Давайте поговорим о видео SEO, о влиянии видео на пользовательский опыт и рейтинги поиска, а также о том, как вы можете оптимизировать видео, чтобы получить максимальный SEO-сок. Вкратце я приведу несколько статистических данных по видеомаркетингу, чтобы – ну, вы понимаете – придать импульс. Знаете ли вы:
- Треть всей онлайн-активности приходится на просмотр видео?
- 90% пользователей утверждают, что видеоролики о товарах помогают в процессе принятия решения?
- Наслаждение от видеорекламы увеличивает намерение совершить покупку на 97%, а ассоциацию с брендом – на 139%
- Включение видео на целевую страницу может увеличить конверсию на 80%?
- Статьи с видео получают в три раза больше ссылок, чем статьи с обычным текстом?
Тонкости и нюансы видео SEO
Хотя эта статистика впечатляет, какое отношение она имеет к видео SEO? Ну, SEO (или поисковая оптимизация для непосвященных) – это всего лишь одна из многих частей головоломки цифрового маркетинга. Другая и самая важная часть – добиться того, чтобы привлеченный вами трафик действительно конвертировался. Видео может помочь вам преодолеть разрыв между трафиком поисковых систем и конверсией. Другими словами, видео оказывает огромное положительное влияние на рейтинг в поисковой выдаче и коэффициент конверсии. “Видео больше не является “перспективной” маркетинговой тактикой – оно уже здесь, и это мощный способ донести историю вашего бренда, объяснить ваше ценностное предложение и построить отношения с вашими клиентами и потенциальными покупателями. ” – Линдси Колович. Главный вывод из вышеприведенных постов заключается в том, что SEO выходит далеко за рамки простого текстового SEO. Вы должны оптимизировать текст, изображения, видео и позаботиться о других технических деталях SEO, чтобы получить максимальную отдачу от ваших SEO-усилий. Но давайте не будем теряться, а сосредоточимся на видео SEO и только на нем до конца этого поста.
Как получить максимальную отдачу от видео SEO
Теперь давайте углубимся в SEO видео и рассмотрим шаги, которые необходимо предпринять, чтобы получить максимальную SEO отдачу от ваших видео на WordPress (на самом деле эти советы применимы к любому видео).
Ключевые слова видео SEO
Поисковая оптимизация начинается с исследования ключевых слов, что не вызывает сомнений. Например, если вы продаете темы WordPress, вы, очевидно, хотите занять высокое место в рейтинге по словам “темы WordPress”, “премиум-темы WordPress” и другим родственным терминам. Это также относится к SEO для видео. В настоящее время Google обогащает результаты поиска с помощью богатых медиа, таких как видео, причем более 90% таких видео поступает с YouTube (также принадлежащего Google). Исследования MarketingLand и Searchmetrics показывают, что более 50% универсальных поисковых запросов Google включают видео. Это означает, что огромное количество поисковиков в любой момент времени просматривают видео на YouTube. Издатели видео, такие как YouTube и другие, являются огромными источниками трафика, особенно если учесть следующее:
- Результаты видеопоиска имеют на 41% более высокий показатель кликов, чем результаты обычного текста (Источник aimClear) и
- Видеоролики в 50 раз чаще занимают органические позиции на страницах Google, чем обычные текстовые результаты (Forrester Research)
Но все начинается с тщательного исследования ключевых слов видео SEO. Вы должны сосредоточиться на ключевых словах, специфичных для конкретной ниши, по которым видео будет выводиться на первую страницу Google.
В сторону: Google неравнодушен к видеороликам, обзорам, учебникам и смешным видео. Видео с такими названиями, как “Как настроить WordPress”, “Создание темы WordPress”, “Настройка темы WordPress” и смешные видео, например, “смешные кошки”, займут достойные места в результатах поиска Google. Если вы оптимизируете свое видео по ключевым словам, которые выводят видео на первую страницу Google, и разместите видео на YouTube, вы получите целевой трафик как из Google, так и из YouTube. И если вы не знали, YouTube является второй по величине поисковой системой.
