Каждый бизнес – малый, средний или крупный – нуждается в SEO. Это потому, что поисковая оптимизация (или SEO) является важнейшим маркетинговым каналом. Согласно отчетам ahrefs 68% онлайн-покупок начинаются с поисковой системы, и лишь 0,78% поисковых запросов доходят до второй страницы и кликают на результат поиска. Это означает, что если вы хотите получить больше трафика в свой магазин WooCommerce, вам нужно поработать над его оптимизацией под соответствующие поисковые запросы.
Что такое SEO?
Поисковые системы, такие как Google, Yahoo! или Bing, направляют пользователей на наиболее релевантные сайты или страницы. Они учитывают несколько факторов, как технических, так и творческих, чтобы ранжировать и выводить сайты в список результатов поиска. SEO – это процесс обновления вашего сайта в попытке занять высокое место в результатах поиска для получения “бесплатного” или “органического” трафика.
Хотя это может показаться сложным, это не так. Хорошо то, что есть много исследований по SEO, и все, что вам нужно сделать, это применить выводы экспертов на вашем магазине WooCommerce, чтобы помочь ему ранжироваться!
Страница товара WooCommerce и SEO
Ваш магазин WooCommerce – это коллекция продуктов, которые служат определенной цели. Вы хотите, чтобы определенные продукты занимали первые места в рейтинге, когда пользователь ищет их. Например, допустим, вы продаете шляпы. Вы хотите, чтобы страница вашего продукта “Синие шляпы” занимала первое место, когда кто-то ищет “синие шляпы”. Но могут существовать сотни сайтов, продающих синие шляпы. Как сделать так, чтобы ваш сайт занял первое место? Как уже говорилось, поисковые системы ищут сигналы ранжирования, чтобы сопоставить конкретный поисковый запрос с релевантным результатом. Для страницы продукта WooCommerce эти сигналы ранжирования включают присутствие поискового термина в URL страницы, заголовке и содержании, скорость загрузки страницы, скорость загрузки страницы на мобильном устройстве, ссылки на страницу с других сайтов, показатели социальной популярности и многое другое. Чтобы не быть перегруженным всем этим, нужно сначала начать с базового – того, что должна делать каждая страница, – а затем переходить к сложному – после того, как вы освоите базовое.
Все начинается с исследования ключевых слов
Независимо от того, какой товар вы продаете, понимание правильного набора ключевых слов, по которым должна ранжироваться ваша страница, имеет решающее значение. Ключевое слово – это фраза, которую пользователь, скорее всего, будет искать, когда ищет ваш продукт. Например, если вы продаете синие шапки, идеальными ключевыми словами будут “синие шапки”, “купить синюю шапку”, “мужская шапка синего цвета” или что-то в этом роде. Не всегда легко угадать. Более мудрая альтернатива – начать с широких ключевых слов (тех, которые вы можете придумать), а затем использовать инструменты исследования ключевых слов для их уточнения.
Инструменты для исследования ключевых слов
Из множества доступных вариантов можно выделить некоторые инструменты (бесплатные и платные), которые вы можете использовать:
- Keywords Everywhere (бесплатно) – расширение для браузера, которое показывает популярность определенного поискового запроса.
- Ahrefs – предлагает набор инструментов, которые помогут вам определить ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, и те, по которым вы должны ранжироваться.
- Moz Explorer – инструмент исследования ключевых слов от самих гуру SEO.
- Google Trends (бесплатно) – простая возможность проверить популярность определенного поискового запроса.
- Amazon Search Suggestions (бесплатно) – список поисковых предложений Amazon, когда вы вводите товар.
- Google Search Suggestions (бесплатно) – альтернативные варианты поисковых терминов, которые Google перечисляет в конце страницы, когда вы вводите поисковый запрос.
После того как вы определились с ключевыми словами, вам нужно остановиться на одном конкретном главном ключевом слове и использовать его для обновления вашего контента. Вы можете использовать вторичные ключевые слова во всем вашем контенте. Помните, что набивка ключевых слов (чрезмерное использование ключевого слова) как практика мертва. Размещайте ключевые слова в контенте с умом.
Улучшите свою страницу продукта с помощью основ SEO WooCommerce
Как только вы определили основное ключевое слово, вам нужно убедиться, что оно появляется в самых важных разделах страницы товара WooCommerce. Вот как вам нужно это сделать.
URL-адрес продукта
Наличие поискового термина в URL считается сильным сигналом ранжирования. Фактически, если поисковый термин присутствует в самом доменном имени, то страница будет ранжироваться неизбежно (если только все остальные сигналы не отсутствуют). В идеале URL-адрес продукта должен содержать ключевое слово, на которое вы ориентируетесь. Вы можете следовать этой практике при создании новых страниц. Но для существующих страниц не стоит менять URL, если вы новичок в маркетинге. Изменение URL может означать потерю всей SEO-ценности страницы и может негативно повлиять на ваше ранжирование.
Совет: активируйте хлебные крошки в вашем магазине Woo, чтобы сделать URL читаемым в результатах поиска.
