Руководство 2022 по идеальной структуре аккаунта Google Ads

Руководство 2022 по идеальной структуре аккаунта Google Ads

Оптимизация рекламы Google включает в себя множество вещей: копирование объявлений, таргетинг, планирование и многое другое. Но многие начинающие рекламодатели не понимают, что их способность делать все это — и делать это эффективно — зависит от того, как структурирован их аккаунт. Со всеми его слоями, функциями и настройками освоить (а тем более понять) структуру аккаунта Google Ads не так-то просто. До сих пор. Введите: простая кнопка для структуры аккаунта Google Ads, которая похожа на простую кнопку для управления Google Ads. В этом наглядном руководстве от А до Я по структуре аккаунта Google Ads я расскажу:

  • Разбейте аккаунт Google Ads на ключевые компоненты.
  • Разъясните функции и настройки, доступные на каждом уровне.
  • Предоставить советы и лучшие практики по структурированию вашего счета.

Имея представление о жаргоне и правилах работы, вы сможете организовать свой аккаунт таким образом, чтобы поддерживать актуальность объявлений и более эффективно управлять кампаниями и бюджетом.

Оглавление статьи:

Обзор аккаунта Google Ads

Аккаунт Google Ads — это не просто один аккаунт с кучей объявлений. Поэтому давайте начнем с общего обзора его ключевых компонентов:

  • Счет: Это внешняя оболочка, в которой находится ваша деловая и платежная информация.
  • Кампании: В кампаниях размещаются группы объявлений. Вы можете иметь только один тип объявлений (например, Search vs Display) в одной кампании, но вы можете (и должны) иметь несколько групп объявлений в рамках кампании, и вы можете (и должны) иметь несколько кампаний в одном аккаунте.
  • Группы объявлений: Они содержат ваши объявления и ключевые слова и сгруппированы по темам.
  • Ключевые слова: Это термины, которые вы хотите вызвать показ ваших объявлений на странице результатов поисковой системы (SERP).
  • Объявления: Это фактическая копия и креатив, которые появляются в SERP.
  • Посадочная страница: Страница, на которую попадают зрители после нажатия на ваше объявление. У вас будет только одна целевая страница на группу объявлений. Учитывая лучшие практики создания целевых страниц — а именно, насколько специфичной она должна быть для предложения и объявления, продвигающего его, — вы можете получить представление о том, как организованы группы объявлений.

 

Вашу рекламу скликивают конкуренты?

Подключите защиту по ссылке и экономьте ваш рекламный бюджет!

google ads account structure overview

Существуют различные группы и уровни, и определенные функции и настройки доступны только на определенных уровнях вашей учетной записи. Сначала это может показаться запутанным, но, в конце концов, это сделано для того, чтобы помочь вам максимально упростить процесс и настроить его, где это необходимо. Итак, давайте рассмотрим каждый слой в вашем аккаунте, чтобы вы могли понять, что я имею в виду.

Уровень учетной записи

Оболочка вашего аккаунта Google Ads — это первый уровень управления PPC, который часто называют «уровнем аккаунта». Это место, где заботятся о крупных деталях вашего Google Ads, таких как биллинг, разрешения пользователей и многое другое.

Как создать аккаунт Google Ads?

Чтобы создать аккаунт Google Ads, зайдите на сайт ads.google.com и возьмите под рукой адрес электронной почты. Это не обязательно должен быть аккаунт Gmail.

Что такое аккаунт Google Ads Manager? Нужен ли он мне?

Аккаунты Google Ads Manager (ранее известные как My Client Center, или MCC) были разработаны с учетом интересов агентств, поскольку у них есть несколько клиентов, использующих PPC. Это зонтичный аккаунт, в котором можно управлять несколькими аккаунтами в одном месте. Однако вам не обязательно быть агентством, чтобы иметь аккаунт Manager. Вы можете быть независимым консультантом, владельцем нескольких компаний или брендов или просто иметь различные потребности в плане PPC, требующие совершенно отдельных настроек.

google ads manager account

Короче говоря, если вы управляете несколькими учетными записями, вам нужно следовать подсказкам для создания учетной записи Manager. Если же вы работаете только с одним отдельным аккаунтом, учетная запись Manager не нужна.

