Если вы хотите, чтобы ваш сайт находила целевая аудитория, важно серьезно относиться к поисковой оптимизации (SEO). Частью этого является постоянное обновление сигналов ранжирования Google, чтобы убедиться, что ваш сайт придерживается проверенных лучших практик. Обновление Google Page Experience – это последнее изменение, в котором большое внимание уделяется пользовательскому опыту (UX), особенно на мобильных устройствах. Понимание того, что включает в себя это обновление поискового алгоритма и как правильно подготовить свой сайт к нему, должно помочь вашему сайту занять более высокое место в рейтинге. В этой статье мы начнем с объяснения того, что представляет собой обновление Google Page Experience Update и как оно может повлиять на рейтинг вашей страницы. Затем мы дадим несколько советов, которые помогут вам подготовить свой сайт WordPress к этому обновлению. Давайте начнем!
Что такое обновление Google Page Experience Update?
Опыт страницы – это опыт, который получают посетители при посещении вашего сайта. Это включает в себя несколько факторов, таких как скорость загрузки страницы, возможность легко просматривать и перемещаться по содержимому на всех устройствах, а также загрузка по защищенному соединению HTTPS. В двух словах, удобство страницы вашего сайта говорит о том, насколько он удобен для использования. В начале этого года Google объявил, что с июня 2021 года начнется медленное внедрение обновления Page Experience. Целью этого обновления является обеспечение наилучшего пользовательского интерфейса сайтов. Чтобы добиться этого, Google постепенно начнет учитывать пять ключевых сигналов удобства страниц. В их число входят основные показатели сайта:
- Крупнейшая содержательная краска (LCP) для измерения производительности загрузки
- Первая входная задержка (FID) для оценки интерактивности
- Кумулятивный сдвиг макета (CLS) для измерения визуальной стабильности
Эти метрики помогают контролировать скорость и функциональность сайта. Кроме того, сигналы о впечатлении от страницы будут включать в себя:
- Безопасный просмотр
- использование HTTPS и наличие действующего сертификата Secure Sockets Layer (SSL).
- Удобство для мобильных устройств
- Навязчивые интерстиции на мобильных устройствах, например, всплывающие окна
Этим обновлением Google, по сути, говорит о том, что он будет отдавать предпочтение тем сайтам, которые больше всего нравятся посетителям, ранжируя их выше в результатах поиска. От того, как вы отреагируете на это обновление и подготовитесь к нему, зависит, будете ли вы продвигаться вверх или вниз в результатах поиска. Поэтому, если вы хотите, чтобы ваш сайт хорошо ранжировался, крайне важно следовать проверенным практикам работы с страницами.
Как вы можете подготовиться?
Теперь, когда вы немного больше знаете об обновлении Google Page Experience, давайте рассмотрим, как подготовить к нему свой сайт. Ниже приведены шесть ключевых советов, которые помогут вам начать работу.
Проверьте текущий опыт работы со страницей
Прежде чем вносить какие-либо значительные изменения на своем сайте, следует понять, в каком состоянии он находится в настоящее время. Быстрый способ получить представление о текущем состоянии страниц – использовать новый отчет Google Page Experience в Google Search Console.
Чтобы найти его, откройте Search Console и перейдите к разделу Page Experience в левом меню. Отчет, который вы найдете, обобщает UX, который посетители испытывают на вашем сайте. Обратите внимание, что если вы новичок в Google Search Console, вам, скорее всего, придется подождать несколько дней, пока он начнет собирать достаточное количество данных. На данный момент отчет учитывает только мобильные URL-адреса. Однако он поможет вам получить полное представление о том, насколько удобен, безопасен и надежен ваш сайт.
Тестирование и мониторинг производительности сайта
Время загрузки является критически важной частью Core Web Vitals, поэтому вы должны быть уверены, что обеспечиваете высокую скорость работы сайта. Именно поэтому мы рекомендуем использовать такие инструменты, как Google PageSpeed Insights, для анализа текущего состояния вашего сайта.
GTmetrix – еще один вариант, который работает аналогичным образом, хотя мы рекомендуем использовать PageSpeed Insights, поскольку он поставляется напрямую от Google. Одна из лучших сторон использования этих инструментов заключается в том, что они предоставляют конкретные предложения по улучшению скорости вашего сайта и, в свою очередь, повышению качества обслуживания. Чтобы воспользоваться PageSpeed Insights, введите свой URL-адрес и нажмите на кнопку “Анализ”. Помимо общей оценки, в разделе “Лабораторные данные” вы можете найти конкретные показатели, в том числе те, которые входят в состав основных показателей скорости сайта.
На странице результатов вы также получите рекомендации по улучшению времени загрузки.
Следуя этим рекомендациям, вы сможете подготовиться к обновлению опыта страниц, особенно если будете использовать их вместе со сводкой отчета Page Experience. После внедрения предложенных обновлений вы можете повторно протестировать свой сайт, чтобы убедиться в значительном улучшении производительности.
Проверьте удобство вашего сайта для мобильных устройств
Поскольку удобство для мобильных устройств является важнейшей частью обновления Page Experience, важно убедиться, что ваш сайт хорошо отображается и работает на всех устройствах. Для этого вы можете использовать тест Google на мобильную дружественность.
Этот бесплатный инструмент может помочь вам несколькими способами. Прежде всего, он может оценить, является ли ваш сайт отзывчивым (хотя, если вы используете официальную тему WordPress, он должен быть отзывчивым). Он также сообщит вам, есть ли улучшения, которые вы можете внести. Чтобы воспользоваться этой функцией, достаточно ввести URL-адрес в текстовое поле, а затем нажать на кнопку Test URL. Как только платформа закончит анализ страницы, она выведет вас на экран с результатами.
