Знаете ли вы, что, улучшив время пребывания на сайте, вы сможете добиться более высоких позиций в поисковой выдаче, а также улучшить пользовательский опыт? Мы все знаем, насколько важен поисковый трафик. Но поисковые системы, такие как Google, учитывают массу факторов при ранжировании страницы. Если вы хотите улучшить поисковый трафик вашего сайта, вам следует обратить внимание на некоторые из этих факторов ранжирования для достижения лучших результатов. Хотя время пребывания на сайте НЕ является фактором ранжирования Google (или является? сейчас узнаем), но оно может значительно улучшить пользовательский опыт и рейтинг. Давайте разберемся в деталях и выясним, что это такое и как вы можете улучшить общее время пребывания на сайте и т.д.
Время пребывания: что это такое? Как улучшить его в 2022 году?
Что такое время пребывания?
Время пребывания – это количество времени, в течение которого пользователь остается на веб-странице вашего сайта, прежде чем вернуться к результатам SERP. Проще говоря, это количество времени, которое пользователь проводит на вашей странице, прежде чем вернуться к своему поиску. Чем больше времени они проводят на вашей странице, тем лучше общее время пребывания вашей страницы. Рассмотрим эти два сценария.
Сценарий 1: Кто-то заходит на страницу вашего сайта из поиска Google и остается на ней в течение длительного времени.
Сценарий 2: Кто-то заходит на страницу вашего сайта из поиска Google и быстро покидает ее.
В сценарии 1 Google считает, что ваш сайт предоставляет большую ценность для пользователей по данному термину, поскольку пользователи проводят больше времени на вашей странице. В сценарии 2 Google считает, что ваш сайт не соответствует намерениям пользователей по данному термину, поскольку пользователи покидают вашу страницу сразу же после того, как заходят на нее. Поскольку Google всегда стремится предоставить наилучшие возможности для всех своих пользователей, он повышает рейтинг вашего сайта в SERP (в сценарии 1) и понижает его (в сценарии 2). В двух словах, общее время пребывания на сайте прямо пропорционально органическому рейтингу вашего сайта.
Пример времени выдержки. Давайте поговорим о примере общего времени пребывания, чтобы вам было понятнее. Предположим, вы ищете информацию по теме “лучшие практики йоги” и, скорее всего, кликнете на наиболее интересный для вас результат поиска. Предположим, чтение этой страницы заняло у вас около 5 минут, после чего вы решили вернуться в SERPs, чтобы получить больше информации из других источников по той же конкретной теме (т.е. “лучшие практики йоги”), и вы щелкаете обратно. Время между этими двумя кликами (т.е. время между попаданием на вашу страницу и возвращением к результатам SERP), эти 5 минут и есть ваше время пребывания. Получаете ли вы его? Чтобы спрогнозировать общее время пребывания на вашем сайте, вы должны знать, сколько времени люди обычно проводят на различных страницах вашего сайта. Таким образом, вы получите оценку среднего времени пребывания на странице.
Время пребывания на рабочем месте в сравнении с показателем отказов
Большинство людей путают общее время пребывания и показатель отказов. Являются ли они одним и тем же? Нет, это не одно и то же. Показатель отказов – это когда на вашем сайте происходит отскок, то есть когда кто-то посещает только одну страницу и покидает ваш сайт, не нажимая ни на одну другую ссылку или страницу на вашем сайте. Это означает, что показатель отказов – это процентное соотношение одностраничных сессий, деленное на все сессии вашего сайта.
В то время как время пребывания – это количество времени, в течение которого человек остается на веб-странице вашего сайта, прежде чем уйти обратно в результаты SERP в Google. Еще одно важное различие между ними заключается в том, что не имеет значения, сколько времени кто-то проводит на вашем сайте (будь то 5 секунд или 5 минут), если он покидает ваш сайт, не переходя на какую-либо другую страницу на вашем сайте, это может быть “отказом”. Это не так, поскольку больше времени, проведенного на вашем сайте, может иметь огромное значение, так как это улучшает общее время пребывания на странице. Хотя в Google Analytics вы можете найти несколько показателей вовлеченности пользователей, таких как время пребывания на странице, показатель отказов на вашем сайте, но вы не можете найти метрику для их измерения.