Настройки на уровне учетной записи

Здесь перечислены все настройки на уровне аккаунта, что означает, что изменения в любой из этих настроек будут применяться к каждой кампании, группе объявлений и объявлению в вашем аккаунте.

  • Имя аккаунта: Как вы будете называть свой аккаунт. Это может быть все, что угодно, и это не влияет на производительность. Однако рекомендуется, чтобы оно было коротким, приятным и удобным для последующего использования в случае, если технической поддержке понадобится вмешаться.
  • Информация о выставлении счетов: Как вы решите взимать плату с Google.
  • Часовой пояс: Часовой пояс, который вы хотите установить по умолчанию для вашей учетной записи. Примечание: планирование объявлений будет автоматически настроено на тот часовой пояс, который вы выберете на уровне аккаунта.
  • Автоматическая пометка: Необходимая настройка для отслеживания конверсий, которая добавляет параметр GCLID (идентификатор клика Google) к вашим URL-адресам.
  • Рекламные предложения: Выбираете ли вы, чтобы рекомендации Google по рекламе применялись автоматически (это можно изменить в любое время).
  • Состояние учетных записей: Включена ли ваша учетная запись, отключена или ограничена каким-либо образом.
  • Шаблон отслеживания на уровне аккаунта: Дополнительная информация, которую вы хотите включить в URL-адреса для атрибуции источника индивидуального рекламного клика, как UTM-параметр.
  • КонверсииКакие действия вы решите отслеживать для оценки эффективности PPC.
  • Модель атрибуции: Как эти действия будут засчитаны. О модели атрибуции мы рассказываем здесь.
  • Отчетность по сообщениям: Как вы будете отслеживать сообщения (если вы используете расширения сообщений).
  • Отчетность по звонкам: Как вы будете отслеживать звонки (если вы используете расширения звонков, расширения местоположения или объявления о звонках).
  • Связанные аккаунты: Любые дополнительные продукты, которые вы связываете с Google Ads для данных, например Google Analytics или Zapier.
  • Доступны не только здесь, но и на других уровнях аккаунта: Негативные ключевые слова (ключевые слова, по которым не должны показываться ваши объявления), общие бюджеты, расширения объявлений на уровне аккаунта, тип инвентаря, исключенный контент, исключенные типы и метки, автоматические правила, скрипты.
google ads manager account

Советы на уровне аккаунта

Пока вы работаете на уровне аккаунта, вот три общих совета Google Ads, о которых следует помнить:

  • Переключитесь в экспертный режим (в отличие от интеллектуального режима): Если вы создаете совершенно новый аккаунт, Google автоматически переключит вас по умолчанию в интеллектуальный режим. Первым вашим шагом должно стать нажатие кнопки «Переключиться в экспертный режим» в нижней части экрана, чтобы вы могли вручную контролировать настройку своего аккаунта.
how to run google ads - switching to expert mode in this example here will give you more manual capabilities
  • Проводите регулярный аудитКак и во всем, что касается маркетинга в малом бизнесе, вам необходимо регулярно проверять эффективность работы Google Ads. Если вы регулярно проводите аудит своего аккаунта Google Ads, вы сможете найти области для оптимизации до того, как они превратятся в головную боль.
  • Опасайтесь рекомендаций по автоматическому применению: Советы Google Ads подобны советам незнакомцев — принимайте их с долей соли. Рекомендации Google Ads по автоприменению рекламы и другим видам оптимизации могут быть полезны в те моменты, когда у вас не хватает идей, но в конечном итоге вы сами знаете, что лучше для вашего аккаунта.
google ads account anatomy - example of the account level auto suggestion options

