Получите рекламный сервер для своего сайта, используя эти 9 платформ

Получите рекламный сервер для своего сайта, используя эти 9 платформ

Рекламные серверы преобразуют экосистему онлайн-рекламы, улучшая весь процесс продажи и покупки медиа. Они автоматизируют и ускоряют весь процесс и предоставляют единую платформу для легкого запуска и управления рекламой, а также мониторинга эффективности рекламы для оптимизации стратегий. И издатели, и рекламодатели могут использовать рекламные серверы для показа релевантных объявлений, экономя при этом свое время и усилия. В этой статье я расскажу о лучших рекламных серверах для вашего сайта, чтобы вы могли воспользоваться преимуществами этих передовых технологий AdTech. Рекламный сервер — это веб-сервер, хранящий рекламный контент для онлайн-маркетинга и доставляющий его на несколько цифровых платформ, таких как веб-сайты, мобильные и веб-приложения, а также сайты социальных сетей. Рекламные серверы — это современные рекламные технологии (AdTech), которые рекламодатели, издатели, рекламные сети и рекламные агентства используют для запуска и управления цифровыми рекламными кампаниями. Рекламные серверы используются для принятия быстрых решений о типах объявлений, которые следует показывать на сайте, и их подачи аудитории. Они собирают и сообщают такие данные, как клики, показы и т.д., чтобы рекламодатели и издатели могли получить ценные сведения и контролировать эффективность рекламы. Кроме того, компании, предлагающие платформы для обслуживания объявлений, предоставляют рекламным агентствам и издателям программное обеспечение, помогающее им показывать посетителям релевантные объявления, подсчитывать их и тщательно выбирать те объявления, которые принесут больше денег.

Типы рекламных серверов: сторонний рекламный сервер против стороннего рекламного сервера

Рекламные серверы в основном бывают двух типов — рекламные серверы первой стороны и рекламные серверы третьей стороны. Они имеют схожие технологии, но разное назначение для издателей и рекламодателей.

Сторонние рекламные серверы

Рекламные серверы первой стороны также называются рекламными серверами издателя. Их основная задача — размещение и подача рекламы пользователям. Они помогают издателям управлять рекламными слотами на своих сайтах и показывать объявления, уже проданные рекламодателям в рамках прямых кампаний. Рекламные серверы первой стороны могут генерировать теги, размещать их и управлять рекламным инвентарем. Рекламодатели отправляют креативные объявления издателям для показа рекламы. Сторонние рекламные серверы решают, какие объявления показывать на сайте, основываясь на различных параметрах, таких как показ, CTR, целевая аудитория и т.д., предоставляя издателям комплексное рекламное решение.

Сторонние рекламные серверы

Сторонние рекламные серверы также называются рекламными серверами рекламодателей. Их основная задача — создание и доставка качественной рекламы для пользователей. Они позволяют рекламодателям отслеживать свои цифровые кампании, агрегировать данные и проверять такие показатели, как клики, показы (комментарии и лайки) и т. д.  Сторонние рекламные серверы также помогают в оптимизации креатива, например, проводят A/B-тестирование, изменяют элементы объявлений, анализируют результаты, нацеливают объявления, управляют кампаниями и т. д. Это позволяет рекламодателям предоставлять качественные объявления и впечатления целевой аудитории.

Как работают рекламные серверы?

Изначально в цифровом рекламном пространстве рекламные кампании или продажа и покупка СМИ проводились только вручную и напрямую между издателями и рекламодателями. Это занимало много времени и предполагало множество обменов электронной почтой, прежде чем сделка могла состояться. Поэтому и издатели, и рекламодатели почувствовали необходимость в системе, которая могла бы ускорить этот процесс и в то же время обеспечить простоту. Кроме того, им нужна была единая и понятная платформа для запуска и управления рекламными кампаниями и контроля их эффективности. Решением этой проблемы стало использование рекламных серверов, которые могут помочь как издателям, так и рекламодателям быстрее и проще доставлять целевую рекламу. Рекламные серверы первой стороны и рекламные серверы третьих сторон работают немного по-разному. Вот как.

Как работают рекламные серверы первой стороны?

Предположим, вы — пользователь, посещающий веб-сайт.

