Окончательное руководство по анализу пробелов в контенте

Окончательное руководство по анализу пробелов в контенте

Анализ пробелов в контенте имеет решающее значение для улучшения SEO сайта путем оптимизации существующего контента, выявления пробелов между вами и вашими конкурентами и составления карты путешествия пользователя по сайту. Прежде чем перейти к тонкостям анализа пробелов в контенте и даже к продвинутой стратегии, давайте сначала разберемся, что такое анализ пробелов в контенте. В этой статье я дам вам подробную информацию об анализе разрывов в контенте, цели и процессе анализа разрывов в контенте.  Давайте перейдем непосредственно к этому.

Что такое анализ пробелов в содержании?

Анализ пробелов в контенте — это метод анализа существующего контента на сайте и выявления пробелов на нашем сайте по сравнению с конкурентами. Существует два способа анализа пробелов в контенте:

  • Повторное использование старого контента на сайте
  • Поиск тем контента, отсутствующих на сайте, по сравнению с конкурентами

Анализ существующего контента поможет вам определить следующие типы контента:

  • Устаревший контент
  • Содержание, в котором отсутствуют последние примеры
  • Содержание с меньшим количеством деталей
  • Комплексное содержание

И в этом нам поможет тщательное изучение контента конкурентов:

  • Отсутствующие темы содержания
  • Вы сможете составить контент-календарь на основе анализа недостатков контента конкурентов
  • Ключевые слова, на которые нацелились конкуренты, и наш сайт упускает эти возможности

Анализ недостатков контента проводится не только для блогов веб-сайтов, но также может быть проведен для следующих типов контента:

  • Страницы сайта
  • Посадочные страницы
  • Лид-магниты, такие как загружаемые материалы (электронные книги, ppt и отчеты)
  • Содержание социальных сетей
  • И другие контентные активы

Теперь мы знаем, какой тип контента анализируется в процессе и чего мы можем достичь с помощью анализа разрывов в контенте. Давайте обсудим цель и процесс анализа пробелов в содержании.

Цель анализа пробелов в содержании

Анализ недостатков контента проводится для улучшения общего SEO сайта, усиления присутствия в SERP за счет повышения релевантности контента и составления правильного маршрута пользователя. Вот основные цели:

Улучшение общей стратегии контента и SEO для сайта

 

Вашу рекламу скликивают конкуренты?

Подключите защиту по ссылке и экономьте ваш рекламный бюджет!

SEO

Анализ пробелов в контенте поможет вам улучшить общую структуру контента на сайте, создать новые темы контента, которые принесут дополнительные ключевые слова и возможности для трафика. Анализ пробелов в ключевых словах конкурентов поможет вам узнать, по каким ключевым словам вы уже ранжируетесь лучше, чем конкуренты, и вам нужно сохранить преимущество над ними, усилив SEO.  Вы также сможете найти ключевые слова, по которым вы не ранжируетесь, а конкуренты ранжируются. Это позволит создавать новый контент и опережать конкурентов в SERP. Не стоит забывать, что анализ контентного разрыва проводится не только для выявления разрыва между конкурентами и вами, но и между вами и вашими клиентами.

Составление карты путешествия пользователя с правильным намерением

У каждого посетителя вашего сайта могут быть свои намерения; не все, кто заходит на сайт, хотят что-то купить. Посетитель сайта может искать какую-то информацию или сравнивать два бренда или продукта, а может и покупать что-то. Аудит контента на вашем сайте позволит выявить несоответствия между маршрутом пользователя и контентом. Вам необходимо проверить, удовлетворяет ли контент на сайте всем намерениям пользователей или нет. При создании контент-стратегии или проведении контент-аудита вам следует обратить внимание на четыре основные цели.

Осведомленность: Страницы, предназначенные для информирования, должны быть нацелены на ключевые слова, связанные с информацией. Этот контент создается для обслуживания пользователей, ищущих информацию. Создание контента, посвященного информации о продукте или общим темам, связанным с вашим продуктом или нишей, поможет удовлетворить намерение осведомленности.

Рассмотрение: Это намерение возникает непосредственно перед стадией покупки, посетители ищут возможность сравнить различные продукты. Здесь вам придется создавать контент вроде списков лучших продуктов и сравнений.  Идеальным примером может быть контент для покупателей, которые ищут решение по аналитике API для создания хорошего клиентского опыта. Покупатели будут искать такие термины, как лучшие решения для API-аналитики.

Покупка: Это намерение принять решение, когда покупатель выбрал продукт, и теперь он находится на стадии покупки. Намерение покупки удовлетворяется страницами продукта, целевыми страницами или страницами продаж. Ключевыми словами для этого намерения являются:- купить, применить, получить и приобрести. Примером может быть «купить хостинг для WordPress».