Уровень кампании

В целом, маркетинговая кампания может означать что угодно, но в Google Ads термин «кампания» — это ведро, в котором находятся ваши группы объявлений. На уровне кампании вы устанавливаете бюджет, таргетинг, тип объявления и многое другое. Как упоминалось выше, в одной кампании может быть только один тип объявления, но в каждой кампании может быть несколько групп объявлений, а в каждом аккаунте — несколько кампаний.

google ads account structure - campaign level

Существует девять различных типов кампаний, о которых следует знать:

  • Поиск: текстовые объявления, которые появляются в поиске Google
  • Отображение: объявления на основе изображений, которые появляются на веб-сайтах в сети Google Display Network
  • Покупки: реклама товаров в Google Поиске и на вкладке Покупки
  • Видео: видеореклама на YouTube и в Display Network
  • Discovery: иммерсивная реклама, которая появляется в нескольких сетях Google
  • Приложение: реклама вашего приложения в нескольких сетях Google
  • Smart: полностью автоматизированные объявления, которые Google создает и размещает для вас в сетях.
  • Performance Max: объявления, созданные из различных активов по вашему выбору, показываются во всех подходящих сетях Google.
  • Hotel: использует информацию из ваших объявлений о гостиницах для создания объявлений в Google Search или Maps.
google ads account anatomy - example of campaign type options in google ad set up

Еще одно примечание: в этом посте мы рассмотрим анатомию рекламодателя, использующего кампании поиска, показа и/или видео. Некоторые компоненты могут отличаться в зависимости от типа кампании, что будет отмечено в тексте. Для получения информации о структуре кампаний Google Shopping ознакомьтесь со статьей о структуре приоритетных торгов Google Shopping.

Какой тип кампании следует использовать?

Для достижения максимальной эффективности в рекламных сетях Google Ads лучше всего запустить несколько различных типов кампаний в своем аккаунте. Различные типы кампаний могут помочь вам достичь различных показателей PPC, поэтому в ваших интересах попробовать хотя бы одну или две, когда вы только начинаете. Например, вы можете запустить поисковую кампанию, чтобы поймать людей во время поиска в Google, а также дисплейную кампанию, когда они просматривают другие сайты в Интернете. Некоторые кампании являются отраслевыми и могут не понадобиться, например, кампании Shopping (для предприятий электронной коммерции), App или Hotel.

google ads account structure - campaign examples

Сколько кампаний я должен провести?

Все это зависит от размера вашего бизнеса, бизнес-модели, бюджета и многого другого. Не существует правильного или неправильного ответа, когда речь заходит о том, какие типы кампаний вы должны иметь или сколько их должно быть, но наилучшей практикой является поддержание максимально возможного количества кампаний. Так, например, если вы являетесь малым предприятием, использующим Google Ads, и у вас нет общего бюджета или пропускной способности, чтобы реально охватить 10 или 20 кампаний, лучше начать с одной или двух для эффективной рекламы, а не быть перегруженным. Имейте в виду, что вы не всегда можете проводить все свои кампании одновременно. Например, у вас могут быть сезонные предложения или кампании, которые вы проводите только тогда, когда у вас есть товарный запас или бюджет.

Какова наилучшая структура кампании Google Ads?

Все это зависит от размера, типа, модели вашего бизнеса и многого другого. Универсальной формулы не существует, но вот некоторые варианты:

  • На основе структуры вашего сайта. Посмотрите, как вы группируете свои предложения на своем сайте. Для чего у вас есть уникальные страницы? Какие страницы наиболее популярны или имеют наибольшую ценность? Если ваш сайт хорошо структурирован, возможно, вы захотите принять ту же систему для своего рекламного аккаунта.
  • По продуктам/услугам. Это может совпадать со структурой вашего сайта, если он хорошо организован. Например, если вы являетесь тренажерным залом, у вас может быть поисковая кампания для ваших занятий спиннингом, дисплейная кампания для всего тренажерного зала и торговая кампания для вашего фитнес-оборудования.
  • По местоположению. Если у вас бизнес с несколькими локациями, возможно, имеет смысл проводить кампании по местоположению. Возвращаясь к примеру с тренажерным залом, можно провести одну поисковую кампанию для тренажерного зала в городе А и другую — для тренажерного зала в городе Б.

