Если вы новичок в SEO, то вам наверняка интересно, что за шум поднялся вокруг ссылок dofollow и nofollow в 2022 году. Но вам не стоит беспокоиться, так как мы сейчас все проясним. Суть в следующем: Независимо от того, ссылаетесь ли вы на другой сайт или на ваш сайт ссылаются, ссылки являются важной частью поисковой оптимизации (SEO). И то, как сайт относится к ссылкам, также очень важно, потому что это может определить, как поисковые системы будут относиться к этим ссылкам. В частности, я имею в виду отношения между ссылками dofollow и nofollow. К сожалению, в настоящее время, в отличие от прежних времен, трудно построить и реализовать успешную стратегию построения ссылок. По данным SerpWatch, “65% маркетологов подтвердили, что построение ссылок – самый сложный аспект SEO”. Но если вы сможете разобраться в этом и правильно сочетать ссылки с последующими и неследующими ссылками, то вы будете на пути к созданию состояния в Интернете. В сегодняшней статье мы обсудим все, что вам нужно знать о nofollow и dofollow ссылках.
Истинная ценность обратной ссылки
Чтобы действительно понять, что происходит с обратными ссылками “follow” и “no follow”, мы должны дать небольшую справку о том, как работает большинство ссылок в царстве SEO. Когда веб-страница получает входящую ссылку (гиперссылку, указывающую на эту страницу), страница получает небольшой SEO-увеличение. Вот прекрасная иллюстрация обратных ссылок:
Считайте, что ссылка – это голос доверия, и чем больше у вас ссылок, тем больше очков вы получите. Другими словами, больше очков = больше выигрыш. Поисковые системы учитывают эти баллы, отслеживая количество входящих ссылок на веб-страницу и с каких сайтов. Google считает: если многие люди ссылаются на определенную страницу, значит, она действительно хороша. Поэтому давайте отдадим особое предпочтение этой странице на страницах результатов поисковой системы (SERP) по сравнению с другими страницами той же тематики. Это позволит нам предоставлять пользователям самые лучшие результаты. Google ввел метрику, известную как “PageRank”, которую он использует для подсчета баллов ссылок. Это то, что многие SEO-специалисты называют “ссылочным соком”. Сок ссылок течет через сайты и попадает на новые сайты через гиперссылки.
Чем авторитетнее сайт, тем больший прирост ссылочного сока получает сайт, на который ссылаются. Например, получить ссылку от BBC или New York Times – это чистое золото. Таким образом, построение ссылок, несомненно, является мощной стратегией для повышения SEO, и, по данным Moz, “99,2% всех 50 лучших результатов в SERP имеют хотя бы одну обратную ссылку, указывающую на их сайт”.
В идеале вы хотите получить прибыль от SEO и ваших усилий по построению ссылок. Стоит также упомянуть, что “популярность ссылок – один из главных факторов ранжирования в поисковых системах”. Dofollow-ссылки – это ссылки, по которым поисковые системы могут перейти на связанный сайт. Это передает “ссылочный сок” или авторитет от источника к целевому сайту. Как я уже говорил, чем больше качественных ссылок указывает на ваш сайт, тем больше вероятность того, что поисковые системы будут доверять вам и рассматривать ваш сайт как авторитетный. В принципе, ссылки по умолчанию являются Dofollow, поэтому им не нужны дополнительные HTML-атрибуты для того, чтобы сделать их следующими. Кроме того, включение ссылок Do follow на вашем сайте также позволяет вам передавать авторитет сайтам, на которые вы ссылаетесь. Однако включение ссылок Dofollow в разделы комментариев на сайтах или форумах может привлечь спамеров, пытающихся улучшить видимость собственных сайтов.
HTML-тег для ссылки Dofollow
Когда вы создаете обратную ссылку на своем сайте, будь то в комментарии, на боковой панели или в содержании статьи, обычная ссылка будет закодирована подобным образом:
<a href=”https://bloggerspassion.com/”>BloggersPassion</a>
Здесь “BloggersPassion” – это ссылка с последующим переходом! Для обычного веб-пользователя ссылки nofollow и dofollow выглядят одинаково. Однако ссылки nofollow содержат небольшой фрагмент кода, известный как атрибут. Это позволяет ботам или паукам поисковых систем понять, что они не должны переходить по ссылке. Выглядит это так: rel=”nofollow”. Проще говоря, ссылки без перехода содержат HTML-тег rel=”nofollow”. Этот тег nofollow указывает поисковым системам не обращать внимания на эту ссылку. Поскольку ссылки nofollow не передают никакого ссылочного сока, они, скорее всего, не влияют на рейтинг в поисковых системах. Другими словами, эти ссылки не влияют на рейтинг поисковых систем целевого URL, поскольку Google не передает по ним PageRank.
HTML-тег для создания непустой ссылки
Давайте теперь рассмотрим пример nofollow-ссылки. По сути, если ссылка помечена как NoFollow, вот как она выглядит:
<a href=”https://bloggerspassion.com” rel=”nofollow”>BloggersPassion</a>
Текст “BloggersPassion” здесь является несклоняемой ссылкой. Как видите, HTML идентичен, за исключением добавления тега rel=”nofollow”. Вы также можете запретить все ссылки на странице, добавив в заголовок “robots Meta tag” со значением “nofollow”. Но тег nofollow широко используется, потому что он позволяет убрать некоторые ссылки на веб-странице, оставив другие ссылки как dofollow. Не совсем понятно, зачем это нужно? Давайте обратимся к краткому уроку истории.
