество в том, что все было закодировано и протестировано разработчиком темы для того, чтобы ваш сайт отлично смотрелся на мобильных устройствах. Поэтому вам не придется делать лишнюю работу. Взгляните, например, на тему Total WordPress. Эта тема была искусно закодирована с плавным, отзывчивым дизайном, чтобы выглядеть великолепно на любом устройстве. Кроме того, здесь есть даже настраиваемые параметры точки разрыва, если вы действительно хотите точно настроить макеты вашего сайта. Для получения более подробной информации вы можете прочитать это руководство по WordPress, но на самом деле все будет хорошо, если вы выберете хорошо проработанную, отзывчивую тему WordPress.
Запутанная структура URL
Аккуратные URL важны в основном для алгоритмов, а не для читателей. Хороший URL должен содержать основную тему статьи и главные ключевые слова, потому что боты читают его так же, как мы, обычные пользователи, читаем заголовки. Если ссылка состоит из случайных цифр и букв, бот даже не станет углубляться в веб-страницу. Не забывайте, что пользователи также вряд ли перейдут по небрежной ссылке. Таким образом, у вас есть две веские причины повысить уровень своей игры с URL.
Структура пермалинков
Для того чтобы изменить способ создания URL-адресов, зайдите в админку сайта WordPress, перейдите в раздел Настройки и найдите раздел Пермалинки. Возможно, сейчас вы установили дату и время, лучше выбрать название поста (примечание – если вы уже создали контент с другой структурой URL, вам стоит ознакомиться с нашим руководством по изменению пермалинков, чтобы случайно не навредить SEO).
URL Slugs
Имея свою структуру, вы также можете настроить slug для ссылок на пост и страницу при добавлении нового контента. При редактировании нового поста или страницы просто нажмите кнопку “Редактировать” рядом с пермалинком в верхней части редактора. Есть несколько советов, которые помогут вам понять, как лучше оптимизировать URL-адреса:
- распределять контент по категориям
- избегать заглавных букв
- удалять стоп-слова (примеры: a, an, as, it, may, of, to)
- используйте дефисы для разделения слов, а не подчеркивание
- добавьте отзывчивые URL-адреса на страницы, чтобы указать, что вы дружелюбны к мобильным устройствам
- внедрить 301 перенаправление для страниц с новыми URL-адресами
Существуют также некоторые плагины, которые подскажут вам наиболее SEO-дружественные URL-адреса, но простое использование вышеприведенных советов по SEO-дружественности должно стать отличным подспорьем.
Отсутствующий XML Sitemap
Важной частью любого веб-сайта является XML sitemap. Это своего рода список, который описывает общую структуру вашего сайта, чтобы поисковые системы могли просмотреть ваш сайт и начать индексировать страницы. Карта сайта необходима для каждого сайта, и очень важно, чтобы вы не забыли создать свою карту. В идеале карта сайта должна организовать содержимое вашего сайта естественным образом. Представьте ее в виде дерева с ветвями. Например, у вас есть блог, затем записи в блоге, затем для этих записей вы можете указать категорию, автора, название и т.д. Вы можете вручную создавать карты сайта, но, к счастью, для создания карты сайта WordPress вам достаточно установить плагин. Большинство хороших SEO-плагинов включают XML-карты сайта в качестве базовой функции.
Неправильные теги заголовков
Результаты в поисковых системах отображаются в таком порядке: ссылка, тег title, метаописание. Поскольку ссылки обычно пишутся мелким шрифтом и пользователь не в первую очередь смотрит на URL, он обнаружит заголовок в самом начале. Поисковые системы определенно обращают внимание на заголовки и могут даже ранжировать хорошо посещаемые сайты ниже только потому, что их тег title не отражает содержание статьи. Страницы с описательными заголовками легче найти в массиве открытых вкладок и адекватно поделиться ими в социальных сетях. Поэтому старайтесь, чтобы длина ваших заголовков составляла 60 символов (меньше, если вы используете символы, занимающие больше места, такие как w, m, o), избегайте заголовков, написанных заглавными буквами, не злоупотребляйте ключевыми словами и добавляйте в конце название вашего бренда или сайта. Главный совет – чтобы заголовок отражал содержание страницы: остроумные и смешные заголовки креативны, но могут быть не лучшим вариантом для SEO ранжирования.
