Если вы запустили бизнес на WordPress или даже блог, есть вероятность, что вы хотели максимально увеличить его охват. Скорее всего, вы сталкивались со святым Граалем контента в Интернете – ключевыми словами. Поскольку поисковые системы продолжают доминировать над тем, как мы создаем, потребляем, продаем и покупаем в Интернете, понимание того, как люди используют их, имеет первостепенное значение для успешного цифрового предприятия. В этом глубоком, но доступном руководстве мы расскажем вам о ключевых понятиях поискового намерения, о том, как люди используют Google и другие поисковые системы, как сделать так, чтобы ваш контент дошел до пользователей, и на какие инструменты следует опираться.
Что такое поисковое намерение?
Намерение поиска (или намерение ключевого слова, намерение пользователя) обычно используется для описания причины или цели поиска в Интернете. Некоторые люди проводят поиск для изучения определенной темы, другие ищут местные заведения или предприятия, которые могут удовлетворить их потребности. Google, который продолжает доминировать на рынке поисковых систем на 92,47%, постоянно работает над обновлением своего алгоритма, чтобы обеспечить лучший пользовательский опыт. Эти обновления алгоритма часто направлены на то, чтобы сделать результаты поиска Google более интуитивными и точными. С каждым обновлением алгоритма Google меняет способ ранжирования веб-сайтов. Обеспечение соответствия содержания сайта поисковым запросам пользователей помогает владельцам сайтов быстро восстановиться после обновлений ядра Google. При создании удобных и информативных постов важно хорошо понимать, что ищут пользователи. Например, человек, ищущий “тыквенный суп”, получит результаты поиска, содержащие рецепты, демонстрационные видеоролики и другой подобный контент:
Google может также предложить другие связанные поисковые запросы, например, “Как Джейми Оливер готовит тыквенный суп?” и “Как Гордон Рамзи готовит тыквенный суп?”.
Проще говоря, Google старается максимально соответствовать намерениям поисковика и наилучшим доступным типам контента. Обратите внимание, что в результатах поиска нет статей об истории тыквенного супа или его культурном значении. Существует понимание того, что когда человек набирает ключевые слова “тыква” и “суп”, он обычно ищет рецепты и другие практические виды контента. Другой хороший пример – результаты поиска Google по запросу “как завязать галстук”. Обратите внимание, что в результате поиска выдается обучающее видео, которому пользователи могут следовать:
Он также выдает результаты, содержащие полезные изображения, иллюстрирующие пошаговое руководство по завязыванию галстука:
Опять же, он не отклоняется от темы, предоставляя поисковику фотографии моделей в галстуках или статьи о лучших цветах галстуков для определенных цветов одежды. Хотя это примеры связанного контента, Google понимает, что поисковик, вероятно, пытается завязать галстук и нуждается в практических советах в виде видеороликов и изображений.
Общие типы поискового намерения
Существует четыре распространенных типа поискового намерения. Каждый из них имеет четкую цель, которую Google и другие поисковые системы используют для подбора результатов.
Информационный
Этот тип поискового намерения соответствует поискам, проводимым людьми, которые просто ищут информацию. Многие люди пользуются поисковыми системами для получения базовой информации по широкому кругу повседневных тем, таких как погода, советы о том, как сделать, информация о болезни, советы по путешествиям и т. д. Как правило, пользователи, ищущие информацию, имеют в виду конкретную тему или вопрос, о которых они хотят узнать больше. Например:
- ‘Симптомы мигрени’
- ‘Погода в Чикаго сегодня’
- ‘Как приготовить буррито’
- ‘Как продавать брендовые товары’
В свою очередь, Google сопоставляет намерение поисковика с лучшим контентом, который, по его мнению, пользователь сможет найти полезным или нужным.
Навигационное намерение соответствует поисковым запросам, в которых имеется в виду конкретный веб-сайт. Например, люди, которые ищут название определенного бренда, такого как “Target”, “Sephora” или “Tesla”, обычно направляются на сайт электронной коммерции или веб-сайт бренда. Занимать высокие позиции по навигационным терминам, таким как указанные выше, очень выгодно, особенно если вы знаете, что ваш сайт тесно связан с этим термином. Например, люди, ищущие “target” в США, скорее всего, ищут сайт Target.
