Сравнение Semrush и Similarweb: какой инструмент лучше?

Сравнение Semrush и Similarweb: какой инструмент лучше?

С выходом Semrush .Trends — переупакованной версии инструментов исследования рынка и конкурентов из пакета — мы решили вернуться к старой доброй дискуссии Semrush vs Similarweb. Если вы ищете инструмент рыночной и конкурентной разведки, который раскроет все, что вам нужно знать, прежде чем выйти на новый рынок, подумать о расширении бизнеса или когда вам просто нужно оставаться на вершине возникающих тенденций и конкуренции, вы, вероятно, в конечном итоге будете выбирать между Semrush и Similarweb. Именно эти два инструмента считаются золотым стандартом отрасли. Однако, прежде чем сделать окончательный выбор, необходимо провести исследование.  Именно этим мы и займемся в этом посте — чтобы помочь вам принять обоснованное решение и насладиться рабочим процессом и результатами.

Semrush против Similarweb: Качество данных о трафике

Самый первый критерий, на который мы обратим внимание, — это, конечно же, качество данных. Основное применение обоих инструментов связано с получением информации о трафике конкурентов и тенденциях роста. Специалисты OWOX провели глубокий анализ качества данных о трафике Semrush и Similarweb на 750+ сайтах из 10 отраслей.

 

Вашу рекламу скликивают конкуренты?

Подключите защиту по ссылке и экономьте ваш рекламный бюджет!

Они обнаружили, что хотя уровни точности обоих инструментов несколько схожи, Semrush показывает лучшие результаты на сайтах со средним и 1M+ трафиком.  Кроме того, Similarweb имеет тенденцию недооценивать количество трафика в большем количестве случаев, чем Semrush. Таким образом, в отношении точности данных инструмент Semrush Traffic Analytics (часть платформы Semrush .Trends) получает преимущество.

Примечание: Ни один сторонний инструмент не может быть настолько точным, как Google Analytics. Поэтому, когда вы смотрите на показатели трафика конкурентов, вы должны входить в режим сравнения, а не смотреть на абсолютные цифры.

Сравнение характеристик

Теперь наиболее важными для лиц, принимающих решения, являются функции, имеющиеся или отсутствующие во всех инструментах. Давайте посмотрим, какое решение предлагает наиболее полный охват рыночных и конкурентных данных по всем направлениям.

Мобильные данные

Доступ к мобильным данным крайне важен, особенно сейчас, когда мы живем в мире mobile-first и когда 66% всех посещений сайтов приходятся на мобильные устройства. На каком бы тарифном плане вы ни находились, Semrush предоставляет доступ к мобильным данным всем пользователям. И наоборот, мобильные данные Similarweb поставляются по отдельной цене, и вам придется покупать мобильные базы данных в дополнение ко всему остальному.

Semrush против Similarweb: Исторические данные

И снова исторические данные Semrush доступны для всех пользователей — данные начинаются с апреля 2016 года. Similarweb, однако, различает типы подписки. В то время как инструмент предлагает данные за 37 месяцев, базовый план дает вам только 12-месячное покрытие данных.

Географический охват

Хотя Similarweb включает данные по 90 странам, каждая из них оплачивается отдельно. Пакет Semrush имеет географическое покрытие для 190 стран и регионов, и все они включены в любую подписку.

Подробные сведения о трафике

Одной из основных целей исследования рынка и конкурентов является изучение того, как конкуренты реализуют свою стратегию привлечения трафика — чтобы избежать ошибок, максимизировать эффективность маркетинговой стратегии и получить более высокую рентабельность инвестиций. Оба решения предлагают впечатляющую разбивку трафика по каналам:

Источники трафика Similarweb включают еще два канала — почту и дисплейную рекламу. Однако все данные доступны только для настольных компьютеров (если вы не приобретете отдельно покрытие для мобильных устройств). Инструмент Traffic Analytics от Semrush уже включает в себя информацию о различных устройствах.  Кроме того, инструмент Traffic Analytics предоставляет подробный обзор наиболее посещаемых страниц конкурентов, а также статистику поведения пользователей.

Это поможет вам получить представление о наиболее привлекательных продуктах ваших конкурентов и выяснить, на какие услуги/предметы они делают самые большие ставки. Эта функция также доступна в Similarweb, но… опять же, за дополнительную плату.

