SEO для сайтов электронной коммерции 2022: 6 вещей, которые вы должны сделать, чтобы выиграть конкуренцию

SEO для сайтов электронной коммерции 2022: 6 вещей, которые вы должны сделать, чтобы выиграть конкуренцию

Недавняя пандемия затронула все сферы жизни. Но два аспекта претерпели наибольшие изменения — то, как люди делают покупки, и то, как компании продают товары своим клиентам. Почти 70% потребителей сообщают, что после COVID-19 они стали делать покупки по-другому. Под «по-другому» они в основном подразумевают покупки в Интернете.  Хотя многие отрасли сильно пострадали, в секторе электронной коммерции наблюдался быстрый рост. В конце концов, покупатели были заперты дома, и у них не было другого выбора, кроме как делать покупки через Интернет. Поэтому даже те предприятия, которые не приняли царство цифровых технологий, были вынуждены быстро адаптировать практику электронной коммерции и перевести свои продажи в онлайн.  Это просто означает, что еще больше компаний вступают в цифровую гонку и входят в мир электронной коммерции.

Однако для многих это смелый новый мир со многими неизвестными. Это всеобъемлющее руководство поможет вам разобраться во всех тонкостях поисковой оптимизации электронной коммерции (SEO) и всех ключевых способах оптимизации вашего сайта для достижения окончательного успеха. Крупные компании электронной торговли — от Amazon до Walmart — как правило, имеют всестороннюю стратегию цифровой электронной коммерции. У них есть кадры, бюджеты и ресурсы для инвестиций в рекламу, социальные сети, маркетинг влиятельных лиц, SEO и все каналы, как обычные, так и необычные. Однако не все компании могут позволить себе присутствовать на каждом канале. И вы тоже не обязаны это делать. Но SEO — это абсолютная необходимость, если вы серьезно настроены конкурировать со всеми остальными игроками. Исследование Semrush показывает, что SEO является третьим по значимости источником трафика для компаний электронной коммерции, приносящим 20% их цифрового трафика. Номер один — это Direct, но вам придется много работать, чтобы добиться такого признания бренда.

 

Вашу рекламу скликивают конкуренты?

Подключите защиту по ссылке и экономьте ваш рекламный бюджет!

Но помимо трафика — главной цели всех ваших маркетинговых усилий — есть и другие причины обратиться к SEO:

  • SEO обеспечивает одни из самых высоких показателей возврата инвестиций среди всех видов маркетинговых кампаний.
  • Расходы на рекламу в Интернете растут с каждым годом, поэтому органические методы приносят гораздо больше пользы на каждый потраченный доллар, даже если учесть часы, потраченные на оптимизацию сайта.
  • SEO действительно требует больших первоначальных усилий, но результаты, как правило, более устойчивы и долгосрочны, что окупается со временем.

В конце концов, как сообщает Forrester, 71% покупателей начинают свой путь к покупке с поиска, а еще больше — 74% — используют поисковые системы для его завершения. После пандемии эти цифры, вероятно, еще выше. Теперь, когда вы, надеюсь, понимаете, почему ни один интернет-магазин не может процветать, не занимая верхние позиции на SERPs (страницах результатов поиска) Google, вы, вероятно, задаетесь вопросом, как этого добиться? Верхние позиции в SERP не даются легко и быстро. Но есть определенные вещи, которые можно и нужно делать, чтобы получить более высокие позиции и обойти сайты конкурентов по вашим целевым поисковым запросам.  Цель состоит в том, чтобы появиться прямо перед потенциальными потребителями, побудить их кликнуть на вашу страницу и создать источник постоянного высококонверсионного органического трафика, который будет поступать даже во время вашего сна.

