Лучшие сервисы для защиты от скликивания рекламы

Защита от скликивания контекстной рекламы

Одной из больших проблем PPC-индустрии (интернет-реклама с оплатой за клик) является мошенничество с кликами (клик-фрод). В последние годы уровень такого мошенничества значительно вырос и достиг таких показателей, что он считается одной из самых серьезных проблем для рекламодателей. Рост числа мошеннических кликов приводит к потере в рекламных кампаниях тысяч долларов – потерям, которые серьезно подрывают рентабельность рекламы. Поэтому очень важно убедиться, что ваша компания (или агентство) использует хорошую систему обнаружения мошенничества и использует ее на самых ранних этапах. Так вы сможете спасти ваши драгоценные рекламные бюджеты от бесполезной растраты.

В современном цифровом мире все большее число потребителей привлекают онлайн-покупки продуктов и услуг, поэтому рекламодатели увеличивают свои рекламные бюджеты и максимизируют расходы на цифровые каналы для удовлетворения растущих потребностей онлайн-аудитории. Это приводит к увеличению денег, вложенных в онлайн-рекламу, а также к увеличению числа мошенников в нише платной рекламы.

Мошенничество с кликами продолжает набирать обороты, и влияние этого на рекламные бюджеты вызывает растущую обеспокоенность у цифровых рекламодателей. Согласно сообщениям, клик-фрод стал одной из главных проблем для маркетологов по всему миру.

Имея это ввиду, мы рассмотрели лучшие варианты предотвращения мошенничества с кликами, чтобы вы не тратили впустую рекламные бюджеты.

Лучшее программное обеспечения для предотвращения мошенничества с кликами

1. ClickCease

ClickCease – это программное решение для обнаружения, предотвращения и защиты от клик-фрода. Их служба защиты от мошенничества защищает клиентов, которые используют Google AdWords и Bing, она использует свои лучшие в отрасли алгоритмы обнаружения для автоматической блокировки мошеннических IP-адресов. ClickCease не связан с какой-либо поисковой системой и является независимым поставщиком ПО.

Сайт: https://www.clickcease.com

Количество отзывов: 200+
Цена: от 15 долларов в месяц за домен

Подходит для: малых и средних аккаунтов AdWords

2. ClickGUARD

ClickGUARD защищает учетные записи AdWords от всех типов нежелательных рекламных кликов, позволяя интернет-рекламодателям проверять и контролировать свой платный трафик и защищая их от лишних расходов. Компания предоставляет самую передовую в мире платформу и сервис для интеллектуального предотвращения мошеннических кликов для компаний, стремящихся лучше понять и предотвратить убытки от неприбыльных кликов, истощающих ресурсы.

ClickGUARD представляет собой удаленно работающую организацию с сотрудниками по всему миру, которые работают с инновационными технологиями и помогают компаниям и специалистам по цифровому маркетингу получать наилучшие результаты от своих рекламных кампаний.

Сайт: https://www.clickguard.com

Количество отзывов: 120+

Цена: от 39 долларов в месяц

Подходит для: больших предприятий и рекламных агентств

3. PPC Protect

Отмеченное наградами автоматизированное программное обеспечение PPC Protect немедленно останавливает мошенничество с кликами и защищает ваши будущие кампании. Их решение простое: они мешают мошенникам нажимать на ваши объявления с помощью уникального запатентованного алгоритма, который активно блокирует подозрительные клики и известных мошенников.

Отслеживая поведение и частоту кликов отдельных пользователей, они могут быстро определить, является ли клик подлинным или мошенническим. Прибавьте к этому их обширную базу данных известных мошенников, и вы будете чувствовать себя в безопасности зная, что ваши объявления полностью защищены от любой вредоносной активности.

Сайт: https://www.ppcprotect.com

Количество отзывов: 70+

Цена: от 29 долларов в месяц

Подходит для: тех, кто тратит до 2,500 долларов на рекламу

4. Clixtell Click Fraud Protection

Конкуренты, боты и клик-фермы, нажимающие на ваши объявления, наносят ущерб вашему бизнесу. Сейчас примерно четверть всех кликов определяются как мошеннические, что ежегодно обходится компаниям во всем мире в миллиарды долларов. Clixtell – это надежное и мощное автоматизированное решение для защиты от мошенничества с кликами, очень удобное программное обеспечение, которое позволяет вам защищать рекламные бюджеты в Google Ads и Bing Ads, непрерывно предотвращая и немедленно блокируя действия мошенников.