Мета-описание
Мета-описания ориентированы на пользователей, а не на поисковые системы. Это предварительный просмотр содержимого, на основании которого пользователи решают, является ли данная веб-страница для них актуальной. Следовательно, хорошее метаописание может стать вашим пропуском в мир высокой посещаемости. Поскольку Google имеет тенденцию ранжировать страницы, которые посещаются чаще, использование метаописаний – это косвенный способ повысить свою SEO-игру. Каким же должно быть метаописание? Оно должно быть около 160 символов, содержать простые слова и короткие предложения и действительно объяснять, о чем ваша страница. Также имеет смысл приправить его некоторыми ключевыми словами (избегая нагромождения любой ценой) и добавить призыв к действию. Один из лучших советов, который мы встречали, – относиться к мета-описанию как к рекламному объявлению: апеллировать к болевым точкам и описывать срочность. И снова – использование плагина может значительно облегчить оптимизацию мета-описания (как показано на скриншоте выше).
Слишком много ключевых слов
Поисковые системы не настолько близки к человеку, чтобы реально прочитать и оценить содержание. Поэтому они ищут релевантность, а количество ключевых слов коррелирует с ней. Когда SEO только зарождалось, а алгоритмы были простыми и понятными, сайты вставляли в статью много ключевых слов, и это работало. А что сегодня? Сегодня есть такая вещь, как слишком много хорошего, и набивки ключевых слов следует избегать. Google стремится не только к более релевантному контенту, но и к более качественной информации. Причина, по которой набивка ключевых слов резко ухудшает качество, заключается в том, что текст становится очень неестественным. Маркетологи придумывают нерелевантные предложения, чтобы использовать конкретное ключевое слово, и вы можете увидеть, как одно и то же слово повторяется трижды в абзаце из трех предложений. Именно поэтому Google может ранжировать страницы ниже, если в них слишком много ключевых слов. Когда это слишком много, спросите вы? Поисковые системы не раскрывают своих секретов, но маркетологи считают, что плотность ключевых слов должна составлять 3-5%. Другие советы по использованию ключевых слов – это разнообразие и вариации. Google, например, ценит страницы с разнообразными ключевыми словами и синонимами гораздо больше, чем посты с повторяющимся одним и тем же словом.
Дублированный контент
Производить контент нелегко, мы это понимаем. Всегда нужно следить за тенденциями и прикладывать усилия, чтобы написать или создать что-то. И все же, лучше производить меньше контента, но предоставлять уникальный материал. Это не только вопрос морали. Поисковые системы, будучи этичными роботами, просто поставят скопированный контент на самый низкий рейтинг. Иногда на одном сайте есть дублированный контент. Например, описания ваших товаров очень похожи или имеют одинаковые параметры URL. Поэтому постарайтесь дифференцировать описания на сайте (и проверьте, не идентичны ли они на других сайтах). Если речь идет о внешнем дублированном контенте, избегайте кражи или автоматического переписывания контента. Иногда вы можете плагиатить контент, сами того не желая: в конце концов, в Интернете используются все виды предложений. Поэтому используйте программу проверки на плагиат, чтобы избежать непреднамеренного копирования.
Что делать, если кто-то копирует ваш контент?
Если кто-то скопировал ваш контент, не бойтесь отправить ему сообщение. Вы можете попросить их добавить тег rel=”canonical”, ссылающийся на ваш сайт, что, по сути, дает вашему сайту кредит как первоисточнику (именно так работает Medium, когда вы решили опубликовать статью на их сайте). Или же вы можете отправить уведомление об отмене DMCA, если хотите, чтобы сайт-нарушитель просто удалил украденный у вас контент. Оба варианта являются надежными способами борьбы с дублированным контентом в Интернете.
Итог – SEO – это непрерывный процесс
Сегодня SEO не так просто, как несколько лет назад. Тем не менее, устранить все признаки, описанные в статье, вполне реально. И вы можете справиться с большинством из них с помощью хорошего хостинга (например, WP Engine) и SEO-плагина, оба из которых значительно сократят ваши усилия по оптимизации страниц. В частности, нам нравится Yoast SEO, который может помочь вам определить и устранить многие из вышеперечисленных предупреждающих признаков. Yoast Premium включает в себя простые в использовании опции для настройки SEO title, slug и meta. Кроме того, плагин предлагает автоматическое создание XML, проверку “читабельности” контента, которая даст вам знать, есть ли у вас повторяющийся контент, и SEO-анализ, который может сказать вам, достаточно (или слишком) ли вы используете ключевые слова. Вы также можете инвестировать в премиум-сервис, например, ahrefs или Moz, чтобы отслеживать, управлять и улучшать общее SEO. Оба сервиса имеют тарифные планы от 99 долларов в месяц и включают в себя инструменты SEO-аудита, которые можно использовать для отслеживания предупреждающих признаков SEO. Если слишком сложно внедрить все сразу, делайте по одному шагу за раз. Это все равно лучше, чем ничего не делать и позволить поисковым системам понизить ваш рейтинг по такой глупой причине, как неаккуратный URL.