Является ли время пребывания фактором ранжирования Google
Никто не знает, является ли это фактором ранжирования Google или нет, потому что Google никогда не говорил публично, что рассматривает это как фактор ранжирования при ранжировании страницы. Но Google определенно учитывает его, чтобы обеспечить лучший опыт для пользователей. Здесь мы хотим сказать вам ОДНУ важную вещь. Google никогда не фокусируется на ОДНОЙ или ДВУХ метриках для ранжирования веб-страницы (на самом деле, он учитывает более 200 факторов ранжирования для ранжирования страницы в результатах поиска). Большинство SEO-экспертов также говорят вам то же самое. В одном из видео Whiteboard Friday Рэнк Фишкин, SEO-эксперт, рассказал, что Google не зависит только от одной метрики, поскольку он учитывает все метрики (включая органический CTR, намерение поисковика и т.д.) для ранжирования страницы в результатах поиска Google. Взгляните на это.
Вот что сказал Дуэйн Форрестер (старший менеджер проекта Bing) о важности этого. “Ваша цель должна заключаться в том, чтобы, когда посетитель попадает на вашу страницу, контент отвечал всем его потребностям, побуждая его к следующему действию – остаться с вами. Если ваш контент не побуждает их остаться с вами, они уйдут”. Поисковые системы могут получить представление об этом, наблюдая за общим временем пребывания”. Как видите, ваш контент играет решающую роль в увеличении общего времени пребывания, поэтому для его увеличения следует сосредоточиться на создании высокоценного контента. Хотя Google никогда официально не заявлял, что время пребывания является фактором ранжирования, большинство экспертов считают, что Google учитывает его при ранжировании страницы, чтобы обеспечить лучший пользовательский опыт. Например, когда вы нажимаете на результат поиска в Google, а затем возвращаетесь назад, вы увидите раздел “Люди также искали” с соответствующим контентом под исходным объявлением, на которое вы нажали. Вот как это выглядит;
Как вы можете видеть выше, вам будет показан раздел “Люди также ищут” с соответствующим содержанием по теме, которую вы ищете (в приведенном выше примере это “лучшие SEO-практики”). Когда вы ищете “best SEO practices” (или любой другой термин) в поиске Google и нажимаете на ссылку, чтобы посетить эту страницу и вернуться назад, вы сразу же увидите вышеупомянутый раздел “people also search for”. Если кто-то возвращает результаты поиска, то, скорее всего, он не нашел того ответа, который искал. Для того чтобы предоставить им лучший опыт поиска, Google мгновенно предлагает им несколько связанных поисковых запросов, чтобы сделать ваш поиск лучше. Вот и все. Хотя этот фактор не является большим фактором ранжирования, он определенно улучшает пользовательский и поисковый опыт аудитории вашего сайта. Как же его улучшить? Давайте поговорим об этом сейчас.
Как увеличить время пребывания: 5 лучших способов
Улучшить общее время, проведенное на вашей странице, НЕ сложно. Вам просто нужно понять, чего хотят поисковики, и предложить им правильный контент (или продукты). Учитывая это, вот 5 проверенных способов увеличить общее время, проведенное на ваших страницах в 2022 году и далее.
Используйте метод APP
Брайан Дин, эксперт по SEO и основатель компании Backlinko, ввел термин “модель APP”. APP расшифровывается как Agree, Promise и Preview.
Давайте разберем каждый элемент в APP, чтобы вы могли лучше понять модель APP для значительного увеличения общего времени работы вашего сайта. Как мы уже говорили выше, APP расшифровывается как Agree, Promise и Preview, поэтому давайте поговорим о каждом из них.
Согласитесь: Все мы знаем, насколько важны вступительные строки. Когда вы пишете статью для блога, вам следует уделить время написанию убедительных вступительных строк. Здесь вы также должны заставить поисковиков Google согласиться с вашей темой (или любой проблемой), с которой они сталкиваются.
Например, если вы начнете вступление с чего-то вроде “Трудно сбросить жир на животе” (учитывая, что вы пишете тему об уменьшении жира на животе), вам будет легче заставить людей согласиться с тем, что вы сказали. Потому что это правда. Поэтому главное здесь – заставить людей согласиться в самом вступлении.
Обещание: Теперь, когда вы привлекли внимание читателей, пришло время для следующего элемента – обещания.
Именно здесь вы можете убедить их с помощью некоторых действенных элементов (вы можете дать представление о том, что вы собираетесь предложить на своей странице). Вот пример поста Брайана Дина о технике SEO.
