WordPress довольно хорошо оптимизирован для поисковых систем из коробки, но он не идеален. Существует множество распространенных ошибок SEO на сайте WordPress, которые допускают пользователи. В частности, WordPress нуждается в помощи в двух областях:
- Дополнительная функциональность в виде SEO-плагина.
- Эффективное применение мер onsite SEO.
В конечном счете, вы несете ответственность за то, насколько хорошо оптимизирован ваш сайт для страниц результатов поисковых систем (SERP). Если вы не следуете основным принципам SEO, любые установленные вами плагины или виджеты будут малоэффективны. Учитывая это, я составил этот список наиболее распространенных SEO-ошибок WordPress, а также рекомендации о том, как их избежать. Сначала мы сосредоточимся на ошибках, характерных для отдельных постов и страниц. Затем – на ошибках, которые могут иметь последствия для всего сайта. Например, такие ошибки, которые могут оказать значительное влияние на способность вашего сайта ранжироваться по соответствующим ключевым словам. Если вы обнаружили, что ваш сайт стал жертвой некоторых из этих ошибок, их исправление может существенно повлиять на поток трафика поисковых систем на ваш сайт WordPress.
Не оптимизируя свою пермалинку
Ваша завивка полезна для двух вещей:
- Дает посетителям вашего сайта представление о том, о чем страница.
- Указывает на релевантность для поисковых систем.
Поэтому вы должны убедиться, что структура пермалинков определена правильно в разделе Настройки > Пермалинки на вашем бэкенде:
Как вы видите, пермалинки установлены на название поста (или страницы). Это тот формат, который я обычно рекомендую. Вы можете добавить дату в пермалинки, если содержимое вашего сайта каким-то образом связано с датой (например, новостные статьи). Но для большинства блогов использование названия поста имеет наибольший смысл. После того как вы правильно настроите структуру пермалинков, вам нужно убедиться, что пермалинки каждого вашего поста хорошо оптимизированы для конкретных ключевых слов, на которые вы ориентируетесь. Например, вот автогенерируемая ссылка для поста о лучших плагинах WordPress SEO:
Как вы можете видеть, это просто весь заголовок – не очень удобно для пользователя и SEO. Вместо этого вы можете нажать кнопку “редактировать”, чтобы сократить пермалинки следующим образом:
Он не просто отражает каждое слово в заголовке. Вместо этого я изменил его, чтобы сосредоточиться только на самых важных ключевых словах в заголовке, что будет полезно для Google, когда дело дойдет до интерпретации релевантности.
Не оптимизировано представление вашего поста в SERPs
В начале этой статьи я уже упоминал, что использование SEO-плагина для дополнительной функциональности является обязательным, и в этом случае Yoast – один из лучших, которые вы можете выбрать. Одна из многих причин, по которым я считаю плагин Yoast SEO настолько бесценным, – это его опции оптимизации каждого поста/страницы. Вот скриншот того, как выглядят опции Yoast для постов (обратите внимание, что мы используем Yoast Premium, хотя есть и бесплатная версия, которую можно попробовать с более ограниченным набором функций):
Если вы не оптимизируете свои посты и страницы, заполняя вышеуказанные поля, вы упускаете несколько приемов:
- Ключевая фраза позволяет оценить, насколько хорошо оптимизирован ваш пост/страница в целом для вашего основного ключевого слова (и синонимов).
- SEO Title позволяет настроить ваш заголовок (в отличие от заголовка в самом контенте) так, чтобы он был более удобен для поисковых систем. Здесь вы можете создать оптимизированный заголовок для своего сообщения вручную или использовать переменные, что я бы и рекомендовал. Например, вы можете включить “Title”, который является заголовком, созданным для вашего поста, “Separator”, который можно определить в настройках плагина Yoast для Search Appearance, и “Site Title”, который является официальным названием вашего сайта, чтобы создать информативный и SEO-дружественный заголовок.
- Slug – это дополнительная область для редактирования url вашего сообщения или страницы.
