Скликивание: как это ДЕЙСТВИТЕЛЬНО работает?

как на самом деле скликивают вашу рекламу

Сейчас должно быть хорошо известно, что мошенничество с кликами (или иными словами скликивание. кликфрод) обходится рекламодателям в миллиарды долларов каждый год – и поэтому обнаружение мошенничества с кликами является абсолютно обязательным.

Короче говоря, мошенничество с кликами истощает ваш рекламный бюджет, не принося прибыли вашему бизнесу, сдерживая продажи и препятствуя росту вашего бизнеса. Чтобы понять, как предотвратить скликивание, нужно его найти, и именно здесь в игру вступает обнаружение мошенничества с кликами.

Последнее, что вы хотите сделать, – это закрыть доступ к вашему бизнесу реальным людям и потенциальным клиентам. К сожалению, многие методы предотвращения мошенничества с кликами сопряжены с серьезным риском этого.

Между тем внутренние методы Google применяются настолько широко, что рискуют тем же. Если вы новичок в интернет-рекламе и не знаете, как на самом деле работает обнаружение мошенничества с кликами, эта статья для вас. Мы быстро рассмотрим, что такое мошенничество с кликами и как работает алгоритм обнаружения мошенничества ClickFraud.ru.

Что такое мошенничество с кликами и обнаружение скликивания?

Мошенничество с кликами часто объединяется с недействительными кликами, хотя они совершенно разные. Google сочетает их со своими мерами по обнаружению кликфрода. Недействительные клики случаются случайно, например, когда кто-то дважды нажимает на объявление или нажимает на него по ошибке при прокрутке на мобильном устройстве.

Вместо этого мошеннические клики имеют злонамеренное намерение помешать людям увидеть вашу рекламу. К ним относятся: ручные или автоматические клики, предназначенные для увеличения рекламных расходов или для полного прекращения рекламы. Ручные или автоматические клики, предназначенные для увеличения прибыли веб-сайтов, на которых размещена ваша реклама. Обнаружение мошенничества с кликами использует алгоритм для поиска несоответствий в ваших рейтингах кликов, указывающих на вредоносную активность. Алгоритм собирает и анализирует ваши данные, чтобы узнать, когда и как происходят ваши клики. Некоторые признаки злонамеренных действий более очевидны, например: когда они происходят без всякой причины, это является важным признаком злонамеренной атаки на ваши объявления.

Типы скликивания и обнаружение мошенничества с кликами

Иногда конкуренты прибегают к мошенничеству с кликами для увеличения своих доходов, особенно в конкурентных отраслях. Мошенничество с кликами подразделяется на 2 основных типа:

  • ручное, когда люди постоянно нажимают на ваши объявления.
  • автоматическое, когда боты ищут и нажимают на ваши объявления в зависимости от их программирования.

Существуют меры по обнаружению мошенничества с кликами для поиска обоих этих основных типов. У них обоих есть свои причуды и нюансы.

Скликивание рекламы вручную

Мошенничество с кликами вручную – это когда человек постоянно кликает на ваши объявления, чтобы потратить бесполезные деньги из вашего рекламного бюджета. Это может произойти двумя способами:

  1. Мелкомасштабные атаки. В мелком масштабе это может быть конкурент, предлагающий своим сотрудникам выйти и кликнуть по всем вашим объявлениям. Возмущенные или недовольные сотрудники могут делать то же самое. Вот почему, ребята, вам действительно нужно расстаться со своими бывшими сотрудниками на хороших отношениях. К счастью, небольшие атаки маловероятны или легко обнаруживаются. Обнаружение скликивания в таких случаях обычно сводится к поиску и блокировке IP-адреса, с которого они приходят. Когда он достигнет достаточно значительного уровня, Google AdSense распознает его и заблокирует вредоносные аккаунты.
  2. Крупномасштабные организованные атаки. Хотя с мелкомасштабными атаками легко справиться, существуют злонамеренные организации, которые используют мошенничество с кликами как услугу. Обычно они принимают форму “барабанной дроби”, клик-ферм. Клик-фермы в основном нанимают низкооплачиваемых рабочих, которые сидят за компьютером и кликают на рекламу или генерируют фальшивые лайки и подписчиков в социальных сетях в течение всего дня (веселая работа, не так ли?). Они намного менее рентабельны, чем использование ботов, поскольку человеческий труд дороже и медленнее.

Кроме того, в какой-то момент люди неизбежно будут стекаться в социальные сети и получать там свои клики. Однако ручные крупномасштабные фермы кликов также гораздо труднее отслеживать, потому что у них меньше явных признаков мошеннических кликов.

Итак, вы можете понять, почему у некоторых компаний может возникнуть соблазн пойти на это.

Автоматическое скликивание

Автоматическое мошенничество с кликами использует ботов для увеличения вашего рекламного трафика. Это более эффективный и масштабируемый способ кликфрода. Одна вещь, которая делает их очевидными, – это где они находятся и как взаимодействуют с вашими сайтами.

Боты становятся все более изощренными и лучше способны имитировать человеческое поведение. Это затрудняет их обнаружение, но это не значит, что их невозможно обнаружить. К сожалению, для этого требуется расширенное отслеживание поведения посетителей. Собранная группа ботов, нацеленных на рекламу или преследующих другие гнусные цели, называется ботнетом. Они часто используются вместе с фермами кликов или как отдельные объекты.

