Вы давно ведете блог? У вас на сайте тонна опубликованных постов и страниц блога? Тогда, возможно, вы уже столкнулись с одной серьезной проблемой, связанной с SEO, которая называется “каннибализация ключевых слов” Это одна из тех проблем SEO, с которой сталкивается почти каждый владелец сайта, особенно блоггеры, у которых есть несколько страниц или постов, направленных на одну и ту же тему или ключевое слово. Если вы задаетесь вопросом, как избежать проблемы каннибализации ключевых слов, то этот подробный пост специально для вас. Давайте разберемся в деталях без лишних слов.
Каннибализация ключевых слов: все, что вам нужно знать
Что такое каннибализация ключевых слов?
Он возникает, когда один сайт нацелен на одно и то же ключевое слово в нескольких постах или страницах. Например:
Как вы можете видеть выше, наш сайт BloggersPassion ранжируется по одному и тому же ключевому слову на 2 страницах (ключевое слово – SEO-ошибки). Это называется каннибализацией ключевых слов.
Небольшое примечание: Чтобы продемонстрировать идею, мы используем приведенный выше пример, но теперь мы перенаправили вторичный пост в один пост (вы можете найти пост об ошибках SEO, которых следует избегать, здесь). Так что теперь вы не сможете найти вышеупомянутый результат.
Плохо ли каннибализация ключевых слов? Да, в основном! Нацеливаясь на одно и то же ключевое слово на нескольких страницах, вы сбиваете с толку ботов Google. Как можно запутать ботов Google? Ботам Google становится трудно решить, какая страница должна ранжироваться по определенному ключевому слову. Поэтому, если вы ранжируете одно и то же ключевое слово на нескольких страницах, вы вводите Google в заблуждение, и в результате ни одна из страниц не будет ранжироваться по вашему целевому ключевому слову. Все очень просто. Да, Google действительно достаточно умен, чтобы понять, о чем ваши отдельные страницы (даже после ранжирования по одним и тем же ключевым словам нескольких страниц), но ключевую роль здесь играет намерение поисковиков. Если ваши целевые ключевые слова и намерение поисковика совпадают на нескольких страницах вашего сайта, это определенно приведет к путанице (в этом случае ни одна из страниц не будет ранжироваться по вашему целевому ключевому слову). Вот еще несколько проблем, возникающих при этом.
1. Падение рейтинга: Если вы ранжируетесь по одному и тому же ключевому слову на нескольких страницах, ваш рейтинг рано или поздно упадет. Допустим, вы занимаете первую страницу по ключевому слову на двух страницах вашего сайта, рано или поздно вы увидите падение рейтинга на обеих страницах.
2. Падение обратных ссылок: Две похожие страницы, ранжируемые по одному и тому же ключевому слову, могут разделить количество ваших обратных ссылок, социальных акций, комментариев, авторитетность ссылок, сок ссылок и так далее. Вместо этого вы можете получить лучшие результаты, ранжируя одну страницу. Рассмотрим пример с Ahrefs. Ahrefs опубликовал 3 статьи в блоге о “построении неработающих ссылок”, и ни одна из них не привлекла приличного количества обратных ссылок, как вы можете видеть ниже.
Тогда они решили объединить все посты о построении битых ссылок в одно руководство, и результаты значительно улучшились.
Как вы можете видеть выше, в настоящее время страница (после объединения 3 похожих постов в 1 пост) имеет более 400 обратных ссылок с 200 ссылающихся доменов. Это огромное улучшение. Мало того, теперь она занимает первое место по ключевому слову “построение неработающих ссылок”. Это самая большая польза от предотвращения проблем каннибализации на вашем сайте.
Как вы можете видеть выше, он занимает первое место и находится выше тонны авторитетных сайтов, таких как Moz, Quicksprout, Search Engine Land и так далее.
Проблемы с коэффициентом конверсии сайта. И последнее, но не менее важное: если каннибализирующие страницы (непреднамеренно ранжированные страницы) конвертируются лучше, чем ваши качественные страницы, вы определенно потеряете показатели конверсии, такие как трафик, лиды, продажи и так далее, когда ваши посетители будут попадать на менее релевантные или тонкие по содержанию страницы. В целом, вы можете улучшить SEO вашего сайта, увеличить количество посетителей, трафик и общий уровень конверсии, избегая проблем каннибализации на вашем сайте. Как же найти и устранить проблемы каннибализации ключевых слов? Давайте поговорим об этом прямо сейчас.
Как найти проблемы каннибализации?
Вот пошаговое простое руководство о том, как легко найти все проблемы каннибализации на вашем сайте.
Небольшое примечание: для демонстрации этого урока мы будем использовать Ahrefs. Это простой и действительно эффективный инструмент для поиска и устранения всех проблем, связанных с SEO вашего сайта. Ahrefs отлично подходит для поиска и устранения проблем каннибализации содержания ключевых слов.
Шаг 1: Войдите в свою учетную запись Ahrefs и введите URL вашего сайта в Ahrefs Site Explorer. Вот как это выглядит;
Как вы можете видеть выше, Ahrefs предоставляет вам специальный инструмент под названием “Site Explorer”, который дает вам глубокий анализ профиля обратных ссылок вашего сайта вместе с поисковым трафиком. Вы можете ввести URL любого сайта, включая ваших конкурентов.
Шаг 2: Теперь перейдите к отчету “Органические ключевые слова”, который выглядит примерно так;
Как вы можете видеть выше, вы можете найти “органические ключевые слова” на вкладке “Органический поиск”, где инструмент Ahrefs перечислит все ключевые слова, которые генерируют вам трафик из поисковых систем, таких как Google.
Шаг 3: На этом этапе вам нужно просто экспортировать все ключевые слова в CSV-файл. Вот как это выглядит;
Как вы можете видеть, Ahrefs предоставляет вам возможность легко экспортировать все данные о ключевых словах в несколько вариантов (вы можете использовать формат Open Office или Microsoft Excel).
Шаг 4: Теперь откройте CSV в Google Sheets и начните сортировать ключевые слова в порядке от А до Я.
Совет: Ahrefs предоставляет отличный ресурс, если вы хотите автоматизировать весь этот процесс, где вы можете легко сделать копию этого листа Google, который вы можете скачать здесь. Только не забудьте “Сделать копию” файла, если вы хотите иметь доступ к полностью редактируемой копии файла на вашем Google Диске.
Шаг 5: Импортируйте данные, полученные от Ahrefs. Теперь просто откройте свою копию листа Google, который вы взяли из Ahrefs (см. шаг 4). И перейдите на лист под названием “Ahrefs KW. Экспорт”. Теперь перейдите в раздел “Файл” и нажмите на опцию “Импорт из Google Таблиц”, чтобы загрузить CSV-экспорт отчета “Органические ключевые слова” (который вы загрузили из Ahrefs). Теперь появится диалоговое окно, в котором вы увидите опцию “Заменить данные в выбранной ячейке”.
Шаг 6: Теперь просто нажмите кнопку “Импорт данных”. После импорта данных перейдите на вкладку “результаты”, чтобы увидеть результаты в конце, которые выглядят примерно так;
Как только вы перейдете на вкладку Результаты, вы получите всю информацию о каннибализированных ключевых словах. Вот наши данные на всякий случай, если вам интересно.
Как вы можете видеть, мы опубликовали около 1000 постов в блогах (таким образом, у нас огромная коллекция контента, поэтому найти эти проблемы вполне очевидно). Вы можете видеть выше, у нас есть список всех ключевых слов, которые приводят к каннибализации контента, и мы принимаем достаточно мер предосторожности, чтобы решить эти проблемы. Теперь давайте поговорим о том, как вы можете устранить эти проблемы.
Как исправить и избежать проблем каннибализации ключевых слов 4 способами
Важное замечание: Каннибализация ключевых слов НЕ является проблемой, когда вы ранжируетесь по аналогичному ключевому слову несколько раз, но с разным поисковым намерением. Здесь важно “намерение” поисковика. Итак, вы выяснили, как найти проблемы каннибализации контента. Теперь, если вы хотите узнать, как избежать проблем каннибализации ключевых слов, вы можете воспользоваться 4 простыми, но наиболее эффективными способами;
- Удалить оптимизированный контент (что приводит к каннибализации)
- Объедините два похожих поста или страницы в один (которые нацелены на одно и то же ключевое слово)
- Удаление и использование 301 редиректа
- Используйте возможности канонического тега
Давайте кратко поговорим о каждом из вышеперечисленных способов, чтобы вы могли легко понять, как вы можете исправить все эти проблемы на вашем сайте, чтобы улучшить общее SEO вашего сайта.
1. Удалите (и переоптимизируйте) уже оптимизированный контент. Удаление вашего оптимизированного контента (включая ключевые фразы), что приводит к каннибализации. Недавно мы столкнулись с такой проблемой: мы ранжировались по ключевому слову “как начать блог” для темы “как сделать свой блог прибыльным”. Но мы уже опубликовали статью на тему “как начать блог”, которая вообще не ранжировалась (даже в топ-100 результатов поиска в Google). Тогда мы начали удалять весь контент, который уже ранжировался (как сделать свой блог прибыльным). Мы удалили все ключевые слова, которые привели к ранжированию этой страницы. Теперь пост о том, как начать блог, находится на 6-й странице (что очень хорошо, потому что это конкурентное ключевое слово, и мы улучшаем рейтинг по этому ключевому слову).
Поэтому вы тоже можете следовать тому же подходу и найти все похожие страницы, которые ранжируются по одному и тому же ключевому слову, и деоптимизировать контент под уже ранжированные ключевые слова. Давайте вкратце расскажем о двух простых примерах того, как вы можете переоптимизировать существующие страницы с этими проблемами. Предположим, что у вас есть 2 страницы, посвященные “техническому SEO” (или любой другой теме), тогда вы можете переоптимизировать свои страницы следующим образом.
Пример страницы 1: Техническое SEO (предположим, что вы уже ранжируетесь на первой странице для термина “техническое SEO”)
Пример страницы 2: Контрольный список технического SEO (предположим, что вы уже ранжируетесь для него на 3-й странице по термину “техническое SEO”) Как вы можете видеть вышеприведенные два примера, оба нацелены на схожие ключевые слова, которые борются друг с другом за ранжирование. Теперь вы можете просто начать работать над “примером страницы 2”, где вы можете удалить все фразы, содержащие “техническое SEO”, и использовать другие релевантные ключевые фразы, такие как “контрольный список SEO”, “лучшие практики технического SEO”, “технический аудит сайта” и так далее.
Объедините два похожих поста или страницы в один (которые нацелены на одно и то же ключевое слово). Есть еще одна важная вещь, которую мы часто делаем на BloggersPassion, чтобы избежать проблем каннибализации контента – это “объединение контента”. Как же это работает на самом деле? Прежде всего: найдите все страницы, которые ранжируются по одному и тому же ключевому слову (вы можете следовать вышеупомянутому руководству по использованию Ahrefs, чтобы легко найти такие страницы). Если страницы, которые каннибализируют друг друга, идентичны (или очень релевантны) и если они уже ранжируются по одному и тому же ключевому слову, вы можете просто объединить их, чтобы сделать одну высококачественную страницу. Например, на BloggersPassion мы опубликовали несколько статей, посвященных руководствам по SEO. Например, руководство для начинающих по SEO, учебник по SEO для начинающих и так далее (все эти материалы почти нацелены на одни и те же ключевые слова). Вот почему мы решили рассмотреть вариант слияния, чтобы сделать это окончательным руководством по SEO для начинающих, которое вы можете прочитать.
Небольшое замечание: если вы используете вариант слияния, обязательно используйте 301 редирект, чтобы сохранить ссылочный сок ваших страниц. Вы можете использовать такие плагины WordPress, как Simple 301 Redirects, чтобы легко настроить 301 редирект со старых страниц на новые без потери ссылочного сока.
Удаление и использование 301 редиректа. Еще один простой способ избежать этой проблемы – удалить страницы с проблемой каннибализации и использовать 301 редиректы для передачи сока ссылок и релевантности отдельной странице. Как только у вас есть список всех URL, которые имеют проблему каннибализации (и если вы не можете обновить или объединить их, потому что содержание просто устарело), выберите лучшую версию содержания и удалите все бесполезное содержимое. Как только вы закончите с этим, вы можете просто использовать 301 редирект для передачи сока ссылок.
Быстрый совет: если второстепенная страница не приносит поискового трафика или обратных ссылок, то вы можете просто удалить эту страницу, но обязательно используйте 301 редирект на аналогичную релевантную страницу.
Опять же, после удаления страницы или записи из блога обязательно используйте 301 редирект, как указано в пункте выше, чтобы избежать нежелательных проблем и сохранить сок ссылок между страницами.
Использование тега canonical для устранения проблемы. Канонический тег (который использует тег “rel canonical”) – это просто способ сообщить ботам поисковых систем, что определенный URL представляет собой основную копию страницы. Что это означает в буквальном смысле? Это означает, что, используя тег canonical, вы можете легко предотвратить все проблемы, которые возникают из-за каннибализации контента. Проще говоря, канонический тег сообщает поисковым системам, какую версию URL-адреса вы хотите видеть в результатах поиска. Если вам интересно, как выглядит канонический тег, посмотрите следующий пример.
Итак, как правильно использовать канонический тег? Во-первых, выберите одну из двух страниц в качестве канонической версии. Это должна быть та версия, которую вы считаете наиболее важной (или та страница, которая имеет больше ссылок или генерирует больше трафика из поисковых систем). Это просто означает, что вы выбираете “главную страницу”, которую вы сможете использовать в будущем. После этого вы можете добавить rel=canonical ссылку с неканонической страницы на каноническую. Вот и все, вы закончили! Если вы используете плагин Yoast SEO, установка канонических тегов еще проще.
Если вы ищете подробную информацию о том, как сделать это правильно, вам следует обратиться к этой статье от Yoast.
Совет: Есть еще один вариант, при котором вы можете не индексировать страницу, которая приводит к каннибализации контента, что означает, что посетители вашего сайта все еще могут получить доступ к странице с вашего сайта, но она не будет проиндексирована в Google.
Часто задаваемые вопросы о каннибализации контента по ключевым словам
Вот несколько важных вопросов о каннибализации ключевых слов, которые необходимо знать, чтобы улучшить SEO вашего сайта в 2022 году и в последующие годы.
Является ли каннибализация ключевых слов плохой с точки зрения SEO? В большинстве случаев да. Проще говоря, каннибализация происходит, когда две или более страниц ранжируются по одному и тому же ключевому слову. Конечно, это здорово, когда две страницы получают рейтинг по одному и тому же ключевому слову (но в долгосрочной перспективе обе страницы пострадают в получении лучшего рейтинга, обратных ссылок, трафика и т.д.). Другими словами, нацеливаясь на одну и ту же ключевую фразу на нескольких страницах одного сайта, вы путаете гусениц Google. Поэтому, если вы хотите играть безопасно и не хотите иметь дело с проблемами каннибализации, обязательно объедините, используйте 301 редирект или деоптимизируйте существующие страницы, которые борются друг с другом за одно и то же ключевое слово.
Что такое 301 редирект и как он помогает? 301 редирект – это код состояния, который означает, что страница навсегда переместилась на новое место. Вот как выглядит 301 редирект;
301 редирект особенно полезен, если вы объединяете две веб-страницы (или даже веб-сайты) и хотите убедиться, что ссылки на устаревшие URL перенаправляются на правильные страницы, что поможет вам сохранить сок ссылок.
Как избежать каннибализации контента по ключевым словам в будущем? Неважно, в какой отрасли вы работаете, если вы ведете блог достаточно долго, вы будете сталкиваться с этими проблемами. Даже если вы ведете новый блог, вы не хотите столкнуться с такими проблемами в будущем, так как же избежать проблем каннибализации контента в будущем? Один из лучших способов избежать подобных проблем в будущем – создать список всех существующих URL-адресов постов и страниц блога в одном месте (в электронной таблице). Таким образом, вы сможете упорядочить все темы в одном месте, что позволит вам избежать создания новых постов или страниц блога на схожие темы, чтобы избежать проблем каннибализации контента.
Как легко обнаружить каннибализированные посты на вашем сайте? Вы можете использовать такие инструменты, как Ahrefs, который предлагает вам отличные инструменты для легкого обнаружения и диагностики всех проблем каннибализации на вашем сайте. Вы также можете провести поиск на своем сайте по любой конкретной ключевой фразе, которая, как вы подозреваете, имеет несколько результатов (которые ранжируются по аналогичному ключевому слову). Например, вы можете использовать поисковые строки Google, такие как site:bloggerspassion.com seo tools (вы можете заменить bloggerspassion на название вашего сайта). Вот что он показывает.
Как вы можете видеть, мы опубликовали несколько постов о “SEO инструментах” на BloggersPassion, но цель каждой страницы, которая показана выше, различна, и именно поэтому мы оставили их как есть, вместо того, чтобы удалить, объединить или переоптимизировать их. В двух словах, простое использование поисковых строк “site:domain.com [keyword]” в Google мгновенно поможет вам определить, страдает ли ваш сайт от каннибализма ключевых слов или нет.
Существует ли лучший инструмент для поиска этих проблем? Да, Ahrefs является одним из самых эффективных инструментов, доступных в настоящее время для поиска и устранения всех проблем каннибализации контента. Чтобы узнать, как использовать Ahrefs для решения ваших проблем, вы можете просто пройти через простой учебник, описанный выше.
Вывод о каннибализации ключевых слов
Риск возникновения проблемы каннибализации ключевых слов в основном зависит от “намерения” вашего контента. Если несколько страниц вашего сайта ранжируются на первой странице с разными намерениями, вам не стоит беспокоиться! Проблема возникает, когда несколько страниц нацелены на одно и то же ключевое слово (которое также имеет схожее “намерение”), и именно тогда вам следует начать решать проблемы каннибализации.
