SEO Ultimate Guide: все, что вам нужно знать

SEO Ultimate Guide: все, что вам нужно знать

Сегодняшний рынок в подавляющем большинстве цифровой. Но какие последствия это имеет для традиционных бизнес-концепций, таких как маркетинг и конкурентоспособность? Часть этого ответа заключается во влиянии ведущих поисковых систем, включая Google, Yahoo! и Bing. Google почти держит монополию на объем веб-поиска, с подавляющим 90 процентов глобальных поисковых запросов, проходящих через его двигатель.

Влияние поисковых систем на бизнес и маркетинг очень важно. Подумайте об этом: 75% потребителей не прокручивают дальше первой страницы результатов поисковой системы. Это означает, что компании, которые появляются первыми в этих рейтингах, будут доминировать на своем рынке; собирая большинство тех ценных поисков, которые приводят к вовлеченности, продажам и увеличению прибыли.

Это создает новые проблемы для бизнеса во всех секторах. SEO (поисковая оптимизация) – это отрасль, которая к 2020 году достигнет 80 миллиардов долларов, и к этому процессу сейчас обращаются все маркетологи, чтобы разместить свой продукт там, где он действительно важен: на страницах ранжирования в поисковых системах.

Чтобы узнать больше об этой отрасли, включая советы экспертов по основам SEO, SEO и пользовательскому опыту, а также о том, как проводить исследование ключевых слов, ознакомьтесь с остальной частью окончательного руководства ProfileTree для начинающих по SEO.

Оглавление статьи:

Что такое поисковая оптимизация?

 

Вашу рекламу скликивают конкуренты?

Подключите защиту по ссылке и экономьте ваш рекламный бюджет!

Поисковая система Google

SEO — это растущая индустрия, которая имеет дело с крупнейшими мировыми поисковыми системами, включая Google, Yahoo! и Бинг. Как уже упоминалось, поисковая оптимизация — это отрасль, которая в настоящее время трансформирует цифровой маркетинг в том виде, в каком мы его знаем. Но что мы подразумеваем под SEO? Определение см. Ниже:

Поисковая оптимизация — это процесс улучшения качества и количества веб-трафика путем увеличения видимости веб-сайта веб-страницы пользователям веб-поисковой системы”.

Для тех, кто не занимается маркетингом и технологиями, эта концепция может показаться очень сложной. Тем не менее, процесс так же много о том, что заставляет людей тикать, как это о поисковых системах. Это включает в себя то, что люди могут искать; ответы, которые им нужны, а также слова, которые они используют, и типы контента, с которым они предпочитают взаимодействовать. Если вы знаете свою аудиторию, вы на полпути к пониманию SEO.

Основы и концепции SEO

Когда мы пытаемся понять, что такое SEO, полезно представить поисковые системы как форму автоответчика. Используя автоматизированных ботов, известных в отрасли как «пауки», поисковые системы углубляются в Интернет, анализируя и исследуя миллиарды фрагментов контента, включая изображения, видео, веб–страницы, блоги — в основном каждый элемент цифрового контента. Весь этот контент каталогизируется с помощью процесса, известного как ‘сканирование и индексация’. Затем этот контент упорядочивается в соответствии с тем, насколько хорошо он отвечает на запрос (этот порядок обычно называют «ранжированием».

Где вы занимаете место на этих страницах, во многом будет зависеть от того, где ваш сайт стоит в отношении SEO-оптимизации. В настоящее время существуют десятки факторов ранжирования SEO, но статических рекомендаций по SEO не существует. Это связано с тем, что алгоритмы, определяющие релевантность SEO, находятся в постоянном состоянии изменений: Google ежедневно обновляет свои секретные алгоритмы, а это означает, что те, кто работает в отрасли, постоянно адаптируются к этим меняющимся шаблонам. Тем не менее, авторитетный веб-сайт по этому вопросу можно увидеть в официальном руководстве Google SEO, которое регулярно меняет свои рекомендации. Ниже приведены некоторые советы по оптимизации поисковой системы Google, прямо из самого руководства.

Факторы ранжирования Google находятся в постоянном состоянии изменений, как упоминалось ранее. Тем не менее, некоторые основные принципы управляют SEO – так что ознакомьтесь с этими принципами и получите оптимизацию.

Что мне нужно знать о SEO? Основы

Подумайте о пользователе:

Когда дело доходит до улучшения SEO вашего сайта, знание того, как узнать свою целевую аудиторию, является решающим шагом. Это шаг, который вы должны постоянно пересматривать на каждом этапе вашей маркетинговой стратегииПользовательский опыт является основным элементом того, что движет SEO – поэтому убедитесь, что ваш сайт безопасен, удобен для пользователя и визуально привлекателен (дополнительные советы по пользовательскому опыту и SEO см. Далее В руководстве).

Честность — лучшая политика:

Попытка обмануть ваших пользователей, используя слабую или нечестную тактику, является верным способом нанести ущерб вашему авторитету SEO. Методы, теперь известные как «black hat SEO», включают «вброс» ключевых слов в нерелевантные области или размещение ключевых слов в белом тексте на вашем сайте. Где эти тактики, возможно, работали в предыдущие годы, алгоритмы Google теперь быстро обнаруживают эти тактики – так что будьте честны и добивайтесь реальных результатов для вашего бренда (наш совет – всегда спрашивайте себя: “Что выиграют от этого мои клиенты?”).

Сделайте его оригинальным:

Никто не любит дешевые грабежи книг или телесериалов. Так почему же они должны терпеть дешевые грабежи высококачественного контента? Ключ здесь в том, чтобы «сделать его новым» – избегайте размещения автоматически сгенерированного контента и создания страниц с небольшим количеством оригинального материала или вообще без него. Плагиат или даже совместное использование дублированного контента с согласия на вашей странице будут быстро обнаружены. С этой целью важно, чтобы вы делились оптимизированным контентом как частью своей стратегии SEO.

Теперь, когда мы отточили некоторые основы поисковой оптимизации, мы можем начать обсуждать SEO и где он должен начинаться для вашего бизнеса: веб-сайт.

SEO и пользовательский опыт

Хотя SEO может в значительной степени управляться такими аспектами, как ссылки и высокопроизводительные ключевые слова, другие элементы имеют решающее значение. Одним из таких аспектов является фактический дизайн вашего сайта и то, как он влияет на опыт ваших пользователей. Обычно называемый «SEO UX», этот фактор определяется привлекательностью и удобством использования вашего сайта. UX и SEO идут рука об руку – так что ознакомьтесь с некоторыми из наших лучших советов по некоторым лучшим практикам UX SEO. В двух словах, это все о посетителе!

Используйте соответствующие теги заголовка: 

Это реальная, «кликабельная» ссылка, которая появляется для вашего сайта в результатах поиска. Это где ваш пользовательский опыт SEO должен начать. Используйте свое небольшое пространство здесь, чтобы включить ценную, актуальную информацию о вашем бизнесе. Это идеальная возможность включить ключевые слова в важное место на вашем сайте. Важно правильно подобрать тег заголовка SEO.

Оптимизируйте свои URL-адреса:

Также известный как ‘хлебная крошка’, URL-адрес вашего сайта — это след, который следует за вашими тегами заголовка. Это важный шаг в поисковой оптимизации, поскольку он предлагает дополнительный сигнал веб-пользователям относительно релевантности вашего сайта. Если ваш URL-адрес не соответствует намерению вашего клиента для поиска, он может потеряться среди многих страниц результатов. Когда дело доходит до URL, следуйте тому же подходу, который используется при создании тегов заголовка: сделайте его релевантным и оптимизированным.

Привлекайте аудиторию с помощью мета-описаний:

Это важный элемент в результатах поиска, и получение этого права является важным шагом в оптимизации контента. Проще говоря, ваше мета-описание — это краткое описание, которое следует за вашим URL-адресом. Это краткое описание того, что содержит страница, и должно быть написано, чтобы привлечь внимание вашей аудитории (действительно, правильное мета-описание является ключевым элементом современного маркетинга аудитории). Как обычно, сделайте его оптимизированным, сделайте его точным и сделайте его привлекательным.

Поддерживайте внимание вашего посетителя:

Рейтинг SEO-поиска определяется не только тем, сколько посетителей посещают ваш сайт: не менее важно, сколько времени они проводят на вашем сайте. С этой целью важно удерживать внимание и интерес ваших посетителей. «Держите аромат» с веб-сайтом, который является безопасным, визуально привлекательным и, прежде всего, удобным для пользователя.

Установить личность: 

Одним из основных аспектов маркетинга является создание уникальной идентичности для вашего бренда. Лучше всего начать с создания логотипа в качестве одной из первых вещей, которые увидят посетители вашего сайта. Это должно быть очевидно и отделено от остального контента на вашем сайте. Боты Google стали искусными в оценке ценности изображений – поэтому убедитесь, что ваш логотип присутствует, заметен и хорошо размещен.

Подкрепите свое сообщение тегами заголовка:

Теги заголовков являются сильным фактором ранжирования сайта. Пользователи вашего сайта сразу же посмотрят на заголовки в верхней части страницы, чтобы подтвердить, будет ли страница, на которую они пришли, предлагать им информацию, которую они хотят. Самый верхний заголовок вашей страницы называется «H1» – и каждая страница должна содержать только один из этих основных заголовков. Это должно предоставить сообщение, похожее на сообщение вашего тега заголовка. По сути, ваш H1 должен усиливать сообщение вокруг контента, который находится под ним. Опять же, это идеальная возможность включить ключевые слова, которые вы хотите ранжировать. Как один из основных сигналов SEO на вашем сайте, вы должны максимально использовать потенциал тегов заголовков с релевантным оптимизированным контентом.

Сделайте ваш сайт удобным для навигации: 

Во многих случаях на ваш рейтинг Google SEO может существенно повлиять навигация на вашем сайте. Но что мы подразумеваем под этим? Проще говоря, навигация включает в себя ссылки на различные страницы или элементы вашего сайта, часто сгруппированные в соответствующие заголовки. Это дает возможность продемонстрировать всю ценность вашего сайта, вставляя ценные ключевые слова на видных местах.

Есть быстрый сайт:

Скорость вашего сайта — один из самых важных SEO-факторов, который следует учитывать. Независимо от того, выполняется ли поиск на телефоне, планшете или ПК, медленные страницы приведут к тому, что ваш сайт столкнется с ограничениями со стороны Google. Это значительно ограничит ваше воздействие – и это, безусловно, более вероятно для тех, кто использует медленные соединения. Важно учитывать, что это так же важно для посетителей, как и для поисковых систем, поэтому убедитесь, что ваш сайт релевантен и быстро перемещается.

Управляйте трафиком с помощью призывов к действию:

Наличие призывов к действию является одним из наиболее важных факторов ранжирования в поисковых системах. Хотя навигация критически важна, призывы к действию, которые указывают на цели страницы (например. «купить сейчас», «узнать больше», «подписаться сегодня») имеют важное значение. Это будет держать посетителя на вашем сайте, значительно увеличивая шансы на конверсию продаж.

Теперь, когда мы рассмотрели некоторые факторы SEO top ranking вокруг пользовательского опыта, пришло время перейти к нашему руководству по SEO оптимизации. Продолжайте читать руководство по обучению SEO ProfileTree, чтобы узнать больше о практике, включая советы по исследованию ключевых слов SEO, локальному SEO для начинающих и мобильному SEO. Проверьте это!

Начало работы с SEO

Как вы теперь понимаете, ландшафт SEO невероятно сложен. Тем не менее, полезно отметить, что, проще говоря, SEO — это создание контента, который доставляет вашим посетителям. Это означает, что там, где это возможно, вы должны выполнить требования веб-поиска. Но как мы это делаем? Ответ прост: SEO от nerds — лучшее.

Ключ лежит в процессе, называемом SEO-оптимизацией контента. Это влечет за собой шнуровку вашего контента с высокопроизводительными ключевыми словами — и знание того, как исследовать ключевые слова, является важным шагом в размещении вашего контента в местах, которые действительно важны. Понимание того, как оптимизировать контент для SEO, заключается в понимании поведения вашей целевой аудитории. Методы исследования ключевых слов могут предоставить вам ценные данные, которые помогут вам ответить на важные вопросы о ваших потенциальных клиентах. Такие исследования могут предоставить информацию о ключевых сигналах ранга, в том числе:

Что ищут пользователи:

Это фактический термин, который люди будут вводить в поисковые системы (да – это элемент «ключевое слово»). Важно сузить точные термины, которые используют люди, в стиле языка, который они предпочитают. Например, любители еды в Северной Ирландии могут искать такие термины, как “лучшие рестораны в Белфасте” или “места, где можно поесть в Белфасте”. Точно так же люди, заинтересованные в парикмахерских, могут искать “лучшие парикмахеры” или “лучшие салоны”. Понимание этих терминов и того, какие из них имеют отношение к вашему бизнесу, имеет важное значение.

Насколько популярно ключевое слово?: 

Когда мы спрашиваем себя об этом, мы спрашиваем себя, каков «объем поиска’ ключевого слова. В двух словах, это спрашивает, сколько людей ищут это конкретное ключевое слово каждый месяц. Оценка ценности ключевого слова на основе объема — это деликатный процесс: вы должны сбалансировать свои возможности с этим объемом. Например, ключевое слово с более чем 1000 поисков каждый месяц будет чрезвычайно трудно ранжировать, требуя месяцев (или лет) работы. В конце концов, мета-ключевые слова и SEO идут рука об руку!

Какой формат предпочитает ваша аудитория?:

Проведение сильного исследования ключевых слов может помочь вам сузить ряд информационных точек, включая формат контента, с которым они предпочитают взаимодействовать. Это важно при создании собственных стратегий контента и является одним из самых важных показателей SEO.

Выберите свои инструменты:

Существуют десятки инструментов исследования ключевых слов, каждый из которых предлагает свои индивидуальные особенности. Хотя простые одностраничные сайты могут преуспеть с помощью очень простых инструментов, компании с более крупной стратегией контент-маркетинга могут выбрать более сложные аналитические инструменты. В ProfileTree мы рекомендуем Wordtracker Scout, Keywords Everywhere и SEMrush.

Заключительный пункт в нашем разделе «Начало работы с SEO» приводит нас к одной из наших любимых тем, и это то, с чем мы регулярно остаемся в курсе: лучшие инструменты SEO, самые популярные инструменты генератора ключевых слов SEO, генераторы ключевых фраз seo и наши любимые инструменты оптимизации SEO. Продолжайте читать, попробуйте их и принять обоснованное решение для себя.

Плагины SEO и инструменты исследования: наши лучшие выборы

В ходе руководства мы затронули некоторые из наиболее важных элементов стратегии SEO, включая исследование ключевых слов SEO, SEO и пользовательский опыт (UX) и многое другое. Однако, когда дело доходит до выбора инструментов оптимизации, существует огромное разнообразие. Некоторые инструменты могут предлагать очень простой набор функций, таких как инструмент исследования ключевых слов или базовая функция проверки SEO. В зависимости от ваших целей или задач, что-то простое и довольно простое, как это может быть идеальным, и мы коснемся некоторых из лучших примеров из них, как мы прогрессируем через наше полное руководство по SEO.

Тем не менее, предприятия и организации с более сложными потребностями и требованиями могут предпочесть вариант, который является более существенным и сложным в своем предложении. Для компаний, которые хотят проводить более измеримую и тщательно исследованную стратегию SEO, существует множество решений. Некоторые решения предлагают комплексные исследовательские функции, такие как измерение органического трафика, обзоры ключевых слов и анализ стоимости клика. Однако во многих случаях самые популярные инструменты SEO предлагают полный обзор вашего сайта (и многих других сайтов в Интернете, если на то пошло).

Где вы занимаете место на этих страницах, во многом будет зависеть от того, где ваш сайт стоит в отношении SEO-оптимизации. В настоящее время существуют десятки факторов ранжирования SEO, но статических рекомендаций по SEO не существует. Это связано с тем, что алгоритмы, определяющие релевантность SEO, находятся в постоянном состоянии изменений: Google ежедневно обновляет свои секретные алгоритмы, а это означает, что те, кто работает в отрасли, постоянно адаптируются к этим меняющимся шаблонам. Тем не менее, авторитетный веб-сайт по этому вопросу можно увидеть в официальном руководстве Google SEO, которое регулярно меняет свои рекомендации. Ниже приведены некоторые советы по оптимизации поисковой системы Google, прямо из самого руководства.

Факторы ранжирования Google находятся в постоянном состоянии изменений, как упоминалось ранее. Тем не менее, некоторые основные принципы управляют SEO – так что ознакомьтесь с этими принципами и получите оптимизацию.

SEO Ultimate Guide: все, что вам нужно знать 1

Плагины WordPress позволяют быстро и удобно оптимизировать контент блога и многое другое. Мы поговорим о некоторых из лучших примеров позже в этом руководстве.