  • Ваш веб-браузер запрашивает сервер веб-сайта издателя или сервер первой стороны для отображения содержимого веб-страницы.
  • Сервер вернет содержимое в формате HTML и начнет его рендеринг.
  • Далее рекламный сервер издателя получит запрос через уже внедренный код размещения рекламы на заполнение рекламного слота, имеющегося на сайте.
  • Рекламный сервер подберет рекламную кампанию, соответствующую целевой аудитории.
  • Эта выбранная рекламная кампания будет отправлена обратно на сайт в формате JavaScript, который будет обслуживать пользователей.

Как работают сторонние рекламные серверы?

  • Когда посетитель открывает сайт, его веб-браузер запрашивает содержимое у веб-сервера сайта издателя.
  • После получения запроса сервер отправляет HTML-содержимое и начинает рендеринг содержимого запрашиваемой страницы.
  • Далее рекламный сервер издателя получит запрос через уже внедренный код размещения рекламы, чтобы заполнить имеющийся на сайте рекламный слот.
  • Рекламный сервер подберет для пользователей соответствующую рекламную кампанию.
  • Отсюда он отправит выбранную рекламную кампанию обратно в виде рекламной разметки или рекламного тега третьей части. Эта рекламная разметка будет содержать URL-адрес, указывающий на рекламный сервер рекламодателя.
  • Теперь разметка будет запрашивать рекламный сервер рекламодателя для получения рекламного кода.
  • Затем рекламный сервер рекламодателя или сторонний рекламный сервер отправляет код выбранного объявления на сайт издателя, где объявление будет показано пользователям.

Наконец, объявления, подаваемые через рекламный сервер, собирают данные о взаимодействии с пользователем, такие как показы, клики, коэффициент вовлеченности, время пребывания, коэффициент завершения и другие. Сервер также хранит эти данные, чтобы помочь рекламодателям и издателям анализировать и улучшать качество своих кампаний.

В чем разница между рекламными серверами и рекламными биржами?

Рекламные сети или биржи — это вид программной рекламы, где издатели и рекламодатели продают и покупают рекламу без прямого контакта. От издателя требуется установить определенный код в своем приложении или на сайте, чтобы сделать звонок в рекламную сеть, которая отправляет объявления для показа. Таким образом, издатель сайта получает деньги за показ рекламы. Разница между сервером объявлений и биржей объявлений заключается в том, что первый управляет всей рекламной системой — прямой, непрямой (программной) и внутренней рекламой, тогда как второй предполагает непрямой контакт.

Хостинговые и самохостинговые рекламные серверы

Размещенные рекламные серверы не требуют установки с вашей стороны. Поставщик услуг установит все обновления за вас, и вы сможете сразу же начать пользоваться услугой. Платформа размещенного рекламного сервера также обеспечит вам лучшую надежность и скорость, а также качественную поддержку для решения ваших проблем. Но это обойдется вам недешево. С другой стороны, самостоятельные рекламные серверы требуют, чтобы вы все делали сами. А если вы захотите установить обновления, вам понадобятся технические знания, которые есть не у всех. Кроме того, если вы столкнетесь с какой-либо технической проблемой или трудностью, вам придется устранять ее самостоятельно.  Именно здесь все становится сложнее, и люди предпочитают хостинговые услуги, даже если им приходится вкладывать больше средств.

Ключевые особенности и преимущества рекламных серверов

Вот некоторые особенности и преимущества использования рекламных серверов.

