В этом кратком руководстве вы узнаете, как оптимизировать сайт WordPress и получить прибыль от посетителей, которых вы оставляли на столе. В этой части вы познакомитесь с SEO и узнаете, какие шаги необходимо предпринять для подготовки к предстоящей работе. Если у вас возникли проблемы с пониманием каких-либо терминов или жаргона, обратитесь к разделу “Расшифровка жаргона”.
Что такое SEO и почему вы должны тратить на него время?
Если вы не знаете, SEO расшифровывается как поисковая оптимизация, и по сути это дисциплина, направленная на то, чтобы заставить поисковые системы, часто с большим упором на Google, присылать вам посетителей. SEO – сложная штука, и бывает трудно объяснить все, что она влечет за собой, не затягивая, поэтому мы будем говорить кратко и понятно. Самый простой способ объяснить SEO – сказать, что это коммуникация. С одной стороны, знание своей потенциальной аудитории и общение с ней на ее языке, с другой – донесение до поисковых систем информации о том, что ваш потрясающий контент достоин внимания и почтения их ботов. SEO часто представляется как некое мистическое, магическое, волшебное начинание. Путешествие по мутным морям, в котором могут ориентироваться только “гуру” и эксперты (или обмануть систему). И когда речь идет о том, чтобы попасть в топ-10 результатов в Google по самым конкурентным запросам и сохранить свое место, возможно, это действительно так. Но это не то, о чем идет речь в данном руководстве по WordPress SEO.
Это руководство покажет вам некоторые лучшие практики, которые могут начать приносить вам небольшой, но значительный поисковый трафик, который со временем будет увеличиваться. Когда речь заходит о том, стоит ли тратить время на SEO в качестве новичка, сообщество блоггеров, кажется, разделилось пополам. Люди, ведущие блог о SEO, “не могут недооценить важность SEO”, в то время как люди, занимающиеся социальными сетями, нетворкингом и так далее, пренебрегают этим. Хотя я видел несколько убедительных статистических данных, которые показывают, что трафик из гостевых блогов конвертируется лучше, чем поисковый трафик, потенциальный объем также совершенно разный. Хотя гостевые посты могут принести несколько сотен посетителей, а то и тысяч, потенциальный пожизненный трафик от ранжирования одного поста имеет совсем другой масштаб. Даже для какого-нибудь “ничтожного” поискового термина, который ежедневно ищут всего 30 раз, это тысячи потенциальных посетителей в год (и, конечно, к счастью, здесь не требуется создание сетей и рассылка холодных писем). Итак, давайте разберемся в WordPress SEO!
Я думал, что WordPress уже SEO-оптимизирован?
Да… и нет. Правильная структура является важной частью SEO, и WordPress имеет множество ключевых структур, которые делают его содержание более привлекательным для поисковых систем. С помощью дополнительных плагинов, например, WordPress SEO by Yoast, вы можете проверить многие пункты практически без усилий. Но есть вещи, которые необходимо делать, по крайней мере, пока, более или менее вручную. Например, оптимизировать изображения и убедиться, что ваш сайт загружается настолько быстро, насколько это возможно. Или правильное использование тегов заголовков при написании контента. Убедиться в том, что ваш контент действительно полезен, и получить долю или три и обратную ссылку или две. Но все это не имеет значения, если никто не ищет то, о чем вы пишете, так же, как вы пишете об этом. Хотя Google добился определенного прогресса в распознавании полезного для пользователя контента, даже если поисковые запросы не совсем совпадают с вашими ключевыми словами, реальной замены исследованию ключевых слов все еще нет. Как бы ни была оптимизирована ваша страница, если никто не ищет то, о чем вы пишете, никто не найдет ее, даже если вы займете первое место (поэтому не стоит слишком гордиться тем, что заняли первое место по точному совпадению ключевого слова с названием вашего сайта). Хотя это может быть полезно для того, чтобы помочь прежним посетителям вернуться на ваш сайт, это вряд ли привлечет к вам новых посетителей).
Исследование ключевых слов
Если вы подумаете о том, как работает поисковая система, просматривая и индексируя ваши страницы и ваш контент, а затем сопоставляя его с запросами поисковиков, вы сможете понять, о чем идет речь. Поисковая оптимизация, в определенном смысле, – это эффективное общение с потенциальной аудиторией. Вы должны знать, как общаться с аудиторией. И здесь на помощь приходит исследование ключевых слов. Исследование ключевых слов – это умение говорить на языке потенциального посетителя. Немного другая формулировка может означать 1000% разницы в потенциальной аудитории. Иногда даже больше (но это не значит, что вы всегда должны ориентироваться на более популярный вариант, подробнее об этом позже).