Это означает, что помимо предоставления информации о ключевых словах и рейтинге в поисковых системах, эти инструменты часто делают еще один шаг вперед, предлагая жизненно важную информацию о таких показателях, как органический трафик, показатели отказов, время, проведенное на сайте, и некоторые действительно удивительные функции сканирования, которые помогают выявить такие проблемы, как мертвые ссылки, неисправные изображения и надоедливые 404страницы. В ProfileTree мы рекомендуем пойти на более существенное предложение, которое предлагает эти более всеобъемлющие функции – и мы рекомендуем это независимо от того, большой ваш бизнес или маленький. Это связано с тем, что рейтинг в поисковых системах влияет на предприятия всех форм и размеров, и выявление важной информации, такой как высокопроизводительные ключевые слова и статистика трафика, часто может сделать эту критическую разницу между успехом и неудачей.

Тем не менее, мы признаем, что каждый бизнес будет иметь свой собственный набор потребностей и требований, и многие из них будут иметь свои собственные цели вокруг поисковой оптимизации. Имея это в виду, вот некоторые из наших лучших выборов для плагинов SEO и исследовательских инструментов.

SEM Rush

Это отличный набор инструментов, которые идеально подходят для SEO-анализа, исследований и аудита веб-сайта. Это, безусловно, один из наиболее полных вариантов на рынке, созданный специально для использования профессионалами SEO и PPC, а также менеджерами социальных сетей, PR-экспертами и контент-маркетологами. SEMrush содержит более 20 изящных инструментов и отчетов, которые помогут вам на каждом этапе оптимизации вашего сайта для увеличения трафика поисковой системы. На наш взгляд, это лучшая проверка SEO.

Стоит отметить, что SEMrush предлагает крупнейшую в мире базу данных ключевых слов, содержащую колоссальные 8,3 миллиарда ключевых слов в 118 странах, а также ведущие в отрасли функции, такие как инструменты управления обратными ссылками, трассировка рангов, анализ SEO на странице и технический инструмент аудита SEO.

Нашим любимым аспектом SEMrush должна быть его адаптивность и универсальность. Премиум-пользователи могут устанавливать плагины SEMrush в популярные текстовые процессоры, такие как Google Docs, помогая вам с богатыми ключевыми словами в процессе создания контента. Это также достаточно доступно для того, что вы получаете, начиная с $ 99,95 в месяц, на пользователя. Существует также бесплатная пробная версия, и мы серьезно рекомендуем попробовать все функции SEMrush, прежде чем вы совершите длительную подписку. Cognitive SEO content analyzer действительно похож – проверьте это!

Google Search Console

Поисковая оптимизация в основном сосредоточена на обращении к крупнейшим поисковым системам мира, включая Yahoo!, Bing и самый большой и узнаваемый Google. Так почему бы не взглянуть на SEO-продукты, сделанные самим Google? В ProfileTree мы увидели реальные преимущества использования Google Search Console, которая поставляется с рядом инструментов SEO, разработанных для выявления дубликатов метаданных, индексированных страниц, проблем безопасности и многого другого.

Google Search Console предлагает свою максимальную ценность в качестве общей проверки работоспособности веб-сайтов. Набор инструментов умело выявляет проблемы обхода, быстро выделяя проблемы, которые могут повлиять на ваше позиционирование на страницах результатов поисковой системы (SERPS). Что нам действительно нравится в Google Search Console, так это то, как она позволяет вам отправлять карту сайта непосредственно в Google, чтобы ее сканировал один из ее индексирующих пауков. Помимо того, что ваш сайт немедленно оценивается Google, он также дает удобные списки ключевых слов, по которым ваш сайт ранжируется – важный шаг в любой успешной стратегии контент-маркетинга.

Как и каждый набор инструментов SEO и плагинов оптимизации, консоль поиска Google не идеальна. Проблемы, отраженные в Search Console, могут быть очень техническими, что делает его использование сложным процессом для тех, кто не является экспертами в этой области. Еще одним недостатком является то, что Search Console не принимает HTML sitemap – но с Google постоянно внедряет инновации, мы можем ожидать, что это изменится в будущем. Мы также любим панель инструментов Majestic SEO – проверьте это!

Ключевые слова везде

Мы любим использовать ключевые слова везде, и мы не удивлены, что это один из самых популярных инструментов SEO на рынке. Keywords Everywhere работает как очень удобный плагин, доступный через кнопку в верхней части Google Chrome или Mozilla Firefox. Это, безусловно, один из самых компактных, но полезных плагинов SEO, которые мы имели удовольствие использовать, и даже бесплатная версия действительно полезна для быстрого обзора ключевых слов на любой веб-странице.

Одним из лучших аспектов ключевых слов во всем мире является то, как он собирает важные элементы информации в один удобный интерфейс. Это означает, что вам не придется использовать один инструмент для исследования, а другие для таких показателей, как объем поиска, CPC и данные о конкуренции. Когда дело доходит до плагинов SEO, это удивительный маленький хак, который может очень быстро указать вам правильное направление.

Ключевые слова везде представлены в различных пакетах и планах платежей, но pay-as-you go, похоже, является одним из самых популярных форматов. Наша любимая функция? Возможность экспорта исследования ключевых слов и основных показателей SEO в виде файлов Excel. Проверьте это! Мы также ранее спрашивали “стоят ли инструменты bluehost seo”. 

Yoast SEO

Когда дело доходит до плагинов SEO, Yoast так же популярен, как и раньше, и мы ранее опубликовали руководство Yoast SEO. Мир SEO неразрывно связан с миром контент-маркетинга и копирайтинга, и опыт использования Yoast действительно может отделить лучших авторов контента от остальных. Большая часть Интернета работает на WordPress, и Yoast был создан специально как плагин WordPress. В ProfileTree мы обнаружили, что Yoast — это самый удобный способ оптимизации мета-тегов и контента, а также создания карт сайтов. Даже базовая версия является одним из наших лучших бесплатных инструментов SEO.

Самая полезная функция Yoast — это удобный индикатор оценки SEO, который оценивает ваше сообщение в блоге, веб-страницу или мета-контент для эффективности SEO, ранжируя его по мере продвижения. Он порекомендует некоторые быстрые исправления, включая предложения по размещению ключевых слов в ключевых местах вашего контента, включая заголовки; Заголовки SEO, мета-описания, слизни, описания изображений и многое другое. Инструментарий даже даст основные рекомендации, основанные на количестве слов и вставке внутренних и внешних ссылок. Мы используем Yoast каждый день, и для сегодняшнего автора контента такие инструменты абсолютно необходимы.

Как и все SEO-плагины и инструменты оптимизации, Yoast поставляется в различных пакетах, от бесплатных версий до премиум-версий. Хотя даже бесплатная версия полезна, мы рекомендуем использовать Yoast premium, чтобы получить полную выгоду от платформы. Мы также любим seoptimer central – так что не забудьте проверить этот продукт тоже.

Screaming Frog

Screaming Frog — фантастический инструмент, и мы обнаружили, что его функции особенно полезны на различных этапах разработки веб-сайта. Любой успешный запуск веб-сайта должен начинаться с тщательного и всестороннего аудита, а Screaming Frog — это действительно уникальный инструмент, предлагающий функции аудита и проверки работоспособности, которые не имеют себе равных в области SEO. По сути, это SEO spider и website crawler для Windows, Mac OS и Ubuntu, используемый тысячами агентств по всему миру для аудита веб-сайтов (и да, мы являемся одним из этих агентств).

Screaming Frog позволяет сканировать URL-адреса веб-сайтов для анализа и аудита технического и локального SEO, и вы даже можете купить лицензию, чтобы удалить любые ограничения на сканирование и получить доступ к некоторым удивительным функциям. С помощью этого выбора инструмента SEO вы можете мгновенно сканировать веб–сайт, чтобы найти неработающие ссылки и ошибки сервера — вы даже можете массово экспортировать ошибки и исходные URL-адреса для исправления или отправить их непосредственно разработчику, если это не ваш набор навыков. Это, безусловно, один из лучших инструментов SEO для веб-мастеров.

Одной из лучших особенностей Screaming Frog является его способность быстро идентифицировать временные и постоянные перенаправления, а также дублирующий контент. Даже бесплатная версия Screaming Frog полезна, однако мы рекомендуем перейти на премиум-подписку, чтобы обеспечить сильное здоровье SEO для вашего онлайн-бизнеса.

Moz и Moz Pro

Moz очень усердно работали над разработкой своего инструмента SEO, и это, безусловно, один из самых популярных и эффективных вариантов оптимизации на рынке. Подобно более существенным вариантам, таким как SEMrush, Moz Pro предлагает широкий спектр функций, которые могут помочь компаниям всех размеров добиться успеха в поисковой выдаче. В ProfileTree мы использовали Moz Pro в различных аспектах нашей собственной стратегии контент–маркетинга — и с нашей стороны нет реальной критики. Стандартный план взимается ежегодно в размере $ 79 в месяц. Для малого и среднего бизнеса мы рекомендуем попробовать средние пакеты по цене $ 143 в месяц.

Для большинства предприятий средний инструментарий Moz Pro предложит арсенал инструментов SEO, которые могут сбить с толку тех, кто только начинает свой первый набег в сложный мир поисковой оптимизации. Этот пакет позволяет 10 активных пользователей – и даже если у вас больше сотрудников, чем это, это ограничение можно легко управлять, разделяя доступ к регистрационным данным между командами. Вы можете, конечно, пойти на базовый ежемесячный вариант без каких-либо условий, но это поднимает минимальную цену до 99 долларов в месяц. Мы советуем попробовать ежемесячный пакет в течение первых нескольких месяцев, давая вам хороший шанс проверить его против некоторых других вариантов в этом списке.

Просматривая все функции, предлагаемые Moz Pro, легко выбрать некоторые из наших фаворитов. Отчеты по ключевым словам здоровенные, содержат до 5000 поисковых терминов и до 30 списков ключевых слов каждый месяц – и это можно умножить, перейдя к одному из более продвинутых пакетов. Важно помнить, что подавляющему большинству компаний не нужно будет запускать тысячи ежемесячных отчетов и отслеживать тысячи рейтингов ключевых слов. Тем не менее, даже предложение базового пакета рейтинга ключевых слов, фирменных отчетов и сканируемых страниц в месяц может обеспечить легко усваиваемую и визуально привлекательную разбивку ваших усилий SEO. Moz Pro — это высший класс. Инструменты Plagscan Seo удивительно похожи, и мы рекомендуем попробовать их.

Wordtracker и Wordtracker Scout

Иногда самая полезная информация в любой успешной стратегии SEO находится, как только мы приходим на сайт. Wordtracker делает именно это, и мы начнем с разговора о Wordtracker Scout, их удивительном плагине для браузера. Одним нажатием кнопки вы можете получить быстрый обзор высокопроизводительных ключевых слов вашего рынка, давая быстрое, но точное представление о поисковых терминах, которые имеют наибольшее значение.

Если вы только входите в мир SEO и у вас нет всеобъемлющей стратегии поисковой оптимизации, вы обнаружите, что Wordtracker Scout может раскрыть ценную информацию о значении ключевого слова без особой работы. Это означает, что вы можете использовать этот продукт для создания базовой стратегии SEO для начала. Wordtracker и Wordtracker Scout оказались очень популярными среди малого и среднего бизнеса, и нетрудно понять, почему: информация легко усваивается и записывается в простых столбцах. Эта запись в нашем списке является одной из самых простых в использовании, и это один из наших лучших вариантов для начинающих SEO.

Однако это не значит, что Wordtracker & Wordtracker Scout не предлагает серьезной ценности для компании с более сложными маркетинговыми требованиями. Способ, которым информация сформулирована в простых графиках и столбцах, представляет ее как идеальный выбор при представлении клиентам. Одним из наших любимых аспектов этого инструмента SEO является то, как он вырезает некоторые поисковые запросы, которые имеют плохую читаемость, уделяя больше внимания читателю, чем некоторые другие варианты на рынке. Мы считаем, что этот продукт является одним из лучших генераторов отчетов SEO.

Rankmath SEO плагин

Ранее в списке мы коснулись Yoast SEO, аккуратного маленького плагина, который идеально вписывается в WordPress. Мы не могли говорить о лучших плагинах SEO для WordPress, не выделяя Rankmath – относительного новичка на рынке с все более активными пользователями с каждым месяцем. Rankmath является серьезным соперником Yoast, и нетрудно понять, почему: прямо из коробки этот маленький плагин поставляется с сокровищницей, полной полезных инструментов SEO. Его разработчики описали его как «швейцарский армейский нож» для SEO. Хотя это смелое утверждение, оно хорошо подкреплено и, безусловно, достойно конкуренции с Yoast.

Rankmath предлагает один из самых полезных индикаторов ранжирования для WordPress, отражающий прогнозируемую производительность вашего блога или веб-страницы для SEO. Хотя ни один продукт в этом списке не предлагает окончательных ответов для достижения вершины страниц результатов поисковой системы, удобная функция может указать вам правильный путь, предлагая некоторые предложения по улучшению потенциального успеха вашего поста.

Помимо удобного индикатора SEO для сообщений в блогах и веб-страниц, Rankmath поставляется с новыми и, безусловно, свежими функциями по сравнению с более известными инструментами и функциями Yoast. Набор инструментов Rankmath полностью оснащен встроенным SEO-анализатором, работающим мгновенно после каждого изменения, внесенного в сообщение или страницу. Вы даже можете создать резервную копию настроек – очень удобная функция, если вы планируете внести какие-либо изменения в разработку или дизайн вашего сайта.

В заключение: инструменты SEO оптимизации

Этот список не является исчерпывающим, и есть сотни альтернатив. Важно помнить, что ни один инструмент SEO не даст вам определенных ответов или абсолютно точных указаний, в которых вы будете управлять своей стратегией. Не менее важно помнить, что не всем компаниям понадобится доступ к десяткам тысяч отчетов по ключевым словам, и при этом у них не будет времени, ресурсов и финансовых возможностей, чтобы действительно использовать мониторинг всех этих платформ для их максимального потенциала.

Для компаний, которые только начинают свою стратегию SEO, мы рекомендуем попробовать несколько имен в этом списке в сочетании друг с другом. Наш опыт показывает, что лучшие и самые прозрачные продукты предлагают бесплатные пробные версии – так что ходите по магазинам и не бойтесь платить по мере необходимости.

Первые шаги в вашей стратегии SEO

После того как вы сделали свой выбор инструмента и продуктов для исследования ключевых слов, вы захотите начать работу с вашей SEO-стратегией. В SEO нет ничего простого, и некоторые стратегии будут требовать большей сложности, чем другие. Чтобы начать работу с нашей общей стратегией поисковой оптимизации, стоит внимательно взглянуть на концептуальную пирамиду, которая стала хорошо известна во всей отрасли SEO и контент-маркетинга (и мы будем обсуждать контент-маркетинг и его связь с SEO больше, как мы продвигаемся через это руководство.

Это называется иерархией потребностей SEO Мозлова и используется в качестве общего эмпирического правила в мире поисковой оптимизации в течение довольно долгого времени. Вы можете увидеть эти семь основных шагов на изображении ниже. В рамках Общего руководства ProfileTree по SEO мы дадим несколько собственных советов о том, как сделать эти семь шагов к успеху SEO (или, по крайней мере, в правильном направлении).:

Доступность обхода:

вы хотите убедиться, что ваш сайт хорошо связан и эффективно соединен со ссылками на страницы, которые являются живыми, функционирующими и релевантными.

Убедительный контент:

SEO — это не все ключевые слова и гистограммы. Чтобы ваша страница занимала место, нужен контент, который привлекает, информирует и вдохновляет: мы покажем вам, как это сделать.

Оптимизировано ключевое слово: 

Есть много способов провести исследование ключевых слов, и это может получить собственную статью. Тем не менее, мы дадим несколько лучших советов, которые мы хотели бы использовать сами.

Отличный пользовательский опыт: 

Отличный UX трудно освоить, но у нас есть несколько советов о том, как работает разработка веб-сайтов в ProfileTree. Наши веб-разработчики скинулись, чтобы помочь.

Поделитесь достойным контентом: 

Независимо от того, какие ключевые слова вы используете и какие инструменты разработки сайтов используете, люди просто хотят привлечь внимание к контенту. Мы расскажем вам об основах стратегии контент-маркетинга и о том, почему вы должны поставить ее в центр своих усилий по контент-маркетингу.

Названия, URL-адреса, описания: 

Это одна из самых важных серий технических настроек, которые вы можете внести в свой цифровой контент, и правильные шаги могут привести ваше сообщение в блоге или веб-страницу к более высоким позициям рейтинга в поисковых системах.