История Rel=” Nofollow”
Если вы задавались вопросом, зачем была создана ссылка nofollow, самое время прояснить ситуацию. Тег nofollow был введен Google в 2005 году для борьбы со спамом в комментариях. Ниже приведено четкое заявление Google по этому поводу: “Если вы блоггер (или читатель блога), то вам до боли знакомы люди, которые пытаются повысить рейтинг своих сайтов в поисковых системах, размещая в блогах связанные комментарии типа “Посетите мой сайт фармацевтических препаратов со скидкой”. Это называется спамом комментариев, нам он тоже не нравится, и мы тестируем новый тег, который блокирует его. Отныне, когда Google видит атрибут (rel=”nofollow”) на гиперссылках, эти ссылки не будут учитываться при ранжировании сайтов в результатах поиска. Это не отрицательный отзыв о сайте, на котором был размещен комментарий; это просто способ убедиться, что спамеры не получат никакой выгоды от злоупотребления публичными зонами, такими как комментарии в блогах, трекбеки и списки рефералов”. После этого Bing, Yahoo и некоторые другие поисковые системы также заявили о своей приверженности тегу nofollow. Сегодня WordPress и многие другие CMS по умолчанию ставят тег nofollow на ссылки комментариев. Так что даже если вы до сих пор не были знакомы с тегом nofollow, хорошо то, что эти спамерские комментаторы на вашем сайте, скорее всего, не получают никакой SEO выгоды от своих усилий. Но если вы беспокоитесь, что ваши комментарии на самом деле не являются nofollow-ссылками, вот как это проверить:
- Найдите комментарий
- Щелкните правой кнопкой мыши на ссылке
- Нажмите “Осмотреть”
- Проверьте выделенный HTML-код
PageRank течет по сайту через внутренние ссылки (ссылки со страницы вашего сайта на другую). Например, часть PageRank этой записи блога перетекает на другие страницы нашего блога через гиперссылки, такие как эта. Как правило, более высокий PageRank означает более высокое ранжирование. Это подтвердил Гэри Иллис в Твиттере некоторое время назад.
Однако PageRank передается только по ссылкам dofollow, а не nofollow. Впрочем, так было всегда. Но то, как PageRank распределяется между следующими ссылками на веб-странице, с годами изменилось. До 2009 года это происходило следующим образом: Если на веб-странице было 3 обратные ссылки и одна из них была неследующей, то общий PageRank делился между двумя следующими ссылками. К сожалению, некоторые люди начали использовать эту техническую особенность для маневрирования рейтингом, формируя поток PageRank вокруг своих сайтов. Другими словами, они отменяли ссылки на свои неважные страницы, чтобы обеспечить полную передачу PageRank на коммерческие (денежные) страницы. Затем, в 2009 году, Google объявил об изменениях, призванных остановить эту уродливую практику.
Вот как об этом говорит Мэтт Каттс (официальный руководитель отдела по борьбе с веб-спамом в Google): “Что происходит, когда у вас есть страница с “10 баллами PageRank” и 10 исходящими ссылками, и 5 из этих ссылок являются nofollowed? Изначально 5 ссылок без nofollow должны были приносить по 2 пункта PageRank каждая. Более года назад Google изменил порядок начисления PageRank таким образом, что 5 ссылок без nofollow будут начислять по одному баллу PageRank”. Более того, хотя “скульптура” PageRank больше не существует, отказ от нескольких внутренних ссылок также может помочь в расстановке приоритетов, поскольку Google не просматривает ссылки без nofollow. По словам Мэтта: “Роботы поисковых систем не могут войти или зарегистрироваться в качестве пользователя на вашем форуме, поэтому нет причин предлагать Googlebot переходить по ссылкам “войти” или “зарегистрироваться здесь”. Использование nofollow на этих ссылках позволяет Googlebot переходить на другие страницы, которые вы бы хотели видеть в индексе Google”. Это довольно сложная тема, поэтому я не буду углубляться в нее здесь.
Google борется с платными ссылками с 2013 года и далее
Google классифицирует продажу или покупку обратных ссылок, передающих PageRank, как нарушение Руководства для веб-мастеров. Таким образом, вы должны отказаться от всех платных ссылок. Так было на протяжении многих лет, даже задолго до 2013 года. Однако примерно в этот период Google стал все больше и больше беспокоиться о влиянии неопознанных платных ссылок на свой алгоритм – и с тех пор так и было. В 2013 году Мэтт Каттс в этом видео более подробно объяснил причины раскрытия платных ссылок: Вкратце: Google хочет компенсировать заработанные ссылки, а не оплаченные. Проблема, однако, заключается в том, что некоторые платные ссылки выглядят точно так же, как и заработанные. Подумайте о разнице между обратной ссылкой в платном обзоре и обратной ссылкой в неоплаченном обзоре. Очевидно, что обе ссылки будут выглядеть одинаково. Вот почему должен существовать способ сообщить Google о платных ссылках. Единственное техническое различие между ссылками do follow и no follow заключается в том, что ссылка nofollow имеет тег nofollow. Как веб-пользователь, невозможно отличить ссылку dofollow от ссылки nofollow. Вы можете нажимать, копировать и использовать ссылку no follow так же, как и любую другую ссылку в Интернете. Но когда речь заходит о поисковой оптимизации (SEO), существует существенная разница между обратными ссылками no follow и do follow.