- Мета-описание позволяет вам создать ручное описание для вашей страницы/поста. Оно будет отображаться в SERPs, а также в других местах (например, на сайтах социальных сетей). По умолчанию WordPress использует первые 55 слов вашего сообщения в качестве отрывка, что не всегда может рассказать всю историю о том, о чем на самом деле ваше сообщение. Поэтому использование этой функции для написания ручного описания может быть полезным и оказать значительное положительное влияние на количество переходов по ссылкам.
Чтобы сделать все еще проще, Yoast использует интуитивно понятную красно-желто-зеленую систему цветового кодирования. Поэтому просто убедитесь, что каждая страница и пост на вашем сайте отображаются зеленым цветом, чтобы знать, что они отредактированы оптимально для отображения в SERP.
Плохая взаимосвязь
Существует ряд преимуществ, связанных с установлением связей между постами блога на вашем сайте. Это могут быть такие вещи, как снижение показателя отказов или повышение вовлеченности пользователей. Но для целей SEO нам важна релевантность. Проще говоря, если Google увидит, что вы размещаете внутренние ссылки на контекстно релевантные страницы вашего сайта, он лучше поймет релевантность вашего сайта определенной теме в целом. Эффективная перелинковка может продемонстрировать релевантность конкретной страницы теме. Но это еще не все. Это также может привести к общему повышению рейтинга по всей теме (поскольку ваш сайт признается авторитетным). Ключевым моментом является частая перелинковка вашего собственного контента (но только в тех случаях, когда это уместно) и использование богатых ключевыми словами якорных текстов. Вместо “чтобы узнать больше, нажмите здесь” напишите “узнайте больше о дрессировке собак”.
WordPress делает перелинковку довольно простой, если вы выделите текст и вставите ссылку, вы можете поискать соответствующую ссылку на своем сайте. Однако плагин, который я нашел чрезвычайно полезным для того, чтобы сделать перелинковку быстрее и проще, – это Link Whisper. Вы можете ознакомиться с нашим обзором Link Whisper, если хотите узнать больше.
Плохое внешнее связывание
Хотя это может показаться нелогичным, вы можете положительно повлиять на рейтинг вашей поисковой системы, регулярно размещая ссылки на релевантные и авторитетные внешние сайты. Это происходит по двум причинам:
- Фактор релевантности, как обсуждалось выше в разделе “Интерлинк”.
- Google любит, когда сайты ссылаются на другие – точно так же, как медицинский журнал ссылается на другие исследования.
Проще говоря, если на вашем сайте нет ссылок на внешние сайты, Google воспримет это как признак того, что ваш контент не представляет особой ценности. Поэтому убедитесь, что вы регулярно размещаете ссылки на релевантные и авторитетные сайты и блоги в вашей нише. Например, мы считаем Yoast авторитетом во всем, что касается WordPress SEO, и у них есть отличная статья о том, почему исходящие ссылки имеют значение.
Забыв добавить корректный rel= к ссылкам
При добавлении внутренних или естественных исходящих ссылок вам не нужно ничего делать. Но есть три случая, когда вам следует использовать атрибуты rel, чтобы быть уверенным, что ваше SEO не пострадает. Во-первых, когда вам платят за исходящую ссылку, вы обязаны добавить rel=”sponsored” в соответствии с рекомендациями Google. Это относится к любой ссылке, за которую вам когда-либо заплатят, включая партнерские ссылки. Хотя вы должны использовать раскрытие информации о партнерах или рекламе, чтобы читатели знали, что вы получаете деньги, эта ссылка является быстрым предупреждением для Google. Во-вторых, при ссылке на сайт с низким рейтингом домена или на сайт, который может быть немного спамным (я смотрю на вас, блоги рецептов со 100 рекламными объявлениями и всплывающими окнами), используйте rel=”nofollow”. Это говорит Google не передавать ссылке ранг страницы. И последнее, что вам следует внедрить, это rel=”ugc”, что означает user-generated-content. Это часто является хорошим выбором для разделов комментариев или форумов, чтобы Google знал, что они не были добавлены владельцами сайта.
