Вы хотите занять место вашего бизнеса в результатах местного поиска? Местное SEO – это ключ к успеху. Неважно, какой продукт или услугу вы предлагаете, если вы хотите привлечь местных клиентов, вам необходимо провести локальную поисковую оптимизацию. По данным Moz, 90% покупок совершается в физических магазинах, а 80% располагаемого дохода в США тратится в пределах 20 миль от дома. Так что да, оптимизация ваших магазинов для местного поиска может вывести ваш бизнес на новый уровень. В этом подробном руководстве мы расскажем о том, как вы можете получить больше пользы от этого. Но сначала давайте начнем с основ.
Что такое локальное SEO? Местное SEO – это оптимизация вашего бизнеса для релевантного местного поиска. Проще говоря, локальное SEO – это то, как любой бизнес может улучшить свое присутствие в Интернете, особенно для местной целевой аудитории. Поисковая оптимизация, которая выполняется в соответствии с данными о местоположении, называется локальным SEO. По сути, локальное SEO позволяет поисковым системам выдавать пользователям высокорелевантные результаты, основанные на данных о местоположении. В конце концов, что толку искать пиццерию в Нью-Йорке, если вы живете в Дели? В местном SEO конкуренция действительно сравнительно ниже, поскольку вам приходится конкурировать с меньшим количеством услуг, продуктов или других предприятий. Поэтому, если у вас есть лучший продукт, вы можете легко получить больше клиентов из поисковых систем, если ваш сайт идеально оптимизирован для местного SEO. Например, “Лучшие декораторы Дели” может принести вам много поисковой видимости, если ваш сайт правильно оптимизирован с соответствующими ключевыми словами, которые ориентированы на местные SEO термины, такие как управление мероприятиями в Дели, лучшие декораторы Дели, мероприятия по украшению в Дели и т.д.
Почему важно местное SEO? Почему вас вообще должна волновать локальная SEO-оптимизация? Если вам интересно узнать о преимуществах локального SEO для бизнеса, вот некоторые из них.
- Знаете вы или нет, но почти половина всех поисковых запросов Google – это локальные запросы. Это означает, что люди ищут товары/услуги, которые находятся рядом с ними. Именно поэтому поисковые запросы “рядом со мной” быстро растут.
- 50% мобильных пользователей, осуществляющих локальный поиск, посещают магазин в течение 1 дня.
- Большая видимость на местном рынке означает больше трафика в ваши магазины, больше клиентов и, в конечном счете, больше продаж.
- Генерируйте высококвалифицированных посетителей, и ваши конверсии будут намного выше, если вы оптимизируете сайт для местного поиска.
Также ознакомьтесь с этими интересными статистическими данными о локальном SEO, чтобы понять его значение. Согласно маркетинговой статистике Hubspot, 82% покупателей смартфонов осуществляют поиск, используя слова “рядом со мной”. 72% потребителей, осуществляющих локальный поиск, посещают магазин в радиусе 5 миль. Достаточно сказано! Давайте теперь обсудим некоторые из наиболее полезных советов по локальному SEO, которые вы можете использовать для получения высшего рейтинга в Google для вашего бизнеса. Давайте начнем без лишних слов.
10 лучших советов Google по локальному SEO для 2022 года
Убедитесь, что ваш сайт дружелюбен к мобильным устройствам
Во-первых, мобильные поисковые запросы быстро растут. Знаете ли вы, что более 60% мобильных поисковиков с большей вероятностью свяжутся с местным предприятием, если у него есть сайт, реагирующий на мобильные устройства? Поэтому, если вы хотите оптимизировать свой сайт для локального SEO, вам нужно сначала убедиться, что ваш сайт дружелюбен к мобильным устройствам. Если ваш сайт не дружественен к мобильным устройствам, вы теряете много денег на столе. Поэтому обязательно попросите своего дизайнера создать для вашего сайта дизайн, дружественный к мобильным устройствам, или просто следуйте этому руководству по созданию дизайна, отвечающего требованиям мобильных устройств. Существует простой и бесплатный инструмент для определения того, является ли ваш сайт мобильно отзывчивым или нет. Вы можете использовать инструмент Google Mobile-Friendly Test, чтобы легко выяснить это. Просто введите URL вашего сайта, нажмите на Test URL и готово! Вот как это выглядит;
Как вы можете видеть выше, если ваш сайт дружелюбен к мобильным устройствам, то все готово. Если нет, либо используйте оптимизированный для мобильных устройств дизайн (мы рекомендуем вам обратить внимание на Elegant themes или GeneratePress), либо просто установите плагин WordPress, например WP Touch.