Таким образом, высокое место в рейтинге по этому термину будет очень полезно для органического трафика Target.
Транзакционный
Транзакционное намерение соответствует поискам, которые направлены на покупку товаров в Интернете. Пользователи, осуществляющие поиск с транзакционным намерением, обычно намереваются что-то купить. Эти поисковые запросы обычно включают такие слова действия, как “купить”, “заказать” или “скачать”, а также конкретный продукт или бренд.
Например, при поиске по запросу “заказать праздничный торт в Оклауне” будут найдены отзывы Yelp о службах доставки тортов в Оклауне, штат Иллинойс.
Коммерческое расследование
Этот тип поискового намерения связан с транзакционным намерением. Однако пользователи, осуществляющие поиск с таким намерением, все еще изучают конкретный продукт или услугу, которую они хотят купить, и нуждаются в отзывах, информации о продукте или других деталях. Таким образом, им все еще может потребоваться убеждение в том, что именно они хотят или должны купить. Хороший пример такого намерения можно увидеть в следующих поисковых запросах:
- Лучшие игровые кресла
- Лучшие средства для вьющихся волос
- Лучшие инверторные стиральные машины
- Лучшая клавиатура для писателей
- Какой ноутбук Mac лучше купить?
Почему KW Intent имеет значение и зачем использовать его для WordPress?
Понимание намерения ключевых слов важно, если вы хотите создать блог WordPress или сайт электронной коммерции, по следующим причинам:
Намерение ключевых слов помогает понять целевую аудиторию
Понимая намерения, стоящие за их поисковыми запросами, вы можете предоставить им соответствующий контент, который поможет им и убедит их конвертировать. Например, вы можете придумать:
- Названия статей или постов в блоге, соответствующие ключевым словам
- Обзоры продуктов, чтобы помочь потребителям увидеть лучшие характеристики вашего продукта
- привлекательные целевые страницы, предоставляющие потребителям/читателям информацию о вашем продукте
Намерение ключевых слов помогает выявить (и исправить) проблемы конверсии
Исследование ключевых слов и намерений дает вам мощное представление о поведении потребителей. Таким образом, изучение намерений пользователей может помочь вам определить конкретные проблемы, связанные с конверсией, и улучшить вашу общую маркетинговую стратегию конверсии. Предположим, например, что вы продаете шампунь марки X и выяснили, что пользователи ищут следующие термины, связанные с вашей маркой:
- Шампунь марки X против шампуня марки C
- Подходит ли шампунь Brand X для вьющихся волос?
- Является ли марка X хорошей заменой шампуня марки Z?
Учитывая намерение поисковика, эти длиннохвостые ключевые слова могут помочь вам определить, где вы могли бы улучшить конверсию. Например: “Шампунь марки X против шампуня марки C” Вы можете обнаружить, что вам не хватает рекламного и информационного контента, подчеркивающего преимущества вашего продукта перед маркой C. В то время как у марки C везде есть контент, связанный с этим, у вас его нет. ‘Подходит ли шампунь Brand X для вьющихся волос?’ Вы можете обнаружить, что ваши блоги и описания продукции в основном ориентированы на людей с прямыми волосами, тогда как на самом деле значительная часть пользователей обнаруживает и ищет информацию о том, что шампунь Brand X отлично подходит для вьющихся волос. Является ли марка X хорошим дублером шампуня марки Z? Вы также можете найти информацию от реальных пользователей, указывающую на то, что ваш шампунь является хорошим “дубликатом” или доступным аналогом дорогого бренда. Однако у вас нет большого количества конверсий, потому что вам не хватает контента, подтверждающего эти утверждения.
Топ-3 плагина WordPress для исследования ключевых слов
Возможно, вы уже знакомы с исследованиями ключевых слов и SEO, а также с тем, насколько это важно для оптимизации вашего блога или сайта электронной коммерции. Ниже вы найдете наиболее рекомендуемые нами плагины WordPress, которые облегчат вам работу по исследованию ключевых слов и SEO.
