Полное руководство по Google Analytics 4

Полное руководство по Google Analytics 4

В октябре 2021 года компания Google объявила о переходе от Google Analytics Universal к новому и усовершенствованному Google Analytics 4. Для цифровых маркетологов это означает, что способ сбора и анализа данных должен измениться. В этом руководстве вы узнаете все, что вам нужно знать о GA4, включая то, как его настроить, как его использовать и какие передовые методы следует применять для его эффективного использования. Если вы хотите быть уверены, что используете последнюю версию Google Analytics в полной мере, то это руководство для вас. Давайте начнем!

Что такое Google Analytics 4 (GA4)

Google Analytics 4 (GA4) — это последняя версия Google Analytics. Она полностью переосмысливает принципы работы аналитики и призвана помочь цифровым маркетологам осуществить плавный переход от старой версии Google Analytics (Universal Analytics) к новой GA4.

Как работает отслеживание на GA4?

Google Analytics 4 использует комбинацию данных на основе событий и параметров для отслеживания вовлеченности пользователей. События затем используются для заполнения свойств пользователя, которые, в свою очередь, помогают определить аудиторию для целей ремаркетинга. Такой подход позволяет получить более полное представление о том, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом или приложением.

Отслеживание событий на GA4

 

Вашу рекламу скликивают конкуренты?

Подключите защиту по ссылке и экономьте ваш рекламный бюджет!

Отслеживание событий в GA4 настраивается иначе, чем в Universal Analytics. Вместо настройки отдельных событий вам нужно будет определить набор параметров, которые будут использоваться для отслеживания всех событий, которые вы хотите контролировать. Параметры могут быть настроены в соответствии с потребностями вашего бизнеса. Вот пошаговое руководство о том, как сделать отслеживание событий на GA4:

  1. Войдите в свой аккаунт Google Analytics и выберите вкладку Admin.
  2. Под заголовком События нажмите Параметры.
  3. Нажмите +Новый параметр.
  4. Введите имя параметра и выберите тип данных, которые вы хотите собрать.
  5. Сохраните изменения.
  6. Выполните те же шаги для создания дополнительных параметров, если это необходимо.
  7. Добавьте параметры к событиям в Google Tag Manager.
  1. Опубликуйте изменения.

Отслеживание электронной коммерции на GA4

В Google Analytics 4 есть встроенная функция отслеживания электронной коммерции, которую можно использовать для отслеживания данных о продажах и конверсии. Эта функция недоступна в Universal Analytics. Чтобы настроить отслеживание электронной коммерции в GA4, выполните следующие действия:

  1. Войдите в свой аккаунт Google Analytics и выберите вкладку Admin.
  2. Нажмите Admin и перейдите к нужному представлению.
  3. В колонке VIEW нажмите Настройки электронной коммерции.
  4. Установите для параметра Enable Ecommerce значение ON.
  5. Под заголовком События нажмите кнопку Торговля.
  6. Выберите/создайте событие, специфичное для электронной коммерции, из выпадающего меню.
  7. Выполните те же шаги для создания дополнительных параметров, если это необходимо.
  8. Добавьте параметры к событиям в Google Tag Manager.
  1. Опубликуйте изменения.

Пользовательские свойства на GA4

Еще одно важное различие между Universal Analytics и GA4 заключается в том, как обрабатываются свойства пользователя. В Universal Analytics свойства пользователя устанавливаются на уровне отдельной сессии. Это означает, что их нельзя использовать для отслеживания долгосрочного вовлечения или создания аудиторий ремаркетинга. В GA4 используется другой подход, называемый «пользовательскими свойствами». Эти свойства связаны с определенным идентификатором пользователя и могут быть использованы для отслеживания вовлеченности во времени. Их также можно использовать для создания аудиторий ремаркетинга.

Чем отличается GA4?

