Руководство по отслеживанию конверсии в Google Ads

Руководство по отслеживанию конверсии в Google Ads

Анализ конкурентов играет жизненно важную роль в стратегии многих ведущих компаний мира, выступая в качестве важного вклада в принятие ключевых стратегических решений. Но поскольку отрасли, в которых конкурируют компании, становятся все более сложными, как никогда важно, чтобы такие аналитики конкурентной разведки, как вы, использовали инструменты, позволяющие предоставлять высококачественную информацию в режиме реального времени. Мы все знаем, что существует слишком много точек данных, которые необходимо учитывать, чтобы аналитики могли вручную отслеживать конкурентов. Количество доступных данных непостижимо, и было бы нежелательно, чтобы вы и ваша команда пытались использовать их без поддержки сложных технологий.

Почему вам необходим инструмент анализа конкурентов

Когда вы выбираете путь ручного анализа конкурентов, вам следует помнить, что, хотя вы экономите деньги, не вкладывая их в инструмент анализа конкурентов, вы все равно дорого заплатите за свое время. На самом деле, организации всех размеров часто оказываются перегруженными огромным количеством данных, и в итоге не могут провести анализ конкурентов, который принесет пользу их организации. Именно поэтому многие команды конкурентной разведки обращаются к инструментам анализа конкурентов. Существуют десятки инструментов. Многие из них ориентированы на тактические задачи, например, на понимание SEO-стратегии конкурента или выяснение того, сколько денег он ежемесячно тратит на рекламу в Facebook. Безусловно, такой подход имеет свои достоинства и помогает отдельным сотрудникам, таким как SEO-стратеги и менеджеры по маркетингу эффективности, принимать более эффективные тактические решения. Но мы стремимся к тому, чтобы организации могли принимать более разумные стратегические решения. Данный список инструментов анализа конкурентов отражает это, и вы обнаружите, что эти платформы позволяют составить гораздо более полное представление о ваших конкурентах, чем более тактические инструменты, которые вы можете найти в других списках. В этом руководстве мы объясним роли различных инструментов, а также рассмотрим плюсы и минусы каждой платформы. После прочтения вы получите в свое распоряжение целый арсенал инструментов, которые позволят вам проводить значимый анализ конкурентов в 2022 году. Но сначала нам нужно прояснить еще один момент.

Анализ конкурентов против конкурентного анализа

Хотя это родственные понятия (часто опирающиеся на одни и те же инструменты), анализ конкурентов и конкурентный анализ относятся к двум разным типам конкурентной разведки. Анализ конкурентов — это углубленный обзор стратегических возможностей, сильных и слабых сторон конкурента организации. Вы делаете это с целью предсказать будущие действия конкурента, чтобы спланировать и реализовать стратегии, которые помогут вашему бизнесу быть на шаг впереди. Анализ отдельных конкурентов обычно является одной из частей более крупного конкурентного анализа, который оценивает всех основных конкурентов организации, чтобы дать целостное представление о рынке. Итак, давайте рассмотрим семь лучших инструментов анализа конкурентов, доступных в 2022 году

Crunchbase

 

Вашу рекламу скликивают конкуренты?

Подключите защиту по ссылке и экономьте ваш рекламный бюджет!

crunchbase analysis tool

Crunchbase предлагает доступ к подробным данным об отдельных компаниях, включая информацию о финансировании, приобретениях, численности персонала, профилях руководителей и многое другое. Вы увидите, что он особенно ценен для частных компаний и особенно хорошо освещает стартапы.

Преимущества Crunchbase

  • Финансовые данные: данные берутся из огромного количества источников, что позволяет получить краткую картину финансового состояния любой конкретной компании.
  • Видимость частных компаний: Crunchbase предоставляет подробные финансовые данные о частных компаниях.
  • Доступность: Есть бесплатный уровень, а платный доступ к более глубокому анализу начинается от $29/мес.

Недостатки Crunchbase

  • Ограниченные бесплатные сведения: Без платного аккаунта Crunchbase Pro доступные данные часто относительно минимальны.
  • Точность данных за пределами США: Данные Crunchbase, как правило, менее надежны за пределами США, поэтому пользователи могут захотеть дважды проверить точность ключевых показателей.

FactSet

factset analysis tool

FactSet предоставляет подробную финансовую информацию по многим крупным организациям, используя данные, взятые из сотен различных баз данных, охватывающих все — от квартальной прибыли до разнообразия доходов организации на различных рынках и в различных продуктах. При таком количестве источников данных никто не ожидает, что вы сможете вручную отслеживать финансовые показатели каждого конкурента, но с помощью такого инструмента, как FactSet, вы можете автоматизировать большую часть этого процесса и быть уверенным, что никогда не пропустите важную информацию.