Сниппеты и схемы: 

Это первое, что увидят многие пользователи поисковых систем. Мы предложим наши ведущие в отрасли советы по оптимизации этого контента, любезно предоставленные нашими авторами контента мирового класса.

На следующем этапе нашего руководства мы подробно рассмотрим иерархию потребностей SEO Мазлоу, выделив еще одну концепцию, которая стала фундаментальной для поисковой оптимизации как отрасли. После этого мы получим краткий обзор того, как сделать первый шаг в иерархии потребностей Mozlow в SEO: доступность обхода.

Три столпа SEO

SEO Ultimate Guide: все, что вам нужно знать 2 Освоив три столпа SEO, вы можете гарантировать, что ваш сайт постепенно увеличивается в визуальных масштабах, таких как тот, что выше.

В последней главе the total guide to SEO мы коснулись иерархии потребностей SEO Мазлоу, в которой выделяются 7 ключевых принципов, которые могут помочь вести онлайн-бизнес или организацию к цифровому успеху. Тем не менее, это не единственная концепция, используемая в качестве эмпирического правила профессионалами SEO, цифровыми стратегами и контент-маркетологами. Действительно, эти эксперты часто обращаются к концепции, известной просто как Три столпа SEO. Но что это за так называемые столпы и какое отношение они имеют к продвижению брендов в Интернете?

Три столпа SEO — это авторитет, актуальность и доверие. Когда вы думаете об этом, это имеет смысл. Подумайте о том, как Google ранжирует свой контент. Самая популярная в мире поисковая система хочет отвечать на поисковые запросы как можно точнее. Он будет определять приоритеты экспертных голосов и ведущих организаций, делая ответы на такие поисковые запросы более точными – или, по крайней мере, более правдоподобными для среднего веб-пользователя. По сути, Google захочет предоставить ответ на ваш вопрос, который абсолютно релевантен. Давайте кратко рассмотрим 3 столпа SEO и то, что они представляют:

Актуальность:

Когда дело доходит до мира поисковых систем, включая Google, Yahoo! и Bing, релевантность правит насестом. Абсолютно важно сделать ваш контент максимально релевантным для вашей отрасли или бизнеса. Например, рассмотрим онлайн-бизнес по продаже ламп. Если бы они загружали свой сайт, полный ключевых слов и контента вокруг спорта или молочных продуктов, они могли бы ожидать плохой работы на страницах результатов поисковой системы. Однако релевантность не начинается и не заканчивается вашим собственным контентом и выбором на вашем собственном сайте. Действительно, ссылки на страницы и ссылки на сайты могут в равной степени влиять на то, насколько ценной или релевантной может быть конкретная ссылка.

Доверие:

Доверие было одним из самых сложных столпов SEO, и это тот, который продолжает развиваться с каждым обновлением алгоритма, выпущенным Google. Во многих случаях надежность сайта часто можно судить по концепции надежных ссылок. Но что это значит? В двух словах, надежные ссылки — это ссылки на сайты или торговые точки, которые хорошо зарекомендовали себя в своих отраслях и являются лидерами мысли в своих областях. Допустим, ваш бизнес предлагает автомобили Ford. Связавшись с веб-сайтом Ford и имея веб-сайт Ford, ссылающийся на ваш, вы достигнете одного из трех столпов SEO. Обратите внимание, что это чисто гипотетический пример – получение ссылок от огромных транснациональных корпораций может быть почти невозможной задачей.

Авторитет: 

Как Google legion of crawling spiders оценивает авторитет любого веб-сайта? Во многих случаях это оценивается по ссылкам и цитатам, создавая у поисковых систем впечатление, что ваш сайт является надежным источником. Тем не менее, авторитет может идти глубже, чем это. Действительно, технологические особенности вашего сайта могут быть подхвачены индексирующими пауками Google, сообщающими информацию обратно на свои серверы, что ваш сайт, технологически говоря, является авторитетом по сравнению с другими сайтами. Мы коснемся некоторых из этих технологических аспектов SEO сайта позже в этом руководстве. Однако простые примеры указывают на различные основы сайта, включая структуры URL, XML-карты сайтов, HTML-коды и многое другое.

Три столпа SEO являются руководящим принципом. Нет окончательных ответов, когда дело доходит до достижения успеха с помощью поисковой оптимизации – однако многие из этих советов и рекомендаций могут быть использованы в качестве общего эмпирического правила при разработке собственной стратегии SEO. Когда дело доходит до оценки надежности сайта, вы захотите проявить собственную должную осмотрительность, а не полагаться на возможности Google. Надежные ссылки очень важны, и вы обычно можете сказать о надежности сайта, быстро взглянув на его дизайн и стандарты контента. В ProfileTree есть несколько индикаторов, которые мы используем, чтобы судить, является ли возможность ссылки жизнеспособной или нет. Проверьте их ниже.

Избегайте продавцов ссылок: 

По нашему опыту, следует избегать сайтов, которые “предлагают” и “продают” ссылки на других. Эти веб-сайты размещают спекуляцию в основе своей модели и пренебрегают тем фактом, что цифровой контент должен привлекать, информировать и вдохновлять. Эти сайты обычно заполняются дешевыми статьями с бесполезной информацией. Link farming не всегда хорошая вещь, и обмен ссылками с веб-сайтами низкого качества должен быть проблемой красной линии для любой стратегии SEO, которая будет успешной.

Избегайте плохого контента: 

Не нужно быть автором, получившим Пулитцеровскую премию, чтобы знать, что такое плохой контент — и правда в том, что Интернет абсолютно полон этого. Мы все видели плохой контент – плохой макет, проблемы с правописанием, мертвые ссылки, мертвые изображения; бесполезный контент, наполненный ключевыми словами. В ProfileTree мы называем это “написание для Google”, и любой успешный SEO-контент вместо этого позаботится о том, чтобы сбалансировать написание для Google и написание для пользователя. Плохой контент означает плохую стратегию контента, плохие стандарты, плохое руководство и плохую репутацию. Если вы собираетесь назвать себя экспертом по контенту и занять первое место на страницах результатов поисковой системы, избегайте дешевого аутсорсингового контента и инвестируйте в квалифицированного, опытного и увлеченного работой писателя.

Избегайте сомнительных сайтов: 

В нашем предыдущем совете мы подчеркнули, что у всех нас был опыт работы с некачественным контентом в Интернете. Однако плохое качество не начинается и не заканчивается модными блогами и красноречивым языком. Мы также советуем держаться подальше от сайтов, которые имеют дурную репутацию, независимо от того, основано ли это на скорости загрузки, выборе веб-дизайна и других аспектах, таких как функциональность и безопасность. Например, если веб-сайт небезопасен, мы настоятельно рекомендуем дистанцироваться от них. Это также очень плохая идея, чтобы ссылаться на сайты, которые не являются безопасными. Мы все видели хитрые сайты. Если вы ассоциируете свой сайт с такими сайтами, Google может рассматривать вас как эффективно «опускающегося» до их уровня.

Когда дело доходит до освоения 3 столпов SEO для вашего собственного онлайн-бизнеса или организации, стоит запомнить и реализовать некоторые из советов, перечисленных выше. Тем не менее, мы можем суммировать наш подход к трем столпам очень просто – проявлять должную осмотрительность. Мы все знаем плохой контент, когда видим его, и многие из нас посещают плохие сайты каждый день.

Поисковая оптимизация — одна из самых дорогих услуг цифрового маркетинга, которые можно купить за деньги, и нет дешевого способа добраться до вершины рейтинга поиска Google. Сегодняшний цифровой рынок поддерживается контентом, который информирует людей и побуждает их расстаться со своими деньгами. Имея это в виду, неудивительно, что контент-маркетинг также является одной из самых дорогих услуг, в которые компания может инвестировать. Но почему мы напоминаем нашим читателям об этих фактах?

Выделение суммы денег, которую может стоить успешная кампания SEO или контент-маркетинга, должно служить предупреждением: весь ваш прогресс и все потраченные деньги могут быть легко поставлены под угрозу, связав ваш сайт с тем, который является захудалым, дешевым и заполненным купленными ссылками. Люди хотят хорошего контента – поэтому избегайте срезания углов, инвестируйте в нужных людей и дайте своим читателям то, что уважает их интеллект, их интересы и, конечно же, их самые популярные поисковые запросы.

Доступность обхода: фундаментальный SEO

Когда дело доходит до стратегий SEO, многие компании и организации совершают ошибку, определяя приоритеты аспектов SEO, таких как ключевые слова и обратные ссылки, игнорируя один чрезвычайно важный фактор: доступность обхода. Мало что может сделать или сломать вашу стратегию SEO, как этот часто игнорируемый фактор, и мы собираемся дать несколько кратких впечатлений о том, что означает этот сложный термин.

В ProfileTree, мы считаем, что лучший способ понять crawlability, чтобы избежать некоторых жаргона вокруг него. В двух словах, вы хотите убедиться, что каждая ссылка на вашей странице функционирует и направлена на страницу, которая является живой и в порядке. Вы также захотите обеспечить некоторые основы разработки, такие как обеспечение приличной скорости загрузки и не использовать слишком много дополнений к вашему сайту, которые могут замедлить его.

Crawlability, конечно, относится к сканерам. Сканеры, также известные как «боты» или «пауки», являются важным способом, которым поисковые системы обнаруживают и регистрируют (т.Е. индексируют) страницы. Концепция сканера состоит в том, чтобы проходить и анализировать миллиарды страниц в Интернете, проходя через миллионы страниц в день, следуя ссылкам в Интернете. Но какова цель развертывания этих пауков в Интернете?

В двух словах, цель веб-сканера — найти и проиндексировать новый контент в Интернете. Эти боты были созданы инженерами и разработчиками Google, и они путешествуют по миллиардам веб-страниц, переходя от ссылки к ссылке и возвращая данные об этих конкретных веб-страницах на всемогущие серверы Google. Независимо от того, насколько быстрым может быть ваш сайт или насколько хорошо он разработан и представлен, он не будет хорошо работать на страницах результатов поисковой системы, если он не обеспечивает свободную и доступную среду для пауков. По сути, вы хотите, чтобы ваш сайт предлагал хорошую проходимость и хорошую индексируемость. Но что означают эти термины, и каковы неотъемлемые различия между ними? См. Ниже.

Crawlability: 

Этот термин описывает способность поисковой системы как получать доступ к содержимому страницы, так и сканировать его. Этой способности могут помочь или помешать проблемы с обходимостью, включая тупики и неработающие ссылки. По сути, проблемы с обходимостью влияют на способность паука получать доступ к определенному контенту на сайте, что означает плохие результаты SEO и потенциальный ущерб вашей общей стратегии SEO.

Индексируемость:

Этот термин относится к способности паука анализировать страницу и индексировать ее на серверах поисковой системы. Даже если ваш сайт свободен от проблем с обходимостью, он может не индексировать страницы. Как и в предыдущем пункте, это может иметь серьезные последствия для вашей общей стратегии SEO. Такие проблемы называются проблемами индексируемости, и мы рассмотрим их в ближайшее время.

В следующем разделе контрольного списка ProfileTree ultimate SEO мы обсудим, как улучшить сканируемость и индексируемость вашего сайта. Проверьте это и поблагодарите нас позже!

Crawlability и индексируемость: получить это право

Как мы уже упоминали, SEO — это очень сложная практика, включающая в себя несколько инструментов, стратегий и методов анализа. Нет единого быстрого решения, когда дело доходит до позиционирования вашего сайта или страницы в ведущих поисковых системах мира. Тем не менее, в ProfileTree мы обнаружили, что акцент на сканируемости и индексируемости на всех этапах разработки вашего сайта и последующей стратегии контент-маркетинга может обеспечить быструю прибыль. Вы, конечно, захотите обеспечить максимальную сканируемость и индексируемость во время запуска вашего сайта, так как начало на плохой основе может быть дорогостоящей и дорогостоящей проблемой для исправления.

Давайте рассмотрим некоторые из основных проблем, которые могут поставить под угрозу сканируемость и индексируемость вашего сайта, прежде чем рассматривать способы, которые вы можете предпринять для преобразования этих важных элементов SEO.

Проблемы с обходимостью и индексацией

Как мы уже упоминали ранее, существует огромный спектр проблем, которые могут повлиять на сканируемость и индексируемость вашего сайта. Этот список не является исчерпывающим, и многие более мелкие детали, которые могут поставить под угрозу перспективы SEO вашего сайта, будут связаны с проблемами веб-разработки и веб-дизайна. Тем не менее, есть ряд действий, которые вы можете предпринять в качестве администратора, чтобы улучшить сканируемость и индексируемость веб-сайта. Ознакомьтесь с этим списком ниже основных проблем, которые могут поставить под угрозу работу ботов индексации.

Структура вашего сайта:

Если бы мы описали этих индексирующих ботов как пауков, то мы наверняка должны были бы описать веб-сайты как их «паутину’. Это абсолютно правильно, и мы должны визуализировать сайты как сеть мостов, которые могут помочь или помешать индексирующему боту выполнять свою работу. Информационная структура вашего сайта играет здесь важную роль. Если ваш сайт содержит страницы, на которые больше нигде нет ссылок, у паука могут возникнуть трудности с доступом и индексированием их.

Внутренние ссылки:

Независимо от того, откуда вы получаете свою руководящую информацию, все источники подчеркивают один важный факт: внутренние ссылки и внутренняя структура ссылок являются одним из самых важных элементов любой успешной стратегии SEO. Паук может получать доступ и индексировать только те страницы, на которые есть ссылки из существующего контента. Это означает, что прочная и хорошо связанная внутренняя структура ссылок позволит ботам охватывать все страницы вашего сайта — независимо от того, насколько глубоко эти страницы могут быть встроены в вашу общую структуру страниц. Получение вашей внутренней стратегии ссылок очень важно – отправка паука в тупик может иметь серьезные последствия для вашей стратегии SEO.

Циклические перенаправления:

Перенаправляет: вы не можете жить с ними, не можете жить без них. Существует ряд проблем, требующих перенаправления – возможно, вы случайно изменили URL-адрес, удалили страницу или допустили ошибку при добавлении внутренних или внешних ссылок на ваш контент. Если мы не выполняем перенаправления должным образом, мы можем ожидать, что пауки, сканирующие наши сайты, столкнутся с тупиком после тупика, 404 страницы после 404 страницы. Опять же, это может эффективно остановить индексацию паука в его треках, серьезно вредя SEO перспективы вашего сайта.

Проблемы с сервером:

Существует огромный спектр проблем, которые могут повлиять на сканируемость или индексируемость вашего сайта, и, как мы видели, многие из них касаются силы ссылок и того, как это может сделать или сломать вашу стратегию SEO. С некоторыми из наших клиентов мы обнаружили, что сломанные перенаправления сервера и другие проблемы с сервером могут фактически помешать этим паукам сканировать и индексировать ваш сайт, поскольку они не могут получить доступ ко всему контенту, который может предложить ваш сайт. Чтобы улучшить сканируемость или индексируемость вашего сайта, следите за своим цифровым хозяйством, сводя проблемы с сервером к минимуму. Мы рекомендуем использовать профессиональный пакет хостинга веб-сайтов, чтобы избежать этих проблем.

Другие технические вопросы:

Когда дело доходит до возможности сканирования и индексации вашего сайта, серверы — это не единственные вещи, которые могут представлять значительные технические проблемы. Неподдерживаемые скрипты — это проблема, которую нас регулярно просят решить, и в этом отношении могут возникнуть значительные проблемы с обходимостью. Сохранение контента, потенциально скрытого за формой, может создать большие проблемы. В ProfileTree мы даже обнаружили, что некоторые скрипты, включая Javascript и Ajax, имеют тенденцию блокировать контент для веб-сканеров. Использование опытного веб-разработчика может свести к минимуму проблемы с обходимостью, вызванные неподдерживаемыми скриптами.

Блокировка контента:

На первый взгляд, этот первый шаг может показаться немного необычным. Однако в определенных ситуациях и обстоятельствах намеренное блокирование пауков может иметь некоторые преимущества. Допустим, вы только что создали чувствительную ко времени страницу, к которой еще не хотите, чтобы публика имела доступ. Чтобы гарантировать, что эта страница не будет преждевременно сканирована и проиндексирована, вы можете заблокировать ее от поисковых систем, пока вы, администратор, не решите, что это нормально. ProfileTree имеет некоторые указатели вокруг блокировки контента: убедитесь, что вы не блокируете другие страницы по ошибке, и позаботьтесь о кодировании – слишком легко заблокировать весь раздел веб-сайта с простой ошибкой кодирования.

Вот некоторые из основных проблем, которые могут негативно повлиять на возможность сканирования или индексации вашего сайта. Мы не можем подчеркнуть важность правильного определения этих факторов. Почему это так важно, однако?