Сайт: https://www.clixtell.com

Количество отзывов: 70+

Цена: от 15 долларов в месяц

Подходит для: малых и средних аккаунтов AdWords

5. Adjust

Мошенничество с рекламой может свести на нет всю стратегию приобретения пользователей для мобильных приложений, уменьшив рекламные бюджеты и исказив всю аналитику. Многие решения по борьбе с мошенничеством только обнаруживают сам факт утечки денег и не работают в режиме реального времени, оставляя клиента один на один с проблемой. Но с помощью Adjust Fraud Prevention Suite вы получаете комплексное решение предотвращения мошенничества с рекламой, которое предотвращает его еще до того, как оно произойдет, поэтому вы можете сосредоточиться на том, что действительно важно – стимулировании роста.

Сайт: https://www.adjust.com

Количество отзывов: 30+

Цена: по запросу

Подходит для: малых и средних аккаунтов AdWords

6. TrafficGuard

Решение TrafficGuard в режиме реального времени обеспечивает чистоту вашего трафика, увеличивает охват и обеспечивает возврат инвестиций в рекламу. TrafficGuard доверяют ведущие мировые рекламодатели, рекламные сети и агентства, с помощью решения компании они защищают свои рекламные расходы, и оно помогает им расти.

Сайт: https://www.trafficguard.ai

Количество отзывов: 5+

Цена: от 45 долларов в месяц

Подходит для: малых и средних аккаунтов AdWords

7. AdTector

AdTector – это золотой стандарт в деле предотвращения клик-фрода. Компания разработала революционный сервис, который защищает рекламодателей AdWords от мошенничества. Он был создан экспертами с многолетним опытом и техническими знаниями, AdTector достигает успеха в 99% случаев.

Алгоритмы компании основаны на продвинутом машинном обучении. Они непрерывно, изо дня в день учатся и приспосабливаются к обстановке, совершенствуя свои навыки и способности обнаруживать любые ненормальные клики и активность.

Сайт: https://www.adtector.com

Количество отзывов: пока нет

Цена: от 97 долларов в месяц

Подходит для: большие аккаунты AdWords

8. ADWARY

ADWARY предлагает полную прозрачность и всестороннюю защиту от мошеннических кликов в Google Ads. Специально разработанная методология надежно выявляет недействительные и мошеннические клики на основе различных показателей, последовательно предотвращая попытки мошенничества, предоставляя понятные доказательства активности.

ADWARY – это решение для защиты данных от мошеннических кликов, которое благодаря сложной методологии позволяет обнаруживать даже самые сложные схемы мошенничества в реальном времени. В случае необходимости это дает возможность немедленно отреагировать на происходящее.

Сайт: https://www.adwary.com


Количество отзывов: пока нет

Цена: от 19 долларов в месяц

Подходит для: небольших и средних аккаунтов AdWords

9. ClickBrainiacs

ClickBrainiacs – уникальное программное решение, разработанное для прекращения и предотвращения мошенничества в AdWords. ПО разработано как расширение безопасности для PPC-платформ и AdWords. С помощью ClickBrainiacs вы сможете получить большую конверсию и вернуть каждый рубль, потраченный на показ объявлений.

Сайт: https://www.clickbraniacs.com

Количество отзывов: пока нет

Цена: от 15 долларов в месяц

Подходит для: небольших и средних аккаунтов AdWords

10. ClickReport

ClickReport – современный сервис для предотвращения клик-фрода, предназначенный для оптимизации рекламных PPC-бюджетов и понимания трафика посетителей. В дополнение к информативным отчетам и функциям, ClickReport – единственная служба мониторинга рекламы, которая дает вам полное представление о рекламном трафике.

Сайт: https://www.clickreport.com

Количество отзывов: пока нет

Цена: от 30 долларов в месяц

Подходит для: средних аккаунтов AdWords

Что такое клик-фрод?

