Лучшие платформы программной рекламы в 2022 году

Лучшие платформы программной рекламы в 2022 году

Мы живем в эпоху, когда недостаточно просто создать правильный продукт. Наряду с инновациями, технологиями и простотой доступа к пользователям, организациям также необходимо разработать стратегически обоснованный рекламный план, который будет соответствовать последним обновлениям в социальных сетях и других рекламных платформах. Цифровое рекламное пространство делится в основном на два сектора: ручная реклама, которая зависит от отношений между рекламодателем и издателем, и автоматизированная программная реклама. В этой статье мы рассмотрим платформы Programmatic Advertising Platforms. Мы обсудим основные принципы, лежащие в основе платформ, и то, как они влияют на ваш бизнес. Мы также дадим краткую информацию о различных платформах программной рекламы и постараемся подобрать для вас оптимальный вариант, исходя из требований вашего бизнеса.

Что такое программная реклама?

Программная реклама — это форма автоматизированной технологии, при которой рекламодатели покупают цифровые площади у издателей. Программная реклама имеет преимущество перед ручной рекламой, поскольку она использует данные и сложные алгоритмы для подачи рекламы нужным пользователям в нужное время. Эксперты рекомендуют этот формат рекламы, поскольку он осуществляется в режиме реального времени и, таким образом, позволяет рекламодателям более эффективно делать ставки на рекламные места. Теперь, когда мы разработали базовое понимание Programmatic Advertising, давайте узнаем, как она работает.

Как работает программная реклама?

Программная реклама работает аналогично ручной рекламе, но делает это более эффективно и гораздо более совершенным и продвинутым способом. Она включает в себя рекламодателей и издателей. Давайте немного углубимся и поймем принцип ее работы.

  • Пользователь открывает веб-сайт (издатель)
  • Веб-сайт фиксирует впечатления и выставляет их на аукцион, включая соответствующие данные о пользователе (с использованием платформы Supply Side Platform).
  • Рекламодатели делают ставку за впечатление (с помощью платформы Demand Side Platform)
  • Впечатление доставляется тому, кто сделал самую высокую ставку, чья реклама будет показана посетителю.

Платформы на стороне спроса

Сторона спроса программных рекламных платформ — это сторона, которая помогает рекламодателям участвовать в торгах за рекламные показы на сайтах издателей. DSP также позволяют фильтровать целевую аудиторию на основе ее возраста, местоположения, пола, прошлых действий в Интернете и т. д. Ниже перечислены некоторые из платформ.

Adform

 

Вашу рекламу скликивают конкуренты?

Подключите защиту по ссылке и экономьте ваш рекламный бюджет!

svg%3E

Adform — это глобальная платформа спроса из Дании, созданная для современного маркетинга. DSP использует корпоративную технологию Adform flow с ее масштабируемой, модульной и открытой архитектурой для обеспечения бесперебойного управления циклом кампании. Технология, лежащая в основе концепции, стремится улучшить взаимодействие человека и машины, одновременно предоставляя расширенный интеллект для усиления бизнес-результатов для своих клиентов.

AdRoll

AdRroll служит единой платформой для брендов электронной коммерции для быстрого запуска рекламы на дисплеях, рекламы в социальных сетях и электронной почте. Их уникальная особенность заключается в том, что они являются единой платформой для всего, что означает: одна платформа, одна покупка и один вход для роста доходов и экономии времени с помощью оптимизированной маркетинговой DSP-платформы. Постоянно обучающиеся технологии искусственного интеллекта и машинного обучения, используемые за занавесом, упрощают повседневный маркетинг для предприятий. С AdRoll рекламодатели теперь могут настраивать свою целевую аудиторию в соответствии с требованиями своих продуктов. Платформа помогает в рекламе для цифровых объявлений, менеджеров социальных сетей и маркетинга электронной почты. Действенные данные рекламных кампаний могут быть использованы для достижения более стратегических маркетинговых идей, которые вовлекают существующих клиентов, привлекают новых клиентов и увеличивают доход. Среди клиентов AdRoll такие громкие имена, как LOUNGE, Topo Designs, Payton Jewelry, Shady Rays, Exploding Kittens, Head Kandy и многие другие.

Display and Video 360 от Google

svg%3E

DV 360, сокращенная версия Display and Video 360, — это технологическая платформа Google для покупки и запуска программной рекламы. С помощью DV360 рекламодатели могут связаться с широким кругом издателей, чтобы охватить определенную аудиторию по правильной стоимости. DV360 предлагает огромное количество издателей с рекламными площадками на Google Ad Exchange и других рекламных биржах и сетях, к которым DV360 имеет прямое подключение. Ключевые особенности DV360 включают масштабируемость, таргетинг аудитории и сквозное управление кампаниями.

