Полное руководство по SEO для начинающих

Полное руководство по SEO для начинающих

Оглавление статьи:

Основы SEO

Прежде чем мы погрузимся в конкретные техники и аспекты SEO, давайте рассмотрим основные определения, словарный запас и часто задаваемые вопросы. Вы готовы? Давайте начнем!

Что такое SEO?

Поисковая оптимизация (SEO) — это процесс оптимизации вашего сайта с целью повышения его рейтинга в результатах поиска и получения большего органического (неоплачиваемого) трафика. История SEO берет свое начало в 90-х годах прошлого века, когда впервые появились поисковые системы. Сегодня это важнейшая маркетинговая стратегия и постоянно развивающаяся отрасль. Поисковая оптимизация фокусируется только на результатах органического поиска и не включает оптимизацию PPC. И SEO, и PPC являются частью поискового маркетинга.

 

Вашу рекламу скликивают конкуренты?

Подключите защиту по ссылке и экономьте ваш рекламный бюджет!

paid vs organic results

Поисковые системы используются пользователями Интернета, когда они что-то ищут. И вы хотите дать ответ на этот вопрос. Неважно, продаете ли вы товар или услугу, ведете блог или что-то еще, поисковая оптимизация является обязательным условием для каждого владельца сайта. Проще говоря: SEO — это все действия, которые вы предпринимаете для того, чтобы Google считал ваш сайт качественным источником и оценивал его выше по желаемым поисковым запросам. Примечание: Хотя SEO расшифровывается как «поисковая оптимизация», при нынешнем доминировании Google мы можем просто использовать термин «оптимизация Google». Поэтому все советы и методики в этом руководстве в основном касаются Google SEO, хотя многие вещи являются универсальными и применимы к оптимизации для любой другой поисковой системы.

SEO в двух словах

Вам не нужно знать ВСЕ факторы и точные алгоритмы, которые использует Google для ранжирования вашего сайта. Но для достижения успеха вам необходимо знать основные компоненты SEO. Простой способ понять 3 наиболее важных фактора — представить себе миску супа — супа SEO.

SEO soup

Существует три ключевых аспекта SEO:

  1. Технические вещи — миска представляет все технические аспекты, которые вам необходимо охватить (часто называемые техническим или страничным SEO). Без соответствующей миски суп не в чем было бы хранить.
  2. Отличный контент — Суп представляет собой содержание вашего сайта — самую важную часть. Низкокачественный контент = отсутствие рейтинга, все просто.
  3. Качественные обратные ссылки — приправа представляет собой обратные ссылки, которые повышают авторитет вашего сайта. Вы можете иметь отличный контент и прекрасно оптимизированный сайт, но в конечном итоге вам нужно завоевать авторитет путем получения качественных обратных ссылок — последнего ингредиента, который сделает ваш SEO-суп идеальным.

В следующих главах мы рассмотрим все эти аспекты с практической точки зрения.

Полезная лексика

Как только вы начнете копаться в SEO, вы столкнетесь с некоторыми общими терминами, которые пытаются классифицировать его различные аспекты или подходы, а именно:

  • On-page SEO и off-page SEO
  • Черношляпное SEO и белошляпное SEO

Хотя они не так важны с практической точки зрения, полезно знать их значение.

On-page SEO и off-page SEO

Термины on-page и off-page SEO классифицируют SEO-деятельность в зависимости от того, выполняете ли вы ее на сайте. On-page SEO — это все, что вы можете сделать на сайте — от оптимизации контента до технических аспектов.

Цель состоит в том, чтобы обеспечить идеальное содержание и UX, одновременно показывая поисковым системам, о чем страница. Примечание: Термины on-page SEO и technical SEO иногда используются как взаимозаменяемые, а иногда используются для различения оптимизации, связанной с содержанием (например, теги заголовков) и технически ориентированной оптимизации (например, скорость страницы). Внестраничное SEO в основном заключается в получении качественных обратных ссылок, чтобы показать поисковым системам, что ваш сайт имеет авторитет и ценность. Построение ссылок может включать такие приемы, как:

  • Гостевой блоггинг
  • Работа с электронной почтой
  • Построение битых ссылок

Внестраничный SEO также тесно связан с другими областями онлайн-маркетинга, такими как маркетинг в социальных сетях и брендинг, которые оказывают косвенное влияние на формирование доверия и авторитета вашего сайта. Помните, что успешная SEO-стратегия состоит как из действий на странице, так и вне страницы.

Белошляпное SEO против черношляпного SEO

Черные шляпы и белые шляпы берут свое начало в западных фильмах. Они представляли плохих и хороших парней. В SEO эти термины используются для описания двух групп SEO-специалистов — тех, кто придерживается правил, установленных Руководством для веб-мастеров Google, и тех, кто не придерживается.

black hat vs white hat SEO

Черная шляпа SEO — это набор неэтичных (и, как правило, спамерских) методов улучшения рейтинга сайта. Эти методы могут вывести вас на вершину результатов поиска за короткое время, однако поисковые системы, скорее всего, рано или поздно оштрафуют и забанят сайт. С другой стороны, «белая шляпа» SEO относится ко всем обычным методам SEO, которые придерживаются рекомендаций и правил. Это долгосрочная стратегия, в которой хорошие рейтинги являются побочным продуктом хорошей оптимизации, качественного контента и ориентированного на пользователя подхода. Хотя SEO-эксперты сходятся во мнении, что «белая шляпа» — это путь к успеху, существуют различные мнения относительно приемлемости различных методов построения ссылок (включая покупку ссылок).

Часто задаваемые вопросы

Могу ли я самостоятельно заниматься SEO?

SEO — это нелегко. Но это и не ракетостроение. Есть вещи, которые вы можете внедрить сразу, а есть концепции, которые потребуют гораздо больше времени и усилий. Так что да, вы можете заниматься SEO самостоятельно. Вопрос только в том, готовы ли вы потратить время на изучение всех аспектов SEO, или вы наймете профессионала и потратите свое время на что-то другое.

Как я могу научиться SEO?

Есть несколько вещей, которые вы должны сделать, чтобы изучить SEO:

  • Читайте надежные ресурсы
  • Получите практический опыт
  • Не бойтесь экспериментов
  • Имейте много терпения (SEO — это марафон, а не спринт)

Внедрение вещей из этого руководства — отличный способ начать 🙂 .

Сколько времени требуется для изучения SEO?

Чтобы ответить на этот вопрос, мы воспользуемся распространенным ответом SEO-специалистов практически на любой SEO-вопрос: это зависит от ситуации. Хотя понимание основ не займет у вас больше пары недель, реальное освоение этой дисциплины во многом зависит от практики, а это вопрос месяцев и даже лет. И последнее, но не менее важное: SEO постоянно развивается. Вы должны постоянно учиться и быть в курсе последних обновлений, экспериментов и выводов.

Нужны ли мне инструменты для SEO?

Если вы серьезно занимаетесь SEO, не стоит пренебрегать полезными данными и сведениями, предоставляемыми различными SEO-инструментами. Они дают вам большое конкурентное преимущество и экономят массу вашего времени. Вот несколько основных инструментов SEO, которые должен использовать каждый владелец сайта:

  • Google Search Console
  • инструмент анализа трафика (например, Google Analytics)
  • инструмент для исследования ключевых слов (например, KWFinder)
  • инструмент для анализа обратных ссылок (например, LinkMiner)
  • программа отслеживания рангов (например, SERPWatcher)

Неужели SEO умерло?

Когда люди используют фразу «SEO мертво», они обычно имеют в виду, что «спамерские попытки обмануть алгоритм Google, которые использовались 10 лет назад, мертвы». Кроме того, поисковая оптимизация является важной маркетинговой стратегией и постоянно растущей отраслью.

Поисковые системы

Во второй главе этого руководства по SEO вы узнаете, что такое поисковые системы, как они работают и каковы наиболее важные факторы SEO ранжирования в Google.

Что такое поисковые системы?

Поисковая система — это онлайн-инструмент, который помогает людям находить информацию в Интернете. Типичный пример? Google. И правда в том, что Google — это, пожалуй, единственный пример, который вам нужно знать. Просто взгляните на график доли мирового рынка поисковых систем (данные Statcounter):

search engines market share worldwide

Поэтому, когда мы говорим о поисковых системах в этом руководстве, мы в основном имеем в виду Google. Другие поисковые системы работают по схожим принципам, и если ваш сайт оптимизирован для Google, то вы должны быть готовы и для других. Совет: Узнайте больше о самых популярных поисковых системах в нашей статье SEOpedia на эту тему.

Как работают поисковые системы

Процесс, в котором работают поисковые системы, состоит из следующих основных этапов:

  1. Ползущий
  2. Индексирование
  3. Выбор результатов

…и, наконец, показ результатов поиска пользователю. Процесс выглядит примерно так:

how search engines work

Ползущий

Ползание — это процесс, в ходе которого поисковые системы непрерывно сканируют все веб-страницы в Интернете. Они используют небольшие программы (называемые краулерами или ботами) для отслеживания всех гиперссылок и обнаружения новых страниц (а также обновлений страниц, которые они обнаружили ранее). Мартин Сплитт, аналитик Google по тенденциям в области веб-мастеров, описывает процесс наползания довольно просто: «Мы начинаем с некоторых URL-адресов, а затем в основном следуем по ссылкам. Таким образом, мы, по сути, проползаем свой путь через интернет (одну) страницу за другой, более или менее».

Индексирование

После того как веб-сайт пройден, информация индексируется. Поисковые системы пытаются проанализировать и понять страницы, распределить их по категориям и сохранить в индексе. Индекс поисковой системы — это, по сути, гигантская библиотека всех просмотренных сайтов с единственной целью — понять их и иметь возможность использовать их в качестве результатов поиска. Совет: Если вы хотите узнать, была ли ваша страница просмотрена и проиндексирована, вы можете просто зайти в Google Search Console (подробнее об этом инструменте в последней главе) и воспользоваться инструментом URL Inspection Tool:

google search console url inspection tool

Вы увидите, когда страница была просмотрена в последний раз, а также предупреждения о возможных проблемах с индексированием, которые могут возникнуть у Google в отношении вашей страницы.

Выбор результатов

После того как пользователь Интернета вводит поисковый запроспоисковая система роется в индексе и извлекает лучшие результаты. Список результатов известен как SERP (Search Engines Results Page). В следующих параграфах мы подробнее рассмотрим поисковый алгоритм Google.

Алгоритм Google

Поисковый алгоритм Google используется в качестве зонтичного термина для обозначения всех отдельных алгоритмов, систем машинного обучения и технологий, которые Google использует для ранжирования веб-сайтов. Чтобы обеспечить наилучшие результаты, они учитывают различные факторы, а именно:

  • Смысл запроса — поисковой системе необходимо понять, что именно ищет пользователь
  • Релевантность страниц — страница должна соответствовать поисковому запросу
  • Качество контента — поисковая система старается выбрать лучшие результаты с точки зрения качества контента
  • Удобство использования страниц — страницы также должны быть удобными для использования (с точки зрения доступности, читабельности, безопасности и т.д.)
  • Контекст и настройки — в последнюю очередь учитывается местоположение пользователя, его настройки и история поисков.

Как и любая другая сложная система, алгоритм Google нуждается в регулярном обновлении и корректировке. Помимо мелких обновлений алгоритмов, которые происходят ежедневно, Google обычно выпускает пару обновлений основных алгоритмов в год. Они официально объявляются компанией Google и вызывают большой ажиотаж в SEO-сообществе. Просмотр списка наиболее важных обновлений основных алгоритмов (например, Panda, Penguin, Hummingbird…) может стать отличным способом получить быстрый обзор того, как развивались поиск Google и SEO на протяжении многих лет.