Настройки на уровне кампании

На уровне кампании есть с чем поиграть, например:

  • Название кампании: аналогично названию аккаунта, это то, как вы будете называть свою кампанию, и не влияет на производительность.
  • Статус: Вы хотите приостановить, включить или удалить свою кампанию?
  • Цель: Чего вы хотите добиться от своей кампании в отношении действий по конверсии.
  • Бюджет: Примерный план того, сколько ваша кампания будет тратить в день.
  • Стратегия ставок: Насколько более или менее агрессивно вы будете использовать свой бюджет при каждом показе. Посмотрите наш полный список плюсов и минусов каждой стратегии участия в торгах.
  • Местоположение: В какой части света вы выбираете место показа объявлений вашей кампании, также известное как геотаргетинг.
  • Языки: Это не изменяет язык вашего объявления. Языковые настройки вашей кампании определяют, на каких языках будут показываться объявления.
  • Сети: В некоторых типах кампаний, например в Google Search, вы можете выбрать показ кампании исключительно в SERP Google или в дочерних поисковых системах Google в рамках сети Search Partner Network.
  • Даты начала и окончания: Если вы не хотите беспокоиться о включении или приостановке кампании, иногда могут пригодиться даты начала и окончания.
  • Устройства: На каких типах устройств вы разрешите показывать объявления вашей кампании, например, на настольных компьютерах, мобильных устройствах и т. д.
  • Лимит частоты: Как часто вы хотите, чтобы объявления вашей кампании показывались одному и тому же пользователю.
  • Конверсии: Какие конверсионные действия будет отслеживать ваша кампания. Изменение конверсий на уровне кампании встречается реже. Если не трогать этот параметр, то по умолчанию будут использоваться все конверсии, установленные на уровне аккаунта.
  • IP-исключения: Любые конкретные IP-адреса, которые вы не хотели бы показывать.
  • Расписание показа объявлений: В какие дни или время недели вы хотите показывать свои объявления. Планирование рекламы может быть удобным инструментом для компаний с ограниченным бюджетом.
  • Эксперименты: Любые A/B-тесты кампании.
  • Доступно здесь и в других местах: расширения объявлений, аудитории, контекстный таргетинг, негативы, ротация объявлений, параметры url кампании, тип инвентаря, исключенный контент, исключенные типы и метки, настройки объявлений динамического поиска, метки, автоматические правила.
google ads account anatomy - campaign settings screenshot

Советы на уровне кампании

Когда дело доходит до запуска Google Ads, есть несколько допов и запретов для кампаний:

  • Не выбирайте кампанию Smart, не изучив сначала другие типы. Google делает кампании Smart заманчивыми для рекламодателей, которые не хотят тратить время и усилия, но упорная работа над собственными индивидуальными кампаниями может стоить того.
  • Выбирайте сочетание типов кампаний в зависимости от целей PPC вашего бизнеса. Может потребоваться некоторое время или настройка, чтобы найти правильное сочетание кампаний PPC, которое работает для вас.
  • Обращайте внимание на настройки каждой кампании в отдельности. Поскольку разные типы кампаний могут достигать разных целей, для каждой из них, скорее всего, потребуются уникальные настройки и структуры. Для некоторых кампаний может потребоваться больше времени на создание, чем для других.
  • Не слишком усердствуйте с настройками. Их всегда можно изменить позже!
  • Выходите из своей зоны комфорта. Единственный способ узнать, может ли кампания достичь лучших результатов, — это попробовать что-то новое.
  • Не делайте этого без надежной отчетности по PPC! Используйте данные для проведения тестов и определения явных победителей.
google ads account anatomy - wordstream google ads grader tool screenshot

Уровень группы объявлений

Спустившись на один уровень ниже кампаний, мы получаем группы объявлений. Каждая группа объявлений содержит группу родственных ключевых слов, связанные с ними объявления и целевую страницу.

google ads account structure - a group level

Я хочу создать только одно объявление, зачем мне нужна группа объявлений?