Лояльность: Намерение лояльности является последним в воронке путешествия клиента. Это намерение удовлетворяет потребности посетителей после покупки. Здесь контент больше брендовый, чем общий, потому что клиенты ищут запросы, связанные с вашим продуктом, услугой или брендом. Итак, вот четыре покупательских намерения, которые вам необходимо учитывать как владельцу сайта, чтобы составить идеальную схему путешествия пользователя по вашему сайту. Аудит контента поможет вам узнать пробелы в намерениях и определить область фокусировки.

Составление карты путешествия пользователя помогает определить, есть ли на нашем сайте контент, соответствующий намерениям пользователя на каждом этапе воронки, или нет. Поскольку вы знаете цель анализа пробелов в контенте, давайте начнем углубляться в этот процесс.  

Процесс анализа пробелов в содержании

Детальное исследование ключевых слов

keyword research

Детальное исследование ключевых слов даст вам всю совокупность ключевых слов, относящихся к вашему продукту или нише. Эти ключевые слова необходимо сопоставить с различными намерениями покупателей.  Например, ключевые слова с вопросами «что», «как», «где» можно сопоставить с намерением осведомленности, ключевые слова с «против», «лучше» можно сопоставить с намерением рассмотрения, ключевые слова с «купить», «получить», «приобрести», «применить» будут соответствовать намерению покупки. После составления карты намерений, разделите ключевые слова на подтемы и темы. Например, ключевые слова, относящиеся к одной теме и намерению, могут быть одной подтемой, а похожие подтемы будут в одной теме. Исследование ключевых слов можно провести с помощью таких инструментов, как Semrush, Ahrefs или Ubersuggest. После завершения исследования ключевых слов сопоставьте ваши текущие позиции и URL с ключевыми словами.  Сопоставление URL-адресов даст вам список тем, в которых сайт в настоящее время ранжируется, но ранги не очень хорошие, и будут некоторые темы, в которых нет контента, что означает, что вам нужно будет создать новый контент для этих ключевых слов в соответствии с намерением. Ключевые слова на расстоянии удара — это ключевые слова, которые ранжируются на странице 2 или странице 3 и могут быть оптимизированы.

Аудит контента на вашем сайте

Вы провели исследование ключевых слов и составили карту ранжирования URL-адресов по каждому ключевому слову. Что теперь? Вам придется провести аудит контента вручную, чтобы проверить пробелы в существующем контенте. Как только у вас будет список всех ключевых слов и сопоставленных URL-адресов, которые необходимо оптимизировать, вам нужно будет найти основные релевантные ключевые слова для веб-страниц, выбранных для оптимизации контента. Теперь найдите это конкретное ключевое слово в поиске Google, чтобы просканировать результаты SERP, посмотрите на конкурентов SERP, какой контент они пишут, какие темы и рубрики они освещают. Проанализируйте пробелы в своем контенте, сравнив его с конкурентами. По мере того как ИИ становится все умнее и проникает во все сферы, он также проникает в инструменты маркетинга и контента.  С помощью инструментов на основе ИИ, таких как Market Muse, вы можете легко сравнить оценку вашего контента с оценкой контента конкурентов. Проницательность Market Muse очень полезна при анализе контента. Он также предоставляет нам такие данные, как среднее количество слов, целевое количество слов, средний балл контента и целевой балл контента, а также предлагает распределение ключевых слов. Все эти данные облегчают анализ контента для писателей и SEO-специалистов. Получив оценки контента для каждой страницы, вы можете найти самые большие пробелы в контенте и начать работать над этими частями контента в приоритетном порядке.

Анализ конкурентов

Это последний шаг при проведении анализа пробелов в контенте. Анализ пробелов конкурентов поможет вам найти дополнительные пробелы в вашем контенте. Что нужно проанализировать, изучая сайты конкурентов?

Контент конкурентов

Вам необходимо изучить контент конкурентов и темы, которые они освещают. Просмотрите ключевые слова конкурентов, по которым они хорошо ранжируются, а вы нет. Инструмент Semrush для поиска пробелов в ключевых словах может легко найти эти пробелы в ключевых словах конкурентов. Он предоставит список всех ключевых слов, по которым конкуренты ранжируются, а ваш сайт — нет. Разницу между контентом конкурентов и вашим существующим контентом можно измерить с помощью инструментов прогнозирования контента на основе искусственного интеллекта, таких как Market Muse. Market Muse выставляет вашему контенту оценки и целевой балл на основе анализа 20 лучших результатов в SERP.

Воронка конкурента

Проанализируйте сайт конкурентов и обратите внимание на то, как они проводят посетителей по сайту. Например, направляют ли они посетителей со страниц блога непосредственно на страницу контактов или же перенаправляют их на такие страницы, как электронные книги, FAQ, тематические исследования и т.д., для развития пользователей?  Если ваш сайт также следует той же воронке, вам нужно сосредоточиться только на аудите контента, но если в стратегии воронки вашего сайта есть трещины, вам может понадобиться аудит контента и стратегии воронки. Надеюсь, вы поняли процесс и цель анализа разрывов между конкурентами. Анализ пробелов в контенте улучшает SEO и устраняет пробелы в контенте и путешествии пользователя. Мы обсудили ручной процесс проведения анализа разрывов, но часть его можно сделать и с помощью инструментов, которые экономят время и облегчают работу.  Итак, давайте кратко рассмотрим инструменты, которые могут помочь нам в этом процессе.

