Semrush в сравнении с Similarweb: более точный оценщик трафика в 2022 году

Semrush в сравнении с Similarweb: более точный оценщик трафика в 2022 году

Оценка эффективности вашего бизнеса в Интернете невозможна без надлежащих эталонов — от общего состояния рынка до конкурентных показателей, вам необходимо понимать, как выглядят результаты других. Однако никто не поделится подобной информацией — даже если вы конкурируете с публичными компаниями, они не склонны раскрывать свои оценки трафика или конверсии. Следовательно, вам придется обратиться к сторонним инструментам, которые позволят узнать, что происходит в вашем конкурентном ландшафте. В этом посте мы сосредоточимся на двух ключевых инструментах для конкурентного анализа — Similarweb и Semrush — и рассмотрим следующие вопросы:

  • Насколько точны оценки посещаемости сайта;
  • Какой инструмент — Similarweb или Semrush — лучше работает, предоставляя вам информацию о трафике конкурентов.

Могут ли сторонние инструменты предложить точные оценки трафика сайта?

В идеальном цифровом мире вы бы хотели иметь доступ к данным о своих конкурентах, подобным Google Analytics. Но это вряд ли возможно — такая информация является конфиденциальной, и ни одно предприятие в здравом уме не станет просто выкладывать эти данные на всеобщее обозрение. Вот здесь и приходят на помощь такие инструменты, как Semrush или Similarweb. Теперь, чтобы оценить уровень точности, давайте сначала разберемся, как каждый инструмент собирает и обрабатывает данные о конкурентах:

Инструмент аналитики трафика Semrush

 

Вашу рекламу скликивают конкуренты?

Подключите защиту по ссылке и экономьте ваш рекламный бюджет!

Traffic Analytics — часть решения Semrush.Trends — является основным инструментом для сбора различных сведений о конкурентах: от изучения их стратегий генерации трафика и понимания аудитории до выявления оценок количества трафика конкурентов и статистики поведения пользователей. Все данные в этом инструменте основаны на петабайтах данных о потоке кликов, собранных из многочисленных сторонних и собственных источников. Эти анонимизированные данные накапливают информацию о поведении более 200 миллионов пользователей и далее проходят через пользовательские алгоритмы искусственного интеллекта и машинного обучения Semrush.

Similarweb

Эта платформа использует аналогичное решение, когда речь идет о сборе данных. Они используют сторонних поставщиков данных, публичные источники данных и анонимизированные данные панелей из различных расширений браузера, расположенных на посещаемых сайтах. Кроме того, Similarweb также использует косвенные данные от владельцев сайтов.

Насколько точны их данные о трафике? Поскольку мы выяснили, откуда оба инструмента берут данные о трафике, можно предположить, что, хотя экстраполяция и алгоритмы искусственного интеллекта могут делать свою работу, вы вряд ли увидите 100% точность данных от любого инструмента. Но это не должно вас обескураживать. Дело в том, что, хотя оценщики посещаемости сайтов и не обеспечивают предельной точности данных, они могут служить отличным ориентиром. При анализе рынка и данных о посещаемости конкурентов следует помнить о следующих ключевых моментах:

  • Не смотрите на абсолютные цифры.
  • Рассматривайте все данные о трафике как относительные. Это означает, что вы можете прогнать собственный сайт через инструмент, получить определенное число, а затем посмотреть на конкурентов и оценить их показатели онлайн эффективности относительно вашего.
  • Скажем, если их трафик превышает ваш на 5%, вы можете взять свои реальные показатели трафика (собранные в Google Analytics) и добавить 5%, чтобы получить точную абсолютную картину.

Однако в данном случае вам не нужны абсолютные цифры. Что вы действительно получите, так это точные контрольные показатели, с которыми вы сможете сравнить свою производительность.

Semrush против Similarweb: какой инструмент выбрать?

Теперь, когда мы поняли, как Semrush и Similarweb собирают свои данные о трафике, мы должны перейти к сравнению одного инструмента с другим по нескольким критериям:

  • Точность данных
  • Дополнительные функции
  • Ценообразование

Точность данных

Хотя мы видели тонны исследований, сравнивающих данные о трафике Semrush с данными Similarweb, мы хотели бы обратиться к одному из самых обширных тестов по этой теме. OWOX проанализировал данные 750+ сайтов из 10 отраслей, чтобы выяснить, какой из инструментов дает наиболее точные данные (для перепроверки результатов OWOX имел доступ к анонимным данным Google Analytics этих сайтов):

  • Точность данных обоих инструментов относительно одинакова, с небольшими расхождениями.
  • Semrush имел превосходный уровень точности на сайтах со средним и высоким трафиком (500K+).
  • В целом, Similarweb, похоже, недооценивал количество трафика в большем количестве случаев по сравнению с Semrush.