Надеюсь, там написано, что ваша “Страница дружественна к мобильным устройствам”. Однако если есть какие-либо проблемы, в верхней части экрана будет указано о проблемах с загрузкой. Чтобы узнать больше, можно нажать на ссылку “Посмотреть подробности”. Вы также можете проверить отчет о мобильной пригодности в Google Search Console.
На этой странице вы узнаете о всех ошибках, которые присутствуют в данный момент. Здесь также будет указано количество допустимых страниц на вашем сайте.
Используйте тепловую карту для выявления проблем с удобством использования
Если вы не знакомы с этой концепцией, тепловые карты помогают определить, где и как посетители взаимодействуют с вашими страницами. С их помощью вам будет легче обнаружить проблемные области, где пользователи часто сталкиваются с проблемами. Затем вы можете использовать эту информацию для улучшения дизайна вашего сайта и общего восприятия.
Одним из популярных инструментов тепловой карты, который вы можете использовать для этой цели, является Crazy Egg. Чтобы воспользоваться этим инструментом, введите свой URL-адрес, а затем нажмите на кнопку Show me my Heatmap. Вам будет предложено либо войти в систему Google, либо создать учетную запись, используя свой адрес электронной почты, а затем приобрести тарифный план.
В качестве альтернативы можно также использовать Hotjar. Хотя это тоже инструмент премиум-класса, он предлагает бесплатную пробную версию. После создания учетной записи вы можете установить плагин Hotjar WordPress. Когда он будет активирован на вашем сайте, вы сможете ввести идентификатор Hotjar, выданный вам при создании учетной записи. После этого вы сможете просматривать тепловые карты вашего сайта на приборной панели Hotjar. С помощью этих тепловых карт вы можете определить, куда пользователи прокручивают страницу перед тем, как уйти, и на какие элементы они нажимают чаще всего. Эта информация поможет вам определить лучшие места на вашем сайте для оптимизации, а также области, которые могут способствовать ухудшению общего UX.
Убедитесь, что у вас есть обновленный SSL-сертификат
Обеспечение безопасности веб-сайта является приоритетом не только для защиты вашего бизнеса и данных ваших клиентов. Это также может способствовать повышению вашего SEO. В дополнение к Core Web Vitals, Google также учитывает вопросы безопасности и безопасность гипертекстового транспортного протокола (HTTPS) в своих сигналах ранжирования Page Experience. Поэтому мы рекомендуем вам подготовиться к этому обновлению, проверив, что ваш SSL-сертификат действителен и обновлен. Самый быстрый и простой способ сделать это – зайти на свой сайт через выбранный вами браузер. После ввода URL-адреса в адресную строку проверьте, появился ли перед URL-адресом значок замка.
Когда вы щелкните по нему, вы должны увидеть надпись Certificate (Valid). Однако если там написано “Not Secure”, это, скорее всего, означает, что ваш сайт все еще использует HTTP, или что ваш сертификат нуждается в обновлении. В этом случае вам, скорее всего, придется обновить его в компании, выдавшей сертификат. Вы можете просмотреть эту информацию, нажав на Certificate, а затем перейдя в раздел Issued By. Многие хостинг-компании WordPress включают SSL-сертификаты в свои тарифные планы. Однако если у вас еще нет сертификата, вы можете получить его бесплатно с помощью Let’s Encrypt. Для получения более подробной информации ознакомьтесь с нашим руководством по установке бесплатного SSL-сертификата в WordPress. Кроме того, если вам интересно узнать больше о том, что Google считает небезопасным для веб-сайтов, вы можете ознакомиться с его отчетом о прозрачности.
Оптимизируйте изображения, слайдеры и другие медиаматериалы на сайте
Еще один способ подготовить свой сайт WordPress к обновлению Google Page Experience – убедиться, что ваш контент правильно оптимизирован. Для этого существует множество различных способов. Однако мы рекомендуем начать с элементов, которые больше всего влияют на скорость сайта и производительность страницы, таких как изображения и другие медиа.
Существует множество различных плагинов для оптимизации изображений, которые можно использовать, чтобы сделать медиа менее “тяжелыми”, например Smush. Этот инструмент помогает уменьшить размер файлов, что снижает нагрузку на сервер и в конечном итоге приводит к ускорению загрузки. Обеспечение быстрой загрузки сайта является важной частью UX, поскольку чем дольше пользователям приходится ждать загрузки контента, тем больше вероятность того, что они расстроятся и покинут ваш сайт.
Оптимизация всех типов медиа на вашем сайте может помочь улучшить общее впечатление. Например, в дополнение к обычным изображениям, вы также можете рассмотреть возможность оптимизации слайдеров с помощью SEO-дружественного плагина слайдера, такого как Smart Slider 3. Этот плагин для слайдеров WordPress позволяет быстро и легко создавать красивые элементы, которые одновременно являются высокопроизводительными и SEO-дружественными. Кроме того, вы можете добавить alt-текст для каждого слайда, что поможет Google более полно понять ваш контент (и ранжировать его соответствующим образом).
Высокий рейтинг в результатах поисковых систем имеет решающее значение для привлечения трафика на ваш сайт. Однако для этого необходимо внимательно следить за поисковыми алгоритмами и сигналами ранжирования Google. Точнее, необходимо быть в курсе всех обновлений и придерживаться предложенных лучших практик.