  • Таргетинг: Сторонние рекламные серверы помогают издателям решить, объявления какой категории показывать на их сайтах, которые могут удовлетворить их целевую аудиторию.
  • Доставка рекламы: Серверы объявлений нацелены на доставку подходящих объявлений, которые могут принести наибольшую пользу посетителям, чтобы они продолжали посещать их сайты.
  • Управление кампаниями: Вы можете хорошо управлять всеми своими цифровыми маркетинговыми кампаниями, используя рекламные серверы первой стороны. Они помогут вам распределить объявления по категориям, показать их целевой аудитории и контролировать успех кампании.
  • Отслеживание и отчетность: Вы можете отслеживать показатели вашей кампании, такие как показы (лайки и комментарии), клики, конверсии и т. д. Рекламный сервер также поможет вам документировать показатели с помощью функции отчетности.
  • Расширенная аналитика: Использование хорошо документированных отчетов поможет вам провести тщательный анализ ваших цифровых маркетинговых кампаний. Это позволит получить полезную информацию о сильных и слабых сторонах, чтобы вы могли оптимизировать свои стратегии.
  • Автоматизация: Вы можете автоматизировать процесс показа объявлений на вашем сайте на основе параметров с помощью платформ сервера объявлений. Это поможет вам повысить монетизацию за счет оптимизации размещения объявлений.
  • Соответствие требованиям: Отчеты помогут вам при проведении аудитов и повышении соответствия действующим правилам в вашем регионе или стране.
  • Управление пользователями: Вы можете управлять всеми своими пользователями внутри платформы сервера объявлений. Вы также можете легко создавать логины, планировать отчеты и многое другое.
  • Множественное расположение серверов: Вы получаете различные серверы в разных географических зонах, что помогает обслуживать рекламный контент для ваших посетителей и клиентов по всему миру.
  • Расширенный кэппинг: Это помогает рекламодателям легко устанавливать частоту объявлений, лимитировать действия, клики и ограничивать частоту событий в заданном временном интервале.
  • Медийные элементы: Использование элементов rich media позволяет рекламодателям оценивать качество веб-трафика и эффективность рекламы с помощью алгоритмов и аналитики.
  • Инструменты оптимизации рекламы: Рекламодатели получат инструменты оптимизации рекламы, такие как баннеры и другие креативы, чтобы вы могли предоставлять лучшие объявления своей аудитории. Вы также можете проводить оптимизацию объявлений в режиме реального времени для достижения лучшего эффекта.
  • Кросс-платформенные кампании: Рекламодатели могут эффективно проводить кросс-платформенные кампании, нацеливаясь на пользователей независимо от того, какую платформу или устройство они используют. Они могут просматривать рекламу, которая выглядит великолепно на всех устройствах, размерах экрана и платформах.

Итак, давайте рассмотрим некоторые из лучших платформ рекламных серверов для вашего сайта.

Google для издателей

 

Вашу рекламу скликивают конкуренты?

Подключите защиту по ссылке и экономьте ваш рекламный бюджет!

svg%3E

Если вы блогер, разработчик, дизайнер, писатель или любой творческий профессионал, Google для издателей поможет вам зарабатывать хорошие деньги на своем ремесле. Он поможет вам найти нужную аудиторию и поднять свой бизнес. Получите необходимые инструменты от Google и посвятите время творчеству, которое вы любите. AdSense предоставляет БЕСПЛАТНЫЙ и простой способ для небольших издателей превратить свою страсть в прибыль. Размещайте целевые объявления рядом с контентом и зарабатывайте деньги, когда кто-то нажимает или видит ваше объявление.  Google может автоматически изменять размер рекламных блоков в соответствии с размером устройства, увеличивая шансы заработать больше. Вам нужно добавить один фрагмент кода на сайт, а Google сделает все остальное в соответствии с макетом сайта. Он будет показывать только самые высокооплачиваемые объявления, которые могут увеличить доход. Все объявления проходят проверку, чтобы гарантировать, что вы получите релевантные и качественные объявления на своем сайте. Вы можете даже заблокировать те объявления, которые вам не нравятся, и выбрать наиболее подходящие типы, соответствующие вашим потребностям. Это поможет вам увеличить продажи, доставку, измерение и планирование всего цифрового рекламного инвентаря.  Кроме того, максимизируйте ценность рекламных показов с помощью DoubleClick for Publishers (DFP). Вы получите широкий выбор рекламных форматов, включая баннеры, нативные объявления, видео и интерстиции, чтобы зарабатывать деньги без ущерба для пользовательского опыта. Кроме того, вы получите более компетентные технические средства, практические выводы и автоматизированные инструменты.

API Kevel

svg%3E

Создайте пользовательскую рекламную платформу и получите высокий доход с помощью API Kevel, а также основную инфраструктуру для обслуживания объявлений, отчетности и таргетинга. Получите спонсируемые объявления, нативные объявления, розничные медиа, цифровые объявления вне дома, контент на сайте и обслуживание объявлений по электронной почте. Вы также можете создавать рекламные порталы самообслуживания, предлагать таргетинг по георадиусу, использовать ценовые аукционы и таргетинг с использованием данных первых лиц. Легко добавляйте новые функции в свое самодельное решение и автоматизируйте ручные процессы для экономии времени. Вы также можете запустить MVP без найма инженеров и изменить путь блокировщиков рекламы, используя API сервера объявлений.  Никогда не идите на компромисс с безопасностью или пользовательским опытом при получении дохода от рекламы; Kevel предлагает быстрое время отклика, т.е. в среднем 28 мс, фронт-энд, отсутствие JS-тегов и cookies, а также модель ценообразования на основе SaaS.

