Внутренняя перелинковка: типы, советы и тактика для улучшения SEO

Внутренняя перелинковка: типы, советы и тактика для улучшения SEO

Слишком многие владельцы сайтов отказываются от внутренней перелинковки на своих сайтах, чтобы отдать предпочтение другим областям оптимизации страницы. Но знаете ли вы, что эти крошечные внутренние ссылки способны улучшить позиции ваших веб-страниц в рейтинге по ключевым словам? Одно только построение внутренних ссылок может оказать значительное влияние на все сферы вашей SEO-деятельности. Почему? Потому что внутренние ссылки необходимы поисковым системам для правильного индексирования, понимания и, следовательно, продвижения вашего контента. В этой статье мы рассмотрим все основные аспекты внутренней перелинковки для SEO, включая:

  • Что такое внутренняя перелинковка
  • Типы внутренних ссылок
  • Преимущества построения внутренних ссылок
  • Лучшие практики внутренней перелинковки
  • Продвинутые стратегии внутренней перелинковки

Оглавление статьи:

Что такое внутренняя перелинковка?

Внутренняя перелинковка — это процесс гиперссылки на другие страницы вашего сайта. В отличие от внешних ссылок (или outlinks), которые представляют собой гиперссылки, указывающие на страницы других сайтов, внутренние ссылки удерживают пользователей на вашем сайте. Их не следует путать с «внутренними ссылками» (или обратными ссылками), которые представляют собой ссылки с других доменов, указывающие «внутрь» вашего сайта. Внутренние ссылки также составляют архитектуру вашего сайта. Если представить ваш сайт в виде пирамиды с главной страницей на вершине, то профиль внутренних ссылок образует структуру этой пирамиды. В идеале любая страница вашего сайта должна быть доступна не более чем за три клика.

 

Вашу рекламу скликивают конкуренты?

Подключите защиту по ссылке и экономьте ваш рекламный бюджет!

internal linking structure

Внутренняя перелинковка является одной из основ SEO, поскольку она помогает сообщить веб-гуру, какие страницы являются наиболее важными, следующими по важности и наименее важными на вашем сайте. Внутренние ссылки создаются с помощью кнопок, кликабельных изображений и якорного текста, или кликабельной части гиперссылки, которая ссылается на другую страницу. Вот пример того, как выглядит якорный текст на лицевой и обратной стороне сайта.

seo internal linking - anchor text example

Когда якорный текст страницы содержит целевое ключевое слово страницы, это помогает улучшить SEO-ценность этой страницы.

Типы внутренних ссылок

Существует несколько типов внутренних ссылок, которые, скорее всего, уже есть на вашем сайте. Понимание их различий очень важно, поскольку они играют ключевую роль в путешествии посетителей вашего сайта.

Ссылки меню/навигации

seo internal linking - navigation links

Самые важные внутренние ссылки на вашем сайте — это ссылки в основном навигационном меню. Это постоянное место в шапке вашего сайта, которое сообщает пользователям об иерархии вашего сайта. Чаще всего они организованы вокруг категорий продуктов, основных услуг или ключевых тематических областей. Эти внутренние ссылки сообщают пользователям, где находятся «следующие по важности» страницы после прибытия на ваш сайт. Их называют навигационными ссылками, поскольку они действуют подобно карте, указывая пользователям, куда им следует идти дальше.

Подвал

seo internal linking - footer lnks

Как и навигационные ссылки, ссылки нижнего колонтитула остаются неизменными при перемещении пользователя по различным страницам вашего сайта. Они должны указывать на другие важные страницы вашего сайта, к которым пользователь может захотеть обратиться. Если пользователь не нашел то, что искал, к тому времени, когда он прокрутил страницу до самого низа, вы хотите, чтобы внутренние ссылки в нижнем колонтитуле помогли ему найти другое место для перехода. В нижнем колонтитуле веб-сайтов часто встречаются ссылки на страницы «Свяжитесь с нами», «Помощь», «Часто задаваемые вопросы», «О сайте» и другие подобные страницы с ресурсами.