Оглавление статьи:

Постройте четкую архитектуру сайта электронной коммерции

Аккуратная и четкая структура сайта — это краеугольный камень успеха вашей электронной коммерции. Кроме того, это важная часть процесса оптимизации, которая поможет в дальнейших шагах. Основная идея заключается в упрощении структуры сайта, чтобы у вас была удобная навигация по сайту, которой также удобно управлять вам и поисковым системам. Главная цель — чтобы переход с главной страницы на другие страницы вашего сайта занимал как можно меньше кликов. Часто можно услышать, что каждая страница должна находиться не более чем в 3-4 кликах от главной страницы. Для пользователей это означает лучший UX и более понятную навигацию. Для поисковых систем это означает упрощение поиска.  Backlinko проделал хорошую работу, иллюстрируя, как НЕ должен выглядеть ваш сайт электронной коммерции:

Вместо такой разросшейся и непоследовательной структуры сайта вы должны попытаться создать относительно плоский сайт, который легко масштабировать и поддерживать. Ниже вы можете видеть, как товары связаны с подкатегориями, которые, в свою очередь, переходят в категории, и все это на главной странице.

Нужно ли оптимизировать URL-адреса?

Четкие и лаконичные URL также способствуют UX и SEO-удобству.  Вместо набора бессмысленных символов, увенчанных случайными цифрами, вы должны стараться использовать более короткие и релевантные слова, а также включать ключевые слова в URL — он легко читается как пользователями, так и ползунками, чего вы и пытаетесь достичь.  Просто посмотрите на эти два примера — какой из них читается труднее?

❌ www.xxyyzz.com/b24/h-1gouiyj-52708405443/32red-dress

✅ www.xxyyzz.com/dresses/red-open-back

Проведите исследование ключевых слов с учетом интересов электронной коммерции

Любая эффективная стратегия SEO начинается с грамотного исследования ключевых слов. В конце концов, именно ключевые слова приносят вам первоначальную видимость и взаимодействие с потенциальным клиентом. Правильно проведенное исследование ключевых слов может помочь вам найти нужного потребителя — это принесет более целевой и конвертируемый трафик — и показать Google, что вы являетесь отличным кандидатом, соответствующим поисковым намерениям пользователей, поэтому вы заслуживаете первых мест в рейтинге. Я мог бы дать вам более общую информацию о том, как проводить исследования ключевых слов, но процесс немного отличается, когда речь идет о сайтах электронной коммерции. Вот как должен выглядеть ваш рабочий процесс.

Сопоставьте ваши продукты с вашим первоначальным списком ключевых слов

Для бизнеса электронной коммерции именно продукты определяют ваш предварительный портфель ключевых слов. Поэтому самый первый шаг — составить список всех страниц категорий и продуктов. Затем выберите и нанесите на карту страницу за страницей ваш первоначальный список ключевых слов.

Ключевые слова, которые фокусируются на вашем продукте. Поисковые термины, ориентированные на продукт, являются основой стратегии ключевых слов для электронной коммерции. Поэтому вы всегда должны отдавать им предпочтение. Но не забывайте о домашней странице, страницах категорий и статьях блога. На каждой из этих страниц должен быть четкий подбор ключевых слов:

  • Соответствие вашему бизнесу и ассортименту продукции
  • Средний и высокий объем поиска (метрика, отражающая популярность ключевого слова и частоту его появления в поисковых запросах людей)
  • Возможность ранжирования (обычно используется показатель сложности ключевого слова, который измеряет степень конкуренции ключевого слова)

Ключевые слова, соответствующие намерениям покупателей. Google уделяет все большее внимание намерениям пользователей, и вам тоже следует это делать.  Ключевые слова обычно делятся на четыре широкие категории:

Как интернет-магазин, вы должны больше внимания уделять транзакционным ключевым словам, поскольку ваша главная конечная цель — привлечь людей, которые находятся в режиме «готов к покупке», а транзакционные ключевые слова — это именно то, что отражает, когда пользователь находится на самом последнем этапе воронки покупок.

Например, когда пользователь набирает в Google «женское платье», это несколько широкое ключевое слово (иначе называемое «головным» термином), которое обычно соответствует верхней части воронки покупки (стадии осознания или исследования). Это означает, что пользователь, ищущий этот запрос, скорее всего, еще не готов к покупке и просто рассматривает свои возможности.  Если же это ключевое слово превратится в «красное женское платье Valentino с открытой спиной, размер S», то это будет четким индикатором того, что человек готов к покупке и хочет получить совершенно конкретный товар. Вот что такое длинный хвост ключевых слов — он часто отражает коммерческие или транзакционные намерения. И это то, над чем вы должны упорно работать, чтобы уловить его в своей стратегии ключевых слов для электронной коммерции.

