Конструктор посадочных страниц: лучшие инструменты для создания Landing Page на 2022 год

Конструктор посадочных страниц: лучшие инструменты для создания Landing Page на 2022 год

За последние несколько недель мы потратили огромное количество времени и сил, чтобы определить лучшие конструкторы целевых страниц на рынке, и наше исследование пришло к выводу, что HubSpot Landing Pages в настоящее время является лучшим конструктором целевых страниц, поскольку он имеет впечатляющие инструменты для создания целевых страниц для команд, цены разумны, и вы получаете такие функции, как шаблоны, готовые к конверсии, тепловые карты, систему генерации лидов и различные интеграции. Будь вы владелец бизнеса или специалист по маркетингу, вы знаете, что правильное цифровое присутствие имеет решающее значение для успеха в современном мире. К сожалению, для получения прибыли от вашего сайта электронной коммерции необходимо не просто создать страницу и ждать, пока люди обнаружат ваши продукты. Вам необходимо найти надежный способ привлечь людей к вашим предложениям и убедить их в том, что они хотят купить. Целевая страница — это один из самых ценных инструментов в арсенале любой маркетинговой команды, когда речь идет о повышении конверсии и продаж. С помощью целевой страницы вы можете мгновенно продемонстрировать все преимущества вашей сделки и направить клиентов к странице оформления заказа. Более того, исследования постоянно показывают, насколько ценными могут быть правильные целевые страницы. Согласно одному исследованию, компании могут получить на 55% больше потенциальных клиентов, если изменят количество целевых страниц с 10 до 15. Единственная проблема? Создание, внедрение и управление эффективной целевой страницей — дело непростое. Чаще всего вам приходится полагаться на разработчика, который запустит для вас целевые страницы и убедится, что они работают. Это означает, что вам придется ждать несколько дней или даже недель, прежде чем вы сможете запустить новую кампанию или протестировать вариант существующей стратегии. К счастью, инструменты для создания целевых страниц с помощью перетаскивания могут облегчить жизнь, предоставив вам свободную от кода среду, в которой вы можете тестировать и создавать новые целевые страницы как угодно и когда угодно. Правильно подобранные инструменты для создания целевых страниц позволят вам тратить меньше времени на ожидание разработчиков и больше времени на общение с клиентами в высококонверсионной среде. Сегодня мы познакомим вас с одними из лучших инструментов для создания целевых страниц на рынке.

Лучшие конструкторы посадочных страниц

Выбор подходящего конструктора целевых страниц для ваших нужд зависит от ряда факторов. Например, вам нужно учесть, есть ли у вас уже опыт работы с шаблонами целевых страниц и конструкторами сайтов. Также стоит знать, сколько HTML и других систем кода вы хотите использовать. Чтобы удовлетворить потребности различных маркетинговых кампаний и стратегий, мы рассмотрели ряд высококонвертирующих инструментов. Однако некоторые из наших любимых конструкторов целевых страниц включают:

  • HubSpot: Один из ведущих конструкторов целевых страниц на рынке сегодня, сила HubSpot заключается в том, что он поставляется с доступом к бесплатной CRM HubSpot. Конструктор целевых страниц подходит как для новичков, так и для опытных пользователей. Вы можете настраивать содержание страницы, обновлять CTA и нацеливать отдельных пользователей на основе местоположения.
  • InstapageВероятно, один из лучших конструкторов целевых страниц для тех, кто ищет простоту и ценность. Если вы ищете дешевый способ создания целевых страниц и автоматизации вашей маркетинговой стратегии, Instapage может стать именно тем инструментом, который вам нужен. Этот конструктор с функцией drag-and-drop привлек внимание множества компаний благодаря своей низкой цене.
  • Leadpages: Leadpages быстро стал одним из самых привлекательных современных решений для создания целевых страниц. Leadpages поставляется с множеством шаблонов целевых страниц, которые вы можете использовать для привлечения внимания вашей целевой аудитории. Кроме того, этот создатель целевых страниц поставляется со всем необходимым для создания индивидуального опыта для вашей аудитории.
  • Unbounce: Unbounce, пожалуй, один из самых известных конструкторов целевых страниц и платформ на сегодняшний день, поставляется со всем необходимым для модернизации ваших маркетинговых кампаний. Unbounce является последовательным и надежным, с большим количеством настраиваемых шаблонов на выбор. Вы даже можете использовать Unbounce для создания лайтбоксов и всплывающих форм.
  • WishpondWishpond — это удобный и доступный инструмент для компаний, которые ищут идеальное решение для целевых страниц. С Wishpond вы получаете доступ не только к сенсационному конструктору целевых страниц, но и к высококонверсионным инструментам для вашей воронки продаж, таким как всплывающие окна сайта, онлайн-формы, конкурсы и рекламные акции.

HubSpot

 

Вашу рекламу скликивают конкуренты?

