В этой главе мы рассмотрим обратные ссылки, как их получить, как улучшить скорость загрузки страницы, гостевой постинг и оптимизацию для социальных акций. Итак, без лишних слов, давайте углубимся в SEO WordPress.
Получайте больше органических обратных ссылок
Обратные ссылки – это немного спорный вопрос. Не то, улучшают ли они ваше ранжирование, а то, как вы должны их получать. Здесь я буду рассматривать в основном органические обратные ссылки, то есть когда люди ссылаются на ваш контент по собственной воле. Верный способ получить больше органических обратных ссылок на свой сайт – это воспитание аудитории. Это ни в коем случае не краткосрочное решение. Когда люди оставляют комментарии или присылают вам вопросы по почте, убедитесь, что вы нашли время, чтобы оставить продуманные ответы. (И старайтесь делать это не только ради обратных ссылок/обмена). Некоторых может удивить, хотя это и не должно удивлять, то, что искренние возгласы и ссылки на статьи, которые вы считаете особенно полезными или интересными, на самом деле могут быть способом получения обратных ссылок. “Дайте, и вы получите”.
Обычно это лучше работает с теми влиятельными людьми, у которых не такая большая аудитория, чтобы их постоянно заваливали просьбами об услугах, криками, приглашениями на интервью и тому подобным. Наконец, налаживание отношений с людьми, которые также пишут на схожую тему (но, как правило, не являются вашими прямыми конкурентами), может стать отличным способом не только получить обратные ссылки. Говоря о налаживании отношений, я не имею в виду выбрать любого человека, у которого есть сайт с достаточным количеством просмотров страниц, чтобы удовлетворить вашим критериям, и завалить его письмами и твитами. Я имею в виду найти кого-то, чья езда вам действительно интересна, чьи взгляды вам нравятся, и найти уникальный способ помочь им. Отправьте им рекомендацию книги, если увидите, что они упомянули какую-то конкретную книгу. (Или вы даже можете послать им книгу).
Пишите более длинный контент
Еще одна вещь, которая может помочь в получении более высокого рейтинга, – это создание более длинного контента. Мало того, что у Google появилась новая функция, которая позволяет использовать длинный контент для некоторых поисковых запросов, длинный контент, как правило, лучше ранжируется в целом. (Средняя длина контента для 10 лучших результатов в Google составляет более 2000 слов). Несмотря на то, что Интернет приобретает дурную славу за короткий период внимания и увлечение кошачьими гифками, оказывается, что более длинные посты получают значительно больше обратных ссылок. Но не думайте, что это свободное разрешение писать 2500 слов наполнителя. Это означает, что, возможно, вам стоит поэкспериментировать с комбинированием идей для создания более длинных материалов. Или обратиться к теме, которую, как вы боитесь, вы не сможете изложить в короткой статье. В общем, не бойтесь углубляться в тему.
Повышение скорости работы сайта
Более высокая скорость загрузки не только положительно скажется на вашем рейтинге, но и снизит показатель отказов, помогая вам удерживать больше посетителей, что со временем может привести к росту вовлеченности пользователей, увеличению количества акций и даже обратных ссылок. Если вам нужен бесплатный способ быстро и легко увеличить скорость загрузки страниц, установите плагин кэширования и настройте его нужным образом. Вы также хотите оптимизировать свои изображения. Возможно, вам понадобится плагин для оптимизации изображений. Но самым важным шагом здесь является ручное сжатие файлов изображений перед их загрузкой и придание им размера, подходящего для вашего сайта. В случае со скриншотами по умолчанию часто используется файл PNG с большим объемом данных, который можно легко сжать до более удобного файла JPEG с помощью любого редактора изображений. Даже MS Paint. Хотя рекомендуемый размер изображений зависит от скорости вашего хоста и от того, используете ли вы сеть доставки контента или нет, обычно хорошей идеей является попытка сохранить файлы изображений размером не более нескольких сотен килобайт. И старайтесь использовать только те плагины, которые действительно улучшают ваши результаты.