OpenX

OpenX может увеличить доход, помогая вам заключать больше сделок с самыми известными маркетологами по всему миру. Она предназначена для издателей, где вы можете установить связь с различными глобальными предприятиями и получить больше возможностей для роста.  Платформа может помочь вам с идентификацией партнеров по активации, индивидуальными соглашениями SPO и статусом SSP. Она также сотрудничает с различными покупателями для создания пакетных предложений, ориентированных на конкретную аудиторию, тем самым принося больше результатов покупателям и больше доходов издателям. Вы можете использовать набор продуктов, чтобы задействовать граф идентичности и больше узнать о своей целевой аудитории. Создайте решенное и единое представление о пользователях, сопоставляя данные посетителей сайта с идентификаторами третьих сторон.  OpenX помогает легко создавать собственные предпочтительные аудитории и предлагает более эффективные и действенные услуги. Компания уделяет особое внимание качеству, масштабу, партнерским отношениям и высокотехнологичному обслуживанию. Компания также предлагает более 130 000+ активных доменов издателей, CTV-приложений и мобильных приложений, а также более 100 000 рекламодателей, 200B+ запросов объявлений ежедневно и 1M+ объявлений ежедневно.

Broadstreet

Получите отличного рекламного менеджера для цифровых и прямых продаж рекламы с Broadstreet. Каждая медиакомпания, нишевой веб-сайт и местный издатель могут участвовать в прямых продажах рекламы от первой встречи до удержания пользователей.  Broadstreet предлагает библиотеку специальных объявлений, безопасную подачу объявлений, быструю подачу объявлений, автоматизированную отчетность, рассылку рекламы, высокоэффективные объявления и аналитику спонсируемого контента. Издателям нравится работать с Broadstreet, поскольку компания работает с вами бок о бок, предлагая качественную поддержку по настройке платформы, квалифицированных технических специалистов, быстрые процессы, цифровую стратегию и консультации по продажам.  Кроме того, Broadstreet предлагает издателям ведущее в отрасли решение, а его форматы «plug-and-play» требуют всего нескольких минут для создания и отправки потенциальным клиентам в качестве спецификаций. Вы также можете увеличить свою маржу за счет снижения затрат на дизайн и увеличения количества переходов по ссылкам. Broadstreet позволяет легко запускать и автоматизировать отчетность и повышать коэффициент удержания. Вы получите возможность выбора форматов, поддержку и функции, чтобы впечатлить вашу аудиторию, а также уверенность в том, что вы проведете отличную кампанию.

SpringServe

svg%3E

Контролируйте свою видеорекламу с помощью независимой платформы обслуживания объявлений — SpringServe, которая создана для видеобизнеса и OTT.  Эта экосистема обслуживания рекламы отлично подходит для различных предприятий, включая торговые залы, DSP, разработчиков In-App, SSP, синдикаторов, издателей и т.д. Вы можете покупать и продавать рекламу через открытые и проприетарные торговые площадки. Получите функции нового уровня для сред CTV и OTT, а также A/B-тестирование и точную маршрутизацию рекламного инвентаря. Кроме того, легко управляйте и контролируйте видеорекламу и получайте ценные сведения в нужное время, чтобы помочь рекламным менеджерам добиться большего роста. SpringServe обеспечивает безопасную и чистую экосистему для маркетологов. Благодаря своей открытости, отзывчивости и независимости он улучшает работу экосистемы цифрового видео. Вы также получите безопасность бренда, прозрачность, A/B тестирование, маршрутизацию инвентаря, управление Pod и VMAP, прямое подключение, действенную аналитику и многое другое.

AdButler

AdButler — это инфраструктура рекламных технологий для вашего онлайн-контента. Такие предприятия, как стартапы и крупные компании, используют API и программное обеспечение AdButler для обеспечения работы цифровой рекламы. На платформе AdButler вы найдете полнофункциональные решения по обслуживанию рекламы, преданных инженеров и человеческую поддержку. Хотя это сервер дисплейной рекламы, вы также получите видео, электронную почту, самообслуживающиеся рынки, цифровые услуги вне дома, мобильные устройства, индивидуальную разработку и API, которые помогут сэкономить время, снизить затраты и максимизировать доход.  Изучите все необходимые решения на одной платформе, чтобы получить все необходимое для подачи, отслеживания и управления рекламой на любом устройстве. Продукты AdButler обеспечивают подачу рекламы для приложений, розничной торговли, подключенного телевидения, рассылки по электронной почте, цифровых услуг вне дома, веб-сайтов и многого другого. Кроме того, AdButler размещается на всемирном облаке, специально созданном для обеспечения скорости, надежности и масштабирования. Это позволит вам увеличить свой бизнес, обеспечивая передовые инновации и поддержку специалистов и менеджеров. AdButler предлагает БЕСПЛАТНУЮ пробную версию, чтобы помочь вам узнать больше.