Поиск рейтингов качества

Помимо алгоритмов, Google также использует человеческий ввод данных. Существуют тысячи внешних сотрудников Google, называемых Search Quality Raters, которые следуют строгим правилам (доступным для общественности), оценивают реальные результаты поиска и оценивают качество ранжированных страниц. Типичным примером страниц, которые подвергаются такой строгой оценке, являются так называемые страницы YMYL (Your Money, Your Life) — страницы, посвященные важным темам, которые могут повлиять на чье-то счастье, здоровье, безопасность или финансовое благополучие. Рейтинги качества не влияют на рейтинг напрямую, но их данные используются для улучшения алгоритма поиска.

Факторы ранжирования

Конечно, поисковые системы держат в секрете точные расчеты своих алгоритмов. Тем не менее, многие факторы ранжирования хорошо известны. Факторы ранжирования — очень обсуждаемая тема в мире SEO. Многие из них были официально подтверждены Google, но многие остаются в сфере домыслов и теорий. С практической точки зрения важно сосредоточиться на факторах, имеющих доказанное влияние, но при этом стараться поддерживать «хороший результат» по всем направлениям. Конечно, не все, что люди считают фактором ранжирования, на самом деле используется поисковыми системами (если что-то коррелирует с более высоким ранжированием, это не обязательно то, что Google использует в своем алгоритме). С другой стороны, некоторые подтвержденные факторы ранжирования оказывают лишь очень незначительное влияние на ранжирование. Сайрус Шеппард из Zyppy составил хороший список факторов успеха Google (те, которые больше всего коррелируют с более высоким ранжированием). Вот 10 важнейших из них:

SEO ranking factors
  • Хорошо нацеленный контент — вам необходимо определить, что ищут люди, и создать качественный контент, соответствующий их потребностям.
  • Удобный для просмотра веб-сайт — здесь нет ничего сложного — если вы хотите ранжироваться, ваш сайт должен легко находить поисковые системы.
  • Качество и количество ссылок — чем больше качественных страниц ссылаются на ваш сайт, тем большим авторитетом вы будете обладать в глазах Google.
  • Контент, ориентированный на намерения пользователя — SEO — это не только то, какие слова вы используете, но и тип контента и его полнота — сделайте вашего посетителя счастливым, и Google тоже будет счастлив.
  • Уникальный контент — будьте очень осторожны с использованием дублирующего контента на своих сайтах
  • EAT: Expertise, Authority, Trust — сигналы E-A-T оцениваются рейтинговым агентством Google по качеству — никогда не забывайте создавать и доказывать свою компетентность и надежность и пишите только на темы, в которых вы компетентны.
  • Свежий контент — некоторые темы требуют большей свежести, чем другие, но, тем не менее, вы должны регулярно обновлять свой контент, чтобы поддерживать его в актуальном состоянии
  • Коэффициент кликабельности — оптимизируйте теги заголовков и метаописания, чтобы повысить CTR ваших страниц.
  • Скорость сайта — убедитесь, что вашим посетителям не придется слишком долго ждать загрузки страницы, иначе велика вероятность того, что они уйдут, так и не посетив ее.
  • Работает на любом устройстве — ваш сайт должен отлично работать на любом устройстве и при любом размере экрана (помните, что большинство пользователей Интернета приходят через мобильные устройства!)

Примечание: Качество контента, бесспорно, является самым важным фактором SEO (обратите внимание, что 5 из 10 критических факторов связаны с контентом). Чтобы узнать больше об оптимизации контента для SEO, перейдите к 4-й главе. Другие важные факторы, которые могут оказать положительное влияние на ваше ранжирование:

  • Глубина содержания
  • Оптимизация изображений
  • Актуальный авторитет
  • Хорошо структурированная страница
  • Социальный обмен
  • Использование HTTPS

Экспертное мнение Кевина Индига

Директор по SEO в Shopify, Kevin-Indig.com. Существует множество поисковых систем, но только Google добился наибольших успехов в области информационного поиска, понимания естественного языка и обработки естественного языка. За последние 25 лет поисковые системы перешли от чисто текстовой оценки к эпохе машинного обучения. Сегодня Google ежемесячно итерирует намерения пользователей и способен обнаружить небольшие нюансы в истинных желаниях поисковиков: качество контента, предложение продукта, дизайн, пользовательский опыт. Пределов действительно не существует. В результате SEO перешло от оптимизации фиксированных критериев к работе над оптимальным пользовательским опытом. Умные SEO-специалисты понимают, что они должны выходить за рамки обратных ссылок и контента. Они должны понимать потребности поисковиков в контексте ключевого слова.

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов — одна из основных задач SEO. В этой главе вы узнаете, как найти свою нишу и как найти прибыльные ключевые слова, по которым можно ранжироваться. Исследование ключевых слов должно быть самым первым шагом на вашем пути SEO. Оно особенно важно в двух распространенных сценариях:

  • Знакомство с вашей нишей — при создании нового сайта исследование ключевых слов может дать отличное представление о том, какие подтемы интересны людям в вашей нише или отрасли.
  • Поиск новых идей для контента — исследование ключевых слов поможет вам найти наиболее прибыльные ключевые слова и спланировать стратегию контента

Где найти ключевые слова?

Существуют различные способы поиска ключевых слов. Ваша первая задача — придумать начальные ключевые слова — фразы, которые вы будете использовать как ступеньку для поиска новых идей ключевых слов. Если вы ведете блог о кофе, простые фразы, такие как «кофейные зерна»«кофемашины» или «эспрессо», отлично подойдут. Классические способы поиска ключевых слов:

Предложения Google

Google предлагает множество предложений по ключевым словам непосредственно в SERP. Такие функции, как Google AutocompletePeople Also Ask или Related Searches, могут стать отличным источником идей ключевых слов. С помощью функции автозаполнения вам нужно просто ввести в поиск Google ключевое слово, и предложения появятся автоматически.

Google autocomplete

Вы можете комбинировать ваше начальное ключевое слово с различными буквами алфавита, чтобы найти больше идей для автозаполнения (например, email-маркетинг aemail-маркетинг b, …). Вот еще один пример идей ключевых слов, которые можно найти на странице результатов Google:

searches related to

Предложения основаны на реальных поисковых запросах, используемых людьми по всему миру. Примечание: Помимо Google, существует множество других платформ, которые могут помочь вам найти новые идеи ключевых слов. Сосредоточьтесь на тех, которые люди в вашей нише используют для того, чтобы задавать вопросы, общаться и делиться идеями. Некоторые примеры: Reddit, Quora, YouTube, форумы, группы Facebook

Инструменты для работы с ключевыми словами

Существует множество бесплатных инструментов для работы с ключевыми словами, которые могут дать вам сотни идей ключевых слов на основе одного начального ключевого слова. Проблема в том, что они очень ограничены, когда дело доходит до других функций. Поэтому если вы каким-либо образом зарабатываете деньги на своем сайте, качественный платный инструмент для поиска ключевых слов — это отличная инвестиция, которая рано или поздно окупится. Помимо предложений ключевых слов, профессиональные инструменты предлагают другие полезные SEO-метрики и инсайты для оценки ключевых слов и выбора лучших из них. Таким образом, они могут сэкономить вам много времени и дать конкурентное преимущество. Существует два способа начать исследование ключевых слов с помощью инструмента для поиска ключевых слов:

  • ключевое слово семена
  • домен/URL конкурента

Вот как выглядит список предложений ключевых слов в KWFinder:

kwfinder seed keyword search

Вы также можете посмотреть, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты, просто набрав их домен или URL:

Совет: Попробуйте KWFinder с помощью 10-дневной бесплатной пробной версии. Кредитная карта не требуется. Помимо предложений по ключевым словам, он рассчитывает сложность ранжирования для ключевых слов и помогает вам анализировать SERP. Это подводит нас к следующей важной части:

Метрики ключевых слов

Ваша цель — найти релевантные ключевые слова с высоким объемом поиска и низкой сложностью ключевого слова — идеальное сочетание трех наиболее важных факторов исследования ключевых слов.

The Keyword Tripod Rule

Мы называем этот принцип Правилом штатива для ключевых слов, а три фактора представляют собой три ноги. Как только вы уберете одну из ножек, штатив развалится.

Объем поиска

В прошлом создатели контента проводили исследование ключевых слов только для того, чтобы найти ключевые слова с высоким объемом поиска. Они вставляли их в контент, чтобы обмануть алгоритмы поисковых систем и обеспечить высокое место в органическом поиске. С тех пор исследование ключевых слов стало намного сложнее.

Длиннохвостые ключевые слова в сравнении с объемами поиска

Многие руководства по исследованию ключевых слов рекомендуют сосредоточиться на так называемых длиннохвостых ключевых словах — ключевых словах, которые являются более конкретными и обычно состоят из большего количества слов. Причина проста: Длиннохвостые ключевые слова, как правило, имеют более низкую сложность и более высокий коэффициент конверсии. Это связано с тем, что запрос более конкретный, поэтому вероятность того, что пользователь находится дальше по пути покупателя, выше. Не говоря уже о том, что их сотни — по оценкам, около 70% всего трафика поступает от длиннохвостых ключевых слов.

long tail keywords

Конечно, обратной стороной является меньший объем поиска. Поэтому необходимо рассмотреть все аспекты и найти баланс между затратами и потенциальными выгодами. Кроме того, не всегда возможно ранжирование только по ключевым словам с высокой интенсивностью. Правда заключается в том, что новый сайт просто не сможет ранжироваться по большим ключевым словам. Но это не значит, что не стоит пробовать, как только вы утвердитесь на рынке и приобретете определенный авторитет. Главное — оценить свои реальные шансы. В этом вам поможет метрика, называемая сложностью ключевых слов.

Сложность ключевых слов

Как только вы найдете ключевые слова, по которым хотите ранжироваться, вам нужно будет выяснить, насколько сложно это будет сделать, оценив конкуренцию. Обычно это выражается с помощью метрики, называемой сложностью ключевого слова. В большинстве инструментов значение сложности ключевого слова указывается по шкале от 0 до 100. Чем выше показатель, тем сложнее занять 1-е место в SERP по данному ключевому слову. Он основан на авторитетности страниц, ранжируемых по заданному ключевому слову.

Следите за сложностью ключевых слов:

  • Вы получите отличный обзор «больших» ключевых слов и «больших» игроков в вашей нише
  • Вы сможете определить ключевые слова, по которым у вас есть реальный шанс занять место в рейтинге
  • Вы сможете сэкономить много времени, сосредоточившись на ключевых словах, которые могут принести вам результаты, даже если вы еще не обладаете большим авторитетом.

Примечание: Значения сложности ключевых слов могут отличаться в разных инструментах — вы можете увидеть оценку 30 в одном инструменте и 50 в другом для одного и того же ключевого слова. Это связано с тем, что в основе расчетов лежат немного разные метрики и алгоритмы. Важно сравнить результаты в рамках одного инструмента.