Основное различие между GA4 и Universal Analytics заключается в способе сбора и обработки данных. Universal Analytics использует куки для отслеживания поведения пользователей, в то время как GA4 использует данные первой стороны, которые хранятся в локальном хранилище браузера. Это позволяет отслеживать пользователей на разных устройствах и платформах без использования файлов cookie. Еще одним ключевым отличием является способ обработки данных в GA4. Universal Analytics использует систему пакетной обработки, что означает, что данные обрабатываются партиями через заранее определенные промежутки времени. GA4 использует систему потоковой обработки, что означает, что данные обрабатываются в режиме реального времени по мере их получения. Наконец, GA4 включает ряд функций, которые недоступны в Universal Analytics. К ним относятся:

  1. Сбор данных на основе событий: GA4 собирает данные на основе событий, что дает вам более полную картину того, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом или приложением.
  2. Пользовательские свойства: GA4 использует пользовательские свойства для отслеживания вовлеченности с течением времени и создания аудиторий ремаркетинга.
  1. Встроенная функция отслеживания электронной коммерции: GA4 имеет встроенную функцию отслеживания электронной коммерции, которую можно использовать для отслеживания продаж и данных о конверсии.
  2. Отслеживание на разных устройствах: GA4 может отслеживать пользователей на разных устройствах и платформах без использования файлов cookie.
  3. Пользовательский анализ: GA4 включает ряд функций, которые облегчают выполнение пользовательского анализа. К ним относятся пользовательские отчеты, сегменты и измерения.

Основные изменения в Google Analytics 4

Есть несколько ключевых изменений, о которых пользователи должны знать при переходе на GA4. К ним относятся:

  • Новая модель данных, основанная на событиях
  • Возможность сбора данных в автономном режиме и последующей их загрузки
  • Улучшенные кросс-платформенные измерения
  • Больший контроль над сбором пользовательских данных

Эти изменения означают, что понимание и работа с данными в GA4 будет происходить по-другому. Однако конечная цель остается прежней — помочь вам принимать лучшие решения относительно ваших маркетинговых усилий.

Как перейти на Google Analytics 4 (GA4)

Теперь, когда вы знаете, что меняется, пришло время обновить сниппет кода отслеживания Universal Analytics на новый код GA4. Код GA4 можно найти в разделе Admin вашего аккаунта Google Analytics. Переход на Google Analytics 4 (GA4) с Universal Analytics не обязательно должен быть сложным. На самом деле, это довольно простой процесс. Вот пошаговое руководство, которое поможет вам осуществить переход:

  1. Войдите в свой аккаунт Google Analytics и перейдите в раздел Admin.
  2. В колонке Property (Свойство) нажмите GA4 Setup Assistant (Помощник настройки GA4), это первая опция в колонке Property (Свойство), и создайте новое свойство Google Analytic 4.
  3. В разделе Global Site Tag (gtag.js) нажмите кнопку Send traffic to GA4 property only.
  4. Скопируйте фрагмент кода отслеживания, который появится под этой настройкой.
  5. Вставьте этот код отслеживания в шапку сайта или шаблон менеджера тегов, заменив существующий сниппет Universal Analytics.
  1. Вот и все! Ваши данные будут перенесены на GA4, и вы сможете начать использовать все новые возможности и преимущества, которые с ним связаны.

Google analytics 4 Лучшие практики

Вот несколько советов и лучших практик, которые помогут вам получить максимальную отдачу от GA4:

  • Используйте сниппет кода GA4 на всех своих сайтах и приложениях. Это позволит вам отслеживать все данные в одном месте.
  • Создайте отдельные свойства GA4 для каждого сайта или приложения, которые вы хотите отслеживать. Это поможет вам сохранить данные организованными и понятными.
  • Используйте события для отслеживания взаимодействия пользователей с вашим сайтом или приложением. Это даст вам более полное представление о том, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом.
  • Используйте свойства, привязанные к пользователю, для отслеживания вовлеченности с течением времени и создания аудиторий ремаркетинга. Это поможет вам лучше понять своих пользователей и направить им соответствующие маркетинговые сообщения.
  • Используйте встроенную функцию отслеживания электронной коммерции для отслеживания данных о продажах и конверсии. Это поможет вам лучше понять эффективность работы вашего сайта или приложения.
  • Используйте кросс-девайс трекинг для отслеживания пользователей на разных устройствах и платформах без использования файлов cookie. Это поможет вам лучше понять, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом или приложением на разных устройствах.
  • Используйте пользовательские отчеты, сегменты и измерения для проведения индивидуального анализа. Это поможет вам лучше понять ваши данные и принять обоснованные решения относительно ваших маркетинговых усилий.