Инструменты для анализа пробелов в содержании

Проведение анализа пробелов в контенте вручную является наилучшим процессом, который позволяет получить подробную информацию обо всех проблемах, но если у вас не хватает времени и ресурсов, анализ пробелов в ключевых словах можно провести с помощью инструментов. Для анализа пробелов в контенте используются следующие инструменты:

Semrush

Semrush keyword gap tool showing the overlapping keywords among competitors

Semrush предоставляет вам инструмент разрыва в ключевых словах, чтобы узнать, по каким ключевым словам вы не ранжируетесь, но ранжируются ваши конкуренты. Этот инструмент предоставляет несколько вариантов для анализа разрыва в ключевых словах между вами и вашими конкурентами. Вы можете добавить до 5 конкурентов, чтобы сравнить данные. Он предоставляет данные по общим ключевым словам.

Semrush Keyword Gap tool comparing the keywords

Отсутствующие ключевые слова: Вы не ранжируетесь, а конкурент ранжируется,

Слабые ключевые слова:  Ваши конкуренты имеют лучшие позиции в рейтинге по сравнению с вами

Сильные ключевые слова: Вы занимаете более высокие позиции по ключевым словам по сравнению с вашим конкурентом

Незадействованные ключевые слова: Ваши конкуренты ранжируются, но у вас нет рангов по этим ключевым словам

Уникальные ключевые слова: Вы ранжируетесь по ним, а ваш конкурент не имеет рангов.

Все эти точки данных помогают вам анализировать данные так, как вы хотите, а также дают вам возможность фильтровать данные с помощью расширенных фильтров, таких как фильтр по ключевым словам, позиции, объему, сложности ключевых слов и намерению. В целом, инструмент Semrush «Пробел в ключевых словах» упрощает процесс, предоставляя углубленный пробел в ключевых словах.  

Ahrefs

Ahrefs Content Gap Tool

Инструмент Ahrefs content gap tool может выполнять ту же работу, что и инструмент Semrush keyword gap tool. Он также анализирует рейтинг ключевых слов для всех веб-сайтов и находит пробелы в ключевых словах вашего сайта. Он также предоставляет ключевые слова, объем поиска, сложность ключевых слов, ваш рейтинг и рейтинг конкурентов. Он позволяет фильтровать данные по пересечению ключевых слов, объему поиска, сложности, CPC, количеству слов и ключевым словам. Эти два инструмента являются самыми надежными в отрасли SEO, которые служат вам практически для всех нужд SEO.

Market Muse

Market Muse Content Gap Analysis

Market Muse можно использовать для анализа разрыва между существующим контентом на вашем сайте и результатами, занимающими верхние строчки в SERP.  Используя алгоритмы искусственного интеллекта, эта платформа присваивает результатам в SERP оценку из 100 баллов. На основе этого она предоставляет нам количество слов целевого контента и предлагает стратегию распределения ключевых слов. Аналогично это работает и для нового контента.   Этот инструмент может стать отличным дополнением к вашему арсеналу инструментов цифрового маркетинга, поскольку он позволяет легко анализировать контент конкурентов.

FAQ по анализу пробелов в содержании

Что такое анализ пробелов в контенте в SEO? Анализ пробелов в контенте — это процесс поиска пробелов в существующем контенте по сравнению с конкурентами и выявление проблем в путешествии пользователя по сайту. Он включает в себя поиск недостающих тем, которые должны соответствовать замыслу путешествия посетителя.

Как вы можете заполнить пробел в контенте? Пробел в контенте можно восполнить, составив схему путешествия пользователя в соответствии с целями и намерениями целевой аудитории. Также это можно сделать, проведя аудит существующего контента на сайте и проанализировав контент конкурентов, чтобы понять, что работает у них.

Заключение

Анализ пробелов в контенте дает точную информацию о недостающем контенте и латании дыр в пути пользователя, что помогает в дальнейшем улучшить структуру контента. Он поможет вам повысить посещаемость сайта и улучшить органические конверсии с сайта, поскольку устраняет разрыв между путешествиями пользователей. Анализ пробелов в контенте — это важная деятельность, на которую должен обратить внимание каждый веб-мастер, чтобы улучшить SEO сайта.

Наш проект поддержало государство в виде гранта на развитие алгоритмов!
This is default text for notification bar

Конкуренты скликивают рекламу?

Подключите защиту бесплатно и проверьте, сколько ботов кликают на вашу контекстную рекламу Яндекс.Директ и оцените потери вашего бюджета. Никаких финансовых обязательств.