Вот разница в простых терминах:
Ссылки dofollow помогают в ранжировании поисковых систем, а ссылки nofollow – нет. Позвольте мне объяснить: Видите ли, Google, как и другие поисковые системы, использует ссылки в качестве основного сигнала ранжирования:
Однако в своем алгоритме они обращают внимание ТОЛЬКО на dofollow-ссылки. Согласно Google, ссылки nofollow не передают PageRank (сок ссылок). А как вы, возможно, знаете, если ссылка не передает PageRank, она не поможет вашему рейтингу в поисковой системе. Вот почему, когда дело доходит до создания обратных ссылок, вы хотите получить как можно больше dofollow ссылок. Теперь давайте рассмотрим реальный пример: Вот две ссылки, указывающие на мой сайт:
И
Первая ссылка – с авторитетного сайта (Socialmediatoday.com). Однако, проверив HTML-код страницы, вы заметите, что ссылка на самом деле nofollow:
Это означает, что ссылка (пусть даже с авторитетного сайта) не даст мне никакого SEO-ускорения. УВЫ! Теперь вторая ссылка – с сообщения в блоге на другом высококачественном сайте (Smallbiztrends.com). Однако на этот раз ссылка является dofollow:
Это означает, что ссылка поможет моему рейтингу в Google. ПРЫЖОК ВВЕРХ! Но что если вы хотите узнать, является ли ссылка dofollow или nofollow? Знаете ли вы, как это сделать? Давайте посмотрим, как это сделать:
Как проверить, является ли ссылка Dofollow или Nofollow?
В принципе, есть несколько способов проверить, является ли ссылка dofollow или nofollow:
- Проверьте HTML-код
- Используйте SEO-расширения браузера
- Используйте инструменты анализа обратных ссылок
Давайте рассмотрим их один за другим:
1. Просмотр HTML-кода
Если вы видите, где размещена ссылка, самый простой способ – просмотреть HTML-код ссылающегося сайта. Здесь вы увидите то, что ищете: Для этого щелкните правой кнопкой мыши на тексте якоря ссылки и выберите “Inspect element” или “Inspect” (это может отличаться в зависимости от вашего браузера) или просто нажмите “Ctrl+Shift+I”, если вы используете Chrome:
Затем проверьте ссылку в HTML веб-страницы.
Если вы видите атрибут rel=”nofollow” (как показано на скриншоте ниже), ссылка является nofollow. В противном случае ссылка является dofollow.
Однако вам не нужно всегда проверять HTML вручную. Это может отнимать много времени, поэтому на помощь приходят расширения для браузеров:
2. Использование SEO-расширений
Многие расширения для браузеров помогут вам обнаружить обратные ссылки, которые следуют и не следуют. Одно из лучших расширений Chrome для этого – “Расширение Nofollow”.
Это полезный инструмент, который автоматически ставит пунктирную ссылку вокруг всех ссылок nofollow на странице:
3. Использование инструментов анализа обратных ссылок
Если вы анализируете ссылочный профиль конкурента (или даже свой собственный сайт) и хотите узнать, какое сочетание nofollow и dofollow обратных ссылок имеет сайт, вы найдете эту информацию в инструментах анализа обратных ссылок, таких как Ahrefs или Semrush.
Однако, если вы не можете позволить себе эти инструменты, Ubersuggest Нила Пателса также может сделать волшебство, и это бесплатно. Зайдите на сайт Ubersuggest и введите домен, для которого вы хотите найти обратные ссылки. Для примера возьмем backlinko.com. Нажмите на “обратные ссылки” в правой части экрана, в разделе “обзор домена”:
Вот что вы увидите:
Как вы видите, все ссылки с текстом “NF” рядом с ним являются nofollow-ссылками, а ссылки без этого текста – dofollow-ссылками. Любая ссылка, имеющая тег rel=”nofollow”, технически является nofollow-ссылкой. Однако входящие ссылки из перечисленных ниже источников, как правило, являются nofollow:
- Комментарии в блоге
- Ссылки на сообщения в форумах или другие формы пользовательского контента
- Ссылки на социальные сети (например, ссылки в сообщениях на Facebook и Twitter)
- Некоторые блоги и новостные сайты (например, Entrepreneur и Huffington Post)
- Ссылки на пресс-релизы
- Ссылки с “виджетов”.
А популярные сайты ниже используют атрибут rel=”nofollow” на всех своих исходящих ссылках:
Помимо всех вышеупомянутых источников ссылок и сайтов, существует еще одна категория ссылок, которые должны быть nofollowed:
Платные ссылки. В Руководстве Google для веб-мастеров четко указано, что любые платные обратные ссылки должны быть nofollowed.
На этом видео Мэтт Каттс из Google также четко дал понять, что каждая платная ссылка должна иметь тег ссылки nofollow. Почему? Причина, очевидно, в том, что Google хочет, чтобы вы зарабатывали все свои обратные ссылки. Например, если вы платите за баннерную рекламу на определенном сайте, Google требует, чтобы ссылка в баннере была nofollow. В противном случае Google может наложить штрафные санкции на ваш сайт.