Другое исследование, проведенное компанией Mobidea, только подтверждает эти выводы:

Чем меньше число ошибок, тем выше точность обоих инструментов. В данном случае Semrush также показал более высокие результаты для сайтов в диапазоне меньшего трафика, за исключением сайтов с 50-150 тыс. ежемесячных посетителей. В самой низкой категории трафика Similarweb даже не показал никаких данных.

Дополнительные возможности и ценообразование

Мы не хотели отделять цены от возможностей, поскольку в случае Semrush все дополнительные преимущества включены в решение Semrush .Trends, а в случае Similarweb большинство возможностей оплачиваются отдельно:

  • Мобильные данные: доступны в обоих инструментах; однако Similarweb взимает дополнительную плату за доступ.
  • Исторические данные: Semrush предоставляет доступ к историческим данным, начиная с апреля 2016 года. Similarweb может вернуться на 37 месяцев назад, однако их базовый план дает доступ только к 12-месячному периоду.
  • Гео: Semrush охватывает данные по 190 странам и регионам без необходимости дополнительной оплаты в рамках любой подписки. Similarweb включает данные по 90 странам; однако каждый рынок оплачивается отдельно.
  • Каналы трафика: Оба инструмента показывают, откуда поступает трафик ваших конкурентов. Хотя оба они охватывают прямые, поисковые, платные, социальные и реферальные источники трафика, Similarweb также включает показ и почту.
  • Наиболее посещаемые страницы: Инструмент Traffic Analytics от Semrush показывает, какие страницы конкурентов привлекают наибольшую долю трафика — это должно помочь вам понять лучшие продукты и услуги ваших конкурентов. Similarweb также делает это.
  • Дополнительные преимущества: Решение Semrush .Trends поставляется поверх общей подписки Semrush. Это означает, что вы получите доступ к 50+ инструментам, которые помогут вам во всем, что касается цифрового маркетинга: расширенный охват SEO, управление PPC, контент-маркетинг, социальные сети, цифровой PR и, конечно же, анализ рынка и конкурентов. Что касается качества данных, Semrush обладает самой большой базой данных ключевых слов и первоклассной базой обратных ссылок, а также использует собственный алгоритм для проведения анализа Google SERP.

Similarweb обладает некоторыми возможностями Semrush, но все они оплачиваются отдельно, поэтому вы не обратитесь к Similarweb за анализом ключевых слов — они не специализируются на этом. Это не включено в цену.

  • Ценообразование: Ценообразование — это самая большая разница между двумя решениями. Semrush очень прозрачен в отношении своих затрат — чтобы приобрести Semrush, у вас должна быть существующая подписка Semrush. Тенденции. Так, базовый план Semrush, включающий полный доступ к платформе анализа рынка и конкурентов, стоит 319 долларов. С Similarweb, однако, мы не можем сказать вам ничего. Вам придется перейти на эту страницу, чтобы связаться с торговым представителем для получения ценового ориентира.

Заключительные размышления: действительно ли оценщики трафика сайта стоят того?

Как только вы достигаете определенного уровня подкованности в цифровой сфере, мы не можем понять, как вы можете реализовать свою стратегию цифрового маркетинга без доступа к конкурентной информации. Вся стратегия онлайн-маркетинга может быть сформулирована, оценена или пересмотрена только на основе показателей эффективности конкурентов. Поэтому, хотя доступ к оценщикам посещаемости сайта, конечно, будет стоить вам дополнительных денег, вам стоит задуматься, хотите ли вы действовать в рамках своей стратегии цифрового маркетинга с завязанными глазами, или вы хотите понять, является ли рост посещаемости на 5% за год хорошим или плохим явлением.

Полное руководство по защите от скликивания вашей рекламы (73 стр.) 2 издание (май 2022).
This is default text for notification bar

Конкуренты скликивают рекламу?

Подключите защиту бесплатно и проверьте, сколько ботов кликают на вашу контекстную рекламу Яндекс.Директ и оцените потери вашего бюджета. Никаких финансовых обязательств.