С какой самой большой проблемой сталкивается большинство контент-маркетологов и блоггеров? Если вы сказали “создание привлекательного контента”, то вы абсолютно правы. Контент – это король. Независимо от того, в какой отрасли вы работаете, если вы хотите добиться лучших результатов, вам необходимо создавать высококачественный контент, который привлекает вашу целевую аудиторию. Но вот в чем дело: создать привлекательный контент НЕ так-то просто. Вам нужен доступ к ПРАВИЛЬНЫМ инструментам контент-маркетинга для изучения темы, создания контента и отслеживания его эффективности. А что если существует только ОДИН инструмент, который поможет вам справиться со всеми этими задачами, связанными с контент-маркетингом? Позвольте нам представить “Набор инструментов контент-маркетинга” от Semrush. Это универсальная платформа для маркетинга контента, которая поможет вам в следующих вопросах;
- Планирование содержания
- Создание и оптимизация контента
- Измерение эффективности вашего контента и так далее
В этом подробном обзоре Semrush Content Marketing Platform давайте узнаем, что это такое, как он помогает вам, а также его особенности, плюсы, минусы и альтернативы. Вы готовы? Давайте начнем!
Как использовать платформу контент-маркетинга Semrush: Простое руководство для начинающих
Что именно представляет собой “Content Marketing Toolkit” от Semrush? Платформа контент-маркетинга (или инструментарий) от Semrush – это инструмент контент-маркетинга, который можно использовать для исследования тем, оптимизации контента, отслеживания производительности контента и так далее. Если вы ищете инструмент “все в одном” для управления маркетингом контента, инструментарий контента от Semrush определенно для вас.
Список характеристик:
Вот некоторые из удивительных возможностей платформы контент-маркетинга от Semrush.
- Проведите аудит контента
- Провести исследование темы
- Отслеживание постов (отслеживание социальных акций, ссылок, трафика и т.д.)
- Доступ к маркетинговому календарю (может использоваться как редакционный календарь)
- Шаблон SEO-контента и помощник по написанию SEO-контента (поможет вам создать оптимизированный контент)
- Доступ к мониторингу бренда (для отслеживания упоминаний)
Найдите идеи трафикогенерирующих постов с помощью их “Инструмента исследования темы”
Отличный контент начинается с отличной идеи. Вам необходимо найти подходящие тематические идеи, которые волнуют вашу основную аудиторию. В противном случае практически невозможно создать контент, который станет вирусным в Интернете. Набор инструментов контент-маркетинга от Semrush дает вам доступ к “Инструменту исследования тем”, который предоставляет вам тонну полезных идей контента (или тем) независимо от того, в какой отрасли вы работаете. Инструмент исследования тем генерирует множество идей полезного контента на основе ключевых слов, трендовых тем, связанных поисков, вопросов, которые задают люди, и так далее. Как только вы окажетесь на приборной панели Content Marketing, перейдите в раздел Topic Research и введите любую тему или ключевое слово. Нажмите кнопку “Получить идеи контента”, чтобы продолжить. Вы также можете выбрать базу данных по своему вкусу.
Инструмент контент-маркетинга Semrush дает вам тонну идей тем на основе этого ключевого слова.
Вы можете изучить больше идей по теме следующими способами.
- Карты
- Explorer
- Обзор
- Карта мышления
Вы также можете расставить приоритеты идей контента по 3 следующим параметрам:
- Объем, чтобы первыми увидеть самые популярные темы
- Трудность просмотра наиболее сложных ключевых слов (по которым трудно ранжироваться)
- Эффективность тем для просмотра наиболее эффективных тем (с высокой релевантностью вашей целевой теме или ключевому слову)
Если вы используете “Карточки” (вид по умолчанию) для изучения новых идей по темам, обязательно выберите соответствующую карточку темы для дальнейшего изучения. Вот как это выглядит, когда вы нажимаете на любую карточку.
Как вы можете видеть выше, он покажет вам заголовки вместе с соответствующими вопросами по вашей теме. Вы можете добавить понравившиеся темы или заголовки в список “Любимые идеи”, который вы сможете просмотреть позже, экспортировать их или создать SEO-оптимизированные шаблоны. Вы также можете заметить, что выше показаны различные метрики, такие как;
- Объем подтемы (объем поиска)
- Трудность и
- Эффективность темы
Вот как выглядит представление Mind Map;
Хотите пошпионить за доменом ваших конкурентов, чтобы узнать, по каким темам они сейчас ранжируются? Вы можете легко сделать это, введя доменное имя.