При создании объявления вы заметите, что вам предлагается создать группу объявлений. Это обязательная часть процесса, даже если вы хотите создать только одно объявление. Но, как мы поговорим позже, лучше всего иметь как минимум две разные версии объявления, чтобы вы могли протестировать и посмотреть, что работает лучше. И в большинстве случаев в вашем аккаунте Google Ads не будет только одного объявления. Вот пример, объясняющий почему: Допустим, я занимаюсь маркетингом своего бизнеса в сфере домашних услуг, и у меня есть два основных предложения, которые я хочу рекламировать: установка и ремонт. Установка имеет для меня большую ценность, чем ремонт, поэтому я разделю их на две разные кампании. Таким образом, я смогу выделить больший бюджет на установку (поскольку, как мы только что узнали, бюджет устанавливается на уровне кампании, а не на уровне объявления). Но, допустим, у меня есть разные типы установки, например, окон, водостоков и т.д. Хотя я хочу сохранить одинаковое местоположение, сеть и таргетинг устройств для каждого из этих предложений, мои целевые ключевые слова и рекламная копия для объявления об установке окон будут совершенно другими, чем для объявления об установке водостоков, поэтому я хочу разделить их на разные группы объявлений в рамках одной кампании. То же самое относится и к кампании по ремонту.

google ads account structure - roofing account example

Последнее, чего вы хотите, это чтобы объявление о монтаже кровли появилось по запросу об установке водостока (к тому же, учитывая принцип работы аукциона Google Ads, это объявление все равно не выиграет много аукционов), поэтому вам нужно организовать свои объявления в тематические группы объявлений на основе ключевых слов и параметров таргетинга.

Как я должен организовать свои группы объявлений?

Самое интересное заключается в том, что вы сами решаете, как распределить рекламные группы. Вы можете разделить их по предлагаемым услугам, намерениям клиентов, различным акциям и т.д. Просто делайте это систематически и таким образом, который имеет для вас наибольший смысл, чтобы упростить управление.

Сколько групп объявлений должно быть в одной кампании?

В каждой кампании должно быть не более 7-10 групп объявлений. Скорее всего, вам понадобится даже меньше. Чем больше централизованных по отношению к вашим основным целям или предложениям, тем лучше. Если у вас тонна рекламных групп, это признак того, что вам нужна другая кампания!

Сколько ключевых слов должно приходиться на одну группу объявлений?

В каждой группе объявлений должно быть не более 20 ключевых слов. Со всеми обновлениями подбора ключевых слов нам не нужно так много, как раньше. Придерживайтесь своих основных терминов и не мутите воду множеством вариаций. Для ключевых слов Display это число может составлять 3-5 или вообще отсутствовать, поскольку этот тип кампании в большей степени полагается на таргетинг аудитории.

Сколько объявлений должно быть в одной группе объявлений?

Вы должны стремиться к тому, чтобы в каждой группе объявлений было 2-3 объявления. Теперь, когда отзывчивые поисковые объявления являются единственным типом поисковых объявлений, которые вы можете создавать, меньшее количество объявлений поможет вам продвинуться дальше. И, как я уже говорил выше, не стоит размещать только одно объявление на группу ключевых слов. Вы должны попробовать различные варианты, чтобы увидеть, что работает лучше всего. Например, у вас может быть два объявления, нацеленных на группу ключевых слов, связанных с программным обеспечением для подготовки налогов: одно объявление с негативным настроем, а другое — с позитивным.

