Рекламные серверы преобразуют экосистему онлайн-рекламы, улучшая весь процесс продажи и покупки медиа. Они автоматизируют и ускоряют весь процесс и предоставляют единую платформу для легкого запуска и управления рекламой, а также мониторинга эффективности рекламы для оптимизации стратегий. И издатели, и рекламодатели могут использовать рекламные серверы для показа релевантных объявлений, экономя при этом свое время и усилия. В этой статье я расскажу о лучших рекламных серверах для вашего сайта, чтобы вы могли воспользоваться преимуществами этих передовых технологий AdTech. Рекламный сервер – это веб-сервер, хранящий рекламный контент для онлайн-маркетинга и доставляющий его на несколько цифровых платформ, таких как веб-сайты, мобильные и веб-приложения, а также сайты социальных сетей. Рекламные серверы – это современные рекламные технологии (AdTech), которые рекламодатели, издатели, рекламные сети и рекламные агентства используют для запуска и управления цифровыми рекламными кампаниями. Рекламные серверы используются для принятия быстрых решений о типах объявлений, которые следует показывать на сайте, и их подачи аудитории. Они собирают и сообщают такие данные, как клики, показы и т.д., чтобы рекламодатели и издатели могли получить ценные сведения и контролировать эффективность рекламы. Кроме того, компании, предлагающие платформы для обслуживания объявлений, предоставляют рекламным агентствам и издателям программное обеспечение, помогающее им показывать посетителям релевантные объявления, подсчитывать их и тщательно выбирать те объявления, которые принесут больше денег.
Типы рекламных серверов: сторонний рекламный сервер против стороннего рекламного сервера
Рекламные серверы в основном бывают двух типов – рекламные серверы первой стороны и рекламные серверы третьей стороны. Они имеют схожие технологии, но разное назначение для издателей и рекламодателей.
Сторонние рекламные серверы
Рекламные серверы первой стороны также называются рекламными серверами издателя. Их основная задача – размещение и подача рекламы пользователям. Они помогают издателям управлять рекламными слотами на своих сайтах и показывать объявления, уже проданные рекламодателям в рамках прямых кампаний. Рекламные серверы первой стороны могут генерировать теги, размещать их и управлять рекламным инвентарем. Рекламодатели отправляют креативные объявления издателям для показа рекламы. Сторонние рекламные серверы решают, какие объявления показывать на сайте, основываясь на различных параметрах, таких как показ, CTR, целевая аудитория и т.д., предоставляя издателям комплексное рекламное решение.
Сторонние рекламные серверы
Сторонние рекламные серверы также называются рекламными серверами рекламодателей. Их основная задача – создание и доставка качественной рекламы для пользователей. Они позволяют рекламодателям отслеживать свои цифровые кампании, агрегировать данные и проверять такие показатели, как клики, показы (комментарии и лайки) и т. д. Сторонние рекламные серверы также помогают в оптимизации креатива, например, проводят A/B-тестирование, изменяют элементы объявлений, анализируют результаты, нацеливают объявления, управляют кампаниями и т. д. Это позволяет рекламодателям предоставлять качественные объявления и впечатления целевой аудитории.
Как работают рекламные серверы?
Изначально в цифровом рекламном пространстве рекламные кампании или продажа и покупка СМИ проводились только вручную и напрямую между издателями и рекламодателями. Это занимало много времени и предполагало множество обменов электронной почтой, прежде чем сделка могла состояться. Поэтому и издатели, и рекламодатели почувствовали необходимость в системе, которая могла бы ускорить этот процесс и в то же время обеспечить простоту. Кроме того, им нужна была единая и понятная платформа для запуска и управления рекламными кампаниями и контроля их эффективности. Решением этой проблемы стало использование рекламных серверов, которые могут помочь как издателям, так и рекламодателям быстрее и проще доставлять целевую рекламу. Рекламные серверы первой стороны и рекламные серверы третьих сторон работают немного по-разному. Вот как.
Как работают рекламные серверы первой стороны?
Предположим, вы – пользователь, посещающий веб-сайт.
- Ваш веб-браузер запрашивает сервер веб-сайта издателя или сервер первой стороны для отображения содержимого веб-страницы.
- Сервер вернет содержимое в формате HTML и начнет его рендеринг.
