Топ-10 маркетинговых инструментов, которые показывают больше данных, чем Google Analytics

Топ-10 маркетинговых инструментов, которые показывают больше данных, чем Google Analytics

Google Analytics может показать вам массу ценной информации о вашем сайте. Это незаменимый инструмент практически для любой компании, имеющей сайт. Но есть и масса ценной информации, которую Google Analytics не показывает. Ниже мы собрали 10 маркетинговых инструментов, которые можно использовать вместе с Google Analytics и которые помогут вам найти все виды данных, которые вы не можете найти в Analytics. Например: анализ трафика на сайт вашего конкурента. Анализ воронки, чтобы определить, где лиды покидают ваш процесс продаж. Данные о генерации лидов от посетителей вашего сайта — даже если они не заполняют форму или не оставляют свои контактные данные. Некоторые из этих инструментов являются традиционными инструментами сбора данных. Другие — это продукты, о которых вы, вероятно, слышали, но, возможно, не подозревали о наличии в них мощной аналитики. Многие из них имеют не только платные, но и бесплатные планы — в зависимости от ваших потребностей.

Генерация лидов: Leadfeeder

 

Вашу рекламу скликивают конкуренты?

Подключите защиту по ссылке и экономьте ваш рекламный бюджет!

Leadfeeder home page

Рейтинг: 4,3 звезды на G2 (на основе 575 отзывов).

Leadfeeder сообщает вам, какие компании посещают ваш сайт, даже если они не заполнили форму или не связались с вами. Leadfeeder также показывает вам контактную информацию сотрудников компании. Это позволит вам связаться с посетителями, которые никогда не интересовались вашим продуктом, или определить время обращения к потенциальным клиентам, находящимся в вашей структуре продаж. Чтобы опробовать Leadeeder, достаточно установить трекер Leadfeeder (это займет менее 5 минут!). Доступна 14-дневная бесплатная пробная версия, платные тарифные планы начинаются от 79 долларов США в месяц. Чтобы зарегистрироваться в Leadfeeder, выполните следующие действия. Мы можем начать отправлять вам лиды в течение нескольких минут.

Конкурентный анализ: Ahrefs

marketing tools 3

Ценообразование: 7-дневная пробная версия за $7; цена начинается с $99 в месяц.

В Google Analytics вы можете просмотреть несколько показателей конкурентов, но вы ограничены очень широкой нишей, такой как «Бизнес и промышленность», которую можно найти в разделе Audience > Benchmarking.

marketing tools 4

Метрики данных также ограничены показателями отказов, сессий и новых пользователей. Это означает, что Google Analytics может показать, как работают сайты, в некоторой степени похожие на ваш, но не дает вам представления о том, что делают ваши прямые конкуренты. Используя платформу для просмотра ссылок, такую как Ahrefs, вы можете ввести URL конкурирующих сайтов и увидеть, какие ссылки они строят, по каким ключевым словам они ранжируются и откуда приходит большая часть их трафика.

Точная отчетность по данным: Google Tag Manager

marketing tools 5

Ценообразование: бесплатно.

Замечали ли вы когда-нибудь аномалии в отчетности, когда цифры, сообщаемые Google Analytics, не совсем совпадали с другими инструментами аналитики, которые вы используете? Это потому, что данные, которые сообщает Google, хороши лишь настолько, насколько хороши данные, которые он получает. Если вы хотите быть уверены, что отслеживание настроено правильно, вам необходимо внедрить теги. Теги — это крошечные кусочки кода, которые выполняются на вашем сайте в фоновом режиме. Для большинства людей, не являющихся кодерами, создание и внедрение меток может быть сложным, если не сказать тяжелым занятием. Google Tag Manager (GTM) позволяет любому человеку легко создавать и управлять JS-сниппетами и кодом, которые используются для отслеживания посетителей на вашем сайте. Это гарантирует, что ваши кампании и маркетинговые усилия будут правильно отслеживаться и отражаться в отчетах. Отслеживание звонков, конверсии и ремаркетинг также легко настраиваются с помощью GTM.