Yoast SEO
Многие владельцы сайтов любят Yoast SEO, потому что он прост в использовании и очень интуитивно понятен. Yoast позволяет легко добавлять метаданные к постам и страницам WordPress. Вы также можете легко проводить исследования ключевых слов с помощью Yoast, а также вставлять фотографии из социальных сетей в свои статьи. Он также автоматически генерирует карту сайта для вашего сайта, что облегчает Google регулярное сканирование вашего сайта. Проще говоря, Yoast SEO гарантирует, что ваш сайт WordPress соответствует стандартам SEO. Чтобы узнать больше об исследовании ключевых слов с помощью Yoast, нажмите здесь.
SEOPress
SEOPress – мощный, но простой в использовании инструмент. В нем есть функции добавления мета-заголовков и описаний, генерации XML sitemaps и многое другое. Он подходит как для начинающих, так и для опытных пользователей благодаря простой настройке и опциям для доступа к расширенным функциям. SEOPress также имеет другие удобные функции для SEO, такие как:
- Скорость страниц Google
- 404 Мониторинг
- Редактирование Robots.txt
- Мониторинг обратных ссылок
- Анализ контента для исследования ключевых слов
All-In-One SEO
All-In-One SEO – это отличный SEO-плагин для WordPress, поскольку он может помочь даже новичкам оптимизировать свои сайты для ранжирования. Он невероятно прост в использовании, поскольку постоянно проводит аудит вашего сайта, чтобы выявить распространенные SEO-ошибки. В нем есть такие полезные функции, как:
- Заголовки и мета-описания
- XML карты сайта
- Основная разметка схемы
- Исследование ключевых слов
- Плохой блокировщик ботов
Чем опасно игнорирование поискового намерения?
В основе большинства SEO-усилий лежат ключевые слова, но ключевые слова также являются важной частью SEO. Алгоритмы Google постоянно становятся все более контекстными и интеллектуальными, и простой подбор ключевых слов с высоким объемом поиска уже не работает так хорошо, как раньше. И поскольку все больше владельцев сайтов WordPress привыкают к SEO, все больше людей также стремятся к схожим ключевым словам в рамках ниш. Вот почему также важно понимать поисковое намерение. Это как дополнительный слой SEO, который позволяет укрепить ваши стратегии и лучше оптимизировать контент. С учетом намерения ключевого слова можно эффективно оптимизировать контент и значительно повысить его рейтинг. Однако игнорирование намерения ключевого слова может привести к таким последствиям, как:
- Плохая посещаемость сайта
- Снижение конверсии
- Низкий рейтинг в SERP
- Неоптимизированные объявления
Лучшие практики для максимизации намерения ключевых слов
Итак, как вы можете максимально использовать ключевые слова на своем сайте WordPress? Ниже вы найдете действенные стратегии, которые вы можете использовать уже сегодня.
Учитывайте поисковое намерение при исследовании ключевых слов
Сильная стратегия исследования ключевых слов является основой отличной SEO-стратегии. Частью этой стратегии является учет поискового намерения в тот момент, когда вы проводите исследование ключевых слов. Не концентрируйтесь только на высокозначимых ключевых словах. Убедитесь, что они имеют отношение к вашему сайту или бизнесу, и заставьте их работать на вас. Вот несколько советов по эффективному исследованию ключевых слов:
Перечислите релевантные темы, связанные с вашим бизнесом или брендом. Подумайте о том, что вы хотите ранжировать, даже если это будет относиться к более широким категориям. Попробуйте придумать около десяти релевантных тем, которые, по вашему мнению, важны для вашего бизнеса. Эти темы помогут вам в дальнейшем сфокусироваться на более конкретных ключевых словах. Если вы не совсем уверены в том, что может сработать, обязательно проведите анализ конкурентов – это может стать хорошей отправной точкой.