NAP имеет решающее значение
NAP расшифровывается как Name, Address, Phone Number. NAP чрезвычайно важна для любого бизнеса, который ищет способы хорошо ранжироваться в результатах местного поиска. Вот пример того, как выглядит NAP SEO;
Как вы можете видеть выше, информация NAP указана в GMB (Google Мой бизнес). Поскольку Google учитывает данные NAP для отображения релевантных результатов геотаргетированного поиска. Поэтому обязательно указывайте информацию NAP в своих магазинах электронной коммерции, на веб-сайте, в приложениях и т.д. Обязательно обновляйте информацию о NAP и старайтесь быть последовательными, если хотите добиться хороших результатов в результатах местного органического поиска.
Где использовать информацию NAP? Вы должны разместить информацию NAP на своем веб-сайте, профилях социальных сетей, страницах местных бизнес-листингов, Google My Business и везде, где это необходимо. Также не забудьте создать бизнес-страницу. Как только вы настроите свой сайт для местного SEO, вам необходимо сначала создать бизнес-страницу для своего сайта. Включите туда всю информацию, которая описывает ваш бизнес. Ключевым советом здесь является оптимизация бизнес-страницы для поисковых систем. Поэтому используйте различные ключевые слова, которые определяют и привлекают ваших потенциальных клиентов. Таким образом, вы не только создадите удобную бизнес-страницу, которая повысит узнаваемость вашего бренда, но и привлечете органических посетителей.
Получить список GMB
GMB (Google Мой бизнес), вероятно, является сайтом №1 по размещению бизнес-профилей, который помогает охватить и привлечь местных клиентов через Google Поиск и Карты. Вот как выглядит список Google Мой бизнес;
Как вы можете видеть выше, вы можете получить листинг GMB как для пользователей настольных компьютеров, так и для мобильных устройств, что может значительно помочь вам получить больше клиентов, если вы находитесь в листинге Google Мой бизнес. Чтобы начать работу со списком, вам нужно войти в Google Мой бизнес (войдя в свой аккаунт Google или создав его). Затем нажмите кнопку Далее. Теперь вы можете просто зарегистрироваться с помощью домена электронной почты вашего предприятия и ввести название вашего бизнеса. Вас также могут попросить установить маркер местоположения филиала вашего бизнеса на карте. Наконец, убедитесь, что вы верифицировали свою учетную запись (более подробно читайте здесь). После верификации вы сможете редактировать информацию о своем бизнесе, отвечать на отзывы и добавлять фотографии.
Найдите лучшие ключевые слова для ранжирования
Вам необходимо провести исследование ключевых слов, чтобы найти низкоконкурентные, но высокодоходные ключевые фразы для ранжирования. Вам необходимо составить список целевых ключевых слов. Исследование ключевых слов – дело нехитрое. Прежде чем доминировать в результатах местного поиска, необходимо определить свою целевую аудиторию. Обязательно придумайте идеи ключевых слов, которые действительно могут помочь вашему бизнесу занять более высокие позиции в результатах поиска. Использование местных ключевых слов – это КЛЮЧ к тому, чтобы начать доминировать в результатах локального поиска и быть найденным вашими местными клиентами. Задайте себе эти вопросы, прежде чем проводить исследование ключевых слов.
- Какие ключевые слова ищут ваши целевые клиенты?
- Готовы ли они покупать, если у них достаточно решений?
- Или они просто проводят исследования по вашим ключевым словам?
- Готова ли ваша целевая аудитория платить высокую сумму?
- По каким ключевым словам ранжируются мои конкуренты?
Когда дело доходит до исследования ключевых слов, есть только один инструмент SEO, который действительно пригодится, и этот инструмент – Semrush (читайте наш подробный обзор Semrush).
Semrush – это тот самый инструмент, который мы используем уже более 4 лет и полностью удовлетворены его результатами. С помощью Semrush вы можете легко найти тонну прибыльных, но низкоконкурентных длинных хвостовых ключевых слов. Вот как это выглядит;
Как вы можете видеть выше, вы можете найти ключевые слова вместе с другими метриками ключевых слов, такими как объем поиска, тренд, сложность ключевых слов, конкуренция и так далее.
