Развивайте свой сайт с помощью этих 30 инструментов оптимизации

Развивайте свой сайт с помощью этих 30 инструментов оптимизации

Постоянная оптимизация вашего сайта имеет решающее значение для поддержания долгосрочного роста. В борьбе за посетителей и конверсии одним из ваших самых ценных оружий является способность постоянно создавать новые и лучшие версии вашего сайта по мере того, как меняются ожидания пользователей (и конкурентная среда). Считайте, что вы вывели свой сайт на новый уровень: вы уже проделали тяжелую работу по созданию сайта, теперь пришло время оптимизировать то, что уже есть, чтобы опередить конкурентов и добиться итеративного роста. Независимо от того, находитесь ли вы в начале пути оптимизации или хотите повысить свой уровень, в этом руководстве вы найдете 30+ лучших инструментов для оптимизации сайта, а также два дополнительных совета, о которых вы, возможно, даже не задумывались.

Что такое оптимизация сайта?

Оптимизация сайта описывает процесс анализа пользовательского опыта (UX), доступности и поисковых показателей вашего сайта и внесения изменений для увеличения трафика или конверсии. Оптимизация сайта подразумевает использование различных инструментов и стратегий, включая поисковую оптимизацию (SEO), оптимизацию коэффициента конверсии (CRO), оптимизацию мобильного просмотра, улучшение скорости страницы и многое другое.

Топ-7 бесплатных инструментов оптимизации сайта, которые будут работать в 2022 году (и далее)

PageSpeed Insights

 

Вашу рекламу скликивают конкуренты?

Подключите защиту по ссылке и экономьте ваш рекламный бюджет!

Что это такое: созданный Google, PageSpeed Insights — это простой и бесплатный инструмент проверки скорости веб-сайта. Что вы можете оптимизировать: скорость страницы сайта, производительность сайта для настольных компьютеров и скорость страницы для мобильных устройств. Как использовать: введите любой URL-адрес и нажмите «Анализировать». PageSpeed Insights выдаст оценку скорости страницы из 100 и предложит, как сделать так, чтобы ваш сайт загружался быстрее.

Hotjar

Что это такое: Hotjar — это программное обеспечение для анализа поведения, которое измеряет взаимодействие и отзывы посетителей сайта. Что вы можете оптимизировать: найти и исправить ошибки, оптимизировать дизайн страницы для повышения конверсии, улучшить UX. Как использовать: зарегистрируйтесь, добавьте код отслеживания Hotjar на свой сайт, и вы автоматически начнете записывать сессии и генерировать тепловые карты. Не забудьте установить опрос на сайте, чтобы собрать прямые отзывы пользователей. Hotjar бесплатен для 35 сеансов в день и 3 опросов.

Google Search Console (GSC)

Что это такое: Search Console — это бесплатный инструмент оптимизации поиска от Google. Что вы можете оптимизировать: измерять эффективность SEO, просматривать показ ключевых слов и клики, просматривать обратные ссылки и проверять ошибки ползания и скорости. Как использовать: войдите в систему с помощью учетной записи Google, подтвердите принадлежность сайта и ждите сбора данных.

Screaming Frog

Что это такое: Screaming Frog — это программное обеспечение для сканирования веб-сайтов для PC, Mac или Linux. Что вы можете оптимизировать: оптимизация страниц и техническое SEO — поиск битых ссылок, проверка HTML и XML sitemap, поиск дублированного контента, проверка перенаправлений, анализ заголовков и метаописаний страниц. Как использовать: скачайте Screaming Frog и введите URL или карту сайта, чтобы начать сканирование. Screaming Frog бесплатен для 500 URL-адресов.

Google Optimize

Что это такое: Google Optimize — это бесплатная платформа для экспериментов с веб-сайтами, которая интегрируется с Google Analytics. Что вы можете оптимизировать: используйте A/B-тестирование, сплит-тестирование и многомерное тестирование (MVT) для тестирования вариаций различных веб-страниц и измерения их эффективности. Как использовать: зарегистрируйтесь в Google Optimize с помощью учетной записи Google, добавьте тег на свой сайт, установите расширение Chrome и запустите новый тест после создания вариантов страниц. Знаете ли вы? Hotjar интегрируется с Google Optimize и автоматически определяет, когда посетители находятся в эксперименте Optimize. Вы можете отфильтровать записи сессий Hotjar по идентификатору эксперимента Optimize и посмотреть, как посетители просматривают, нажимают и прокручивают каждую тестовую страницу.

GTmetrix

Что это такое: GTMetrix — это инструмент для измерения скорости загрузки веб-страниц. Что вы можете оптимизировать: скорость загрузки страниц. Как использовать: введите любой URL-адрес и нажмите «Протестировать ваш сайт» для базового теста скорости. Нажмите на выпадающий список по каждой рекомендации, чтобы узнать, как сделать загрузку страницы быстрее.

WAVE

Что это такое: WAVE — это инструмент оценки доступности веб-сайтов. Что вы можете оптимизировать: найти такие проблемы доступности, как отсутствие alt-текста, маленький размер текста и ошибки контрастности, которые делают ваш контент недоступным для устройств чтения с экрана. Как использовать: введите любой URL-адрес и щелкните по ошибкам, отмеченным значками, чтобы увидеть, что нужно изменить, и узнать, почему улучшение доступности важно.