Боковая панель

Ссылки боковой панели обычно являются контекстными ссылками, которые также служат целям навигации.

seo internal linking - sidebar links

Некоторые сайты используют внутренние ссылки в боковой панели, чтобы направлять пользователей на популярный или релевантный контент. Ссылки в боковой панели очень распространены на сайтах с большим количеством контента, например, на сайтах новостей или рецептов, поскольку пользователь может не искать что-то конкретное, а просто переходить с одной страницы на другую.

В тексте

Внутритекстовые ссылки — это ссылки, которые появляются в тексте содержимого сайта. Они часто используются в сообщениях блога.

seo internal linking - in-text links

Вместо того чтобы сигнализировать о важности или навигации, внутренние ссылки в тексте указывают на релевантную информацию, к которой пользователь может получить доступ по своему усмотрению.

Зачем строить внутренние ссылки?

Уделяя время добавлению внутренних ссылок на свои веб-страницы, вы получаете целый ряд преимуществ. Давайте рассмотрим, как они помогают улучшить вашу стратегию SEO.

Улучшает пользовательский опыт

Прежде всего, релевантные внутренние ссылки делают ваш сайт более удобным для пользователей. Это особенно актуально для тех пользователей, которые впервые заходят на ваш сайт и не имеют представления о его содержимом. Облегчая пользователям навигацию по вашим веб-страницам и быстро находя то, что они ищут, вы сохраняете положительный опыт пользователей и укрепляете их путешествие.

Удерживает пользователей на вашем сайте дольше

Внутренние ссылки снижают вероятность того, что пользователь перейдет на другой сайт или вернется к поисковой системе, чтобы получить нужную информацию. Это означает более длительные сеансы работы со страницей и большее количество просмотров страниц. Увеличение времени пребывания на странице также дает пользователю больше возможностей для конверсии, если ваши CTA и конверсионные действия правильно оптимизированы. А если пользователи приходят на ваш сайт из поиска Google (органический трафик) и остаются на вашей странице дольше, это также говорит Google о том, что пользователи находят нужную информацию и что контент должен быть ценным.

Помогайте читателям узнать больше в сообщениях блога

Ссылаясь на другие соответствующие записи в блогах на вашем сайте, вы можете помочь своим пользователям получить еще больше информации о ваших продуктах, услугах или тематических областях. Большое количество внутренних ссылок на глубокие и качественные записи в блогах также способствует повышению экспертности вашего бренда в отрасли в глазах пользователей.

SEO преимущества внутренней перелинковки

Помимо того, что эти внутренние ссылки направляют пользователей по всему вашему сайту, они также отправляют пауков поисковых систем, чтобы те прочесали и проиндексировали все эти различные страницы.

seo internal linking - crawler illustration

По мере того как веб-гусеницы перемещаются по вашему сайту, они получают больше информации о вашем контенте, что влияет на то, будут ли они продвигать эти страницы в SERPs. Стратегическое добавление внутренних ссылок может существенно повлиять на эффективность SEO.

Google легче переползать и обнаруживать новые страницы

Как упоминалось выше, любая страница вашего сайта в идеале должна быть доступна за три клика или менее с главной страницы. Если на странице вашего сайта нет внутренней ссылки, поисковые системы Google не увидят ее. Убедиться в том, что веб-страницы, которые вы хотите ранжировать, легко обнаруживаются поисковыми системами, а значит, просматриваются и индексируются, — важнейший первый шаг к тому, чтобы ваш сайт стал более заметным в SERP.

Релевантность сигнала и контекст

Google также полагается на якорный текст внутренних ссылок для понимания контекста и релевантности различным поисковым запросам. Если якорный текст не соответствует содержанию страницы, на которую ведет ссылка, Google с меньшей вероятностью будет доверять этой странице или продвигать ее в SERP по связанным ключевым фразам. Однако использование правильного якорного текста может помочь Google более полно понять, о чем идет речь на странице, на которую дается ссылка. Вот почему использование ключевого слова в якорном тексте очень важно при построении ссылок.

anchor text for internal linking in on-page seo

Распределение PageRank

Внутренние ссылки также помогают распределить PageRank по нашим сайтам. PageRank — это собственная метрика Google, которая отражает популярность веб-страницы, измеряемую общим количеством ссылок, указывающих на нее. Каждый раз, когда страница ссылается на другую, она передает часть своего PageRank, или ссылочного капитала.

seo internal linking - how pagerank works

Google использует PageRank в своем алгоритме ранжирования, и чем больше PageRank у страницы, тем больше вероятность того, что она займет хорошее место в SERP.