Чтобы ответить на этот вопрос, давайте кратко рассмотрим, что говорит Google о том, как он работает с nofollow-ссылками: “Google не передает PageRank (сок ссылок) по этим ссылкам”. Это кажется достаточно ясным, пока вы не прочитаете предложение, которое идет перед ним: “В общем, мы не следуем за ними. Другими словами, Google не передает анкорный текст или PageRank по этим ссылкам”. В целом, я думаю, что это утверждение несколько более расплывчато, чем нужно, и предполагает, что в некоторых случаях они переходят по неперекрывающимся ссылкам. Никто не знает, что это могут быть за случаи. Некоторые считают, что все непустые ссылки все равно передают некоторый ссылочный сок. Некоторые полагают, что Google передает ссылочный сок некоторым (но не всем) nofollow-ссылкам. Но сначала давайте рассмотрим несколько интересных примеров. Адам Уайт хотел ранжироваться по ключевому слову “программное обеспечение для обратных ссылок” на своем сайте. Какие шаги он предпринял? Он купил несколько nofollow-ссылок с высококачественных сайтов в области SEO. И все эти ссылки использовали его целевое ключевое слово “программное обеспечение для обратных ссылок” в качестве анкорного текста. Что произошло дальше? Его рейтинг быстро взлетел с № 19 до № 1 в Google по ключевому слову “программное обеспечение для обратных ссылок”.
Что вы можете сказать на это? Далее, давайте посмотрим на результаты отраслевого исследования. Компания Ahrefs недавно проанализировала 20 лучших результатов поиска по 19 840 ключевым словам. (Они рассматривали такие ключевые слова, как “адвокат NYC” и “страхование”). И они выяснили, что ссылки nofollow и dofollow оказывают одинаковое влияние на ранжирование. Конечный результат? Похоже, что ссылки nofollow не имеют большой SEO-ценности, особенно если ссылки идут со смежных/релевантных сайтов. Google может также использовать анкорный текст с nofollow-ссылок в своем алгоритме. Давайте теперь рассмотрим некоторые из бесчисленных преимуществ ссылок nofollow. Готов поспорить, что некоторые из них вы могли и не знать:
1. Они помогают разнообразить ваш ссылочный профиль
Естественные профили обратных ссылок должны быть разнообразными. Одни ссылки являются не следующими, а другие следующими. Это неизбежный факт, потому что некоторые люди неизбежно будут ссылаться на вас через nofollow ссылки – независимо от того, как бы вам ни хотелось, чтобы это было не так. Кроме того, как я уже упоминал, большинство ссылок, которые вы получаете из следующих мест, являются nofollow:
- Социальные сети
- Форумы
- Пингбэки
- Пресс-релизы
- Справочники
- Википедия (каждый может редактировать страницу Википедии)
Итог: Если блог имеет только dofollow ссылки или заметно высокий процент dofollow обратных ссылок, то это явный признак того, что происходит что-то подозрительное. И если это так, то рано или поздно вы можете получить удар Google. Вот почему вам необходимо иметь комбинацию из обратных ссылок без следования и со следованием, чтобы все смешать.
2. Увеличение трафика за счет ссылок второго уровня и обратных ссылок
Поскольку нет способа остановить людей от нажатия на nofollow-ссылки, одним из лучших преимуществ таких ссылок является возможность получения дополнительного трафика на ваш сайт. Например, если вы генерируете обратную ссылку с Huffington Post (издание, которое почти не использует dofollow-ссылки), эта ссылка по-прежнему чрезвычайно ценна. Почему? Да просто потому, что у Huffington Post огромная аудитория, и все ее посетители теперь имеют шанс попасть на ваш сайт. Более того, если в якорном тексте обратной ссылки в статье Huffington Post упоминается название вашего бренда, то вы в равной степени обеспечили узнаваемость бренда. Эта nofollow-ссылка, очевидно, далеко не бесполезна. И этот потенциал становится еще более выгодным при использовании ссылок второго уровня. В основном, ссылки первого уровня – это ваши обычные обратные ссылки. Другой сайт ссылается на одну из ваших страниц. Вот графическое представление этого:
Ссылка второго уровня аналогична ссылке первого уровня, но находится дальше по командной цепочке. Ссылка второго уровня не ссылается непосредственно на ваш сайт, а ссылается на веб-страницу, которая в данный момент ссылается на ваш сайт. Вот как это выглядит:
Все еще не поняли? Ничего страшного. Давайте рассмотрим один пример. Вот запись в блоге с сайта nichepursuits.com, которая ссылается на другой технический сайт. Это ссылка первого уровня.
Но когда я нажимаю на ссылку и попадаю на страницу со ссылкой, я также вижу, что WordPress упоминается в ссылке с технического сайта. Значит, это ссылка второго уровня. WordPress получил ссылку первого уровня с технического сайта и ссылку второго уровня с nichepursuits.com, как вы можете видеть ниже:
Теперь я знаю, что у вас на уме. Почему построение обратных ссылок первого и второго уровней так важно, когда речь идет о nofollow обратных ссылках? Причина проста. Несмотря на то, что nofollow-ссылки дают меньше прямой SEO-полезности, чем do follow-ссылки, они могут генерировать не меньший трафик. Опять же, при создании обратных ссылок второго уровня они могут генерировать еще больше трафика. Очевидно, что весь этот трафик далеко не бесполезен. Поэтому то же самое относится и к nofollow-ссылке, которая генерировала этот трафик. Этот подзаголовок может показаться непонятным. Как вы можете получить SEO-увеличение для своих страниц, на которых размещена ссылка nofollow? Кроме того, разве смысл атрибута nofollow не в том, чтобы не позволить Google приписать доменные полномочия странице, на которую ведет ссылка? Что ж, вы правы! В этом и есть смысл. Но Google это понимает.