Trade Desk

svg%3E

Это платформа медиабаинга, созданная для открытого Интернета, чтобы размещать рекламу для аудитории по всему миру. Trade Desk помогает вам развивать свой бренд в любом месте, используя данные для развития вашего бренда. Открытый интернет позволяет вам использовать данные для роста аудитории широкого спектра веб-сайтов, приложений, подкастов и многого другого — сравнивая показатели открыто и объективно. Включение Open Internet сделало The Trade Desk более мощным, управляемым данными и готовым к рекламе с первого дня работы. Интеллектуальные кампании The Trade Desk включают планирование и покупку медиа, активацию данных и настройку с помощью API. Что отличает Trade Desk от своих коллег и коллег в отрасли, так это доступ к специализированным экспертам, доступность данных для всех желающих, а также маркетинговая академия, предлагаемая экспертами в отрасли для создания индивидуальных решений.

Xandr — спрос на стороне спроса

Xandr — это технологическая платформа с поддержкой данных и глобальный рынок рекламы премиум-класса. Считаясь величайшим новатором на стыке цифровых технологий и телевидения, Xandr предлагает повышение эффективности, расширение доступа к предложению, усовершенствованные стратегии покупки рекламодателям, а также расширение доступа к спросу, доступ к идентифицированным решениям, индивидуальные услуги издателям. Глобальный охват рынка Xandr Marketplace составляет 6,7 млрд. ежедневных показов, 193 000+ брендов, 80+ глобальных интеграций DSP, 1550+ прямых издателей, 175+ глобальных партнерств SSP и 45+ глобальных партнерств поставщиков данных.

Adobe Advertising Cloud

Adobe — гигант бизнеса, когда речь идет о медиа, а что такое реклама, если не демонстрация медиа в различных форматах. Adobe Advertising Cloud — это платформа, где программирование встречается с медиа. Это единственная независимая рекламная платформа, которая успешно объединила и автоматизировала все медиа, экраны, данные и креатив в масштабе. Независимое, прозрачное и безопасное для бренда рекламное облако Adobe Advertising Cloud использует соответствующие данные из разрозненных источников. Оно позволяет создавать единые, скоординированные сквозные рекламные кампании, а также предлагает комплексное планирование, покупку, управление и оптимизацию.

MediaMath

svg%3E

MediaMath — одна из таких платформ спроса для рекламодателей, созданная для настоящего и будущего. Она предлагает полный контроль над маркетингом и одновременно позволяет рекламодателям работать гибко и при этом проводить эффективные и действенные омниканальные кампании. Платформа программной рекламы предлагает усовершенствованный пользовательский опыт, модернизированную экосистему и агностический подход, который поддерживает любую систему идентификации до того, как сторонние cookie будут устаревшими.

Supply Side Platforms

Supply Side Platforms или SSPs — это программное обеспечение Adtech, которое помогает издателям и рекламодателям автоматизировать управление, продажу и оптимизацию рекламного инвентаря, включая аудио, видео, дисплей и мобильные приложения и веб-порталы издателей, подкасты и другие платформы. Их также называют платформами оптимизации доходности, поскольку они предназначены для того, чтобы издатели заполняли свой рекламный инвентарь лучшими объявлениями, направленными на нужных клиентов. Принципы работы платформ Supply-Side включают торги в режиме реального времени, оптимизацию рекламной сети, ценовые площадки, отчетность и контроль над тем, кто размещает рекламу.

Xandr — сторона предложения

Мы уже обсуждали Xandr в нашем списке платформ на стороне спроса. Xandr, как платформа для программной рекламы на стороне предложения, является ведущим местом для проведения масштабных, сложных кампаний на премиальном инвентаре на всех экранах. Это также единый центр глобального доступа, который обеспечивает более широкий доступ к спросу, обслуживая многочисленные источники уникального премиального спроса, обеспечивая при этом безопасность бренда. Они предоставляют доступ к решениям, которые являются ведущим в отрасли многосторонним подходом к адресности и конфиденциальности. Индивидуальные услуги Xandr опираются на гибкое партнерство и надежные сервисы для поддержки уникальных бизнес-целей.