Релевантность ключевых слов

И последнее, но не менее важное: ваше ключевое слово должно быть релевантным. Самый простой способ — провести соответствующий анализ SERP, чтобы выяснить это:

  1. Сможете ли вы конкурировать с сайтами в 1-м SERP (см. предыдущую часть о сложности ключевых слов)
  2. Какое поисковое намерение стоит за ключевыми словами, которые вы хотите оптимизировать

Глядя на SERP, вы можете определить, какое поисковое намерение стоит за запросом и соответствует ли оно вашему контенту. Существует 4 различных типа поискового намерения:

  • Навигационные — поиск конкретного сайта/бренда
  • Информационные — поиск общей информации
  • Транзакционные — пользователь хочет купить что-то онлайн
  • Коммерческий — пользователь проводит исследование перед покупкой

Посмотрите на эту таблицу, чтобы увидеть некоторые примеры:

search intent types

Допустим, вы управляете магазином электронной коммерции с фитнес-оборудованием. Вы хотите оптимизировать страницу товара «Стойки для приседаний» и находите ключевое слово «лучшая стойка для приседаний». У него солидный объем поиска, а сложность не слишком высока. Однако если вы посмотрите на результаты поиска, то заметите, что все страницы, занимающие первое место по запросу «лучшая стойка для приседаний», — это обзоры и руководства по покупке, а не страницы товаров. Другими словами, Google считает это ключевое слово коммерческим, а не транзакционным. Быстрый взгляд на SERP покажет вам это. Всегда помните об этом, чтобы не ошибиться в оптимизации под неправильные ключевые слова.

Экспертная оценка Гаэля Бретона

SEO-эксперт, основатель Authority Hacker. Одна из самых больших ошибок, которую допускают люди при исследовании ключевых слов, заключается в том, что они смотрят только на цифры, которые видят в инструменте ключевых слов. Они редко учитывают намерение, хотя в действительности оно даже более важно, чем объем поиска. Почему? Во-первых, Google действительно знает, какой контент он хочет видеть по каждому запросу, и если вы проверите верхние результаты, вы часто увидите похожие результаты. Поэтому если вы не попадаете в те категории, которые они хотят видеть, ваши шансы на ранжирование крайне малы, даже если у вас есть все показатели ссылок. Во-вторых, даже если вы действительно привлекаете посетителей из Google, крошечные изменения в запросе означают для людей совершенно разные вещи, и некоторые из них могут быть заинтересованы в покупке вашего товара, в то время как другим это совершенно безразлично. Например: Если проверить ключевое слово «пылесосы», то многие люди ищут его (223 000 среднемесячный объем поиска). Но люди чаще ищут результаты по брендам и страницы электронной коммерции, поэтому Google выдает результаты по Amazon, Dyson и Walmart.

И вы вряд ли сможете им что-то продать. В то время как запрос «лучшие пылесосы» имеет гораздо меньший объем поиска (13 000 среднемесячных поисковых запросов). Но этот запрос носит более коммерческий характер и наверняка принесет больший доход, поэтому Google показывает руководства по покупке вместо страницы товара Walmart.

Поэтому не стоит ориентироваться только на объем поиска, намерение — самая важная метрика. Совет: Если вы хотите глубже погрузиться в исследование ключевых слов, вам стоит прочитать наше полное руководство по исследованию ключевых слов для SEO. В конце руководства есть небольшой тест для проверки ваших знаний в области исследования ключевых слов 😉.

Оптимизация контента

Многие маркетологи привыкли думать, что контент и SEO — это отдельные игроки. Они не могут быть более ошибочными. Давайте узнаем, как вы можете извлечь выгоду из их синергии. Говорят, что контент — это король. Как бы клише это ни звучало, в этом есть большая доля правды. SEO и контент взаимосвязаны. (Другими словами: нет смысла заниматься SEO, если ваш контент — мусор). Именно поэтому мы решили поделиться некоторыми практическими советами по созданию успешной контент-стратегии в этом руководстве по SEO.

Определение и организация темы

Ваша стратегия контента должна быть основана на правильном понимании вашей ниши и потребностей вашей аудитории. Первый шаг этого процесса — поиск правильных ключевых слов — мы рассмотрели в предыдущей главе. Второй шаг — определение тем. Во многих случаях ключевое слово также является отдельной темой. Но это не всегда так. Посмотрите на следующий пример:

keywords vs topics

Допустим, вы ведете блог об интернет-маркетинге, и вы найдете несколько ключевых слов, таких как:

  • как начать вести блог
  • как создать блог
  • как начать вести блог
  • как начать свой собственный блог

Вы можете заметить, что, хотя слова разные, все они об одном и том же — о создании блога. Нет смысла создавать отдельный пост для каждого из них. Вместо этого мы объединим их в одну тему — как создать блог — и охватим ее в комплексном руководстве, которое потенциально может ранжироваться по каждому из этих ключевых слов. (Если вы проведете быстрый анализ SERP, то заметите, что результаты поиска для всех них практически идентичны). После определения темы можно вернуться к уровню ключевых слов и выбрать одно, которое будет представлять вашу тему лучше всего — фокусное ключевое слово (также называемое целевым ключевым словом). Основной принцип контент-стратегии для SEO прост:

1 страница = 1 тема = 1 ключевое слово

Для выбора ключевого слова необходимо следовать принципам исследования ключевых слов, которые мы подробно рассмотрели в предыдущей главе, — учитывать объем поиска, сложность и релевантность.

Как организовать темы?

Отличным способом планирования и организации тем является использование так называемых концентраторов контента. Контент-центр — это набор страниц, связанных с определенной темой. Страницы связаны между собой и дают общий обзор темы, а также более глубокое понимание подтем. Для достижения этой цели существует два типа контента:

  • Основной контент — основная страница, которая предоставляет общий обзор широкой темы, обычно нацеленная на широкое ключевое слово (например, бег трусцой).
  • Содержание кластера — вспомогательные страницы, которые подробно рассматривают подтемы темы (например, преимущества бега трусцой, обувь для бега трусцой, ошибки при беге трусцой).
The Content Hub Model (a.k.a. topic clusters)

Эта стратегия имеет множество преимуществ:

  • Вы предоставляете больше ценности для своих читателей, подробно освещая каждую тему — им не придется посещать другие сайты, чтобы узнать все об определенной теме
  • Вы вынуждены планировать и структурировать свой контент и систематически охватывать все важные ключевые слова из вашей ниши
  • Вы повышаете свой авторитет в определенных темах путем перелинковки страниц, тесно связанных между собой по тематике

Ориентируйтесь на различные типы намерений. При выборе тем для вашего контента помните, что существуют различные типы поисковых намерений (см. предыдущую главу) — информационные, навигационные, транзакционные и коммерческие. Вам не нужно «продавать» в каждом сообщении. Ориентируясь на различные типы поисковых намерений (включая информационное), вы сможете нацелиться на различные этапы пути покупателя. В качестве побочного эффекта:

  • Вы зарекомендуете себя как авторитет в данной области
  • Вы построите доверие и узнаваемость бренда
  • Вы привлечете новых пользователей (которые впоследствии могут конвертироваться)

Оптимизация ключевых слов

Как только у вас есть ключевое слово, вы должны использовать его для оптимизации вашей страницы под заданную тему. Вот список всех возможных элементов, в которых можно использовать ключевое слово focus:

  • Тег заголовка и мета-описание
  • URL
  • Заголовки и подзаголовки
  • Основной текст
  • Метаданные изображения
  • Анкорный текст внутренних ссылок
focus keyword optimization

Тег заголовка и мета-описание

Размещение ключевого слова в теге title (и, в меньшей степени, в метаописании) очень важно. В идеале — как можно ближе к началу. Если вы пишете на определенную тему, то вполне естественно, что целевое ключевое слово появляется в элементах страницы, обобщающих ее содержание.

seo strategy serp snippet

Вот пример сниппета SERP для нашего поста «7-шаговая стратегия SEO» с ключевым словом SEO strategy.

URL

Ваши URL-адреса должны быть короткими и легко читаемыми. Это не самый важный фактор SEO, но он может помочь. Одно из преимуществ: Если кто-то ссылается на вашу страницу с так называемым «голым URL», обратная ссылка будет включать ваше ключевое слово.

Заголовки и основной текст

Лучше всего использовать ключевое слово в заголовке H1 страницы. Если уместно, его можно использовать в некоторых подзаголовках. Наконец, он должен появиться в основном тексте несколько раз.

focus keyword in subheading and body text

Всегда помните, что не существует такого понятия, как идеальное количество появлений ключевых слов на странице (также известное как плотность ключевых слов). Стараясь использовать ключевое слово определенное количество раз в тексте, вы можете принести больше вреда, чем пользы.

Метаданные изображения

Вы можете вставить ключевое слово в различные метаданные изображения, а именно:

  • имя файла изображения
  • название изображения
  • подпись к изображению
  • высотный текст изображения

Текст alt является наиболее важным с точки зрения SEO — он описывает изображение для посетителей с ослабленным зрением, а также для краулеров (которые тоже не могут «видеть» ваше изображение).

focus keyword image metadata

Это не значит, что вы должны поместить его во все эти места. Если вашим ключевым словом является «спорт на открытом воздухе» и вы разместите изображение человека, взбирающегося на гору, вам не обязательно использовать alt-текст «человек, занимающийся спортом на открытом воздухе».

Анкорный текст внутренних ссылок

И последнее, но не менее важное: вы должны использовать ключевое слово в якорном тексте внутренних ссылок. Анкорный текст — это видимая часть ссылки. Если он содержит ключевое слово, вы даете Google понять, о чем страница, на которую вы ссылаетесь. Примечание: То же самое относится и к внешним ссылкам. Однако вы не всегда можете повлиять на то, какой якорный текст будет использоваться на внешних страницах, ссылающихся на ваш сайт. На самом деле, манипулировать анкорными текстами ваших обратных ссылок может быть довольно опасно (это большое «нет-нет» для Google). Подробнее об этом в главе о построении ссылок. Теперь самая важная часть оптимизации вашей страницы под ключевое слово: Не форсируйте события. Если ваше ключевое слово — «лучшая стратегия контент-маркетинга для малого бизнеса», было бы безумием использовать его во всех элементах страницы, упомянутых выше, только для того, чтобы отметить их все в списке. Используйте здравый смысл и пишите естественно.

Как насчет ключевых слов LSI?

Многие «гуру» SEO рекомендуют использовать так называемые LSI-ключевые слова. Они означают, что вы должны найти синонимы и родственные ключевые слова и «рассыпать их» по странице, чтобы Google понял, о чем идет речь. Правда в том, что ключевые слова LSI — это всего лишь опасный SEO-мифВот почему:

  • термин не имеет смысла и не имеет ничего общего с оригинальным алгоритмом латентно-семантического индексирования
  • эта «техника» делает слишком большой акцент на идее искусственного использования определенных слов, что представляет большой риск для целостности вашего текста (и обычно приводит к набиванию ключевых слов)

Джон Мюллер, аналитик по тенденциям для веб-мастеров в Google, подытожил феномен ключевых слов LSI следующим образом: «Не существует такого понятия, как ключевые слова LSI — любой, кто говорит вам обратное, заблуждается, извините». Что делать вместо этого? Думайте о том, «как сделать пост как можно более релевантным», а не о том, «как напичкать пост ключевыми словами, чтобы Google посчитал его релевантным». На самом деле все очень просто: Проанализируйте своих конкурентов, изучите тему и осветите ее всесторонне. Если вы сделаете это, Google сам определит тему вашей страницы.

Качество содержания

В настоящее время ранжироваться практически по любому ключевому слову гораздо сложнее, чем в прошлом — большинство ниш перенасыщены. Но есть одна стратегия, которая работает идеально — создание контента, который в 10 раз лучше, чем у ваших конкурентов, также известная как стратегия «10-кратного контента».