5 главных мифов в сфере обнаружения скликивания

Несмотря на растущее распространение мошенничества с кликами, оно все еще находится за пределами общественного мнения. Это не значит, что люди не знают об этом, но у них нет реального понимания этого.

В конце 2018 года 8 человек были обвинены в организации организованного мошенничества с рекламой. Из-за этого стало широко распространено множество неправильных представлений о мошенничестве с кликами.

Распространенные мифы включают:

  • Миф 1. Мошенничество с кликами – не большая проблема и не повлияет на меня. К сожалению, мошенничество с кликами гораздо более распространено, чем многие думают. Поскольку боты и клик-фермы расширили свои изощренные методы, часто бывает трудно заметить это самостоятельно. Это означает, что это может повлиять на вас, даже если вы этого не заметите.
  • Миф 2. Google эффективно предотвращает скликивание. Хотелось бы верить в это, но нет. Google Реклама настолько стандартизирован, что их превентивные меры часто указывают на подозрительных реальных людей и потенциальных клиентов. Google также обрабатывает клики задним числом, возвращая вам рекламный бюджет. Они не могут проактивно решить проблему, чтобы поддерживать показ ваших объявлений, что несоразмерно вредит вашему бизнесу из-за того, что не предупреждает потенциальных клиентов о вашем присутствии. В интересах Google повысить эффективность обнаружения мошенничества с кликами, поскольку они зарабатывают деньги на количестве кликов, которые происходят. Это прямой конфликт интересов со стороны Google.
  • Миф 3. Вы можете самостоятельно заблокировать мошенничество с кликами, используя простые методы. Стандартные методы, такие как блокировка определенных IP-адресов или диапазонов интернет-провайдеров, или занесение пользователей в микрочастицы, могут остановить мошеннических ботов, но также не позволят законным клиентам попасть на ваш сайт. Другие методы, такие как проведение дневных кампаний, не позволяют фермам кликов со всего мира мешать вашим кампаниям. К сожалению, это мелкомасштабные исправления потенциально серьезных проблем. Более сложные методы, такие как самостоятельный аудит кликов, отнимают много времени и отвлекают от внимания к вашему бизнесу.
  • Миф 4: Ваша рекламная кампания слишком мала, чтобы ее могло нанести мошенничество с кликами. Независимо от того, насколько вы велики или малы, вы можете стать мишенью для мошенничества с кликами. Многие бот-сети нацелены на конкретные отрасли, чтобы подавить конкуренцию. Если вы работаете в сфере финансов, семьи, питания или сферы услуг, которые особенно конкурентоспособны, вы подвергаетесь большему риску. Исследование White Ops, проведенное в 2014 году, показало, что: Боты могут атаковать любую компанию на основе своих услуг, не являясь конкретной целью кампании атаки.
  • Миф 5. Профилактическое программное обеспечение не стоит затрат. Профилактическое программное обеспечение может показаться дополнительным расходом, но оно экономит ваши деньги, так как не тратит впустую расходы на рекламу. Он также проактивно обнаруживает скликивание, экономя ваши деньги заранее и обеспечивая максимальную точность ваших показателей и аналитических данных.

В долгосрочной перспективе это приносит вам больше денег, позволяя вашей рекламе привлекать больше клиентов и делать больше конверсий. Наше программное обеспечение сделает ваши рекламные стратегии более эффективными.

Как на самом деле работает обнаружение мошенничества с кликами

Независимо от того, насколько изощрены боты и фермы кликов, методы их обнаружения все же существуют. Наш алгоритм обнаружения мошенничества с кликами собирает более подробную информацию, чтобы более точно определять, какие клики являются законными, а какие нет. Общие признаки, которые ищет алгоритм: Внезапные всплески и аномалии в ваших данных без видимой причины. Анализ IP-адресов, временных меток кликов и временных меток действий. Он собирает и обрабатывает ваши данные для создания анализа ваших данных. Он отмечает любую явную мошенническую деятельность и блокирует ее. Если алгоритм не полностью уверен в том, что действие является мошенническим, он помечает это как подозрительное, чтобы вы обратились к себе. В конце концов, лучше проявить осторожность, чем блокировать взаимодействие потенциальных клиентов с вашим сайтом.

Хотя невозможно исключить все мошеннические клики, вы сможете сократить подавляющее большинство из них. Алгоритмы также регулярно обновляются, чтобы адаптироваться к меняющимся тенденциям и тактике, применяемой киберпреступниками. Заключение Обнаружение мошенничества с кликами становится все более важным вложением не только для обеспечения безопасности ваших объявлений, но и для обеспечения наиболее точных аналитических данных. Платное профилактическое программное обеспечение более чем компенсирует свои расходы, избавляя вас от оплаты мошеннических кликов. Например, мы тщательно анализируем поведение потребителей после кликов, чтобы быстро и точно определять и отслеживать мошеннические клики, а также позволяет уверенно блокировать IP-адреса, зная, что вы не будете блокировать реальных людей.

Сторонние решения, адаптированные к вашему бизнесу и отрасли, экономят ваши деньги, которые вы тратите на рекламу в других местах, а также снимают с вас нагрузку, чтобы вы могли сосредоточиться на том, что действительно важно, – на ведении бизнеса. Именно поэтому мы приглашаем вас попробовать наш сервис.