Любой человек, имеющий WordPress блог, портфолио, интернет-магазин или просто любой другой сайт, стремится привлечь больше трафика. Учитывая, что большинство сайтов зависят от поисковых систем, чтобы привлечь трафик, есть все основания оптимизировать ваш сайт для поисковых систем и сосредоточиться на стратегии SEO. Не только ваши читатели-люди должны быть в состоянии добраться до вашего сайта, понять его и ориентироваться в нем, но и боты поисковых систем, просматривающие ваш сайт. Кроме того, вы можете точно настроить свои усилия по SEO вне страницы, чтобы привлечь посетителей на ваш сайт. Для того чтобы сделать ваш сайт дружественным к поисковым системам, необходимо учитывать множество факторов. В этой статье мы рассмотрим пять основных составляющих SEO-стратегий, на которых вы можете сосредоточиться, чтобы придать вашему сайту импульс. Давайте начнем!
Контент – король для WordPress SEO
Не сомневайтесь – контент – это король. Лидеры рынка контента получают в 7,8 раз больше трафика на сайт, чем не лидеры. Что бы вы ни продвигали, читатели, приходя на ваш сайт, ищут полезную для себя информацию. Если они не находят ее на вашем сайте, то в результате показатель отказов может негативно сказаться на рейтинге поисковых систем (вот несколько полезных советов по снижению показателя отказов). Напротив, когда вы размещаете актуальный и нужный контент, это выделяет вас как надежный источник информации. Таким образом, можно надеяться, что посетители будут возвращаться на ваш сайт и проводить больше времени, изучая ваш контент (обратите внимание: поисковые системы считают повторных посетителей плюсом). Некоторые советы, которые следует иметь в виду при создании качественного контента:
- Любое визуальное представление, такое как фотографии, видео, инфографика, найдет отклик у читателей.
- Выберите свою нишу и пишите авторитетный контент для этой ниши.
- Поисковые системы также изучают комментарии, обзоры и отзывы, которые вы получаете. Поэтому будьте интерактивны со своими читателями.
- Чтобы определить тип контента, который вам следует создавать, прислушайтесь к своей аудитории, поймите ее требования и разрабатывайте контент на их основе. Пользуйтесь помощью социальных сетей, чтобы отслеживать тенденции и предпочтения вашей аудитории. Изучите деятельность и интересы вашей аудитории в социальных сетях, чтобы получить представление о том, какой тип контента они предпочитают.
- Регулярно пересматривайте существующий контент и обновляйте старый контент новыми ссылками, свежей информацией и статистикой.
- Ссылки на другие материалы на вашем сайте. Ссылайтесь на страницы с более низким рейтингом, чтобы они стали более заметными.
- Принимайте помощь от приглашенных блогеров и волонтеров.
Правильное использование ключевых слов
При создании контента для своего сайта необходимо помнить об использовании ключевых слов. Ключевые слова – это то, что пользователи вводят в поисковую систему. Поэтому перед публикацией стоит потратить дополнительное время на изучение ключевых слов и остановиться на нескольких, которые имеют отношение к создаваемому контенту, а также к вашей аудитории. Эти слова помогут как вашим читателям, так и поисковым системам понять, о чем ваш контент. Ваш контент будет ранжироваться на странице результатов поисковых систем в зависимости от его релевантности ключевым словам, используемым читателем.
В поиске важно качество ключевых слов и их распределение в вашем контенте. Следует помнить о двух видах ключевых слов – короткохвостые ключевые слова и длиннохвостые ключевые слова. Ключевые слова с длинным хвостом более описательны (например, “простые советы начинающим WordPress SEO”), и важно подобрать их к ключевым словам с коротким хвостом (которые могут быть просто “WordPress SEO”). Оптимизация под длинные ключевые слова может привести к повышению коэффициента конверсии, поскольку эти слова чаще используются людьми, намеревающимися совершить покупку. Существует множество инструментов исследования ключевых слов, которые помогут вам найти оптимальные ключевые слова – Google Trends, SEMrush, Moz, KWFinder и другие.
Вы также можете широко использовать аналитику, чтобы увидеть, куда ваша аудитория направляет свои поисковые запросы и какие сайты они просматривают, и разместить там контент, чтобы привлечь внимание к вашему сайту. Еще один способ – проверить конкуренцию, чтобы определить наиболее релевантные ключевые слова. Поищите в социальных сетях или воспользуйтесь таким инструментом, как ahrefs, и проследите за их стратегиями, чтобы выяснить, что работает для них. Как только вы определите оптимальные ключевые слова, включите их в тег заголовка страницы или поста, URL страницы, имена файлов изображений, alt-тексты и мета-описание, а также в контент.
Следующим в нашем списке 5 важнейших SEO-стратегий для WordPress является присутствие на платформах социальных сетей. Сегодня трудно игнорировать широкий охват социальных сетей. Большее количество лайков и фолловеров в социальных сетях может повысить ваш рейтинг в Google, а также дать вам доступ к более широкой группе новых читателей или клиентов.
