У вас установлена новейшая платформа WordPress. Вы выбрали самую популярную тему премиум-класса и установили все необходимые плагины. Вы очень рады, что наконец-то воплотили в жизнь свою давнюю мечту об онлайн-бизнесе. Или просто иметь личный сайт. Вы настроили свои почтовые ящики и готовы открыть магазин. Другими словами, ваш сайт WordPress полностью загружен, и вы действительно хотите зажечь на вечеринке. Но у вас ровно ноль клиентов. Если вы выполнили домашнее задание, то клиенты есть, но вы их не нашли, или наоборот, они не нашли ваш сайт WordPress и ваши предложения. Что же делать? Ответ вы найдете в этой статье о маркетинге WordPress. Во-первых, давайте разберемся с некоторыми основными определениями: “Маркетинг – действие или бизнес по продвижению и продаже товаров или услуг, включая исследование рынка и рекламу. Маркетинг веб-сайтов – использование Интернета для доставки рекламных материалов потребителям.
Он включает в себя маркетинг электронной почты, маркетинг в поисковых системах, маркетинг в социальных сетях…”. Когда мы говорим “маркетинг вашего сайта WordPress”, мы на самом деле имеем в виду маркетинг ваших продуктов или услуг, так что делайте это различие. Ваш сайт – это всего лишь инструмент маркетинга, но с учетом того, что каждый день появляется так много онлайн-предприятий, ваш сайт может быть как бизнесом, так и инструментом маркетинга. Сделайте и это различие. Маркетинговые методы, которые мы сегодня обсудим, в основном бесплатны (или относительно дешевы) и довольно просты в применении, но вы должны быть готовы к временным затратам. По ходу дела я также порекомендую несколько плагинов, так что будьте начеку. Итак, как вы можете продвигать свой сайт WordPress на рынке, не прикладывая особых усилий и не разоряя банк?
Разместите адрес своего сайта на всех документах
Давайте начнем по старинке. Если вы публикуете всевозможные документы: брошюры, буклеты, пресс-релизы или рекламные печатные издания в целом, убедитесь, что адрес вашего сайта (URL) указан на каждом из них. Это просто и не требует дополнительных затрат, так что сделайте это уже сейчас. Будь то визитные карточки, счета, бланки, презентационные папки, спецификации, упаковочные листы или маркетинговые материалы, разместите свой домен на каждом листе бумаги, который выходит из вашего офиса. Другие документы включают электронные книги, предложения, белые бумаги, упаковочные материалы: контейнеры, крышки, пакеты и т.д., другие рекламные материалы и даже презентации PowerPoint. Каждый документ, представляющий ваш бизнес, должен иметь ваше доменное имя. Это очень просто.
Пресс-релиз
Да, я знаю, что обычно вам не хочется его писать, но пресс-релизы все еще работают. Единственное правило – ваш пресс-релиз должен быть новостным и содержать информацию о вашем бизнесе. Сейчас не все является новостью. Если вы сотрудничаете с новой компанией и предлагаете новую (или лучшую) услугу, это, конечно, заслуживает внимания. С другой стороны, если о вас рассказывают в интервью, это будет хорошим материалом для статьи в блоге, но не для пресс-релиза. Улавливаете разницу? Подготовив пресс-релиз, отправьте его в местные СМИ, но если вы хотите пропустить эту поездку, вы можете бесплатно отправить пресс-релиз через Интернет. При условии, что ваш пресс-релиз заслуживает внимания и вы соблюдаете правила, ваш пресс-релиз попадет в руки редакторов. В результате вы получите высококачественный трафик. Разместите несколько пресс-релизов, и вы получите именно тот толчок, которого вы хотите, в вашей статистике трафика. Гарантировано.