Преимущества FactSet

  • Объем и разнообразие данных: FactSet собирает финансовые данные со всего мира, предоставляя вам доступ к широкому спектру данных, не сравнимому с другими инструментами.
  • Автоматизация: Имеются мощные функции автоматизации, включая фильтрацию новостей, пользовательские оповещения и инструменты управления исследованиями.
  • Возможность отслеживания нескольких конкурентов: Вы можете отслеживать частных и публичных конкурентов со всего мира с помощью мощных данных о рынке и компаниях.

Недостатки FactSet

  • Сложность: С таким количеством доступных данных можно легко заблудиться в FactSet, если у вас нет соответствующего опыта для навигации по платформе.
  • Цена: Цена, которую вы заплатите за FactSet, зависит от выбранного вами набора функций, но это относительно дорогая платформа по сравнению с другими, перечисленными здесь.

Visualping

visualping analysis tool

Одним из первых мест, где любая организация объявляет о важных новостях, является ее собственный сайт. Невозможно вручную отслеживать карты сайта и структуры сайтов ваших конкурентов, но с помощью Visualping вы можете автоматизировать большую часть этой работы. Visualping предупреждает вас об изменениях на сайтах ваших конкурентов, будь то добавление новой страницы, изменение списка характеристик продукта или новая акция на определенный товар или услугу. Этот инструмент используется тысячами компаний и отправляет уведомления об изменениях прямо в ваш почтовый ящик.

Преимущества Visualping

  • Простота использования: Для настройки оповещений для сайтов конкурентов вам потребуется совсем немного технических знаний.
  • Широкий спектр применения: Визуализация может использоваться различными способами: для отслеживания запуска новых продуктов, объявлений о вакансиях, одобрения FDA и многого другого.
  • Простая визуальная демонстрация: Легко увидеть, что именно и когда изменилось, благодаря скриншотам, сделанным до и после обновления сайта, которые подчеркивают внесенные изменения.

Недостатки Visualping

  • Инструмент находится в стадии разработки: Visualping — это стартап на относительно ранней стадии, и вы можете обнаружить, что некоторые функции Enterprise, доступные в других инструментах анализа конкурентов, еще не доступны.
  • Минимальная поддержка: В отзывах пользователей отмечается, что поддержка клиентов может быть ограниченной и доступна только по электронной почте.

Semrush

semrush analysis tool

Существует множество различных платформ цифрового маркетинга, которые позволяют проводить анализ конкурентов, но, по нашему опыту, Semrush является наиболее полным из всех. Платформа имеет широкий спектр инструментов, охватывающих различные элементы маркетинговой инфраструктуры организации, от социальных сетей до аналитики трафика, которая поможет вам понять, как ваш сайт работает по сравнению с конкурентами.

Преимущества Semrush

  • Ассортимент инструментов: Существует огромное количество инструментов, которые помогают отделам продаж и маркетологам получить качественный анализ конкурентов.
  • Обнаружение возможностей: С помощью информации о слабых местах каждого конкурента в Интернете легко определить возможности для использования слабых сторон.
  • Отслеживание нескольких точек соприкосновения: Semrush позволяет компаниям отслеживать своих конкурентов по нескольким каналам, включая SEO, платную рекламу и социальные сети.

Недостатки Semrush

  • Кривая обучения: Платформа имеет множество функций, и если вы не привыкли работать с такими платформами, как Semrush, может быть сложно быстро войти в курс дела.
  • Ограниченная сфера применения: Semrush обеспечивает ценность только для маркетологов и отделов продаж, и предлагает понимание, которое является более тактическим по своей природе, а не стратегическим.

LexisNexis

lexisnexis analysis tool

LexisNexis является одним из ведущих мировых поставщиков данных конкурентной разведки, отслеживая огромное количество медиаплатформ, юридических документов, публичных записей и источников новостей, чтобы предоставить аналитикам конкурентной разведки, таким как вы, самые передовые сведения по мере их появления. Возможности применения данных на платформе LexisNexis безграничны. Вы также можете настраивать получаемые сведения, чтобы сосредоточиться на определенном наборе конкурентов, гарантируя, что вы получаете только релевантную информацию.