- Далее рекламный сервер издателя получит запрос через уже внедренный код размещения рекламы на заполнение рекламного слота, имеющегося на сайте.
- Рекламный сервер подберет рекламную кампанию, соответствующую целевой аудитории.
- Эта выбранная рекламная кампания будет отправлена обратно на сайт в формате JavaScript, который будет обслуживать пользователей.
Как работают сторонние рекламные серверы?
- Когда посетитель открывает сайт, его веб-браузер запрашивает содержимое у веб-сервера сайта издателя.
- После получения запроса сервер отправляет HTML-содержимое и начинает рендеринг содержимого запрашиваемой страницы.
- Далее рекламный сервер издателя получит запрос через уже внедренный код размещения рекламы, чтобы заполнить имеющийся на сайте рекламный слот.
- Рекламный сервер подберет для пользователей соответствующую рекламную кампанию.
- Отсюда он отправит выбранную рекламную кампанию обратно в виде рекламной разметки или рекламного тега третьей части. Эта рекламная разметка будет содержать URL-адрес, указывающий на рекламный сервер рекламодателя.
- Теперь разметка будет запрашивать рекламный сервер рекламодателя для получения рекламного кода.
- Затем рекламный сервер рекламодателя или сторонний рекламный сервер отправляет код выбранного объявления на сайт издателя, где объявление будет показано пользователям.
Наконец, объявления, подаваемые через рекламный сервер, собирают данные о взаимодействии с пользователем, такие как показы, клики, коэффициент вовлеченности, время пребывания, коэффициент завершения и другие. Сервер также хранит эти данные, чтобы помочь рекламодателям и издателям анализировать и улучшать качество своих кампаний.
В чем разница между рекламными серверами и рекламными биржами?
Рекламные сети или биржи – это вид программной рекламы, где издатели и рекламодатели продают и покупают рекламу без прямого контакта. От издателя требуется установить определенный код в своем приложении или на сайте, чтобы сделать звонок в рекламную сеть, которая отправляет объявления для показа. Таким образом, издатель сайта получает деньги за показ рекламы. Разница между сервером объявлений и биржей объявлений заключается в том, что первый управляет всей рекламной системой – прямой, непрямой (программной) и внутренней рекламой, тогда как второй предполагает непрямой контакт.
Хостинговые и самохостинговые рекламные серверы
Размещенные рекламные серверы не требуют установки с вашей стороны. Поставщик услуг установит все обновления за вас, и вы сможете сразу же начать пользоваться услугой. Платформа размещенного рекламного сервера также обеспечит вам лучшую надежность и скорость, а также качественную поддержку для решения ваших проблем. Но это обойдется вам недешево. С другой стороны, самостоятельные рекламные серверы требуют, чтобы вы все делали сами. А если вы захотите установить обновления, вам понадобятся технические знания, которые есть не у всех. Кроме того, если вы столкнетесь с какой-либо технической проблемой или трудностью, вам придется устранять ее самостоятельно. Именно здесь все становится сложнее, и люди предпочитают хостинговые услуги, даже если им приходится вкладывать больше средств.
Ключевые особенности и преимущества рекламных серверов
Вот некоторые особенности и преимущества использования рекламных серверов.
- Таргетинг: Сторонние рекламные серверы помогают издателям решить, объявления какой категории показывать на их сайтах, которые могут удовлетворить их целевую аудиторию.
- Доставка рекламы: Серверы объявлений нацелены на доставку подходящих объявлений, которые могут принести наибольшую пользу посетителям, чтобы они продолжали посещать их сайты.
- Управление кампаниями: Вы можете хорошо управлять всеми своими цифровыми маркетинговыми кампаниями, используя рекламные серверы первой стороны. Они помогут вам распределить объявления по категориям, показать их целевой аудитории и контролировать успех кампании.
- Отслеживание и отчетность: Вы можете отслеживать показатели вашей кампании, такие как показы (лайки и комментарии), клики, конверсии и т. д. Рекламный сервер также поможет вам документировать показатели с помощью функции отчетности.
- Расширенная аналитика: Использование хорошо документированных отчетов поможет вам провести тщательный анализ ваших цифровых маркетинговых кампаний. Это позволит получить полезную информацию о сильных и слабых сторонах, чтобы вы могли оптимизировать свои стратегии.