Ответ прост: плохие проблемы с обходимостью и индексацией могут серьезно скомпрометировать ваши более широкие маркетинговые, контент-маркетинговые и SEO-усилия. Например, инвестирование времени и ресурсов в создание высококачественного блога значительно улучшит перспективы SEO вашего сайта. Однако создание сообщения в блоге, которое плохо связано, плохо спроектировано и чревато проблемами, может серьезно повредить вашим перспективам SEO. Инвестирование в сильный контент-маркетинг — это всегда хорошая идея. Однако остерегайтесь проблем с обходимостью и индексацией, поскольку они могут создать огромные препятствия, которые могут сделать другие аспекты вашей стратегии пустой тратой времени и ресурсов.

Теперь, когда мы выделили некоторые из наиболее важных проблем, влияющих на сканируемость и индексируемость вашего сайта, мы хотели бы перейти к нашему следующему набору советов по этой проблеме: как сделать ваш сайт легче сканировать и индексировать.

Как улучшить сканируемость / индексируемость вашего сайта

Как мы уже обсуждали в нашем Ultimate guide по поисковой оптимизации, существует огромное количество проблем, которые могут негативно повлиять на возможность сканирования или индексации вашего сайта. Многие из этих проблем сосредоточены вокруг построения ссылок, в то время как другие проблемы могут быть более техническими и связаны с проблемами сервера. На следующем шаге нашего руководства мы выберем некоторые из наших лучших советов по улучшению сканируемости / индексируемости вашего сайта. Проверьте их и держите их против ваших текущих усилий. Мы хотели бы услышать ваши результаты от реализации этого совета в вашей собственной стратегии – так что не стесняйтесь оставлять нам отзывы в комментариях!

Улучшайте и укрепляйте свою внутреннюю стратегию ссылок:

Это может показаться очевидным, и мы уже коснулись важности внутренних ссылок и того, как они часто могут сделать или сломать вашу более широкую стратегию SEO. Тем не менее, мы бы не делали это руководство для начинающих по SEO должным образом, если бы не подчеркнули это еще раз в этом раунде советов. Убедитесь, что ваш контент хорошо связан с функционирующими ссылками и пожинает плоды более высокого рейтинга в поисковых системах для страниц на вашем сайте.

Обновляйте контент и публикуйте часто:

Это действительно большая проблема, и она, по сути, подчеркивает важность комплексной стратегии контент-маркетинга. Мы обсудим контент-маркетинг более подробно позже в этом руководстве. В двух словах, однако, регулярно обновляемый контент значительно улучшит проходимость вашего сайта, помогая вашему онлайн-бизнесу привлекать новых посетителей, с повышенным шансом фактически превратить этих посетителей в реальных платящих клиентов. Регулярное обновление существующего контента побудит пауков более регулярно сканировать и индексировать ваш сайт – и это, безусловно, хорошо в мире Google, Yahoo! и Bing.

Отправка карты сайта:

Когда мы говорим о сканируемости и индексируемости, мы обычно имеем в виду ботов, управляемых Google. Так почему бы не взаимодействовать с Google напрямую, чтобы улучшить ваши перспективы SEO? Карта сайта — это крошечный файл, который живет в глубоких тайниках домена вашего сайта, содержащий ссылки на каждую страницу вашего сайта. Отправляя карту сайта непосредственно в Google, поисковая консоль Google будет уведомлена о вашем контенте, гарантируя, что любые изменения или дополнения, внесенные в этот контент, будут соответствующим образом сканироваться и индексироваться.

Не делайте дубликатов:

Когда дело доходит до сложных миров контент–маркетинга и поисковой оптимизации, дублирования контента следует полностью избегать — и это относится как к целым страницам, так и к отдельным абзацам и заголовкам. Улучшение позиционирования вашего сайта на ведущих мировых страницах результатов поисковой системы очень сложно и многоуровнево, но одно можно сказать наверняка: Google, Yahoo! и Bing ненавидит скопированный, дублированный контент. Хотя дублированный контент может повредить вашему общему рейтингу, он также может уменьшить частоту, с которой пауки сканируют и индексируют страницы на вашем сайте. Если у вас есть проблемы в этой области, мы рекомендуем воспользоваться услугами профессионального автора контента. Во многих случаях эти словесники смогут эффективно «разбивать» дубликаты контента, перепрофилируя их во что-то, по крайней мере, в основном оригинальное.

Увеличьте время загрузки:

Если ваш сайт должен быть представлен в виде серии взаимосвязанных сетей, то очень важно, чтобы пауки могли быстро сканировать эти сети, позволяя им эффективно индексировать ваш контент и сообщать о нем в Google. Создание цифровой среды, в которой пауки могут быстро перемещаться, зависит от короткого и удобного времени загрузки. Время загрузки вашего сайта является огромным фактором успеха вашего бизнеса в Интернете – и это не только потому, что посетители покинут ваш сайт, если их заставят ждать слишком долго. Увеличьте время загрузки, не «переполняя» ваш сайт сложными, ненужными функциями. Многие проблемы со временем загрузки могут быть решены опытными разработчиками, работающими в сотрудничестве с опытными дизайнерами – попробуйте это с вашей собственной командой, прежде чем передавать эти обязанности на аутсорсинг.

Мы уже подчеркивали, что потенциально существуют сотни проблем, которые могут поставить под угрозу сканируемость или индексируемость вашего сайта. Подводя итог тому, что мы обсуждали до сих пор, мы хотели бы еще раз повторить, что существует огромное количество вопросов, которые могут поставить под угрозу вашу общую стратегию SEO. Мы также хотели бы повторить предупреждение о том, что независимо от того, насколько хорошо читается ваш контент или насколько хорошо выглядит ваш сайт, все это не имеет значения, если пауки не могут эффективно сканировать и индексировать его.

Мы говорили о лучших способах улучшения возможности сканирования и индексации вашего сайта. Тем не менее, вам может быть интересно, какие лучшие инструменты для измерения и реализации этих концепций. Когда дело доходит до инструментов индексации, мы абсолютно должны рекомендовать Screaming Frog.

Наш лучший выбор инструмента для оценки обходимости и индексируемости вашего сайта должен быть Screaming Frog, который мы затронули ранее в этом руководстве. Этот изящный маленький инструмент поставляется с впечатляющим арсеналом функций, и мы регулярно используем базовый продукт для проведения комплексного аудита страницы, включая общие проверки работоспособности и широкий анализ для выявления мертвых ссылок. Этот продукт будет даже идентифицировать дублированный контент. Стоит подумать о Кричащей лягушке как о вашем собственном пауке – так что зарегистрируйтесь, попробуйте функции и убедитесь, что ваш сайт представляет собой хорошо построенную сеть смежных, функционирующих мостов.

Теперь, когда мы поговорили о сканируемости, индексируемости и о том, как их улучшить, мы перейдем к следующей теме. Этот следующий шаг часто недооценивается и часто отсутствует в стратегиях SEO. Мы, конечно, ссылаемся на эти меняющиеся алгоритмы и на то, как вы можете идти в ногу с их постоянными изменениями. Проверьте это!

Управление меняющимися алгоритмами

Снова и снова мы видели, как онлайн-компании хорошо работают на страницах рейтинга поисковых систем, только для того, чтобы они потеряли все в одночасье. Это не связано с классическими причинами, такими как кибератаки, вредоносные программы или отключение сайта. На самом деле, многие из этих компаний теряют свое позиционирование в поисковых системах после алгоритмического обновления от Google. Во многих случаях этих проблем можно было избежать, если идти в ногу с последними изменениями.

Тем не менее, это не простая задача. Google печально известен своими регулярно меняющимися алгоритмами, и SEO как отрасль неразрывно связана с этими алгоритмами. Некоторые из этих обновлений являются незначительными, в то время как некоторые из них чрезвычайно важны. В любом случае, один факт, безусловно, верен: Google обновляет свои миллионы поисковых алгоритмов тысячи раз в год. Невозможно спланировать все эти изменения, но обратить внимание на значительные обновления действительно может помочь вам оставаться впереди кривой. Некоторые примеры весьма значительных обновлений алгоритмов Google получили свои собственные имена, которые стали общепризнанными в области поисковой оптимизации. К ним относятся обновление Флориды, а также Penguin, Panda и RankBrain.

Важно отметить, что многие изменения алгоритма Google настолько малы, что огромное их количество остается незамеченным для пользователей Интернета. В таких случаях единственная причина, по которой мы знаем, что обновления произошли, — это отчеты от наблюдателей алгоритмов и инструментов отслеживания. Примечательно, что Google никогда не подтверждал ни одного из своих обновлений. Это означает, что мы, как цифровые маркетологи, должны быть в курсе любых изменений.

Почему так важно быть в курсе обновлений алгоритмов Google? Ну, если вы работаете в индустрии контент-маркетинга или поисковой оптимизации, отслеживание изменений, влияющих на SEO, значительно повлияет на вашу работу. На самом деле, знание об этих изменениях будет частью вашего ‘хлеба с маслом’. Эти изменения могут повлиять на многие вещи в онлайн-мире. Что касается вашего собственного онлайн-бизнеса, идти в ногу с изменениями Google может, к лучшему или худшему, повлиять на ваш:

  • Позиция на страницах результатов поисковой системы (SERPS);
  • Количество органического поискового трафика, поступающего на ваш сайт;
  • Объем конверсий продаж и общие транзакции;
  • Общий доход и общая прибыль
  • ROI

Почему Google настаивает на обновлении и изменении своих поисковых алгоритмов день за днем, год за годом? В то время как многие предполагают, что Google внедряет эти изменения как средство наказания определенных компаний и цифровых привычек, гигант поисковой системы настаивает на том, что его алгоритмы являются средством вознаграждения сайтов, которые отдают приоритет высококачественному контенту и пользовательскому опыту (UX).

Вы можете спросить себя, как вы можете отслеживать эти изменения. Очень важно помнить, что Google обновляет свои алгоритмы в среднем три раза в день. Умножьте это на каждый день года, и у вас будут тысячи этих очень сложных изменений для мониторинга. Имея это в виду, вы захотите быть в курсе значительных обновлений, когда сможете.

Если в поисковых алгоритмах Google появится крупное обновление, вы можете гарантировать, что сначала услышите об этом в социальных сетях, а слухи часто циркулируют в Twitter, Facebook и LinkedIn. Когда дело доходит до того, чтобы быть в курсе этих регулярных обновлений, мы рекомендуем держать пальцы на пульсе социальных сетей по целому ряду каналов.

Конечно, есть и другие способы быть в курсе этих изменений. До недавнего времени самым популярным местом в Интернете для отслеживания этих изменений был собственный блог Google Webmaster Central — и это было место, где произошли развертывания алгоритмов, включая Penguin и Panda. Как правило, всегда стоит проверить этот блог.

Помимо слухов в социальных сетях и собственных блогов Google, это помогает связаться с теми, кто часто работает в сфере контент-маркетинга или поисковой оптимизации (SEO). Эти работники будут тесно сотрудничать с этими изменениями, и во многих случаях они будут лучшими людьми, чтобы спросить.

Мы не могли завершить этот раздел, не выделив некоторых внутренних экспертов SEO, работающих в команде ProfileTree. Наша команда цифровых аналитиков, копирайтеров, авторов контента и маркетологов регулярно работает в рамках этих алгоритмов, взаимодействуя с клиентами вокруг изменений, которые могут повлиять на их бизнес. Всегда стоит быстро найти в социальных сетях или проверить блог Google Webmaster. Однако, если вы когда-либо сомневаетесь, члены нашей команды могут ответить на ваш запрос.

Для тех, кто хочет внимательно следить за постоянными обновлениями Google, существует целый ряд инструментов, которые могут помочь. На следующем шаге полного руководства ProfileTree по SEO мы выберем некоторые из наших проверенных вариантов. Продолжайте читать, чтобы узнать больше!

Инструменты отслеживания алгоритмов Google

Быть в курсе постоянно меняющихся обновлений Google не должно быть долгим, затяжным и дорогостоящим делом. Прежде чем вы решите подписаться на инструмент отслеживания алгоритмов, стоит сделать шаг назад и задать себе несколько вопросов. Достаточно ли у вас контента на вашем сайте, чтобы действительно беспокоиться об изменении алгоритма от Google? Если бы произошли серьезные изменения, у вас было бы время, ресурсы и навыки, чтобы управлять этими изменениями и извлекать из них выгоду? Если вы решите, что отслеживание инструментов в интересах вашего онлайн–бизнеса, вы должны просмотреть рынок и сделать свой выбор очень тщательно — и там огромное разнообразие.

На рынке существует целый ряд продуктов, которые специально разработаны для анализа и регистрации изменений в алгоритмах Google, и не все из них требуют дорогостоящей подписки. Мы попробовали и протестировали многие из них сами. Итак, вот он: наши лучшие выборы для инструментов отслеживания алгоритмов Google. Попробуйте их и поблагодарите нас позже!

Mozcast:

Ранее в ProfileTree total guide to SEO мы выбрали некоторые из лучших инструментов для исследования ключевых слов, а также инструменты для аудита и оптимизации контента. Moz Pro был естественным выбором, и у компании есть еще одно фантастическое предложение, когда дело доходит до мониторинга изменений в алгоритмах поиска Google: Mozcast. Этот бесплатный продукт очень эффективен для отслеживания и мониторинга Google Analytics, детализируя информацию в визуально привлекательных, легко усваиваемых графиках. Единственная слабость, которую мы можем упомянуть, заключается в том, что отчеты фокусируются только на предыдущих 30 днях, ограничивая их эффективность при попытке получить долгосрочную картину ваших усилий SEO.

Algoroo:

Что касается отслеживания алгоритмов Google, Algoroo — это удобная маленькая платформа, которая является одним из самых визуально привлекательных и легко усваиваемых вариантов на рынке. Система полностью бесплатна в использовании, тщательно отслеживает тщательно отобранные ключевые слова, сообщает и документирует любые колебания положительного или отрицательного движения. Эти колебания объединены в единую метрику потока SERP, указывающую на волатильность результатов поиска Google. Стоит отметить, что большую часть времени будет отображаться низкая волатильность, указывающая на то, что поиск не будет существенно изменен какими-либо алгоритмическими изменениями. Просмотр их временной шкалы чрезвычайно полезен, и поиск красных и оранжевых шипов обычно выделяет обновления, выпущенные Google. Удобный и абсолютно бесплатный, на самом деле нет причин не использовать Algoroo.

SERPWoo: 

SERPWoo — это изящный маленький набор инструментов, которые, хотя и не бесплатны, действительно упаковывают удар за то, что он предлагает. В отличие от многих пакетов отслеживания SEO, SERPWoo можно похвалить за создание набора инструментов обратного инжиниринга для тех, кто работает в различных цифровых отраслях, включая поисковую оптимизацию, управление репутацией и контент-маркетинг (и мы обсудим контент-маркетинг более подробно позже в этом руководстве). Что действительно удобно в SERPWoo, так это то, как он предлагает быстрые взгляды и обзоры лучших результатов поиска 20+ для любого заданного ключевого слова, давая отличные впечатления о том, как и почему веб-сайты могут колебаться. Эта информация чрезвычайно ценна и может помочь вам построить свою собственную успешную стратегию SEO.

SERPMetrics: 

Возможно, вы не слышали о SERPMetrics. Если вы этого не сделали, не паникуйте – это один из старейших аналитических инструментов в истории поисковой оптимизации. Это надежная платформа, которая позволяет осуществлять комплексный мониторинг рейтинга в поисковых системах, включая полнофункциональный, созданный специально для профессионалов, работающих в области SEO и контент-маркетинга, включая SEO-агентства, такие как мы. Для тех, кому нужно решение для массового отслеживания ключевых слов, SERPMetrics превосходен, обрабатывая миллиарды результатов для своих пользователей каждый месяц. Система показывает результаты за предыдущие 30 дней и отражает информацию в виде линейного графика – идеально подходит для тех цифровых стратегов.

Рейтинг индекса риска:

Rank Risk Index — это потрясающий набор инструментов, созданный сотрудниками Rank Ranger, одного из самых уважаемых брендов в области поисковой оптимизации. Это универсальный продукт SEO, но мы считаем, что это очень полезный инструмент отслеживания рейтинга сам по себе. В отличие от многих других вариантов на рынке, Rank Risk Index измеряет колебания SERP для более чем 10 000 доменов и ключевых слов, а также предлагает легкодоступный архив, который отражает длительную историю обновлений алгоритма Google. Что действительно уникально в этом продукте, так это то, как он отслеживает функции Google SERP и помогает определить, вызваны ли колебания рейтинга. Это стоит попробовать, и Rank Risk Index — отличный помощник для любого из более существенных вариантов, содержащихся в этом руководстве.