Как видите, теперь вы можете увидеть, по каким темам сайт Нила Пателя в настоящее время занимает место в топ-100 результатов Google. К счастью, инструментарий Semrush предлагает вам “Шаблон SEO-контента”, который поможет вам легко создать хорошо структурированный и SEO-дружественный контент. Вот как работает “Шаблон контента SEO”.
- Введите ключевое слово, по которому вы хотите ранжироваться
- Semrush анализирует контент на 10 лучших ранжированных страницах Google для вашего целевого ключевого слова
- Вы получите рекомендации по созданию лучшего контента
Введите целевые ключевые слова в “Шаблон SEO-контента”, выберите предпочтительную страну, город или регион и нажмите кнопку “Создать SEO-шаблон”, чтобы продолжить.
Мгновенно он начинает анализировать конкурентов, занимающих первые места в топ-10 по целевым ключевым словам.
Как вы можете видеть выше, вы найдете;
- Топ-10 конкурентов по вашим ключевым словам
- Ключевые рекомендации (основанные на данных 10 лучших конкурентов в Google)
Вы должны сосредоточиться на этих ключевых рекомендациях, поскольку они предлагают вам массу ценных предложений для создания идеальной SEO-дружественной копии. Вы обнаружите семантически связанные ключевые слова, источники обратных ссылок, которые вы можете попытаться приобрести, средний балл читабельности и рекомендуемую длину текста. Если вы прокрутите страницу дальше вниз, вы также получите лучшие рекомендации по созданию идеально оптимизированной записи в блоге.
Видите это? Вы получите предложения о том, куда включить ваши целевые ключевые слова, чтобы получить лучшее место в результатах поиска Google. SEO Writing Assistant от Semrush проверяет, соответствует ли ваш контент лучшим практикам SEO. Он предоставляет вам предложения по оптимизации вашего контента на основе 10 лучших страниц рейтинга Google по заданным ключевым словам в определенном месте. Вам просто нужно задать целевые ключевые слова, чтобы получить лучшие рекомендации по улучшению органического ранжирования. Semrush предлагает встроенный редактор помощника по написанию SEO, куда вы можете скопировать свой текст, чтобы найти лучшие методы SEO. Или вы можете бесплатно воспользоваться их дополнением для WordPress или Google Docs. Когда вы используете помощника по написанию SEO для анализа текста, он выставляет вам общий балл (из 10). Вот как это выглядит;
Используя их помощника по написанию SEO, вы получите следующее.
- Читабельность (общая оценка читабельности наряду с количеством слов, проблемами заголовка и проблемами содержания)
- SEO (он дает вам список целевых ключевых слов, а также рекомендуемых ключевых слов с метриками ключевых слов, такими как оценка сложности, проблемы со ссылками и т.д.)
- Tone of Voice (проверяет тон голоса, чтобы вы могли поддерживать последовательность)
- Оригинальность (может использоваться в качестве проверки на плагиат, так как проверяет общий процент вашего текста, который не похож на другие источники)
Вот как это выглядит;
Как вы можете видеть выше, чем ближе число к 10, тем более оптимизирован ваш контент. Постарайтесь набрать 9 баллов, если вы хотите лучше оптимизировать свой контент как для поисковых систем, так и для целевой аудитории. Если вы уже используете Google Docs для создания контента, вам понравится помощник по написанию SEO от Semrush, поскольку он НЕ только бесплатен в использовании, но и предлагает вам отличные предложения по оптимизации вашего контента для повышения рейтинга в поиске.
“Мониторинг бренда” поможет вам отследить любой сайт
Мониторинг бренда чрезвычайно важен. Если вы хотите превратить “упоминания имени” в обратные ссылки или получать уведомления всякий раз, когда кто-то упоминает ваше имя/бренд/сайт в Интернете, “Мониторинг бренда” поможет вам. Контент-платформа Semrush предлагает вам инструмент “Мониторинг бренда”, который поможет вам легко отслеживать ежедневные упоминания вашего бренда или сайта. Он предоставляет возможность отслеживать конкретные домены для ежедневных упоминаний бренда, а также может быть интегрирован с Google Analytics, чтобы вы могли легко измерить объем трафика, который вы получаете от упоминаний ссылок. Вот некоторые из преимуществ использования Brand Monitoring.