Настройки на уровне группы объявлений

На уровне группы объявлений можно настроить следующие параметры:

  • Название группы объявлений: как и на уровне кампаний и аккаунтов, назовите свои группы объявлений так, как вам будет удобнее всего. Опять же, названия ваших активов не являются фактором эффективности.
  • Реклама: То, что видит ваша аудитория.
  • Ставка группы объявлений: В зависимости от стратегии торгов и типа кампании, вы можете установить максимальную ставку CPC на уровне группы объявлений.
  • Ключевые слова: Применяются только в поиске, отображении или видео. Они указывают либо на типы запросов, по которым вы хотите показывать информацию (поиск), либо на тип контента, который вы хотите показывать рядом (отображение и видео).
  • Статус группы объявлений: Приостановлена ли ваша группа объявлений, включена или удалена.
  • Здесь и в других местах: расширения объявлений, аудитории, контекстный таргетинг, негативы, тип группы объявлений, ротация объявлений, параметры URL группы объявлений, метки, автоматизированные правила
google ads account anatomy - ad group level settings screenshot

Советы на уровне группы объявлений

Рекомендуемые лучшие практики для групп объявлений следующие:

  • Организуйте свои группы объявлений систематически. Придерживайтесь основных тем групп объявлений и разбивайте их на части так, чтобы это имело для вас наибольший смысл.
  • Не используйте слишком много или слишком мало групп объявлений. Хотя вы не хотите запихивать все в одну группу объявлений, вы также не хотите слишком сильно разбивать их на структуры SKAG (группа объявлений по одному ключевому слову), поскольку любой из этих вариантов может быть одинаково болезненным в управлении.
  • Будьте готовы регулярно менять их. Как специалист по PPC, приостановка, регулировка и перемещение групп объявлений и их компонентов — это основная часть моей работы по оптимизации.
  • Не добавляйте компоненты группы объявлений только для того, чтобы достичь рекомендованных выше цифр. Это рекомендации, поэтому не стоит ломать спину, вставляя ненужные ключевые слова или рекламные группы, чтобы достичь идеального числа.

Уровень ключевого слова

Ключевые слова служат «северной звездой» в вашем аккаунте Google Ads. Для поиска они указывают Google, по каким типам запросов вы хотите показывать рекламу.

google ads account structure - keyword level

Когда вы выбираете или редактируете свои ключевые слова, вам также необходимо назначить им тип соответствия. На выбор предлагается три типа соответствия:

  • Широкое соответствие: Наименее ограничительное, так как соответствует вашему объявлению по всем запросам, связанным с этим ключевым словом.
  • Фразовое соответствие: Промежуточный вариант, когда речь идет об ограничении, сопоставляет ваше объявление с любым запросом, похожим на данное ключевое слово.
  • Точное соответствие: Наиболее строгое соответствие, поскольку оно сопоставляет ваше объявление с запросами, синонимичными целевому ключевому слову.

За последние пару лет поведение при подборе значительно изменилось. Воспользуйтесь нашей последней статьей об этом, чтобы получить информацию об обновленном поведении при подборе.

google ads account anatomy - wordstream keyword match type chart with examples

При применении типов соответствия вы можете сделать аннотацию, используя следующее:

  • Широкое соответствие: аннотация не нужна, так как это тип соответствия по умолчанию. Пример ключевого слова: кофейня
  • «Фразовое» соответствие: кавычки вокруг ключевого слова указывают на то, что вы хотите использовать фразу. Пример ключевого слова: «кофейня»
  • [Точное] соответствие: скобки говорят Google, что вы хотите использовать точное соответствие. Пример ключевого слова: [coffee shop]
google ads account anatomy - example of adding keywords into a google ads ad group

Однако в аннотациях больше нет необходимости, поскольку Google предоставляет вам выпадающую опцию, позволяющую нажать и выбрать тип соответствия, когда вы захотите. Как вы предпочитаете настраивать свои ключевые слова — это полностью ваш выбор.

google ads account anatomy - example of the keyword match type drop down menu in google ads

Для Display и Video ключевые слова указывают Google темы страниц, на которых вы хотите, чтобы показывались ваши объявления — хотя ключевые слова реже используются для этих двух типов кампаний. Это объясняется ограничительным характером данной тактики. Вы ограничиваете себя показом только на страницах, где упоминаются определенные термины, помимо других параметров таргетинга, таких как аудитория, время суток, местоположение и т.д. Примечание: В торговых кампаниях можно использовать только отрицательные ключевые слова, поскольку в качестве «ключевых слов» будет выступать информация из вашей ленты товаров. Умные кампании позволяют использовать только шаблонные темы ключевых слов.