Grump от Accuranker: 

Accuranker — один из самых популярных инструментов SEO, и мы любим Grump, их аккуратный маленький помощник. Grump абсолютно бесплатен в использовании, и быстрая проверка на домашней странице Accuranker приведет вас прямо на эту удобную маленькую страницу. Рейтинг Accuranker «Google Grump» выделяет как положительные, так и отрицательные колебания на страницах результатов поисковой системы, предлагая ряд полезных фильтров, позволяющих отслеживать изменения по странам и устройствам. По сути, Grump Accuranker утверждает, что является «проверкой настроения» для Google, с различными индикаторами активности, предоставляющими потенциальные подсказки вокруг обновлений Google. Если рейтинги показывают тенденцию к росту в течение следующих нескольких дней, вполне вероятно, что «настроение» Google вот-вот изменится, а это означает, что значительное обновление может быть на пути. Вы даже можете подписаться на обновления электронной почты, когда это произойдет – идеально подходит для представления клиентам.

Датчик SEMrush:

В ProfileTree не секрет, что мы большие поклонники SEMrush, и мы используем полный набор пакетов на ежедневной основе, как для нашей собственной стратегии контент-маркетинга, так и для тех, которые мы предоставляем нашим клиентам. Датчик SEMrush измеряет волатильность в поисковом алгоритме Google, ежедневно публикуя оценку. Чем выше этот балл, тем больше вероятность того, что обновление Google уже в пути. Тем не менее, этот продукт предлагает гораздо больше, чем это. В отличие от многих других инструментов SEO ranking tracker на рынке, SEMrush Sensor предлагает конкретные данные по различным элементам поисковой оптимизации, включая избранные фрагменты; локальные пакеты, результаты покупок, панели знаний, лучшие истории, мгновенные ответы и лучшие объявления.

Мы рассмотрели довольно много материала в нашем полном руководстве по SEO. После того как вы ознакомились с постоянными алгоритмическими обновлениями Google и выбрали инструменты для мониторинга этих обновлений, вам захочется начать разрабатывать собственную стратегию поисковой оптимизации. На следующем этапе нашего руководства мы поговорим об устройствах, которые любят использовать потребители, и о том, как лучше всего оптимизировать контент для этих устройств. Итак, давайте начнем с самого популярного цифрового устройства в истории человечества — смартфона.

Мобильный SEO: введение

Сегодняшний рынок является цифровым. Но что мы на самом деле подразумеваем под этим? Когда мы используем эту фразу, мы имеем в виду, что потребители все чаще принимают решения о покупке на цифровых платформах, где они, возможно, ранее посещали небольшие магазины, торговые центры и универмаги. Магазин и витрины теперь доступны через современный экран, и все большее число экономистов и бизнес-комментаторов ссылаются на рост технологий смартфонов в качестве значительного катализатора упадка хай-стрит. Поэтому несомненно, что компании, которые отказываются адаптироваться к определенным технологическим тенденциям, останутся позади.

SEO Ultimate Guide: все, что вам нужно знать 3

С недавними обновлениями алгоритма Google подтвердил, что сайты, оптимизированные для мобильных устройств, обычно работают лучше на своих страницах результатов.

Смартфон огромен и является самым значительным вместилищем для маркетингового контента, известного человеку. Мы выбрали некоторые статистические данные, любезно предоставленные TechJury, которые, по нашему мнению, демонстрируют важность смартфона – и почему поисковая оптимизация должна уделять особое внимание этому устройству. Проверьте их – мы обсудим мобильный SEO более подробно позже в руководстве ProfileTree для начинающих по SEO.

  • Только в 2019 году было загружено более 204 миллиардов приложений.
  • Ожидается, что в 2021 году мировое использование смартфонов достигнет 3,8 млрд.
  • Только в США мобильные приложения принесут доход в размере 188,9 миллиарда долларов в 2020 году.
  • 56 процентов трафика веб-сайта во всем мире было сгенерировано с помощью мобильных телефонов в 2019 году.

Это всего лишь четыре ключевые статистические данные, но одно можно сказать наверняка: смартфон царит безраздельно, и его поглощение можно ожидать только увеличения по всему миру с увеличением установки и развертывания сетей 5G. Теперь, когда мы рассмотрели важность мобильного телефона на современном цифровом рынке, пришло время перейти к следующему разделу нашего руководства: мобильный SEO и как это сделать правильно.

Как сделать мобильный SEO: лучшие советы от ProfileTree

Что такое мобильный SEO, и чем он отличается от поисковой оптимизации в целом? Проще говоря, мобильный SEO касается поисковой оптимизации сайтов В сочетании с просмотром на смартфонах и планшетах, который является плавным, плавным и максимально приближенным к безупречному и возможному. Важно отметить, что элемент «комбинация» здесь чрезвычайно важен. Мобильный SEO — это не только оптимизация страниц для высокопроизводительных ключевых слов и метаданных: практика придает равное значение правильному доступу к этим страницам на мобильных устройствах.

Почему мобильный SEO важен? Ну, мы коснулись некоторой статистики смартфонов в предыдущем разделе, и, без сомнения, мобильный телефон является самым популярным устройством в истории человечества. Мы тратим больше времени, чем когда-либо, на наши цифровые устройства, и услышать ваши цифровые усилия по предоставлению наилучшего мобильного опыта — это не проблема. Более половины веб-пользователей ежедневно сообщают о просмотре Интернета на своих смартфонах. Кроме того, как меньшие, так и более крупные, более значительные алгоритмические обновления от Google, по-видимому, отдают предпочтение мобильным сайтам.

Обеспечение того, чтобы ваш сайт был мобильным, гарантирует довольно быструю прибыль. Также важно отметить, что при наблюдении за разработкой вашего собственного сайта вы уделяете должное внимание тому, чтобы этот сайт выглядел и функционировал так же хорошо на мобильном телефоне, как и на рабочем столе. Google также объявил приоритет индексации для веб-сайтов, и вы захотите убедиться, что ваш сайт соответствует требованиям.

Как улучшить мобильный SEO

Вы до сих пор пренебрегали своей мобильной стратегией SEO? Это плохие новости, но надежда еще есть. Если ваш сайт был ранее оптимизирован для целей поисковой системы, большая часть работы уже выполнена. С этого момента вам нужно предпринять всего несколько дополнительных шагов, чтобы ваш сайт достиг своего максимального потенциала мобильного SEO. Ниже мы перечислили некоторые из наиболее важных моментов. Если вы никогда не предпринимали этого действия на своем сайте раньше, мы хотели бы услышать, какие результаты он дал. Итак, как всегда, попробуйте эти советы самостоятельно, внедрите их в свою собственную мобильную стратегию SEO и оставьте нам отзывы в комментариях.

Что ищут пользователи:

Это фактический термин, который люди будут вводить в поисковые системы (да – это элемент ‘ключевое слово’). Важно сузить точные термины, которые используют люди, в стиле языка, который они предпочитают. Например, любители еды в Северной Ирландии могут искать такие термины, как “лучшие рестораны в Белфасте” или “места, где можно поесть в Белфасте”. Точно так же люди, заинтересованные в парикмахерских, могут искать “лучшие парикмахеры” или “лучшие салоны”. Понимание этих терминов и того, какие из них имеют отношение к вашему бизнесу, имеет важное значение.

Будьте в курсе сокрытия: 

Ранее в этом руководстве мы подчеркивали, что скрытие контента от индексирующих пауков Google может быть полезным при определенных обстоятельствах, особенно если определенный контент чувствителен ко времени. Однако, как правило, вы должны избегать сокрытия контента. В былые дни мобильные устройства не могли поддерживать несколько элементов разработки (таких как комбинация CSS, изображений и JavaScript). Однако времена изменились, и высокоинтеллектуальные индексирующие пауки Google теперь хотят сканировать и регистрировать каждый фрагмент контента на вашем сайте. Избегайте сокрытия контента, позволяя ему болтаться и позволяя этим паукам видеть его.

Начните с дизайна:

Слишком часто мы сталкиваемся с компаниями, которые пытаются включить мобильный дизайн в самом конце процесса проектирования. В ProfileTree мы не можем не подчеркнуть важность учета удобства для мобильных устройств на каждом этапе вашего веб-дизайна и процесса веб-разработки. Возврат к ряду шагов для обеспечения удобства мобильных устройств может быть дорогостоящим и трудоемким процессом, поэтому вы обязательно захотите убедиться, что вы делаете это правильно с самого начала. Смартфоны в значительной степени упростили дизайн сайта для мобильных устройств – так что садитесь на борт, если хотите, чтобы ваш онлайн-бренд преуспел.

Избегайте всплывающих окон:

Мы все испытали это: веб-сайты с всплывающими окнами, которые выскакивают на вас после каждого клика, замедляя процесс и вызывая огромное разочарование. Да, это правда – в большинстве случаев рекламные всплывающие окна дешевы, неприятны и являются плохими показателями авторитета и доверия. Однако, как мы все знаем в нынешнюю эпоху GDPR, некоторые всплывающие окна необходимы, особенно когда речь идет о согласии данных и целях выпуска файлов cookie. Кроме того, когда это необходимо, старайтесь изо всех сил избегать всплывающих окон, которые, как правило, не открываются и не закрываются на мобильных устройствах или планшетах. Если вы используете всплывающие окна больше, чем необходимо, вы можете ожидать, чтобы испытать высокий показатель отказов на вашем сайте, значительно повреждая перспективы SEO вашего сайта.

Нет, чтобы прошить, да, чтобы жирные пальцы:

Этот совет может показаться немного глупым, но он имеет смысл. Flash может быть чрезвычайно проблематичным, не в последнюю очередь потому, что многие плагины flash недоступны на современных смартфонах. Часть fat fingers имеет еще больше смысла в современном мире: навигация по сенсорному экрану царит безраздельно, и случайные клики распространены, если кнопки на вашем сайте слишком большие, слишком маленькие или на пути прокрутки пальца. Создайте свой сайт вокруг этих основных принципов и ожидайте сильных мобильных перспектив SEO.

Подумайте о большом, но подумайте о местном:

Когда вы планируете и реализуете свою собственную стратегию SEO, стоит сделать шаг назад и посмотреть на вещи объективно. Будет ли ваш бизнес когда-нибудь конкурировать на мировой арене? Вы действительно собираетесь обогнать Coca-Cola на страницах результатов поиска? Вероятный ответ на оба этих вопроса – нет, поэтому оптимизируйте контент вашего сайта для мобильного поиска. Действия для обеспечения успеха включают стандартизацию имени, адреса и номера телефона вашего сайта по всему сайту. Вы также захотите включить локальную информацию в свои метаданные, включая названия городов и округов. Вот пример: “Мы ProfileTree, агентство контент-маркетинга, базирующееся в Белфасте, Северная Ирландия”. К счастью для наших читателей, мы обсудим местный SEO более подробно позже в нашем руководстве.

Не забывайте свою мету:

Этот совет может показаться несложным. Тем не менее, мы часто встречаем клиентов, которые при разработке веб–сайта, который выглядит потрясающе на мобильных устройствах, пренебрегают оптимизацией важной информации, включая заголовки, слизняки и мета–описания. Стоит помнить, что вы работаете со значительно меньшим пространством экрана, чем, например, в случае настольного компьютера. Оптимизируйте и оптимизируйте свой контент, будучи максимально точным и кратким. Мы не можем подчеркнуть важность поддержания баланса между информацией, которая является краткой и краткой, а также привлекательной и актуальной. В конце концов, никто не любит читать некачественный контент.

Настройте свой сайт:

Как и некоторые другие советы в этой главе, настройка сайта для мобильных устройств может показаться простой задачей. Опять же, мы часто встречаем клиентов, которые принимают важные решения о конфигурации в самом конце процесса веб-разработки и дизайна. В ProfileTree мы рекомендуем принимать решения о конфигурации с самого начала, выбирая между адаптивным, динамическим обслуживанием или отдельной конфигурацией сайта в целом. Хотя все три варианта конфигурации имеют свои преимущества и недостатки, важно помнить, что Google предпочитает адаптивный дизайн.

Go отзывчивый:

Мы уже говорили о важности настройки вашего сайта для мобильных устройств с самого начала его создания и подчеркивали, что каждый выбор имеет свои преимущества и недостатки. На данный момент мы советуем всем нашим читателям выбирать адаптивный дизайн везде, где это возможно. Адаптивный дизайн будет отображать один и тот же контент для пользователей на разных устройствах – то, что достигается с помощью гибкого дизайна в стиле сетки. Это автоматически адаптируется к размеру экрана пользователя – так же удобно, как и получается. Примечательно, что адаптивный дизайн может отображать контент на основе таких аспектов, как разрешение, ориентация и ширина экрана.

Как и многие советы, содержащиеся в главах полного руководства ProfileTree по SEO, этот список мобильных точек SEO не является исчерпывающим, и есть несколько мер, которые вы можете предпринять, чтобы увеличить перспективы поисковой системы. Мы уже подчеркивали, что достижения в области технологий были наиболее значительным фактором роста SEO как отрасли. Теперь, когда мы рассмотрели мобильный SEO и как это сделать правильно, мы хотели бы перейти к другой новой тенденции и как она преобразует контент-маркетинг, как мы его знаем: голосовой поиск.

Голосовой поиск SEO: введение

Голосовой поиск SEO заставляет нас всех говорить – буквально. Ранее в Руководстве ProfileTree для начинающих по SEO мы подчеркивали, что технологические достижения стали движущей силой экспоненциального роста поисковой оптимизации как самостоятельной отрасли. Смартфоны и планшеты сыграли здесь важную роль, и по мере того, как технологии смартфонов и планшетов продолжают развиваться, так же как и сама природа поисковой оптимизации. Это подводит нас к следующей главе нашего общего руководства по seo: voice search SEO.

Мы все знакомы с технологией голосовой поддержки, и такие инструменты, как OK Google, Amazon Alexa и Siri от Apple, играют все большую и большую роль в том, как мы просматриваем веб-страницы, взаимодействуем с нашими любимыми брендами и принимаем решения о покупке наших любимых продуктов и услуг. Как это принципиально изменило SEO, так это то, как мы используем эти технологии для поиска различных ключевых терминов. Для подавляющего большинства пользователей использование речи для поиска этих терминов будет радикально отличаться от ввода слов.

Например, допустим, мы искали парикмахера недалеко от района, в котором мы живем. Для голосового поиска мы можем сказать: “Покажите мне парикмахеров поблизости” или “парикмахеры рядом со мной». Между тем, если бы мы использовали стандартный поиск по ключевым словам, мы бы с большей вероятностью использовали поисковую фразу, такую как “парикмахеры в Белфасте”, “парикмахеры в Белфасте” и т. Д. Ключом к пониманию разницы является понимание того, что естественно. Мы говорим с нашими голосовыми помощниками и ожидаем точных и немедленных результатов, и простота наших голосовых команд будет отражать эту конечную цель.

Оптимизация вашего сайта для удовлетворения растущих потребностей голосовых технологий не просто желательна – это важно. И для тех, кто цинично относится к важности голосового поиска SEO, полезно взглянуть на некоторые статистические данные, которые действительно иллюстрируют роль, которую эти технологии будут иметь в нашем будущем. 99firms и Wordstream выделили некоторые интересные фигуры вокруг голосового поиска. Мы выделили некоторые из них ниже – проверьте их:

  • К 2020 году половина всех онлайн-поисков будет осуществляться с помощью голосового поиска (comScore)
  • По данным Gartner, примерно 30 процентов поиска будут проводиться без использования экрана
  • Более половины (52%) людей держат голосовые динамики в своих гостиных.
  • Между тем, 25% людей держат голосовые колонки в своих спальнях, а 22% — на кухнях.
  • По данным Google, 72% людей, использующих технологию голосового помощника, заявили, что используют эти типы устройств как часть своей повседневной жизни

Эти статистические данные показывают, что голосовой поиск — это будущее контент-маркетинга и, как следствие, будущее поисковой оптимизации. Никогда еще не было так важно ответить на запрос вашей целевой аудитории как можно точнее и быстрее. Имея это в виду, мы хотели бы поделиться некоторыми из наших лучших советов о том, как сделать голосовой поиск SEO для достижения наилучших результатов. Продолжайте читать, чтобы узнать больше!

SEO Ultimate Guide: все, что вам нужно знать 4

Будущее поиска — это голос. Имея это в виду, вы захотите убедиться, что ваша стратегия SEO развивается соответствующим образом.

Как сделать голосовой поиск SEO

Как мы уже обсуждали, ключ к пониманию того, как делать голосовой поиск SEO, заключается в понимании того, как мы задаем вопросы и как мы вокально взаимодействуем с голосовыми помощниками, включая Siri, Alexa и OK Google / Google Home. Независимо от того, на каком языке вы говорите, это общая привычка с людьми в общем разговоре, что они подходят к голосовому поиску с подвижным, разговорным стилем.

