Почему Предотвращение Цифрового Мошенничества Стало Важной Бизнес-Услугой

Clickfraud.ru - защита от скликивания рекламы

Бизнес процветает. В 2021 году онлайн-расходы превысили 4,9 триллиона долларов. Это много нулей.

Это означает, что на каждые 5 долларов, потраченных по всему миру в 2021 году, 1 доллар тратится онлайн.

Конечно, там, где есть деньги, мошенники обязательно последуют за ними. И это одна из главных причин огромного роста цифрового мошенничества. Имея так много возможностей откачивать относительно «легкие» деньги, цифровое мошенничество быстро росло в тандеме с нашей зависимостью от Интернета.

В какой бы отрасли вы ни занимались, в последние годы у вас, вероятно, был разговор о мошенничестве в Интернете и предотвращении цифрового мошенничества.

Итак, мошенничество — это широкий термин. Но чтобы понять, почему интернет-мошенничество стало настолько масштабным и почему обнаружение мошенничества стало более важным, мы рассмотрим различные виды интернет-мошенничества, жертвой которых может стать любой бизнес.

Различные оттенки цифрового мошенничества

Как форма киберпреступности, цифровое мошенничество включает в себя любой метод, с помощью которого злоумышленники пытаются украсть деньги, данные, инвентарь или другие активы у компании или отдельного лица в Интернете.

Имея множество различных задних дверей, опытный мошенник может найти множество способов обмануть бизнес в Интернете. Это может включать:

Мошенничество с платежами

Любой метод, при котором мошенническая сторона пытается использовать фальсифицированные или украденные платежные реквизиты, может подпадать под термин мошенничество с платежами.

Наиболее распространенным методом является мошенничество с кредитными картами или мошенничество с отсутствием карты. Здесь данные украденной или скопированной карты представляются для оплаты без разрешения владельца.

Украденные данные карты также используются при атаках на кардинг, где мошенники автоматизируют обработку нескольких украденных карт, чтобы определить, какие из них можно использовать.

Другой способ мошенничества с платежами также может включать подарочные карты или ваучеры, которые, возможно, были куплены на украденные деньги или просто украдены сами по себе. Платежи с помощью мошеннических подарочных карт, как и с украденными банковскими картами, могут привести к возврату платежей, потере инвентаря и судебному преследованию.

Мошенничество с платежами-это, как правило, тип обнаружения мошенничества, который используется в большинстве платежных платформ онлайн.

Например, Shopify использует ряд методов для минимизации мошенничества с платежами в компаниях, использующих ее платформу. Однако мошенничество с платежами все еще происходит на сайтах Shopify, поэтому многие компании используют внешних поставщиков для обнаружения мошенничества.

Мошенничество с партнерами

Существует несколько способов вывести маркетологов из их рекламных бюджетов. Партнерский маркетинг-чрезвычайно популярный метод монетизации своих платформ для блоггеров и блоггеров. Однако он широко открыт для злоупотреблений и мошенничества.

Партнерское мошенничество-это когда мошеннические влиятельные лица или издатели завышают количество подписок или вовлечений по своим партнерским ссылкам. Это можно сделать с помощью поддельного трафика, такого как боты или фермы кликов.

Существуют также методы, при которых партнеры используют платный трафик (например, через рекламу Google) для отвлечения трафика от бренда, который они представляют. Это также включает в себя искажение представления партнера как фактического бренда.

Партнерское мошенничество также может использовать заполнение файлов cookie или удаление файлов cookie. Этот метод устанавливает дополнительные файлы cookie в браузере пользователя и предназначен для неправильного присвоения кликов и регистрации партнеру. Это может быть сделано намеренно, с помощью нескольких хитрых тактик для загрузки файлов cookie на сайты посетителей.

Однако существует несколько плагинов и дополнений, которые также могут выполнять заполнение файлов cookie без ведома как пользователя, так и партнера.

Скликивание и мошенничество с рекламой

Хотя термины скликивание и мошенничество с рекламой часто используются взаимозаменяемо, они тесно связаны, но различаются.

Скликивание (или кликфрод) относится к любой форме ненастоящего трафика, включая вредоносные клики конкурентов и ненавистников брендов и даже случайные клики по плохо размещенной рекламе. Несмотря на небольшой объем, эти клики могут составлять значительный процент рекламного трафика.

Мошенничество с рекламой с помощью ботов относится к более организованному процессу преднамеренного привлечения трафика на рекламу с использованием автоматизированных систем, таких как боты или фермы кликов. Обычно это делается мошенническими бандами или разработчиками, и часто в гораздо больших масштабах.

Скликивание и мошенничество с рекламой используются для воздействия на маркетинговые бюджеты и отвлечения денег от таргетинга на реальных клиентов.

Поддельные пользователи

Привлечение поддельных пользователей по всей воронке влияет на расходы бизнеса на нескольких уровнях. Во-первых, поддельные пользователи нацелены на рекламу, либо платную социальную, либо поисковую, где вы платите за клик.

