Редизайн сайта – это как обоюдоострый меч. С одной стороны, SEO-редизайн сайта может улучшить внешний вид вашего сайта, повысить конверсию, улучшить впечатления посетителей и многое другое. С другой стороны, редизайн может поставить под угрозу рейтинг в поисковых системах и трафик. В этом руководстве вы узнаете, как извлечь выгоду из редизайна, избегая при этом потенциальных подводных камней. Мы также поделимся контрольным списком SEO для редизайна сайта. Давайте погрузимся внутрь.
Контрольный список SEO для редизайна сайта
- Проанализируйте ваш текущий сайт.
- Составьте опись вашего высокоэффективного контента.
- Определите свои SEO-цели.
- Оптимизируйте существующий контент.
- Настройте 301 редирект.
- Обновите архитектуру сайта.
- Оптимизируйте скорость страниц.
- Обновите карту сайта XML.
Шаг 1: Проконсультируйтесь с вашей командой SEO.
Итак, редизайн сайта находится в поле зрения вашей команды. Прежде чем составлять список дел для веб-разработчика, проконсультируйтесь с командой SEO. “Пригласите в комнату кого-нибудь, кто разбирается в техническом SEO, и действительно выслушайте его”, – советует Карла Хестерберг, старший менеджер сети блогов HubSpot. “Красивый сайт без консультации по техническому SEO не принесет вам желаемых результатов”.
SEO может помочь вам определить, какие изменения могут повредить производительности вашего сайта в поиске. Иногда изменения, которые кажутся незначительными, могут иметь большое влияние. “Вещи, которые могут показаться относительно тривиальными для не-SEO во время редизайна – например, количество ссылок на странице или форматирование текста как H2 против H3 – эти вещи могут действительно увеличиться и повредить вашей способности попасть к нужной аудитории”, – говорит Хестерберг.
Помните: привлекая специалиста по SEO, вы уже настроите свой редизайн на успех.
Шаг 2: Проанализируйте ваш текущий сайт.
Прежде чем приступить к редизайну сайта, оцените его эффективность. Посмотрите на свои рейтинги по важным ключевым словам. Изучите метрики и ключевые показатели эффективности (KPI), включая:
- Коэффициент отказов.
- Время пребывания на сайте.
- Авторитет домена.
- Количество заполненных форм.
- Количество уникальных посетителей.
- Общее количество сгенерированных продаж.
С помощью этой информации вы сможете определить, что уже работает, вместо того чтобы начинать редизайн с нуля.
Совет: При сборе остальных данных вы также захотите провести аудит ссылок, чтобы проверить здоровье вашего ссылочного профиля. Вы можете проанализировать все свои обратные ссылки с помощью инструмента аудита обратных ссылок SEMrush, чтобы выявить любые спамные, нерелевантные или низкокачественные ссылки, которые могут снижать авторитет вашего домена.
Для анализа сайта можно также использовать такие инструменты, как Google Analytics, Google PageSpeed Insights и Screaming Frog.
Шаг 3: Составьте опись высокоэффективного контента.
Анализируя свой сайт, обратите внимание на страницы с наибольшим количеством долей, просмотров и входящих ссылок, а также на ключевые слова, по которым эти страницы ранжируются. Вам необходимо защитить эти активы на вашем текущем сайте во время редизайна. В противном случае вы можете серьезно повредить рейтинг сайта в поисковой выдаче. Например, вы удалите страницу с большим количеством входящих ссылок. Входящие ссылки помогают поисковым системам оценить качество вашего контента и привлекают реферальный трафик на ваш сайт. Удаление этой страницы может снизить рейтинг по ключевым словам и уменьшить трафик.
Помните: вы можете избежать этой ошибки, выяснив, какой контент на вашем сайте в настоящее время хорошо работает. Вы захотите свести к минимуму изменения этих страниц в процессе редизайна.
Шаг 3: Определите свои SEO-цели.
Теперь, когда вы понимаете, какой рейтинг в поисковых системах и какой трафик вам нужно сохранить, подумайте, как вы хотите его улучшить. Хотите ли вы повысить рейтинг ключевых слов на 10% в этом году? Хотите ли вы удвоить количество уникальных посетителей в месяц? Хотите ли вы, чтобы органический трафик составлял большую часть вашего поискового трафика, чем платный?
Совет: Чтобы проект редизайна был реалистичным и соответствовал вашей общей маркетинговой стратегии, сделайте эти цели конкретными, измеримыми, достижимыми, актуальными и привязанными ко времени (или SMART).
Шаг 4: Оптимизируйте существующий контент.
Для достижения целей SEO каждая страница вашего сайта должна быть нацелена на одно – два важных ключевых слова для вашего бизнеса. Это гарантирует, что ваша контентная стратегия построена на том, что пользователи действительно ищут.
После того как вы определите ключевые слова для каждой страницы, внедрите тактику SEO на странице, чтобы повысить шансы на ранжирование. Одна из лучших практик – использовать ключевое слово во всем посте, в том числе в:
- Заголовке.
- Вводном абзаце.
- Заголовке.
- URL.
- Тело.
- Мета-описание.
- Альт-теги изображений.
Еще одна лучшая практика: Добавляйте ссылки на связанный контент. Это поможет ботам поисковых систем и читателям ориентироваться на вашем сайте и понимать взаимосвязь между вашими постами. Обновление контента таким образом займет время, и это нормально. Оптимизация контента – это не то, что можно сделать один раз и вычеркнуть из списка. Такие обновления – это то, что вы должны делать постоянно, чтобы совершенствоваться.