Получить список на местных сайтах отзывов
Помимо внесения в список GMB, вам также необходимо, чтобы ваш бизнес был внесен в список других местных сайтов отзывов, если вы хотите получить больше видимости для вашего местного бизнеса. Это также поможет вам с отзывами пользователей, поскольку отзывы не только помогут вам повысить осведомленность о предлагаемых вами услугах или товарах, но и обеспечат вам большую видимость на местном рынке, что поможет вам завоевать больше доверия со стороны пользователей. Вот несколько лучших сайтов местных отзывов, которые вы можете попробовать:
- Yelp
- Google Places
- Judy’s Book
- Angie’s List
- Yahoo! local
- Bing
- MerchantCircle
- Citysearch
- Foursquare
Обязательно поощряйте посетителей и пользователей вашего магазина оставлять 5-звездочные и положительные отзывы о ваших услугах и товарах на этих сайтах отзывов. Поощряйте своих существующих подписчиков и читателей оставлять положительные отзывы о вашей продукции. Это определенно поможет вашим результатам локального SEO получить больше видимости. Кроме того, это действует как социальное доказательство, которое приведет к вам еще больше клиентов.
Следите за своими конкурентами
Неважно, в какой нише вы работаете, если вы хотите вывести свою стратегию локального SEO на новый уровень, вам необходимо шпионить за стратегиями конкурентов. Почему? У исследования конкурентов очень много преимуществ, включая;
- Даст вам тонну идей на выгодные темы, о которых можно писать
- Дает вам представление о том, какие страницы (продукты и услуги) хорошо продаются в вашей нише
- Вы можете найти тонну других стратегий монетизации, о которых вы никогда не думали.
Достаточно сказано! Как же вы можете шпионить за своими конкурентами? Используйте инструменты исследования конкурентов, такие как Semrush. Как только вы получите доступ к Semrush, сосредоточьтесь на поиске следующих вещей;
- Проведите глубокое органическое исследование, которое поможет вам найти наиболее эффективные страницы ваших конкурентов (включая страницы, приносящие доход)
- Проанализируйте статистику трафика ваших конкурентов (узнайте, получают ли ваши конкуренты трафик из поиска, социальных сетей, от рефералов или платно, чтобы вы могли подумать об использовании этих источников трафика).
- Найдите их позиции в органическом поиске (Semrush поможет вам в этом!).
- Следите за уровнем конкуренции в SERP (чтобы увидеть, по каким ключевым словам их рейтинг улучшается или снижается).
Наконец, обязательно проведите исследование PLA (Product Listing Ads) с помощью Semrush, поскольку оно позволяет получить информацию об объявлениях ваших конкурентов, включая все ключевые слова, заголовки, CPC, стоимость и платный трафик, которые они используют для увеличения продаж на своих сайтах.
Оптимизируйте макет вашего сайта
Ваш веб-сайт, безусловно, является центром успеха вашего интернет-маркетинга. Ваш сайт должен быть легко доступен как для поисковых систем, так и для пользователей вашего сайта. Одной из ключевых стратегий SEO для местного бизнеса является создание удобного для пользователей дизайна. Вот несколько кратких советов, которые помогут вам правильно оптимизировать ваш сайт в 2022 году.
- Используйте отзывчивую тему, которая работает быстрее
- Перейдите на более качественный хостинг (так как скорость вашего сайта в основном зависит от хостинга, и мы настоятельно рекомендуем вам попробовать WPX Hosting)
- Улучшите время загрузки страниц (установите плагин кэширования, используйте CDN, оптимизируйте изображения, оптимизируйте CSS, HTML и JavaScript код вашего сайта).
- Включите AMP (ускоренные мобильные страницы) для обеспечения лучшей производительности для мобильных пользователей
- Создайте мобильное приложение (в случае, если вы хотите вывести свой онлайн-бизнес на новый уровень)
Вот несколько основных, но важных вопросов, которые следует рассмотреть, чтобы хорошо оптимизировать макет вашего сайта.
Удобен ли ваш сайт для пользователей? Ваши читатели должны легко ориентироваться на ваших бизнес-страницах, страницах контактов, страницах товаров и т.д. Обязательно используйте сайты социальных сетей, чтобы легко найти вас, и пользуйтесь поисковой строкой для просмотра ваших категорий и продуктов.