Клик-фрод – незаконные методы увеличения количества кликов по рекламе с оплатой за клики. Google помечает их как «недействительные клики» и это, например, связано с повторными нажатиями на платные объявления в целях исчерпания бюджета рекламодателя.

Мошенничество с кликами обусловлено двумя основными причинами:

  • Рекламодатели пытаются устранить конкурентов, истощая их рекламные бюджеты и повышая цену за клик (CPC).
  • Издатели нажимают на объявления, отображаемые на их собственных сайтах, чтобы увеличить свой доход.

Типы клик-фрода

Есть три основных типа мошенничества с кликами, о которых вам стоит знать.

1. Клики для увеличения рекламных бюджетов

Клики, выполняемые вручную, обычно проводятся конкурентами, желающими уменьшить ваш рекламный бюджет и увеличить расходы на рекламу. Предположим, вы стоите выше, чем конкуренты, в поисковой выдаче. Вполне естественно, что им не нравится это видеть, и поэтому они будут нажимать на ваши объявления, чтобы увеличить ваши расходы, истощая рекламный бюджет. В конечном итоге они могут привести к таким высоким затратам, что вы не сможете позволить себе дополнительную рекламу по этим ключевым словам.

Такие ручные клики в основном выполняются недовольными владельцами бизнеса, которые работают не так хорошо, как их конкуренты, и поэтому нажимают на объявления соперников, чтобы навредить им. Согласно отчетам, еще в 2013 году появились агентства с “клик-фермами”, сегодня такая практика является обычным делом и “фермы” занимаются мошенничеством на полную катушку. Эти агентства имеют одну цель – нажимать на объявления конкурентов их клиентов и тратить рекламные бюджеты, выводя их из игры.

2. Клики от веб-мастеров

Если ваши PPC-кампании запускаются в Google Display Network, у вас есть шанс столкнуться с мошенничеством с кликами. Каждый раз, когда вы запускаете рекламную  кампанию с оплатой за клики, реклама размещается на сторонних сайтах и за клики по вашим объявлениям они получаю оплату. Такие сайты, на которых размещается реклама Google Ads, являются частью рекламной платформы Google AdSense.

Даже если ни один из ваших конкурентов не скликивает ваши кампаний, высока вероятность того, что веб-мастера могут использовать ваши объявления в злонамеренных целях. Каждый веб-мастер может показывать рекламу Google на своем сайте. Нужно всего лишь создать учетную запись AdSense, а затем сразу же начать показ объявлений, получая до 68% от суммы, которую вы платите Google за показы и клики по объявлениям. Поскольку ключевые слова могут стоить дорого, веб-мастера могут заработать достаточно много денег, самостоятельно нажимая на рекламные объявления, даже делая это лишь изредка.

3. Автоматизированное мошенничество с кликами

Наконец, есть хакеры, которые разработали сложные системы для мошенничества с кликами – они используют поддельные IP-адреса, а также веб-сессии в рамках того, что называется “бот-фермами”.

Бот-сети

Исследования показывают, что около половины интернет-трафика составляет трафик ботов, то есть не людей, а автоматов. Клик-боты созданы для мошенничества с PPC-рекламой. Боты являются одной из популярных форм мошенничества с кликами и представляют собой программы, автоматически кликающие по баннерам. Большое число компьютеров заражается вредоносным ПО, причем их владельцы совершенно не подозревают о существующем таких программ на своих устройствах. Эти вредоносные программы незаметно “посещают” различные веб-сайты и нажимают на определенные объявления без какой-либо помощи человека. При этом клики кажутся не связанными друг с другом, поскольку они осуществляются с разных IP-адресов.

Клик-фермы

Такие фермы являются главной частью мошенничества с кликами и вероятно ваши конкуренты нанимают именно их, чтобы кликать по вашим объявлениям и таким образом удалять их из результатов поиска. Клик-фермы – это одна из самых агрессивных форм клик-фрода, такие фермы платят живым сотрудникам за то, чтобы они нажимали на объявления в течение всего дня. Эти агентства, занимающиеся непаханным полем интернет-рекламы, обычно располагаются в странах третьего мира или развивающихся странах с большим населением, дешевой рабочей силой и проблемами с безработицей, поэтому они могут платить своим работникам мизерную зарплату. Вовлеченные в это дело люди обучены нажимать на объявления самым естественным образом, чтобы мошенничество нельзя было обнаружить. Фермы используются издателями для увеличения доходов, а также компаниями-конкурентами, которые нанимают их для того, чтобы истощать рекламные бюджеты других компаний и тем самым получать их потенциальных клиентов. 