Как вы можете видеть выше, Брайан обещает читателям, что он научит вас точным приемам SEO, которые он использовал для привлечения более 200 тысяч уникальных посетителей в месяц на свой сайт. Любой, кто ищет в Google “SEO-техники для увеличения трафика” и попадает на его страницу, обязательно ознакомится со всем его постом (что в конечном итоге улучшит общее время его страницы).
Предварительный просмотр: Теперь поговорим о последнем важном моменте – предварительном просмотре. Вы можете сообщить своим читателям, что именно они обнаружат в вашем посте. Вот пример.
Как вы можете видеть выше (это еще один пример записи в блоге Брайана Дина), вы увидите, что Брайан дает читателям предварительный просмотр того, что они откроют для себя в этой записи. Если вы тщательно использовали все элементы модели APP (Согласие, Обещание и Предварительный просмотр), у вас получилось отличное вступление, которое поможет вам улучшить общее время пребывания на странице.
Создавайте контент, который заставляет людей прилипать к вашему сайту как клей
Создавайте контент, который заставляет поисковиков Google прилипать к вашему сайту как клей. Да, создание контента, достойного того, чтобы задержаться на вашем сайте, – это КЛЮЧ.
Создавайте более длинные статьи. Статья объемом более 2000 слов, безусловно, требует больше времени для прочтения, чем статья объемом 300 слов, не так ли? Обычно на прочтение длинной статьи уходит более 5 минут, а значит, создавая длинный контент, вы можете легко увеличить время пребывания на странице. Но убедитесь, что ваш контент стоит того, чтобы его читали. В противном случае, даже если вы напишете гигантский пост из 5000+ слов для его увеличения, никто его не прочтет, и он вам ничем не поможет. Более того, создание подробных статей может увеличить ваш поисковый трафик, а также улучшить общее время. Просто взгляните на следующую иллюстрацию.
Как вы можете видеть выше, средняя длина страниц, занимающих первые 5 позиций в Google, составляет около 2000 слов. Это означает, что Google также предпочитает ранжировать подробный контент. Вот несколько важных советов по созданию статей объемом более 2000 слов.
Знайте, что такое хороший контент: Прежде чем решиться на создание статьи из 2000 слов, лучше сначала узнать, что такое хороший контент. Почему? Просто потому, что вы не сможете убедить читателей остаться на вашем сайте, наполнив статьи хламом, верно?
Ваш контент должен быть очень хорошим. Он должен отвечать на вопросы вашей целевой аудитории, помогать им в достижении их целей, решать их проблемы, побуждать аудиторию оставаться на вашем сайте дольше и, по возможности, развлекать их! Если ваш контент обладает этими качествами, он, несомненно, будет иметь хорошие социальные и органические показатели.
Исследуйте своих конкурентов: Лучший способ создания длинного контента, полезного для вашей целевой аудитории, – это тщательное исследование сайтов ваших конкурентов, так вы сможете узнать много нового, в том числе;
- Как составлять свои посты
- Как писать убедительные заголовки
- Как оптимизировать ваши посты под ключевые слова
- Как строить ссылки на свой контент
- Как добавить призыв к действию в контент
- Как увеличить количество социальных акций и так далее
Дайте что-то дополнительное (например, электронные книги, контрольные списки в конце). Дать что-то дополнительное вашей аудитории всегда работает как шарм. Вы можете дать что-то дополнительное, включая все, что связано с вашим контентом, например, бесплатные ресурсы для скачивания, шпаргалки, PDF-версию вашей статьи, контрольный список, дополнительную информацию, видео, связанное с контентом, и так далее. Убедитесь, что эти дополнительные ресурсы размещены в конце вашей статьи, чтобы пользователи потратили больше времени на их изучение. Например, вы написали статью о “повышении продаж на сайте”, в конце этой статьи (или в любом другом месте вашей статьи) вы можете включить видео, поделившись собственным опытом продаж. Вот пример такого поста, где вы найдете как статью, так и видео.
Исправьте медленно загружающиеся страницы
Никому не нравится тратить свое время на медленно загружающийся сайт. Если ваши страницы загружаются медленно, ваше общее время будет действительно меньше по сравнению с сайтами ваших конкурентов (если скорость их сайта намного лучше). Поэтому обязательно исправьте медленно загружающиеся страницы. Правильно оптимизируйте размеры изображений перед их загрузкой, используйте меньше плагинов и обязательно используйте следующие советы для повышения производительности страниц.