С помощью социальных сетей вы сможете нацелиться на аудиторию, которая делится информацией. Хотя обычно полезно быть на разных платформах, вы можете сузить свой фокус до нескольких, на которых ваша целевая аудитория наиболее активна, и чаще размещать контент именно там. Ведущими каналами социальных сетей являются Facebook с 2,07 млрд зарегистрированных пользователей, Instagram с 800 млн пользователей и Twitter с 330 млн активных ежемесячных подписчиков. Другие популярные каналы включают LinkedIn, Quora, Reddit и Pinterest. Контент, который вы размещаете на этих каналах, должен соответствовать УТП каждого форума, например, изображения для Instagram, профессиональные интересы для LinkedIn. Вы можете изменить настройки социальных сетей, чтобы настроить свои посты в соответствии с вашим целевым рынком. Это сделает их более релевантными для определенных групп с точки зрения местоположения, возраста, интересов или пола.
Например, Facebook позволяет изменять настройки под конкретные группы, Twitter имеет хэштеги для фильтрации контента, а LinkedIn может сузить вашу аудиторию до очень конкретных групп людей. Социальные сети – это место для сбора обратной связи, проведения опросов, получения представления о том, чего хочет ваша аудитория, и размещения релевантного и актуального контента. Вы должны быть активны в социальных сетях на постоянной основе, следить за тенденциями и быстро реагировать на них. Очень важно представлять контент на этих форумах в увлекательной форме. Кроме того, важно знать, в какое время лучше всего размещать контент, чтобы добиться максимального эффекта, поэтому планирование постов становится решающим фактором их эффективности.
Мобильная оптимизация
В настоящее время на мобильных устройствах запускается больше поисковых запросов, чем когда-либо прежде. На мобильные устройства также приходится значительная часть конверсий. В Киберпонедельник 2017 года объем продаж в США составил $6,59 млрд, из которых $2B пришлось на мобильные покупки (на 40% больше, чем в 2016 году). Таким образом, вы понимаете, почему важной частью вашей SEO-стратегии является обеспечение мобильной дружественности вашего сайта. В настоящее время большинство современных тем WordPress, таких как Total, уже являются отзывчивыми и в значительной степени обеспечивают мобильную дружественность вашего сайта. Не стоит забывать, что с апреля 2015 года мобильная дружественность является официальным сигналом ранжирования SEO.
Как же оптимизировать свой сайт для мобильных устройств? Google выпустил рекомендации именно для этой цели. Каждый аспект вашего сайта, от содержания и шрифтов до цветов и логотипов, должен выглядеть и функционировать идеально на мобильных устройствах, используемых для доступа к вашему сайту. Для достижения этой цели можно сделать множество больших и малых изменений, включая оптимизацию изображений и максимальную скорость. Когда речь идет о мобильных устройствах, лучше избегать полноэкранных всплывающих окон и использовать на мобильном сайте расширяемый контент, такой как аккордеоны, расширяемые ящики и скрытые вкладки. Возможно, вам также стоит обратить внимание на функцию Accelerated Mobile Pages, благодаря которой ваши страницы быстро загружаются на мобильных устройствах в результатах поиска Google. Многие мобильные пользователи заходят на ваш сайт, нажав на мобильное приложение на своем домашнем экране, и вы, возможно, захотите воспользоваться этим преимуществом.
И, сделав все возможное, не забудьте проверить свой сайт на мобильную дружественность в PageSpeed Insights или в Google Mobile Friendly Test.
Локальное SEO
Еще одним важным фактором SEO является оптимизация с учетом местоположения, чтобы удовлетворить потребности жителей конкретного района или географического региона. Релевантные, полезные и точные результаты локального поиска предпочитает Google. Поисковые запросы с заголовком “Рядом со мной” становятся все более популярными. Эти поисковые запросы используют географические подсказки для получения конечных результатов с учетом местоположения.
Причину такого роста искать далеко не надо – наличие wi-fi в общественных местах, всплеск развития носимых технологий, мобильные приложения и легкая доступность сети способствуют росту продаж товаров покупателями, которые ищут их, находясь рядом с вашим магазином. Вам обязательно нужно обратить внимание на локальное SEO, если вы хотите привлечь покупателей, использующих мобильные устройства для совершения покупок. Вы можете начать с включения NAP (имя, адрес и номер телефона) на каждой странице. Эти данные используются поисковыми системами при локальном поиске. Если вы находитесь в нескольких регионах, заведите отдельную целевую страницу для каждого населенного пункта и включите в нее контент, относящийся к этому населенному пункту. Постарайтесь включить местоположение в ключевое слово и обязательно перенесите изменения в социальные сети.
Будьте щедры на кнопки призыва к действию (Call Now, Subscribe, Learn More, Send a Message), они являются простым способом для читателей связаться с вашим бизнесом. Еще одна вещь, которую вы можете сделать, это разместить объявления в местных каталогах, таких как CraigsList или City Search. В Google Мой бизнес вы можете указать такие данные, как часы работы, номер телефона и направление движения в Google Поиск и Карты, а также проверить их на подлинность. После этого у вашего бизнеса будет больше шансов появиться на пользовательской панели в верхней части страницы результатов поиска. Facebook также использует рекламу Local Awareness, с помощью которой вы можете привлечь внимание людей, находящихся рядом с вашим бизнесом, показывая рекламу, когда они приближаются к вашему месту.
Подведение итогов
Привлечь посетителей на свой сайт нелегко, учитывая информационную перегрузку в Интернете. Но советы, приведенные в этой статье, помогут вам улучшить SEO вашего сайта и увеличить посещаемость вашего сайта. Если вам нужна дополнительная помощь в увеличении посещаемости вашего сайта, ознакомьтесь с нашей статьей с другими советами по SEO.