Теперь вы знаете, что вам не нужно тратить деньги, чтобы начать оптимизировать свой сайт, вы можете начать играть с одним или несколькими инструментами, которые мы только что рассмотрели. Но если вы хотите углубиться в оптимизацию конкретной области вашего сайта — например, ускорить загрузку целевой страницы или найти новое ключевое слово для статьи в блоге — вот обзор различных типов веб-оптимизации, на которых вы можете сосредоточиться, а также инструментов, которые помогут вам выполнить эту работу.

6 типов инструментов для оптимизации веб-сайта

Оптимизация веб-сайта — это большая тема, но инструменты, которые вы можете использовать, делятся на шесть основных категорий:

Некоторые инструменты помогают работать сразу над несколькими областями — например, Hotjar можно использовать для улучшения UX и коэффициента конверсии на настольных и мобильных компьютерах, — но в целом вам придется использовать несколько инструментов для оптимизации всего сайта. Думайте об этом как об одной большой экосистеме оптимизации: если вы улучшите скорость сайта, вы также поможете своим усилиям по SEO, UX и CRO. Если ваше мышление направлено на то, чтобы сделать ваш сайт лучше, вы получите много пользы от инструментов, о которых мы расскажем ниже.

Web page speed tools

Медленный сайт может отталкивать пользователей и снижать рейтинг в поисковой выдаче. Инструменты скорости веб-страниц сами по себе не исправят ваш медленный сайт, но они измерят скорость страницы и покажут вам, что замедляет ее работу. Вы сможете точно определить, как улучшить время загрузки страницы, следуя таким рекомендациям, как:

  • Сокращение и сжатие HTML, CSS, JavaScript и изображений
  • Кэширование контента
  • Использование более быстрых хостинг-серверов

Хотите сделать свой сайт быстрее? Мы сотрудничали с Академией HubSpot в рамках бесплатного курса «Оптимизация веб-сайта». Вы узнаете, как сделать ваш сайт быстрее, чтобы удержать больше посетителей. Популярные инструменты для оптимизации скорости веб-сайта

  • PageSpeed Insights
  • GTmetrix
  • Pingdom
  • WebPageTest
  • Lighthouse

Используете WordPress? Ускорьте свой сайт с помощью этих популярных плагинов оптимизации:

  • WP Super Cache
  • Autoptimize
  • Smush Image Optimization

SEO tools

SEO (поисковая оптимизация) может помочь вам получить больше бесплатного трафика на сайт из поисковых систем, таких как Google и Bing. Существует множество различных типов инструментов SEO, которые помогут вам оптимизировать все — от структуры ваших веб-страниц до отслеживания того, как вы ранжируетесь по определенным ключевым словам:

  • Технические SEO-инструменты для аудита постраничного SEO (например, проверка мета-тегов robots или ссылок 404).
  • Инструменты исследования ключевых слов для поиска идей ключевых слов
  • Инструменты отслеживания рейтинга для измерения и сравнения поискового трафика и определения места вашего сайта в SERP по целевым ключевым словам.
  • Инструменты оптимизации контента для оптимизации под целевые ключевые слова
  • Инструменты анализа обратных ссылок для проверки того, какие страницы ссылаются на ваш сайт (или на конкурентов)
  • Инструменты видео SEO для оптимизации ваших видеороликов, чтобы они высоко ранжировались на таких сайтах, как YouTube.

Вы можете использовать специализированные SEO-инструменты, которые делают только что-то одно (например, Screaming Frog — это специализированный инструмент для технического SEO), или универсальные SEO-инструменты, такие как Ahrefs, которые делают все понемногу. Популярные инструменты SEO:

Используете WordPress? Оптимизируйте свой сайт WordPress с помощью этих популярных SEO-плагинов:

  • Yoast SEO
  • All in One SEO Pack
  • RankMath
  • SEOPress

UX optimization tools

Отличный UX (пользовательский опыт) будет радовать посетителей и снизит трение на вашем сайте, что в конечном итоге приведет к повышению конверсии и увеличению доходов. Инструменты оптимизации UX не помогут волшебным образом улучшить пользовательский опыт, но тестирование юзабилити поможет вам понять поведение пользователей и диагностировать проблемы, чтобы вы могли оптимизировать страницы и дать людям то, что им нужно, чтобы они продолжали просматривать и покупать на вашем сайте. UX-инструменты помогают на каждом этапе пути оптимизации страницы, начиная с определения мест, где пользователи застревают, и заканчивая проведением исследований пользователей. Популярные инструменты оптимизации UX:

  • Hotjar
  • Fullstory
  • UserTesting
  • TryMyUI
  • UsabilityHub

CRO tools

Если все сделано правильно, CRO (оптимизация коэффициента конверсии) позволяет увеличить количество посетителей сайта, которые становятся клиентами (или выполняют любое желаемое действие на вашем сайте). Не существует какого-то одного инструмента, который улучшит коэффициент конверсии, но с помощью комбинации следующих инструментов:

  • Традиционной аналитики (такие инструменты, как Google Analytics)
  • Программное обеспечение для поведенческой аналитики (такие инструменты, как тепловые карты, записи сессий и опросы на месте)
  • Инструментов тестирования (например, Google Optimize)

Вы получите полную картину того, что происходит на вашем сайте, и сможете дать людям то, что им нужно для конверсии. Популярные инструменты CRO:

Mobile optimization tools

Все больше людей просматривают веб-сайты на мобильных устройствах, чем на настольных компьютерах, поэтому оптимизация под мобильные устройства поможет вам обеспечить правильное отображение вашего сайта на телефонах и планшетах. Такие веб-элементы, как всплывающие окна, страницы с большим количеством изображений и мелкий текст, могут затруднить навигацию по сайту на мобильных устройствах. Конечно, обобщения не всегда полезны; проверьте данные аналитики, чтобы узнать, какой процент ваших пользователей и клиентов просматривают сайты на мобильных устройствах, чтобы знать, насколько важна мобильная оптимизация для вашего бизнеса. Если вы используете Google Analytics, например, воспользуйтесь отчетом Audience > Mobile > Overview:

Популярные инструменты для оптимизации мобильных устройств:

  • Hotjar
  • Тест на мобильную дружественность
  • PageSpeed Insights
  • Google Search Console
  • Google Analytics
  • WebPageTest

Accessibility tools

Доступный веб-сайт удобен для использования всеми, что является выигрышем для вас и ваших посетителей: отличный UX для них и больше довольных клиентов для вас. Инструменты обеспечения доступности могут показать вам, как ваши целевые страницы выглядят на экране устройства чтения или для людей с различными нарушениями (например, различными типами дальтонизма), и предоставить предложения по оптимизации, чтобы сделать ваш сайт более инклюзивным. Популярные инструменты оптимизации доступности:

  • WAVE
  • Check My Colours
  • EqualWeb
  • Functional Accessibility Evaluator

Проектирование на основе инклюзивности не означает, что вы разрабатываете что-то одно для всех людей, это разработка разнообразных способов участия, чтобы у каждого было чувство принадлежности. Работая с людьми с разными взглядами, включая их и учась у них, можно захватить большую долю потребительского рынка». Илана Дэвис, консультант Shopify & Squarespace.

2 основные стратегии оптимизации веб-сайта, которые всегда работают

На данный момент мы перечислили 30+ инструментов оптимизации сайта, которые вы можете использовать прямо сейчас для увеличения посещаемости и доходов вашего сайта. И есть еще тысячи других. Так с чего же начать? Возможно, это вас удивит, но вовсе не с инструмента. Хотя у вас и ваших конкурентов есть доступ к одним и тем же инструментам оптимизации, есть одна вещь, которая уникальна для вас: ваши клиенты и то, как они ведут себя на вашем сайте. Когда вы начинаете с цели понять своих клиентов, их потребности и то, почему они пришли на ваш сайт в первую очередь, инструмент(ы), который(ые) вы выбираете для улучшения вашего сайта, является лишь средством достижения цели: предоставить вашим клиентам тот опыт, которого они заслуживают.

Наблюдайте за реальным поведением пользователей с помощью записей сеансов

Даже если у вас самый быстрый сайт на планете и вы высоко ранжируетесь по целевым ключевым словам, никакая скорость или «лучшие практики» поисковой оптимизации не помогут вам понять, что делают пользователи на вашем сайте или как они воспринимают его страницы. На помощь приходят записи сессий, которые помогут вам понять, что испытывают отдельные пользователи на вашем сайте. Используя записи, вы можете наблюдать, как реальные люди застревают, продвигаются по вашей воронке и что они делают непосредственно перед конверсией или уходом. Вы станете свидетелями разочарованных яростных кликов, сможете обнаружить и исправить ошибки сайта и получить четкое представление о том, что нужно оптимизировать на вашем сайте. Приносите свой попкорн!

Как записи посетителей могут способствовать развитию моего бизнеса? Вот 4 примера того, как реальные компании использовали записи для повышения конверсии и количества регистраций, выявления ошибок и оптимизации для мобильных устройств.

Получение информации от пользователей с помощью опросов и виджетов обратной связи

Существует один чрезвычайно ценный ресурс оптимизации, доступ к которому есть только у вас: ваши клиенты. Вы можете получить обратную связь от клиентов и пользователей различными способами, включая:

  • NPS
  • Опросы на сайте
  • Опросы вне сайта: отправьте ссылку на приглашение к опросу подписчикам вашей электронной почты или списку клиентов, чтобы они могли ответить в удобное для них время.
  • Виджеты отзывов: пользователи могут выразить свою любовь (или ненависть) к вашей странице, а также нажать на любой элемент, чтобы добавить комментарий о нем.
Полное руководство по защите от скликивания вашей рекламы (72 стр.)
This is default text for notification bar

Конкуренты скликивают рекламу?

Подключите защиту и посмотрите, сколько ботов кликают на вашу контекстную рекламу Яндекс.Директ и оцените потери вашего бюджета! Если не понравится - мы вернем вам деньги.