SEO-копирайтинг: создание контента, который нравится Google

SEO-копирайтинг: создание контента, который нравится Google

SEO-копирайтинг в наше время — это создание убедительного контента — настолько хорошего, что он может продвигать сам себя. Поскольку поисковые системы развиваются, важно оставаться на высоте, когда речь заходит о написании SEO-дружественных текстов. Искусство написания текстов для поисковых систем всегда находится в состоянии изменения. В один прекрасный день то, что работало в течение многих лет, вдруг перестает работать. Это отсылка к тому времени, когда Google перевел свои поисковые операции на SSL, что означало, что Google Analytics больше не может отслеживать входящие ключевые слова. Без ключевых слов вы больше не сможете понять, какие фразы направляют посетителей на ваши посты. В результате становится гораздо сложнее писать тексты, включающие конкретные ключевые фразы. К счастью, многие бренды взяли на себя труд предоставить инструменты для исследования и предложения ключевых слов. Но SEO-копирайтинг — это не только ключевые слова. Именно то, что находится внутри постов и статей, имеет решающее значение. С внедрением RankBrain и устойчивым ростом голосового поиска мы видим медленное, но неуклонное изменение того, как поисковые системы интерпретируют письменный контент. И единственный способ идти в ногу со временем — это адаптироваться.

Пользователь теперь является алгоритмом

Google всегда стремился к тому, чтобы контент в списках учитывал интересы пользователей. В ранние времена SEO, и даже еще 3-4 года назад, можно было добиться успехов, обманывая многие алгоритмы поисковых систем. Сейчас технологии Google для понимания поведения пользователей значительно улучшились. Происходит серьезный сдвиг — поведение пользователей на ваших страницах рассматривается как основной сигнал ранжирования. Алгоритм RankBrain хочет знать, попадают ли пользователи на страницы, дающие необходимые ответы:

  • Содержание сайта написано в формальном или спокойном тоне?
  • Отвечает ли эта страница на конкретный вопрос в сжатом формате?
  • Сколько времени пользователь проводит на странице, прежде чем покинуть ее?
  • Взаимодействуют ли посетители с элементами, не относящимися к области содержания?

В целом, RankBrain Google будет продолжать искать причины для повышения рейтинга ваших страниц.

 

Вашу рекламу скликивают конкуренты?

Подключите защиту по ссылке и экономьте ваш рекламный бюджет!

Возвращение посетителей, постоянное участие, социальные сигналы, длинные хвостовые ответы и производительность сайта — все это способствует повышению рейтинга. Вопрос в том, как все это влияет на вас как на копирайтера? Есть ли что-то конкретное, что вы должны делать по-другому для достижения лучших результатов SEO? Ответ — да. Вы можете оптимизировать свои тексты, чтобы они соответствовали стандартам RankBrain и других алгоритмов поисковых систем.

Featured Snippets и Answers существуют уже довольно давно. Идея проста. Google сканирует ваш контент на предмет его структуры и автоматически создает особенный сниппет, в котором можно выделить все заголовки и подзаголовки. Изображение выше — пример работы Featured Snippets. И вместо того, чтобы думать, что вам должно повезти, чтобы попасть в сниппеты, вам будет гораздо лучше, если вы приложите необходимые усилия для того, чтобы ваши сообщения были дружелюбны к сниппетам и ответам.

Что такое тематические ответы?

Featured Answers от Google все чаще появляются на страницах результатов поисковых систем. Настолько, что при поиске с помощью мобильного устройства быстро забываешь, что перед тобой Google. Сейчас это работает так: как только вы просматриваете один ответ, добавляется еще пара ответов. И список продолжает расти. Но вопрос в том, как попасть в сниппеты ответов Google? Решение довольно простое: вы должны писать так, чтобы это было похоже на ответ, а не использовать жаргон продавцов. Кроме того, одним из методов проверки структуры Google является анализ страниц на наличие заголовков, подзаголовков и любых выделенных фрагментов и абзацев. Это указывает поисковым системам на то, что содержание имеет жизненно важное значение в данном контексте. Вы можете использовать такой инструмент, как SEMrush, чтобы отслеживать, присутствует ли ваш контент в сниппетах ответов.

Разработайте длиннохвостые ключевые слова

В идеале каждая страница вашего сайта строится вокруг идеи конкретного ключевого слова. Тем не менее, большинство компаний ориентируются на сухие головные ключевые слова — набор популярных фраз, которые имеют высокий объем поиска, но низкий показатель кликабельности в реальных примерах. Кроме того, ранжирование по ключевым словам с высоким объемом поиска является трудной задачей, и чаще всего трафик, который вы получаете взамен, не имеет большого потенциала продаж. Итак, войдите в мир длиннохвостого SEO. Цель длиннохвостого SEO — дать ответы на вопросы, которые выходят за рамки вашего основного выбора ключевых слов. Например, если ваш бизнес связан с «реквизитом для йоги», то как вы можете расширить эту ключевую фразу, чтобы включить в нее больше деталей и информации? Может ли «реквизит» помочь в чем-то еще, кроме улучшения гибкости осанки? Были ли у вас случаи, когда люди рассказывали о конкретных случаях использования реквизита для улучшения их самочувствия? Это все реальные примеры того, как улучшить вашу копию с помощью лаконичных длиннохвостых ключевых слов. А если вам трудно придумать дополнительные длинные ключевые слова, то автозаполнение Google — отличное место для начала. Как только вы начнете видеть потенциальные возможности для длинных ключевых слов, начинайте добавлять их в свои посты.

