Рассмотрев восемь различных решений в этой категории, мы пришли к выводу, что VWO – наш любимый инструмент A/B-тестирования (не наш собственный). Он выделяется среди многих других инструментов A/B-тестирования на рынке своей адаптируемостью для проведения как простых, так и сложных экспериментов для различных сценариев использования. Хотя VWO – наш любимый инструмент, это не единственный вариант, который стоит рассматривать. Читайте дальше, чтобы найти лучший инструмент A/B-тестирования для ваших уникальных потребностей.
Лучшие инструменты для A/B-тестирования
Ниже вы найдете наши “золотые яйца” – самые лучшие инструменты A/B-тестирования, которые, по нашему мнению, могут удовлетворить потребности самого широкого круга пользователей.
VWO предлагает широкий спектр возможностей A/B тестирования и глубокой поведенческой аналитики для поддержки персонализированного веб-опыта.
Unbounce – это решение для целевых страниц на основе искусственного интеллекта со встроенными возможностями A/B-тестирования, которое является отличным решением для дизайнерских фирм.
Crazy Egg – это наш собственный инструмент A/B-тестирования, который позволяет абсолютно всем тестировать свои веб-сайты, целевые страницы и страницы товаров без каких-либо знаний кодирования.
AB Tasty поддерживает A/B и многовариантное тестирование для веб-сайтов, приложений и цифровых продуктов.
Процесс обзора инструментов A/B-тестирования
Наша цель в этих обзорах – облегчить вам поиск решения, которое соответствует вашим потребностям. С этой целью мы организовали обзоры в этом посте по уникальным сценариям использования – наиболее распространенным ситуациям, когда читателю вроде вас нужен качественный инструмент A/B тестирования. Платформы, рассмотренные для каждого сценария использования, находятся там потому, что они превосходят альтернативы, представленные на рынке. Эти сценарии охватывают многое из того, что вы хотели бы видеть в инструменте для A/B-тестирования, но наши обзоры ниже погружаются в детали и представляют основные особенности каждого инструмента. Не стесняйтесь сразу перейти к тому, который лучше всего подходит для вашей ситуации. Или прочитайте все наши обзоры, чтобы понять, как эти инструменты A/B-тестирования справляются с различными задачами.
Лучшие инструменты A/B тестирования для посадочных страниц кампаний
Оптимизация посадочных страниц имеет решающее значение для маркетинговых кампаний. Вы должны иметь возможность проводить A/B-тестирование различных версий ваших целевых страниц, чтобы увидеть, какие варианты приводят к повышению конверсии. Лучшие инструменты в этой категории упрощают тестирование для различных целей и легко интегрируются с другим программным обеспечением, которое вы используете (например, с вашей платформой электронной коммерции), чтобы помочь вам отслеживать и измерять успех.
VWO
VWO поддерживает сложные A/B-тесты, не делая платформу сложной в использовании. Маркетинговые команды могут использовать этот инструмент для проведения углубленных тестов целевых страниц, не прибегая к помощи разработчиков или инженеров. Если вы не являетесь техническим пользователем, но хотите получить что-то продвинутое для своих экспериментов, обратите внимание на VWO. Одним из уникальных преимуществ VWO является его способность запускать несколько экспериментов одновременно без каких-либо конфликтов. Это идеально подходит для тех, кто ведет несколько кампаний одновременно, но не хочет тратить драгоценное время на тестирование целевых страниц каждой из них по отдельности. Используйте VWO для проведения A/B-тестов на целевой странице предстоящего вебинара, страницах продуктов, формах для заполнения и т. д. Каждая из них может иметь различные цели или фокусные точки, но VWO может протестировать их все и сохранить результаты, соответствующим образом сегментированные.
Crazy Egg
Мы в Crazy Egg гордимся нашим инструментом A/B-тестирования, который, по нашему мнению, является, пожалуй, самым простым в освоении инструментом на современном рынке. В отличие от других вариантов, которые требуют определенных знаний кодирования и сложной настройки, любой может установить Crazy Egg и начать тестировать целевые страницы своего сайта с легкостью. Этот инструмент идеально подходит для тех, кто хочет проводить непрерывное A/B-тестирование на разных целевых страницах. Например, вы можете начать с изменения заголовка страницы. Получив результаты этого эксперимента, вы можете перейти к тестированию различных тематических изображений. Затем можно протестировать копию или цвет CTA-кнопки и так далее, пока вы не определите идеальную настройку страницы. Все мы знаем, что цели кампании меняются. Также могут меняться и предпочтения ваших целевых клиентов или посетителей. Crazy Egg достаточно проворна, чтобы переключиться в любой момент, не прибегая к новой сложной настройке ваших A/B экспериментов. Crazy Egg также позволяет легко отслеживать результаты ваших кампаний в режиме реального времени, чтобы вы могли принимать решения, основанные на данных, прежде чем переходить к следующему эксперименту. И, пожалуй, самое приятное – мы даем вам попробовать его бесплатно в течение 30 дней.