- Автоматизация: Вы можете автоматизировать процесс показа объявлений на вашем сайте на основе параметров с помощью платформ сервера объявлений. Это поможет вам повысить монетизацию за счет оптимизации размещения объявлений.
- Соответствие требованиям: Отчеты помогут вам при проведении аудитов и повышении соответствия действующим правилам в вашем регионе или стране.
- Управление пользователями: Вы можете управлять всеми своими пользователями внутри платформы сервера объявлений. Вы также можете легко создавать логины, планировать отчеты и многое другое.
- Множественное расположение серверов: Вы получаете различные серверы в разных географических зонах, что помогает обслуживать рекламный контент для ваших посетителей и клиентов по всему миру.
- Расширенный кэппинг: Это помогает рекламодателям легко устанавливать частоту объявлений, лимитировать действия, клики и ограничивать частоту событий в заданном временном интервале.
- Медийные элементы: Использование элементов rich media позволяет рекламодателям оценивать качество веб-трафика и эффективность рекламы с помощью алгоритмов и аналитики.
- Инструменты оптимизации рекламы: Рекламодатели получат инструменты оптимизации рекламы, такие как баннеры и другие креативы, чтобы вы могли предоставлять лучшие объявления своей аудитории. Вы также можете проводить оптимизацию объявлений в режиме реального времени для достижения лучшего эффекта.
- Кросс-платформенные кампании: Рекламодатели могут эффективно проводить кросс-платформенные кампании, нацеливаясь на пользователей независимо от того, какую платформу или устройство они используют. Они могут просматривать рекламу, которая выглядит великолепно на всех устройствах, размерах экрана и платформах.
Итак, давайте рассмотрим некоторые из лучших платформ рекламных серверов для вашего сайта.
Google для издателей
Если вы блогер, разработчик, дизайнер, писатель или любой творческий профессионал, Google для издателей поможет вам зарабатывать хорошие деньги на своем ремесле. Он поможет вам найти нужную аудиторию и поднять свой бизнес. Получите необходимые инструменты от Google и посвятите время творчеству, которое вы любите. AdSense предоставляет БЕСПЛАТНЫЙ и простой способ для небольших издателей превратить свою страсть в прибыль. Размещайте целевые объявления рядом с контентом и зарабатывайте деньги, когда кто-то нажимает или видит ваше объявление. Google может автоматически изменять размер рекламных блоков в соответствии с размером устройства, увеличивая шансы заработать больше. Вам нужно добавить один фрагмент кода на сайт, а Google сделает все остальное в соответствии с макетом сайта. Он будет показывать только самые высокооплачиваемые объявления, которые могут увеличить доход. Все объявления проходят проверку, чтобы гарантировать, что вы получите релевантные и качественные объявления на своем сайте. Вы можете даже заблокировать те объявления, которые вам не нравятся, и выбрать наиболее подходящие типы, соответствующие вашим потребностям. Это поможет вам увеличить продажи, доставку, измерение и планирование всего цифрового рекламного инвентаря. Кроме того, максимизируйте ценность рекламных показов с помощью DoubleClick for Publishers (DFP). Вы получите широкий выбор рекламных форматов, включая баннеры, нативные объявления, видео и интерстиции, чтобы зарабатывать деньги без ущерба для пользовательского опыта. Кроме того, вы получите более компетентные технические средства, практические выводы и автоматизированные инструменты.
API Kevel
Создайте пользовательскую рекламную платформу и получите высокий доход с помощью API Kevel, а также основную инфраструктуру для обслуживания объявлений, отчетности и таргетинга. Получите спонсируемые объявления, нативные объявления, розничные медиа, цифровые объявления вне дома, контент на сайте и обслуживание объявлений по электронной почте. Вы также можете создавать рекламные порталы самообслуживания, предлагать таргетинг по георадиусу, использовать ценовые аукционы и таргетинг с использованием данных первых лиц. Легко добавляйте новые функции в свое самодельное решение и автоматизируйте ручные процессы для экономии времени. Вы также можете запустить MVP без найма инженеров и изменить путь блокировщиков рекламы, используя API сервера объявлений. Никогда не идите на компромисс с безопасностью или пользовательским опытом при получении дохода от рекламы; Kevel предлагает быстрое время отклика, т.е. в среднем 28 мс, фронт-энд, отсутствие JS-тегов и cookies, а также модель ценообразования на основе SaaS.