Найдите наиболее перспективные длинные хвосты

Теперь может показаться интуитивно понятным, что достаточно добавить несколько прилагательных и спецификаций продукта к вашему главному термину, и вуаля, у вас есть список длиннохвостых ключевых слов. Однако так не бывает. Исследование ключевых слов — это процесс, основанный на данных, поэтому вы должны получить различные метрики ключевых слов, которые помогут выбрать наиболее релевантные поисковые термины, способные принести наибольший эффект. Именно здесь вам нужно обратиться к внешним инструментам.  В моем последнем посте уже рассказывалось о том, почему я считаю Semrush самым эффективным инструментом для исследования ключевых слов. Но эта платформа особенно ценна для сайтов электронной коммерции, поскольку это единственное решение, в котором есть метрика «намерение ключевого слова». Поэтому в этой статье я просто покажу, как я использую Semrush для поиска длинных хвостов. Даже если вы не выберете Semrush в качестве основного решения для поиска ключевых слов, вы можете использовать тот же алгоритм, но добавить больше ручной работы для включения намерения в смесь.

Найдите наиболее прибыльные ключевые слова вокруг ваших «головных» терминов. Как я уже говорил, не стоит ориентироваться только на более широкие ключевые слова, которые, как правило, не имеют непосредственного покупательского намерения. Ваша задача — найти родственные ключевые слова, которые могут принести наибольшую пользу. Просто введите ключевые слова из списка страниц продукта/категории и добавьте их одно за другим в Keyword Magic Tool. Это идеальный инструмент для создания портфеля ключевых слов с длинным хвостом. Просто проверьте все связанные ключевые слова вокруг вашего главного термина и выберите те, которые имеют минимально возможный уровень сложности и более или менее высокий объем поиска.

Вначале вы не будете ориентироваться на ключевые слова с большим количеством ежемесячных поисковых запросов — они более общие и гораздо более конкурентные, но со временем, по мере того как вы будете укреплять авторитет своего сайта в глазах Google, вы сможете ранжироваться и по этим ключевым словам. Так вы сможете приблизиться на шаг к доминированию в SERP и даже конкурировать с крупными гигантами электронной коммерции.

Определите намерение ключевого слова, чтобы сосредоточиться на транзакционных запросах. Все инструменты Semrush для работы с ключевыми словами имеют метрику «намерение ключевого слова», но вы также можете использовать свой здравый смысл. Например, если вы используете инструмент Keyword Magic Tool, вы можете просто отфильтровать свой список длинных хвостов по намерению и сосредоточиться только на поисковых терминах, которые предполагают близкую конверсию в покупку.

Всего за два шага мы уже обнаружили один потенциально достойный длинный хвост для нашего примера «женское платье» — ключевое слово «красно-белые свадебные платья david’s bridal» имеет правильное намерение, хорошую сложность ключевого слова и солидный объем поиска.

Получите идеи ключевых слов от конкурентов

Хотя ваши продукты всегда будут ключевым источником для ваших первоначальных идей ключевых слов, вы также можете найти пару поисковых терминов из портфелей ключевых слов конкурентов.

Просто добавьте ключевое слово (как правило, ваш товар) в строку поиска Amazon, и функция Suggest покажет несколько наиболее популярных фраз/поисковых запросов по вашему ключевому слову.

Изучите существующий портфель ключевых слов конкурентов (и статистику). Если у вас есть конкретные конкуренты — а вероятность этого составляет 99,99% — вы можете заглянуть в их профили ключевых слов и посмотреть, какие термины приносят им большую часть трафика. Для этого вам снова придется прибегнуть к помощи сторонних специалистов — такого инструмента, как Organic Research.

Вы просто вводите сайт конкурента в инструмент, и он показывает портфель ключевых слов, показывая, какие ключевые слова приносят им наибольшую долю трафика, а также позиции, которые они занимают по каждому из этих ключевых слов.