Оптимизирован ли ваш сайт для поисковых систем? Если ваш сайт не оптимизирован для поисковых систем, вам практически невозможно занять более высокое место по ключевым словам вашего продукта. Поэтому важно убедиться, что ваша главная страница, внутренние страницы правильно оптимизированы с соответствующими ключевыми словами. Кроме того, сосредоточьтесь на оптимизации времени загрузки сайта, чтобы получить лучшие результаты локального SEO.
Является ли ваш сайт мобильным? Все больше и больше пользователей используют планшеты, смартфоны и т.д. для просмотра и покупки товаров в Интернете. Поэтому оптимизация вашего сайта для мобильных устройств (как мы уже говорили ранее) не вызывает сомнений.
Создавайте местный контент
Чтобы занять первое место в Google по местному рейтингу, вам необходимо обеспечить свою аудиторию местным контентом. Существует несколько типов локального контента, которые вы можете создать, и которые описаны ниже.
Страницы часто задаваемых вопросов: Вы можете занять место в полном списке сниппетов (также известном как нулевая позиция), если создадите на своем сайте полезные страницы часто задаваемых вопросов. По данным BrightLocal, 58% клиентов использовали голосовой поиск для поиска информации о местном бизнесе за последние 12 месяцев. Страницы часто задаваемых вопросов помогут вам легко ранжироваться для голосового поиска.
Создавайте страницы, ориентированные на конкретные города: Если вы хотите специально нацелиться на местные города вашего региона, обязательно создайте целевые страницы, ориентированные на конкретные города. Предлагайте эксклюзивные скидки и предложения на ваши товары и услуги, чтобы привлечь больше людей стать вашими клиентами.
Освещайте местные события: Могут существовать события, ограниченные только вашим местным регионом, которые могут быть сезонными, региональными или рекламными. Освещая эти местные события с помощью правильных ключевых фраз, вы сможете привлечь целевых посетителей из результатов органического поиска.
Создавайте видеоролики, объясняющие ваши услуги: YouTube является второй по величине поисковой системой. Если вы создадите видеоролики, рассказывающие о продуктах и услугах, которые вы предлагаете, есть шанс, что вы получите положительные результаты в результатах поиска по различным ключевым словам, на которые вы ориентируетесь.
Просто возьмите штатив и начните снимать собственные видеоролики и рассказывать о своем бизнесе, чтобы улучшить рейтинги местного SEO. Обязательно используйте свои основные ключевые слова в мета-описании, заголовке и тегах видео, чтобы получить лучшие рейтинги по ключевым словам. Также начните строить ссылки для своих видео, чтобы получить больше видимости.
Приобретайте релевантные обратные ссылки
Если у вас есть интернет-магазин или веб-сайт, создание ссылок – это ключ к получению большего органического трафика. Поисковые системы, такие как Google, придают большое значение обратным ссылкам. Один из лучших советов по локальному SEO, который нельзя игнорировать, – это создание ссылок для ваших бизнес-ориентированных сайтов. Без входящих ссылок ваш сайт не выживет, чтобы получить больше органического трафика. Убедитесь, что вы получили ссылки от
- ваши конкуренты (проведите анализ конкурентов с помощью таких инструментов, как Semrush, чтобы найти источники обратных ссылок ваших конкурентов)
- ваши местные бизнес-группы
- местные бизнес-каталоги
- сайты ваших местных газет
- ваши коллеги, у которых есть сайты
- ваши партнеры, поставщики и т.д.
Когда дело доходит до построения ссылок, мы настоятельно рекомендуем вам попробовать гостевой постинг на соответствующих сайтах в вашей отрасли. Поскольку гостевой постинг – это лучший способ построения высоко релевантных и качественных ссылок, независимо от того, в какой нише вы находитесь. Также используйте комментирование блогов, сайты типа Quora, чтобы отвечать на вопросы, связанные с вашей нишей. Хотя эти ссылки и являются nofollow, они привлекают качественный трафик и помогают сбалансировать ваш профиль обратных ссылок. Хотя создание ссылок требует времени, но это стоит вашего времени и денег. Не забудьте также использовать пресс-релизы для создания доверия к вашему бизнесу, так как это также поможет вам повысить узнаваемость вашего бренда и общую стратегию местного SEO.