Гостевой постинг: Качество превыше количества
Гостевой постинг означает публикацию вашей статьи или сообщения на чужом блоге или сайте. Хотя Мэтт Каттс в начале этого года объявил гостевой постинг для получения обратных ссылок мертвым, есть множество примеров блогов, которые часто публикуют гостевые посты и не подвергаются ни малейшим санкциям. Сайты продолжают высоко ранжироваться по многим конкурентным ключевым словам. Buffer – один из примеров. Я собираюсь пойти на хитрость и предположить, что гостевой постинг для увеличения количества обратных ссылок на ваш сайт – это то, за что наказывали и наказывают. Хотя написание нескольких качественных гостевых постов для родственных сайтов или блогов, скорее всего, не окажет негативного влияния на ваш сайт. Хотя, если вы хотите перестраховаться, вы всегда можете попросить, чтобы все ссылки на ваш сайт были сделаны no-follow. Или, если вы хотите играть на все сто процентов, вы можете вообще отказаться от гостевого постинга, но это, скорее всего, будет за ваш счет. Гостевой постинг может быть очень быстрым способом создания аудитории, а наличие активной аудитории – это действительно хороший способ получить больше долей, обратных ссылок и, конечно, более высокие рейтинги. Вам также, вероятно, лучше держаться подальше от многочисленных сообществ гостевого блоггинга в Интернете, поскольку некоторые участники сообщали о том, что они были наказаны в поисковых рейтингах в результате ассоциации. Если вы совсем новичок в этом деле, прочтите это руководство по ведению гостевых блогов.
Используйте авторство Google
Это не только заставит ваше лицо и имя отображаться рядом с результатами поиска в Google, ваши результаты также получат приоритет, если человек, осуществляющий поиск, входит в вашу сеть G+. Процесс довольно прост. Вы указываете себя в качестве участника определенного сайта на своей странице G+, а затем добавляете ссылку на свою страницу G+ из контента, чтобы завершить круг. Читайте подробнее о том, как настроить авторство Google в WordPress.
Социальные акции играют все большую роль при ранжировании в поиске, поэтому вы должны быть уверены, что получаете их как можно больше. Если у вас его еще нет, приобретите плагин. Но не переусердствуйте. Вам не нужно три набора социальных кнопок на одной странице. Это только снизит привлекательность совместного использования, потому что посетитель почувствует, что вы пытаетесь форсировать события. Как будто вы слишком стараетесь. Опять же, кажется, что более длинным контентом делятся чаще. Возможно, это связано с ощущением дополнительных усилий, а может быть, просто более длинный контент в среднем более достоин того, чтобы им делились, чем короткий. Просто потому, что люди, которые пишут стоящий контент, в среднем пишут более длинные посты. Кто знает. Но это не значит, что длиннее всегда лучше. Все зависит от вашей темы и вашей аудитории. Сет Годин, например, получает огромные доли от своих постов размером с самородок мудрости и вдохновения. Но если вы занимаетесь техническими вопросами, то длинные руководства могут быть гораздо уместнее. Если Upworthy и научил нас чему-то (кроме того, что “любопытный пробел” приносит тонны кликов), так это тому, что мы должны тестировать наши заголовки, чтобы увидеть, что работает лучше.
К счастью, вы можете легко провести сплит-тестирование заголовков с помощью бесплатного плагина Title Experiments. И опять же, налаживание связей с влиятельными людьми – это верный способ увеличить охват аудитории. В конце концов, один твит может познакомить вас с сотнями, если не тысячами потенциальных читателей, которые, в свою очередь, могут поделиться вашим контентом. В то время как многие довольствуются простым призывом поделиться в конце своего сообщения, некоторые, более опытные блоггеры, советуют использовать сильные эмоции, чтобы побудить людей к действию в конце вашего сообщения. Побуждая людей к действию в отношении информации, которую вы им предоставили, вы можете косвенно повлиять на них, чтобы они совершили то действие, которого вы больше всего хотите, – поделились вашим материалом. Если вы дошли до этого момента, я хотел бы поздравить вас с тем, что вы добрались до самого конца одной серии мамонтовых постов (4100 слов и далее). Но прочитать это руководство недостаточно. Вы должны действительно следовать ему.
Шаг за шагом, строка за строкой, слово за словом. До появления WordPress мир SEO был слишком сложным, чтобы многие из нас могли даже мечтать о нем. И это все еще может быть долгий путь, прежде чем вы почувствуете, что точно знаете, что делать. Но благодаря этому руководству вы будете достаточно хорошо ориентироваться в ситуации, чтобы расшифровывать и применять советы настоящих SEO-экспертов, а также учиться самостоятельно по ходу дела. Если у вас есть желание учиться, а также терпение и настойчивость, чтобы оставаться последовательным, вы сможете овладеть зверем, которым является SEO, и пожинать плоды, которые приходят вместе с этим достижением.