Подключите защиту по ссылке и экономьте ваш рекламный бюджет!

hubspot landing pages

HubSpot — ведущая цифровая компания, известная созданием множества сенсационных инструментов для цифровых маркетологов и владельцев бизнеса. Инструмент целевой страницы от HubSpot поставляется как часть полного комплекса Marketing Hub от компании, который помогает упростить способ продвижения вашего сайта. Функциональность drag-and-drop означает, что вы можете быстро и легко создавать целевые страницы, которые хорошо работают на любом устройстве. Вы можете выбрать из профессиональной коллекции шаблонов, оптимизированных для мобильных устройств, которые доказали свою конверсию на бесчисленных форумах, или создать собственные страницы с нуля. Также есть возможность динамически показывать различный контент в зависимости от местоположения пользователя. Простой в использовании и исключительно многофункциональный конструктор целевых страниц от HubSpot предлагает такие возможности, как:

  • Индивидуальная целевая страница с динамическим контентом, который меняется в зависимости от местоположения
  • Анализ, тестирование и отчетность для всех ваших целевых страниц
  • Полная совместимость с Hubspot Marketing Hub, включая решения для ведения блогов и маркетинга электронной почты
  • Доступ и интеграция с CRM для получения более подробной информации о лидах
  • Drag-and-drop конструктор целевых страниц с включенными шаблонами
  • Плагины, создание форм и простой в управлении дизайн страниц
  • Отличная поддержка клиентов и сквозное руководство

Ценообразование HubSpot. Один из самых интересных моментов в маркетинговом центре HubSpot — возможность начать работу, не тратя денег. Вы можете начать генерировать новые лиды бесплатно с помощью пакета «Бесплатные инструменты». Если же вам нужно решение с более широкими возможностями, вы можете перейти на пакет «Starter» за 50 долларов или на пакет «Professional» за 800 долларов в месяц. Более крупный пакет Enterprise стоит $3 200 в месяц.

Unbounce

best landing page creator - unbounce

Один из ведущих маркетинговых инструментов в отрасли сегодня и отличное решение для тех, кто ищет программное обеспечение для целевых страниц, Unbounce обязательно станет одним из инструментов, которые вы рассмотрите в своем поиске. Если вы ищете доступ к автоматизации маркетинга, повышению коэффициента конверсии, A/B тестированию и профессиональным шаблонам, Unbounce может стать именно тем инструментом, который вам нужен. Unbounce описывает себя как платформу целевых страниц номер один для более чем 15 000 брендов. Она помогает компаниям конвертировать больше клиентов и создавать больше лидов. Кроме того, многие лидеры рынка считают Unbounce компанией, которая создала одну из самых первых программ для создания целевых страниц. С Unbounce компании могут самостоятельно создавать практически любые страницы, используя конструктор drag-and-drop и сотни эффективных шаблонов. Кроме того, настраиваемые шаблоны имеют доступ к дополнительному вводу CSS и JavaScript. Хотя эта дополнительная функциональность может понравиться не каждому малому бизнесу, на нее стоит обратить внимание, если вам нужна легко адаптируемая программа для создания целевых страниц. Особенности Unbounce включают:

  • Простой конструктор с перетаскиванием
  • Настраиваемые шаблоны с помощью CSS и JavaScript
  • Более 100 профессиональных шаблонов
  • A/B тестирование и отчеты помогут вам увидеть, что работает
  • Специализированные решения для SaaS, агентств и электронной коммерции
  • Дружественные плагины и дизайн страниц
  • Редактируйте страницы, чтобы сделать их более мобильно отзывчивыми
  • Интеграция с ведущими инструментами CRM, аналитики и электронной почты
  • Динамическая вставка ключевых слов для SEM
  • Липкие заголовки и всплывающие окна

Ценообразование Unbounce. Unbounce, один из самых популярных инструментов для создания целевых страниц в отрасли, является простым в использовании и хорошо настраиваемым сервисом как для малого бизнеса, так и для крупных предприятий. Самое замечательное в Unbounce то, что если вы только начинаете, вам не потребуется много предварительных знаний, чтобы сразу приступить к работе. Вы сможете с легкостью создать полноценную целевую страницу, начиная с пакета стоимостью всего 90 долларов в месяц. Есть также пакет Optimize стоимостью $135 и Accelerate стоимостью $225 в месяц. Вы сэкономите 10%, если будете платить ежегодно, а не ежемесячно.