10x content SEO technique summary

Вот что это означает на практике:

Лучшее качество

  • Освещайте тему более подробно, чем ваши конкуренты (вы можете буквально посмотреть на страницы, занимающие верхние строчки рейтинга, и попытаться понять, что можно сделать лучше)
  • Предоставление более актуальной информации и данных
  • Обеспечьте большую экспертность (расскажите о мнениях экспертов в вашей нише) и надежность (ссылайтесь на проверенные источники).
  • Будьте оригинальны, используйте уникальные данные, предлагайте новые ракурсы, проводите эксперименты
  • Ссылка на другие соответствующие ресурсы высокого качества

Является ли «размещение ссылок» на других сайтах полезным для SEO? Многие люди боятся ставить ссылки на другие сайты, поскольку не хотят «отсылать своих посетителей». На самом деле, ссылки на другие качественные ресурсы могут быть полезны для вас с точки зрения SEO. Ссылки на релевантный контент помогают усилить тематические сигналы ваших страниц. Это поможет Google лучше понять контекст вашего сайта и принесет дополнительную ценность для ваших посетителей.

Улучшенный дизайн

  • Используйте уникальный макет для самых важных частей контента
  • Добавляйте визуально потрясающие медиа (иллюстрации, инфографика, диаграммы, gifs, скриншоты, видео)
  • Используйте собственные иллюстрации и избегайте стоковых фотографий

Улучшенный UX

  • Убедитесь, что текст хорошо читается (тип и размер шрифта) и не содержит грамматических ошибок
  • Избегайте стены текста — пишите короткие, легко усваиваемые абзацы
  • Используйте навигационные элементы (например, оглавление) для длинных страниц
  • Используйте кавычки, информационные блоки, маркированные списки, выделенные жирным шрифтом предложения
  • Оптимизируйте технические аспекты (подробнее об этом в следующей главе).

Длина содержимого

Многие считают, что длина контента является одним из факторов ранжирования. Существует известное исследование Backlinko, которое показывает, что посты, содержащие около 2 000 слов, лучше ранжируются в Google.

average blog post length on the 1st SERP

Хотя это правда, что более длинный контент лучше ранжируется в Google, не количество слов приносит высокие рейтинги. Дело в том, что длинные сообщения обычно охватывают тему более полно.

Экспертная оценка Джулии МакКой

Контент-маркетолог, основатель компании Express Writers. Сегодня я никогда не создаю блоги объемом менее 2 000 слов, если моя цель — ранжирование по ключевому слову. На самом деле, чтобы доказать это, я запустил совершенно новый сайт, Content Hacker. Это был мой эксперимент по «длине контента». Смогу ли я ранжироваться с помощью всего 11 блогов хотя бы по нескольким десяткам ключевых слов, если эти блоги будут «мега-блогами» по 5 000 слов каждый? Менее чем за три месяца мы заняли 2500 позиций по ключевым словам. Большинство из моих 11 блогов уже ранжируются в Google по своему ключевому слову. Как это безумно! Дело в том, что как автор, вы не можете «блефовать» на протяжении 2 000-5 000 слов по вашей теме. И чтобы заработать эти рейтинги — чтобы получить от Google квалификацию «Экспертность — Авторитетность — Достоверность» — вы должны быть экспертом в предметной области. Объем и полнота контента, по сути, проверяют эту графу «эксперт». Опять же, здесь нет короткого пути. Вы должны быть экспертом в теме, о которой пишете, и вы должны доказать это, когда пишете контент. Как же подойти к определению длины контента?

  • Посмотрите на среднее количество слов на страницах, которые ранжируются по вашему ключевому слову, чтобы получить приблизительное представление о том, каким должен быть объем контента. (например, если каждый пост на 1-ой странице SERP содержит 2,000+ слов, вы, скорее всего, не сможете занять место со статьей из 800 слов).
  • Освещайте тему всесторонне, чтобы охватить все, что потенциальный читатель может захотеть узнать.
  • Всегда помните, что большое количество слов само по себе не улучшит ваше ранжирование. Сосредоточьтесь на качестве контента, а не только на его количестве.

Примечание: Корреляция не всегда означает причинно-следственную связь в SEO. Если что-то (например, более длинные посты) коррелирует с более высоким рейтингом, это не обязательно означает, что это прямой фактор ранжирования.

Обновление контента

Разложение контента — реальная вещь. Каким бы успешным ни был контент, существует большая вероятность того, что трафик будет постепенно снижаться, если вы не будете поддерживать его свежесть и обновление. Эндрю Тейт заметил, что многие успешные посты в блогах имеют одну и ту же кривую трафика, и описал это явление как 5 фаз жизненного цикла контента:

5 phases of the content lifecycle

Как же сделать так, чтобы ваш пост не был забыт со временем? Ответ: регулярные обновления. Регулярное обновление контента — важный (но часто упускаемый из виду) метод SEO. Одна из причин, по которой обновление контента может положительно повлиять на рейтинг, заключается в том, что Google замечает частоту обновлений и склонен отдавать предпочтение часто обновляемым страницам по некоторым запросам. Это значит, что не каждая тема требует свежести контента, но многие требуют. Даже если это не ваш случай, обновление — это относительно простой способ улучшить качество вашего контента, что никогда не помешает. Совет: Существует удобный бесплатный инструмент от Animalz, который можно подключить к вашей учетной записи Google Analytics и определить страницы, которые, возможно, нуждаются в обновлении на основании снижения трафика.

Обновление против переиздания

Если небольшие изменения ваших страниц не требуют особых действий, то при крупной переделке, вероятно, стоит перепубликовать пост — чтобы он отображался в верхней части ленты вашего блога, и читатели знали, что пост претерпел большое обновление. Вот несколько случаев, когда вы можете подумать о повторной публикации своего сообщения:

  • Обновление затрагивает более 50% контента
  • Вы добавили значительное количество нового контента
  • Вы объединили 2 или более сообщений в одно

Перепубликация — это также отличная возможность еще раз прорекламировать свой пост в социальных сетях и рассылке, или начать новую кампанию по наращиванию ссылочной массы.

Страницы и техническое SEO

В предыдущей главе мы рассмотрели методы постраничного SEO, связанные с контентом. Теперь мы рассмотрим более технические аспекты. Давайте погрузимся внутрь.

Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка — довольно распространенная практика SEO. Да, внешние обратные ссылки важны для SEO (подробнее об этом в следующей главе. ), но не менее важна и правильная структура внутренних ссылок. Вот почему:

  • Внутренние ссылки улучшают просматриваемость вашего сайта. Если ваши страницы хорошо связаны между собой, поисковым системам легче найти и проиндексировать все ваши страницы.
  • Внутренние ссылки улучшают UX и вовлеченность. Если у вас четкая навигация, вашим посетителям будет легче найти то, что им нужно. Благодаря релевантным контекстным ссылкам они будут проводить больше времени с вашим контентом, а не покидать сайт в поисках ответов в другом месте.
  • Внутренние ссылки могут улучшить ваше ранжирование. Да, внутренние ссылки также передают ссылочное равенство. Если на странице много релевантных внутренних ссылок с описательными анкорными текстами, Google будет лучше понимать связанную страницу, считать ее важной в структуре вашей страницы и придавать ей большее значение.

Золотое правило хорошей внутренней перелинковки заключается в следующем: Любая страница должна находиться на расстоянии не более 3 кликов от вашей домашней страницы.

thr ideal internal links structure

Самое большое преимущество внутренней перелинковки? В отличие от внешних ссылок, внутренние ссылки полностью в ваших руках. Итак, как получить хорошо связанный сайт?

Используйте четкие навигационные элементы

Ключом к созданию хорошо взаимосвязанного сайта является правильная структура навигационных элементов. Люди привыкли ориентироваться на сайтах определенным образом, и вы должны сделать этот процесс максимально простым и понятным для них.

  • Меню — основной навигационный элемент, который должен быть понятным и описательным
  • Хлебные крошки — очень полезны, если у вас глубокая структура вложенных страниц
  • Категории — разделите ваш контент на логические категории, чтобы люди могли легко найти похожий контент.

Ссылка из тела страницы

Помимо структурных внутренних ссылок, хорошей практикой является также размещение ссылок на другие релевантные страницы в теле страницы. Эти ссылки включают контекстные внутритекстовые ссылки или блоки «дальнейшее чтение», которые ссылаются на другие страницы вашего сайта, которые могут быть интересны вашему посетителю. Просто научитесь этим двум простым практикам:

  1. Каждый раз, когда вы собираетесь опубликовать новый пост, подумайте о других ваших материалах, которые читатель может найти полезными, и сделайте на них контекстную ссылку.
  2. После публикации нового поста или страницы добавьте пару внутренних ссылок с других тематически релевантных страниц.

Экспертная оценка Глена Оллсоппа

SEO-специалист, основатель компании Detailed. За последние несколько месяцев я просмотрел более 1 000 сайтов. Одна из самых распространенных «ошибок», которую я вижу, заключается в том, что люди не делают свои заголовки кликабельными, особенно когда речь идет о блогах. Таким образом, у них будет заголовок, фрагмент сообщения и кнопка Click here или Read more, расположенная в вертикальной линии. Как вы можете себе представить, «Читать далее» — это единственная ссылка, которая у них есть. Это не только не способствует лучшему пользовательскому опыту — люди, естественно, склонны нажимать на изображения и заголовки, чтобы прочитать что-то, — но вы не хотите, чтобы внутренние ссылки на каждую вашу статью просто говорили «читать дальше». Это, конечно, элементарный совет, но удивительно, как много сайтов, на которых я встречаю такие советы.

Карты сайта

Карта сайта — это структурированный список всех страниц сайта, доступных для просмотра поисковыми системами. Наличие такой карты — еще один способ позволить поисковым системам найти все ваши страницы. Каким типам сайтов будет полезна карта сайта (по мнению Google):

  • Крупные веб-сайты с сотнями или тысячами страниц
  • Новые сайты с небольшим количеством или отсутствием обратных ссылок
  • Веб-сайты, которые не имеют большого количества внутренних ссылок (например, содержат страницы без внутренних ссылок)
  • Сайты с большим количеством медиафайлов (например, галерея изображений)

Всегда ли вам нужна карта сайта? Нет, не стоит. Особенно если у вас небольшой сайт с парой хорошо связанных между собой страниц. С другой стороны, наличие карты сайта никогда не повредит вам. Более того, она содержит полезную дополнительную информацию, например, атрибут lastmod — дату последнего обновления страницы, чтобы краулеры знали, нужно ли пересматривать страницу. Если вы не знаете, как создать карту сайта, и ваш сайт работает на WordPress (что, скорее всего, так и есть), мы рекомендуем создавать карту сайта с помощью функции Yoast SEO plugin. Это будет выглядеть примерно так:

xml sitemap example

Чтобы сообщить Google о своей карте сайта, вы можете отправить ее в Google Search Console. Затем перейдите в Google Search Console Sitemaps и вставьте его в раздел Add a new sitemap:

search console add sitemap

HTTPS

Это само собой разумеется. В наши дни нет оправдания тому, что вы не используете SSL-сертификат, тем более что есть бесплатные варианты (например, Let’s encrypt).

HTTP vs. HTTPS

Безопасность посетителей вашего сайта должна быть для вас приоритетом. Не только по очевидным причинам, но и потому, что использование протокола HTTPS стало незначительным сигналом ранжирования в 2014 году. Другими словами, ваш сайт может показывать худшие результаты в Google, если вы не используете HTTPS.

Удобство для мобильных устройств

Начиная с 2019 года, Google использует индексацию по принципу mobile-first. Это означает, что большинство сайтов просматриваются и индексируются в их мобильной версии, а не в версии для настольных компьютеров. Наличие сайта, дружественного к мобильным устройствам, является важной задачей SEO. На практике это означает:

  • Отзывчивый макет
  • Меню, удобное для навигации на мобильных устройствах
  • Сжатые изображения
  • Отсутствие агрессивных всплывающих окон
  • Читабельный шрифт

Если вы не уверены, является ли ваш сайт дружественным к мобильным устройствам, вы можете проверить его с помощью этого инструмента от Google или зайти в Search Console и посмотреть, есть ли какие-либо проблемы в разделе Mobile Usability.

mobile friendliness testing tool by Google

К счастью, в наши дни большинство разработчиков заботятся об удобстве мобильных устройств, поэтому если вы выберете качественную тему WordPress, все будет в порядке. Но есть один особый фактор мобильного SEO, на который вам следует обратить пристальное внимание. Скорость страницы.