Правильное выполнение голосового поиска SEO — непростая задача, требующая значительной работы по выявлению ключевых слов, которые часто являются нишевыми и имеют большое количество символов. Тем не менее, мы считаем, что, прежде чем строить свою голосовую стратегию SEO, стоит сделать пару шагов назад и задать себе несколько вопросов о характере вашего бизнеса или организации.

Что отличает мой бизнес или организацию:

Это должно быть центральным вопросом не только для успешной стратегии SEO голосового поиска, но и для любой успешной кампании контент-маркетинга в целом. Что отличает ваш бизнес или организацию от конкурентов и конкурентов? Что ваш бизнес или организация может сделать для людей, что другие не могут? Какие проблемы ваш продукт или услуга могут решить для потенциальных клиентов? Создайте краткий список вопросов, которые регулярно задают вашему бизнесу или организации.

Для кого я оптимизирую:

Это действительно важно и тесно связано с нашим предыдущим обсуждением целевых аудиторий и того, как определить целевую аудиторию для контент-маркетинга. По сути, это означает очень тщательно думать о том, для кого именно написан ваш контент и кто будет вашим идеальным клиентом. Сужение этой информации может сделать эту критическую разницу между успехом и неудачей, когда дело доходит до вашей общей стратегии поисковой оптимизации.

Как бы люди описали мой бизнес или организацию: 

Этот совет может показаться советом здравого смысла, который большинство людей не склонны забывать. Тем не менее, мы регулярно сталкиваемся с узкоспециализированными компаниями, которые используют ключевые слова, которые слишком мягкие, слишком общие и часто слишком конкурентоспособны для ранжирования на страницах результатов поисковой системы. Голосовые поисковики будут более склонны использовать описательные термины, такие как «лучший», «любимый», «отмеченный наградами’ или ‘топ’. Итак, когда дело доходит до построения стратегии оптимизации голосового поиска, действительно стоит думать, как ваши клиенты, и использовать описательный язык, такой как упомянутые прилагательные.

Сделав заметки по этим ключевым вопросам, вы можете начать предпринимать шаги по правильной оптимизации вашего сайта для пользователей голосового поиска. Это подводит нас к следующему шагу в окончательном руководстве ProfileTree по SEO: методы и советы SEO голосового поиска.

Голосовой поиск SEO Исследование ключевых слов

Теперь, когда мы рассмотрели некоторые из самых основных концепций голосового поиска SEO, пришло время более подробно изучить эту тему. В ProfileTree мы считаем, что независимо от того, является ли стратегия для голоса или нет, самым важным шагом перед любым другим шагом является правильное исследование ключевых слов. В то время как SEO для voice и general SEO движутся к одной и той же общей цели (т.Е. Стимулируют больше трафика, больше вовлеченности и, следовательно, больше продаж для вашего онлайн-бизнеса), есть некоторые основные различия, о которых вы определенно должны знать.

Прежде чем мы перейдем к нашим подробным советам по SEO-советам и методам голосового поиска, мы поделимся несколькими моментами о том, как правильно провести исследование ключевых слов в вашей стратегии оптимизации голосового поиска. Проверьте их, попробуйте сами и продолжайте читать остальную часть окончательного руководства ProfileTree по SEO, чтобы узнать больше советов и трюков для правильного выполнения видео SEO.

Подумайте о вопросах:

Это, возможно, самый важный совет, который мы должны поделиться вокруг исследования ключевых слов для голосового поиска SEO. Да, ключевые слова вопроса должны быть нацелены как можно чаще, и причина этого довольно очевидна: голосовые поиски, как правило, содержат хотя бы одно вопросительное слово. Ваше исследование ключевых слов должно быть направлено на определение приоритетов таких терминов таргетинга. Но каковы примеры ключевых слов вопроса? В английском языке есть сотни вариантов на выбор, но во многих случаях мы видим, что «как», «где», «что», «почему» и «когда» являются самыми популярными. Имеет смысл, не так ли?

Ключевые слова с длинным хвостом: 

Этот термин может показаться немного необычным. Тем не менее, концепция ключевого слова с длинным хвостом действительно довольно проста. Ключевые слова с длинным хвостом — это термины, которые часто заканчивают наши вопросы, и во многих случаях это те же термины, с которыми мы обычно завершаем вопросы, когда находимся в состоянии общего разговора. Абсолютно важно, чтобы вы абсолютно не игнорировали эти чрезвычайно важные ключевые слова, когда вы разрабатываете или реализуете свою собственную стратегию ключевых слов для голосового поиска.

Не забывайте эти фазы наполнителя:

Вы, вероятно, смотрите на первую строку этого совета, спрашивая себя, что такое фраза-наполнитель. В двух словах, слово наполнителя является наиболее часто используемым типом слова в человеческом разговоре, и это термины, которые делают голосовые поисковые запросы бесконечно более естественными, чем ваши обычные поисковые запросы. Примеры таких слов включают “of the”, “to”, “and” и “for” – мы уверены, что вы получите впечатление.

Мы рассмотрели некоторые основы, лежащие в основе правильной стратегии ключевых слов SEO для голосового поиска. Это только основные указатели, и мы обсуждаем исследование ключевых слов для оптимизации голосового поиска более подробно в других блогах. Теперь пришло время перейти к некоторым советам и трюкам SEO голосового поиска более подробно.

Голосовой поиск SEO Советы и методы

Так же, как и общая поисковая оптимизация, нет единого окончательного действия, которое может гарантировать ваш рост в рядах страниц результатов Google с помощью Voice SEO. Тем не менее, есть некоторые руководящие принципы, которые мы считаем действительно важными для внедрения в любую стратегию – и это верно независимо от размера или характера вашего бизнеса или организации.

Голосовой поиск SEO богатые ответы

Независимо от того, оптимизируете ли вы свой контент для голоса или стандартных ключевых слов, одна вещь, безусловно, верна: оптимизация вашего контента для богатых ответов абсолютно необходима. Как предприятия и организации, мы все можем стремиться к тому, чтобы в конечном итоге наш контент отражался в богатых фрагментах, и эти богатые фрагменты действительно имеют существенное значение. В двух словах, вы захотите убедиться, что контент на вашем сайте предлагает богатый ответ на вопросы, с которыми обычно сталкивается ваш бизнес, организация или отрасль.

Чтобы понять, что мы имеем в виду о голосовом поиске SEO и Rich answers в Google, это помогает разбить показанный фрагмент, как мы его понимаем.

График знаний:

Это самая богатая данными часть избранного фрагмента и отражает мощь всей базы знаний Google. Эта часть эффективно хранит, регистрирует и индексирует различные фрагменты богатой информации о местах, людях, вещах и всем остальном, что можно себе представить.

Панель знаний:

Это один из самых важных элементов богатого сниппета, и именно на него в первую очередь обратят внимание веб-пользователи, когда они завершат поиск. Проще говоря, это маленькая коробочка информации, которую мы видим в правой части страницы результатов поисковой системы всякий раз, когда мы ищем определенное слово или фразу.

Коробка знаний:

Графики, прямоугольники, панели – это может показаться немного запутанным, не так ли? Не паникуйте, потому что опять же, эта часть на самом деле довольно проста. Поле знаний очень похоже на панель знаний и выглядит так же, как и другие результаты поиска.

Рекомендуемый фрагмент:

Это часто исходит из сторонних источников и является одним из наиболее важных элементов SEO для любого бизнеса или организации, независимо от их размера или характера. Google показывает эти данные над органическими результатами поиска, над рекламой с цитатой, выделяющей источник контента. Когда дело доходит до получения быстрых и точных ответов на ваш запрос, рекомендуемый фрагмент будет стараться изо всех сил, чтобы дать наилучший ответ.

Все эти элементы объединяются, чтобы сформировать богатый ответ, и все стратегии SEO и контент-маркетинга должны быть направлены на то, чтобы их контент отражался таким образом. Стоит помнить, что Google делает это для того, чтобы предложить наилучший пользовательский опыт миллионам ежедневных поисковиков. Итак, сосредоточьтесь на создании высококачественного контента, который является точным, кратким и максимально адаптированным к вашей целевой аудитории.

Подумайте об этом таким образом. Если ваш контент отображается в одном из богатых ответов Google, это означает, что вы работаете так хорошо, как только можете, с вашим контентом, вашим сайтом и вашим бизнесом, появляющимся в самом верху страницы результатов поисковой системы – даже до первого органического результата поиска.

Голос SEO Контент: используйте разговорный язык

Ранее в списке мы коснулись Yoast SEO, аккуратного маленького плагина, который идеально вписывается в WordPress. Мы не могли говорить о лучших плагинах SEO для WordPress, не выделяя Rankmath – относительного новичка на рынке с все более активными пользователями с каждым месяцем. Rankmath является серьезным соперником Yoast, и нетрудно понять, почему: прямо из коробки этот маленький плагин поставляется с сокровищницей, полной полезных инструментов SEO. Его разработчики описали его как «швейцарский армейский нож» для SEO. Хотя это смелое утверждение, оно хорошо подкреплено и, безусловно, достойно конкуренции с Yoast.

SEO Ultimate Guide: Все, что вам нужно знать 5

Поскольку технологии продолжают развиваться, так же как и способы, которые потребители выбирают для взаимодействия со своими любимыми брендами. В ProfileTree мы можем помочь вам оставаться впереди кривой.


Плавный и разговорный стиль является одной из ключевых особенностей голосового поискового запроса, и абсолютно необходимо учитывать их на каждом этапе вашей более широкой поисковой оптимизации и стратегий контент-маркетинга. По сути, если мы используем пластик, язык роботов, тем меньше шансов у нас будет появляться в результатах голосового поиска. Написание с использованием как можно большего количества естественного языка предлагает огромные преимущества, не в последнюю очередь потому, что вы, по сути, будете соответствовать стилю устных вопросов. Естественный язык хорош, естественный язык прекрасен. Итак, примите это, воспитывайте и используйте с умом.

Это также поднимает интересный вопрос о местных диалектах. Подумайте о том, как описательные слова или фразы или специальные локализованные термины могут использоваться в вашем регионе. Допустим, вы бизнес, базирующийся в Белфасте, так же, как ProfileTree. Спросите себя, каков разговорный стиль людей в Белфасте? Какой тип вопросов обычно задают чаще всего, и какой стиль ответов, как правило, отвечает на эти запросы наиболее подходящим образом?

В большинстве случаев данные, предоставленные лучшими инструментами SEO, действительно могут помочь вам в уточнении вашего онлайн-контента для голосового поиска. Во многих случаях комплексные инструменты исследования ключевых слов позволяют вам использовать определенные места и рынки, а иногда и несколько мест и рынков в зависимости от того, какой тип продукта или пакета вы собираетесь. Это часто дает вам полезную информацию о том, что люди ищут в устной форме. Мы уже рассмотрели наши лучшие варианты инструментов SEO для проведения исследований ключевых слов SEO. Однако, чтобы закончить этот момент, мы рекомендуем более надежные продукты, такие как SEMrush, Moz Pro и Wordtracker.

Аудит и реконструкция вашего контента для голосового поиска SEO

В зависимости от размера и характера вашего бизнеса, вполне возможно, что вы потратили много ресурсов на оптимизацию своего контента для общей поисковой оптимизации. Это совершенно понятно, и мы регулярно сталкиваемся с клиентами, которые продемонстрировали высокий уровень знаний об общей поисковой оптимизации, но, возможно, в последнее время пренебрегали другими, более свежими элементами практики, включая голосовой поиск.

Мы говорили это раньше, и мы скажем это снова – один из лучших способов запуска стратегии SEO, которая на самом деле порождает результаты, — это провести всесторонний аудит всего вашего сайта. И важно отметить, что этот шаг столь же важен для общей поисковой оптимизации, как и для поисковой оптимизации голосовых технологий. Проведите всесторонний аудит контента на вашем сайте, пересмотрите свою стратегию контент-маркетинга и преобразуйте контент на вашем сайте, чтобы он был более привлекательным, релевантным и привлекательным для тех, кто ищет продукты или услуги с помощью голосовых помощников, таких как Amazon Alexa, Google Home или Siri.

Но как можно перепрофилировать контент на вашем сайте для голосовых поисковых запросов? Хотя окончательного ответа на этот вопрос нет, исследования показывают, что ведущие мировые поисковые системы склонны отдавать предпочтение коротким и невероятно лаконичным ответам. Это подтверждается средним показателем Google, где типичный результат голосового поиска составляет в среднем около 29 слов.

Это также помогает повторить точку вокруг создания контента, который отдает предпочтение ответам на поисковые запросы. Существует огромное количество советов и хитростей, которые могут помочь вам сделать это. Чтобы начать, мы рекомендуем сделать этот шаг, и это шаг, который мы в ProfileTree рекомендуем каждому из наших клиентов, которые заинтересованы в улучшении своего SEO-потенциала голосового поиска: создайте страницу часто задаваемых вопросов на своем сайте.

Часто задаваемые вопросы идеально подходят для создания контента, который хорошо работает в соответствии с принципами SEO голосового поиска. Ответы, как правило, довольно короткие, что повышает вероятность появления контента вашего сайта в виде богатого фрагмента на страницах результатов поиска. Чтобы ваша страница часто задаваемых вопросов соответствовала требованиям SEO голосового поиска, она помогает разбить ваш контент на удобоваримые абзацы или маркированные пункты с соответствующим выбором в заголовках и подзаголовках.

Повышение скорости страницы для голосового поиска SEO

В этом руководстве мы постоянно подчеркивали важность скорости загрузки страниц, когда дело доходит до позиционирования вашего контента на страницах результатов лучших поисковых систем мира. Может показаться странным, что мы снова указываем на этот совет в нашей главе о том, как правильно делать SEO видео. Тем не менее, снова и снова мы сталкиваемся с компаниями и организациями, которые правильно распределяют ресурсы для создания красивого веб-сайта, наполненного контентом, оптимизированным спереди назад. Мы хотели бы повторить, что независимо от силы дизайна и архитектуры разработки вашего сайта, ваша страница не будет хорошо работать в рейтинге поисковых систем, если она не предлагает быстрое время загрузки страницы.

Мы говорили это раньше, и мы скажем это снова: Google и другие ведущие поисковые системы, такие как Yahoo! и Bing, как правило, отказываются от веб-сайтов, которые занимают много времени для загрузки, и, как правило, отдают предпочтение сайтам, которые являются быстрыми, безопасными, плавными и функционирующими. Многое из этого восходит к пунктам, которые мы ранее делали на crawlability и indexability, и как индексирующие боты Google сталкиваются с трудностями из-за медленного времени загрузки страниц и других цифровых барьеров, таких как 404 страницы и неисправные перенаправления.

Когда дело доходит до скорости загрузки страниц и ранжирования на страницах результатов поиска, Google был готов положить свои деньги туда, где его рот, применяя этот принцип с обновлением скорости. Действительно, краткие скорости загрузки на вашем сайте теперь не просто желательная функция, но и абсолютно необходимая для сохранения конкурентоспособности.

Также важно отметить, что вам нужно беспокоиться не только о ползающих и индексирующих пауках Google. Да, это правда – люди, как правило, презирают долгое время загрузки, и кто может их винить? В современном напряженном мире потребители ожидают, что ответы на их запрос будут точными, краткими и доставленными немедленно, и во многих случаях они просто закроют вкладку или изменят веб-сайт, столкнувшись с длительным временем загрузки.

Когда посетитель приходит на ваш сайт и сразу же уходит, индустрия поисковой оптимизации называет это действие ‘подпрыгиванием’. Если ваш сайт имеет высокий показатель отказов, это означает, что посетители выручают, и быстро. Если это так, то с вашим сайтом что-то принципиально не так, и вы должны немедленно обратиться к нему.

Когда дело доходит до повышения скорости загрузки вашего сайта, вы можете предпринять ряд действий. Некоторые из них могут быть довольно дорогостоящими и потребуют помощи опытного разработчика. Между тем, другие меры относительно дешевы, а некоторые даже бесплатны. Вот краткий контрольный список мер, которые вы можете предпринять, чтобы увеличить скорость загрузки вашего сайта для оптимизации голосового поиска. Попробуйте эти советы сами и дайте нам знать в комментариях, как они улучшили вашу скорость:

Go compressed: 

Когда дело доходит до повышения скорости загрузки вашего сайта, всегда следует использовать сжатые версии МУЛЬТИМЕДИА, где это возможно, включая изображения и видео. Несжатые версии могут занимать дополнительное пространство и во многих случаях будут загружаться больше и длиннее, чем то, что действительно требуется. Сжимайте свои медиа и наслаждайтесь преимуществами более быстрого времени загрузки и улучшенных позиций в рейтинге.