AB Tasty
AB Tasty – это надежное решение для маркетологов и менеджеров по продуктам, которые хотят проводить глубокие эксперименты для улучшения потребительского опыта. Вы можете быстро протестировать и внедрить различные идеи на основе уникальных целей и настроек кампании. Самое приятное в AB Tasty – это высокая степень персонализации. Помимо проведения базовых A/B-тестов, в которых трафик случайным образом распределяется между посетителями, вы можете настроить вариации страниц с помощью искусственного интеллекта, ориентированные на конкретных пользователей на основе уникальных сегментов. Например, у вас может быть два посетителя сайта, которые попали на одну и ту же страницу вашего сайта. Но каждый из них добирался до нее разными путями. AB Tasty позволяет проводить эксперименты с вариациями целевых страниц в зависимости от происхождения посетителей и изменять элементы целевой страницы в соответствии с каждым маршрутом пользователя. Если вы ищете передовое решение для создания и управления персонализированными кампаниями на целевых страницах, AB Tasty поможет вам в этом.
ClickFunnels
ClickFunnels – это универсальная маркетинговая платформа с набором инструментов, которые выходят за рамки базового A/B-тестирования. Эта платформа идеально подходит для сайтов членства, онлайн-курсов, сайтов электронной коммерции и любых сайтов, которые хотят протестировать различные варианты воронки продаж. Вы получите доступ к возможностям A/B-тестирования, включенным в каждую подписку на ClickFunnels. ClickFunnels можно использовать как для простых, так и для сложных A/B-тестов. Если вы просто хотите оптимизировать работу целевой страницы, вы можете быстро протестировать различные варианты заголовков, копий, ценностных предложений и многое другое, не заботясь о сложных деталях. Но если вы хотите пойти глубже, вы можете использовать ClickFunnels для тестирования нескольких целевых страниц на протяжении всей воронки продаж или пути клиента. Вы можете начать с нескольких версий вашей домашней страницы, затем посмотреть, как выглядит трафик, когда посетитель домашней страницы переходит на целевую страницу, и так далее. Это, пожалуй, лучший вариант оптимизации целевых страниц, когда вы хотите протестировать несколько страниц в определенном потоке. ClickFunnels поможет вам создать наилучшее предложение на каждом этапе.
Лучшие инструменты A/B-тестирования для редизайна вашего сайта
Редизайн сайта обычно требует не просто изменения одного или двух элементов на странице. Здесь вам следует искать инструменты, позволяющие тестировать две совершенно разные версии страниц – поэтому вам стоит отдать предпочтение инструментам с возможностями сплит-тестирования и многовариантного тестирования. Помимо конверсии, вы также захотите отслеживать и измерять такие KPI, как отскоки и клики.
VWO
VWO идеально подходит для редизайна веб-сайтов, поскольку имеет простой и интуитивно понятный визуальный редактор. Вам не придется нанимать веб-дизайнера или передавать новый дизайн агентству. VWO позволяет любому человеку легко изменить дизайн каждого элемента сайта с помощью набора инструментов для редактирования “наведи и щелкни”. Платформа также поддерживает сплит-тесты URL, так что вы можете запустить совершенно разные версии дизайна вашего сайта, в отличие от простого изменения одного элемента на странице. Это отличный инструмент, который стоит рассмотреть, если вы хотите поэкспериментировать с новым дизайном, прежде чем отказаться от текущего. Функция сплит-тестирования поможет убедиться, что ваши изменения действительно принесут более высокие результаты, прежде чем вы начнете направлять весь трафик на определенный URL. VWO также может отслеживать поведение посетителей. Вы можете углубляться и отслеживать такие вещи, как время, проведенное на странице, намерение выйти, процент прокрутки страницы, клики на определенные элементы страницы и многое другое. Все это чрезвычайно полезно при редизайне, поскольку дает вам целостное представление о том, как ваш новый дизайн влияет на поведение пользователей.