Скорость страницы

Скорость страницы — один из важнейших аспектов технического SEO и важный UX-фактор. Никто не хочет ждать загрузки страницы более пары секунд. Более того, скорость страницы является подтвержденным фактором ранжирования. Существует множество полезных инструментов, которые помогут вам измерить скорость страницы и найти наиболее распространенные проблемы со скоростью страницы. А именно:

pagespeed insights preview

Теперь давайте подробнее рассмотрим лучшие практики для поддержания скорости страницы на удовлетворительном уровне:

1. Используйте качественный веб-хостинг

Ваш хостинг — это первое, что влияет на скорость работы страницы. Если у вашего хостинга плохое время отклика сервера, вы мало что сможете сделать с дальнейшей оптимизацией. Вам не нужно беспокоиться о миллисекундах, но не ожидайте потрясающей производительности от провайдеров, предлагающих хостинг за $0,10/месяц. Примечание: Большинство новичков и владельцев небольших сайтов прекрасно справятся с качественным виртуальным хостингом. Он доступен по цене и может быть модернизирован в будущем при необходимости. И последнее, но не менее важное: убедитесь, что физическое расположение сервера находится как можно ближе к вашей целевой аудитории (например, если вы нацелены на рынок США, не располагайте сервер в Германии).

2. Реализовать кэширование

Кэширование — это процесс, в котором части вашей страницы запоминаются (либо вашим сервером, либо браузером посетителя) для того, чтобы следующая загрузка была намного быстрее. Существует два основных типа кэширования:

  • Кэширование браузера — кэширование осуществляется на стороне пользователя; если вы используете WordPress, вы можете использовать один из многих плагинов, таких как WP Rocket или W3 Total Cache (всегда используйте только один!).
  • Кэширование на стороне сервера — работает на более низком уровне и является более эффективным; обычно предоставляется управляемыми услугами веб-хостинга

3. Рассмотрим AMP

Технология Accelerated Mobile Pages позволяет быстрее распространять контент на мобильных устройствах. На практике это означает, что на смартфонах контент подается в более простой, урезанной версии вашей страницы. Он может быть очень полезен для сайтов с большим объемом контента (например, новостных журналов или крупных блогов). Если вы используете веб-сайт WordPress, существует официальный плагин AMP, который поможет вам с его внедрением.

4. Ограничить сторонние скрипты

Любые сторонние скрипты, которые вы используете на своем сайте, добавляют некоторое время, необходимое для загрузки страницы. К ним относятся:

  • Плагины WordPress
  • Скрипты аналитики и ремаркетинга
  • Сервисы комментирования (например, Disqus)
  • Виджеты чата

Это не значит, что вы не должны использовать ни один из них. Просто следуйте этим простым правилам:

  • Используйте только те услуги, которые вам действительно нужны. Это особенно важно для плагинов WordPress. Не используйте специальный плагин для каждой отдельной маленькой функции на вашем сайте. Слишком большое количество плагинов может замедлить работу вашего сайта.
  • Если возможно, отложите активацию сторонних скриптов, чтобы они загружались только через пару секунд или когда посетитель прокручивает страницу вниз. Это можно применить как к сервисам комментирования, так и к виджетам чата.

5. Оптимизируйте свои изображения

Большие файлы изображений — один из самых распространенных факторов, вызывающих медленную загрузку страниц. Вот некоторые методы оптимизации изображений, которым следует следовать, чтобы ваши изображения не были слишком большими:

a) Используйте правильный тип файла. Использование правильного формата файла изображения поможет вам получить лучшее качество изображения и уменьшить размер файла.

  • JPEG фотографии
  • PNG — линейные рисунки, скриншоты, изображения, содержащие текст
  • GIF — анимированные изображения
  • SVG — логотипы, иконки, простые иллюстрации

Форматы нового поколения. Идеальным решением, безусловно, является использование так называемых форматов нового поколения (WebP, JPEG 2000 и JPEG XR), поскольку они были разработаны специально для экономии ресурсов. Однако они еще не имеют 100% поддержки в браузерах (как и WordPress), поэтому вы можете либо использовать их выборочно, либо подождать, пока они не станут использоваться на всех платформах. Ознакомьтесь с этим простым руководством по выбору правильного типа файла изображения:

Image File Type Guide

b) Измените размер изображений. Многие люди загружают слишком большие изображения. Если ширина области содержания вашего блога составляет 800px, то использовать изображения шириной 2500px — это излишество. Перед загрузкой изображения на сервер используйте редактор изображений, чтобы изменить его размер в соответствии с шириной сайта. Оно может быть немного шире, но вам редко нужен полный размер (особенно это касается фотографий).

c) Сжимайте изображения. Сжатие изображения — это процесс, при котором удаляются некоторые ненужные данные изображения при сохранении его качества. Вы можете либо делать это вручную и пытаться найти оптимальное соотношение между качеством и размером файла, либо автоматизировать весь процесс с помощью плагина (например. Imagify, ShortPixel, Tiny PNG).

d) Учитывать ленивую загрузку. Ленивая загрузка — это простой процесс, в котором приоритет отдается содержимому, которое видно выше сгиба страницы, а остальное загружается немного позже. Это очень полезно для страниц с большим количеством изображений.

Альт-тексты изображений

Текст alt изображения (также называемый тегом alt) — это фрагмент текста в коде HTML, который описывает изображение и появляется, если изображение не может быть загружено. Это очень важно по двум причинам:

  • С точки зрения UX — программа чтения экрана может читать alt-текст для посетителей с ослабленным зрением
  • С точки зрения SEO — alt-текст обеспечивает лучший контекст для краулеров, поскольку они не могут «видеть» ваше изображение.

Примечание: Не всегда нужно использовать текст alt, особенно если изображение не несет никакой смысловой нагрузки. Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с этим деревом решений по alt. Чтобы написать хороший alt-текст, вы должны:

  • быть описательным — описывайте изображение наилучшим образом
  • будьте кратки — 5-10 слов будет вполне достаточно
  • избегайте набивки ключевых слов — alt-текст не является местом для неестественной набивки ключевых слов
How to write a descriptive alt mage alt text for SEO

Помимо alt-текстов, вы также должны использовать:

  • описательные имена файлов изображений (yellow-apple.jpeg всегда лучше, чем DCIM1523.jpeg)
  • название и описание изображения
  • титры (необязательно)

Теги заголовков и мета-описания

Тег Title и метаописание — это элементы HTML, которые представляют собой заголовок и описание страницы. Они отображаются в результатах поиска или когда страницей делятся в социальных сетях.

title tag and meta description

Они имеют решающее значение с точки зрения SEO. Хорошо написанный тег заголовка и метаописание — это ваш единственный шанс привлечь внимание пользователя в SERP. Вот несколько советов о том, как написать хороший тег заголовка и метаописание:

1. Включите ключевое слово

Как мы уже говорили в предыдущей главе, тег заголовка и метаописание страницы — это хорошее место для размещения ключевого слова. Лучшей практикой является размещение ключевого слова в начале тега заголовка. Однако это не является обязательным, и не стоит принуждать к этому.

2. Будьте внимательны к длине

Ограничение по длине составляет 600px для тега title и 960px для мета-описания. Если они слишком длинные, они будут усечены Google, что выглядит не очень приятно и может снизить коэффициент кликов.

SERP snippet bad

Чтобы убедиться, что ваши title и description имеют правильную длину, вы можете воспользоваться нашим бесплатным инструментом под названием SERP Simulator.

serp simulator title and description

Помимо проверки длины, он позволяет проверить фактические результаты SERP для любого ключевого слова в любом месте, чтобы сравнить их с вашим сниппетом и получить вдохновение от того, что работает у ваших конкурентов.

serp simulator serp results

Это подводит нас к следующему пункту…

3. Выделяйтесь из толпы

Вот некоторые элементы, которые вы можете использовать, чтобы сделать свой тег заголовка уникальным:

  • вопрос
  • номер
  • год
  • слово, написанное заглавными буквами
  • скобки
  • название вашей торговой марки

Подлинные сниппеты

Featured snippet (иногда называемый «нулевой позицией») — это избранный результат поиска, который появляется над стандартными 10 результатами в поиске Google. Его цель — ответить на вопрос пользователя непосредственно в SERP. Вот типичный пример:

featured snippet example

Существует 3 основных типа тематических сниппетов:

  • Параграф — обычно это краткий ответ на вопрос «как», «кто», «почему», «когда» или «что».
  • Список — в основном пошаговые инструкции или рецепты
  • Таблица — часто используется для сравнительных диаграмм, таблиц данных и т.д.

Самым большим преимуществом включения в сниппет является то, что вы можете «обогнать» своих конкурентов, даже если ваша страница занимает более низкую позицию. Многие страницы, которые появляются в фрагментах, не занимают 1-е место. Обычно они появляются на 2-й, 3-й или даже более низкой позиции. Итак, как получить расширенный сниппет?

1. Ищите ключевые слова с расширенными сниппетами

Начать лучше всего с инструмента исследования ключевых слов, где вы сможете найти ключевые слова, относящиеся к теме «вопрос». Если вы нажмете на ключевое слово в KWFinder, то в таблице SERP наличие фрагмента отмечено маленьким значком:

kwfinder featured snippet detection

Еще одним отличным источником ключевых слов для фрагментов сниппета является так называемый блок «Люди также спрашивают», который часто появляется под фрагментом сниппета.

2. Сначала ответьте на вопрос

Ключ к появлению в полном сниппете — ответить на вопрос как можно раньше на странице. Этот стиль написания называется «стиль написания перевернутой пирамиды».

inverted pyramid writing style

Это означает, что сначала вы даете определение, а затем продолжаете излагать вспомогательные детали.

3. Соблюдайте оптимальное количество слов

Невозможно отметить, какой именно текст должен появиться в фрагменте. Google выберет часть вашего текста автоматически. Однако следует оптимизировать длину предполагаемого текста сниппета так, чтобы он соответствовал обычной длине фрагмента. Длина большинства фрагментов сниппетов составляет 40-50 слов. Это подводит нас к последнему пункту…

4. Узнайте, что работает у ваших конкурентов

И последнее, но не менее важное: используйте тот факт, что существует уже готовый сниппет, и вдохновляйтесь тем, что работает у ваших конкурентов. Посмотрите на такие вещи, как:

  • тип фрагмента (абзац, список, таблица)
  • длина текста
  • расположение текста на странице
  • наличие изображений

Если вы хотите глубже погрузиться в оптимизацию страниц, ознакомьтесь с нашим практическим руководством по SEO для начинающих. Оно охватывает все, начиная с технических вопросов, оптимизации контента и CTR и заканчивая мониторингом и анализом вашего прогресса.

Обратные ссылки и построение ссылок

В 6-й главе нашего руководства по SEO для начинающих мы обсудим обратные ссылки — один из самых важных аспектов поисковой оптимизации.

Что такое обратная ссылка?

Обратная ссылка — это ссылка с одной страницы на другую. Если страница A ссылается на страницу B, мы говорим, что страница B имеет обратную ссылку со страницы A. Обратные ссылки являются одним из наиболее важных сигналов ранжирования. Существует прямая зависимость между количеством и качеством обратных ссылок и ранжированием.

what is a backlink

Почему обратные ссылки так важны?