Определите упущенные возможности ключевых слов. Есть еще одна вещь, которую вы можете сделать, чтобы развернуть некоторые идеи ключевых слов, которые вы, возможно, не рассматривали в ходе исследований и анализа. Анализ разрывов — составление профилей ключевых слов конкурентов в сравнении с вами и/или друг с другом — также может принести неожиданные выводы. Например, инструмент Keyword Gap показывает, что компания Nike может упустить более 2 000 возможностей использования ключевых слов, поскольку все ее конкуренты ранжируются по этим поисковым запросам, а бывший бренд — нет.

Если сузить этот список по намерениям (транзакционные), объемам поиска (1000+ поисковых запросов в месяц) и сложности ключевых слов (менее 59%), то можно увидеть, что количество идей сокращается, но Nike все равно упускает не менее 80 очень ценных ключевых слов.

Сочетая все эти методы, вы не только соберете список перспективных ключевых слов, соответствующих страницам и категориям вашего продукта, но и учтете конкурентную среду и факторы сложности.  Что дальше? Вы должны оптимизировать под них свои страницы. Вот несколько лучших практик SEO для сайтов электронной коммерции.

Оптимизация тегов заголовков

Теги заголовков, или просто заголовки страниц, играют большую роль в вашей SEO-оптимизации, поскольку они влияют на количество кликов, разъясняя людям и поисковым системам, о чем идет речь на странице. 

Лучшие практики оптимизации тега заголовка включают:

  • Не превышайте 60 символов в заголовке
  • Добавление целевых ключевых слов
  • Включение названия вашего бренда в самом конце (см. примеры выше)

Оптимизация метаописаний

Мета-описания относятся к тексту, который отображается прямо под тегом title в результатах поиска, что означает, что они также влияют на ваш CTR. Чтобы оптимизировать их, необходимо:

  • Не превышайте 150 символов
  • Включите ваши ключевые слова (здесь вы можете быть свободны и включить ваши связанные ключевые слова)
  • Убедитесь, что они уникальны для каждой страницы (в противном случае вы рискуете получить дублированный контент, что является большим минусом для SEO).
  • Сделайте их точными и соответствующими фактическому содержанию страницы
  • Расположите несколько заманчивых элементов, демонстрирующих уникальные особенности вашего магазина — бесплатную доставку, скидки, специальные предложения и так далее.

Оптимизируйте свои CTA

CTA, или «призывы к действию», важны для любого сайта. Но когда речь идет об электронной коммерции, вы хотите быть уверены, что ваши посетители предпримут дальнейшие действия и нажмут кнопку «купить сейчас». Но… дело может быть не только в «купить сейчас». Призывы к действию могут быть разными, и вы должны убедиться, что они действительно приносят дополнительную пользу вашим потенциальным клиентам. Совет: Вы должны посмотреть на CTA конкурентов и формулировки, которые они используют на страницах конкурентов. Если вы заметили, что некоторые конкуренты используют определенные фразы, которых нет у вас, возможно, стоит перенять этот язык, так как есть вероятность, что вы просто упустили важный момент. Например, инструмент On-Page SEO Checker показывает, что на странице продукта Texas Instruments Engineering Calculator на Amazon отсутствует одна фраза, которую используют другие конкуренты, поэтому было бы полезно добавить на страницу фразу «онлайн-калькулятор» (если она уместна, конечно).

Оптимизация изображений

Оптимизация ключевых слов — это не только копия страницы. Ваши изображения также должны соответствовать следующим критериям:

  • Убедитесь, что каждое изображение снабжено alt-текстом — кодовыми строками, которые сообщают краулерам, о чем это изображение. Ваши alt-тексты также должны включать соответствующие ключевые слова — вам не обязательно создавать для них супер убедительную копию, но убедитесь, что не попали в ловушку набивания ключевых слов. Это поможет ранжированию при поиске изображений и их появлению в результатах поиска.
  • Делайте правильные имена файлов изображений — это также влияет на то, как поисковые системы видят ваши изображения и помогают их читать.
  • Уменьшайте размеры файлов и сжимайте изображения, стараясь, чтобы они не превышали 1-2 МБ. Чрезмерный размер файла может снизить скорость страницы, что является фактором ранжирования, а вы не хотите потерять позиции только потому, что ваши изображения были слишком большими. Подробнее об оптимизации изображений читайте здесь. Пример правильного имени файла:

