Semrush: окончательное руководство по основным возможностям платформы

Semrush: окончательное руководство по основным возможностям платформы

Если вы являетесь заядлым читателем нашего блога, вы наверняка видели, как наши приглашенные авторы и мы упоминали один мощный инструментарий — Semrush. Он появляется, когда мы говорим об оценках трафика, метатегах, ошибках сайта, исследованиях ключевых слов и многих других аспектах цифрового маркетинга, поэтому вам может быть интересно, какой набор инструментов имеет отношение ко всему этому. Поэтому мы решили подробно рассмотреть Semrush — платформу, которую мы используем ежедневно и без которой, по нашему мнению, любой цифровой маркетолог вряд ли сможет прожить.

Что такое Semrush?

Semrush, оснащенная 50+ инструментами, которые охватывают все мыслимые и немыслимые аспекты онлайн видимости, по сути, является источником информации по всем вопросам онлайн маркетинга. Состоящая из пяти наборов инструментов, платформа охватывает:

По сути, Semrush предоставляет вам данные и информацию, необходимые для принятия правильных решений в области цифрового маркетинга — от высокоуровневых решений о выходе на новые рынки или запуске новых продуктов/услуг до более детальных и технических вещей, таких как проведение аудита сайта и наблюдение за рейтингом.

Обзор Semrush, или самые яркие особенности платформы

Как вы уже поняли, Semrush, за неимением лучшего слова, огромен! Поэтому невозможно втиснуть обзор всей платформы в один пост — здесь едва хватило бы 10 000 слов. Вместо этого мы решили сосредоточиться на некоторых из наиболее впечатляющих функций инструментария, выделив некоторые из самых уникальных и единственных в своем роде ноу-хау, которыми наполнен Semrush.

Semrush = Интеллект ключевых слов

 

Вашу рекламу скликивают конкуренты?

Подключите защиту по ссылке и экономьте ваш рекламный бюджет!

Semrush

Semrush всегда была известна в отрасли своими сильными сторонами в области исследования и анализа ключевых слов. Фактически, сегодня платформа имеет самую большую (и, что более важно, самую актуальную) базу данных ключевых слов на рынке. Каждый раз, когда мы проверяем страницу статистики Semrush, мы видим большее число, так что темпы роста просто поражают. Но дело не только в необработанных данных ключевых слов. Платформа умеет преобразовывать информацию о ключевых словах в практические выводы, помогая вам точно определить такие вещи, как:

  • Объем глобального и локального поиска (сколько пользователей в месяц вводят тот или иной поисковый запрос) вместе со списком семантически связанных ключевых слов;
  • Намерение ключевого слова (поскольку Google все больше внимания уделяет намерению пользователя, эта единственная в своем роде функция Semrush может помочь вам более целенаправленно подбирать ключевые слова и оптимизировать ваши усилия по созданию контента);
  • Сложность ключевых слов (насколько трудно ранжироваться по данному ключевому слову с учетом конкуренции и других факторов, таких как обратные ссылки, особенности SERP и т.д.), относящихся к каждому географическому региону;
  • Конкуренция (вы получаете список сайтов, которые ранжируются по данному ключевому слову, что помогает понять, с кем и чем вы конкурируете);
  • Характеристики SERP (в каких SERP характеристики данного ключевого слова срабатывают, следовательно, вы можете конкурировать).
Semrush keyword stats

Все эти данные поставляются с удобной экосистемой управления ключевыми словами — вы можете разделять ключевые слова по географии, языку и другим критериям и создавать действенные мастер-списки.

Отслеживание рангов стало простым

semrush position tracking

Поскольку мобильные данные доступны всем пользователям независимо от их тарифного плана, это наиболее важно, когда речь идет об отслеживании рангов — в то время как на настольном компьютере все может выглядеть многообещающе, на мобильном вы можете потерять свои позиции. Таким образом, инструмент отслеживания позиций Semrush имеет все необходимое, чтобы следить за ежедневными рангами и замечать любые изменения, прежде чем они приведут к реальным проблемам. Однако помимо простого отслеживания рангов, инструмент предлагает еще больше:

  • Показатели доли голосов и видимости по сравнению с конкурентами;
  • Ежедневное обновление данных;
  • Возможности мультитрекинга, позволяющие отслеживать рейтинг на разных устройствах и в разных местах (вплоть до уровня ZIP);
  • Охват характеристик SERP, который (уникальный!) включает отслеживание местных 3-пакетов и множество языков; и
  • Функции отчетности нового уровня, позволяющие использовать даже коннектор Google Data Studio (особенно важно, если вы подстраиваетесь под клиентов).

Эта система отслеживания ранжирования обнаружит даже страницы, вызывающие самоконкуренцию (отчет Cannibalization).