Люди, создающие хорошо охраняемый алгоритм Google, уже знают, что веб-мастера хотят использовать тег ссылок nofollow, чтобы защитить свое собственное SEO, не помогая SEO других сайтов. Но вот в чем дело: Google также знает, что вы все еще ссылаетесь на них, несмотря на тег nofollow. И поскольку они знают об этом, фактическая способность ссылок nofollow ограничивать рост авторитетности домена представляется сомнительной. Если вы получаете ссылку nofollow с авторитетного сайта, это не означает, что такая обратная ссылка автоматически не принесет 100% пользы вашему SEO. Короче говоря, тонны тематических исследований в Интернете говорят о другом. Помните пример, которым я поделился с вами ранее? Мы рассмотрим его еще раз. Основной целью исследования было определить влияние ссылок nofollow. В итоге Адам Уайт увидел четкую корреляцию между использованием nofollow-ссылок и повышением их рейтинга.
Кроме того, учтите тот факт, что большинство постов, занимающих первые места на первой странице Google, в среднем составляют 20-40% от общего числа ссылок, которые являются обратными ссылками nofollow. Очевидно, что эти nofollow-ссылки делают гораздо больше, чем многие думают. Вы ведь хотите подняться по высокой лестнице рейтингов, верно? Следует учитывать, что 93% всех посещений Интернета начинаются с поисковой системы, а 75% пользователей никогда не просматривают дальше первой страницы результатов.
Как видите, ссылки nofollow могут помочь вам использовать этот SEO-потенциал. И они делают это напрямую. Более чем вероятно, что поскольку Google прекрасно осведомлен о тегах nofollow, он создал в своем алгоритме нечто такое, что все еще предлагает преимущества для связанных страниц, независимо от этого HTML-тега nofollow. Возможно, ссылки nofollow не дают такой большой SEO-ценности, как ссылки dofollow. Но говорить, что они не повышают авторитет вашего домена (DA), так же неразумно, как и утверждать, что Google не знает, что пытаются сделать сайты с nofollow-ссылками.
4. Они могут защитить вас от санкций Google
Иногда есть веские причины для покупки ссылок. Если сайт получает большое количество трафика, то оплата спонсорского поста на этом сайте может иметь смысл. И если вы платите хорошую сумму денег за публикацию, то, возможно, вы захотите добавить ссылку на свой сайт, чтобы читатели могли легко найти вас. Но проблема в том, что Google заявил, что платные ссылки dofollow являются нарушением их Руководства для веб-мастеров. Однако SEO-сообщество разделилось на две группы:
- Те, кто считает, что Google может правильно распознать платные ссылки алгоритмически
- Те, кто считает, что Google не может правильно распознать платные ссылки алгоритмически
О том, какая из групп права, можно поспорить в другой раз. Но пока давайте предположим, что группа №2 права, и что Google изо всех сил пытается вычислить все платные ссылки. Это означает, что вы на 100% защищены от продажи и покупки ссылок на ваш лучший контент, верно? Сначала успокойтесь! У Google есть инструмент, который позволяет любому сообщить о сайте, продающем или покупающем ссылки.
Таким образом, возможно, вам следует бояться не Google, а своих конкурентов. Давайте посмотрим правде в глаза: Если один из ваших конкурентов видит, что вы очень хорошо ранжируетесь по их целевому ключевому слову, и использует такой инструмент, как Ahrefs, для анализа ваших обратных ссылок, то обнаружит только такие dofollow ссылки, как эта:
Тогда что заставит их не сообщить о вас в Google? Если это заставит команду Google по борьбе с веб-спамом взглянуть на ваш сайт, чтобы обнаружить платные ссылки и наказать вас, то это минус один конкурент, с которым им придется соперничать в SERPs. Вероятно, вы уже знаете, как социальные сети могут способствовать вашему успеху в Интернете. В конце концов, все об этом говорят. Возможно, вы читали о том, как часто вам следует публиковаться на той или иной платформе социальных сетей и почему это поможет повысить узнаваемость вашего бренда, расширить аудиторию и даже генерировать трафик, лиды и конверсии на ваш сайт. Но знаете ли вы, что все эти аккаунты в социальных сетях могут принести пользу вашему SEO? В терминах SEO это известно как социальные сигналы. Согласно “Social Media Explorer”, Google использует социальные сигналы, чтобы определить, насколько обновлен, распространен и активен ваш блог.
Бесспорно, каждая социальная сеть немного отличается. Но прежде всего, социальные сигналы являются nofollow. Вот несколько nofollow-ссылок в Twitter:
И несколько nofollow-ссылок в Facebook:
Однако на Pinterest все обстоит несколько иначе. Как видно из выделенных зеленым цветом ссылок:
Pinterest, похоже, действительно использует ссылки dofollow – хотя я не уверен в этом. Это, несомненно, принесет пользу вашему SEO в хорошем смысле, даже больше, чем социальная сеть, которая предоставляет ссылки nofollow. Но даже при наличии тега “нет” или “do” перед “follow”, эти сигналы социальных сетей напрямую помогают вашему SEO. По данным CognitiveSEO, существует очевидная корреляция между первой десяткой результатов в SERPs и присутствием этих блогов в социальных сетях:
Но дело не только в том, насколько эти сайты представлены в социальных сетях. Имеет значение и то, насколько они активны:
Естественно, в этом есть большой смысл. Это означает, что чем активнее вы работаете в социальных сетях, тем больше обратных ссылок вы получите на свой сайт, особенно если вы делитесь записями в блоге со своего собственного сайта.