Как найти ключевые слова для SEO видео
Но как получить ключевые слова для видео SEO, релевантные вашей нише? Это просто. Например, если вы находитесь в нише тем WordPress, вы будете искать ключевые слова для видео SEO, используя такие поисковые запросы, как “создать тему WordPress”, “учебник по теме WordPress” и так далее. Чтобы поставить деньги на место, я провел тест-драйв и задал в Google поиск “Create a WordPress theme”. Это ключевое слово привело к результату на YouTube в Google. Неплохо:
Вооружившись ключевым словом video SEO, все, что вам нужно сделать, это проверить, есть ли достаточный объем поиска по этому ключевому слову. Для этого воспользуйтесь бесплатным инструментом Google Keyword Planner. По словам Брайана Дина из Backlinko, убедитесь, что ваше ключевое слово получает не менее 300 ежемесячных поисковых запросов. Из нашего Google Планировщика ключевых слов мы видим, что “создать тему WordPress” получает в среднем от 1 до 10 тысяч ежемесячных поисковых запросов. Это очень хорошо:
Бонус: На этой же панели мы получаем идеи связанных ключевых слов, среднемесячное количество поисковых запросов, а также уровень конкуренции для каждого связанного ключевого слова:
Почему это важно? Больше идей ключевых слов – больше идей для ваших видеороликов и другого контента. Если ключевое слово имеет более 300 ежемесячных поисковых запросов, это отличное ключевое слово для создания видео. Чем больше поисковых запросов, тем лучше, только убедитесь, что конкуренция по данному ключевому слову низкая или средняя. Если вы создадите видео по своему ключевому слову и добьетесь его хорошего рейтинга в Google, вы станете золотым приложением к видео SEO. Теперь, когда у вас есть ключевое слово (и связанные с ним ключевые слова), пришло время создавать видео.
Создавайте потрясающие видеоролики
Как и в случае с обычным текстовым контентом, чем больше вы вложите в видео, тем больше вы получите от него. Некачественная работа ни к чему не приведет. Помните, что плохой контент не ранжируется в наше время, поэтому не ждите, что ваше видео будет ранжироваться, если оно неинтересное, неоригинальное, неактуальное и/или не представляет никакой ценности. Создание высококачественного видео стоит менее 200 долларов, даже если вы наймете видеографа и графического редактора. Если у вас ограниченный бюджет, вы можете обойтись подручными средствами и использовать многие из доступных инструментов для записи видео с экрана (нам нравится Screencast-O-Matic). Правда, вам не обязательно нанимать актеров для своих видео. Анимация довольно популярна, а фотомонтаж может помочь вам рассказать историю, особенно если вы добавите немного магии параллакса, но часто предоставление полезного и прямого контента – это все, на чем вам нужно сосредоточиться. Предоставляйте ценность, делайте видео интересным/веселым и сохраняйте актуальность для вашей целевой аудитории, чтобы повысить вовлеченность пользователей, которая является самым важным сигналом ранжирования для видео на YouTube.
Больше просмотров = лучшее видео SEO
Если все больше людей будут смотреть, подписываться, комментировать, ставить лайки и делиться вашим видео, вы будете продолжать подниматься в рейтинге Google. Если ваше видео отстойное, оно не будет ранжироваться, независимо от того, сколько SEO вы на него потратите. Отличные видео дают потрясающие результаты для видео SEO, построения ссылок и повышения узнаваемости бренда. В качестве примера можно привести видео Dollar Shave Club, которое стало вирусным некоторое время назад, и теперь приносит компании (dollarshaveclub.com) десятки тысяч ссылок (некоторые из них с таких крупных сайтов, как Mashable, Forbes, BusinessWeek, The Next Web и т.д.), много узнаваемости бренда и другие постоянные преимущества SEO по сей день. У этого видео более 23 миллионов просмотров, а в июле 2016 года компания Unilever купила Dollar Shave Club за один миллиард долларов. Ча-чинг! Что касается длины видео, то я бы нисколько не беспокоился. Некоторые SEO-эксперты утверждают, что короткие видео лучше, чем длинные, и наоборот, и я говорю, что пусть они спорят. Если ваше видео потрясающее, люди будут смотреть его независимо от продолжительности. Я знаю, я смотрю видеоигры из раза в раз, и большинство из них длятся более часа. Сотни тысяч других людей тоже смотрят эти видео, так что делайте его двухчасовым или двухминутным – неважно.