Поддельные пользователи могут затем создать корзину покупок или зарегистрироваться в форме запроса. Затем вы боретесь с брошенными тележками для покупок или бесполезными зацепками.

И, поскольку эти поддельные пользователи еще не превратились в платных клиентов, вы, скорее всего, нацелитесь на них с помощью кампаний повторного таргетинга или ремаркетинга.

Ориентируясь на поддельных пользователей, вы тратите деньги на электронные письма, звонки по продажам или целевую рекламу. Не говоря уже о проблеме сильно искаженной аналитики в рекламных сетях.

Мошенничество с привлечением пользователей

Эта хитрая тактика является формой мошенничества с рекламой или партнерским мошенничеством, когда разработчики претендуют на получение кредита за нетрудовые приобретения пользователей.

Если у вас есть приложение или расширение браузера, зараженное вредоносным ПО, программное обеспечение может выполнить форму взлома или заполнения файлов cookie. Эти файлы cookie затем используются для приписывания конверсий мошенническому разработчику или издателю, а не подлинному источнику ссылок.

Помимо похищения подлинных рефералов, эта форма мошенничества с привлечением пользователей также может претендовать на получение кредита за установку органических приложений или регистрацию учетной записи.

Мошенничество с захватом счетов

Когда люди думают о взломе, обычно на ум приходит мысль о мошенничестве с захватом аккаунта.

АТО, как его называют, — это когда киберпреступник или хакер получает доступ к профилю пользователя. Это позволяет им совершать ряд мошеннических действий, от перевода средств до размещения заказов.

Для клиентов, конечно, это вызывает беспокойство. Их данные были скомпрометированы, а их деньги или данные были украдены или взломаны.

Но для владельца бизнеса последствия могут быть еще более дорогостоящими. Судебные иски, репутационный ущерб, потеря запасов и потеря доверия и дохода, связанные с мошенническим нарушением, — все это серьезные проблемы.

Мошенничество генерального директора

Мошенничество генерального директора, также известное как мошенничество с руководителями или мошенничество с клиентами, — это когда мошенник выдает себя за старшего руководителя и манипулирует сотрудниками, заставляя их раскрывать деньги или другую конфиденциальную информацию.

Да, мошенничество с генеральным директором действительно существует.

Тип атаки «фишинг с копьем», также называемый компрометацией деловой электронной почты, мошенники используют ряд методов в течение определенного периода времени. Это может включать подмену доменов, чтобы они могли создавать подлинные адреса электронной почты; мониторинг учетных записей сотрудников в социальных сетях для получения более точной информации; и использование вредоносных программ другого программного обеспечения для сбора данных, которые могут сделать их мошенничество более успешным.

Обычно мошенничество с генеральным директором осуществляется по электронной почте. Мошенник передаст чувство срочности и часто будет планировать свое мошенничество так, чтобы руководитель был недоступен (например, в отпуске).

В последние годы компании потеряли миллиарды долларов из-за мошенничества с генеральными директорами. Одна компания потеряла 40 миллиардов долларов в результате недавней аферы с компрометацией деловой электронной почты.

К сожалению, тенденция к глубоким подделкам уже использовалась для интернет-мошенничества. Однажды жертва мошенничества с генеральным директором была обманута на сумму 243 000 долларов с помощью сложной подделки голоса.

Мошенничество с влиятельными лицами

Когда ваша оценка популярности выражается в лайках и подписчиках, на самом деле очень легко подделать ваши ключевые показатели эффективности. И это является основой мошенничества влиятельных лиц.

Недобросовестные влиятельные люди пытаются подражать Кардашьян, раздувая своих подписчиков. Это легко сделать, просто наняв фермы кликов и ботов, которые будут следить за вами и участвовать в ваших публикациях.

Затем маркетологи тратят тысячи или миллионы на продвижение своих продуктов с влиятельными лицами. У многих из которых большой процент поддельных подписчиков.

На самом деле, исследование Cheq показало, что у влиятельных людей регулярно есть 15% поддельных последователей. Существует также проблема неактивных подписчиков или дубликатов учетных записей.

Рост цифрового мошенничества и скликивания рекламы

Большинство из этих форм мошенничества неуклонно растет в последние годы. Например, скликивание и мошенничество с рекламой превратились из нишевых проблем, стоивших примерно 500 миллионов долларов в год в 2005 году (источник), в ошеломляющие 44 миллиарда долларов к 2022 году.

Скликивание и мошенничество с рекламой фактически обогнали мошенничество с кредитными картами как цифровое мошенничество с наибольшими финансовыми последствиями.

Говоря о мошенничестве с кредитными картами, торговый эксперт обнаружил, что эффект в 2020 году составил чуть более 32 миллиардов долларов.

С помощью таких цифр вы можете понять, почему обнаружение и предотвращение скликивания как никогда важны для предприятий всех размеров.