Плохая оптимизация изображений
Когда речь заходит о распространенных ошибках WordPress SEO, я чаще всего вижу плохую оптимизацию изображений. Поисковые системы не видят текст в виде изображения, поэтому вам нужно немного придержать их руку, когда дело доходит до медиа. Именно здесь на помощь приходят теги alt и title, как показано здесь в загрузчике медиафайлов WordPress:
В мире SEO ведутся бесконечные споры о том, насколько важны теги alt и title соответственно. Но вместо того, чтобы тратить на это время, я просто добавляю текст в оба тега. Когда дело доходит до этих тегов, вы должны сосредоточиться как на SEO, так и на удобстве использования. Для многих людей (например, слабовидящих или мобильных пользователей) изображения могут быть недоступны для просмотра, и в этом случае они увидят текст alt. Поэтому он должен описывать изображение и одновременно содержать ключевые слова, относящиеся к содержанию. Не забывайте включать alt и title в логотипы, теглайны и любые навигационные изображения. Все они полезны для того, чтобы дать поисковым системам больше информации о тематике вашего сайта. Но это лишь верхушка айсберга. Вы можете воспользоваться этим руководством по оптимизации изображений, чтобы узнать о других способах совершенствования изображений для скорости и SEO.
Разбитые изображения
Наряду с хорошо выглядящими и сжатыми изображениями не забывайте исправлять битые изображения. Если у вас не так много контента, обязательно просматривайте свой сайт время от времени. Если вы обнаружите неработающее изображение, потратьте секунду на его исправление. Но если вы похожи на нас и у вас сотни или тысячи постов, это может оказаться непрактичным вариантом. Для больших сайтов мы настоятельно рекомендуем использовать SEO-инструмент. Например, с помощью ahrefs вы можете запустить ежемесячный аудит сайта, который проверит ваш сайт и выдаст отчет об ошибках, которые необходимо исправить. Одной из таких ошибок является ошибка “Страница имеет неработающее изображение”. Все, что вам нужно сделать, это перейти по ссылке на страницу с ошибкой, найти неработающее изображение и заменить его.
Плохая категоризация и тегирование
Это моя настоящая больная тема – страницы, которые связаны с огромным количеством категорий и тегов. Как поисковая система может понять смысл сообщения, связанного с широким спектром ключевых слов? Выбирайте категории и теги выборочно и конкретно. У вас должно быть очень ограниченное количество категорий (обычно не более 10, за некоторыми исключениями) и ограниченное количество тегов (возможно, не более 50). Если категория или тег были использованы всего несколько раз, то, вероятно, они не заслуживают существования. Я также рекомендую придерживаться простоты, когда речь идет о постах и таксономиях WordPress – меньше значит больше. На своем блоге я связываю каждый пост только с одной категорией и несколькими релевантными тегами. Таким образом, я создаю контекстно релевантные страницы таксономии, которые Google считает нужным ранжировать. Хорошо построенные страницы категорий и тегов предоставляют поисковым системам большой контекст. Таким образом, они могут составить представление о релевантности вашего сайта в целом по данной теме, а также ранжировать его по отдельности. Если вы решите создать качественные страницы категорий и тегов, не забудьте убедиться, что они настроены на индексацию. Чтобы узнать больше о лучших практиках, когда дело доходит до категоризации и тегов, вы можете узнать больше в нашем подробном руководстве по категориям и тегам WordPress.
Плохо структурированные заголовки
HTML-заголовки (например, тег <h1>) предоставляют Google много контекста, относящегося к релевантности вашего сайта. Слова, размещенные в тегах заголовков, имеют больший вес, чем те, которые содержатся в основном контенте вашего сайта. Поэтому жизненно важно, чтобы вы по возможности включали в эти заголовки релевантные ключевые слова, но также важно, чтобы теги заголовков были структурированы должным образом. Некоторые темы WordPress не придерживаются передовой практики в этом отношении, поэтому вы можете проверить свои теги заголовков прямо сейчас. Вкратце:
- На главной странице тег <h1> должен содержать название вашего сайта.
- На всех остальных страницах тег <h1> должен быть заголовком (т.е. заголовком конкретного поста/страницы/архива).