Не забывайте о страничном SEO
Одностраничное SEO – это процесс оптимизации отдельных страниц под конкретные ключевые слова. Если все сделано правильно, то страничное SEO может принести вам тонну посетителей из поисковых систем. Только не забывайте использовать ключевые слова LSI, а не набивать ими страницы. Ключевые слова LSI (Latent Semantic Indexing) – это ключевые слова, которые семантически связаны с вашим основным ключевым словом. Например, “Apple” является LSI-ключевым словом для iPad, MacBook, iPhone и т.д. Учитывая вышесказанное, вот несколько эффективных советов по SEO на странице, которые легче реализовать для повышения местного SEO.
- Используйте ваше основное ключевое слово в тегах H1 и title, поскольку они являются чрезвычайно важными элементами при оптимизации страницы.
- Используйте короткие и правильно оптимизированные URL-адреса
- Включите изображения и используйте alt-теги с целевыми ключевыми словами (обязательно оптимизируйте их размеры перед загрузкой для ускорения загрузки страницы).
- Всегда ссылайтесь на другие релевантные внутренние страницы вашего сайта, так как это способствует глубокому проползанию и большему соку ссылок на другие страницы вашего сайта.
- Используйте соответствующие плагины оптимизации, такие как Rank Math или WordPress SEO by Yoast, поскольку они помогут вам быстро оптимизировать ваши посты для ваших основных ключевых слов.
Часто задаваемые вопросы о локальной поисковой оптимизации
Вот некоторые из наиболее важных вопросов, связанных с локальной поисковой оптимизацией для получения более высоких позиций в результатах поиска.
Почему локальное SEO важно для SEO? Да, локальное SEO абсолютно важно для SEO, поскольку оно имеет массу преимуществ, включая;
- Помогает владельцам местного бизнеса в создании сильного присутствия в Интернете
- Помогает привлечь больше клиентов (из местного поиска)
- Больше конверсий и продаж
Прежде всего, локальное SEO помогает вашему бизнесу выделиться в локальном поиске, увеличить посещаемость сайта в целом, продажи, конверсии и так далее.
Какие самые важные вещи нужно иметь в виду при оптимизации для местного поиска? Вот 3 наиболее важных фактора, которые играют ключевую роль в привлечении местных клиентов в ваш бизнес и магазины.
- Известность (относится к тому, насколько известен бизнес, поэтому ключевым моментом здесь является получение как можно большего количества положительных 5-звездочных отзывов)
- Релевантность (относится к тому, насколько релевантен ваш бизнес для ключевых слов, которые ищут люди)
- Расстояние (чем ближе ваш магазин к месту поиска “рядом со мной”, тем больше квалифицированных посетителей вы получите)
Необходимо ли построение ссылок для локального SEO? Безусловно, да. Согласно опросу Moz, “сигналы ссылок” являются наиболее важным фактором ранжирования для местных органических результатов. Взгляните на результаты исследования.
Как вы можете видеть выше, сигналы ссылок, такие как авторитет домена, количество доменов, входящий анкорный текст, играют ключевую роль в улучшении ваших местных органических рейтингов. Существуют ли инструменты для локального SEO? Да, вот список некоторых из наиболее полезных инструментов SEO, которые могут помочь вам в оптимизации локального поиска.
- Semrush (полезен для исследования ключевых слов, анализа обратных ссылок, исследования ключевых слов, аудита сайта и так далее)
- WordPress SEO by Yoast (полезно для оптимизации постов в блоге)
- Google Мой бизнес (помогает внести свой бизнес в список Google)
- Сайты отзывов, такие как Yelp (для получения отзывов пользователей о вашем бизнесе)
Заключительные мысли о лучших советах по локальному SEO 2022
Возможность ранжирования в результатах местного поиска действительно зависит от известности, расстояния, релевантности, сигналов ссылок и т.д. Чтобы получить наилучшие результаты, всегда уделяйте внимание получению положительных отзывов от своих клиентов и правильно оптимизируйте свой сайт для локального SEO. Если вы хотите действительно доминировать в результатах локального поиска, сначала сосредоточьтесь на определении своей ключевой аудитории. Затем создайте узнаваемость бренда и начните использовать потенциальные ключевые слова, чтобы доминировать в поисковых рейтингах вашего местного бизнеса. Хотя существует множество стратегий местного SEO, вам необходимо выяснить, какие ключевые слова дают больший вес, а затем начать использовать их на своих бизнес-сайтах.