Это означает, что за каждый раз, когда вы публикуете…
Для каждого обновленного аккаунта в социальных сетях…
И за каждую акцию вы получаете…
Вы создаете обратные ссылки nofollow, которые напрямую помогают вашему SEO. Итак, кто сказал, что nofollow-ссылки бесполезны? Возможно, они никогда не слышали о социальных сигналах.
6. Помогает в маркетинге влияния
Слышали ли вы раньше о маркетинге влияния? Ну, если нет, позвольте мне объяснить: Influencer marketing – это способ получить доступ к аудитории того, кто имеет большую аудиторию, чем вы, и будет заинтересован в вашем бизнесе. В идеале, после сотрудничества с инфлюенсером для продвижения вашего бизнеса среди его аудитории, некоторые из них присоединятся к вашей собственной аудитории. Таким образом, у вас появится прямой доступ к этим людям без разрешения влиятельного лица. Это безумная стратегия привлечения трафика, лидов и, конечно же, конверсий. Причина проста. Люди доверяют влиятельным лицам. По данным BabsReviews: “81% потребителей в США доверяют рекомендациям с веб-сайтов, а около 71% потребителей с наибольшей вероятностью купят продукт, если увидят рекомендацию о нем в социальных сетях”.
Именно поэтому крупные компании уже давно используют маркетинг влияния. ХОРОШО. Итак, вы уже знаете, что маркетинг влиятельных лиц является выдающимся средством привлечения трафика, лидов и конверсий. Но как все это связано с непереходящими ссылками? Ну, маркетинг влияния также показывает, что ссылки nofollow на самом деле не бесполезны. Подумайте об этом. Обратные ссылки, которые вы генерируете с помощью маркетинговых кампаний влияния, часто являются nofollow. Но, конечно, было бы неправильно думать, что эти обратные ссылки ничего не значат. С помощью этих nofollow-ссылок вы получаете доступ к значительной аудитории, формируете свою собственную аудиторию и, возможно, даже продаете некоторые товары. Многие бренды использовали маркетинговые кампании с участием влиятельных лиц для создания массивных nofollow-ссылок. И это потому, что эти ссылки и упоминания имеют огромную ценность, независимо от их nofollow-корней. Вы также можете использовать ту же тактику.
Разница между Nofollow и Noindex
Некоторые страницы на вашем сайте служат определенной цели. Но рейтинг в поисковых системах или привлечение трафика не являются частью этой цели. Эти страницы должны быть там, потому что правила требуют, чтобы они были на вашем сайте, или они служат связующим звеном для других страниц. Атрибуты noindex и nofollow – вот что поможет вам справиться с этими страницами. Вот как это обычно выглядит:
<meta name=”robots” content=”[VALUE1,VALUE2]”>
- По умолчанию для VALUE1 и VALUE2 установлено значение index, follow. Это означает, что страница может быть проиндексирована, и все ссылки на этой странице могут быть пройдены поисковыми системами, чтобы проиндексировать связанные страницы.
- VALUE1 и VALUE2 также могут быть установлены на noindex, nofollow. Noindex – это еще один способ сказать поисковым системам не индексировать страницы. Как вы уже знаете, nofollow также означает, что не следует переходить по ссылкам.
Чем они отличаются?
Nofollow и noindex имеют совершенно разное назначение. Noindex можно использовать, когда вы просите поисковые системы не сохранять вашу веб-страницу для отображения в результатах поиска. А Nofollow можно использовать, когда вы просите пауков поисковых систем не переходить по ссылкам на вашей странице. Поэтому, говоря простым языком, noindex предназначен для ваших веб-страниц, а nofollow – для ссылок на ваших веб-страницах.
Когда следует использовать каждый из них?
Отличный пример того, где можно использовать метатег noindex, – это страница “Спасибо”. Вы не хотите, чтобы ваша страница благодарности отображалась в SERPs. Обычно это страница, на которую пользователи попадают после того, как заполнят вашу форму для привлечения потенциальных клиентов. Чтобы поисковые системы знали, что они не должны сохранять эту страницу, вы должны сообщить им об этом с помощью метатега noindex в коде заголовка вашей страницы. С другой стороны, тег nofollow следует использовать только тогда, когда вы не хотите, чтобы поисковые системы переходили по ссылкам на странице. Это особенно важно, если страница содержит множество партнерских или платных ссылок. Думаю, вы уже знаете об этом, если следили за этой статьей с самого начала. Интересно, что применить тег noindex или nofollow не составит труда, если вы используете плагин Rank Math SEO. Его также можно скачать совершенно бесплатно.
То же самое можно легко сделать с помощью плагина Yoast SEO.
Владение ресурсами для оптимизации и защиты вашего контента для поисковых систем имеет важное значение для успеха контент-маркетинга и привлечения потенциальных клиентов. Правильное использование метатегов NoIndex и NoFollow также поможет вам извлечь максимум пользы из вашей инициативы по созданию контента и не упустить ценных потенциальных клиентов. До обновления от сентября 2019 года Google использовал тег “nofollow” как указание не обращать внимания на ссылку. С этого момента Google использует его как указание для ранжирования, а позже – начиная с марта 2020 года – он также будет воспринимать его как подсказку для ползания и индексирования. Итак, что означает использование “указателя для ранжирования”? Раньше тег “nofollow” был командой, а теперь это рекомендация. Это означает, что если Google сочтет нужным – он зачтет такие ссылки, определит их как спам или использует для других целей ранжирования. Если говорить коротко: Google не использовал ссылки nofollow для индексации или ранжирования. С 10 сентября они использовались как “подсказки” для ранжирования. А начиная со 2 марта 2020 года Google будет принимать их в качестве “подсказок” для индексации и ползания. Кроме того, Google ввел два новых атрибута ссылок, указывающих на конкретную роль ссылки: rel=”ugc” и rel=”sponsored” (подробнее об этом позже). До этого момента тег “nofollow” был единственным способом определить ссылку, которую Google не должен принимать во внимание. Теперь Google ввел более конкретные варианты.