Таким образом, у вашей домашней страницы будет больше шансов ранжироваться по названию вашего сайта, а у других страниц – по конкретной теме, которой они посвящены. Кроме того, теги <h2> и <h3> (и все остальные H после них) должны свободно использоваться в качестве контекстно релевантных подзаголовков. Ваша тема не должна использовать эти теги в пустых целях (например, для заголовка “рекомендуемые посты” в виджете боковой панели – это совсем не помогает поисковым системам). Для получения дополнительной информации о том, как правильно структурировать теги заголовков, ознакомьтесь с этой подробной статьей Йоста де Валка.
Указание поисковым системам индексировать слишком много
Многие люди совершают ошибку, полагая, что Google проиндексирует весь их сайт. Хотя Google может просмотреть весь ваш сайт, он часто не индексирует все посты и страницы. И в действительности, вы не хотите, чтобы Google просматривал все содержимое вашего сайта – только то, что действительно заслуживает ранжирования. Все остальное – лишнее и не приносит вам никакой пользы, находясь в индексе Google. В частности, к таким страницам относятся:
- Неиспользуемые страницы таксономии/архивов (например, теги, архивы авторов, архивы по датам и т.д.)
- Ваша политика конфиденциальности
- Юридические оговорки
Вы поняли идею. Чем “чище” сайт, который вы можете представить Google, тем лучше. Все, что неактуально или бесполезно для поисковых систем, только снижает релевантность вашего сайта. Поэтому вы должны убедиться, что все такие страницы настроены на “noindex” – то есть попросить поисковые системы не индексировать их. Это легко сделать с помощью такого плагина, как Yoast SEO, который позволяет не индексировать целые таксономии/архивы. Установив плагин, просто перейдите в раздел SEO > Внешний вид поиска. Затем переключите опцию “Показывать (тип поста) в результатах поиска?” на Нет для каждого типа поста, который вы хотите не индексировать. Затем перейдите на вкладки “Таксономии” и “Архивы”, чтобы сделать то же самое.
Эта опция также доступна для каждого поста или страницы:
Непредоставление XML-файла Sitemap
Карта сайта XML ни в коем случае не является обязательной. Но не предоставлять его поисковым системам – это все равно что устно сообщить кому-то сложный маршрут к вашему дому, а не ваш адрес. Поисковым системам будет гораздо проще, если вы укажете им, что должно быть проиндексировано. Таким образом, Google, Bing и другие знают, что из ваших проиндексированных страниц является наиболее важным. Самый большой грех не предоставлять XML sitemap заключается в том, что это чертовски просто сделать. Если у вас уже установлен вышеупомянутый плагин Yoast SEO, просто перейдите в раздел SEO > General > Features и включите функцию XML sitemap:
Вот и все. Yoast будет основывать ваши карты сайта на различных опциях, которые вы включаете/выключаете в разделе Search Appearance. Теперь плагин будет поддерживать динамически обновляемую XML карту сайта на вашем сервере, чтобы поисковые системы могли использовать ее при поиске вашего сайта.
Фокусировка на мета-ключевых словах
Это не столько ошибка, сколько пустая трата времени, потому что Google не учитывает мета-ключевые слова при ранжировании сайтов. Мета-ключевые слова исторически использовались спамерами до такой степени, что Google теперь не придает им никакого значения. Поэтому если вы все еще используете мета-ключевые слова, сейчас самое время остановиться.
Не фокусируясь на LSI-ключевых словах
LSI означает Latent Semantic Indexing, и это вспомогательные слова или фразы для вашего ключевого слова. Google больше не ориентируется на конкретные ключевые слова, а скорее на содержание страницы в целом. Поэтому, если ваша цель – рейтинг по запросу “лучшие домашние спагетти”, вам, вероятно, следует включить такие слова, как паста, кипяток, мясной соус, аль денте, пармезан или другие ключевые слова, чтобы показать, что ваш пост действительно о приготовлении домашних спагетти.
Дублированный контент (и отсутствие определения канонических URL)
Многие люди скажут вам, что дублированный контент – ваш злейший враг. Если Google увидит, что вы публикуете контент, который доступен в других местах, он обрушит на ваш сайт священный ад, пока от него не останется ничего, кроме беспорядочного HTML. В действительности это не всегда так. Google не наказывает (не всегда) сайты за использование дублированного контента. Вместо этого, если он видит две веб-страницы с практически одинаковым содержанием, он попытается выяснить, кто из них был первоначальным издателем. Затем он отдаст приоритет этой странице в результатах поиска по сравнению с другой. С другой стороны, дублирование контента на одном и том же сайте – это не очень хорошо.