Вплетайте дополнительный контент — или создавайте совершенно новый пост — на основе ваших выводов. Структурируйте дополнительные части контента таким образом, чтобы обеспечить глубокие ответы и ясность. И если говорить о глубине, то это подводит нас к следующей главе о том, как стать лучшим SEO-копирайтером. Или, по крайней мере, тем, кто пишет не только для того, чтобы угодить алгоритму.

Быть информативным недостаточно

Вы видели это. Это повсюду. Основные списки для копирования и вставки, в которых чувствуется принуждение, являются абсолютным бельмом на глазу и почти никогда не выполняют обещание ценности. В большинстве случаев нет ничего плохого в том, чтобы быть информативным. По крайней мере, вы поддерживаете свои усилия по созданию контента. И если вы пишете его сами, то проблем быть не должно. Но копирайтинг для целей SEO вряд ли можно назвать информативным. В некотором смысле, хорошие копирайтеры — это настоящие воины мира SEO. Они пишут длинные посты и статьи, всегда стараясь включить в них самые последние и лучшие исследования. Всегда стараются предоставить достаточно контента, чтобы читателям не пришлось переходить на другой сайт. За последние четыре года средняя длина статьи в блоге выросла с 800, 1 000 до 1 200+ слов. И это связано в основном с тем, что читатели хотят найти все ответы на свои вопросы в одном посте. Как показано на графике выше, длинные посты получают гораздо больше органических сессий, чем посты с количеством слов <600. Главный вывод: Пишите более длинные статьи с лучшим намерением. Глубоко изучайте тему и оформляйте контент соответствующим образом.

Увлекайте читателей дольше

Google настаивает на использовании времени, проведенного на странице, в качестве фактора ранжирования. И, честно говоря, в этом есть смысл. Разве вы не предпочли бы, чтобы ваш контент высоко ранжировался, потому что он хорошо структурирован, а также потому, что предоставляет большую ценность? Несмотря на то, что SEO как практика будет существовать еще десятилетия, само по себе SEO не может заставить пользователей оставаться на ваших страницах. К счастью, есть некоторые способы, которые помогут вам сделать так, чтобы пользователи оставались на ваших страницах дольше.

  • Инфографика. Инфографика — это совокупность визуальных исследований, объединенных в приятную для глаз презентацию. Просмотр инфографики может легко добавить 10-30 секунд к общему времени, проведенному на странице одним пользователем.
  • Цитаты. Не бойтесь цитировать чужие работы. Объединяйте личный опыт с опытом других людей, работающих в той же области.
  • Списки. Добавление списка в контент делает его удобным для сканирования. Кроме того, список гораздо лучше справляется с визуальной презентацией, чем отдельные предложения.
  • Вызывающие элементы. Вызывающие блоки обычно добавляются, когда вы хотите выделить важный фрагмент информации. В наши дни большинство современных платформ для публикации контента предоставляют средства для создания отзывчивых полей с призывами.
  • Аудио. Существует множество сервисов, которые могут перевести статью в аудиоформат. Если средняя длина вашего сообщения составляет 5 минут, то представьте, как это может повлиять на показатели вовлеченности пользователей, если ваши читатели начнут чаще слушать ваши сообщения.

Прежде всего, искренний и качественный контент сам по себе способствует более длительному вовлечению.

Заключение: внесите свой вклад

В 2019 году копирайтинг движется в хорошем направлении. Google становится все более умным в отношении поощрения отличного контента, а читатели становятся все более щедрыми, делясь контентом, который помогает решить их проблемы. Ваша цель как копирайтера — сохранять последовательность и продолжать анализировать результаты всех написанных вами постов. Учитывая вышесказанное, поделитесь с нами своими мыслями о SEO-копирайтинге. Хотелось бы услышать, какие методы вы используете в текущем году, чтобы максимизировать экспозицию и вовлеченность вашего контента.

Наш проект поддержало государство в виде гранта на развитие алгоритмов!
This is default text for notification bar

Конкуренты скликивают рекламу?

Подключите защиту бесплатно и проверьте, сколько ботов кликают на вашу контекстную рекламу Яндекс.Директ и оцените потери вашего бюджета. Никаких финансовых обязательств.