Название продукта
Ключевое слово должно присутствовать в названии продукта, чтобы помочь странице ранжироваться. Обсуждать здесь особо нечего – вперед, обновляйте названия своих товаров!
Описание продукта
SEO-плагины, такие как Yoast SEO, скажут вам, что содержание любой веб-страницы в идеале должно быть не менее 300 слов. То же самое относится и к страницам товаров WooCommerce. Страница вашего продукта должна содержать подробное описание продукта с вашими основными или второстепенными ключевыми словами, появляющимися 2-3 раза по всему контенту. Еще раз повторю, что главное – оформить контент естественно и не злоупотреблять ключевыми словами.
Совет: Если ваш товар не требует подробного описания, опишите самое необходимое. Добавьте размеры, компоненты, инструкции по уходу, вопросы доставки и т.д. Или ответьте на вопросы, которые могут возникнуть у потенциальных покупателей.
Изображения и видео
Знаете ли вы, что включение видео в пост может увеличить конверсию на целых 80% (согласно нашему руководству по видео SEO)? Это огромная цифра! Изображения и видео на странице товара помогают лучше объяснить продукт и привлечь покупателя. Изображения должны быть высококачественными, но оптимизированными, чтобы размер страницы был минимальным. Видеоролики следует размещать на таких платформах, как Youtube или Vimeo, а затем включать на страницу товара. Помните, что важно добавить Alt Text для ваших изображений. Этот текст должен определять, о чем идет речь в изображении. Поисковые системы используют этот текст, чтобы “прочитать” изображение, и этот текст отображается на вашей веб-странице в тех случаях, когда изображение не загружается. Страница вашего продукта должна содержать изображения с ключевым словом в Alt Text.
Обзоры и рейтинги
Отзывы и оценки клиентов являются факторами доверия и очень высоко оцениваются поисковыми системами. Наличие отзывов на странице вашего продукта может помочь ему занять место в релевантных поисковых запросах. Самое приятное, что WooCommerce заботится об отображении рейтинга продукта в результатах поиска, чтобы добавить странице SEO-ценность. Как уже упоминалось, плагин SEO, такой как Yoast, незаменим и может помочь вам обнаружить дыры на странице вашего продукта. Соедините Yoast с расширением WooCommerce, чтобы получить максимальную SEO-суперсилу.
Продвинутые SEO-тактики для повышения рейтинга страницы продукта WooCommerce
Если вы чувствуете себя авантюристом и хотите продвинуться дальше базовых советов, вы можете попробовать внести некоторые расширенные изменения в свой магазин для его оптимизации. Помимо содержания, которое присутствует на странице вашего товара, поисковые системы проверяют еще несколько факторов, которые помогают определить рейтинг страницы. К ним относятся:
- Ключевые слова в метаданных страницы продукта – Содержание, которое описывает страницу продукта и обычно отображается под заголовком страницы в результатах поиска, является метаданными страницы. SEO-плагин поможет вам добавить мета-страницы для ваших продуктов. Наличие ключевого слова в метастранице считается фактором ранжирования.
- Оптимизация для мобильных устройств – Учитывая растущее количество поисковых запросов, которые осуществляются с помощью мобильных устройств, тот факт, что страница вашего продукта WooCommerce оптимизирована для мобильных устройств или нет, влияет на SEO. Это означает сделать страницу отзывчивой, а также использовать AMP (Accelerated Mobile Pages) версии вашей страницы, чтобы помочь ей загружаться быстрее на мобильных устройствах.
- Добавление свежего контента – Свежесть вашей страницы (частота ее обновления) является важным SEO-фактором. Простой способ поддержания свежести ваших страниц – это отзывы. Они являются естественным источником контента, добавляемого с течением времени. Аналогично, вы можете добавить другие соответствующие разделы к своим продуктам WooCommerce. Это может быть счетчик количества проданных продуктов (который обновляется в режиме реального времени), раздел FAQ, где заинтересованные клиенты могут задавать вопросы, на которые вы сможете ответить, раздел с историями клиентов, видео-отзывы и многое другое.
- Обратные ссылки – это немного сложный вопрос, потому что он должен быть решен правильно. Обратная ссылка – это когда другие сайты добавляют ссылку на страницы вашего продукта. Это может происходить через листинги каталогов, партнерские посты, упоминания продукта и так далее. Обратные ссылки являются фактором доверия и указывают на то, что продукт достаточно хорош, чтобы на него ссылались. Чем больше обратных ссылок, тем выше шансы на то, что ваш продукт будет ранжироваться. Важно, чтобы обратные ссылки были естественными, а не просаживались через случайные комментарии на популярных сайтах *ahem ahem*.
Итоги
Поисковая оптимизация – это обеспечение того, чтобы на страницу вашего продукта попадал трафик нужного типа. Чем больше потенциальных покупателей попадает на вашу страницу, тем выше шансы на конверсию. Помимо реализации вышеперечисленного, вы также можете оптимизировать WooCommerce для производительности, использовать некоторые советы по улучшению магазина WooCommerce и инвестировать в HTTPS (среди прочего) для обеспечения безопасности WooCommerce.