Хотя это и не мировая проблема, наличие нескольких экземпляров одного и того же контента на нескольких страницах – это просто беспорядок. Наличие двадцати статей “Обзор Bluehost” не поможет вам занять место на первой странице. Сделайте все возможное, чтобы объединить дубликаты статей в блоге и перенаправить удаленные посты/страницы на наиболее релевантные (опять же, Yoast SEO очень полезен со встроенным менеджером перенаправлений). И, возможно, гораздо более распространенными, чем вы думаете, являются случайные дубликаты страниц Домашняя страница вашего сайта может существовать в www и не www (т.е. https://yoursite.com/), а также в http и https версиях, которые на самом деле являются отдельными страницами. Решение заключается в определении так называемых канонических URL-адресов для каждой из веб-страниц вашего сайта.
Оставление тонкого контента
Дело в том, что часто задаваемые вопросы или документация, состоящая из одного-двух абзацев, вполне хороши с функциональной точки зрения. Но если у вас есть статья в блоге, которую вы хотите ранжировать, вам понадобится что-то более весомое. Наиболее упоминаемое исследование было проведено ныне не существующим SerpIQ в 2012 году, и даже тогда они определили, что для попадания в топ-10 результатов поиска посты должны быть не менее 2 000 слов. Так что, учитывая, что прошло уже 10 лет, я думаю, можно с уверенностью сказать, что вам следует сделать поправку на инфляцию и, возможно, стремиться к более высокому уровню. Сегодня 2 500-3 000 слов кажутся безопасной ставкой для дружественности результатов поиска (и социального обмена).
Не пренебрегайте удобством чтения
С одной стороны, мы говорим, что нужно создавать длинный контент, но в то же время не перегружайте читателей контентом. Представьте свой пост таким образом, чтобы его было легко читать. Используйте оглавление (как мы сделали в этом посте), чтобы быстро направить читателей к ответу, который они ищут. Или разделите длинные куски текста умными (и доступными для распространения) инфографиками, чтобы обобщить ключевые моменты.
Не оптимизация для скорости
Скорость загрузки вашего сайта имеет жизненно важное значение. Люди ненавидят сайты, которые медленно загружаются, и, соответственно, Google (и, вероятно, другие поисковые системы) тоже. Проще говоря, скорость загрузки сайта может повлиять на его рейтинг.
Независимо от того, нравятся вам социальные сети или нет, вы должны убедиться, что ваши профили правильно настроены и связаны с вашим WordPress через Open Graph и Twitter Cards. Если вы еще не догадались, Yoast SEO – это быстрый и простой способ сделать это, поскольку социальные настройки встроены в плагин. Это может показаться относительно незначительной вещью, но если убедиться, что ваш сайт правильно связан с вашими социальными сетями, это поможет сделать ваши сообщения более “разделяемыми”. Кроме того, с помощью Yoast вы можете добавить свои собственные метатеги для Facebook и Twitter. Они включают заголовок, описание и оптимизированное изображение. Опять же, это поможет улучшить видимость вашего поста и увеличить количество пользователей.
Никогда не обновлять
Итак, вы создали потрясающий пост, который занял первое место – поздравляем! Но сейчас не время сидеть сложа руки. SERP постоянно развиваются, и вы не можете занимать одно и то же место вечно (или даже в течение целого месяца). Настройте отчет по ключевым словам, чтобы следить за рейтингом контента, и обратите внимание на конкурентов. Затем внесите соответствующие изменения в свой контент и SEO-стратегию.
Подводя итог распространенным ошибкам SEO на сайте
SEO может быть довольно пугающим – здесь можно многое сделать неправильно. Но обратной стороной этого является то, что если вы сможете сделать большинство вещей правильно, у вас будет большое преимущество перед конкурентами. Большинство ошибок WordPress SEO, которые вы видите выше, не являются ракетостроением. Кроме того, поняв основные принципы SEO, вы сможете интуитивно определить, когда что-то полезно для рейтинга вашего сайта, и наоборот.