Преимущества LexisNexis

  • Разнообразие источников данных: Имея более 45 000 источников данных, LexisNexis является одним из наиболее полных источников данных конкурентной разведки. 
  • Автоматизация: С помощью мощных инструментов автоматизации и настройки формируйте свою новостную ленту так, чтобы она охватывала наиболее интересные для вас темы.
  • Многообразие примеров использования: LexisNexis можно использовать для анализа всего — от патентных заявок ваших конкурентов до освещения их деятельности в СМИ.

Недостатки LexisNexis

  • Сотрудничество: Инструменты, позволяющие командам работать вместе над проектами, не занимают центральное место в пользовательском опыте LexisNexis, и пользователи могут испытывать трудности при совместной работе над масштабными инициативами.
  • Юридическая направленность: LexisNexis — это продукт, ориентированный в первую очередь на юридическое сообщество, и если вы не являетесь адвокатом, такая ориентация может показаться вам бесполезной.

PowerBI

powerbi analysis tool

Сбор надежных наборов данных, проведение всестороннего анализа и предоставление передовых знаний о конкурентах — все это ничего не значит, если ваша аудитория не будет активно потреблять ваш анализ конкурентов. Способность представить анализ в мощной, визуально привлекательной форме является очень важным фактором, определяющим успех любого анализа конкурентов. Для создания и распространения убедительной информации о конкурентной разведке требуются мощные инструменты визуализации данных, и, на наш взгляд, PowerBI является одним из лучших в этой области. Он позволяет вашей команде подключаться к огромному количеству различных источников данных и объединять их в серию мощных визуальных представлений, которые являются последовательными, интерактивными и доступными для широкого распространения.

Преимущества PowerBI

  • Гибкость: PowerBI выступает в качестве соединителя между более чем 500 различными источниками данных, от листов Excel до облачных аналитических платформ.
  • Инструменты визуализации: Существует множество способов оживить ваши данные, а библиотека с сотнями шаблонов визуализации данных может быть использована командами.
  • Доступ к экспертным знаниям: PowerBI — популярная платформа, и существует огромная сеть консультантов для поддержки перехода и интеграции.

Недостатки PowerBI

  • Сложность: Если вы не знакомы с платформами для работы с большими данными, то освоение PowerBI будет довольно сложным. Менее искушенные конечные пользователи могут столкнуться с трудностями при освоении платформы.
  • Экосистема Microsoft: PowerBI — это продукт Microsoft. Если ваша организация не использует Office365, PowerBI может не подойти.

Knowledge360

K360_Dashboard_w_SEMrush_Data-2X

Многие из описанных выше платформ играют определенную роль на каждом отдельном этапе процесса анализа конкурентов — от поиска данных до совместной работы над проектами с коллегами. Но многим командам конкурентной разведки действительно нужна одна унифицированная платформа, способная поддержать их на каждом этапе рабочего процесса. Knowledge360 является такой платформой. Она служит настоящим центром конкурентной разведки для организаций, собирая и маркируя данные из различных источников, организуя их в интуитивно понятные информационные панели и позволяя пользователям из различных команд вносить свой вклад, потреблять и совместно работать над анализом конкурентов.

Преимущества Knowledge360

  • Интеграции и набор функций: Knowledge360 интегрируется с огромным количеством источников данных и использует мощные алгоритмы искусственного интеллекта для предоставления пользователям наиболее релевантной информации. Имеется широкий набор функций, которые охватывают все элементы анализа конкурентов, от маркировки данных до работы с поставщиками.
  • Экономия времени аналитиков: Knowledge360 позволяет аналитикам тратить больше времени на анализ и совместную работу, которые повышают ценность, благодаря автоматизации трудоемких процессов поиска и маркировки данных.
  • Поддержка клиентов: Благодаря команде проверенных консультантов по конкурентной разведке и отмеченной наградами службе поддержки пользователей, пользователи Knowledge360 получают доступ к команде настоящих экспертов по анализу конкурентов.

Недостатки Knowledge360

  • Сложность: Из-за мощности платформы, новым пользователям может потребоваться некоторое время, чтобы освоить все возможности Knowledge360.
  • Лучше всего подходит для крупных организаций: хорошо развитые организации с развитыми функциями конкурентной разведки получат наибольшую выгоду от Knowledge360. Платформа может не подойти для небольших организаций.

Начните использовать Knowledge360 для анализа конкурентов уже сегодня

В компании Cipher мы твердо уверены, что Knowledge360 обеспечивает непревзойденную ценность как инструмент анализа конкурентов. Платформа имеет широкий спектр мощных инструментов и интеграций, созданных специально для современной организации конкурентной разведки, и компании со всего мира уже используют Knowledge360, чтобы быть на шаг впереди своих конкурентов.