Revive Adserver

svg%3E

Получите популярную в мире, с открытым исходным кодом и БЕСПЛАТНУЮ платформу для обслуживания рекламы Revive Adserver. Она позволяет рекламным сетям, рекламодателям и издателям размещать рекламу на веб-сайтах, видеоплеерах и приложениях и собирать статистику, такую как клики, конверсии и показы.  Управляйте кампаниями для различных рекламодателей из разных рекламных сетей с помощью простого в использовании интерфейса. Вы можете определять правила доставки объявлений и кампаний, включая URL-таргетинг, ограничение частоты и геотаргетинг.  Отслеживать эффективность каждой кампании, включая доход, детали конверсии, eCPM, коэффициенты конверсии и CTR. Вы можете создать любое количество кампаний и ввести или загрузить баннеры для каждой кампании.  Определите свои веб-сайты и установите определенную зону для показа объявлений. Свяжите каждую кампанию с зонами и получите уникальный код для каждой зоны для вставки на сайты.  Revive Adserver выбирает наиболее подходящий баннер в соответствии с вашими требованиями и учитывает каждый запрос от приложения или браузера. Когда посетитель нажимает на баннер, это засчитывается, а когда он регистрируется, это считается конверсией.

Epom

svg%3E

Если вам нужен индивидуальный сервер объявлений с белой этикеткой, создайте фирменное решение для обслуживания объявлений с помощью Epom. Вместо того, чтобы создавать все с нуля, он поможет вам настроить каждую деталь макета и расширить свои возможности благодаря передовым функциям обслуживания объявлений. От фирменных оповещений по электронной почте или уведомлений до элементов кода размещения или пользовательского интерфейса — Epom делает все бесшовным. Она также сокращает ваши расходы на исследования и разработки, предлагая решение «белая этикетка».  Выделите свой бренд, сосредоточившись на продвижении и предоставив Epom выполнять всю техническую и эксплуатационную работу. Вы можете легко адаптировать свои требования в соответствии с запросами клиентов и добавить новые функции и возможности к существующей платформе подачи объявлений.  Интегрируйте свой фирменный стиль в каждый элемент платформы обслуживания объявлений, например, настройте домен обслуживания объявлений, добавьте логотип компании и т.д., чтобы создать лучший пользовательский опыт.  Epom предлагает безупречную и стабильную платформу с потрясающей производительностью. Их команда устранит все технические проблемы, с которыми вы столкнетесь при использовании платформы. Вы также сможете быстрее масштабировать свой бизнес с помощью решения Epom «white label».

iBILLBOARD

svg%3E

iBILLBOARD решает все задачи издателей — от продажи рекламы до управления кампаниями. Он знает, сколько задач вам приходится решать, и предлагает инструменты отчетности, рекламные форматы и решения для управления инвентарем.  Вы можете легко управлять как автоматизированными, так и прямыми кампаниями в едином интерфейсе. Получите полную отчетность по инвентарю, данные для выставления счетов и контроль за достижением целей. Показывайте рекламу на мобильных, видео и настольных компьютерах без ошибок. Для видеорекламы вы можете использовать сервер видеорекламы, который мгновенно взаимодействует с интегрированным видеоплеером. Кроме того, эффективно управляйте инвентарем и отдавайте его рекламодателям через программный канал.  Сервисы SSO и сервера объявлений iBILLBOARD работают вместе или независимо друг от друга в едином интерфейсе. iBILLBOARD также поддерживает ваш рост с помощью полностью автоматизированной платформы.

Заключение

Рекламные серверы — это отличные инструменты для управления всеми типами объявлений и доставки их целевой аудитории. И если вы хотите испытать лучший сервис, вы можете выбрать размещенный рекламный сервер для своего сайта, чтобы показывать релевантные объявления и оптимизировать свои кампании.

Полное руководство по защите от скликивания вашей рекламы (73 стр.) 2 издание (май 2022).
This is default text for notification bar

Конкуренты скликивают рекламу?

Подключите защиту бесплатно и проверьте, сколько ботов кликают на вашу контекстную рекламу Яндекс.Директ и оцените потери вашего бюджета. Никаких финансовых обязательств.