Landingi

Landingi - best landing page builder

На рынке посадочных страниц есть несколько вариантов, таких как Kickofflabs и Landingi, которым не всегда уделяется достаточно внимания. Однако, если вы захотите присмотреться к инструменту Landingi Landing Page, вы можете быть удивлены тем, что обнаружите. Этот гибкий инструмент для создания страниц имеет множество опций, которые помогут вам конвертировать ваш трафик в платящих клиентов. Платформа Landingi позволяет компаниям легко создавать страницы без продвинутого кодирования или навыков работы с ИТ. Вы можете создавать и оптимизировать профессиональные целевые страницы без каких-либо обширных знаний. Кроме того, Landingi предлагает редактор drag and drop, который так популярен в ряде других ведущих инструментов, включая Instapage и Leadpages. Определяемый как конструктор целевых страниц для непрограммистов, Landingi гарантирует, что вам не понадобятся специальные навыки, чтобы создать идеальную целевую страницу. Вы можете подключить сервис к внешним инструментам, таким как Salesforce, Mailchimp и HubSpot. Особенности включают:

  • Инструменты управления лидами помогут вам узнать важные сведения о каждом лиде
  • Более 250 шаблонов, доступных из коробки
  • A/B сплит-тесты и аналитика
  • Внешние интеграции с ведущими инструментами
  • Импорт посадочных страниц для клонирования с других сайтов и программного обеспечения
  • Захват потенциальных клиентов и выполнение автоматизированных действий
  • Простая в использовании производительность без навыков программирования
  • Доступна бесплатная пробная версия

Ценообразование. Программное обеспечение для целевых страниц Landingi поставляется с несколькими различными ценовыми пакетами на выбор, все из которых начинаются с доступа к четырнадцатидневной бесплатной пробной версии. Если вам нужно что-то небольшое, вы можете начать с пакета за $29 в месяц или перейти на план Automate за $49 в месяц. Есть также возможность изучить план Agency за 109 долларов в месяц.

Instapage

instapage landin page creator homepage

Поговорите с кем угодно о самых эффективных компаниях, создающих целевые страницы на современном рынке, и вы наверняка услышите хотя бы одно упоминание Instapage. Программное обеспечение Instapage было разработано для того, чтобы помочь компаниям любого размера получить большую отдачу от своих расходов на цифровую рекламу, увеличив конверсию до 400%. Instapage поставляется с бесплатной демонстрационной опцией, чтобы вы могли получить представление о программном обеспечении, которое вы будете использовать. Как только вы решите приобрести свой собственный пакет, вы сможете создавать множество потрясающих и мобильных целевых страниц из более чем 200 шаблонов целевых страниц. Вам не понадобятся знания CSS и HTML, и вам не понадобится профессиональный разработчик. Хотя между Leadpages и Instapage есть много общего, Instapage выделяется более широкими возможностями для совместной работы, что отлично подходит для команд, работающих вместе. Еще один важный фактор, который следует учитывать при выборе подходящего решения для неограниченного количества целевых страниц, — это то, что Instapage более свободен в оформлении страниц. Вы можете перемещать элементы в любое удобное для вас место на ваших пользовательских целевых страницах практически без ограничений. Особенности Instapage включают:

  • Внедрите свой собственный пользовательский домен
  • Используйте динамическую замену текста для снижения показателя отказов
  • Доступ к расширенной аналитике и тепловым картам
  • Полный контроль над дизайном вашей страницы
  • Включены отзывчивые шаблоны целевых страниц
  • Простая интеграция с рядом ведущих инструментов
  • Опции динамической вставки ключевых слов для PCC
  • Пользовательский код страниц с помощью CSS и HTML
  • Интеграции через Zapier

Ценообразование Instapage. Основной тарифный план Instapage начинается от $149 в месяц и включает в себя все необходимое для того, чтобы начать оптимизировать работу в Интернете после клика. Годовое ценообразование идет с небольшой скидкой, что характерно для большинства инструментов построения целевых страниц. Если вам нужно что-то уникальное для вашего бизнеса, то вы можете перейти с бизнес-плана на пакет Enterprise. Пакет Enterprise поставляется с индивидуальной ценой, основанной на ваших потребностях.

Leadpages

leadpages landing page

Leadpages и Instapage — это два продукта, которые часто сталкиваются друг с другом, когда компании выбирают идеальный инструмент для создания целевых страниц для своей компании. Если вы хотите с легкостью создавать целевые страницы, то Leadpages — отличный выбор. Созданный для упрощения маркетинговых кампаний, этот высококонверсионный сервис поставляется с виджетами, интеграциями и шаблонами целевых страниц, которые помогут вам начать работу. Хотя Leadpages постепенно развивается и включает в себя больше способов обновления ваших маркетинговых кампаний с помощью форм для заполнения анкет, PPC и других инструментов, основное внимание по-прежнему уделяется целевым страницам. Поэтому вы можете рассчитывать на отличный опыт при создании новой отзывчивой целевой страницы для своего сайта. Редактор Leadpages прост в использовании, с сетками, которые не позволят вам создать непредсказуемый дизайн страницы. Кроме того, этот конструктор без кода поставляется с другими функциями, включая возможность проведения сплит-тестов и просмотра аналитики коэффициента конверсии, которая показывает эффективность вашей страницы. Вы даже можете использовать Leadpages для покупки пользовательского домена и размещения своих целевых страниц в качестве загружаемых активов. Особенности Leadpages включают:

  • Проводите сплит-тесты и получайте доступ к углубленной аналитике
  • Размещение собственного пользовательского домена и загружаемых активов
  • Доступ к интеграции с маркетинговыми службами, CRM, платежными шлюзами и т.д.
  • Создание всего веб-сайта, а также целевых страниц
  • Полосы уведомлений, всплывающие окна и домашние страницы
  • Доступ к регистрации в один клик для вашего списка адресов электронной почты
  • Функциональность перетаскивания
  • Отличная функциональность «все в одном» для малого бизнеса

Ценообразование Leadpages. Цены на Leadpages начинаются с невероятно доступных $25 в месяц, при этом вы получаете все необходимое для ведения малого бизнеса и маркетинговых услуг в Интернете, если вы только начинаете. Вы получите доступ к красивым целевым страницам, инструментам автоматизации маркетинга и отчетам для отслеживания коэффициента конверсии. Leadpages также предлагает пакет Pro за 48 долларов в месяц с поддержкой до 3 сайтов и пакет Advanced за 199 долларов в месяц.

Wishpond

wishpond landing page creatore - homepage

Как и Hubspot, Wishpond предлагает свой конструктор целевых страниц в качестве одного из многих инструментов в своем комплексном наборе маркетинговых решений для современных владельцев бизнеса. Конструктор целевых страниц Wishpond завоевал сердца и умы компаний по всему миру за интуитивно понятный, мощный и простой в использовании сервис. Помимо того, что Wishpond так же прост в освоении, как и другие конструкторы типа «drag-and-drop», такие как Squarespace или Wix, он также позволяет легко поддерживать мощную и простую целевую страницу. Как и другие создатели целевых страниц, которые мы уже рассмотрели, Wishpond поставляется с функцией drag-and-drop, а также возможностью настройки существующего шаблона или создания собственного дизайна страницы с нуля. Предназначенный для поддержки всех — от компаний, создающих сайты членства, до тех, у кого есть магазины электронной коммерции, Wishpond обладает широкими функциональными возможностями. Wishpond хорошо интегрируется с популярными внешними сервисами и позволяет легко создавать A/B тесты, чтобы убедиться, что вы получаете максимальную отдачу от своих денег. Особым бонусом является большое внимание к акциям, конкурсам и другим уникальным всплывающим окнам, которые помогут вам расширить ваш основной план маркетинга до чего-то более уникального. Особенности включают:

  • Обширный ассортимент предварительно разработанных привлекательных шаблонов
  • Отчетность и A/B тестирование
  • Постоянно обновляемый список интеграций с основными платформами
  • Мощный набор инструментов автоматизации маркетинга и генерации потенциальных клиентов
  • Отлично подходит для создания онлайн-форм, всплывающих окон, конкурсов и т.д.
  • Простота использования для людей, не являющихся разработчиками
  • Обширная база знаний и полезный контент

Ценообразование на Wishpond. Поскольку Wishpond предназначен для различных компаний, логично, что он также имеет различные ценовые планы. План «Начало» начинается с $49 в месяц с возможностью достичь максимум 1500 лидов. Вы можете выбрать варианты «Сделай сам» или «Сделано за вас», в зависимости от того, какая помощь, по вашему мнению, вам может понадобиться.

Лучший конструктор посадочных страниц: заслуживающие упоминания

ClickFunnels

Что такое ClickFunnels? ClickFunnels был основан Расселом Брансоном, который на сегодняшний день зарабатывает более 100 миллионов долларов в год, продвигая это программное обеспечение. По своей сути ClickFunnels — это программа для создания воронки, которая позволяет создавать высококонверсионные целевые страницы с помощью простого редактора с функцией перетаскивания. Вы будете вооружены автоответчиками, маркетингом по электронной почте и корзиной для покупок, чтобы управлять всем процессом в одном месте. В принципе, у вас есть все необходимое для маркетинга вашего бизнеса без необходимости оплачивать услуги команды разработчиков. Кроме того, что действительно интересно в этом программном обеспечении, так это ресурсы, которые поставляются вместе с ним. Вам не просто вручают Clickfunnels и ждут, что вы начнете зарабатывать деньги на маркетинге воронки. Это было бы, по меньшей мере, немного пугающе. Мы настоятельно рекомендуем вам испытать ClickFunnels на практике, воспользовавшись 14-дневной пробной версией. Она дает вам доступ ко всему, что упоминается в этом обзоре Clickfunnels. Редактор, шаблоны и учебники — все это доступно.

Плюсы использования ClickFunnels

  • Система «все в одном
  • Потоки воронки продаж
  • Простое отслеживание данных

Минусы использования ClickFunnels

  • Закрытый источник
  • Цена
  • Отсутствие функциональности блога

GetResponse

Что такое GetResponse. Getresponse — это приложение для маркетинга электронной почты, которое позволяет:

  • создавать список рассылки и собирать в него данные
  • создавать информационные бюллетени, которые можно отправлять подписчикам из вашего списка рассылки
  • автоматизировать отправку писем подписчикам с помощью «автоответчиков
  • просматривать и анализировать статистику, связанную с вашими маркетинговыми кампаниями по электронной почте — процент открытия, кликов, переадресаций и т.д.

Однако в последнее время набор функций Getresponse претерпел значительные изменения, в результате чего он стал больше похож на маркетинговое решение «все в одном». В дополнение к маркетингу электронной почты он теперь также предоставляет хостинг вебинаров, целевые страницы, автоматизированные воронки продаж и некоторые функции CRM (управление взаимоотношениями с клиентами). Такие продукты, как Campaign Monitor и Aweber, требуют использования сторонних инструментов для создания целевых страниц, таких как Unbounce или Instapage, чтобы получить подобную функциональность; Mailchimp недавно ввел некоторую функциональность целевых страниц, но она еще не стала такой же сложной, как у Getresponse.

Плюсы использования Getresponse

  • Он предоставляет вам отличные возможности автоматизации маркетинга (хотя и только в самых дорогих планах).
  • Если вас устраивает тарифный план «Базовый», Getresponse дешевле многих своих ключевых конкурентов (в некоторых случаях значительно) и при этом предлагает не меньшую, если не большую функциональность, чем они.
  • Скидки, которые вы получаете при предоплате за один или два года обслуживания, очень щедры — вам будет трудно найти подобное снижение стоимости у основных конкурентов.
  • Новая функция «Автоворонка» потенциально полезна для продавцов, которые хотят управлять всеми аспектами своих воронок продаж и электронной коммерции под одной крышей.
  • Его функциональность для проведения вебинаров является преимуществом — тем, чего не предлагает ни один аналогичный продукт.
  • Аналогичным образом, CRM-функционал является достаточно уникальным среди конкурирующих продуктов (хотя его необходимо значительно доработать, прежде чем Getresponse можно будет считать настоящей заменой CRM-инструмента).
  • Его функции отчетности и комплексного сплит-тестирования являются сильными.
  • Getresponse прозрачно относится к показателям доставляемости, публикуя цифры на своем сайте и предоставляя статистику доставляемости для отдельных рассылаемых вами электронных писем.
  • Он предлагает хороший подход к сегментации данных — в этом отношении он гораздо более гибкий, чем многие конкурирующие продукты, особенно Mailchimp.
  • Он позволяет добавлять подписчиков в список рассылки как по принципу однократного, так и двукратного входа.

Минусы использования Getresponse

  • Интерфейс drag-and-drop для разработки электронных писем и целевых страниц не очень удобен и нуждается в улучшении (пересмотренная версия, по всей видимости, появится в сентябре 2019 года).
  • Хотя исправление уже в пути (опять же, в сентябре 2019 года), электронные бюллетени, созданные в Getresponse, в настоящее время не отображаются так, как должны, в мобильном приложении Gmail.
  • Предоставляемые формы сбора данных не являются отзывчивыми, и вы не можете контролировать, когда и где они отображаются на вашем сайте.
  • Лучшая функциональность платформы — автоматизация маркетинга — доступна только в более дорогих тарифных планах.
  • Функциональность CRM должна быть значительно улучшена, прежде чем ее можно будет рассматривать как замену отдельному CRM-продукту.

Почему вы должны доверять нам

Я провел несколько лет в качестве главного исследователя в Ecommerce Platforms. Еще до этого я был экспертом в понимании систем электронной коммерции и инструментов, необходимых для создания жизнеспособного бренда в Интернете. Когда я начинал, я понятия не имел, как создать надежный интернет-магазин. Если бы вы спросили меня тогда, я бы сказал вам найти платформу типа Shopify или Volusion и загрузить свои товары. Это было неплохое начало, но есть гораздо больше возможностей. Как многие из вас понимают, маркетинговые инструменты, такие как целевые страницы, являются настоящей жизненной силой магазина электронной коммерции. Поэтому эксперт в области онлайн-бизнеса должен найти время, чтобы протестировать необходимые инструменты и принять решение о том, какие из них следует использовать, а какие только зря потратят время и деньги. Мои исследования и написание статей быстро привели меня к выводу, что конверсия имеет наибольшее значение в электронной коммерции. Эксперту необходимо знать, что покупатели и куда они переходят на сайте. Эксперт должен протестировать различные элементы сайта, чтобы понять, какие части работают, а какие нет. И, наконец, эксперт должен найти инструменты, с помощью которых все это можно сделать.

Например, моим первым нескольким сайтам электронной коммерции не помогли целевые страницы. Я создал для клиента интернет-магазин хозяйственных товаров и разместил рекламу в Google и Facebook. Затем я связал все эти целевые объявления с главной страницей интернет-магазина. В то время мне казалось, что это правильно. Однако после еще нескольких лет исследований я обнаружил, что целевые страницы являются ключом к повышению конверсии рекламы, поскольку клиенты ожидают перейти на страницы продуктов, на которые они кликнули. И вот тут-то в игру вступает мой опыт. Большинство профессионалов в области электронной коммерции поступают подобным образом: они выбирают конструктор целевых страниц и идут дальше. Поскольку я также работаю с платформами для электронной коммерции, я делаю еще один шаг вперед. Я спрашиваю, почему каждая платформа целевых страниц делает то, что она делает. Затем я тестирую и изучаю каждый вариант, чтобы выбрать те, которые имеют лучшие UX, коэффициенты конверсии и шаблоны. Эта методология применяется к каждому из инструментов электронной коммерции, которые я исследую, будь то модули рассылки, приложения для получения товара или калькуляторы налогов. При тестировании я всегда делаю несколько дополнительных шагов, разбивая рынок и составляя рейтинг лучших решений. Поэтому я провел исследование и протестировал сотни онлайн-решений.

Для кого предназначено программное обеспечение Landing Page?

Короткий ответ на этот вопрос — каждый бизнес, который хочет увеличить продажи. Однако я понимаю, что многие магазины, работающие по принципу «кирпич и миномет», не имеют магазинов электронной коммерции, что делает целевые страницы для них немного менее интригующими. Что я говорю, конечно же, они полезны! Каждому необходимо серьезно рассмотреть возможность использования конструктора целевых страниц, особенно магазинам кирпичной и минометной торговли, которые пытаются конкурировать в цифровом мире. Подумайте об этом. Парикмахерская в Чикаго считает, что большую часть ее клиентов составляют люди, живущие в этом районе, и, возможно, те, кто проходит мимо витрины. Что может сделать для них целевая страница? Ну, я бы предположил, что страницы Yelp и Google на самом деле являются двумя основными причинами, по которым клиенты заходят в салон, чтобы сделать новую прическу. Вот и все цифровые технологии. Не только это, но салону определенно нужен веб-сайт, чтобы продвинуться в рейтинге местных поисковых систем. Наконец, разумный владелец парикмахерской разместит целевую рекламу Google на определенные стрижки, укладки и процедуры, и все они будут вести на уникальные целевые страницы. В целом, вам не обязательно иметь магазин электронной коммерции, чтобы успешно использовать целевую страницу. Однако целевые страницы необходимы и в мире электронной коммерции, особенно при выпуске новых продуктов, проведении акций, сборе адресов электронной почты и организации мероприятий. При этом не имеет значения отрасль, так как небольшой интернет-магазин ювелирных изделий может иметь такой же успех с целевой страницей, как и такой гигант, как Zappos.

Интересно то, что малые предприятия на самом деле получают больше выгоды от целевой страницы. Крупные бренды, такие как Zappos, Amazon, Macy’s, Home Depot, Walmart и Target, имеют свою узнаваемость бренда. Конечно, они, вероятно, тратят миллионы долларов на размещение объявлений Google Ads со ссылками на целевые страницы, но именно здесь малый бизнес может поставить себя в равные условия. Небольшой хозяйственный магазин не может конкурировать с Home Depot или Lowe’s в отделе поисковых систем. Локальное SEO? Безусловно. Но тот, кто не живет в вашем районе и не ищет в Интернете молоток или дрель, скорее всего, попадет на сайт Home Depot. Именно здесь в игру вступают целевые страницы. Если вы платите деньги за рекламу в Google или Facebook, то большие собаки не смогут вас обойти. Ваши деньги так же хороши, как и их, поэтому результаты вашей рекламы также будут высокими. Главный вопрос заключается в том, связываете ли вы эти объявления с целевыми страницами. Если нет, то вы зря потратите деньги на рекламу и не сможете конкурировать. Последняя область, которую мы хотим рассмотреть, включает в себя информационные предприятия и отдельных людей. Некоторые из этих людей являются блоггерами, другие — интернет-маркетологами, пытающимися завоевать последователей. Эти люди могут иногда продавать физические товары, но в целом вы найдете бесплатные блоги, вебинары, электронные книги и другие подобные материалы. Все это можно эффективно продавать с помощью целевых страниц. На самом деле, даже тот, кто только пытается создать список адресов электронной почты, может сделать целевую страницу для повышения конверсии. Будь то регистрация на вебинар или страница продажи электронной книги, небольшие компании снова нуждаются в красивых целевых страницах.

Как я выбирал и тестировал лучший конструктор посадочных страниц

Теперь, когда стало ясно, кому стоит задуматься о приобретении Landing Page Builder, давайте посмотрим на финалистов, на которых мы остановились, завершив наше исследование за последние несколько недель:

  • HubSpot
  • InstaPage
  • Wishpond
  • Unbounce

В ходе анализа я фактически начал с десятков решений для целевых страниц. Таким образом, я смог сократить игровое поле и выявить истинных аутсайдеров. Я вел себя так, как будто никогда раньше не видел ни одного из инструментов, что сделало мое мнение более объективным. Я хотел подойти к обзору как новый клиент, воспринимая функции только так, как я буду использовать их в личных целях. Такой подход позволяет мне играть с теми функциями, которые я считаю наиболее ценными для себя и других пользователей. Например, библиотека шаблонов — обязательный элемент конструктора целевых страниц. Ни одна часть меня не хочет создавать целевые страницы с нуля, будь то с помощью редактора перетаскивания или кодирования. Я полагаю, что большинство разработчиков, независимо от уровня опыта, согласны со мной. По аналогии с моими требованиями к шаблонам, я выявил всего три основные функции, которые мне необходимы в конструкторе целевых страниц. Это дало мне возможность отсечь некоторые менее мощные варианты целевых страниц. Три обязательные функции:

  • Красивые, готовые к конверсии шаблоны с большим количеством вариантов — Не имеет значения, какой тип кампании вы создаете, потому что ваш создатель целевых страниц должен предоставить вам достаточно вариантов, чтобы быстро взять шаблон и воплотить его в жизнь. Я ожидаю, что у меня будут сотни шаблонов на выбор, и я также хочу, чтобы они выглядели современно и красочно. Поддержка мультимедиа очень полезна, и, конечно, мы все хотим, чтобы шаблоны были протестированы на оптимальную конверсию. Это означает, что вы можете быть спокойны, зная, что дизайн будет работать, даже если вы откажетесь от A/B тестирования.
  • Конструктор целевых страниц, для использования которого не нужен опытный профессионал — Хотя мне нравятся конструкторы страниц с перетаскиванием, для меня это не совсем необходимость. Почему? Потому что многие из них работают не так хорошо, и все, что вам нужно — это красивый конструктор, который четко представляет элементы дизайна. Например, мы хотим видеть, куда можно загружать изображения, а возможность изменять такие вещи, как цвета и текст, должна быть прямо перед носом. Также впечатляет, когда такие элементы, как шрифты и изображения, встроены в систему. Таким образом, вам не придется делать собственные фотографии или беспокоиться о поиске шрифта, подходящего вашему бренду.
  • Система генерации лидов — Неважно, пытаетесь ли вы собрать регистрацию на вебинар или продаете новый продукт, каждая ваша целевая страница должна иметь систему генерации лидов. Таким образом, вы сможете вернуться и попытаться продать этих людей снова в будущем. Многие платформы целевых страниц предлагают только шаблоны и конструкторы. Это не очень хорошо, поскольку мы хотим иметь возможность мгновенно вставить форму, чтобы люди вводили свою информацию. Мне также нравится, когда есть интеграция с инструментами подписки по электронной почте, такими как MailChimp. Независимо от ваших целей, конструктор целевых страниц должен направлять ваших потенциальных клиентов туда, куда вы хотите, будь то в электронную таблицу, в другое программное обеспечение или в список адресов электронной почты. О да, также приятно, когда инструмент целевой страницы поддерживает квитанции, благодарственные сообщения и доставку цифровых активов (например, если вы хотите отправить электронную книгу после того, как кто-то зарегистрируется).

После просмотра приведенных выше характеристик многие из моих испытуемых не попали в список. Однако эти все же остались:

  • HubSpot
  • InstaPage
  • Wishpond
  • Unbounce

Это довольно хороший выбор, но при поиске конструктора целевых страниц необходимо еще несколько функций. Как вы уже читали в начале этой статьи, в итоге я решил, что InstaPage — мой выбор номер один. Я пришел к этому решению, оценив три решения с учетом некоторых других требований, которые я хотел бы видеть в решении для создания целевой страницы. Следующие возможности сосредоточены в основном на оптимизации, управлении клиентами и интеграциях. Дополнительные функции, которые много значат для конструктора целевых страниц, включают:

  • Система тепловых карт для просмотра поведения клиентов — тепловые карты могут предоставляться в режиме реального времени или в виде моментального снимка того, что пользователи делали в течение определенного периода времени. Тепловая карта показывает вашу целевую страницу, а затем различные цвета «тепла», разбросанные по всей странице, чтобы показать, где пользователи с большей вероятностью будут нажимать и взаимодействовать с вашей страницей. Так, вы можете обнаружить, что ваша основная кнопка призыва к действию скорее синяя, чем красная (красный цвет означает, что многие люди нажимают на нее), поэтому вам нужно найти способы улучшить это. Тепловая карта хорошо сочетается с A/B-тестированием, поскольку вы можете увидеть, где вам нужно улучшить показатели, а затем протестировать свои решения, чтобы проверить, работают ли они.
  • Множество полезных интеграций — Основная интеграция, которую я бы искал, связана с подпиской на электронную почту. Например, вы бы хотели, чтобы такой сервис, как MailChimp, интегрировался непосредственно в целевую страницу, чтобы все электронные письма попадали в ваш список. Однако при создании целевых страниц могут пригодиться и другие интеграции. Например, многим компаниям необходимо, чтобы целевые страницы были подключены к SalesForce, что позволит управлять клиентами. Мне также нравится интеграция с офисными продуктами, такими как Zuhu, а также с такими инструментами, как Google Analytics и Facebook. В конце концов, вы захотите, чтобы пользователи делились вашей целевой страницей в социальных сетях.
  • Поддержка крупных предприятий — Это имеет большое отношение к поддержке, скорости и времени работы. Некоторые из менее авторитетных компаний по созданию целевых страниц не могут гарантировать качественную поддержку клиентов, и в итоге они оставляют вам задачу по ускорению работы ваших целевых страниц и обеспечению их постоянной работоспособности. С лучшим программным обеспечением дело обстоит иначе, поскольку вы можете позвонить или написать по электронной почте, чтобы поговорить с представителем, и у них есть инструменты для обеспечения быстрой и мощной работы ваших страниц. Предприятиям не нужно беспокоиться о том, появляется ли целевая страница, поскольку у них, скорее всего, одновременно работают тысячи страниц. Кроме того, они, скорее всего, захотят позвонить в службу поддержки, если что-то пойдет не так. Простой плагин целевой страницы не даст вам ничего из этого.
  • Поддержка нескольких пользователей, а также мощное управление клиентами — Я хочу, чтобы создатель целевых страниц поддерживал несколько пользователей, поскольку я не собираюсь быть единственным, кто создает страницы и управляет ими. Кроме того, я могу захотеть отправить дизайн другим людям, которые не должны заниматься редактированием. Вот тут-то и вступает в игру версия «только для чтения». Возможно, в вашей компании есть заинтересованные лица, которым нужна версия только для чтения. Наконец, очень важно иметь какой-то модуль управления клиентами, где лиды отправляются в соответствующие отделы. Это связано с интеграцией, о которой мы говорили выше, поскольку вы можете захотеть, чтобы некоторые лиды отправлялись в вашу программу SalesForce, но только в один отдел.
  • A/B сплит-тестирование и другие элементы оптимизации — При поиске целевой страницы обратите внимание на отчетность в режиме реального времени. Таким образом, вы получите только самую актуальную информацию о ваших целевых страницах. Нам также нравится идея отчетов и аналитики на мобильном телефоне. Отслеживание пикселей позволяет увидеть, откуда приходят люди и почему они, возможно, не задерживаются на сайте. Наконец, функция A/B-тестирования — самая важная из всех, когда речь идет об оптимизации. Создание целевой страницы — это еще не все. Вам нужно сделать несколько версий, чтобы понять, какие из них наиболее эффективны. Например, простого изменения цвета кнопки или местоположения может быть достаточно, чтобы повысить конверсию на 10 или 20%.
  • Инструменты для корректировки вашей копии в зависимости от того, что ищут люди — Поскольку многие целевые страницы получают клики от людей, ищущих через объявления Google и Bing, имеет смысл ориентироваться на эти сервисы. Допустим, пользователь ищет женскую баскетбольную обувь, и в результате появляется ваша реклама Google. Они кликают и перенаправляются на одну из ваших целевых страниц. Звучит здорово, верно? Теоретически да, но разве не лучше было бы, если бы текст на вашей целевой странице действительно менялся в зависимости от ключевых слов, использованных пользователем при поиске? Это довольно продвинутый инструмент, который вы не найдете во многих вариантах создателей целевых страниц. Это не первая функция, за которой я бы стал охотиться, но она позволяет использовать тестирование с помощью динамических тестов и управления кампаниями. Таким образом, вы можете автоматически корректировать свои кампании.
  • Журнал аудита — Журнал аудита хранит информацию о пользователях, транзакциях, перемещениях и любых других событиях, которые могли произойти на ваших целевых страницах. Целью целевой страницы является привлечение новых клиентов, но если у кого-то возникли проблемы с регистрацией или если он не получил сообщение после перехода на вашу целевую страницу, вам может понадобиться техническая поддержка и устранение неполадок. Единственный способ сделать это — иметь доступ к журналам аудита с информацией о том, что клиент делал на вашем сайте.

Некоторые заключительные мысли и то, о чем следует помнить

Если вы ищете оптимальное решение для создания целевой страницы, InstaPage — это, без сомнения, лучший вариант. InstaPage также является наиболее полным решением, поскольку он предоставляет потрясающие шаблоны, мощные интеграции и уникальные функции, такие как динамическое изменение текста. Я бы рекомендовал Wishpond, если вы хотите заняться конкурсами и акциями, или настоящей автоматизацией маркетинга. Да, InstaPage имеет некоторые функции для этого, но Wishpond сильнее. Unbounce сильно продвигается в области лайтбоксов и всплывающих окон, так что если это ваш стиль, рассмотрите Unbounce. Моя личная рекомендация — сначала протестировать InstaPage. Он самый дешевый, и я считаю, что у него самый широкий набор функций. Если вы решите, что он вам не подходит, переходите к другим вариантам.

Полное руководство по защите от скликивания вашей рекламы (73 стр.) 2 издание (май 2022).
This is default text for notification bar

Конкуренты скликивают рекламу?

Подключите защиту и посмотрите, сколько ботов кликают на вашу контекстную рекламу Яндекс.Директ и оцените потери вашего бюджета! Если не понравится - мы вернем вам деньги.