Помочь Google понять ваш авторитет в той или иной теме

Если поисковики Google увидят, что у вас много внутренних ссылок, указывающих на релевантный контент вашего сайта, они будут считать ваш сайт авторитетным в ключевых тематических областях. Например, на ключевой актив контента о построении ссылок могут также ссылаться страницы об анкорном тексте, гостевых постах, анализе профиля обратных ссылок или других соответствующих подтемах, относящихся к построению ссылок в целом.

Лучшие практики и советы по внутренней перелинковке

Внутренняя перелинковка является неотъемлемой частью оптимизации страницы. Однако неправильная внутренняя перелинковка может снизить ваши показатели в SERPs. Так как же делать внутреннюю перелинковку с целью повышения потенциала ранжирования?

Используйте описательный, богатый ключевыми словами якорный текст

Ценность внутренней перелинковки может быть очень велика только без оптимизации якорного текста, составляющего эти внутренние ссылки. В идеале якорный текст должен адекватно описывать содержание страницы. Если вы хотите, чтобы страница, на которую вы ссылаетесь, ранжировалась по определенным ключевым словам, обязательно используйте точный, частичный или контекстный якорный текст, чтобы показать Google более высокую релевантность.

Стратегическое использование dofollow/nofollow

Чтобы передать PageRank, ваши внутренние ссылки должны быть dofollow. Dofollow — это поисковая директива robots, которая сообщает гусеницам Google, что они могут следовать ссылкам на странице, а не игнорировать их. Бывают случаи, когда вы хотите использовать тег nofollow для страниц, которые не нуждаются в ранжировании, например «Спасибо» или страницы подтверждения. Подробнее об этом позже, но если вы ставите внутреннюю ссылку на страницу, чтобы повысить ее рейтинг, эта ссылка не имеет ценности без тега dofollow robots.

Ссылайтесь на старые посты в своих новых статьях блога

В целом, ни одна новая запись в блоге не должна появляться на вашем сайте без внутренних ссылок на другой соответствующий контент. Если вы не совсем уверены в том, на что ссылаться на вашем сайте, вы можете воспользоваться такими программными инструментами, как SearchAtlas, и просмотреть предложения по внутренним ссылкам, которые он вам рекомендует.

seo internal linking - suggestions

Однако помните, что не стоит принудительно устанавливать внутренние ссылки, если между двумя страницами нет естественной связи. Это может нанести вред вашему SEO. Если на вашем сайте еще нет соответствующего контента, добавьте его в календарь SEO-контента. Внутренняя перелинковка для SEO становится проще, когда на вашем сайте появляется все больше высококачественного контента.

Ссылка на новые сообщения в старых сообщениях

Вы также должны добавить внутренние ссылки в старые посты, которые указывают на все новые блоги, которые вы публикуете. Это шаг, о котором многие забывают, но опять же: Google не может найти страницу, если на нее нет ссылок, и это отличный способ получить больше трафика от вашего вечнозеленого контента. Поэтому после публикации нового блога сделайте регулярной частью своего контрольного списка поиск старых, релевантных постов и обновление их внутренними ссылками на новый контент. Чем дальше в архитектуре сайта находится ваша новая страница, тем больше времени потребуется поисковикам, чтобы найти ее, но пока эти внутренние ссылки есть, у поисковиков будет путь к индексированию. В зависимости от важности и потенциала ранжирования новой страницы, вы можете ссылаться на нее из старых постов с большим количеством обратных ссылок, чтобы они могли передать больше ссылочного капитала.

Отслеживайте и устраняйте неработающие ссылки

Со временем внутренние ссылки на вашем сайте могут нарушиться, поскольку вы добавляете новое содержимое, обновляете старое содержимое или меняете url-пути. Некоторые системы управления контентом автоматически добавляют перенаправления при изменении этих ключевых элементов, но не всегда. Важно, чтобы вы нашли время для регулярного планирования обслуживания ссылок в вашей стратегии и быстро выявляли и устраняли любые нарушенные внутренние ссылки.

seo internal linking - broken links

В противном случае вы можете отправить пользователей и поисковые машины на мертвые страницы. Это не только нарушает удобство пользования, но и создает впечатление, что за вашим сайтом регулярно не ухаживают, что снижает вероятность того, что Google вообще будет ранжировать страницы с вашего сайта.

Открыть на той же странице

Считается лучшей практикой, когда страницы с внутренними ссылками открываются в той же вкладке после клика. Пользователи могут просто нажать кнопку «назад», чтобы найти страницу, на которой они были раньше. Это противоположность внешним ссылкам, которые должны открываться в новой вкладке. В противном случае ваши ссылки скорее отсылают пользователя с вашего сайта, чем удерживают его на нем.

3 продвинутые стратегии внутренней перелинковки

Если у вас уже есть внутренние ссылки, разбросанные по всему вашему сайту, и вы хотите использовать их еще больше, вот несколько более продвинутых стратегий для внутренней перелинковки.

Основные страницы и тематические кластеры

Столбцовые страницы — это высокоуровневые фрагменты контента, предоставляющие обширную информацию по основной теме. На всех основных страницах имеются внутренние ссылки на исчерпывающие статьи по подтемам, связанным с основной темой. Несмотря на то, что создание тематических страниц на вашем сайте не обязательно является передовой концепцией, оно требует больших затрат времени и ресурсов. Однако наличие нескольких тематических кластеров укрепляет ваш профиль внутренней перелинковки и создает ваш тематический авторитет в глазах гусениц Google.

internal linking with pillar pages and topic clusters

Формирование PageRank

Скульптурирование PageRank — это процесс более стратегического использования PageRank вашего сайта с помощью внутренних ссылок и тегов nofollow. Часто случается так, что владельцы сайтов направляют ссылочный капитал на страницы, которые просто не нуждаются в рейтинге! PageRank и так достаточно трудно получить, поэтому тратить его на страницы, которые не приносят пользы и не конвертируют пользователей, менее чем идеально. Хотя пользователи больше не могут видеть свой PageRank, Google по-прежнему рассматривает PageRank как показатель авторитетности и ценности веб-страниц. Большая часть PageRank вашего сайта будет сосредоточена на главной странице, поэтому ссылки навигации и нижнего колонтитула чрезвычайно важны. Для получения более подробной информации о том, как использовать эту стратегию, ознакомьтесь с этим руководством по скульптурированию PageRank.

Оптимизация бюджета ползунков

Google предоставляет вашему сайту только определенную сумму бюджета на ползание. Корпоративные сайты с тысячами целевых страниц могут легко исчерпать этот бюджет. Это означает, что корпоративные сайты могут иметь тысячи целевых страниц, которые даже не попадают в индекс Google. Хотя это более продвинутая стратегияSEO-специалисты часто используют комбинацию внутренних ссылок, карты сайта и тегов robots, чтобы убедиться, что веб-гусеницы Google индексируют их наиболее ценные и конвертирующие страницы. Хотя небольшим сайтам не нужно беспокоиться об оптимизации бюджета на ползание, крупные сайты должны знать свой бюджет на ползание и выработать соответствующую стратегию.

Не игнорируйте внутреннюю перелинковку

В общем, если вы хотите получить больше трафика на свой сайт и улучшить пользовательский опыт, внутренние ссылки на вашем сайте не должны стоять на втором плане! Немного времени и планирования, и ваши внутренние ссылки помогут вам увидеть больше страниц в индексе Google и занять более высокие позиции в рейтинге. И все эти усилия принесут пользу самым важным заинтересованным сторонам — вашим пользователям, помогая им открывать больше вашего контента и чаще конвертировать его.

Наш проект поддержало государство в виде гранта на развитие алгоритмов!
This is default text for notification bar

Конкуренты скликивают рекламу?

Подключите защиту бесплатно и проверьте, сколько ботов кликают на вашу контекстную рекламу Яндекс.Директ и оцените потери вашего бюджета. Никаких финансовых обязательств.