Оптимизация видео SEO
Вы можете загрузить видео на свой домен, но я предпочитаю загружать его на YouTube. Позвольте мне пояснить. Ниже приведен график, показывающий наиболее часто встречающиеся домены с видео сниппетами. Говоря простым языком, он показывает, каким сайтам Google отдает предпочтение при размещении видео на SERP (страницах результатов поисковых систем).
Исходя из приведенной выше таблицы, где бы вы хотели разместить свои видео? YouTube или свой собственный домен? Я голосую за YouTube в любой день, потому что цифры не лгут. Во-вторых, и мы уже упоминали об этом ранее, YouTube является второй по величине поисковой системой, принадлежащей Google. Люди с большей вероятностью найдут ваше видео на вашем домене или на YouTube? Можете не отвечать. Google хочет все больше и больше бизнеса, и чем больше людей они смогут привлечь к видео на YouTube, тем выше будет прибыль. В-третьих, вы можете создавать обратные ссылки с YouTube – одну в профиле вашего канала и по одной в каждом последующем описании видео. Обратная ссылка никогда не была плохой вещью, особенно если она исходит от второй по величине поисковой системы. Экспозиция на YouTube, которая вызывает вторичные действия (читай, люди переходят на ваши веб-страницы), является оптимальной для малого и крупного бизнеса в эпоху, когда доминируют Google this и Google that. И последнее, но не менее важное: вы избавляете свой сайт (и свой сервер) от лишней нагрузки, что приводит к более высокой скорости загрузки страниц, а значит, и к лучшим показателям SEO. В конце концов, видео с YouTube легко встраивается и совместимо с большинством, если не со всеми браузерами. Другие люди также могут легко встраивать ваши видео, получая входящие ссылки и последовательное увеличение трафика.
Тонкости и нюансы видео SEO
Итак, как оптимизировать видео для SEO? Это главный вопрос, верно?
Сделайте ваши видео легкими
При загрузке видео, безусловно, загружайте видео самого высокого качества, какое только возможно. Хотя многие влоггеры, возможно, переходят на формат 4k, нет необходимости заходить так далеко при загрузке учебников и руководств по WordPress. Записывайте видео в 720p (если это возможно) с соотношением сторон 16:9, чтобы обеспечить оптимальный просмотр. Но при вставке видео используйте легкие прикосновения. Google делает акцент на скорости загрузки страниц в качестве показателя ранжирования, поэтому лучше использовать все имеющиеся в вашем распоряжении инструменты и методы, чтобы ваши видео не загромождали сайт. Вы даже можете использовать эскизы видео, которые будут загружать плеер только тогда, когда пользователь нажмет кнопку воспроизведения. Сделайте все возможное для оптимизации встроенных видео, чтобы они загружались быстро. Это полезно и для удобства пользователей, особенно с учетом экспоненциального роста числа мобильных пользователей, которые покидают ваш сайт после четырех секунд ожидания. Ни у кого нет времени на сайт, который загружается целый век и совершает круговое путешествие к солнцу.