Действительно мощный аудит сайта

semrush site audit

Хотя мы рассмотрим конкретные функции, главное, что делает мощный инструмент аудита сайта — это его актуальность и способность идти рука об руку с изменениями в отрасли. И инструмент аудита сайта Semrush делает впечатляющую работу, идя в ногу с обновлениями Google. Как только Google объявил о выпуске обновления Page Experience Update, Semrush запустил свой отчет Core Web Vitals (CWV) в инструменте Site Audit. Это супер уникальная функция, которая характеризует скорость изменений как в отрасли, так и в инструменте. Имея более 140+ проверок, инструмент по существу оценивает производительность вашего сайта по ключевым показателям здоровья сайта, которые охватывают:

  • Технические вопросы (например, удобство ползания, HTTPS, AMP и производительность);
  • Вопросы, связанные со страницами и структурированными данными;
  • Средство проверки разметки;
  • Международные вопросы SEO; и
  • Проблемы с внутренней перелинковкой.

Если вы подключите учетную запись GA, инструмент определит приоритетность обнаруженных проблем, выявив страницы, которые получают больше просмотров. Кроме того, данные GA добавят еще две проверки — бесхозные страницы и страницы, которые слишком долго загружаются (фактор ранжирования). Отличительной особенностью Site Audit является то, что он не только обнаруживает проблемы сайта, но и дает удобные советы по их устранению.

On-Page SEO Checker и аудит обратных ссылок — инструменты, которые являются уникальными на рынке

semrush on page seo checker

Мы считаем Site Audit уникальным для рынка, учитывая его мощность, глубину аудита и скорость обновления. Тем не менее, аудиты сайтов есть и у других платформ. Но у Semrush есть два действительно уникальных инструмента — On-Page SEO Checker и Backlink Audit.

On-Page SEO Checker (OPSC)

Это один из самых интуитивно понятных и целевых способов повысить эффективность ваших страниц. Просто укажите целевое ключевое слово, и OPSC соберет ценные идеи по улучшению страниц и контента, основанные на анализе конкурентов. От технического SEO, построения ссылок и функций SERP до UX и семантики — вы получите рекомендации по всем аспектам страницы, которые могут повлиять на рейтинг по целевому ключевому слову. Более того, инструмент определит страницы, которые требуют более срочного внимания, основываясь на простоте исправления и влиянии на производительность страницы.

Инструменты обратных ссылок

Аудит обратных ссылок Semrush включает 50+ уникальных маркеров токсичности, которые помогают точно определить обратные ссылки, которые вредят вашему профилю и, следовательно, производительности. Но возможности платформы по обратным ссылкам — это еще не все. Благодаря базе данных обратных ссылок, насчитывающей более 43 миллиардов, инструмент Semrush Backlink Analytics имеет доступ к самой большой (и самой свежей) базе данных обратных ссылок на рынке, что делает его, вероятно, самым сильным решением для того, чтобы заглянуть в портфолио обратных ссылок конкурентов и получить идеи для своих собственных усилий по наращиванию ссылок. А инструмент Link Building поможет вам оптимизировать и управлять всем процессом привлечения клиентов.

Охват рабочего процесса контент-маркетинга

semrush topic research

Все ваши усилия по полировке сайта, привлечению обратных ссылок, конкурентному анализу и прочему не стоят ни цента без высококачественного контента. Semrush предлагает несколько инструментов, которые в основном охватывают рабочий процесс контент-маркетинга — и мы имеем в виду, полностью. От создания брифа до анализа эффективности контента — у них есть инструмент практически для всего, что связано с контентом:

  • Инструмент «Исследование темы» создан для этапа формирования идеи контента, помогая вам выбрать наиболее модную и резонирующую тему для будущего контента вплоть до местного уровня на основе вашей целевой геозоны.
  • SEO Content Template анализирует лучшие материалы по вашим целевым ключевым словам и автоматически создает бриф (с учетом SEO, читабельности, длины текста, семантики и идей обратных ссылок) для ваших писателей. А дополнение SEO Writing Assistant поможет убедиться, что ваш текст соответствует лучшим практикам наиболее эффективного контента ваших конкурентов.
  • Content Analyzer отслеживает эффективность вашего контента, и если вы видите, что он отстает, пропустите страницу через On-Page SEO Checker и получите действенные рекомендации по улучшению.

Ценообразование: возможно, это лучшая функция Semrush

semrush plans

Как правило, ценообразование является самой пугающей частью любого решения, особенно такого комплексного, как Semrush. Однако сотрудники Semrush, похоже, довольно скромны. Для всего объема информации, которую вы получаете, и качества данных и представлений, цены Semrush настолько доступны, насколько это возможно, особенно если вы готовы использовать всю мощь платформы: Конечно, если вы подписываетесь на годовой план, цены снижаются еще больше, и подписка PRO становится сделкой за 99,95 долларов США в месяц. И за эту цену вы получаете интеллект и возможности более 50 инструментов — для интегрированного, взаимосвязанного и плавного управления всем вашим процессом онлайн-наблюдения.

Заключительные замечания

Конечно, наше освещение Semrush только поцарапало поверхность платформы. Мы даже не вникали в глубину ее рекламы, управления социальными сетями, отчетности и других возможностей. Тем не менее, наш краткий обзор высветил некоторые из самых интересных функций платформы, которые вы не найдете больше нигде. Надеемся, теперь вы лучше представляете, насколько ваша работа в сфере цифрового маркетинга может стать проще и умнее, если вы решите вооружиться мощью этой платформы.