OpenX
OpenX может увеличить доход, помогая вам заключать больше сделок с самыми известными маркетологами по всему миру. Она предназначена для издателей, где вы можете установить связь с различными глобальными предприятиями и получить больше возможностей для роста. Платформа может помочь вам с идентификацией партнеров по активации, индивидуальными соглашениями SPO и статусом SSP. Она также сотрудничает с различными покупателями для создания пакетных предложений, ориентированных на конкретную аудиторию, тем самым принося больше результатов покупателям и больше доходов издателям. Вы можете использовать набор продуктов, чтобы задействовать граф идентичности и больше узнать о своей целевой аудитории. Создайте решенное и единое представление о пользователях, сопоставляя данные посетителей сайта с идентификаторами третьих сторон. OpenX помогает легко создавать собственные предпочтительные аудитории и предлагает более эффективные и действенные услуги. Компания уделяет особое внимание качеству, масштабу, партнерским отношениям и высокотехнологичному обслуживанию. Компания также предлагает более 130 000+ активных доменов издателей, CTV-приложений и мобильных приложений, а также более 100 000 рекламодателей, 200B+ запросов объявлений ежедневно и 1M+ объявлений ежедневно.
Broadstreet
Получите отличного рекламного менеджера для цифровых и прямых продаж рекламы с Broadstreet. Каждая медиакомпания, нишевой веб-сайт и местный издатель могут участвовать в прямых продажах рекламы от первой встречи до удержания пользователей. Broadstreet предлагает библиотеку специальных объявлений, безопасную подачу объявлений, быструю подачу объявлений, автоматизированную отчетность, рассылку рекламы, высокоэффективные объявления и аналитику спонсируемого контента. Издателям нравится работать с Broadstreet, поскольку компания работает с вами бок о бок, предлагая качественную поддержку по настройке платформы, квалифицированных технических специалистов, быстрые процессы, цифровую стратегию и консультации по продажам. Кроме того, Broadstreet предлагает издателям ведущее в отрасли решение, а его форматы “plug-and-play” требуют всего нескольких минут для создания и отправки потенциальным клиентам в качестве спецификаций. Вы также можете увеличить свою маржу за счет снижения затрат на дизайн и увеличения количества переходов по ссылкам. Broadstreet позволяет легко запускать и автоматизировать отчетность и повышать коэффициент удержания. Вы получите возможность выбора форматов, поддержку и функции, чтобы впечатлить вашу аудиторию, а также уверенность в том, что вы проведете отличную кампанию.
SpringServe
Контролируйте свою видеорекламу с помощью независимой платформы обслуживания объявлений – SpringServe, которая создана для видеобизнеса и OTT. Эта экосистема обслуживания рекламы отлично подходит для различных предприятий, включая торговые залы, DSP, разработчиков In-App, SSP, синдикаторов, издателей и т.д. Вы можете покупать и продавать рекламу через открытые и проприетарные торговые площадки. Получите функции нового уровня для сред CTV и OTT, а также A/B-тестирование и точную маршрутизацию рекламного инвентаря. Кроме того, легко управляйте и контролируйте видеорекламу и получайте ценные сведения в нужное время, чтобы помочь рекламным менеджерам добиться большего роста. SpringServe обеспечивает безопасную и чистую экосистему для маркетологов. Благодаря своей открытости, отзывчивости и независимости он улучшает работу экосистемы цифрового видео. Вы также получите безопасность бренда, прозрачность, A/B тестирование, маршрутизацию инвентаря, управление Pod и VMAP, прямое подключение, действенную аналитику и многое другое.
AdButler
AdButler – это инфраструктура рекламных технологий для вашего онлайн-контента. Такие предприятия, как стартапы и крупные компании, используют API и программное обеспечение AdButler для обеспечения работы цифровой рекламы. На платформе AdButler вы найдете полнофункциональные решения по обслуживанию рекламы, преданных инженеров и человеческую поддержку. Хотя это сервер дисплейной рекламы, вы также получите видео, электронную почту, самообслуживающиеся рынки, цифровые услуги вне дома, мобильные устройства, индивидуальную разработку и API, которые помогут сэкономить время, снизить затраты и максимизировать доход. Изучите все необходимые решения на одной платформе, чтобы получить все необходимое для подачи, отслеживания и управления рекламой на любом устройстве. Продукты AdButler обеспечивают подачу рекламы для приложений, розничной торговли, подключенного телевидения, рассылки по электронной почте, цифровых услуг вне дома, веб-сайтов и многого другого. Кроме того, AdButler размещается на всемирном облаке, специально созданном для обеспечения скорости, надежности и масштабирования. Это позволит вам увеличить свой бизнес, обеспечивая передовые инновации и поддержку специалистов и менеджеров. AdButler предлагает БЕСПЛАТНУЮ пробную версию, чтобы помочь вам узнать больше.
