Скликивание и клик-фермы. Как воруют ваши деньги?

клик фермы и скликивание рекламы

Как клик-фермы крадут ваш рекламный бюджет с помощью методов рекламного мошенничества и что вы можете сделать, чтобы это остановить?

Поддельные пользователи, поддельные клики, поддельные лиды

Это то, что вы получаете, когда становитесь жертвой одного из растущего числа мошеннических посетителей, которые захватывают ваши рекламные кампании с помощью клик-ферм, чтобы украсть ваш маркетинговый бюджет.

В то время как боты были основным методом мошенничества с рекламой, когда мошенники использовали злонамеренных ботов для создания мошеннических кликов, все более изощренное обнаружение ботов привело к появлению нового метода атаки: фермы кликов, управляемые реальными людьми.

Эти фермы, занимающиеся мошенничеством с людьми, используют дешевую рабочую силу в развивающихся странах для управления сотнями компьютеров, имитируя реальных пользователей, и обманным путем “истощают” ваш маркетинговый бюджет бессмысленными кликами, а не подлинными лидами или конверсиями.

Это означает, что ваш бизнес страдает, и вы теряете те результаты, которые приобрели.

Что такое ферма мошенничества с людьми?

Ферма человеческого мошенничества – это любая установка, в которой используется большое количество реальных людей для нажатия на рекламные объявления на веб-сайтах, часто доходящих до того, что они подписываются на списки рассылки, заполняют формы или даже совершают покупки.

Человеческий фактор здесь отличает их от ботов, которые, как правило, исходят от одного или нескольких мошенников, управляющих тысячами ботов, что означает, что их намного сложнее обнаружить. Мошенников, эксплуатирующих эти системы, труднее обнаружить, поскольку они люди.

По сути, существует два типа клик-ферм. Первые работают с одним оператором, использующим сотни смартфонов, установленных на стендах перед ними, чтобы многократно нажимать на видео или рекламу, а также ставить лайки или подписываться на аккаунты в социальных сетях.

Вторая, с которой труднее справиться, связана с сотнями или даже тысячами чрезвычайно низкооплачиваемых работников, которые часто оказываются в ужасных условиях и действуют как мошенники. Хотя вы можете подумать, что это приведет к увеличению затрат на мошенничество с рекламой среди людей и сделает его слишком дорогим, чтобы быть оправданным, но это не так.

Некоторым рабочим платят всего 120 долларов в год. Затраты на рабочую силу минимальны и намного превышают потенциальную прибыль. Этот человеческий фактор позволяет мошенникам имитировать поведение реальных посетителей, проводя время на веб-сайте для имитации подлинного использования, заполнения форм и даже выполнения транзакций электронной коммерции.

Однако ни одна из этих транзакций не будет реальной. Поскольку они используют реальных людей для выполнения этих действий, их гораздо труднее обнаружить.

Клик-фермы незаконны?

Есть еще одна проблема, и это проблема законности. Во многих странах они находятся в серой зоне законодательства, и властям их гораздо труднее искоренить. В конце концов, эти люди искренне посещают ваш сайт, искренне проводят там время и искренне регистрируют там аккаунты.

То, что они делают это исключительно ради денежной выгоды, не подлежит сомнению, но это не делает это само по себе незаконным, и это то, с чем в настоящее время борются правительства во всем развивающемся мире, и без особого успеха.

Как клик-фермы могут навредить вашему бизнесу?

Как будет использоваться кликовая ферма, зависит от того, нацелена ли она на вас с целью кражи ваших маркетинговых долларов или от ваших конкурентов, чтобы исчерпать ваш бюджет, чтобы их реклама показывалась вместо вашей.

Если мошенник пытается украсть ваши маркетинговые доллары, он просто будет использовать эти теневые сервисы для генерации трафика на ваш сайт, достижения ваших целей по клику и получения дохода.

В действительности, однако, вы не получили ни одного настоящего посетителя, настоящего лидера или реального клиента. Если это рекламное мошенничество исходит от ваших конкурентов, процесс немного отличается.

Ваши конкуренты могут воспользоваться услугами фермы кликов, чтобы спамить вашу рекламу, сжигая ваш ежедневный рекламный бюджет, чтобы свести на нет вашу маркетинговую кампанию, прежде чем ее увидят настоящие пользователи.

Это позволяет другим компаниям размещать рекламу без конкуренции или, если это была реклама в поисковых системах, подниматься выше на страницах результатов поисковых систем.

Независимо от того, кто это делает с вами, результат один – неудачная рекламная кампания из-за мошенников, которые лишают вас возможности соревноваться.

Вы в опасности? К сожалению, если вы тратите деньги на цифровую рекламу, вы рискуете. Ежегодно на цифровую рекламу тратится более 300 миллиардов долларов, и мошенники не могут отказаться от нее.

Фактически, каждый четвертый доллар, потраченный на цифровую рекламу, теряется из-за скликивания. Однако не все компании созданы равными, и чем более конкурентоспособна ваша отрасль, тем выше вероятность того, что вы подвергнетесь риску мошенничества с рекламой, поскольку затраты на рекламу в этих отраслях обычно выше, и поэтому становится более прибыльным и эффективным украсть ваш рекламный бюджет.

Страхование, ссуды, ипотека и юристы часто больше всего страдают от клик-ферм, при этом ключевые слова, относящиеся к этим отраслям, возглавляют диаграммы CPC по стоимости.

При этом, несмотря на то, что индустрия цифровой рекламы процветает и не демонстрирует никаких признаков замедления, болезненная реальность такова, что по мере роста бизнеса растет и прибыльность кликфрода. В наши дни ни одна кампания не застрахована от опасностей рекламного мошенничества.

На вас повлияли клик-фермы?

Фермы кликов истощают ваш доход, сдерживают вас и дают вашим конкурентам несправедливое преимущество. Признаки, на которые следует обратить внимание:

  • большой трафик, но мало конверсий или отсутствие конверсий – странное поведение посетителей на вашем веб-сайте.
  • клиенты жалуются на качество трафика
  • рост возвратных платежей по вашей кредитной карте
  • вы звоните лидам, которые утверждают, что они никогда не заполняли вашу форму.

Как лучше всего остановить скликивание рекламы?

Лучший способ остановить работу ферм кликов – это подключить на ваш сайт решения по борьбе с скликиванием. Наш сервис ориентируется на пользователя, который посещает ваши веб-ресурсы. Используя сотни источников данных, мы можем выявлять самые изощренные типы мошенничества и повышать эффективность кампании за счет сокращения ненужных затрат на рекламу, возвратных платежей и многое другого.

Одна мысль о “Скликивание и клик-фермы. Как воруют ваши деньги?

  1. Пингбэк: 10 причин защитить контекстную рекламу в 2020 году - Защита от скликивания рекламы

Комментарии закрыты