Unbounce
Unbounce использует искусственный интеллект для автоматического создания и проектирования высококонверсионных страниц. Это идеально подходит для тех, кто хочет как можно быстрее изменить дизайн своего сайта. Платформа даже имеет инструменты для копирайтинга с помощью искусственного интеллекта, так что вы можете создать или расширить копию вашей целевой страницы за считанные секунды. Пользователи любят Unbounce за то, что он адаптируется к их уровню подготовки. Нетехнические пользователи могут использовать платформу для редизайна целевых страниц и проведения экспериментов, не написав ни строчки кода. А веб-дизайнеры с продвинутыми знаниями кодирования могут углубиться в эксперименты, используя языки, с которыми им удобно работать. Выбор полностью в ваших руках. С помощью Unbounce вы можете даже создавать и тестировать варианты сайта, выходящие за рамки страницы. Может быть, вы хотите изменить дизайн своей домашней страницы с помощью липкой панели. А может быть, вы хотите протестировать страницы товаров с всплывающими окнами для рекламных акций. Все это возможно с Unbounce.
Оптимизация Google
Google Optimize – это бесплатный инструмент веб-аналитики и тестирования. Созданный на основе Google Analytics, он является отличным ресурсом для тех, кто хочет использовать существующие данные сайта для внесения обоснованных изменений в дизайн. Вы можете быстро определить различные области дизайна вашего сайта, которые нуждаются в улучшении. Хотя сама платформа очень проста в использовании, статистические модели, работающие за кулисами Google Optimize, очень сложны. Он использует реальное тестирование ваших экспериментов с расширенным таргетингом, чтобы дать вам самые точные результаты. Вы даже можете использовать Google Optimize для редизайна конкретных страниц, ориентированных на определенный пользовательский опыт. Помимо основных A/B-тестов, Google Optimize также поддерживает раздельное тестирование URL и многомерное тестирование – то есть в нем есть все необходимое для проведения эффективных экспериментов по редизайну, подкрепленных данными тестирования.
Лучшие инструменты A/B-тестирования для агентств веб-дизайна
Агентствам веб-дизайна нужны инструменты A/B-тестирования, которые поддерживают все основные и расширенные функции для проведения различных тестов. Но в дополнение к возможностям A/B, сплит-тестирования и многомерного тестирования, вам также стоит обратить внимание на солидные функции отчетности, чтобы вы могли представить результаты, подкрепленные данными, своим клиентам и обосновать дальнейшие шаги. Некоторые из ваших клиентов также могут захотеть получить доступ к платформе, поэтому возможность добавления гостевых учетных записей и настройки детальных разрешений на уровне пользователя или учетной записи также будет полезной.
Unbounce
Unbounce имеет специальные решения, разработанные для агентств, чего не скажешь о всех инструментах A/B-тестирования на рынке. У вас по-прежнему будет доступ к конструкторам страниц Unbounce с искусственным интеллектом и инструментам для оптимизации трафика. Таким образом, независимо от того, являются ли ваши дизайнеры техническими или нетехническими специалистами, Unbounce предлагает им различные варианты для использования при создании страниц и проведении тестов. Регистрация новых клиентов в Unbounce очень проста. Вы можете быстро настроить пользовательские домены для каждого клиента и управлять всеми аккаунтами с единой приборной панели. Легко переключаться между различными видами портфолио, что идеально подходит для дизайнеров, которые работают над несколькими веб-сайтами одновременно. Вы можете добавить неограниченное количество соавторов в свой аккаунт Unbounce. Unbounce также дает вам полный контроль над разрешениями пользователей, позволяя контролировать, кто может просматривать или редактировать работу. Возможно, вы захотите предоставить своим клиентам доступ к портфолио в качестве зрителя, но, например, вы не захотите, чтобы они видели другие портфолио или позволяли им вносить какие-либо изменения, пока они находятся на платформе. В Unbounce есть все, что нужно агентствам веб-дизайна для успешного проведения A/B-тестирования для каждого клиента – от простого управления аккаунтом до расширенной отчетности.
Omniconvert
Omniconvert использовалась для проведения экспериментов на более чем 21 000 веб-сайтах. Платформа имеет различные инструменты тестирования для целей, связанных с конверсией, удержанием клиентов, изучением аудитории и т. д. Что касается A/B-тестирования, вы можете смешивать и сопоставлять более 40 параметров сегментации, чтобы действительно протестировать страницы на основе поведения посетителей и другой ценной информации, что позволяет создать высоко персонализированный веб-опыт. Агентствам веб-дизайна нравится, что Omniconvert поддерживает неограниченное количество субаккаунтов. Это означает, что вы можете продолжать расширять свою команду дизайнеров и добавлять новых клиентов без увеличения счета. Вы также можете подписаться на тарифный план, поддерживающий неограниченное количество веб-сайтов, поэтому вы никогда не перерастете Omniconvert, независимо от количества клиентов и проектов, которыми вы занимаетесь. В Omniconvert есть расширенные функции отчетности, чтобы вы могли показать своим клиентам обоснование выбора дизайна. Каждое решение, которое вы принимаете на их сайтах, может быть подкреплено и обосновано данными.