Обратные ссылки с самого начала были очень влиятельным фактором алгоритмов поисковых систем. Они работают как академические ссылки. Разработчики поисковых систем поняли, что если на определенную страницу ссылается множество качественных ресурсов, значит, эта страница ценна и заслуживает доверия.

Равенство ссылок

Link equity (также называемый «сок ссылок») — это термин, используемый для описания авторитета, который страница передает другой странице через ссылку.

Google PageRank

В самом начале Google создал алгоритм под названием PageRank для учета качества и количества обратных ссылок в своей системе ранжирования и определения относительной важности веб-страниц в результатах поиска.

How PageRank works

На PageRank страницы влияют три фактора:

  • Количество обратных ссылок — чем больше обратных ссылок на страницу, тем лучше.
  • Количество ссылок на ссылающейся странице — стоимость (так называемый «капитал ссылки») распределяется между всеми страницами, на которые ведут ссылки с ссылающейся страницы
  • PageRank ссылающейся страницы — обратная ссылка со страницы с более высоким PageRank передает больше ссылочного капитала

Метрика PageRank. Не путайте алгоритм PageRank со старой одноименной метрикой, которая использовалась Google для отображения ранга страниц от 0 до 10. Это не одно и то же, и хотя метрика PageRank была упразднена, алгоритм PageRank по-прежнему является частью ранжирования Google.

Типы ссылок

Ссылки можно разделить на различные категории. Вот самые основные из них, которые вы должны знать:

Внутренние и внешние ссылки

Это совершенно очевидно. Внутренняя ссылка — это ссылка с одной страницы на другую в пределах одного сайта, а внешняя ссылка — это ссылка с внешнего сайта.

Бесполостные ссылки

Ссылка nofollow — это ссылка, которая содержит атрибут rel=»nofollow» в своем HTML-коде.

what is a nofollow link

Он был введен в 2005 году компанией Google и указывает поисковым системам, что не следует передавать ссылочную массу на страницу, на которую ссылаются. Атрибут nofollow может использоваться в следующих случаях:

  • Ссылки в комментариях — это помогает бороться со спамом в комментариях, так как делает ссылки в комментариях менее ценными)
  • Партнерские и спонсорские ссылки — с атрибутом nofollow вы не нарушите правила Google о покупке обратных ссылок.
  • Ссылки на сайты, которые вы не хотите одобрять — иногда вам нужно ссылаться на страницы, которые вы не хотите одобрять.

Примечание: Технически говоря, не существует такого понятия, как «dofollow» обратные ссылки, поскольку не существует параметра «dofollow». Этот термин используется в разговорной речи для обозначения ссылок, которые передают ссылочное равенство, в отличие от ссылок nofollow. Хотя ссылки nofollow не передают авторитет, они могут принести другие преимущества:

  • Они могут служить подсказкой для Google — в 2019 году Google объявил, что будет рассматривать ссылки nofollow как подсказки для лучшего понимания и анализа ссылок
  • Они могут принести вам трафик — ссылка nofollow может не принести вам никаких «SEO очков», но она все равно может принести вам релевантный трафик.
  • Они разнообразят ваш ссылочный профиль — ссылки nofollow являются естественной частью любого ссылочного профиля, и было бы странно не иметь их; см. следующий пункт…

Профиль ссылки

Профиль ссылок — еще один важный SEO-термин, который вы должны знать. Он используется для описания всех ссылок, которые указывают на ваш сайт.

anchor text

Качество вашего ссылочного профиля напрямую связано с вашим рейтингом. Как выглядит хороший ссылочный профиль?

  • Разнообразие — здоровый ссылочный профиль представляет собой смесь различных типов ссылок (как стандартных, так и nofollow) и естественных анкорных текстов.
  • Качественные обратные ссылки — хороший ссылочный профиль состоит из качественных обратных ссылок с релевантных сайтов

С другой стороны, слишком большое количество низкокачественных ссылок со спамерских сайтов в лучшем случае будет проигнорировано, а в худшем — навредит вашему сайту.

Анкорный текст

Якорный текст — это видимая, кликабельная часть гиперссылки. Он помогает поисковикам определить, о чем идет речь на странице, на которую дана ссылка. Мы различаем различные типы анкорных текстов:

  • Название бренда — например, «Mangools»
  • Точное совпадение — например, «руководство по SEO».
  • Частичное совпадение — например, «практическое руководство по SEO».
  • Общие — например, «читать дальше».
  • Голый URL — например, «https://mangools.com/blog/learn-seo/».

Если на вас ссылается больше страниц с соответствующими терминами, используемыми в анкорных текстах, это может помочь вам ранжироваться по этим терминам в поисковых системах. Это не значит, что вы должны пытаться любой ценой получить анкорные тексты, набитые ключевыми словами. Напротив, вы должны быть очень осторожны и стремиться к естественному сочетанию различных типов анкорного текста. Любая очевидная попытка манипулировать якорным текстом ваших ссылок может быть обнаружена и наказана Google (подробнее о наказаниях Google здесь).

Атрибуты ценной обратной ссылки

Не все обратные ссылки одинаковы. Помимо очевидных различий между внутренними и внешними ссылками и стандартными и nofollow ссылками, две обратные ссылки могут иметь разную ценность (и передавать разное количество ссылочного капитала) на основе многих других факторов. Вот как выглядит ценная обратная ссылка:

1. Соответствующий

Ценная обратная ссылка является тематически релевантной. Это означает, что связывающая страница должна быть посвящена той же или схожей теме, что и связываемая страница. Например: Если у вас есть пост о советах по пешему туризму и у вас есть две обратные ссылки: одна из поста о спорте на природе, а другая — из поста о политике, первая обратная ссылка гораздо ценнее.

backlinks topical relevance

2. С авторитетного веб-сайта

Как мы уже объясняли ранее в отношении PageRank, страницы с качественными ссылками, указывающими на них, также передают больше ссылочного капитала вашей странице. Чем авторитетнее страница, на которую ссылаются, тем большую ценность для вас имеет обратная ссылка. Официальной метрики Google, которая бы отражала авторитетность страницы, не существует, но есть множество метрик коммерческих инструментов, которые могут помочь вам с оценкой. Наиболее популярными являются Domain Authority и Page Authority от Moz.

3. Уникальный

Уникальность обратной ссылки может обсуждаться на разных уровнях:

a) Уровень веб-сайта. Обратная ссылка с сайта, который ранее не ссылался на вас, обычно более ценна, чем обратная ссылка с сайта, который уже ссылался на вас ранее. Лучше иметь 10 обратных ссылок с 10 разных сайтов, чем 50 обратных ссылок с одного сайта. Примечание: Это не означает, что наличие большего количества обратных ссылок с одного и того же сайта — это плохо (если это происходит естественным образом). Просто эти ссылки могут иметь меньшую ценность.

b) Уровень страницы. Если у вас есть две ссылки с одной и той же страницы, то та, которая появляется первой, может иметь большую ценность, чем вторая. (В 2009 году Google учитывал только первый анкорный текст. Мы не знаем, как они относятся к ним сейчас, но можем предположить, что ничего не изменилось).

c) Количество других ссылок. И последнее, но не менее важное: PageRank распределяется поровну между связанными страницами. Поэтому есть большая разница между обратной ссылкой со страницы, которая ссылается на 3 ресурса, и обратной ссылкой со страницы, которая ссылается на 30 ресурсов.

4. Размещается в верхней части тела

Качественная ссылка — это та, которая также может принести вам трафик. Не только по очевидным причинам (новые посетители), но и с точки зрения SEO. Google использует так называемую модель разумного серфера, которая предсказывает, насколько вероятно, что пользователь нажмет на ссылку: «Количество PageRank, которое может передать ссылка, основано на вероятности того, что кто-то может нажать на ссылку».

link placement and the value of a backlink

Мэтт Каттс, бывший глава отдела по борьбе с веб-спамом в Google, сказал, что вам следует «…размещать ценные ссылки в верхней части сообщений блога». Чем заметнее размещена обратная ссылка, тем больший вес она имеет в Google. Другими словами, обратная ссылка сверху статьи лучше, чем обратная ссылка снизу. А обратная ссылка из нижней части статьи лучше, чем та, что находится в нижнем колонтитуле или боковой панели.

5. Имеет релевантный анкорный текст

Анкорный текст играет важную роль в построении ссылок. А именно, обратная ссылка с анкорным текстом, который имеет отношение к связанной странице, более ценна, чем ссылка с нерелевантным или общим анкором. Это относится и к тексту, окружающему ссылку, поскольку ссылки могут содержать контекст.

Должны ли вы заниматься наращиванием ссылок?

В идеальном мире все, что вам нужно для получения качественных обратных ссылок, — это создавать отличный контент. Реальность немного сложнее:

  • Очень трудно (если не невозможно) получить качественные обратные ссылки без каких-либо дополнительных усилий с вашей стороны. Особенно для новых сайтов.
  • Очень трудно (если не невозможно) ранжироваться без обратных ссылок. Особенно для новых сайтов.

Именно поэтому построение ссылок является важной частью SEO. Но это также немного спорная тема. Google не очень любит любые попытки манипулировать PageRank вашего сайта. Вот что говорится в их Руководстве по качеству: Любые ссылки, предназначенные для манипулирования PageRank или рейтингом сайта в результатах поиска Google, могут считаться частью схемы ссылок и нарушением Руководства Google для веб-мастеров. Означает ли это, что вы не можете пытаться каким-либо образом влиять на количество и качество своих обратных ссылок? Мы так не считаем. Не все формы построения ссылок являются спамом или манипуляцией. Существует множество методов, которые могут помочь вам получить обратные ссылки, обеспечивая при этом ценность для пользователей. Просто они не такие мгновенные, как написание спам-комментариев или покупка кучи ссылок на Fiverr.

Стоит ли вам покупать ссылки?

Покупка обратных ссылок — это совсем другая глава. Большинство SEO-экспертов скажут вам, что оно того не стоит. Вот два основных недостатка покупки ссылок:

  • Это рискованно — покупка обратных ссылок является большим запретом для Google, и если они узнают об этом, вы получите ручной штраф, от которого ваш сайт может не оправиться.
  • Это дорого — качественная обратная ссылка стоит дорого (начиная от $100 за обратную ссылку, обычно намного больше); конечно, одна обратная ссылка не обеспечит вам рейтинг, поэтому вам придется потратить много, чтобы получить результаты

Тем не менее, индустрия продажи ссылок вполне жива, и покупка обратных ссылок является обычной практикой. Окончательное решение остается за вами. Просто помните, что это очень рискованная стратегия, которая может не окупиться в долгосрочной перспективе.

Экспертный взгляд Александры Тачаловой

Строитель ссылок, основатель Digital Olympus. Не забывайте об этих важных моментах, когда будете наращивать свою ссылочную массу:

1. Всегда оценивайте качество ссылок в долгосрочной перспективе. Стройте только те ссылки, которые имеют наибольшие шансы работать на долгосрочной основе. На это есть две причины: Во-первых, для вашего сайта гораздо выгоднее приобретать долгосрочные ссылки на качественных сайтах, потому что их ценность может расти с течением времени. Во-вторых, ссылки должны помочь вам доказать Google, что вы заслуживающий доверия бренд, а ссылки с посредственных сайтов не позволят вам достичь этой позиции. Когда речь заходит об оценке качества ссылок, я всегда смотрю на широкий спектр показателей, таких как приличный рейтинг доменауровень органического трафикаположительный рост числа ссылающихся доменов и т. д. Однако самым важным критерием является то, представляет ли сайт реальный бренд или нет.