Revive Adserver
Получите популярную в мире, с открытым исходным кодом и БЕСПЛАТНУЮ платформу для обслуживания рекламы Revive Adserver. Она позволяет рекламным сетям, рекламодателям и издателям размещать рекламу на веб-сайтах, видеоплеерах и приложениях и собирать статистику, такую как клики, конверсии и показы. Управляйте кампаниями для различных рекламодателей из разных рекламных сетей с помощью простого в использовании интерфейса. Вы можете определять правила доставки объявлений и кампаний, включая URL-таргетинг, ограничение частоты и геотаргетинг. Отслеживать эффективность каждой кампании, включая доход, детали конверсии, eCPM, коэффициенты конверсии и CTR. Вы можете создать любое количество кампаний и ввести или загрузить баннеры для каждой кампании. Определите свои веб-сайты и установите определенную зону для показа объявлений. Свяжите каждую кампанию с зонами и получите уникальный код для каждой зоны для вставки на сайты. Revive Adserver выбирает наиболее подходящий баннер в соответствии с вашими требованиями и учитывает каждый запрос от приложения или браузера. Когда посетитель нажимает на баннер, это засчитывается, а когда он регистрируется, это считается конверсией.
Epom
Если вам нужен индивидуальный сервер объявлений с белой этикеткой, создайте фирменное решение для обслуживания объявлений с помощью Epom. Вместо того, чтобы создавать все с нуля, он поможет вам настроить каждую деталь макета и расширить свои возможности благодаря передовым функциям обслуживания объявлений. От фирменных оповещений по электронной почте или уведомлений до элементов кода размещения или пользовательского интерфейса – Epom делает все бесшовным. Она также сокращает ваши расходы на исследования и разработки, предлагая решение “белая этикетка”. Выделите свой бренд, сосредоточившись на продвижении и предоставив Epom выполнять всю техническую и эксплуатационную работу. Вы можете легко адаптировать свои требования в соответствии с запросами клиентов и добавить новые функции и возможности к существующей платформе подачи объявлений. Интегрируйте свой фирменный стиль в каждый элемент платформы обслуживания объявлений, например, настройте домен обслуживания объявлений, добавьте логотип компании и т.д., чтобы создать лучший пользовательский опыт. Epom предлагает безупречную и стабильную платформу с потрясающей производительностью. Их команда устранит все технические проблемы, с которыми вы столкнетесь при использовании платформы. Вы также сможете быстрее масштабировать свой бизнес с помощью решения Epom “white label”.
iBILLBOARD
iBILLBOARD решает все задачи издателей – от продажи рекламы до управления кампаниями. Он знает, сколько задач вам приходится решать, и предлагает инструменты отчетности, рекламные форматы и решения для управления инвентарем. Вы можете легко управлять как автоматизированными, так и прямыми кампаниями в едином интерфейсе. Получите полную отчетность по инвентарю, данные для выставления счетов и контроль за достижением целей. Показывайте рекламу на мобильных, видео и настольных компьютерах без ошибок. Для видеорекламы вы можете использовать сервер видеорекламы, который мгновенно взаимодействует с интегрированным видеоплеером. Кроме того, эффективно управляйте инвентарем и отдавайте его рекламодателям через программный канал. Сервисы SSO и сервера объявлений iBILLBOARD работают вместе или независимо друг от друга в едином интерфейсе. iBILLBOARD также поддерживает ваш рост с помощью полностью автоматизированной платформы.
Заключение
Рекламные серверы – это отличные инструменты для управления всеми типами объявлений и доставки их целевой аудитории. И если вы хотите испытать лучший сервис, вы можете выбрать размещенный рекламный сервер для своего сайта, чтобы показывать релевантные объявления и оптимизировать свои кампании.