- Вы можете отслеживать все, что угодно, начиная от вашего имени, бренда, веб-сайта, приложения или продукта, и получать уведомления всякий раз, когда кто-то упоминает о нем в Интернете.
- Вы можете использовать его для превращения упоминаний в ссылки (если кто-то упоминает ваш бренд без ссылки, вы можете послать мягкое предложение по электронной почте со ссылкой на ваш сайт или продукт).
- Вы можете найти влиятельных людей и отслеживать их упоминания
Вот как это выглядит;
Как вы можете видеть выше, вы можете отслеживать все упоминания в Интернете (в определенные даты), а также домены, которые упоминают ваш сайт, бренд или продукт.
Создайте редакционный план
Последовательность имеет большое значение. Создание успешного сайта или бизнеса требует времени. Вам необходимо постоянно создавать материалы на регулярной основе. Именно здесь вам очень поможет разработка редакционного плана для вашего контента. Для создания и управления редакционным календарем Semrush разработал инструмент под названием “Маркетинговый календарь”, который может помочь вам управлять своими идеями контента в календаре заблаговременно. Вы можете использовать их маркетинговый календарь для многих вещей, включая;
- Сохраняйте все свои идеи содержания или черновики в одном месте
- Избегайте публикации похожего контента (что может привести к каннибализации ключевых слов)
- Создайте контент-стратегию и составьте график размещения постов на месяцы вперед
- Поддерживайте постоянную частоту публикаций в блоге
Вот как это выглядит;
Как вы можете видеть выше, вы можете планировать свои посты заранее, создавать новую кампанию для управления идеями контента, экспортировать свои идеи и так далее. Если вы действительно хотите создать успешный блог, вам необходимо разработать надежный редакционный план для вашего контента, чтобы вы могли планировать свои посты заранее.
Пересмотрите и улучшите свой контент с помощью “Инструмента аудита контента”
Лучший способ получить больше пользы от инструмента Content Audit от Semrush – подключить GSC (Google Search Console) и Google Analytics, чтобы получить важные данные, включая просмотры страниц, сеансы, коэффициент отказов и т. д. Этот инструмент предоставляет вам две основные функции, включая;
- Аудит содержания вашей страницы сайта
- Аудит вашего внестраничного контента (с помощью “отслеживания постов”)
Во-первых, давайте поговорим об их инструменте Content Audit, который можно использовать для аудита существующего контента вашего блога. На основе этого вы можете либо обновить старый контент, либо разработать новую стратегию контента для повышения общей конверсии. Вы можете настроить инструмент, выбрав вложенные папки в карте сайта или добавив URL-адреса вручную (до 20 000 страниц). Вот как это выглядит;
Как только вы запустите аудит контента, он выведет список всех материалов на вашем сайте, чтобы вы могли проанализировать каждый из них. Вы можете проверить статус рабочего процесса, чтобы узнать состояние постов в блоге.
Он отобразит все основные факторы страницы, такие как тег H1, автор, количество слов, общее количество социальных акций и так далее.
Измеряйте воздействие с помощью “отслеживания постов”. Отслеживание постов является неотъемлемой частью инструмента Content Audit, который помогает вам легко измерить влияние вашего контента вне страницы. Вы можете добавить URL-адрес существующего поста в блоге, чтобы отследить эффективность поста. Вот как это выглядит;
Как вы можете видеть выше, вы увидите различные метрики, такие как;
- URL (вы можете увидеть список всех URL, которые вы в настоящее время отслеживаете, вы также можете добавить или удалить URL)
- Реферальный трафик (говорит вам о количестве трафика, пришедшего на пост из источника, не связанного с поисковой системой, например, Google)
- Ключевые слова (показывает количество целевых ключевых слов, по которым ваши посты ранжируются в топ-100 результатов поиска)
- Shares (количество социальных акций, которые получает ваш пост)
- Обратные ссылки (количество обратных ссылок, которые получает ваш пост)
- Estimated Reach (показывает количество людей, просмотревших ваш контент)
В целом, Post Tracking помогает отслеживать ключевые слова, реферальный трафик, доли, обратные ссылки и так далее.
Semrush Content Marketing Toolkit Плюсы и минусы
Вот список плюсов и минусов платформы контент-маркетинга Semrush.