❌ IMG758475red.png

✅ red-dress-valentino-open-back.png

Убедитесь, что каждая страница имеет уникальный контент 

Самая большая ловушка для большинства сайтов электронной коммерции заключается в том, что на них представлено слишком много товаров. Как правило, хорошо, если каждая страница имеет уникальное содержание и описание, а это требует много времени для реализации. Но вы должны найти время и оптимизировать каждую страницу под уникальное ключевое слово. В конце концов, поисковые системы ранжируют именно контент, поэтому вы хотите добиться большего, чем ваши конкуренты, которые могут считать нормальным иметь похожие описания, которые почти все сливаются в одно. Вот как не заблудиться:

  • Сфокусируйте свои усилия — не работайте над всем сразу.  Вместо этого определите приоритеты для наиболее важных страниц.
  • Хотя вам и не нужны стены текста, убедитесь, что вы добавили по крайней мере 250-500 слов описания на страницы товаров и категорий. Это может сотворить чудеса, поскольку многие сайты электронной коммерции действительно игнорируют этот шаг.
  • И снова не забывайте о ключевых словах!

Не забывайте о разметке Schema Markup

Как и в случае с заголовками, разметка Schema помогает пользователям и поисковым системам лучше понять, о чем страница, и предугадать, что они могут на ней увидеть.

Search Engine Land обнаружил, что на некоторых сайтах наблюдается 30-процентный скачок CTR — и все это благодаря различным видам схем:

Постройте внутренние ссылки

Помните, я упоминал, что ни одна страница не должна находиться на расстоянии более 4 кликов от главной страницы? Вот для чего нужны внутренние ссылки. Во-первых, отличная внутренняя перелинковка помогает краулерам находить ваши страницы и индексировать их. Чем больше ссылок на страницу, тем важнее она для них. Кроме того, пользователи могут никогда не найти вашу страницу, если она скрыта за 5+ другими страницами, поэтому вы просто не получите трафик, необходимый для этого продукта. И посетители, и краулеры просто проигнорируют ее. Вы можете определить такие страницы в Google Search Console или воспользоваться более комплексным аудитором сайта, например, инструментом Site Audit, который определит для вас различные проблемы сайта и даже предложит рекомендации по улучшению.

Если вы задаетесь вопросом, как сделать SEO для сайтов электронной коммерции, начните с аудита сайта. Сайты электронной коммерции обычно содержат сотни, а то и тысячи страниц. И трудно обнаружить, проконтролировать и решить каждую проблему вручную. Хотя проблема может иметь простое решение, зачастую самое сложное — найти ее. Однако последствия могут быть очень печальными, поскольку отсутствие внутренних ссылок или наличие дублированного контента может стать тонкой гранью между вами и вашим конкурентом, занимающим более высокое место в рейтинге.  Инструмент аудита сайта Semrush действительно мощный, он проверяет ваш сайт по 150+ показателям здоровья сайта, которые варьируются от индексации, мобильного и международного SEO, до скорости сайта, безопасности сайта и проблем со структурированными данными. Список всего, что может пойти не так с вашим сайтом, бесконечен, но не все проблемы одинаковы. Поэтому я остановлюсь лишь на самых важных проблемах здоровья сайта, на которые вам следует обратить особое внимание.

Дублированный контент

Дублированный контент — одна из самых распространенных проблем SEO на сайтах электронной коммерции. У вас слишком много товаров, которые часто похожи друг на друга, поэтому трудно придумать оригинальное описание для сотого красного платья. Но это может привести к тому, что Google будет просто игнорировать все страницы, которые он сочтет дублирующим контентом.  По возможности следует избегать дубликатов любой ценой, но если вам совершенно необходимо использовать ту же копию для другой страницы, убедитесь в этом:

  • Добавляйте канонические теги, чтобы дать краулерам знать, какую страницу продукта следует индексировать.
  • Смешивайте дублированный и оригинальный текст и следите за тем, чтобы первый не превышал определенного % пространства.