Часто задаваемые вопросы о переезде в GA4

Нужно ли мне создавать новую собственность GA4? Нет, вам не нужно создавать новое свойство GA4. Вы можете перенести существующее свойство Universal Analytics в GA4. Однако мы рекомендуем вам создать новое свойство GA4, если вы хотите начать отслеживать данные с нуля.

Что произойдет с моим свойством Universal Analytics при переходе на GA4? Свойство Universal Analytics останется активным после перехода на GA4. Однако все данные, собранные в свойстве Universal Analytics, будут доступны только через старые отчеты.

Нужно ли мне использовать новый сниппет кода GA4 на всех моих сайтах и приложениях? Да, мы рекомендуем вам использовать новый сниппет кода GA4 на всех ваших сайтах и приложениях. Это позволит вам отслеживать все данные в одном месте.

Что произойдет, если я не буду использовать новый сниппет кода GA4 на всех своих сайтах и приложениях? Если вы не используете новый сниппет кода GA4 на всех своих сайтах и приложениях, вы упустите важные данные, которые собирает Universal Analytics.

Могу ли я одновременно использовать GA4 и Universal Analytics? Да, вы можете одновременно использовать GA4 и Universal Analytics. Однако мы рекомендуем вам использовать GA4 в качестве основного инструмента аналитики.

Что такое кросс-девайсное отслеживание? Кросс-девайс трекинг — это новая функция в GA4, которая позволяет отслеживать пользователей на разных устройствах и платформах без использования куки. Это поможет вам лучше понять, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом или приложением на разных устройствах.

Что такое отслеживание электронной коммерции? Встроенная функция отслеживания электронной коммерции в GA4 позволяет вам отслеживать данные о продажах и конверсии. Это поможет вам лучше понять производительность вашего сайта или приложения.

Что такое пользовательские свойства? Пользовательские свойства — это новая функция в GA4, которая позволяет отслеживать вовлеченность с течением времени и создавать аудитории ремаркетинга. Это поможет вам лучше понять своих пользователей и направить им соответствующие маркетинговые сообщения.

Как перенести данные из Universal Analytics в GA4? Нет необходимости переносить данные из Universal Analytics в GA4. Все данные, собранные в вашем свойстве Universal Analytics, будут доступны через старые отчеты.

Могу ли я использовать GA4 без переноса данных из Universal Analytics? Да, вы можете использовать GA4 без переноса данных из Universal Analytics. Однако мы рекомендуем вам перенести данные, чтобы вы могли воспользоваться всеми новыми возможностями и преимуществами GA4.

В заключение

Google Analytics 4 — это мощный инструмент, оснащенный новыми функциями и преимуществами, которые помогут вам лучше понять производительность вашего сайта или приложения. Несмотря на то, что GA4 предоставляет дополнительные сведения о производительности сайта, ему все еще не хватает контроля и прозрачности данных. Трафик ботов, также известный как «недействительный трафик», может искажать данные аналитики и затруднять понимание того, что на самом деле происходит с вашим сайтом или приложением. Мы рекомендуем вам использовать GA4 в качестве основного инструмента аналитики вместе с решением для защиты от недействительного трафика, чтобы предотвратить искажение аналитических данных ботами. Предотвращение того, чтобы недействительный трафик съедал ваш рекламный бюджет и искажал маркетинговую аналитику. В прошлом году Lunio сэкономила маркетологам более 100 миллионов фунтов стерлингов, потраченных впустую на рекламу. Устраните недействительный трафик и увеличьте рентабельность инвестиций в маркетинг.

Наш проект поддержало государство в виде гранта на развитие алгоритмов!
This is default text for notification bar

Конкуренты скликивают рекламу?

Подключите защиту бесплатно и проверьте, сколько ботов кликают на вашу контекстную рекламу Яндекс.Директ и оцените потери вашего бюджета. Никаких финансовых обязательств.