Плюсы:
- Исследование тем поможет вам найти отличные идеи для тем или контента в любой нише
- Шаблон SEO-контента дает SEO-рекомендации по созданию SEO-дружественного контента
- SEO Writing Assistant улучшает показатели читабельности и помогает оптимизировать контент лучшим образом
- Мониторинг бренда поможет вам проанализировать упоминания о вас или ваших конкурентах в Интернете
- Контент-аудит поможет вам улучшить общий контент для увеличения количества социальных акций и органического трафика
- Вы можете проверить свой контент на оригинальность (таким образом, вы будете знать, есть ли в вашем тексте скопированный контент)
- Маркетинговый календарь поможет вам заранее спланировать и расписать ваш контент
- Вы можете использовать Post Tracking для отслеживания обратных ссылок, реферального трафика, рейтинга поисковых систем и социальных акций любого контента.
Минусы:
- Вы получите полный доступ к их платформе контент-маркетинга на более высоких тарифных планах, таких как Guru и Business.
Ценообразование: Сколько это стоит?
В настоящее время Semrush предлагает следующие 3 ежемесячные подписки.
- Pro – $119,95 в месяц
- Гуру – $229,95 в месяц
- Бизнес – $449,95 в месяц
Если вы хотите сэкономить больше на их планах подписки, выбирайте их годовые планы, так как вы можете сэкономить 17% на всех трех планах. Вот структура цен с их годовым биллингом.
- Pro – $99,95 в месяц
- Гуру – $191,62 в месяц
- Бизнес – $374,95 в месяц
Важно помнить. Вы получите полный доступ к “Content Marketing Platform” только на тарифных планах Guru и Business. На их базовом плане, который является планом Pro, вы получите очень ограниченный доступ.
Как вы можете видеть выше, если вы хотите получить неограниченный доступ к платформе Content Marketing Platform, вам необходимо приобрести учетную запись Guru или Business. При покупке аккаунта Guru вы получите вот что;
- Неограниченное количество тем для исследований
- До 800 шаблонов SEO-контента
- Аудит до 20 тысяч страниц
- До 5 стран для отслеживания
- Отслеживать до 50 постов
- Вы можете добавить 1 календарь
- До 5 проверок на плагиат в месяц
Вот что вы получите с их бизнес-аккаунтом;
- Неограниченное количество тем для исследований
- До 2000 шаблонов SEO-контента
- Аудит до 20 тысяч страниц
- Отслеживать до 10 стран
- Отслеживать до 50 постов
- Вы можете добавить неограниченное количество календарей
- До 10 проверок на плагиат в месяц
Альтернативы платформы Semrush для маркетинга контента
Вот некоторые из более дешевых альтернатив инструментарию контент-маркетинга Semrush.
BuzzSumo
Когда речь заходит об инструментах контент-маркетинга, BuzzSumo пользуется широкой популярностью, поскольку он предоставляет вам информацию о контенте для генерации идей по темам практически в любой отрасли. BuzzSumo широко используется для генерирования идей контента, создания наиболее эффективного контента, мониторинга эффективности вашего контента и обнаружения влиятельных людей в любой нише. Вот некоторые из особенностей BuzzSumo.
- Отчеты по анализу содержания
- Отчеты по доменам
- Поиски влиятельных лиц
- Обратные ссылки
- Анализатор вопросов
- Анализатор Facebook
- Анализатор YouTube
- Поиск лучших авторов
Сколько это стоит? BuzzSumo предлагает 4 тарифных плана, которые перечислены ниже.
- Pro (в этом плане вы можете добавить до 5 пользователей, что обойдется вам в $99 в месяц, где вы можете добавить до 5 проектов)
- Plus (в этом плане вы можете добавить до 10 пользователей, что обойдется вам в $179 в месяц, где вы можете добавить до 10 проектов)
- Large (в этом плане вы можете добавить до 15 пользователей, что обойдется вам в $299 в месяц, где вы можете добавить до 10 проектов)
- Enterprise (в этом плане вы можете добавить до 30 пользователей, что обойдется вам в $499 в месяц, где вы можете добавить до 10 проектов)
ContentStudio.io
ContentStudio.io – это еще один популярный инструмент контент-маркетинга, который используют более 30 тысяч человек по всему миру для поиска, планирования и составления расписания высокоэффективного контента в любой отрасли. Вот некоторые из особенностей ContentStudio.