Статейный маркетинг
Вот еще одно старье. Статейный маркетинг существует уже много веков, и он далеко не мертв, даже несмотря на строгие обновления алгоритмов. Если вы делаете это правильно (следуя правилам и предоставляя полезные статьи), существует целый мир для захвата. Не ходите по темным аллеям статейного маркетинга, потому что старый добрый Google не любит такие вещи. Не играйте в трюки с маркетингом статей вообще! В дополнение к соблюдению правил и созданию высокоценных статей, вы должны присоединиться и отправлять статьи только в те каталоги статей, которые следуют общим рекомендациям SEO. В противном случае Google и другие крупные поисковые системы заклеймят вас всевозможными плохими профилями, что приведет к потере авторитета бренда и трафика. Тем не менее, статейный маркетинг поможет вашему бизнесу воспользоваться огромным количеством трафика, который привлекают каталоги статей. Все, что вам нужно сделать, это включить ваше доменное имя (или ссылку на страницы ваших продуктов) в конце ваших статей, откинуться на спинку кресла и наблюдать, как цифры взлетают до небес. Разве вы не хотели бы этого? Если вы хотите попробовать свои силы в статейном маркетинге для продвижения вашего WordPress сайта, вот несколько рекомендуемых каталогов статей:
- Ezinearticles.com
- iSnare.com
- Articlealley.com
- Webmasterarticles.net
- Artipot.com
Не размещайте свои статьи в тысячах каталогов статей, потому что это считается спамом, и пауки поисковых систем накажут вас. Более чем достаточно отправить статьи в пять каталогов статей. Не забудьте проверить, что выбранный вами каталог статей соответствует рекомендуемым правилам, прежде чем присоединиться к нему или отправлять статьи.
Гостевой блоггинг
Гостевой блоггинг – это фантастический маркетинговый инструмент, который я использую лично. Я поместил его в раздел статейного маркетинга, потому что, по сути, гостевой блоггинг – это просто другая форма статейного маркетинга. В отличие от написания и отправки тысячи статей в различные каталоги, гостевой блоггинг подразумевает написание информационных (и часто очень длинных) постов в блоге на другом сайте – предпочтительно на сайте с большей посещаемостью, чем у вас. Также важно убедиться, что вы ведете гостевой блог на сайтах с высоким рейтингом Google pagerank (выше 5). Вы можете проверить авторитетность домена, pagerank и различные другие аспекты любого сайта с помощью таких инструментов, как Open Site Explorer или Alexa. Сделайте гостевой блог на нескольких родственных сайтах, вставьте свой URL в биографию автора и наблюдайте, как растет ваш трафик. Большинство онлайн-предпринимателей используют ведение гостевых блогов в качестве основного метода маркетинга, так что не пропустите все это удовольствие.
Маркетинг электронной почты
Говорят, что девяносто восемь процентов посетителей вашего сайта не совершают покупки при первом посещении. Это печально, верно? Но мы не можем позволить себе грустить, поэтому давайте перейдем к решению: маркетинг по электронной почте. Маркетинг по электронной почте предлагает вам прямой контакт с вашими потенциальными клиентами. Вы можете общаться со своими клиентами в любое время. Вы можете делиться новостями отрасли, советами, уроками или чем-либо еще, что сделает жизнь ваших клиентов (или бизнес) лучше. Вы можете продвигать свои продукты (или партнерские продукты – только не прямые партнерские ссылки) с помощью маркетинга по электронной почте. Вы можете сообщать об обновлениях и изменениях в вашем бизнесе. Вы можете превратить простых посетителей сайта в постоянных и платящих клиентов с помощью нескольких умных писем. Вы можете, вы можете, вы можете. С помощью маркетинга по электронной почте можно сделать очень многое, кроме поддержания здорового потока трафика на ваш сайт WordPress. Это особенно актуально, если у вас есть огромный список адресов электронной почты. Просто отправляйте им письма каждый раз, когда публикуете новый пост. Email-маркетинг, да, вы можете Как всегда, я порылся и нашел несколько плагинов для email-маркетинга, чтобы вы могли начать. Вот их список:
- What Would Seth Godin Do
- Subscribe2
- SendPress
- Contact Form 7 Newsletter
Если вы хотите начать маркетинг по электронной почте прямо сейчас, следующие крутые ребята с удовольствием возьмут вас за руку.
- AWeber
- MailChimp
- Mad Mimi
Эти компании предоставят вам в аренду программное обеспечение для маркетинга электронной почты и все остальное, что вам нужно, всего за 19 долларов в месяц. Я работал со всеми тремя компаниями, и хотя AWeber очень эффективен, MailChimp может быть немного сложным (но только потому, что у него так много замечательных функций), с Mad Mimi легко работать. В настоящее время я использую Mad Mimi, а WPExplorer использует MailChimp. Выберите то, что подходит именно вам!