Хотя существует большое количество программ для исследования ключевых слов, для целей данного руководства мы будем использовать бесплатную альтернативу Google Keyword Planner (для его использования вам понадобится активный аккаунт AdWords, что достаточно просто, если у вас уже есть аккаунт Google – он бесплатный). Одна из моих любимых функций планировщика ключевых слов заключается в том, что вы можете использовать его для получения предложений и представлений о языке, который использует ваша аудитория при поиске контента, просто введя одну более широкую тему или проблему. Вторая часть исследования ключевых слов – оценка конкуренции. Это ключевой момент, поскольку он поможет вам решить, стоит ли тратить время на поиск конкретного ключевого слова, или лучше оставить его на потом и перейти к более интересным.
Лучшие практики SEO по мнению Google
Google не рекомендует “искусственное наращивание ссылок”, включая ведение гостевых блогов для создания обратных ссылок. Вместо этого Google советует:
- Оптимизируйте структуру вашего сайта
- Пишите точные заголовки страниц
- Улучшите урлы вашего сайта
- Правильно используйте мета-описания
- Пишите офигенный контент или оказывайте офигенные услуги
- Правильно используйте теги заголовков
- Оптимизируйте свои изображения
Подготовка
А теперь перейдем собственно к делу. Следующие действия помогут вам подготовить ваш сайт к внедрению лучших практик SEO, которые мы рассмотрим в следующей части руководства.
Шаг №1. Убедитесь, что вы позволяете поисковым системам индексировать вас
ОСТАВЬТЕ ЭТО ПОЛЕ НЕ ОТМЕЧЕННЫМ! Неважно, насколько хорошо вы сделаете все остальные вещи, если вы ошибетесь на этом шаге, это не будет иметь никакого значения. Ваш сайт скажет googlebots, bingbots и yahoobots, что им здесь “не рады”. И они пойдут дальше, сделав вас фактически невидимым для большинства (если не для всех) поисковых систем.
Шаг №2. Установите SEO-плагин, который подхватит то, на чем остановился WordPress.
Один из наиболее используемых и рекомендуемых плагинов, и тот, который мы используем здесь, в WP Explorer, это WordPress SEO by Yoast (вы узнаете, как его использовать позже, в деталях, так что беспокоиться не о чем).
Шаг №3. Проиндексируйте свой сайт, если он еще не проиндексирован
Чтобы получить индексацию в Google, вам понадобится уже проиндексированный сайт, который будет ссылаться на ваш сайт, или вам нужно будет вручную получить индексацию вашего сайта. Это можно сделать, отправив карту сайта (ее легко создать с помощью плагина WordPress SEO by Yoast или XML Sitemaps) в Google Webmaster Tools (для индексации в Bing используйте Bing Webmaster Tools для отправки карты сайта). Подробнее о создании XML sitemap и его отправке здесь.
Шаг №4. Оставьте уродливые пермалинки позади
Структура по умолчанию (p=999) не только плохо выглядит, но и косвенно вредит вашему рейтингу, поскольку наличие ключевых слов в url страницы немного помогает. Это очень легко исправить. Просто зайдите в настройки>перманентные ссылки и выберите структуру ссылок “название поста”, и все готово.
Расшифровка жаргона
Здесь мы попытаемся расшифровать жаргон, который часто используется при разговоре о SEO. Если у вас есть термин, значение которого вам интересно, не стесняйтесь оставить комментарий!
- Объем поиска = количество поисковых запросов по определенному ключевому слову в месяц.
- Ключевое слово = чаще всего относится к слову или фразе, которую ищут в поиске, в контексте введения ее в ваш контент.
- Поисковая фраза = то, что кто-то ищет в поисковых системах.
- Точное соответствие ключевого слова = Ключевое слово, которое является точным соответствием поисковой фразы (“Органический корм для кошек” является точным соответствием, а “Натуральный корм для кошек” – нет).
- Обратная ссылка = ссылка с внешнего сайта на сайт или страницу.
- Permalink = полный url сообщения (или страницы). По сути, это место, где вы находите пост, когда он больше не находится на главной странице. В этом кратком руководстве вы узнаете, как оптимизировать свой сайт WordPress и получить дополнительных посетителей, которых вы, возможно, оставляете на столе.
Вы взяли хороший старт и находитесь на пути к лучшему пониманию и внедрению хороших практик WordPress SEO. Надеюсь, теперь у вас есть представление о том, с чего начать SEO для вашего сайта. В моем следующем посте мы рассмотрим ключевые слова, их важность и то, как выбрать лучшие из них для вашего WordPress сайта – так что следите за новостями! А если у вас есть что добавить, просто оставьте комментарий ниже. Мы будем рады услышать, что вы скажете о SEO-подготовке.