- Находите, анализируйте и делитесь наиболее эффективным контентом по любой теме
- Планируйте и сотрудничайте с другими, используя свой редакционный календарь
- Планируйте размещение контента на всех ваших каналах социальных сетей
- Надежная аналитика, помогающая отслеживать эффективность работы
Сколько это стоит? ContentStudio.io доступен в 4 ценовых планах.
- Pro (лучше всего подходит для соло-маркетологов, стоит $49 в месяц и позволяет добавить 1 блог на платформу, а также до 10 социальных аккаунтов)
- Small (лучше всего подходит для предприятий и агентств, стоит $99 в месяц и позволяет добавить 10 блогов на платформу, а также до 25 социальных аккаунтов)
- Medium (лучше всего подходит для предприятий и агентств, стоит 199 долларов в месяц и позволяет добавить 20 блогов на платформу, а также до 50 социальных аккаунтов)
- Large (лучше всего подходит для агентств, стоит $299 в месяц и позволяет добавить 50 блогов на платформу, а также до 150 социальных аккаунтов)
Content Explorer от Ahrefs
Если вы хотите найти наиболее эффективный контент с расширенными метриками поиска, вам обязательно стоит попробовать Content Explorer от Ahrefs. Просто введите любую тему или ключевое слово в Content Explorer, и вы увидите список самых популярных веб-страниц, основанных на этих темах или ключевых словах. Вот некоторые из возможностей Content Explorer от Ahrefs;
- Обнаружение и анализ наиболее эффективного контента в любой отрасли
- Найдите SEO метрики любой веб-страницы, включая органический трафик, ссылки, социальные доли и т.д.
- Узнайте, привлекает ли страница новые ссылки или теряет их сверхурочно
- Найдите возможности построения неработающих ссылок в любой нише
- Узнайте о тенденциях в области контента
- Узнайте, какие сайты еще ссылаются на вас, и многое другое
Сколько это стоит? Ahrefs предлагает вам следующие тарифные планы.
- Lite (отлично подходит для начинающих, вы можете добавить 1 пользователя, который обойдется вам в $99 в месяц, где вы можете добавить до 5 проектов)
- Standard (отлично подходит для малого бизнеса, вы можете добавить 1 пользователя, который обойдется вам в $179 в месяц, где вы можете добавить до 10 проектов)
- Advanced (отлично подходит для агентств, вы можете добавить 3 пользователей, что обойдется вам в $399 в месяц, где вы можете добавить до 25 проектов)
- Agency (отлично подходит для агентств, вы можете добавить 5 пользователей, что обойдется вам в $999 в месяц, где вы можете добавить до 100 проектов)
Список некоторых часто задаваемых вопросов по инструментарию контент-маркетинга Semrush
Могу ли я проводить аудит контента с помощью платформы Semrush Content Platform? Да, вы можете использовать платформу маркетинга контента Semrush для аудита контента вашего сайта. Вы также можете использовать ее для исследования тем, улучшения существующего контента, создания SEO-дружественных сообщений в блогах, получения рекомендаций SEO и т.д.
Что может сделать Semrush Content Marketing Toolkit? Вот что вы можете сделать с помощью платформы контента Semrush.
→ Поиск тем, которые заинтересуют вашу аудиторию→ Управление редакционным календарем контента→ Получение рекомендаций по SEO→ Определение оригинальности ваших копий→ Аудит контента вашего сайта→ Отслеживание упоминаний вашего сайта или бренда в Интернете→ Улучшение существующего контента и список можно продолжить.
Что такое инструмент Brand Monitoring от Semrush? Мониторинг бренда от Semrush поможет вам отслеживать все упоминания в Интернете. Вы можете задать слово (например, ваше имя, продукт, приложение, веб-сайт или бренд), и он будет отслеживать все эти упоминания на ежедневной основе. Это встроенный инструмент, который вы получаете вместе с набором инструментов контент-маркетинга от Semrush.
Заключительные мысли о платформе Semrush Content Platform
Создание привлекательного контента – это ключ к созданию успешного блога или бизнеса в Интернете. Вот где пригодится платформа Semrush для маркетинга контента. Она поможет вам во всем: от управления идеями контента до оптимизации сообщений в блоге, отслеживания эффективности контента и так далее.
