Поисковая оптимизация (SEO) – это обширная тема, которая может показаться немного подавляющей, когда вы начинаете свой бизнес или являетесь владельцем сайта. Но не волнуйтесь! В этой статье мы разделили SEO на несколько ключевых областей, чтобы помочь сделать ее более управляемой. Давайте посмотрим!
Установите хороший SEO-плагин
Использование SEO-плагина для оптимизации контента на вашем сайте WordPress является обязательным. Они предлагают тонну отличных возможностей, чтобы помочь вашему сайту начать ранжироваться. К счастью, существует множество бесплатных (и премиум) SEO-плагинов, которые помогут улучшить позиции ваших страниц и постов в поисковых системах.
Yoast SEO
По большому счету, Yoast SEO является самым популярным и известным плагином WordPress. Это бесплатное решение дает вам возможность контролировать многие важные факторы SEO, такие как заголовки и метаданные, XML Sitemaps, хлебные крошки, пермалинки, социальные ссылки и многое другое (о чем вы можете узнать из нашего полного руководства по Yoast SEO).
Yoast SEO также позволяет указать ключевое слово. Таким образом, вы можете действительно оптимизировать конкретный фрагмент контента для ранжирования по высокоценным ключевым словам. Yoast покажет вам, достаточно ли раз и в нужных местах вы использовали ключевое слово. Он также даст советы о том, что можно сделать для улучшения контента, чтобы ваш сайт имел все шансы занять место в рейтинге по конкретным ключевым словам.
Local SEO
Если у вас местный бизнес, с физическими локациями, то вам также следует рассмотреть возможность установки плагина Yoast’s Local SEO for WordPress premium. Или, в равной степени, выберите Yoast’s Local SEO for WooCommerce, если у вас есть магазин электронной коммерции наряду с кирпичным и минометным магазином. При оптимизации для локального SEO вы ориентируетесь на поисковые запросы, географически близкие к вашему региону. Это может помочь вам занять место в поисковых системах по местным запросам (например, “лучший магазин мороженого в Нью-Йорке”), а также позволит вам легко вставить карты Google, контактную информацию, локатор магазина и время работы на ваш сайт WordPress.
Проведите исследование ключевых слов
Исследование ключевых слов является обязательным для новых предприятий. После того как вы определите, что вы продаете и кому вы продаете, важно определить, что ищут ваши потенциальные клиенты или покупатели. Например, если вы являетесь магазином платьев в Денвере, который специализируется на свадьбах, вы, вероятно, захотите ранжироваться по запросу “свадебные платья в Денвере” или “где купить свадебное платье в Денвере” и т.п. После этого вы можете написать контент для своего сайта, ориентируясь на эти ключевые слова. Если вы напишете “Лучшее руководство по покупке свадебных платьев в Денвере”, ваш сайт имеет все шансы занять место в рейтинге по этим словам. Следовательно, когда кто-то будет искать по этим ключевым словам, он наткнется на ваш сайт в поисковых системах.
Но частью хорошей стратегии использования ключевых слов является использование смеси вариаций и вспомогательных ключевых слов. С помощью Google Keyword Planner вы можете быстро определить, какие ключевые слова следует использовать в своих сообщениях. Этот популярный инструмент позволяет вводить ключевые слова, связанные с вашим бизнесом. Затем планировщик предоставляет важную информацию о количестве людей, ищущих выбранные вами ключевые слова. Аналогичным образом, Google Keyword Planner также обратит ваше внимание на связанные слова и фразы, которые ищут и которые имеют отношение к вашему первоначальному ключевому слову (словам). Затем вы должны попытаться использовать их в своем контенте, чтобы помочь вашему сайту ранжироваться по целому ряду популярных ключевых слов, совместимых с вашей нишей.
Вы также можете использовать бесплатные инструменты, такие как Ubersuggest, чтобы найти еще больше родственных ключевых слов или Google Trends, чтобы обнаружить новые/тенденциозные ключевые слова в вашей области. Это отличные инструменты, которые вы (или авторы вашего блога) можете использовать “на лету”, не входя в свой аккаунт Google.