Тонкий контент

Еще одна распространенная проблема, связанная с копирайтингом, — это тонкий контент.  Возможно, вы вложили деньги в оригинальный текст, но если у вас низкое соотношение текста и HTML, Google может отметить страницу как страницу с тонким содержанием.  Здесь есть быстрое решение. Просто добавьте немного больше контента, убедившись, что его объем не превышает 500 слов.

Углубленные или осиротевшие страницы. Об этом мы уже много говорили. Отличная внутренняя перелинковка должна помочь вам избежать проблем с глубокими (более 3 кликов) или осиротевшими (без внутренних ссылок) страницами. Плоская структура сайта и отличный аудитор, который выявляет любые проблемы с внутренними ссылками, помогут решить эти проблемы раз и навсегда.

Медленная скорость страницы

Поскольку Google уделяет все больше внимания мобильным возможностям, скорость загрузки страниц стала одним из наиболее важных факторов, влияющих как на рейтинг, так и на удобство пользования.  Если вы видите, что ваша страница загружается слишком медленно, попробуйте сделать следующее:

  • Сжимайте свои изображения (TinyPNG — отличный сайт, который может помочь)
  • Используйте CDN — он может как ускорить скорость вашего сайта, так и обеспечить дополнительный уровень безопасности для вашего сайта.

Отсутствующие или неработающие канонические ссылки

Опять же, когда у вас сотни страниц, трудно уследить за всеми, которые пропадают или ломаются. Это может повлиять на вашу проходимость и эффективность. Инструмент Site Audit немедленно даст вам знать об этом (как и Google Search Console).

Каннибализация ключевых слов

Часто бывает, что сайты электронной коммерции имеют несколько страниц, ранжируемых по одному и тому же ключевому слову, что приводит к тому, что неправильная страница индексируется и занимает более высокое место. Вместо страницы вашего продукта Google может выдать сообщение в вашем блоге, которое вы не собирались ранжировать так высоко. Поэтому всякий раз, когда вы заметите что-то подобное, убедитесь, что у вас есть четкая стратегия ключевых слов для каждой из ваших страниц. Если вы пока не можете заняться оптимизацией своих страниц под уникальные ключевые слова, вы можете воспользоваться временным обходным решением — выберите ту страницу, которую вы хотите ранжировать, и просто используйте теги rel=»noindex» или каноникализацию.

Вопросы безопасности сайта

Любой сайт электронной коммерции должен быть HTTPS. Это позволит вам обеспечить надежность и достоверность, особенно при приеме онлайн-платежей.  Однако если у вас раньше был HTTP-сайт, вы можете столкнуться с проблемами миграции или просто пропустить истекающий срок действия сертификата HTTPS. Внимательно следите за обоими аспектами безопасности вашего сайта, поскольку Google считает безопасность (а именно HTTPS) легким фактором ранжирования.

Обеспечение сильного портфеля обратных ссылок

Насколько внутренние ссылки являются важным аспектом eCommerce SEO, настолько же сопоставимую роль играют внешние ссылки. Чем больше сайтов ссылаются на ваш интернет-магазин, тем авторитетнее вы выглядите в глазах поисковых систем. Кроме того, есть дополнительное преимущество — расширение охвата и видимости для других аудиторий.  Хотя создание ссылок — это целое искусство и наука, я расскажу о трех самых быстрых и эффективных методах, которые наверняка помогут расширить ваш портфель обратных ссылок.

Исправьте существующие неработающие ссылки

Если вы находитесь на рынке даже в течение короткого времени, скорее всего, у вас уже есть какой-то профиль обратных ссылок, с которым можно работать. Самый быстрый способ увеличить количество внешних ссылок, приносящих трафик на ваш сайт, — это исправить то, что сломано. Проведите тщательный анализ своего профиля обратных ссылок с помощью такого инструмента, как Backlink Audit Tool, найдите неработающие ссылки, идущие с высокоавторитетных сайтов, и обратитесь к ним с просьбой об исправлении.