Правильно маркируйте свои видеоролики
Видите, как вы рассыпаете ключевые слова по всему текстовому содержанию? Вам нужно предоставить больше информации поисковым паукам, чтобы они могли идентифицировать и индексировать ваши видео. Включите ключевые слова SEO в имена файлов, заголовки, теги и описания видео, чтобы обеспечить ранжирование по контексту и релевантности. Кроме того, при загрузке видео выбирайте понятную миниатюру. Пока ваш канал YouTube не подтвержден, вам придется довольствоваться кадром из вашего видео, но после проверки вы сможете загружать пользовательские миниатюры с дополнительным текстом или накладками, чтобы лучше описать видео.
Добавить видео транскрипты и карты сайта
Если вы создадите видео, посвященное темам WordPress, то, очевидно, где-то в нем вы упомянете “темы WordPress”. Поисковые машины не “видят” ваши видео так, как это делают люди, что приводит нас к транскриптам и картам сайта. Транскрипт звуковой части вашего видео дает вам больше пространства для размещения ключевых слов, что улучшает поиск. Транскрипты также предлагают пользователям возможность “прочитать” ваше видео, если они не могут слушать его в данный момент. Кроме того, вы даже можете использовать конкретный транскрипт в качестве основы для поста, который будет ссылаться на ваш другой контент. Когда все сказано и сделано, транскрипты позволяют раскрыть текстовый контент вашего видео – контент, который понимают поисковые системы. Карта сайта для видео является продолжением карты сайта для контента, которая помогает поисковым системам находить и индексировать ваши видео вместе с другим контентом. Самое приятное, что вы можете настроить видеокарту сайта, включив в нее метаданные, что повышает релевантность ваших видеозаписей поисковым запросам. Yoast предлагает отличный плагин Video SEO именно для этой цели.
Чтобы ваши видеоролики было легко найти
Во-первых, воспользуйтесь полем описания и тегами при загрузке видео на YouTube. Обязательно используйте ключевые слова и включайте соответствующие ссылки на ваш сайт, где зрители могут найти больше информации по теме, которую вы освещаете. Добавьте соответствующие теги, чтобы ваше видео было легко найти пользователям YouTube и поисковым системам. С точки зрения удобства поиска и пользовательского опыта, вам также необходимо сделать так, чтобы встроенные видео легко находились на вашем сайте. Встраивайте по одному видео на пост/страницу и сопровождайте его соответствующими категориями и тегами. Это облегчит пользователям и поисковым системам поиск ваших видео.
Добавьте интерактивные элементы в ваши видео
Хотя доли, “лайки” и “избранное” являются хорошими индикаторами того, что вы делаете что-то правильно, они не обязательно означают, что вы достигнете своих SEO-целей. Вы можете захватить зрителей в ключевые моменты ваших видео. Я говорю об интерактивных элементах, таких как формы в видео, ссылки и викторины, которые направляют зрителей к следующему логическому шагу задолго до окончания видео.
Делитесь своими видеороликами, чтобы получить больше видео SEO сока
Недостаточно просто создавать видео, это лишь первая и самая простая часть уравнения. Люди должны просматривать ваши видео, потому что 1) это заставляет вас чувствовать себя прекрасно и 2) больше просмотров означает лучшее ранжирование. Поэтому не стыдитесь активно продвигать свои видео, или так же активно, как вы продвигаете свои посты в блоге. Делитесь своими видео в социальных сетях, потому что социальные сигналы что-то значат для Google. Это показатель релевантности и ценности, так как чем их больше, тем лучше ранжируется ваше видео. Одним словом, продвигайте свои видео везде.
Заключительные слова
Google продолжает придавать видео все большее значение при ранжировании. Кроме того, потребление видео в Интернете продолжает расти, поскольку все больше потребителей любят, используют и запоминают видео. По данным YouTube, потребление видео на мобильных устройствах ежегодно увеличивается на 100%. Более того, видео стало более доступным и недорогим для малого бизнеса. В связи с этим возникает вопрос: Почему вы еще не внедрили Video SEO?