Планирование социальных сетей: Buffer

marketing tools 6

Ценообразование: бесплатно (ограничено 3 социальными аккаунтами); цены начинаются от $15 в месяц.

Зачем включать инструмент планирования социальных сетей в список инструментов, связанных с Google Analytics? Потому что Buffer позволяет отслеживать результаты постов в социальных сетях так, как Google Analytics не может сделать это самостоятельно. В Google Analytics вы можете увидеть трафик с определенных каналов социальных сетей, но это не более чем конкретика, которую вы можете получить, не возвращаясь к UTM-меткам для каждого отдельного поста.

marketing tools 7

Использование ссылок, созданных с помощью Buffer, дает вам гораздо больше данных о том, как работают ваши посты. Например, вы можете отслеживать рост числа ваших подписчиков или подписчиков на различных каналах социальных сетей:

marketing tools 8

Он работает со всеми сайтами социальных сетей, и вы можете установить права пользователей таким образом, чтобы все члены маркетинговой команды могли выполнять его работу.

A/B-тестирование: Google Optimize

marketing tools 9

Ценообразование: бесплатно (бесплатной версии более чем достаточно для большинства компаний); для крупных организаций предлагаются корпоративные планы.

В Google Analytics есть функция под названием «Эксперименты с контентом». Изначально она задумывалась как платформа для A/B-тестирования, но вскоре ее затмила широкая функциональность других платных инструментов A/B-тестирования. Сейчас Google постепенно отказывается от «Экспериментов с контентом» в пользу нового инструмента A/B-тестирования под названием Google Optimize. Он дает вам возможность создавать глубокие многомерные тесты и эксперименты, которые не хуже, если не лучше, чем большинство платных инструментов A/B-тестирования. Собрав достаточное количество данных, вы можете использовать мощные инструменты анализа, чтобы определить, какие изменения оказались неудачными, а какие привели к положительному результату. Google Optimize также легко интегрируется с Google Analytics и Google Tag Manager. Это означает, что вы можете использовать более продвинутые функции таргетинга, отслеживания конверсии, отчетности и многое другое.

Скорость сайта: GT Metrix

marketing tools 10

Ценообразование: бесплатно (ограниченная функциональность); платные тарифные планы начинаются от $14,95 в месяц.

Скорость работы вашего сайта важна для SEO, а также для удобства посетителей сайта. Страницы сайта, приложения и формы, которые не загружаются или загружаются медленно, могут негативно повлиять на показатель отказов. В некоторых случаях медленная загрузка сайта может привести к снижению органических рейтингов SEO. Google Analytics может показать вам такие показатели, как среднее время загрузки страницы, время ожидания сервера и время поиска домена. Эту информацию можно найти в разделе Поведение > Скорость сайта > Обзор:

marketing tools 11

Что Google Analytics не показывает, так это то, что именно является причиной замедления работы. Является ли перегруженный сервер виртуального хостинга причиной медленной работы сайта? Не оптимизированные изображения, которые должны быть размещены в CDN, вносят свой вклад в задержку сайта? Или гремлин копошится в вашем javascript? GT Metrix — это бесплатный веб-инструмент, который каждый может использовать для определения причин медленной работы сайта. Он показывает, какие URL-адреса работают медленно, что является причиной задержки, и предлагает предложения по устранению неполадок.

Анализ клиентов: Drift

customer intelligence drift

Ценообразование: бесплатно (ограниченная функциональность); цены начинаются от $50 в месяц.