Настройки на уровне ключевых слов

По мере добавления ключевых слов вы будете применять именно эти настройки:

  • Ставка по ключевому слову: Необходим, только если вы используете ручные торги CPC.
  • Тип матча: Это зависит от вашей стратегии.
  • Здесь и в других местах: шаблон отслеживания, пользовательские параметры, автоматические правила, конечные URL-адреса, метки ключевых слов

Советы на уровне ключевых слов

  • Проведите исследование ключевых слов PPC. Используйте инструменты исследования ключевых слов, чтобы определить правильные ключевые слова для ваших предложений.
  • Не игнорируйте другие варианты таргетинга в пользу ключевых слов. Я склонен думать, что ключевые слова — это как Кардашьяны в PPC. Они суперзнамениты, но не могут зарабатывать деньги самостоятельно.
  • Смешивайте типы матчей, чтобы обеспечить себе гибкость.
  • Не забывайте о ставках при настройке ключевых слов. Даже если вам не нужно устанавливать максимальную ставку CPC для каждого ключевого слова, цели вашей стратегии ставок могут повлиять на то, как вы подходите к ключевым словам и таргетингу.
google ads account structure - wordstream keyword tool screenshot

Уровень рекламы

Теперь мы переходим к самой подробной части анатомии вашего аккаунта Google Ads: уровню объявлений. Именно здесь мы переходим к самому интересному: вашим объявлениям! Здесь вы можете создавать новые объявления, корректировать рекламные тексты или загружать готовые объявления.

google ads account structure - ad level
google ads account anatomy - responsive search ad cheat sheet

Настройки на уровне объявлений

Есть несколько компонентов, которые можно изменить на портале создания объявлений:

  • Компоненты объявления: Такие компоненты, как заголовки, описания, видео или изображения. Для поисковых объявлений вам поможет наш отзывчивый шаблон копирования поисковых объявлений.
  • Посадочная страница: Куда вы будете направлять свое объявление. Все объявления в одной группе объявлений должны указывать на один и тот же URL целевой страницы. Все объявления в рамках кампании должны указывать на один и тот же домен.
  • Здесь и в других местах: шаблон отслеживания, пользовательские параметры, автоматизированные правила, рекламная метка

Советы на уровне объявлений

Использование сильных слов в рекламе для привлечения аудитории не вызывает сомнений, но вот несколько менее известных, но не менее важных до и не до:

  • Проводите A/B-тестирование рекламных объявлений. Пока чтение мыслей не станет широко доступным, это единственный способ узнать, какой тип объявления лучше всего подходит вашим клиентам. Попробуйте поменять местами различные ключевые слова в объявлениях, разные изображения в объявлениях Display, длину видео в объявлениях Video или включить разные формулировки, говорящие о конкретной цене товара или предложении услуг.
  • Не используйте одно объявление (или, наоборот, миллион объявлений) в одной рекламной группе. Используя одно объявление, вы ограничиваете не только себя, но и свою аудиторию устаревшей рекламной копией. При использовании тонны объявлений вы можете никогда не узнать, что комбинация рекламных копий действительно работает.
  • Считайте, что ваша реклама — это «лицо» вашего бизнеса. Вы хотите, чтобы они хорошо подчеркивали ваш бренд. Не жертвуйте этим аспектом копирайтинга в пользу агрессивных CTA.
  • Не забывайте о CTA. Всегда включайте в каждое объявление хотя бы одну эффективную фразу призыва к действию, чтобы зрителям была ясна ваша конечная цель.
google ads account anatomy - screenshot of search ad with a clear cta

Анатомия аккаунта Google Ads: распаковка

Внимание к каждому аспекту вашего аккаунта Google Ads может окупиться в долгосрочной перспективе, поскольку у вас будет полностью адаптированная стратегия. Независимо от того, начинаете ли вы работать в PPC или являетесь опытным профессионалом, над этими компонентами аккаунта Google Ad стоит поработать.