Criteo

Criteo — это платформа Supply-Side, которая помогает создавать, масштабировать и активировать аудиторию первой части с помощью платформы Commerce Media Platform. Платформа имеет встроенный механизм искусственного интеллекта для поиска похожих аудиторий, рекомендаций продуктов, динамической оптимизации креатива и предиктивных торгов. Сайт также предоставляет графики покупателей для рекламодателей и издателей, чтобы лучше понять свою целевую аудиторию, а также простую и быструю платформу для размещения объявлений, обеспечивающую полный контроль и прозрачность. Платформа насчитывает 685 млн ежедневных активных пользователей, тысячи издателей с широким охватом и премиальным инвентарем в открытом Интернете, а также 35 млрд ежедневных просмотров и покупок в 96 странах.

PubMatic

PubMatic — это еще одна платформа, которая обеспечивает максимальную ценность для клиентов, создавая будущую цепочку поставок цифровой рекламы. Их Customer Specific Solution использует специализированную инфраструктуру, созданную для обеспечения масштабируемости и гибкости инноваций. Непредвзятый подход PubMatic предоставляет инвентарь, данные и инсайты для достижения результатов и обеспечения контроля, уделяя особое внимание прозрачности и созданию решений, решающих самые насущные проблемы отрасли. В день компания делает 1,2 Т ставок рекламодателей, ежедневно обрабатывая 3,3 петабайта данных. 

Биржи рекламы

Биржа объявлений — это торговая площадка, которая облегчает покупку и продажу рекламного инвентаря в СМИ. Эти запасы включают в себя дисплейную, медийную и мобильную рекламу из различных рекламных сетей. Цены на инвентарь основаны на торгах в режиме реального времени, о которых мы уже говорили ранее. Рекламные биржи лучше, чем ручная реклама, потому что они сквозные, полностью основаны на технологии, не оставляют места для человеческих ошибок и обеспечивают наилучшие условия для всех участников сделки. Сделка, естественно, включает рекламодателей и издателей, покупающих и продающих рекламные места через аукционы в режиме реального времени. Сейчас мы остановимся на некоторых из лучших в мире платформ обмена объявлениями в Интернете.

SmartyAds

SmartyAds — это Full Stack Programmatic Advertising Ad Scale для рекламодателей и издателей, масштабирующий бизнес вверх и вперед, оптимизирующий процесс, расставляющий приоритеты в сделках и достигающий желаемых целей. Они предлагают уникальную платформу White Label Solution для покупки, продажи медиа и активации данных. Они сотрудничают с Criteo, InMobi, Cheetah Mobile, Google, Opera, Xiaomi и SpringServe. Их беспрецедентный успех в отрасли был отмечен в Media Post, блоге Salesforce, Forbes, Inc и Entrepreneur.

Smaato

Smaato — это цифровая рекламная технологическая платформа, предлагающая доступный рекламный сервер и решения для монетизации. Она соединяет качественных издателей с первоклассными маркетологами для привлечения аудитории по всему миру. Платформа имеет огромное количество рекламных запросов — 1,8T в месяц, 1,3B уникальных пользователей в месяц, 150B запросов видеорекламы и 470M уникальных зрителей в месяц. Smaato предлагает издателям и рекламодателям возможность создавать свои собственные объявления без платы за обслуживание рекламы. Компания придерживается подхода Omni Channel, поддерживая все устройства, среды и рекламные форматы с помощью сложных автоматизированных систем и человеческого опыта.

OpenX

OpenX — это ведущая в отрасли 100% облачная биржа с самым эффективным технологическим стеком в отрасли. Они помогают в создании аудитории, оптимизации и управлении ставками, охватывая все типы устройств и форматы в масштабе. С помощью OpenX вы можете использовать свои собственные данные или данные третьих лиц для определения, привлечения и вовлечения аудитории на каждом этапе.

Заключение

Мир рекламы изменился с появлением Marlboro Man, и с тех пор он никогда не останавливался. Поскольку технологии постоянно меняются со временем, мы замечаем всплеск инноваций в том, как лидеры бизнеса продвигают свои продукты на рынке. С помощью цифровых платформ обмена объявлениями онлайновым предприятиям стало удобно покупать и продавать рекламные места для развития своего бизнеса. Прелесть этих программных платформ обмена объявлениями заключается в том, что они полностью основаны на технологиях и созданы с помощью ниши искусственного интеллекта и машинного обучения с единственной целью — привлечь нужную аудиторию. Теперь, когда мы рассмотрели различные типы платформ на стороне спроса, платформ на стороне предложения и рекламных бирж, мы точно знаем, что они помогают обратиться к потенциальной аудитории и предоставить ей то, в чем она больше всего нуждается — ваш продукт.