Серьезное отношение к построению ссылок
Построение ссылок является важным фактором в алгоритме Google для ранжирования сайтов. Поэтому обязательно добавляйте ссылки на свой сайт, как внутренние, так и внешние. Со временем ссылки будут появляться органически, но как новый бизнес вы должны приложить усилия, чтобы спланировать, как изначально получить ссылки для вашего сайта.
Внутренние ссылки
Внутренние ссылки предназначены для других страниц или постов на вашем собственном сайте. Например, если мы добавляем ссылку на WordPress SEO, это внутренняя ссылка на страницу нашего собственного сайта, где говорится о WordPress SEO. Добавление внутренних ссылок на свой сайт – это простой способ улучшить свои позиции в поисковых системах. Внутренние ссылки облегчают Google поиск контента на вашем сайте и его ранжирование. Внутренние ссылки также облегчают посетителям поиск контента и помогают увеличить время, которое они проводят на вашем сайте. При создании статей или страниц на вашем сайте не забывайте ставить ссылки на другие соответствующие посты или страницы. Кроме того, обязательно используйте внутренние ссылки, чтобы направлять пользователей на наиболее важные страницы. Например, с главной страницы сайта вы должны ссылаться на страницы, на которые вы хотите, чтобы посетители переходили дальше (на главной странице нашего сайта WPExplorer мы ссылаемся на наши основные статьи, которые мы считаем наиболее полезными, а также на наши последние посты). Везде, где есть смысл связывать страницы и посты, воспользуйтесь этой возможностью, чтобы добавить внутренние ссылки на свой сайт WordPress.
Обратные ссылки
Внешние ссылки с сайтов третьих лиц, ссылающихся на ваш контент, называются обратными ссылками. По сравнению с внутренними ссылками их, конечно, сложнее создать. Важно получить обратные ссылки на ваш сайт с релевантных, авторитетных сайтов. Благодаря объединению ссылок Google признает важность вашего сайта, что может способствовать его ранжированию в результатах поиска. Отличным способом получения ссылок на ваш сайт является размещение гостевых постов на других сайтах. Свяжитесь с другими сайтами в вашей нише, аналогичными предприятиями, отраслевыми онлайн-журналами и новостными сайтами, а также любыми другими соответствующими сайтами, которые вы можете найти. Написав гостевые посты для этих сайтов, вы можете оставить обратную ссылку на свой сайт.
Добавить блог
Если вы найдете время и приложите усилия, чтобы завести блог для своего бизнеса, это может иметь множество преимуществ. Поисковые системы любят видеть, что сайт постоянно обновляется и дополняется. Ежедневное или еженедельное размещение статей в блоге поможет вам в этом. Блог также позволяет вашему сайту наращивать общее содержание, источники трафика и в конечном итоге расти. Добавление интересного и ценного контента будет привлекать новых посетителей и стимулировать постоянных пользователей. Рассмотрите возможность использования различных типов медиа, таких как видео, подкасты и вебинары, чтобы привлечь внимание различных аудиторий. Трафик на ваш блог будет не только полезен для вашего бизнеса, но и увеличение числа посетителей будет способствовать ранжированию вашего нового бизнеса в поисковых системах. Наконец, не забывайте писать новые посты на новые темы. Вам не нужен дублирующий контент. Вместо этого сосредоточьтесь на том, чтобы каждое сообщение в блоге было посвящено отдельному ключевому слову. Это позволит вашему сайту ранжироваться по различным ключевым словам и, следовательно, охватить более широкую аудиторию. Чем более интересный и разнообразный контент вы размещаете, тем больше вероятность установления контактов с новыми пользователями.
Оптимизация производительности сайта
Убедитесь, что ваш сайт WordPress работает на максимально возможном уровне. Поисковые системы учитывают такие факторы, как оптимизация изображений и скорость сайта. Поэтому оптимизация общей производительности сайта – это еще один способ улучшить его для поисковых систем.