Прекратите показывать всплывающие окна. Знаете вы об этом или нет, но поисковые системы, такие как Google и Bing, однозначно против включения на ваш сайт таких элементов, как всплывающие окна, назойливая реклама. Почему? Большинство людей считают их неуместными и часто покидают сайт с всплывающими окнами или назойливой рекламой. Вот почему поисковые системы, такие как Google, часто выступают против таких вещей. Поэтому прекратите их использовать, если вы уже используете, и через некоторое время протестируйте результаты поиска, чтобы увидеть увеличение поискового трафика и рейтинга. В течение нескольких недель мы тоже использовали технологию exit-intent для показа всплывающих окон на выходе (они появляются прямо перед тем, как кто-то покидает наш сайт), но прекратили их использовать по очевидным причинам.
Используйте мощный плагин кэширования. Мы используем и настоятельно рекомендуем WP Rocket (это премиум плагин кэширования, который стоит $49, где вы получите 1 год поддержки и обновлений для 1 сайта. Хотя есть тонна других плагинов кэширования, таких как WP Super Cache, W3 total cache и т.д., но плагин WP Rocket превосходит их всех. Так что если вы можете потратить несколько баксов, это отличный плагин для повышения производительности и скорости вашего сайта. Вот несколько преимуществ использования плагина WP Rocket.
- Кэш
- Предварительная нагрузка
- Оптимизатор базы данных
- CDN
- Сердцебиение, дополнения, оптимизация изображений
- Оптимизация файлов
- Media (предоставляет опции, включая LazyLoad Это может улучшить фактическое и воспринимаемое время загрузки, поскольку изображения, iframe, видео и т.д. будут загружаться только по мере просмотра.
- Сократите количество HTTP-запросов
Вот как выглядит функция lazyload в бэкенде этого плагина.
Инвестируйте в более быстрый веб-хостинг. Мы используем хостинг WPX (хотя он немного дорогой, стоит около $25 в месяц), но каждый пенни стоит того. Это более быстрый, надежный и, что более важно, безопасный хостинг. Хостинг WPX предлагает вам 3 тарифных плана, а именно;
- Бизнес (стоит $24.99 в месяц, где вы можете установить до 5 веб-сайтов)
- Professional (стоит $49,99 в месяц, где вы можете установить до 15 сайтов)
- Elite (стоит $99 в месяц, где вы можете установить до 35 сайтов)
Вы можете прочитать наш подробный обзор хостинга WPX (где вы также найдете специальную ссылку для получения хостинга по цене $12.50 за первый месяц) для получения более подробной информации о его особенностях, преимуществах и т.д.
Добавляйте внутренние ссылки с умом
Поскольку время пребывания в основном измеряется временем между тем, как кто-то заходит на страницу и возвращается в SERP, имеет большой смысл добавить внутренние ссылки для его улучшения. Даже авторитетные SEO-блоги, такие как Ahrefs, Wordstream, считают, что существует корреляция между внутренней перелинковкой и временем пребывания, поскольку, по их мнению, внутренняя перелинковка помогает улучшить общее время пребывания на сайте. Вот что говорят несколько SEO-экспертов о важности использования внутренних ссылок для его улучшения: “Добавляя больше внутренних ссылок, вы заставляете своих посетителей оставаться занятыми, когда они потребляют контент, который вы предоставляете на одной странице, и это в конечном итоге увеличивает общую продолжительность сессии на пользователя.” Помимо всего прочего, добавление внутренних ссылок имеет массу других преимуществ, включая;
- Помогает вам в SEO
- Помогает вам улучшить проходимость
- Помогает вам передавать сок ссылок на другие страницы (которые являются релевантными)
- Помогает вашим читателям читать более релевантный контент
- И далее по списку
Как же грамотно сделать внутреннюю перелинковку на своем сайте? Вот несколько быстрых, но наиболее эффективных советов по добавлению внутренних ссылок на страницах для улучшения SEO вашего сайта.
Используйте инструменты: Лучший способ сделать ссылки на ваши старые посты, которые актуальны, – это использовать такие инструменты, как WordPress SEO by Yoast, поскольку премиум-версия дает вам автоматические рекомендации по внутренней перелинковке. Эти рекомендации по внутренней перелинковке очень релевантны теме, которую вы освещаете, поэтому вы можете легко включить их в свои посты.
Умело используйте Google: Еще один замечательный способ создания внутренних ссылок – просто использовать поисковый запрос в Google, например “site:yourblogname.com category or topic name”, чтобы найти все релевантные записи в вашем блоге по определенному ключевому слову и легко сделать внутренние ссылки на ваши старые записи, которые относятся к вашей целевой тематике.
Ставьте ссылки во время написания: Большинство людей часто добавляют внутренние ссылки после завершения написания статьи. Вместо этого делайте ссылки на свои старые материалы и релевантные материалы во время написания статьи. Мы лично используем Google Docs для написания постов в блоге и часто делаем ссылки во время написания, так как это экономит время и позволяет нам добавлять очень релевантный контент.
И последнее, но не менее важное: обязательно включайте призывы к действию в конце каждого опубликованного вами сообщения в блоге. Если вы часто читаете наш блог, вы заметили, что мы часто заканчиваем наши записи выводом, а также задаем вопросы, если у вас есть вопросы по теме. Это фактически призыв к действию! Таким образом, люди будут тратить больше времени, задавая вопросы в разделе комментариев. Поэтому всякий раз, когда вы пишете статью в блоге, обязательно задавайте себе вопрос: “Какую вещь №1 ваша аудитория может вынести из вашей статьи”. Также обязательно выясните, что именно вы хотите получить от своих постов в блоге. Хотите ли вы получить больше акций, комментариев или попросить читателей прочитать другие релевантные статьи? Определите свой призыв к действию и включайте его в каждый публикуемый пост.
Часто задаваемые вопросы
Вот несколько интересных вопросов, которые помогут вам лучше понять его, а также его влияние на ваши сайты в 2022 году и в последующие годы.
Что такое время пребывания? Это количество времени, которое посетитель проводит на странице, прежде чем вернуться в SERPs. Проще говоря, как долго кто-то остается на одной странице вашего сайта, прежде чем вернуться к результатам поиска по тому же термину (или ключевому слову, или теме).
Какие факторы влияют на время пребывания? Вот некоторые факторы, которые могут повлиять на время пребывания.
→ Качество вашего контента→ Плохая скорость работы ваших веб-страниц→ Неудовлетворение намерений поисковиков→ Проблемы с удобством для мобильных устройств→ И список можно продолжать.
Как измерить время пребывания на сайте? Google не предоставляет никаких метрик для конкретного измерения времени пребывания на сайте. Но его можно буквально рассматривать как комбинацию двух показателей – показателя отказов и среднего времени, проведенного на странице. Это означает, что вы можете использовать Google Analytics и следить за этими двумя показателями, включая показатель отказов и среднее время пребывания на странице, чтобы оценить общее время пребывания на странице.
Может ли интерлиньяж помочь в улучшении времени пребывания на сайте? Короткий ответ – ДА. Мы уже говорили выше, что время пребывания измеряется как время между переходом на страницу и возвращением в SERP. Поэтому даже если кто-то, зайдя на ваш сайт из Google, кликнет на любую другую страницу вашего сайта, это все равно увеличит общее время пребывания на вашем сайте.
Каковы преимущества увеличения времени пребывания? Существует множество основных преимуществ, которые включают в себя;
→ Улучшение вовлеченности пользователей (улучшение в буквальном смысле означает, что пользователи вашего сайта в значительной степени вовлечены в то, что вы предлагаете на своей странице, будь то лучший контент, продукты, услуги и так далее) → Улучшение поискового рейтинга (хотя это не официальный фактор ранжирования Google, но, как мы обсуждали выше, Google принимает его во внимание, чтобы предоставить релевантные результаты поиска для поисковика) → Улучшение конверсии (если кто-то проводит больше времени на странице вашего сайта, значит, он собирается конвертировать в продажу, если вы продвигаете правильные продукты в нужное время) → И список можно продолжать и продолжать.
Заключительные размышления
Хотя Google никогда публично не раскрывал, является ли это фактором ранжирования или нет, но всегда разумно улучшить общее время пребывания на сайте, поскольку это помогает улучшить вовлеченность пользователей и среднее время сессии на пользователя. Надеемся, что, используя приведенные выше стратегии, вы сможете значительно улучшить время пребывания на сайте, удовлетворив намерения поисковика.