2. Держите свой ссылочный профиль как можно более разнообразным. Мы видели случаи, когда маркетологи настолько сосредотачивались на создании только определенных типов ссылок, что пренебрегали остальными вариантами. Я бы сказал, что это один из самых коротких путей к наказанию, или, по крайней мере, это приглашает Google быть подозрительным в отношении неестественного построения ссылок. Слишком узкий и очевидный подход к искусственным связям приведет к хорошему падению в рейтинге, что повлечет за собой потерю трафика. Надежная стратегия построения ссылок всегда должна включать в себя различные способы получения ссылок, чтобы ваш профиль обратных ссылок был как можно более разнообразным и при этом оставался актуальным.

Стратегии построения ссылок

Существует множество техник построения ссылок, хаков и советов. В этом руководстве по SEO мы рассмотрим 3 наиболее распространенные стратегии, которые работают очень хорошо.

Связующие активы

Наиболее естественная техника построения ссылок заключается в создании уникального и ценного контента — так называемого ссылочного актива — который будет привлекать обратные ссылки. Ссылающимся активом может быть любой фрагмент контента, но есть определенные типы контента, которые идеально подходят для этого. К ним относятся:

  • основные руководства
  • большие списки
  • исследования с использованием уникальных данных
  • каталоги ресурсов
  • бесплатные инструменты

Следующий шаг — найти сайты, которые, возможно, захотят поставить на вас ссылку, и связаться с ними (подробнее об этом чуть позже). Совет: Иногда даже не нужно напрямую просить об обратной ссылке. Вы можете связаться с влиятельными лицами и экспертами в вашей области, попросив их дать честные отзывы. Если ваш контент действительно отличный и уникальный (а он должен быть таким, чтобы эта стратегия сработала), они могут сами поставить на него ссылку или поделиться им в социальных сетях. В качестве бонуса вы завяжете несколько ценных отношений, которые могут пригодиться в будущем. Как только вы получите обратные ссылки на ваш ссылающийся актив, вы можете перенаправить «сок ссылок» на другие ваши страницы (например, «денежные» страницы) с помощью внутренних ссылок.

how to get links to the money pages

Гостевой постинг

Гостевой постинг (или гостевой блоггинг), безусловно, является самой популярной техникой построения ссылок. Она довольно проста (хотя и не легка) и масштабируема.

Как работает гостевой блоггинг (в двух словах): Автор с сайта А пишет гостевой пост для сайта Б. В посте содержится ссылка на его собственный сайт. Сайт Б получает бесплатный контент, а сайт А — бесплатную обратную ссылку. Беспроигрышный вариант. Итак, как найти блоги, которые принимают гостевые посты, относящиеся к вашей нише? Старайтесь использовать специальные поисковые операторы, которые помогут вам отфильтровать те, которые относятся к вам. Например: «ваша ниша» + «пишите для нас».

link building technique guest blogging search operator

Как только вы их найдете, прочитайте их правила публикации гостевых постов и свяжитесь с владельцем с предложением о гостевом посте.

Обратные ссылки конкурентов

Сканирование профилей ссылок ваших конкурентов — отличный способ найти сайты, которые, возможно, захотят поставить на вас ссылку. (В конце концов, они уже ссылались на похожую страницу, верно?) Все, что вам нужно, — это инструмент анализа обратных ссылок (например, такой как LinkMiner), который поможет вам найти обратные ссылки ваших конкурентов. Вы можете начать с ввода домена:

linkminer domain search

…или сосредоточиться на конкретном URL (например, пост вашего конкурента на ту же тему, которую вы хотите ранжировать):

linkminer exact url

Инструмент покажет вам все обратные ссылки и некоторую дополнительную информацию о них (авторитетность, якорный текст, атрибуты и т.д.). При анализе обратных ссылок вашего конкурента следует учитывать:

  • Релевантность ссылки — Будет ли обратная ссылка с этой страницы релевантна вашему контенту?
  • Сила ссылки — Каков авторитет ссылающейся страницы?
  • Сложность — Сможете ли вы получить такую же обратную ссылку?

Следующим шагом является так называемый email outreach — обращение к владельцам сайтов с просьбой заменить обратную ссылку вашего конкурента (также известное как The Skyscraper Technique) или добавить вашу обратную ссылку в качестве дополнительного ресурса.

Техника Небоскреб. Техника «Небоскреб» (названная Брайаном Дином из Backlinko) работает следующим образом:

  1. Найдите лучшую статью по определенной теме, напишите что-то еще лучше (см. технику 10-кратного контента).
  2. Затем свяжитесь со всеми сайтами, ссылающимися на вашего конкурента, и попросите их ссылаться на вас.

Другие распространенные методы построения ссылок

  • Создание битых ссылок — поиск сайтов с неактивными ссылками и предложение вашего контента в качестве замены
  • Упоминания бренда — найдите несвязанные упоминания вашего бренда (можно использовать Google Alerts) и попросите владельцев веб-сайтов связать упоминание.
  • Отзывы — напишите отзыв о товаре или услуге и получите ссылку на свой сайт рядом с вашим именем
  • Круглые столы, экспертные оценки — участвуйте в нишевых круглых столах или статьях, требующих экспертных оценок (см. технику HARO).
  • Социальные обратные ссылки (nofollow) — делитесь своим контентом в социальных сетях, продвигайте его на Facebook/Twitter/Pinterest, участвуйте в обсуждениях, комментируйте соответствующие посты.
  • Форумы и сайты вопросов и ответов (nofollow) — хорошо размещенная ссылка с добавленной ценностью на Quora или Reddit может привлечь много трафика в течение долгого времени; избегайте бездумного спама любой ценой.

Аналитика и метрики

В последней главе нашего полного руководства по SEO мы рассмотрим основные инструменты анализа данных и метрики, которые должен знать и использовать каждый владелец сайта. Аналитика сайта — важнейшая часть поисковой оптимизации. Поговорка «Что измеряется, то и улучшается» на 100% верна для SEO. Использование правильных инструментов для отслеживания и анализа работы вашего сайта поможет вам ответить на такие важные вопросы SEO, как:

  • По каким ключевым словам вы ранжируетесь в Google
  • Каков коэффициент кликов по вашим страницам в результатах поиска
  • Из какой страны приходят ваши посетители
  • Какие каналы приносят вам наибольший трафик
  • Как ваши посетители взаимодействуют с вашими страницами
  • Каковы ваши самые посещаемые страницы

Чтобы помочь вам понять основы, мы рассмотрим 3 важных инструмента аналитики, которые должны быть у каждого владельца сайта: Google Search ConsoleGoogle Analytics и инструмент отслеживания ранжирования.

Google Search Console

Search Console — это бесплатный онлайн-инструмент (или серия инструментов) Google, который помогает веб-мастерам увидеть, как их сайт работает в поиске Google, и оптимизировать видимость своих сайтов.

search console overview

Google Search Console — это важный инструмент, который трудно заменить. Каждый владелец сайта должен использовать его. Примечание: Чтобы настроить Google Search Console, необходимо сначала проверить право собственности на сайт. Подробное пошаговое описание того, как это сделать, вы найдете в нашем простом руководстве по Google Search Console. Search Console состоит из нескольких приборных панелей — от базового обзора производительности вашего сайта до отчетов о критических проблемах, которые вам следует решить.

  • Производительность — дает представление о том, как ваш сайт работает в результатах поиска Google.
  • Проверка URL — дает вам информацию о проиндексированной Google версии любой из ваших страниц
  • Охват — показывает, какие страницы проиндексированы в Google, и сообщает о любых проблемах с индексацией
  • Sitemaps — позволяет добавить новую карту сайта и просмотреть предыдущие представления или проблемы.
  • Удаления — служит инструментом для временного блокирования любой страницы из результатов поиска
  • Усовершенствования — предоставляет информацию о ваших усовершенствованиях (таких как AMP, sitelinks и т.д.), а также о пользовательском опыте и вопросах юзабилити.
  • Ручные действия — показывает, есть ли у вас какие-либо ручные штрафы от Google
  • Проблемы безопасности — сообщает о любых обнаруженных проблемах безопасности на вашем сайте
  • Ссылки — предоставляет базовый обзор ваших ссылок (как внешних, так и внутренних)

Отчет, с которым вы проведете больше всего времени и который мы рассмотрим подробнее в этой главе, — это отчет «Производительность«.

Отчет о работе

Отчет «Производительность» даст вам подробный обзор показателей вашего сайта в поиске Google. Он состоит из 3 основных областей, которые можно настроить для просмотра нужных вам данных:

  • Верхний фильтр — позволяет выбрать тип поиска, диапазон дат и отфильтровать размеры
  • График метрик — показывает график с 4 основными метриками (клики, показы, средний CTR и средняя позиция); вы можете выбрать любую комбинацию метрик, щелкнув по ним мышью
  • Вкладки измерений с таблицей данных — позволяет выбрать желаемое измерение и просмотреть данные в простой таблице
google search console performance report overview

Чтобы получить краткое представление о том, как работает отчет «Производительность», вы можете посмотреть этот короткий обучающий видеоролик от Google Search Central: Помимо основных (но очень полезных) данных, таких как топ-запросы или топ-страницы, отчет Performance — это золотая жила для различных более глубоких сведений о поисковой эффективности вашего сайта. Давайте рассмотрим несколько конкретных случаев использования:

Устранение неполадок, связанных с падением производительности. При анализе любого изменения в вашей производительности (например, внезапного падения количества кликов) всегда старайтесь найти корень проблемы, проверяя различные измерения, чтобы выяснить, что именно вызвало изменения. Иногда на общие показатели могут сильно повлиять изменения в конкретной стране, падение рейтинга одного большого ключевого слова или проблемы с производительностью на конкретном типе устройства. Совет: Создайте сравнение двух последующих временных интервалов (Фильтр сверху — Дата — Сравнить), чтобы увидеть самые большие изменения по сравнению с предыдущим временным интервалом.

Найдите страницы, которые нуждаются в оптимизации CTR. Посмотрите на самые высокопроизводительные запросы, которые имеют низкий коэффициент кликов (либо используя метрику Average CTR, либо сравнивая показатели Impressions и Clicks). Есть большая вероятность, что вы сможете улучшить CTR, написав лучший тег заголовка и метаописание для страницы, которая занимает место по данному запросу.

search console low ctr

Сравните производительность на настольных и мобильных устройствах. В верхнем фильтре выберите измерение устройства и выберите Compare вместо Filter. Вы сможете увидеть сравнение ваших показателей на настольных и мобильных устройствах и предпринять соответствующие шаги по дальнейшей оптимизации вашего сайта.

search console device type comparison

Найдите низко висящие ключевые слова, по которым вы можете легко ранжироваться. В таблице измерений используйте фильтр, чтобы показывать только запросы, по которым вы занимаете позицию 20 или меньше (что означает ключевое слово, по которому вы занимаете 3-е место в SERP или выше). Найдя такое ключевое слово, переключитесь на вкладку «Страницы», чтобы увидеть страницу, которая занимает по нему рейтинг. Это страницы, которые, возможно, нуждаются в небольшой оптимизации для повышения рейтинга. Посмотрите, можете ли вы улучшить страницу, нацеленную на ключевое слово, или создать новый фрагмент контента, который будет сфокусирован на ключевом слове.

Сравнить брендированные и небрендированные поисковые запросы. Вы можете использовать верхний фильтр, чтобы показывать только те запросы, которые включают («запросы, содержащие») название вашего бренда. Вы увидите, сколько поискового трафика поступает от фирменных ключевых слов и как эти ключевые слова ведут себя в Google Search.