Атрибут “ugc” должен использоваться для ссылок в пользовательском контенте, то есть в сообщениях на форумах, комментариях и т.д., а тег “sponsored” должен использоваться для маркировки всех спонсируемых и платных ссылок У вас будет много причин использовать ссылки nofollow на своем сайте. Они могут быть в разных областях. Давайте обсудим некоторые из наиболее распространенных областей и причины, по которым вы должны предотвратить использование ссылки поисковыми системами для SEO. Если люди могут получать dofollow-ссылки из комментариев, они будут злоупотреблять этой привилегией. Они могут и будут легко размещать комментарии, ссылаясь куда угодно, а ваш сайт будет передавать сок ссылок и PageRank. То есть, по сути, вы ручаетесь за несколько спамерских сайтов, и они всегда могут получить их по своему усмотрению. Вы не хотите, чтобы так было, поэтому крайне важно не пропускать эти ссылки. Хорошо, однако, то, что WordPress делает это по умолчанию. Кроме того, отменяя все ссылки в разделе комментариев вашего блога, вы также способствуете взаимодействию, поскольку комментарии реальных людей и темы не будут прерываться бесполезными комментариями. Это полезно для всех.
2. Вся страница не имеет отношения к вашей нише
Предположим, что вы владеете автомобильным веб-сайтом. Если по какой-то причине вы публикуете в блоге статью о том, как чистить газон, или на вашем сайте есть страница, посвященная местному спортивному фестивалю. Вы ссылаетесь на множество релевантных ресурсов по этой теме. Но, с другой стороны, Google может посмотреть на весь сайт и предположить, что эта страница была включена туда без вашего ведома, потому что она полностью отличается от вашего обычного контента. Поисковая система придет к выводу, что это была часть “рыбного” построения ссылок, и затем оштрафует вас за это. В такой ситуации вы можете просто добавить атрибут nofollow к своему заголовку. В этом случае каждая ссылка на веб-странице станет nofollow. Имейте в виду, именно для этого изначально предназначался тег nofollow. Позже он был изменен, чтобы его можно было применять к отдельным ссылкам для большего контроля.
3. Дистанцироваться от нежелательных людей
Как и каждый контент-маркетолог, вы, вероятно, уже делали это раньше. Вы ссылались на сайт, который, как вы знали, был в какой-то степени плохой новостью, но по какой-то причине он был нужен вам для ссылки. Возможно, вы сослались на инфографику с новостного сайта, с которым вы не хотели бы быть связанным. Возможно, произошел взлом, мошенничество или скандал, и вы ссылаетесь на него, чтобы предупредить свою аудиторию, но не хотите повышать ее рейтинг. В этом случае лучше всего сделать ссылку nofollow. Это позволит вам не повышать их рейтинг и не сообщать Google, что вы им доверяете.
4. Ссылка отображается на многих страницах в одном и том же месте
Если у вас есть ссылки в боковой панели, которые отображаются на каждой странице вашего сайта, то сделайте их nofollow. Это связано с тем, что каждый раз, когда вы создаете пост или обновляете старый пост, создается новая обратная ссылка, и рано или поздно вы покажетесь Google одним из тухлых яиц. Ссылки в нижнем колонтитуле также попадают в эту категорию, и если, например, вы работаете в агентстве по веб-дизайну и размещаете ссылки на свою домашнюю страницу на каждом сайте клиента, вам, возможно, стоит подумать о том, чтобы сделать эти ссылки nofollowing. Люди все равно смогут перейти по ним и посетить ваш сайт, но вы также попытаетесь избежать штрафов Google.
5. Вам заплатили за добавление ссылки
Если вы добавляете спонсорский или платный контент в свой блог, это замечательно. Это отличный способ монетизации вашего блога. Однако вы должны сообщить своим читателям и поисковым системам, что контент спонсирован. Всякий раз, когда у вас есть ссылка, которая находится на вашем сайте только потому, что вам заплатили за ее размещение, она не должна быть ссылкой dofollow. Вам обязательно нужно добавить к ней rel=”nofollow”. Даже если в вашем контракте прямо не указано, что вы должны ссылаться на какой-то конкретный сайт, а просто создавать контент, вам все равно нужно ставить nofollow на все, что с ним связано. На сайт компании, на страницу продукта, на форму конкурса – на что угодно. Не забывайте, что они платят за реферальный трафик, а не за сок ссылок. Кстати, это в равной степени относится и к партнерским ссылкам. Поэтому добавьте атрибут rel=”nofollow” и к ним, поскольку вы получаете с них прибыль. Вам интересно, какое соотношение dofollow и nofollow является оптимальным? Если да, то я должен сказать вам, что не существует оптимального соотношения для ссылок follow/nofollow, есть только хорошие ссылки (естественные/релевантные) и плохие ссылки (платные/спамные). Примите это от сообщества Moz:
Тем не менее, чтобы проверить соотношение обратных ссылок с последующими и неследующими ссылками для любого сайта или страницы, перейдите к обзорному отчету в Ahrefs Site Explorer: Site Explorer => введите имя домена, URL или подпапку => Обзор
Из отчета следует, что 66% доменов, ссылающихся на блог BloggersPassion, являются dofollowed. Это хороший или плохой знак? Честно говоря, как я уже говорил, если здесь есть некоторое разнообразие, то это хороший знак. Не стоит видеть 100% dofollow или что-то близкое к этому, это верный признак теневой практики. Исходя из своего опыта, я бы сказал, что от 60 до 90% – это хорошо; однако этот диапазон не является окончательным. Если вы подозреваете какие-либо манипуляции, копните глубже. Итог: В конечном счете, для здорового ссылочного профиля вам нужен хороший баланс ссылок dofollow и nofollow. Хотя ссылки dofollow могут быть более полезны для SEO, и те, и другие заслуживают места в вашей тактике онлайн-маркетинга. Все зависит от того, на какой технологии работает ваш сайт. Например, если ваш сайт работает на платформе WordPress, все ссылки на комментарии в блогах по умолчанию будут иметь атрибут nofollow. Существует также плагин под названием “Nofollow for external link”, который поможет сделать все ваши ссылки nofollow: В противном случае, это просто вопрос найма разработчика для автоматического или ручного добавления атрибута rel=”nofollow” к вашим внешним ссылкам.