Мониторинг скорости сайта
Google улыбается сайтам, которые быстро загружаются и обеспечивают беспроблемный пользовательский опыт. Поэтому если ваш сайт загружается не очень быстро, это может сильно повлиять на ваше положение в поисковых системах. Если вы не уверены в том, насколько хорошо работает ваш сайт, вы можете воспользоваться бесплатным инструментом для проверки. Одним из отличных вариантов является Pingdom Tools. Бесплатная версия этого премиального сервиса управления производительностью сайта, помимо прочего, позволит вам быстро проверить, насколько быстро загружается ваш сайт. Она также будет генерировать подробные отчеты, чтобы помочь вам понять, какой тип контента замедляет работу вашего сайта и что вы можете сделать, чтобы улучшить время загрузки. Премиум-пользователи могут отслеживать скорость загрузки страниц на постоянной основе, а также получать уведомления о простоях в режиме реального времени. Еще один замечательный инструмент – старый добрый Google PageSpeed Insights. Этот инструмент анализирует ваш сайт, используя подход mobile first indexing – это означает, что он рассматривает производительность вашего сайта на основе мобильных устройств перед настольными компьютерами. Подобно Pingdom, Google PageSpeed Insights также предоставляет “возможности” для улучшения общей скорости сайта.
Повышение скорости работы вашего сайта
Есть несколько простых способов улучшить скорость вашего сайта. Очевидно, что следует принимать во внимание то, что сообщают инструменты скорости страницы, но есть несколько способов, которые вы можете сделать независимо от этого. Во-первых, внимательно изучите тему и хостинг, который вы используете. Современная, быстро загружающаяся тема, как наша собственная тема Total WordPress Theme, сразу же произведет впечатление на поисковые системы и сможет повысить рейтинг вашего сайта.
Использование высококачественного хостинга не менее важно. В случае с хостингом старая поговорка “вы получаете то, за что платите” определенно верна. Если вы можете себе это позволить, всегда выбирайте высококлассный управляемый хостинг WordPress, например, WP Engine. Этот хостинг для WordPress имеет впечатляющий послужной список, обеспечивающий быструю загрузку многочисленных сайтов, размещенных на хостинге. Другие лучшие советы по улучшению скорости работы сайта включают установку нескольких различных плагинов на ваш сайт WordPress. Рассмотрите возможность использования плагина кэширования, плагина оптимизации изображений и плагина ленивой загрузки. Все это может улучшить производительность вашего сайта и помочь вам завоевать расположение поисковых систем.
Сделайте свой сайт удобным для мобильных устройств
Наличие темы с поддержкой мобильных устройств – еще один важный фактор, если вы хотите, чтобы ваш сайт WordPress хорошо ранжировался в поисковых системах. В наше время практически невозможно купить тему, не поддерживающую мобильные устройства. Если вы не уверены, просто проверьте. Достаньте свой телефон или планшет и зайдите на свой сайт. Вы также можете воспользоваться этими советами, чтобы сделать свой сайт мобильно дружелюбным. В зависимости от ниши вашего сайта вы можете также обратить внимание на AMP для WordPress. В двух словах, AMP (Accelerated Mobile Pages) позволяет вам отображать на мобильных устройствах более быстро загружающиеся, упрощенные версии ваших страниц (с кэшированием, меньшим количеством HTML, без JavaScript и т.д.). Если ваш блог является важной частью вашего сайта, то AMP может стать для вас хорошей идеей.
Как уже упоминалось, чтобы проверить, насколько хорошо ваш сайт работает на мобильных устройствах, воспользуйтесь инструментом Google Page Speed Insights. Просто введите свой сайт, и Google даст вам оценку из 100 баллов за мобильную производительность вашего сайта и рекомендации по ее улучшению.
Заключительные мысли для нового бизнеса SEO
У многих компаний, особенно начинающих, нет времени на SEO. Если дело обстоит именно так, и у вас есть на это бюджет, то имеет смысл привлечь SEO-специалиста, который поможет оптимизировать ваш сайт. Когда вы пытаетесь найти подходящую SEO-компанию или частное лицо, спросите у окружающих о рекомендациях. Всегда старайтесь поговорить с предыдущими клиентами, с которыми они работали, а не просто читайте отзывы. И избегайте любых завышенных требований. Если они обещают что-то, что слишком хорошо, чтобы быть правдой, то, скорее всего, так оно и есть! Наем SEO-эксперта может стать отличным способом для нового бизнеса ускорить свой путь в поисковых системах. Только убедитесь, что вы тщательно изучили вопрос перед наймом.