Определите ключевые слова по каждой теме. Теперь пришло время поискать ключевые слова по каждой широкой теме, которую вы перечислили. Для этого можно использовать инструмент или плагин, а можно просто провести мозговой штурм и перечислить ключевые слова и фразы, которые, по вашему мнению, пользователи будут искать по каждой теме.
Максимальное использование инструментов Google и инструментов исследования ключевых слов. Теперь, когда у вас есть примерный перечень ключевых слов, которые относятся к каждому из них, пришло время рассмотреть и поисковое намерение. Вы можете попробовать поискать термин в Google, чтобы увидеть, какие типы контента он выдает для каждого ключевого слова. Вы также можете просмотреть связанные запросы в нижней части каждой страницы, чтобы получить представление о намерении с помощью длиннохвостых ключевых слов. Затем вы можете прогнать эти ключевые слова или сопоставить их с результатами вашего инструмента исследования ключевых слов. Отсюда вы можете выбрать, какие из них лучше всего подойдут для вашего блога или сайта электронной коммерции с точки зрения содержания.
Как оптимизировать существующий контент для правильного намерения
После проведения исследования ключевых слов вам необходимо убедиться, что страницы вашего сайта соответствуют поисковым намерениям вашей целевой аудитории. Вот как вы можете оптимизировать свой контент в соответствии с поисковым намерением:
- Сопоставляйте информационные поисковые запросы с полезными статьями или материалами, связанными с темой или продуктом. Это могут быть простые посты в блоге, содержащие информацию, обзоры продуктов, статьи о том, как это сделать, и тому подобное.
- Сопоставляйте транзакционные поисковые запросы со страницами товаров или целевыми страницами на вашем сайте электронной коммерции. Не кормите их длинными статьями, когда они собираются совершить покупку.
- Соедините навигационные поиски с нужными целевыми страницами на вашем сайте. Если пользователь ищет именно ваш бренд, велика вероятность того, что он хочет узнать больше о вашем блоге или просмотреть ваш сайт электронной коммерции.
- Соотнесите поиск коммерческого расследования с контентом, который должен быть увлекательным, убедительным и исчерпывающим. Поскольку этот человек, скорее всего, находится “в раздумьях” относительно продукта или услуги, это хороший шанс сделать хорошую рекламу вашего бренда с помощью статей, в которых рассказывается, почему ваш продукт или услуга будут для него подходящими.
Оптимизация анкорного текста. Убедитесь, что вы также оптимизировали свои якорные тексты для SEO, используя описательные ключевые слова для обозначения страницы, на которую вы ссылаетесь. Не переусердствуйте с оптимизацией, используя повторяющиеся фразы, даже если они содержат ключевые слова. Как правило, не следует использовать широкие фразы типа “нажмите здесь” в качестве якорного текста для того, что вы хотите ранжировать. Также не следует создавать ложное намерение, связывая нерелевантные страницы с несвязанными ключевыми словами. Например, если ваш якорный текст – “гетры для шеи на заказ”, убедитесь, что он ссылается на страницу о гетрах для шеи на заказ, а не на страницу о масках для лица. Хорошая стратегия создания обратных ссылок Ваша стратегия создания ссылок также должна быть направлена на достижение цели. Наличие хорошей стратегии обратных ссылок означает, что ваш сайт ссылается на надежные сайты, и эти же высококачественные сайты ссылаются на вас. Это говорит Google о том, что ваш сайт заслуживает доверия и содержит качественный контент. Таким образом, вы должны размещать ссылки на контент, который правильно отражает намерение ключевого слова. Никогда не используйте вводящие в заблуждение ключевые слова и не ставьте ссылки на несвязанные ссылки, поскольку Google считает такую практику спамом.
Намерение ключевых слов – важная часть создания и оптимизации контента в WordPress. Независимо от того, есть ли у вас блог или сайт электронной коммерции, помнить о том, что намерение пользователя является важной частью успеха SEO, просто необходимо. Таким образом, вы сможете создавать контент с лучшей стратегией и фокусом и оптимизировать страницы вашего сайта для более высокого рейтинга в SERP.