Word of Mouth aka вирусный маркетинг
Именно так, вы можете значительно увеличить свой веб-трафик, просто распространяя информацию. План заключается в том, чтобы побудить ваших друзей поделиться вашим доменным именем (URL) со своими друзьями. Сарафанное радио становится вирусным маркетингом, когда друзья ваших друзей делятся вашим URL-адресом со своими друзьями. Продолжайте в том же духе некоторое время, и ваше доменное имя быстро попадет к очень многим людям. Просто начните делиться своим URL уже сегодня и попросите своих друзей поделиться им со своими друзьями и так далее.
Примечание 1: Убедитесь, что вы выполняете свои обещания и предоставляете качественные услуги, иначе вы все нарушите.
Примечание 2: Не спамьте никого – пишите только своим друзьям, а не их друзьям. Вы также можете предложить стимулы и награды тому, кто поделится вашим URL наибольшему количеству людей, что подводит нас к следующему пункту.
Партнерский маркетинг/программы
Вы можете вознаграждать людей за то, что они направляют других на ваш сайт WordPress. Это работает как волшебство и является отличным маркетинговым инструментом для многих онлайн-бизнесов, например, сайтов хостинга. Вы можете вознаграждать людей, которые направляют других на ваш сайт, комиссионными, бесплатными членствами и скидками. Вам не нужно иметь деньги на комиссионные заранее, просто возьмите их из продаж, которые вы совершаете за счет рефералов. Установка скриптов для запуска партнерских программ может быть довольно сложной задачей, поэтому я порекомендую вам программы и плагины, которые вы можете использовать для управления своими партнерами. В категории партнерских плагинов мы имеем:
- Affiliates
- Affiliates WooCommerce Integration Light
А в категории партнерских программ у нас есть:
- Linkshare
- Performics
- Вы также можете поискать “Как создать партнерскую программу” в Google
Также не забывайте всегда вовремя платить своим партнерам 🙂 .
Оффлайн-маркетинг
Владение сайтом WordPress не означает отказа от реального маркетинга. Будучи небольшой компанией, вы все еще можете извлечь огромную пользу из рекламы в “Желтых страницах” и так далее. Размещение рекламы в журналах и рассылка писем может показаться довольно устаревшим занятием, но не заблуждайтесь, большая группа людей все еще читает журналы и письма. Просто убедитесь, что вы размещаете рекламу в правильных журналах. Небольшие рекламные объявления в журналах стоят довольно дешево, а это значит, что вам не нужно грабить банк, чтобы добиться лучшего веб-трафика. Отправка случайного письма несколько отходит от общепринятого (электронная почта, SMS, твиты) и выделяет вас среди других. Вы еще не слышали конца этого. Вы можете продвигать свой сайт WordPress с помощью открыток! Да, открытки – это довольно старая школа, но не забывайте о силе выделения, потому что именно это и произойдет, когда вы отправите открытки своим клиентам. Открытки стоят недорого, и вы можете приобрести их на Amazon. Вы также можете напечатать свои собственные, используя индивидуальный шаблон на Creative Market или Etsy.
Представления поисковых систем
Большинство людей открывают свои любимые поисковые системы, когда им нужна информация о каком-либо продукте. Это означает, что люди, которых вы ищете, возможно, ищут именно то, что вы предлагаете. Но они не найдут ваш замечательный сайт WordPress или продукцию, если вы не будете представлены в поисковых системах. Подать свой сайт в поисковые системы просто и бесплатно. Есть некоторые владельцы сайтов, которые считают, что они размещены в основных поисковых системах, потому что ежемесячная подписка на SEO-фирму за $49,95 говорит об этом, или потому что кто-то пообещал разместить их в тысячах поисковых систем, но не ведитесь на все это. Лучший способ внести свой сайт в список – это сделать это вручную – своими руками, потому что все, что вам нужно, это подать заявку в три основные поисковые системы, а именно Google, Bing и Yahoo! Подать заявку на сайт:
- Bing
- Yahoo!