Google Analytics

Google Analytics — это бесплатный инструмент аналитики веб-сайта, который отслеживает и сообщает о посещаемости сайта и поведении пользователей. Это мощный инструмент, который предлагает массу полезных данных. Проблема в том, что многие новички чувствуют себя потерянными и ошеломленными, когда открывают свой счет GA. Это совершенно нормально. Слишком много отчетов, слишком много метрик, слишком много различных графиков и сложной навигации. Примечание: Настроить Google Analytics несложно. Вам просто нужно вставить специальный код на свой сайт. Прочтите это подробное руководство о том, как это сделать. Итак, как научиться использовать Google Analytics? По одному шагу за раз.

Какие данные можно найти в GA?

Google Analytics состоит из различных отчетов. На главной приборной панели вы увидите краткий обзор основных показателей производительности. Чтобы увидеть больше, вы можете перейти к подробным отчетам. Отчеты разделены на 5 основных категорий в зависимости от того, какие данные они предоставляют. Вы можете найти их в левом меню.

google analytics reports navigation
  • В режиме реального времени — действия пользователей, происходящие в реальном времени
  • Аудитория — все, что вам нужно знать о ваших посетителях (демографические данные, интересы, используемые технологии и т.д.)
  • Приобретение — откуда поступает ваш трафик (каналы трафика, основные ссылающиеся страницы и т.д.)
  • Поведение — то, что посетители делают на вашем сайте (какие страницы они посещают и как они взаимодействуют с ними).
  • Конверсии — подробная информация о том, как ваши посетители конвертируются (в соответствии с вашими целями; например, покупка, подписка, переход по партнерской ссылке и т.д.).

Сегментация данных

В каждом отчете вы можете дополнительно сегментировать данные, чтобы увидеть подробные результаты, основанные на ваших конкретных потребностях. Сегментация и фильтрация имеют решающее значение для выбора правильных данных для анализа.

google analytics further segmentation

Диапазон дат. Выбор правильного временного интервала — это первое, что вы должны сделать при работе с любым инструментом аналитики. В правом верхнем углу каждого отчета можно найти селектор диапазона дат. Он позволяет просматривать данные в различных временных рамках или сравнивать два временных периода.

Сегменты. Сегмент — это любое подмножество данных в Google Analytics. Вы можете выбрать один из сегментов по умолчанию (например, органический трафик, мобильный трафик) или создать и сохранить новый сегмент, чтобы ускорить рабочий процесс. Например: Вы можете создать специальный сегмент, который будет показывать только органический трафик вашего блога, чтобы вы могли анализировать органический охват ваших статей отдельно от других страниц. Вот как будет выглядеть настройка:

google analytics segments example

Вторичное измерение. Вторичное измерение — это дополнительное измерение, которое можно добавить к первичному измерению данного отчета. Например: В отчет «Все страницы», показывающий лучшие страницы, можно добавить вторичное измерение «Тип пользователя», чтобы увидеть соотношение новых и вернувшихся посетителей для каждой страницы.

Поиск. Над каждой таблицей данных имеется простая опция поиска, позволяющая сузить результаты.

Самые полезные отчеты

Чтобы описать все возможности и отчеты о данных, которые может предложить Google Analytics, нам понадобится отдельное полное руководство. Но правда в том, что подавляющее большинство начинающих пользователей прекрасно обойдутся парой базовых отчетов. Вот самые полезные из них:

1. Просмотр наиболее посещаемых страниц на вашем сайте. Поведение — Содержание сайта — Все страницы Отчет «Все страницы» — это самый основной отчет и одна из основных причин, по которой большинство людей используют Google Analytics — чтобы увидеть, сколько трафика получают их страницы. Это помогает определить, что интересует людей, когда они посещают ваш сайт, и принять решение о том, какие страницы нуждаются в улучшении.

googel analytics all pages report

2. Узнайте, какие первые страницы посещают люди на вашем сайте. Поведение — Содержание сайта — Посадочные страницы Отчет «Посадочные страницы» очень похож на отчет «Все страницы», но он показывает только те страницы, с которых люди заходили на ваш сайт. Это также отличный отчет для использования при анализе органического трафика из Google (страницы, на которые люди заходят из поиска, всегда являются целевыми страницами).

google analytics landing pages report

3. Найдите лучшие источники вашего трафика. Приобретение — весь трафик. Помимо того, что вы видите производительность ваших страниц, также очень важно знать, откуда приходит ваш трафик. Отчет «Весь трафик» включает в себя различные разделы:

  • Каналы — посмотрите процентное соотношение вашего трафика по наиболее распространенным каналам трафика (органический, реферальный, прямой, социальный и т.д.).
  • Источник/средство — посмотрите происхождение вашего трафика и категорию источника (например, google/organic, bing/organic).
  • Рефералы — просмотр самых популярных страниц, которые направляют трафик на ваш сайт
google analytics all traffic

Например, допустим, вы заметили всплеск трафика. Вы можете перейти к отчету «Источник/средство», сравнить два временных периода, чтобы увидеть комбинацию источник/средство, которая имеет наибольший прирост пользователей по сравнению с предыдущим временным периодом. Найдя его, вы можете добавить различные вторичные измерения для поиска дополнительной информации (например, вторичное измерение Landing Page для просмотра страниц, через которые пользователи заходили на ваш сайт, или вторичное измерение Country/City в зависимости от вашего целевого рынка).

4. Узнайте своих посетителей. Аудитория — Демография; Аудитория — Гео — Местоположение. И последнее, но не менее важное: Google Analytics может дать вам представление о вашей аудитории. Самые полезные из них — Демография (возраст, пол) и Местоположение (страны). Вот как выглядят демографические показатели аудитории Гендерный отчет:

google analytics audience demographics

Наиболее полезные метрики

Google Analytics поставляется с различными метриками, которые измеряют три вещи:

  • Сколько трафика вы получаете (метрики приобретения)
  • Как люди взаимодействуют на вашем сайте (показатели поведения)
  • Достижение ваших целей (показатели конверсии)

Показатели привлечения трафика. Наиболее распространенные метрики привлечения трафика часто путают, поэтому здесь приведено краткое объяснение различий между ними:

  • Пользователи — пользователь — это индивидуальный посетитель вашего сайта, большее количество посещений одним и тем же пользователем не увеличивает количество пользователей
  • Сессии — сессия период времени, в течение которого пользователь активно просматривает ваш сайт (до 30 минут бездействия); один пользователь обычно посещает несколько страниц в течение одной сессии
  • Просмотры страниц — просмотр страницы учитывается каждый раз, когда посетитель заходит на страницу; если страница неоднократно посещается одним пользователем, учитывается несколько просмотров страниц (поэтому количество просмотров страниц всегда больше, чем количество сессий).

Совет: Интересной метрикой вовлеченности является процент возвращающихся посетителей. Вы найдете его в обзоре аудитории.

google analytics audience overview metrics

Показатель отказов. Показатель отказов показывает процент посетителей, покинувших сайт без каких-либо действий. Высокий показатель отказов — это не всегда плохо, но в целом более низкий показатель отказов почти всегда лучше. Совет: Всегда сравнивайте показатели отказов на аналогичных типах страниц (например, пост в блоге с постом в блоге, целевая страница с целевой страницей), чтобы получить соответствующие выводы. Подробнее читайте в нашем материале SEOpedia о показателе отказов.

Страниц за сеанс. Эта метрика показывает, сколько страниц в среднем посетил пользователь за одну сессию. Метрика «страницы за сеанс» может быть хорошим показателем общей вовлеченности. Чтобы улучшить этот показатель, подумайте о том, как заставить ваших посетителей переходить на другие страницы:

  • Добавить сопутствующие товары/посты
  • Вставьте поля для «дальнейшего чтения»
  • Ссылки на соответствующие страницы в тексте

Среднее время на странице / Продолжительность сессии. Обе временные метрики в Google Analytics имеют свои проблемы, когда речь идет о точности, поэтому мы не рекомендуем делать какие-либо серьезные выводы на основе этих двух показателей. Если вы хотите выбрать один из них, среднее время на странице является лучшим показателем того, сколько времени люди проводят на вашей странице.

Отслеживание рангов

Отслеживание рейтинга — это процесс мониторинга того, как ваш сайт работает в поисковых системах по наиболее важным ключевым словам. В отличие от Google Search Console и Google Analytics, программы отслеживания рангов обычно являются гораздо более простыми, но очень эффективными инструментами. Вот как выглядит приборная панель отслеживания в. SERPWatcher:

serpwatcher tracking overview

Основные преимущества использования рангового трекера:

  • Вы можете видеть ежедневно обновляемые позиции ваших самых важных ключевых слов
  • Вы сможете быстро обнаружить любые значительные падения или скачки рейтинга с помощью автоматических отчетов и предупреждений.
  • Вы можете отслеживать свой прогресс в определенном месте (например, в стране или городе)
  • Вы также видите соответствующие метрики, чтобы увидеть фактическое влияние изменений (например, объемы поиска по ключевым словам).
  • Вы можете отслеживать своих конкурентов, чтобы сравнить свои результаты

Совет: Смотрите на данные реалистично. Хотя это здорово, если вы переместились с 90-й позиции на 45-ю для этого важного ключевого слова, помните, что обычно органический трафик приносит только 1-й SERP.

Советы по аналитике и лучшие практики

В заключение этой главы мы дадим несколько полезных советов о том, как эффективно измерять свою производительность.

Следите за общим прогрессом, вникайте в детали

Скорее всего, ваши показатели будут колебаться изо дня в день. Вот почему всегда полезно смотреть на общую картину, а не зацикливаться на каждом незначительном изменении на ежедневной основе. С другой стороны, практически никогда нельзя делать выводы на основе отчетов по умолчанию, если произошло непрогнозируемое изменение. Первое правило аналитика — всегда копать как можно глубже, чтобы найти первопричину.

Понять метрики

Помните, что вам не нужно постоянно анализировать все метрики, но полезно иметь базовое представление о том, что они означают, чтобы избежать неправильной интерпретации данных.

Всегда старайтесь понять контекст

Не принимайте данные как должное, а ищите причины, почему что-то произошло. Например, когда речь идет об устранении неполадок, связанных с падением рейтинга, могут быть различные причины, как внутренние, так и внешние:

  • Последние изменения на сайте
  • Обновление алгоритмов Google
  • Технические проблемы или перебои в работе веб-сайта
  • Руководящие действия Google
  • Ошибка в инструменте отслеживания рангов

Тщательное изучение Google Search Console, Google Analytics и вашей системы отслеживания рангов должно дать вам лучшее понимание проблемы, а значит, вы сможете принять обоснованное решение о своих дальнейших действиях.

Используйте аннотации для добавления контекста

Google Analytics и большинство программ отслеживания рангов позволяют создавать аннотации для добавления контекста к аналитическим панелям. Вы можете аннотировать свои действия или конкретные события, чтобы узнать, оказали ли они какое-либо влияние на производительность вашего сайта. Например:

  • Обновления алгоритмов Google
  • Любые значительные изменения на вашем сайте
  • Обновления статей
  • Начало маркетинговой кампании
  • Проблемы и сбои в работе веб-сайта
  • Сезонные события (например, «черная пятница»)

Настройте оповещения, чтобы получать уведомления о любых резких изменениях

Большинство аналитических инструментов позволят вам настроить оповещения по электронной почте, которые будут уведомлять вас при выполнении определенных условий. Это отличный способ оставаться в курсе любых кардинальных изменений, не проводя все время приклеенным к экрану с таблицами данных.

Полное руководство по защите от скликивания вашей рекламы (73 стр.) 2 издание (май 2022).
This is default text for notification bar

Конкуренты скликивают рекламу?

Подключите защиту и посмотрите, сколько ботов кликают на вашу контекстную рекламу Яндекс.Директ и оцените потери вашего бюджета! Если не понравится - мы вернем вам деньги.