Инсайты аудитории

Что касается понимания аудитории на рынке, то оба решения позволяют выявить основные характеристики пользователей:

  • Демографические данные (возраст и пол);
  • Geo (страны, из которых приезжают пользователи);
  • Интересы;
  • Также посещаемые сайты.

Однако, опять же, в Similarweb анализ аудитории предоставляется за отдельную плату, в то время как в Semrush все, что связано с аудиторией, уже включено в пакет. Более того, Semrush предлагает дополнительные функции аудитории, которые вы найдете действительно полезными и нужными, когда речь идет о стратегических аспектах анализа аудитории. Инструмент Market Explorer раскрывает предпочтения аудитории на рынке в социальных сетях в удобном виджете, который показывает, какие каналы социальных сетей приносят наибольшую долю пользователей на рынке:

Инструмент Traffic Analytics позволяет перейти на более детальный уровень и сопоставить вашу аудиторию с аудиторией 5 конкурентов, чтобы оценить степень совпадения аудитории с каждым из них. Это поможет вам лучше оценить максимальный потенциал аудитории или даже оценить маркетинговых партнеров на основе степени совпадения аудитории.

Возможности анализа рынка/отрасли

Помимо анализа трафика и аудитории, оба инструмента играют важную роль в анализе рынка в Интернете. Бенчмаркинг, исследование рынка, анализ тенденций — все эти области анализа рынка не могут быть выполнены без доступа к отраслевым данным.  Оба инструмента позволяют вам сравнивать себя с общим рынком:

  • Выявление ключевых игроков рынка;
  • Показать общее количество транспорта на рынке; и
  • Отражение доли трафика для конкретного устройства.

Однако инструмент Market Explorer от Semrush выходит за рамки этих данных. Прежде всего, решение Semrush позволяет вам выбрать, как вы хотите посмотреть на свою отрасль: вы можете выбрать получение информации на основе ключевых игроков органического рынка (подумайте о конкурентах SEO) или ключевых игроков отрасли.

Помимо того, что Semrush Market Explorer показывает текущую статистику аудитории игроков рынка, он также раскрывает темпы роста каждого конкурента — кв/кв или г/г.

Ценообразование

Сейчас самой важной характеристикой ценообразования является его прозрачность. И в этом отношении Semrush является абсолютным победителем.  Решение Semrush .Trends можно приобрести, только если у вас есть существующий план Semrush. Оно обойдется вам в 200 долларов, и все удивительные функции, о которых мы упоминали (и не упоминали) здесь, будут включены.  В этом случае, помимо всего, о чем мы говорили здесь, у вас будет доступ к 50+ инструментам, которые предлагают все: от расширенного охвата SEO и маркетинга контента до управления PPC и социальными сетями, а также отчетности.   Итак, в сравнении с обычным планом Semrush, ценообразование будет выглядеть следующим образом:

Перейдите на эту страницу для получения более подробной информации о ценах и возможностях Semrush. Similarweb, однако, не имеет фиксированной цены.  В любом случае, вам нужно будет поговорить с менеджером по продажам, прежде чем получить приблизительную информацию о цене. Кроме того, многие функции, включенные в Semrush — мобильные данные, исторические данные, лучшие страницы конкурентов, базы данных географии и многое другое — наверняка придется приобретать отдельно.  Для полного обзора функций Similarweb перейдите на эту страницу (извините, здесь не упоминаются цены, но, как мы уже сказали, сначала вам нужно поговорить с отделом продаж).

Similarweb против Semrush: Окончательный вердикт

Мы надеемся, что вы найдете это подробное сравнение возможностей Semrush и Similarweb достаточно полным, чтобы вынести собственное суждение. Однако, как нам кажется, Semrush предлагает лучшее соотношение цены и качества, когда речь идет о покрытии рынка и конкурентных данных. С большим количеством функций, более точными данными и множеством других инструментов цифрового маркетинга, включенных в пакет, Semrush предлагает прозрачные цены и первоклассную поддержку клиентов.

Наш проект поддержало государство в виде гранта на развитие алгоритмов!
This is default text for notification bar

Конкуренты скликивают рекламу?

Подключите защиту бесплатно и проверьте, сколько ботов кликают на вашу контекстную рекламу Яндекс.Директ и оцените потери вашего бюджета. Никаких финансовых обязательств.