Один из лучших способов узнать больше информации о посетителях вашего сайта — это пообщаться с ними. Единственный способ сделать это — воспользоваться услугами живого чата. Хотя в Google Analytics нет функции живого чата, API можно использовать для создания отчетов о таких событиях, как начало чата, получение электронной почты и бронирование встречи. Услуги живого чата через Drift могут значительно помочь сократить количество отказов от корзины покупок, предоставляя посетителям вашего сайта возможность пообщаться с живым человеком. Drift отличается от других сервисов живого чата тем, что использует бота для предварительной оценки потенциальных клиентов, которые затем направляются в ваш отдел продаж. Это экономит время и деньги, позволяя вашим торговым представителям сосредоточиться на теплых потенциальных покупателях, а не на тех, кто просто смотрит и бьет по шинам.

Техническое SEO: Screaming Frog

seo intelligence screaming frog

Ценообразование: бесплатно (ограниченная функциональность); цены начинаются от $129/год.

Техническое SEO занимается различными проблемами на сайте, которые могут помешать или затруднить органическое ранжирование в Google. Наличие нескольких внутренних страниц с кодом ошибки 404 может негативно сказаться как на SEO, так и на конверсии. Различные алгоритмы Google (например, Panda) недоброжелательно относятся к сайтам со значительным количеством страниц 404. Они также способствуют ухудшению пользовательского интерфейса. Если кто-то попадает на страницу 404 на вашем сайте, у него есть два варианта:

  • Нажать кнопку «назад
  • Разочароваться, сдаться и перейти на сайт вашего конкурента.

Screaming Frog — это отдельная загружаемая программа (бесплатная для ограниченного количества данных), которая будет использовать ваше интернет-соединение для запуска программы-бота, которая прочесывает ваш сайт. Она быстро выведет список страниц 404, а также точную веб-страницу, на которой существует неработающая ссылка (ссылки). Убирая битые ссылки и исправляя 404 страницы, вы можете получить больше органического трафика, когда алгоритмы Google обратят на это внимание.

Сбор информации о посетителях: Формы Google

marketing tools 14

Ценообразование: бесплатно.

Иногда лучший способ выяснить, чего хотят посетители вашего сайта, — просто спросить их об этом. Или, может быть, у вас есть целевая страница, которая является основной частью воронки, и вы хотели бы отслеживать взаимодействие посетителей с формой. Google Analytics можно настроить для отслеживания форм с помощью целей и нескольких «хаков», но он не может сообщать о данных, заполняемых внутри формы.

marketing tools 15

Всплывающая форма — это отличный способ получить действенные сведения о мышлении ваших посетителей. Формы Google могут быть встроены в сайт и легко интегрируются с Google Analytics. Несколько сторонних плагинов позволят вам настроить форму и добавить определенный уровень интерактивности, который затем можно будет отследить в Analytics.

Развитие отношений с клиентами: MailChimp

marketing tools 16

Ценообразование: бесплатно (ограниченная функциональность); цены начинаются от 10 долларов в месяц.

После того как посетитель превратился в конверсию, вы захотите продолжить развивать отношения с ним и вести с ним маркетинг. Для этого лучше всего использовать инструмент маркетинга электронной почты, который не только позволит вам поддерживать разговор после продажи или конверсии, но и отслеживать результаты через Google Analytics. MailChimp позволяет создавать профессиональные кампании электронной почты за считанные минуты. Он также легко интегрируется с Google Analytics и многими другими инструментами (включая Leadfeeder!), предоставляя кладезь полезных данных о каждой рассылке.

marketing tools 17

Выберите правильные маркетинговые инструменты для ваших нужд

Хотя на рынке существуют альтернативы Google Analytics, продукт Google остается основным инструментом для маркетологов, отслеживающих посетителей, сеансы и конверсии. Но если вы принимаете бизнес-решения, основываясь исключительно на данных, которые сообщает Google Analytics, вы можете упустить множество полезной информации, которая может значительно увеличить ваши продажи.

Полное руководство по защите от скликивания вашей рекламы (72 стр.)
This is default text for notification bar

Конкуренты скликивают рекламу?

Подключите защиту и посмотрите, сколько ботов кликают на вашу контекстную рекламу Яндекс.Директ и оцените потери вашего бюджета! Если не понравится - мы вернем вам деньги.