Вы должны научиться выявлять мошеннические клики

Независимо от того, насколько изощренным является мошенничество или насколько хорошо организован труд преступников, вы все равно можете обнаружить поддельные клики по нескольким признакам:

Необъяснимые аномалии в данных

Заметили внезапный всплеск расходов или ваши дневные бюджеты быстро растут? Ваши показатели конверсии внезапно упали? Показатели отказов поднялись до небес?

Всё это, на самом деле, может быть признаком мошеннических действий – внезапные отклонения без каких-либо определенных причин.

Анализ IP-адресов

Вы можете легко отслеживать мошеннические клики с помощью сбора определенных данных в вашей внутренней отчетности. Вам необходимо получить следующую информацию:

  • IP-адрес
  • Время клика
  • Время совершения действия на сайте

Время клика и время действия позволят вам понять, что происходило на вашем сайте. Если вы видите большое количество переходов с IP-адреса, но действий на сайте он практически не совершает, то это совершенно точно говорит о каком-то мошенничестве с кликами. Вы должны принять меры и заблокировать все IP-адреса такого рода.

Как Google может обнаружить мошеннические клики?

Системы Google могут обнаруживать недействительные клики, включая мошеннические. При их обнаружении, Google возвращает вам деньги, потраченные впустую. Информацию об этом вы можете найти в своем аккаунте: «Инструменты» > «Настройка» > раздел «Биллинг и платежи» > «Транзакции» > «Просмотреть транзакции и документы», и вы можете проверить все свои расходы и счета.

Вы также можете обнаружить мошенничество с кликами, если увидите внезапный приход денег – это означает, что Google уже обнаружил мошеннические клики и вернул вам кредиты за недействительные переходы.

Поисковики что-нибудь делают с этим?

Поисковые системы подвергались критике в течение последних нескольких лет из-за того, что не очень старались выявлять и устранять мошеннические клики. Ведь даже злонамеренное нажатие на объявление все равно всегда генерирует денежный доход для поисковой системы. Однако, чтобы улучшить свою репутацию, поисковые системы создали свои системы для борьбы с мошенничеством с кликами.

На сегодняшний день Google немного впереди благодаря своей надежной программе борьбы с клик-фродом. Программа Google по обнаружению мошеннических кликов состоит из трех шагов и начинается с автоматических фильтров. У них также есть продвинутые алгоритмы, которые помогают выявлять и фильтровать недействительные или мошеннические клики в режиме реального времени, поэтому рекламодатели избавляются от платы за клики. Но эта система фильтрации не очень надежна и может отфильтровывать не все типы мошеннических кликов. И команда Google в Центре качества рекламного трафика начала проводить офлайновый и ручной анализ на предмет выявления кликов, которые кажутся недействительными или фальшивыми, даже когда рекламодатели заплатили за клик. Помимо этого, Google также внедрил процессы исследования тех кликов, которые были сочтены подозрительными и на которые пожаловались рекламодатели. Вредоносные клики обнаруживаются и классифицируются как недействительные, и, таким образом, деньги за них возвращаются на счета рекламодателей. Центр позволяет отслеживать каждый отдельный клик по объявлению, показываемому в Google, и всякий раз, когда он обнаруживает какое-либо подозрительное поведение, Google автоматически возвращает рекламодателям оплату за клик. Это радует бизнесменов и помогает Google в завоевании репутации компании, которая поставляет только высококачественный трафик.

Автоматическая система обнаружения не может отловить все мошеннические клики, что, в свою очередь, означает, что обман все еще существуют. Преступники тратят много времени и усилий на развитие своих технологий, поэтому становится все труднее идентифицировать каждый мошеннический клик. Они используют автоматизированные программы, чтобы повысить свою эффективность. Некоторые программы, генерирующие обманные клики, настолько продвинуты, что могут легко маскироваться под пользователей и, таким образом, избегать обнаружения. И с рекламодателей все еще взимается плата за мошеннические клики.