Контролируйте свои сценарии:

Ранее мы касались влияния различных скриптов и фреймворков и того, как они могут в конечном итоге повлиять на ваши перспективы поисковой оптимизации. На этом этапе полного руководства ProfileTree по SEO мы хотели бы рекомендовать сократить синтаксический анализ JavaScript, где это возможно. Этого можно достичь, используя «async» и «defer», когда это уместно. Мы также рекомендуем использовать фреймворки CSS3 и HTML5 для увеличения времени загрузки, а также использовать минимальные таблицы стилей для сокращения HTTP-запросов.

Контролируйте свою внутреннюю структуру ссылок: 

Это действительно важно, и мы ранее подчеркивали важность поддержания структуры ссылок, которая течет, функционирует и переходит в живые ссылки. Сокращение количества перенаправлений на вашем сайте может существенно повлиять на общую скорость загрузки вашего сайта. Мы также рекомендуем сократить использование плагинов и ненужных дополнений, так как они могут действительно увеличить время загрузки вашего сайта. Обрезать жир с вашего сайта и пожинать плоды улучшенных позиций рейтинга.

Сделайте мобильный SEO:

Это абсолютно важно, и мы не можем не подчеркнуть важность оптимизации вашего сайта для мобильных устройств – и это особенно актуально при построении графика и стратегии SEO для голосовых технологий. В конце концов, большинство голосовых поисков в настоящее время проводятся на мобильных устройствах и смартфонах. Google уделяет приоритетное внимание мобильному контенту больше, чем когда-либо, и ваш сайт должен быть готов предложить удивительный опыт для пользователей смартфонов. Создайте мобильный сайт, оптимизируйте его контент соответствующим образом. Это один из самых важных советов во всем этом руководстве по SEO, и его не следует класть на заднюю полку.

Это некоторые из наших самых важных советов по правильному выполнению голосового поиска SEO, и мы хотели бы услышать ваши отзывы о том, как это дало результаты для вашего онлайн-бизнеса или организации. Теперь, когда мы рассмотрели важность времени загрузки страниц и их связь с миром голосового поиска, пришло время перейти к следующему шагу нашего совета по освоению голосового поиска SEO: Google My Business Listings

Воспользуйтесь преимуществами Google My Business Listings

Для любого данного поискового запроса мы можем ожидать получения сотен тысяч результатов, причем эти результаты отображаются на тысячах страниц результатов поисковой системы. Подумайте о количестве предприятий и организаций, которые могут появиться на этих страницах, и о том, как они находятся в постоянной битве за верхнюю позицию. Вы уже знаете, что многие веб-пользователи обычно используют голосовой поиск для этих стандартных ключевых фраз стиля ‘рядом со мной’. Что действительно важно с точки зрения того, как вы оцениваете эти условия, зависит от силы вашего списка Google My Business.

Это идеальный способ сообщить самой популярной в мире поисковой системе, что ваш бизнес основан в определенном месте. Если веб-пользователь отправляет запрос с просьбой Google привести пример определенных предприятий в пределах определенного географического местоположения, правильное выполнение списка Google My Business может потенциально ранжировать ваш бизнес или организацию по этому запросу.

Каковы наиболее важные элементы правильного составления списка Google My Business? Подобно телефонному справочнику или старым желтым страницам, ваш список Google My Business должен содержать основную, но важную информацию о таких вещах, как название вашего бизнеса, его официальный почтовый адрес, а также любые телефонные номера или номера факсов, которые ваш бизнес может использовать в настоящее время.

Тем не менее, получение правильного списка Google My Business — это не только включение точных наборов контактной информации. Крайне важно, чтобы вы также выбрали соответствующие бизнес-категории для своего списка Google My Business, и очень важно, чтобы вы выбрали эти категории точно и надлежащим образом. Например, парикмахерский и маникюрный салон может выбрать такие теги, как “уход за волосами”, “укладка волос”, “маникюрный техник” или “здоровье и красота”. Это, безусловно, правильный выбор для парикмахерского и маникюрного салона, и он должен помочь этой конкретной бизнес-позиции в результатах поиска Google.

Однако, если этот конкретный парикмахерский и маникюрный салон будет выбирать категории и теги, которые совершенно не имеют отношения к их бизнесу, они должны ожидать, что их список Google My Business потерпит неудачу. Так, например, если этот парикмахерский и маникюрный салон выбрал такие категории, как “коктейли”, “строительство” или “доставка быстрого питания”, их позиционирование страницы результатов поисковой системы, скорее всего, значительно улучшится в результате. Это все о предоставлении Google честной и точной информации здесь – так что не пытайтесь срезать углы или пойти на какие-либо дешевые трюки, когда дело доходит до вашего списка Google My Business.

Во многих случаях мы обнаружили, что правильная отправка и оптимизация списка Google My Business может гарантировать довольно быструю прибыль, когда дело доходит до позиционирования вашей страницы в самых популярных поисковых системах мира. Итак, если у вас была ограниченная тяга к вашей текущей стратегии поисковой оптимизации, попробуйте предпринять эти простые шаги и воспользоваться преимуществами увеличения онлайн-известности.

Теперь, когда мы рассмотрели все основные этапы правильной поисковой оптимизации, пришло время перейти к следующему разделу окончательного руководства ProfileTree по SEO: взаимосвязь между поисковой оптимизацией и контент-маркетингом.

SEO и контент-маркетинг

На протяжении всего курса Руководства ProfileTree для начинающих по SEO мы постоянно указывали, что поисковая оптимизация как отрасль и практика неразрывно связана с контент-маркетингом. Чрезвычайно важно предпринять эти необходимые шаги по оптимизации всего вашего сайта – и это включает в себя оптимизацию его метаданных, оптимизацию его для мобильного просмотра, оптимизацию его для голосового поиска SEO и улучшение его возможности сканирования и индексации. Они абсолютно важны и должны стать основой вашей общей стратегии в социальных сетях.

Однако, независимо от того, сколько технических шагов вы предпринимаете на своем сайте, чтобы улучшить его позицию в рейтинге, он никуда не денется без высококачественного контента. И на современном конкурентном рынке контент-маркетинг абсолютно важен. В конце концов, средства, с помощью которых мы теперь решаем просматривать, участвовать и завершать транзакции с нашими любимыми компаниями и брендами, меняются – и быстро. Появление технологий смартфонов и рост SEO как самостоятельной отрасли трансформировались, и для этого есть много причин.

Действительно, в то время как потребители ранее были нацелены на районы с высокой поступью, используя рекламные щиты и большие плакаты, современный контент-маркетинг вместо этого стремится ориентироваться на тех же потребителей в цифровом мире. Однако, что именно мы имеем в виду, когда используем фразу “цифровой мир»? Проще говоря, это может принимать несколько форм, включая GIF-файлы, мемы и инфографику, а также текст, видео и аудио контент. Мир контент-маркетинга полон вибрации, цвета и творчества, и ваш бизнес или организация должны делиться контентом, который вдохновляет, информирует и привлекает выбранную вами целевую аудиторию. Но прежде чем мы углубимся в это более подробно, давайте ответим на этот вопрос для начинающих: что такое контент-маркетинг и почему контент-маркетинг так важен?

SEO и контент-маркетинг

На современном онлайн-рынке контент вокруг нас. Это только собирается расти непрерывно – факт, которому помогает и способствует неумолимый рост планшетных продуктов и технологий смартфонов. Но что мы на самом деле подразумеваем под контентом?

По сути, цифровой контент — это все, что можно опубликовать в Интернете. Это включает в себя такие вещи, как инфографика и видео, а также анимацию, изображения, сообщения в блогах, текстовые и аудиофайлы, GIF-файлы, мемы и почти все, что вы можете увидеть своими глазами. В подавляющем большинстве случаев вы будете взаимодействовать с онлайн-контентом. Таким образом, ценность контент-маркетинга ясна, и есть несколько более эффективных способов рекламы вашего продукта или услуги потенциальным клиентам.

Мир рекламы изменил то, как мы потребляем контент. Действительно, контент-маркетинг в Интернете стал одним из наиболее важных элементов взаимодействия с потребителями с момента исторического рождения радио и телевидения.  Институт контент—маркетинга определяет контент-маркетинг как “стратегический маркетинговый подход, ориентированный на создание и распространение ценного, релевантного и последовательного контента для привлечения и удержания четко определенной аудитории — и, в конечном счете, для стимулирования прибыльных действий клиентов”.

Почему контент-маркетинг важен?

Почему контент-маркетинг так важен, как с точки зрения позиционирования на страницах результатов поиска, так и рекламы вашего продукта или услуги? Ответ заключается в том, как маркетинговые методы и применимые к ним технологии развивались за последнее десятилетие. Рост смартфона сыграл здесь значительную роль. Исследование, проведенное Statista, показало, что колоссальные 2,71 миллиарда человек в настоящее время ежедневно используют устройства. Это абсолютно огромно и составляет захватывающие дух 35,13% населения мира.

Что маркетологи должны взять из этого жесткого факта? Наиболее важным элементом, который следует извлечь из этой информации, является то, что более трети населения мира в настоящее время занимаются цифровым контентом в Интернете. Действительно, поскольку неумолимый рост смартфона продолжается, более традиционные методы рекламы и маркетинга начинают терять тягу. Хотя всегда будет важное место для традиционной рекламы и контент-маркетинга, факт остается фактом, что сегодняшний рынок является цифровым, и те, кто не осознает этого, значительно отстают от своих конкурентов.

Преимущества контент-маркетинга

Если мы еще не ясно дали понять, контент-маркетинг несет огромные преимущества для современного бизнеса, и это верно независимо от размера или характера вашего бизнеса или организации. Однако на следующем шаге окончательного руководства ProfileTree по SEO мы хотели бы выделить некоторые из наших любимых преимуществ контент-маркетинга. Проверьте их!

Повысьте узнаваемость вашего бренда: 

Брендинг и маркетинг с контентом неразрывно связаны. Современные компании с успешными маркетинговыми стратегиями уделяют огромное внимание созданию своих брендов в Интернете, и это усилие прилагается с самого начала разработки их веб-сайта вплоть до постоянной публикации блогов, видео и других видов онлайн-контента. Исследования и недавние исследования показали, что предприятия обычно получают большую отдачу от своих инвестиций, чем если бы они выделили такое же количество ресурсов на традиционную рекламу и маркетинговые методы.

Сократите расходы на маркетинг и рекламу: 

Одним из наиболее значительных преимуществ контент-маркетинга является его дешевизна по сравнению с другими, более традиционными методами рекламы и маркетинга. Во многих случаях мероприятия, необходимые для наблюдения за успешной маркетинговой кампанией, чрезвычайно дороги, а расходы на традиционную рекламу (включая телевидение или радио) хорошо документированы. Тем не менее, наиболее эффективные примеры контент-маркетинга, которые можно найти в любом месте в Интернете, часто поставляются за небольшую часть стоимости традиционного эквивалента. Экономическая эффективность является одним из самых важных решений, которые предприятия будут принимать, прежде чем принимать какие-либо решения. Это делает его идеальным выбором для малого и среднего бизнеса, который может работать с ограниченным или ограниченным бюджетом.

Больше конверсий продаж:

Это, безусловно, самое значительное преимущество контент-маркетинга, и это так же применимо к признанным транснациональным корпорациям, как и к небольшим местным брендам. Современный потребитель предпочитает просматривать и покупать товары и услуги онлайн, а продолжающийся спад на главной улице хорошо документирован. Различные виды контент-маркетинга часто приводят к значительному увеличению конверсии продаж по сравнению с более традиционными формами маркетинга и рекламы. Итак, выходите в Интернет, получайте маркетинг и наслаждайтесь своей увеличенной прибылью.

Мы рассмотрели четыре основных преимущества контент-маркетинга. Как и большая часть контента в руководстве для начинающих ProfileTree по SEO, этот список не является исчерпывающим, и преимущества контент-маркетинга многочисленны. Теперь, когда преимущества очевидны, перейдем к следующему вопросу: как компании используют контент-маркетинг для взаимодействия с потенциальными клиентами? Продолжайте читать, чтобы узнать!

Как компании успешно используют контент-маркетинг?

Как мы обсуждали в ходе окончательного руководства ProfileTree по SEO, маркетинг — это огромная индустрия, которая в значительной степени определяется привлекательным и убедительным контентом. Индустрия действительно колоссальна, состоит из нескольких цифровых каналов, а также исторического списка стилей, влияний и лидеров мысли. Но как владельцы бизнеса учитывают все эти вещи, чтобы повысить свой бренд в Интернете? Секрет правильного контент-маркетинга заключается в правильном понимании принципов, известных как “4 цели маркетинга” или “4 Ps маркетинга” для краткости. Это помогает ознакомиться с этими – так вот они – 4 цели маркетинга: продукт, место, цена и продвижение.

Продукт:

Ваш продукт будет либо товаром, либо услугой, и в первую очередь этот продукт или услуга должны быть направлены на решение проблем или удовлетворение потребностей или желаний потребителей. Это относится ко всем предприятиям – даже к предприятиям, которые могут продавать информацию, например. Правильный маркетинг может иметь огромное значение, когда дело доходит до выделения вашего продукта, поэтому вы абсолютно должны убедиться, что знаете свой продукт лучше, чем кто–либо другой!

Цена:

На современном цифровом рынке цена – это еще не все, хотя она близка к этому. Как только у вас есть непревзойденное понимание продукта или услуги, которую продвигает ваш бизнес или организация, вы можете начать принимать решения о его ценообразовании. Это одна из самых важных серий решений, которые вам когда-либо придется принимать как владельцу бизнеса, и нетрудно понять, почему: ценообразование часто определяет спрос и предложение определенного продукта или услуги, а также ваши более широкие нормы прибыли и маркетинговые методы.

Продвижение:

Теперь, когда вы установили свою цену и свой продукт, пришло время подумать о продвижении – и когда мы используем термин «продвижение», мы имеем в виду ряд действий, предпринимаемых по нескольким маркетинговым каналам. Они включают в себя ряд профессиональных маркетинговых тактик, включая традиционную рекламу и маркетинговые методы; маркетинг по электронной почте, видеомаркетинг, маркетинг в социальных сетях, связи с общественностью и многое другое. Хотя это может в значительной степени зависеть от размера, роста и характера вашего бизнеса или организации, используя забавную, проторенную тактику, отделите свой бренд от конкурентов и создайте действительно запоминающуюся рекламную или маркетинговую кампанию.

Место:

Конечная «цель» маркетинга — это место, и когда мы говорим о месте, мы имеем в виду поиск продукта с правильной ценой в нужном месте в нужное время. Просто, верно? Абсолютно важно, чтобы вы провели тщательное исследование вокруг размещения продукта, основывая свой выбор места на его потенциальной способности конвертировать базовый веб-браузер в клиентов, которые реальны, платят и готовы расстаться со своими деньгами. Решите ли вы пойти на цифровую маркетинговую кампанию, гладкую маркетинговую кампанию контента или даже традиционный, классический стиль маркетинговой кампании, место, несомненно, сформирует ключевой вопрос.

Вы можете спросить себя, как этот конкретный набор советов относится к миру поисковой оптимизации и позиционирования вашего бренда в Интернете. Ответ заключается в том, как Google и другие ведущие поисковые системы (в том числе Ask, Yahoo! и Bing) интерпретирует и оценивает контент на вашем сайте. В следующем разделе Окончательного руководства ProfileTree по поисковой оптимизации мы рассмотрим различные виды контент-маркетинга и то, как они могут сыграть важную роль в катапультировании вашего сайта вверх на страницах результатов поиска. Продолжайте читать, чтобы узнать больше.

Преимущества контент-маркетинга

Мы уже подчеркивали, что контент-маркетинг может иметь сотни потенциальных форм. Примеры контент–маркетинга включают в себя все, с чем мы можем взаимодействовать — будь то просмотр этого контента, просмотр контента, прослушивание контента или чтение контента. Что отличает маркетинговый контент от стандартного контента (например, информации, инструкций или журналистского контента), так это цель, для которой он создается. Это действительно важно знать, и мы поделились пятью целями контент-маркетинга ниже:

  • Чтобы привлечь внимание в Интернете и увеличить лидогенерацию
  • Чтобы увеличить свою аудиторию и базу потенциальных клиентов
  • Чтобы увеличить ваши онлайн-продажи, заказы и общие транзакции
  • Чтобы повысить узнаваемость вашего бренда и в целом повысить доверие к вам
  • Для участия и взаимодействия с вашим онлайн-сообществом

Как видите, цель маркетингового контента — убеждать и поощрять. Однако во многих случаях маркетинговый контент может быть немного более заниженным, вместо этого стремясь информировать, привлекать или вдохновлять своих потребителей. Однако, как современные примеры контент-маркетинга действительно отличаются от традиционной рекламы? Ответ на этот вопрос снова заключается в силе цифровых технологий и в том, как онлайн-охват может существенно затмить любые скромные выгоды, которые можно получить от более традиционных методов рекламы и маркетинга. Итак, каковы преимущества контент-маркетинга по сравнению с традиционной рекламой? Давайте быстро взглянем на них ниже:

Собственный контент, собственная аудитория: 

Написание, съемка, разработка и публикация собственного уникального контента дает вам бесконечные возможности для создания узнаваемости бренда вокруг вашего продукта или услуги, которая действительно запоминается. Тем не менее, одним из наиболее важных аспектов контент-маркетинга является принцип выбора и согласия. Но что мы подразумеваем под этим? Ответ заключается в том, что потребители, которые взаимодействуют с вашим контентом, на самом деле делают это, потому что они этого хотят. Это резко контрастирует с традиционными методами маркетинга и рекламы, когда кто-то может столкнуться с рекламным щитом, идущим по главной улице, или с радиорекламой, когда он едет домой с работы. Благодаря высококачественному контент-маркетингу компании и организации могут по-настоящему зарабатывать и владеть своей аудиторией, создавая это важное доверие и лояльность к бренду на этом пути.