Совет: при обновлении страниц старайтесь работать над 5-10 страницами в неделю. Это обеспечит вам прогресс в достижении этих больших целей ранжирования.
Шаг 5: Настройте 301 редирект.
В ходе аудита контента на вашем сайте вы обнаружите некоторые малозначимые страницы, которые не стоит обновлять. Эти страницы могут быть устаревшими, избыточными или неактуальными для вашего бизнеса. Скорее всего, вы обнаружите, что они приносят практически нулевой квалифицированный трафик. Эти страницы следует удалить или перенаправить, чтобы максимально использовать бюджет на ползание. Этот процесс, известный как обрезка контента, не всегда так прост, как нажатие Ctrl + Alt + Del. Вы можете смело архивировать страницы, которые не имеют обратных ссылок или не соответствуют другим критериям эффективности. Однако вы захотите перенаправить все страницы, имеющие хотя бы одну обратную ссылку или рейтинг ниже, чем у другой страницы по тому же набору ключевых слов.
Вам также потребуется настроить перенаправления, если вы измените структуру URL. Например, вы устанавливаете на свой сайт SSL-сертификат. В этом случае вам нужно будет перенаправить все страницы http://yourwebsite.com на https://yourwebsite.com. Перенаправления гарантируют, что посетители или поисковики, попавшие на удаленные страницы, будут направлены на существующий контент вашего сайта. Именно поэтому установка 301 редиректа считается одним из самых важных шагов в сохранении трафика и рейтинга. На самом деле, его часто считают самым важным.
Совет: создайте электронную таблицу для записи и планирования 301 перенаправления, чтобы оставаться организованным.
Шаг 6: Обновите архитектуру сайта.
После того как вы обрезали свой контент, вам нужно сосредоточиться на оставшихся страницах. Существующий контент должен быть удобен для читателей и поисковых систем. Посетители также должны быстро понимать взаимосвязь между страницами. Ваша главная страница может ссылаться на страницы “О нас”, “Продукция”, “Услуги”, “Новости” и “Контакты”. Каждая из этих страниц будет ссылаться на различные материалы на вашем сайте. Например, главная страница блога может ссылаться на страницы категорий, каждая из которых ссылается на отдельные посты блога. Они, в свою очередь, ссылаются на страницы авторов. Такая структура помогает поисковым ботам понять взаимосвязь между страницами и важность отдельных страниц. Например, поскольку на главную страницу вашего блога ссылается больше страниц, чем на страницу автора, поисковые системы придают большее значение главной странице блога.
Посмотрите на пример архитектуры этого сайта ниже.
Давайте рассмотрим конкретный пример того, как одна компания изменила структуру своего сайта в ходе редизайна. Когда в 2021 году компания HubSpot изменила дизайн своего сайта, она поняла, что главная страница ведет сразу на слишком много страниц, что может отвлечь посетителей от совершения важных действий, например, от поиска информации о ценах, программном обеспечении или ресурсах Hubspot.
Поэтому компания реорганизовала и объединила пять основных страниц на главной странице в три.
Это делает навигацию по сайту более интуитивно понятной для посетителей и поисковых систем. Вот примеры сайтов B2B с отличной архитектурой сайта, которые могут вдохновить вас.
Совет: когда вы думаете о структуре вашего сайта, будьте готовы проконсультироваться как с SEO-экспертами, так и с командой веб-дизайнеров. Благодаря этим заинтересованным сторонам вы получите большее понимание того, что можно изменить и сколько времени это займет.
Шаг 7: Оптимизируйте скорость страницы.
Мы знаем, что современные онлайн-потребители ожидают быстрого времени загрузки. Фактически, 47% потребителей ожидают, что веб-страница будет загружаться за две секунды или меньше. Но скорость сайта важна не только для удобства пользователей – она также является фактором ранжирования в поиске.
Совет: Чтобы увеличить среднее время загрузки страницы, подумайте о сжатии файлов, добавлении сети распространения контента (CDN), минификации кода и использовании плагина кэширования на вашем сайте. Эти шаги позволят сократить время загрузки страниц и улучшить техническое SEO вашего сайта.
Шаг 8: Обновите карту сайта XML.
Как только ваш сайт заработает, вам нужно будет обновить XML sitemap и отправить его в Google и Bing. Карта сайта – это как поэтажный план вашего сайта. В ней перечислены все соответствующие URL-адреса, чтобы поисковые системы могли понять структуру вашего сайта и легче оценивать и ранжировать его. Если вы не используете такую платформу, как CMS Hub, которая автоматически обновляет карту сайта, вы можете сделать это вручную или воспользоваться таким инструментом, как InSpyder.
Совет: Выравнивая 301-ые ссылки, структуру страниц, навигацию и XML sitemap для указания новой структуры сайта, вы поможете поисковым системам как можно быстрее понять внесенные вами изменения.
Максимизация усилий по SEO
Помните, что SEO не должно быть единственным разговором в начале процесса редизайна. SEO – это постоянное рассмотрение. “Убедитесь, что ваша команда SEO или менеджер участвуют в обсуждении каждого шага, чтобы оценить потенциальное влияние конкретных изменений, которые вы планируете внести”, – советует Хестерберг. Следование приведенному выше контрольному списку поможет вам сохранить и улучшить рейтинг и трафик в поисковых системах. Если вы чувствуете себя перегруженным этими пунктами, подумайте о такой платформе, как CMS Hub, которая сделает все необходимое за вас.