Хотя более крупные предприятия могут смириться с потерей тысяч долларов из-за мошенничества, для многих это может быть разницей между успехом и неудачей.

И, конечно, растут проблемы других не связанных с мошенничеством киберпреступлений, таких как атаки вымогателей, фишинг и вредоносные программы/вирусы. Они также растут и представляют собой другой тип угрозы, который может привести к проблемам.

Так что же делать растущему бизнесу?

Как работает программное обеспечение для предотвращения скликивания?

Обычно существуют красные флажки, указывающие на характер подозрительной деятельности или очевидное скликивание, такие как:

  • Высокие показатели отказов
  • Ненормальные шаблоны щелчков
  • Большие объемы кликов или транзакций
  • Необычная активность браузера (люди, как правило, используют хорошо известные браузеры, такие как Chrome, Safari и Firefox)
  • Необычная ОС (опять же, люди склонны использовать iOS, Android или Windows)
  • Несколько кликов с одного и того же IP-адреса
  • Географические несоответствия

Часто их сочетание свидетельствует о том, что ваш сайт посещает какой-то мошеннический трафик.

Обнаружение мошеннического трафика обычно означает сочетание заранее запрограммированного анализа и машинного обучения. Из-за быстро развивающейся природы большинства методов интернет-мошенничества машинное обучение является важным компонентом.

Боты и вредоносные программы стали умнее в последние годы. И в наши дни у нас даже есть учетные записи ботов, которыми время от времени может управлять человек.

Примером аккаунтов ботов может служить мошенничество с кредитными картами или кардинг. Настоящий посетитель-человек добавит товары в корзину покупок в магазине электронной коммерции. Затем они будут использовать бота для автоматизации нескольких транзакций по картам, чтобы определить, какие карты действительны.

Обнаружение мошенничества может помочь определить разницу между деятельностью человека и очевидной активностью ботов при вводе нескольких кредитных карт за несколько минут. Однако процессы часто меняются по мере того, как разработчики находят новые способы обхода обнаружения мошенничества.

И именно здесь машинное обучение имеет важное значение. По мере того как изменения происходят в Интернете, платформа для обнаружения скликивания может использовать свой опыт на одном сайте, чтобы заблокировать его в любом другом месте.

Использование программного обеспечения для обнаружения и предотвращения скликивания означает, что вы можете извлечь выгоду из этих разработок без необходимости какой-либо ручной настройки.

Защита от скликивания рекламы как услуга

С таким количеством форм цифрового мошенничества компании больше, чем когда-либо прежде, нуждаются в выявлении и предотвращении мошенничества.

От предотвращения скликивания до решений по привлечению клиентов понимание того, что нужно бизнесу для предотвращения скликивания, может стать головной болью. Очень немногие предприятия предлагают универсальную услугу по обнаружению и защите от скликивания.

Но почему это происходит? Наверняка интернет-кликеры использует многие из тех же методов?

Что ж, это правда, что трафик ботов, вредоносное ПО и неоригинальный трафик, такой как клик-фермы, лежат в основе большинства интернет-мошенничеств. Однако довольно многие из упомянутых методов являются очень специализированными и нуждаются в целенаправленной службе защиты.

Например, предотвращение мошенничества с платежными картами и мошенничества с генеральным директором требуют совершенно разных подходов.

Однако есть некоторое пересечение. Предотвращение скликивания, мошенничество с платежами и фальшивые пользователи имеют некоторые общие черты.

Боты или поддельные аккаунты обычно таргетируются с помощью рекламы, и как только эти боты заходят на ваш сайт, они могут выполнять другие действия, такие как нажатие на товары. Они также могут оказаться перенаправленными в вашу воронку, что означает, что вы эффективно платите дважды (или больше) за целевые боты и поддельные аккаунты.

Выбор правильной защиты от скликивания рекламы

На данный момент нет сервиса, который бы защищал от широкого спектра интернет-скликивания. Компании сами должны выбрать защиту, которая наилучшим образом соответствует их потребностям.

Так кому же нужно выявлять и предотвращать скликивание?

В наши дни любой, кто торгует или рекламирует онлайн, должен рассмотреть ту или иную форму защиты от интернет-мошенничества.

Потенциальный риск подвергнуться скликиванию может исходить от:

  • Обработка и хранение данных других людей, особенно платежных реквизитов
  • Компании с высоким годовым оборотом
  • Компании с большим количеством сотрудников, что означает больший потенциал для «слабого звена»
  • Любой бизнес, оплачивающий рекламу или маркетинг онлайн
  • Предприятия, обрабатывающие платежи, особенно большие объемы ежедневных транзакций

Проще говоря, почти каждый онлайн-бизнес должен учитывать ту или иную форму защиты от скликивания.

Когда дело доходит до скликиваиня и мошенничеством с рекламой, Clickfraud является лидером отрасли. Clickfraud обеспечивает защиту от скликивания в объявлениях Google и Яндекс. Clickfraud предотвращает активность ботов и вредоносных кликов по вашим объявлениям.