Действительно привлекайте свою целевую аудиторию:

Когда мы говорим о маркетинге и рекламе, «вовлечение» является основным вопросом для рассмотрения и основной целью для достижения. Тем не менее, существуют значительные различия между легким, проходящим участием и реальным участием, которое способствует росту онлайн-сообщества и общей узнаваемости бренда. Но что мы на самом деле подразумеваем под этим? Взгляните на некоторые из самых популярных брендов в Интернете. Их контент будет избегать общего и мягкого материала, создавая контент, который является привлекательным, информационным, развлекательным и, самое главное, доступным для обмена. Мы коснемся общего контента позже в Окончательном руководстве ProfileTree по поисковой оптимизации.

Действительно цените свою аудиторию:

Как и «вовлеченность», оценка вашей аудитории — это концепция, которая слишком часто используется в мире маркетинга и рекламы. Однако с помощью контент-маркетинга мы обычно обнаруживаем, что аудитория и отдельные клиенты могут получить реальное чувство ценности от высококачественного материала. Для тех, кому может быть трудно понять это, мы объясняем это простым способом: в отличие от многих, более традиционных форм рекламы и маркетинга, контент-маркетинг действительно может быть оценен аудиторией, причем некоторые потребители активно ищут этот контент для потребления. Многие покупатели отключаются от медийной рекламы, а некоторые просто ненавидят всплывающие окна и рекламные баннеры в Интернете. В двух словах, большинство потенциальных клиентов более охотно участвуют и делятся контентом, который является привлекательным, информативным и адаптированным к их конкретным потребностям или интересам.

Таким образом, преимущества контент-маркетинга очевидны, и мы более подробно обсуждали эти преимущества в предыдущих блогах, а также в нескольких видеороликах от собственного генерального директора ProfileTree Кьярана Коннолли. Теперь, когда мы рассмотрели основные преимущества контент-маркетинга, пришло время перейти к следующему разделу Полного руководства ProfileTree по поисковой оптимизации: различные типы контент-маркетинга. Продолжайте читать, чтобы узнать больше об этой захватывающей творческой индустрии!

Типы контент-маркетинга

Ранее мы подчеркивали, что контент-маркетинг может иметь сотни потенциальных форм. В ProfileTree мы построили наш бизнес на контент-маркетинге, который привлекает, информирует и вдохновляет. Успешный контент-маркетинг обычно требует многогранной команды профессионалов контент-маркетинга, включая (но не ограничиваясь) авторов контента, копирайтеров, продюсеров видео, экспертов по поисковой оптимизации, цифровых дизайнеров, веб-разработчиков, графических дизайнеров и многих других. Ниже мы выбрали несколько лучших примеров контент-маркетинга. Проверьте их и подумайте о том, как они потенциально могут помочь вашему онлайн-бизнесу

Маркетинг в социальных сетях

Социальные сети — одно из самых захватывающих явлений, ставших популярными в последние годы. Всего 15 лет назад идея социальных сетей не существовала, а традиционные методы рекламы и маркетинга царили безраздельно. Однако появление социальных медиа-платформ, таких как Facebook, Twitter, Instagram и Snapchat, вызвало революцию в рекламе и маркетинге, и основной целью большей части маркетингового контента теперь является достижение «shareability».

Действительно, сегодняшний рынок является социальным, и социальные сети позволяют компаниям с более ограниченными бюджетами и ресурсами конкурировать с крупными компаниями на цифровом, но международном игровом поле. Как и все формы контент-маркетинга, действительно взаимодействие с вашей целевой аудиторией требует значительных маркетинговых исследований, а также очень специфического набора навыков, ресурсов и опыта. Обычно это включает в себя понимание того, как ваша аудитория любит взаимодействовать с вашим брендом, а также информированное понимание их привычек просмотра и идеальной социальной сети. Примеры контента в социальных сетях включают:

Понимание привычек просмотра вашей целевой аудитории и их идеальной социальной сети чрезвычайно важно. Рассмотрим эти примеры, которые могут помочь вам понять, что мы подразумеваем под этим. Допустим, вы финансовая компания, предлагающая бухгалтерские услуги другим предприятиям и организациям. В этом случае бизнес захочет ориентироваться на других владельцев бизнеса, вероятно, используя информацию, которая является очень информативной и краткой. Получит ли этот бизнес сильные результаты от своих маркетинговых усилий в социальных сетях, если он разместит все свои ресурсы на платформе, такой как Instagram или Snapchat.

Ответ на этот вопрос — большой нет. Визуальные платформы, такие как Instagram и Snapchat, в значительной степени полагаются на изображения и видео – формы контента, которые могут не особенно хорошо работать с финансовыми и бухгалтерскими услугами. Кроме того, эти более модные каналы социальных сетей в основном используются в качестве каналов личных интересов, а это означает, что нишевые бизнес-услуги обычно не ищут и не занимаются. Последнее, что мы должны сделать, — это люди, которые используют эти платформы. Каналы социальных сетей, такие как Instagram и Snapchat, обычно имеют более молодую базу и в сочетании с их визуальной природой больше подходят для визуальных продуктов и личного брендинга.

Но какой канал социальных сетей подойдет для рекламы и маркетинга финансовых и бухгалтерских услуг? Хотя окончательного ответа на этот вопрос нет, он помогает взглянуть на социальные каналы, которые уделяют больше внимания маркетингу B2B (business to business). LinkedIn — отличный пример, и он больше подходит для такого рода бизнеса.

Использование социальных сетей для контент-маркетинга может быть чрезвычайно эффективным. Создание сильного сообщества в социальных сетях создаст больше органического трафика для вашего бизнеса, значительно улучшив его общий потенциал SEO.

Копирайтинг

Как мы определяем SEO копирайтинг? Не путать с написанием контента, копирайтинг подразумевает написание текста, включенного в рекламные, рекламные или маркетинговые материалы. Это значительный набор навыков, которым владеют только те, кто хорошо владеет английским языком, а также хорошо разбирается в том, с чем люди действительно любят общаться и читать онлайн. Как правило, часто имеет смысл нанять копирайтера со значительным опытом и квалификацией в профессиональном письме. По нашему опыту, это также помогает нанять копирайтера, который пишет для языка как своего родного языка.

Когда мы думаем о запоминающихся рекламных и маркетинговых кампаниях, обычно сильный и эффективный копирайтинг запечатлевается в нашей памяти. Подумайте о некоторых из крупнейших брендов в истории, и как им удалось построить успешные бренды вокруг простых, эффективных фраз:

Pepsi:

Один из крупнейших мировых брендов и производителей безалкогольных напитков. Pepsi столкнулась с непосредственной проблемой конкуренции с Coca-Cola и использовала сильные маркетинговые и копирайтинговые кампании, чтобы отличиться от крупнейшего бренда. Теперь рекламный девиз Pepsi ‘Проси больше’ стал признанным во всем мире.

Coca-Cola:

Иногда лучшие примеры копирайтинга — самые простые. Coca-Cola на момент своего создания была поистине уникальным продуктом, и большинство людей никогда не сталкивались с безалкогольными напитками до того, как знаменитая банка была распространена по всему миру. “Enjoy Coca-Coca” теперь является синонимом любимого безалкогольного напитка в мире, и их узнаваемость бренда настолько сильна, что им действительно удалось превратить Рождество и Санту в красный цвет (до появления Coca-Cola цветовая тема Рождества традиционно была зеленой).

McDonalds:

Ярко-желтый логотип McDonald’s является одним из самых узнаваемых логотипов в мире. Действительно, в кратком опросе маленькие дети смогли идентифицировать логотип McDonald’s перед мировыми лидерами и историческими личностями, включая Папу Римского, Иисуса Христа и президента Соединенных Штатов Америки. “I’m Lovin’It” — это простой, но эффективный пример кампаний по копирайтингу, проводимых McDonald’s, и признается на языке каждой страны, в которой работает сеть быстрого питания.

Guinness:

Guinness, также известный как «the black stuff» или «creamers», является любимым стаутом в мире и подается в тысячах баров по всему миру. Guinness были довольно последовательны в своей маркетинговой стратегии в течение почти столетия, и их девизы копирайтинга действительно заслужили свое место в книгах по истории копирайтинга. “A Guinness A Day Keeps the Doctor Away” — одна из самых запоминающихся частей копирайтинга, когда-либо поддерживавших продукт или услугу, выходящую из Ирландии.

Red Bull: 

Когда Red Bull впервые вышел на рынок, они были новичками с большим количеством, чтобы доказать. Потребители по всему миру имели мало опыта работы с энергетическими напитками, и бренду Red Bull пришлось вести кампанию по копирайтингу и контент-маркетингу, которая действительно отличалась от других продуктов на полках магазинов и супермаркетов. Для достижения этой цели Red Bull провели рекламные кампании с уникальным стилем рисованной анимации. Это было в паре с тем, что может быть самым запоминающимся примером копирайтинга в истории безалкогольных напитков: “Red Bull дает вам крылья”.

Tesco:

Tesco — один из крупнейших европейских гигантов розничной торговли, а также самый популярный производитель и поставщик продуктов питания в Великобритании. Имея такую важную роль в обществе, Tesco добилась больших успехов в внедрении себя в свои местные сообщества, проводя контент-маркетинг и копирайтинговые кампании, которые подчеркивают их учетные данные сообщества. “Каждая мелочь помогает” — один из самых запоминающихся лозунгов в истории рекламы, и он был адаптирован к различным ситуациям на протяжении всей современной истории. Например, во время вспышки Covid-19 в 2020 году Tesco адаптировала этот лозунг так: “Сейчас, как никогда, каждая мелочь помогает”.

Если вы хотите хороший слоган, вам нужен хороший копирайтер: это так просто. Когда дело доходит до получения квалифицированного копирайтера для управления текстовыми элементами вашей контент-маркетинговой кампании, мы не можем устоять перед тем, чтобы отказаться от нашей собственной маленькой вилки для наших собственных услуг. В ProfileTree мы гордимся тем, что нанимаем самых талантливых и опытных профессиональных писателей Ирландии. Используя наши услуги агентства, мы можем продемонстрировать, как эффективный копирайтинг может значительно улучшить общие перспективы поисковой оптимизации вашего сайта.

Видео маркетинг для SEO

Пусть не будет сомнений: видео — это будущее контент-маркетинга. Независимо от размера, роста или характера вашего бизнеса или организации, видео часто описывается как способное говорить тысячу слов. Действительно, сила видеомаркетинга подтверждается исследованиями и недавней статистикой: 79 процентов веб-пользователей сообщили об увеличении трафика на свой сайт после использования видео в стратегии контент-маркетинга. Согласно тем же исследованиям, видеоконтент помогает 69 процентам пользователей генерировать больше потенциальных клиентов для своего онлайн-бизнеса. Наконец, более 93 процентов пользователей видеоконтента считают создание видеоконтента абсолютно важным для их общей стратегии контент-маркетинга.

YouTube является одним из основных каналов для хорошего видеомаркетинга, и мы ранее опубликовали SEO для начинающих руководство YouTube, которое поможет вам с такими вещами, как название канала YouTube SEO и советы YouTube SEO. Также важно помнить, что видеомаркетинг может принимать различные формы, в том числе:

  • Интервью
  • Влоги
  • Краткое видео в социальных сетях
  • Объяснительные видео
  • Анимированные видео
  • Видеореклама
  • Видео туры
  • 360 видео
  • Обучающие видео

Google постоянно меняет то, как он оценивает и индексирует качество веб-сайтов. В ProfileTree мы обнаружили, что видеоконтент может играть важную роль в улучшении позиционирования данной страницы на страницах результатов поисковой системы (и это также относится к другим ведущим поисковым системам, таким как Yahoo! и Bing). Поэтому, независимо от вашего сектора промышленности, мы рекомендуем использовать видеомаркетинг при каждой доступной возможности.

Маркетинг по электронной почте

Когда электронная почта была впервые запущена, даже ее создатели не представляли, что она станет такой популярной, как сегодня. В современном цифровом мире подавляющее большинство из нас регулярно использует электронную почту, и подавляющему большинству из нас действительно требуется адрес электронной почты для оплаты счетов и других важных задач. Однако, поскольку неумолимый рост электронной почты продолжался, маркетологи определили сильные возможности для проведения маркетинговых рекламных кампаний с использованием этой чрезвычайно популярной среды. В отрасли мы называем это «email marketing.

По словам лидера отрасли Wordstream, ежедневно отправляется почти 105 миллиардов электронных писем, и ожидается, что это число достигнет захватывающих 246 миллиардов до 2020 года. Это открыло двери для некоторых действительно прибыльных возможностей для предприятий и организаций в различных отраслях промышленности. Действительно, прошли те дни, когда электронные письма были зарезервированы только для офисных компьютеров. Потребители теперь все более открыты для взаимодействия с маркетинговым контентом прямо из своих почтовых ящиков. Вот интересный факт, который подчеркивает развитие электронной почты как средства маркетинга: использование emoji в маркетинге электронной почты увеличилось более чем на 1000 процентов за последние годы, и эта тенденция продолжает расти и расти.

В ProfileTree мы осваиваем маркетинг по электронной почте уже более 10 лет. Мы проводим маркетинговые кампании по электронной почте, которые обрабатываются некоторыми из самых талантливых и способных авторов контента в стране, копирайтеров, цифровых стратегов, графических дизайнеров и многих других. Свяжитесь с нашей командой экспертов сегодня и раскройте мощь маркетинга по электронной почте для вашего бизнеса или организации. Вождение этих ссылок электронной почты на ваш сайт может действительно повысить ваши перспективы поисковой оптимизации – trust ProfileTree – это сработало для нас!

Написание контента для SEO

Написание контента — это очень специфический набор навыков, который не следует путать с копирайтингом. Однако следует также понимать, что во многих случаях копирайтеры будут глубоко вовлечены в работу по написанию контента, и наоборот, многие авторы контента будут активно участвовать в работе по копирайтингу. Написание контента требует выигрышного сочетания писательского таланта с целостным пониманием показателей производительности и контент-аналитики.

В ProfileTree написание контента является одной из наших самых важных услуг, и мы создали наши собственные внутренние бренды на материале, который информирует, привлекает и вдохновляет аудиторию. Успешный и эффективный автор контента будет использовать ведущие в отрасли исследовательские навыки для создания контента, который призван значительно повысить известность вашего сайта на страницах результатов поиска. Действительно, написание контента охватывает огромное количество баз, когда дело доходит до поисковой оптимизации. Услуги по написанию контента могут включать:

  • Оптимизированный, привлекательный контент веб-сайта для конкретных цифровых местоположений, таких как домашние страницы, страницы о страницах и многое другое
  • Учебные пособия
  • Публикации блога
  • Статьи
  • Вклад в журнал
  • Всего руководств (включая руководство, которое вы читаете прямо сейчас)
  • Брошюры
  • Пресс-релизы
  • Контент для маркетинговых кампаний по электронной почте
  • Раскадровки и рекламные скрипты
  • Описание продукта
  • Метаданные, включая описания, заголовки и слизни
  • Текстовый контент для листовок, рекламных щитов и плакатов

В онлайн-мире контент является королем, и он сталкивается с нами со всех возможных направлений. Чтобы оставаться конкурентоспособным, абсолютно необходимо совершенствовать и оттачивать свой собственный контент в соответствии с потребностями, проблемами и требованиями вашей целевой аудитории и потенциальных клиентов. ProfileTree всегда готовы помочь — свяжитесь с нашей командой экспертов сегодня, чтобы узнать, как наши ведущие в отрасли авторы контента могут по–настоящему изменить перспективы поисковой оптимизации вашего онлайн-бизнеса.

Полное руководство по защите от скликивания вашей рекламы (72 стр.)
This is default text for notification bar

Конкуренты скликивают рекламу?

Подключите защиту и посмотрите, сколько ботов кликают на вашу контекстную рекламу Яндекс.Директ и оцените потери вашего бюджета! Если не понравится - мы вернем вам деньги.