Не забудьте также отправить карту сайта. Подробнее об отправке карты сайта в Google здесь, в Bing и Yahoo! здесь (поскольку Yahoo! также принадлежит Microsoft). После того как ваш сайт отправлен, настало время оптимизировать его соответствующим образом, чтобы воспользоваться всеми преимуществами трафика поисковых систем.
Оптимизация поисковых систем
Это должно было быть первым в этом посте, но мы должны были начать по старинке, помните? Поисковая оптимизация (или сокращенно SEO) – это процесс, делающий ваш сайт WordPress неотразимым для пауков поисковых систем. Исследования в области маркетинга контента показали, что многие люди приходят на сайт, найдя его в поисковых системах. Таким образом, если вы тщательно оптимизируете свой сайт для поисковых систем, вы можете получить огромный прирост трафика. В конце концов, многие люди не проходят дальше первой страницы результатов поиска Google, поэтому вам нужно появиться на самой первой странице, желательно в первых пяти результатах. Поскольку мы подробно рассмотрели WordPress SEO в этой статье, я лишь упомяну несколько моментов.
SEO-контент
- Старайтесь создавать веб-контент в первую очередь для людей, а во вторую – для поисковых систем. Ваш контент должен быть полезным, а заголовки должны быть действительно убедительными, чтобы привлечь читателей – не снижайте креативность. Распределяйте ключевые слова равномерно – не перегружайте.
- Проведите предварительное исследование ключевых слов и оптимизируйте страницы товаров с помощью терминов, которые люди используют для поиска вашей продукции. Используйте также близкие альтернативы.
- Нет абсолютно никаких причин оптимизировать страницы контактов, FAQ, политики конфиденциальности и другие страницы, которые не влияют непосредственно на конечный результат. Оптимизируйте домашнюю страницу и страницы продуктов (целевые страницы).
- Плотность ключевых слов в 2,5% является базовым показателем
- Включите свои основные ключевые слова в заголовки (<h1>, <h2>, <h3> …, <h6>) и в анкорный текст.
- Избегайте автоматической раскрутки статей, создавайте свежий и оригинальный контент или переписывайте статьи вручную
Имиджевое SEO
- Включите ключевое слово в названия изображений
- Включите ключевое слово в тег ALT
- Добавьте богатые ключевыми словами описания ко всем вашим изображениям
Пожалуйста, прочитайте больше о WordPress SEO в нашей другой статье. Безусловно, нет необходимости вручную редактировать шаблоны WordPress, вы можете оптимизировать свой сайт WordPress с помощью любого из этих плагинов:
- WordPress SEO Plugin by Yoast
- All In One SEO Pack
Социальные медиа
Facebook, Twitter, Pinterest, Reddit, Digg, StumbleUpon и другие сайты социальных сетей собирают миллионы просмотров. Ежедневно. Ни один из этих сайтов не взимает плату за создание аккаунтов, и вы можете продвигать свой бизнес по всему миру в считанные минуты. Просто создайте аккаунты и начните взаимодействовать с миллионами пользователей. Это так просто, но у вас также должна быть стратегия. Публикуйте обновления в блоге, пишите в Twitter о новых предложениях услуг, прикрепляйте интересные изображения, размещайте что-то на Reddit, делайте Digg и просто “спотыкайтесь” на своем пути к лучшему веб-трафику. Получайте удовольствие, ведь это социальные сети.
- AddThis
- Google Analyticator
- All In One SEO Pack
- WordPress SEO by Yoast
Заключение
Маркетинг вашего WordPress-сайта может показаться сложной задачей, но когда вы освоите ее, она станет самой легкой из всех, которые вы когда-либо делали. Лучший подход – всегда следовать правилам, особенно в наше время обновлений алгоритмов Google. Откажитесь от “черных” методов маркетинга и бегите в горы, если ваша SEO-компания или интернет-маркетолог предлагают такие методы. В конце концов, успех будет зависеть не столько от методов, которые вы используете, сколько от способности предпринимать действия. Потому что маркетинг – это непрерывный процесс, и ваш успех пропорционален вашим усилиям. Всегда помните, что больше всего энергии нужно вкладывать в те методы, которые работают на вас, подобно правилу 80-20 Палео.