Новые атрибуты ссылок
В сентябре 2019 года Google представил два новых атрибута ссылок в качестве модернизации старого атрибута nofollow, чтобы иметь новые способы определения характера ссылок. В течение почти 15 лет тег “nofollow” был единственным способом раскрытия рекламных или спонсорских ссылок. Отныне существует три способа идентификации таких ссылок:
rel=”ugc”
UGC расшифровывается как “User Generated Content”. Вы можете использовать этот атрибут для пользовательского контента, такого как комментарии в блогах и сообщения на форумах. Атрибут rel=” sponsored предназначен для спонсорских и платных ссылок.
Означает ли это, что мы должны заменить тег nofollow на новый? Вовсе нет, вы можете оставить свои пользовательские или спонсорские ссылки с атрибутами “nofollow”.
Можем ли мы использовать новые атрибуты вместе с “nofollow”? Да. При необходимости их можно использовать вместе: rel=”nofollow ugc”, rel=”nofollow sponsored”.
Итог: Все в порядке, ребята! Не стоит беспокоиться, не нужно никаких серьезных изменений, просто помните об обновлениях в будущем.
Часто задаваемые вопросы
Что такое обратные ссылки? Обратные ссылки – это входящие ссылки (гиперссылки), указывающие на ваш сайт. Google рассматривает каждую обратную ссылку как голос доверия, что означает, что страница с большим количеством качественных обратных ссылок будет лучше ранжироваться в Google.
Каковы различные типы обратных ссылок? В целом, обратные ссылки можно разделить на две категории: dofollow и nofollow.
В чем разница между ссылками dofollow и nofollow? Как правило, ссылки Dofollow – это ссылки, которые передают ссылочный сок сайту, на который ссылаются. По умолчанию ссылки являются dofollow и не нуждаются в тегах. С другой стороны, ссылки nofollow не передают ссылочный сок с сайта-источника на сайт-получатель. Чтобы сделать ссылку nofollow, необходимо добавить тег rel=”nofollow”.
Как проверить dofollow и nofollow ссылки? Чтобы проверить, является ли ссылка dofollow или nofollow, вы можете проверить HTML-код ссылки, использовать SEO-расширения браузера или инструменты анализа обратных ссылок.
Помогают ли ссылки nofollow SEO? Хотя Google не передает pagerank по этим ссылкам, есть несколько тематических исследований, которые показывают, что ссылки nofollow помогают лучше ранжироваться в Google.
Почему ссылки nofollow важны? Ссылки Nofollow помогут вам разнообразить ваш ссылочный профиль, увеличить трафик от ссылок второго уровня и обратных ссылок, повысить SEO для ваших ссылающихся страниц, защитить вас от штрафов Google, помочь с социальными сигналами и маркетингом влияния.
Как определить соотношение ссылок “Follow” и “Nofollow”? Вы можете воспользоваться такими SEO-инструментами, как Semrush, Ahrefs и т.д., чтобы проверить соотношение обратных ссылок, следующих и не следующих, для любого сайта или страницы.
Когда следует использовать ссылки nofollow? Ссылки в комментариях, если вся страница не имеет отношения к вашей нише, дистанцирование от нежелательных пользователей, появление ссылок на многих страницах в одном и том же месте, или вам заплатили за добавление ссылки – вот некоторые из лучших практик, когда следует использовать ссылки nofollow.
Заключение
При правильном использовании и nofollow-ссылки, и dofollow-ссылки отлично подходят для определенных целей в определенное время. И я полагаю, что вы уже знаете, что это такое. Тем не менее, ссылки nofollow играют важную роль в SEO. И если до сих пор вы пренебрегали ими, возможно, вам стоит пересмотреть свою позицию. Надеюсь, это руководство помогло вам вооружиться знаниями, необходимыми для того, чтобы ссылки nofollow работали на вас, а не против вас. Прежде чем закончить, я хочу сделать еще одно, возможно, очень очевидное замечание: Если вы активно создаете обратные ссылки на свой сайт, то имеет смысл сосредоточиться на создании dofollow-ссылок. Именно они передают ссылочный сок и PageRank и оказывают непосредственное влияние на SEO. Но не забывайте смешивать их с некоторыми nofollow-ссылками, чтобы оставаться в безопасности. Если у вас возникли вопросы, сообщите нам.