Найдите идеи построения ссылок у конкурентов

Как и в большинстве случаев в электронной коммерции, нет необходимости изобретать колесо и придумывать совершенно новые стратегии каждый раз, когда вы засучиваете рукава, пытаясь построить несколько ссылок. Ваши конкуренты, вероятно, уже сделали часть работы за вас.  Используйте ту же концепцию анализа разрывов, о которой мы говорили ранее, только теперь для обратных ссылок. Инструмент Backlink Gap сопоставит ваш профиль обратных ссылок с профилем до пяти конкурентов и покажет сайты, которые ссылаются на них, но не на вас. И именно в этом «сладком месте», скорее всего, находится определенное количество потенциальных партнеров по созданию ссылок, с которыми вы можете легко связаться и получить от них обратную ссылку.

Попросите своих поставщиков и дистрибьюторов предоставить ссылки

Однако не всегда нужно далеко ходить в поисках партнеров по наращиванию связей. Вы можете просто попросить своих поставщиков и дистрибьюторов добавить вас на свои страницы. Например, если вы являетесь реселлером, попросите оригинального продавца добавить вас на свои партнерские страницы или страницы «где купить этот продукт». Некоторые сайты электронной коммерции, а именно те, которые имеют офлайн-присутствие, также могут использовать возможности местного SEO. Зачастую проще добиться видимости в местном поиске, где у вас, естественно, меньше конкурентов, чем в гонке со всем мировым конкурентным ландшафтом.  Местное SEO подразумевает, что вы нацелены на потребителей, которые ищут конкретные по местоположению термины. Любой запрос «…рядом со мной», «ближайший…», «…в Сан-Франциско» будет локальным поиском. Если именно такие потребители актуальны для вашего бизнеса, вы можете попробовать несколько простых приемов, чтобы привлечь их внимание к вашему бизнесу.

Создайте бизнес-профиль Google

Наличие бизнес-профиля Google может обеспечить вам впечатляющую видимость, поскольку вы будете появляться в результатах местного поиска.  Просто заявите о своем бизнесе и заполните как можно больше информации о нем — от информации о продукции и особенностях бизнеса до бронирования и цен; лучше всего указать все.

Появление в местных каталогах

Когда речь идет о местном ранжировании, Google отдает предпочтение предприятиям, которые занимают видное место в данной местности. Это означает, что ваша компания должна отображаться во всех местных каталогах, в которых есть название и адрес вашей компании. Начиная с более глобальных каталогов, таких как Yelp и Foursquare, и заканчивая некоторыми нишевыми и специфическими для конкретного места бизнес-листингами, убедитесь, что ваша компания присутствует везде.  Pro tip: Вы можете использовать такой инструмент, как Local Listing Management, для автоматического распространения и управления списками вашего бизнеса в различных местных каталогах и даже для оптимизации вашего бизнеса для голосового поиска. Это самый простой способ успешного управления локальной видимостью, поскольку при использовании локальных объявлений вам необходимо обеспечить постоянство данных о вашем бизнесе и следить за его рейтингом. SEO требует времени и терпения. Это особенно актуально для предприятий электронной коммерции, поскольку они работают в одном из самых конкурентных сегментов рынка.

Но преимущества, которые вы получите, стоят каждой минуты вашего времени. И в отличие от рекламы, социальных сетей и многих других маркетинговых каналов, SEO настроено на долгосрочный устойчивый успех. И что самое приятное, оно не просто помогает привлечь посетителей, оно также помогает настроить UX и ваш контент, влияя на количество кликов и конверсий. Поэтому обязательно найдите время и инвестируйте в SEO для сайтов электронной коммерции, потому что это один из немногих способов добиться постепенного роста.

Наш проект поддержало государство в виде гранта на развитие алгоритмов!
This is default text for notification bar

Конкуренты скликивают рекламу?

Подключите защиту бесплатно и проверьте, сколько ботов кликают на вашу контекстную рекламу Яндекс.Директ и оцените потери вашего бюджета. Никаких финансовых обязательств.