Рекламодатели вкладывают большие деньги в исследование своего PPC-трафика, чтобы проверить, является ли он подлинным или поддельным. Когда они обнаруживают спам-клики, которые не обнаруживаются Google, они сообщают об этих фальшивых кликах в Google, и Google проверяет результаты анализа на предмет мошенничества. Это говорит о том, что Google вполне может потерпеть неудачу в распознавании вредоносных кликов, но если вы предоставите доказательства, Google вернет вам списанные деньги.

Как устранить скликивание рекламы?

Если вы стали жертвой мошенничества с кликами, а автоматизированных систем Google оказалось недостаточно, вы можете предпринять несколько действий, чтобы предотвратить дальнейшие потери.

Исключение подозрительных IP-адресов из Google Ads

Если вы можете идентифицировать IP-адреса, связанные с мошенническими кликами, вы можете исключить эти IP-адреса и заблокировать показ своих объявлений для этих конкретных IP-адресов в будущем, чтобы пользователь больше не мог нажимать на них. Сделать это достаточно просто – зайдите в Google Ads > Настройки > Дополнительные настройки > Исключения IP. Введите полученные IP-адреса, и все готово.

Вы должны иметь в виду несколько вещей, касающихся такого исключения IP-адресов:

  • Вы запрещаете только определенные IP-адреса для ваших объявлений. Мошенник может легко увидеть объявления и нажать на рекламу с другого IP.
  • У опытных преступников есть продвинутые системы, с помощью которых они могут легко обойтись запрет IP-адресов. Таким образом, этот процесс исключения быть эффективен против плохо подкованных мошенников, но его будет недостаточно для более организованных и технически продвинутых преступников.
  • Вам следует повторить процесс обнаружения и исключения подозрительных IP-адресов с определенной регулярностью.

Исключение географических регионов 

Оперировать только IP-адресами довольно сложно. Если вы видите определенный шаблон для сомнительных кликов и они происходят из определенной географической области, то вы можете исключить ее всю целиком из показов. Постарайтесь выяснить местоположение ваших ключевых конкурентов и исключите их из таргетинга объявлений. Если вы знаете, где находится главный офис вашего конкурента, исключите этот регион из просмотра ваших объявлений с помощью гео-таргетинга. Просто нажмите «Настройки» > «Местоположение», затем введите название подозрительного географического региона, а затем нажмите «Исключить».

Этот процесс исключения также работает с почтовыми индексами. Если вы знаете индекс штаб-квартиры вашего конкурента, и этот регион не имеет для вас стратегического значения, то вы можете легко исключить его из своей рекламной кампании. Клик-фермы обычно располагаются в бедных странах или странах третьего мира – посмотрите на мошеннический трафик и заблокируйте их.

Исключите некачественные размещения на сайтах

Небольшие и некачественные сайты чаще становятся источниками мошеннических кликов, поскольку они с большей вероятностью ассоциируются с ботами и нацеливаются на ваши объявления в контекстно-медийной сети. Популярные и большие веб-сайты, как правило, имеют системы, которые предлагают помощь для предотвращения мошеннических кликов. Следите за тем, чтобы сайты, показывающие объявления, соответствовали вашим продуктам и услугам, это поможет снизить риск обманных кликов.

Профессиональное программное обеспечение для отслеживания клик-фрода

Если у вас нет необходимого времени или ресурсов для отслеживания и мониторинга мошеннических действий, обратитесь за помощью к специализированному программному обеспечению, которое поможет вам снизить количество мошеннических кликов. Программное обеспечение позволяет автоматически отслеживать клики, обнаруживать мошенничество и даже автоматически блокировать ботов и мошенников. На рынке есть много вариантов, которые могут помочь вам, предоставляя специальные отчеты для выявления подозрительных действий с вашими объявлениями.

Программное обеспечение для предотвращения мошенничества с кликами, такое как clickfraud.ru, помогает создавать отчеты о мошенничестве и подозрительных действиях,  предоставляет доказательства на случай, если вам понадобится представить их в Google и вернуть деньги.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *