WordPress был рожден готовым к SEO, но после использования нескольких различных тем или редактирования кода, чтобы придать ему индивидуальность, вы можете нарушить некоторые функции, которые делают WordPress любимцем поисковых систем. Эти функции, которые направляют поисковые машины по вашему сайту WordPress, включают пермалинки, пинг и прокрутку блога. Эти функции направляют поисковые пауки по вашим категориям, страницам и постам для сбора данных, необходимых для идентификации и ранжирования вашего сайта. Три вопроса часа:
- Как сохранить дружественность вашего сайта по отношению к Гуглу этого мира?
- Как добиться того, чтобы вы продолжали занимать первое место по своим основным ключевым словам?
- Как подняться на одну, две или более ступенек вверх по лестнице в рейтинге поисковых систем?
Вот как.
Следите за чистотой своего кода
Пауки поисковых систем не читают содержимое вашего сайта визуально, как вы читаете страницу из физической книги. Они ориентируются и понимают ваш сайт с помощью кода. Если ваш код безупречен (или чист), ваша работа сделана наполовину. С другой стороны, если ваш сайт WordPress пестрит неработающими ссылками и наполовину написанным кодом, боты Google будут в ярости и ударят вас (и ваши рейтинги) по лицу. Существует простой процесс, известный как валидация сайта, который помогает определить, чист ли ваш код. Кроме того, валидация включает в себя использование инструментов обеспечения качества, так называемых валидаторов, которые проверяют, соответствует ли ваш сайт WordPress стандартам, установленным Консорциумом Всемирной паутины или организацией W3C. К таким валидаторам относятся:
- Unicorn, который является унифицированным валидатором W3C
- MarkUp Validator, который также называют HTML Validator, и его основная функция – проверка веб-страниц в форматах XHTML, SVG, MathML и HTML.
- Кроме того, есть Link Checker, который поможет вам прибить все битые ссылки;
- И CSS Validator, который проверяет ваш CSS (каскадные таблицы стилей).
W3C также имеет Log Validator, который представляет собой комбинацию MarkUp Validator, Link Checker и CSS Validator. Кроме того, у них есть MobileOk Checker для вашего мобильного сайта. Все, что вам нужно, это ваш URL (доменное имя), и вы получите полный отчет в течение нескольких минут. Если вы решите использовать Log Validator, вам придется его загрузить. Я всегда считал, что хорошее ранжирование в Google – это то, что я могу взломать из-под своих листов, но быстрая проверка с помощью этих инструментов выявила множество проблем в моем коде. Я все еще исправляю их, так что не теряйте времени, займитесь этим прямо сейчас.
Контент – король
Это должно было быть на первом месте, но я не хотел показаться слишком клишированным. Вы, вероятно, много раз слышали фразу “контент – король” и, возможно, даже поклялись убить следующего человека, который ее использует, но что вы знаете, контент действительно король. Как мы уже упоминали несколько строк назад, поисковые системы не “видят” ваш сайт WordPress так, как вы, пауки могут только ползать или “читать” ваш сайт. Они просматривают ваш код, но, что более важно, они читают ваш контент. Поисковые системы, такие как Google, имеют специальные скрипты, они же роботы, называемые алгоритмами, которые читают содержимое вашего сайта, чтобы присвоить вам желаемый рейтинг. Эти пауки собирают всю необходимую информацию из ваших слов, вашего веб-контента и материалов на вашем сайте WordPress, которые рассказывают, обучают, объясняют, информируют и делятся. Каждое слово имеет значение, поэтому убедитесь, что у вас качественный веб-контент, и вы получите хороший рейтинг.
Оптимизируйте для поисковых систем, пишите для людей
- Как бы вы искали свою любимую марку кофе в Интернете?
- Как вы ищете свою любимую пару Nikes?
Пишите свой веб-контент, ориентируясь на поисковика, который также является вашим клиентом. Как они находят информацию в Интернете? Недостаточно иметь отличный продукт; люди должны найти ваш продукт. При написании веб-контента учитывайте ключевые слова/фразы, которые ваша целевая аудитория будет использовать для поиска информации. Выделите эти ключевые слова в своем веб-контенте. Не переусердствуйте, стремитесь к десяти (10) ключевым словам на 500 слов, что является стандартом, рекомендуемым Google. Так, если вы продаете вино каберне, не говорите просто “вино каберне”, скажите что-то более определенное, что-то, что готовый к покупке клиент будет использовать, например, “сухое вино Каберне Совиньон из Франции” или что-то в этом роде. Конечно, вам необходимо иметь в своем ассортименте именно этот сорт вина.
Содержание всегда на первом месте
Пауки поисковых систем проводят на вашем сайте не так много времени, как вы думаете или даже хотите. По большей части, эти пауки просто бороздят ваш сайт, собирая контент, игнорируя CSS и ваши сверхчеловеческие способности к стилизации HTML-элементов. Однако не расстраивайтесь, есть кое-что, что вы можете с этим сделать. Для начала, вы можете выбрать хорошую тему WordPress, которая размещает контент ближе к верхней части страницы, а боковые панели и нижние колонтитулы остаются внизу. Это связано с тем, что большинство поисковых систем не будут сканировать дальше первой трети страницы. В Интернете просто слишком много страниц для индексации, и одной трети страницы достаточно, чтобы понять, о чем сайт.
Используйте ключевые слова в заголовках и ссылках
Поисковые системы не заботятся об эстетике – у вас может быть самый красивый сайт, который когда-либо видел мир, но это не гарантирует вам первое место в Google. Поисковые системы оценивают ваш сайт по словам в вашем контенте.
Эти слова и их различные комбинации проходят через сито, где они получают кредиты. Сравнивая слова на ваших веб-страницах со словами в ваших ссылках и заголовках, поисковая система присвоит вам лучший рейтинг. Поэтому старайтесь использовать ключевые слова в своем контенте, заголовках и ссылках.
Имиджевое SEO
Сайт без изображений… ну… скучный. Веб-сайт с избытком изображений – дрянной, поскольку изображения могут мешать хорошему содержанию. Всегда лучше найти правильный баланс. Но, допустим, ваш сайт состоит в основном из изображений и ссылок и не содержит много текста. Как оптимизировать “содержимое изображений”, чтобы оно хорошо ранжировалось в поисковых системах? Изображение всегда должно иметь атрибут “alt” (иногда его называют “tag”), который выглядит следующим образом:
<img src= height=”yy” width=”xx” alt=”your_keyword” title=”Название изображения + ключевые слова” />
Ссылка будет иметь атрибут title, как показано ниже:
<a href=http://yoursite.com/link-destination/” title=”Название места назначения ссылки или ключевое слово”> ваш якорный текст с ключевым словом</a>.
Поисковые системы сканируют атрибуты alt и title, поэтому хорошие описания и ключевые слова в этих атрибутах дадут паукам больше контента для переваривания. В WordPress вы редко видите код при создании новых постов или страниц, но вы можете добавить атрибуты title и alt при добавлении медиа или ссылок. Смотрите изображение ниже.
Построение ссылок
Поисковые системы будут и дальше благосклонно относиться к вам, если другие сайты будут продолжать ссылаться на ваш сайт. Очевидно, что быть авторитетом в своей области имеет свои преимущества, включая более высокий рейтинг в поисковых системах, поскольку все будут стремиться ссылаться на ваши материалы. Именно поэтому WordPress поставляется в комплекте с блогроллами, трекбэками и пингбэками, чтобы вы могли ссылаться на других, а они ссылались на вас. Важно, кто ссылается на вас; поэтому не попадайтесь на спамные и другие низкокачественные сайты. Чтобы проверить количество ссылок на ваш сайт, введите в Google link:www.yoursite.com. Чем больше ссылок на ваш сайт, тем лучше, поэтому используйте ссылки на другие высококачественные сайты:
- Представление в каталогах
- Добавление вашего URL в сообщения на форуме
- Гостевой блоггинг (мой любимый метод на сегодняшний день)
Комментирование других блогов больше не способствует построению ссылок, поскольку современные CMS (системы управления контентом) используют атрибут rel=”nofollow” для лишения комментаторов ссылочного сока. Комментируйте другие блоги независимо от этого, но убедитесь, что вы добавляете что-то к обсуждению. Возможно, несколько человек увидят ваш хороший комментарий и решат перейти по ссылке, что всегда хорошо. Что касается размещения в каталогах, вы можете отправить свой сайт в такие каталоги, как Open Directory Project (DMoz.org) или отправить статьи со своим URL в многочисленные каталоги статей. Наберите в Google “каталоги статей”. Убедитесь, что вы отправляете статьи только в те каталоги, которые соответствуют SEO-руководству Google, иначе вы получите удар при следующем обновлении алгоритма.
SEO-плагины
Существует бесчисленное множество SEO-плагинов для WordPress, которые помогут вам повысить рейтинг без особых проблем. Однако, поскольку эта статья не ставит перед собой цель перечислить их, я упомяну лишь два наиболее популярных примера.
All in One SEO Pack
Этот плагин – невероятное SEO-решение, которое автоматически оптимизирует ваш сайт WordPress для лучшего позиционирования в поисковых системах. Плагин имеет несколько уникальных функций, которые включают в себя расширенные канонические URL, поддержку Google Analytics, XML Sitemaps, SEO на пользовательских типах постов, SEO интеграцию для сайтов электронной коммерции WordPress и совместимость со многими другими плагинами. Плагин прост в использовании и работает “из коробки” (не требует технической настройки) сразу после установки.
WordPress SEO by Yoast
По словам разработчиков, этот плагин “делает все возможное, чтобы позаботиться обо всей технической оптимизации…”. WordPress SEO by Yoast имеет несколько впечатляющих функций, включая предварительный просмотр сниппетов, чтобы увидеть, как ваша страница/пост будет отображаться в результатах поиска, анализ страниц, XML sitemaps, оптимизацию RSS и социальные интеграции.
Заключение
WordPress прост в установке и использовании, но большинство начинающих WordPress не готовят себя к трудной задаче маркетинга или генерации трафика. Появляется SEO, и ваш день спасен. Поисковая оптимизация – это простой способ увеличить органический трафик, если вы готовы потратить на это время. Более того, вам не нужно платить кому-то за это, если у вас ограниченный бюджет. Вы можете добиться отличных результатов самостоятельно, но если у вас не хватает времени или вы не знаете, что к чему в SEO, наймите специалиста.
