“Я бы предпочел, чтобы мы не занимали более высокое место в Google.”
…не говорил никто и никогда.
Кто же не хочет занять первое место в самой популярной поисковой системе в мире? Повышение рейтинга в Google не только приводит больше трафика на ваш сайт, увеличивает ваше присутствие в Интернете и укрепляет доверие к вашему бизнесу; это также просто приятно. Как в песне Джеки Уилсона…
Дело в том, что “ранжирование выше” – понятие относительное. Вы можете быть новым сайтом или начинающим SEO-специалистом, желающим занять место выше шестой страницы для своей статьи в блоге, а можете стремиться переместиться с шестого места на первой странице на первое. Поэтому в этой статье я расскажу о 17 способах повышения рейтинга в Google, разбитых на три уровня: от самых простых до продвинутых.
Как занять высокое место в Google
В этом разделе представлены основы SEO для тех, кто не очень хорошо знаком с миром SEO. Обязательно отметьте эти пункты, если вы хотите занять высокое место.
Выбирайте разумные ключевые слова
Прежде всего, вам нужно знать, что вы хотите получить в рейтинге. И, конечно, вы хотите ранжироваться по тем терминам, которые ваши идеальные клиенты вводят в поисковую строку. Это ключевые слова, и вам понадобятся инструменты исследования ключевых слов, чтобы определить, по каким из них вам целесообразно ранжироваться.
Вот факторы, участвующие в определении лучших ключевых слов для ранжирования в Google:
- Объем: Сколько раз в месяц производится поиск по данному термину.
- Конкуренция: Насколько сложно ранжировать это ключевое слово.
- Авторитет вашего домена: Авторитет домена влияет на то, насколько легко вам будет ранжироваться по ключевым словам. Если ваш сайт существует уже долгое время, и вы публикуете качественный контент в течение этого времени, вам будет проще.
- Релевантность: Нет смысла ранжироваться по ключевому слову, которое не принесет квалифицированного трафика на ваш сайт.
Проверьте намерение ключевого слова
В целом, существует четыре основных типа ключевых слов: информационные, коммерческие, транзакционные и навигационные. Для SEO в первую очередь важны ключевые слова информационного характера. Но даже в рамках ключевых слов информационного назначения вам необходимо выяснить, какую именно информацию ищет человек при поиске по этому ключевому слову.
Например, у меня есть несколько скриншотов, которые я собрал с классных сайтов и возможностей, и я искал ключевое слово, на которое можно было бы нацелиться. Я нашел ключевое слово website ideas, увидел, что его объем поиска составляет 2900, и подумал: идеально. Но когда я загуглил это слово, то увидел, что результаты были не для предприятий, ищущих идеи для своих сайтов, а скорее для подработок, ищущих свою следующую идею, или для начинающих разработчиков, ищущих свой следующий проект.
Если я нацелюсь на это ключевое слово с помощью скриншотов моего сайта, оно не будет ранжироваться. Но если я нацелю его на “идеи дизайна сайта”, то это уже другая история.
Напишите об этом длинный контент
Ключ к высокому рейтингу в Google? Глубокий и подробный контент по ключевому слову, на которое вы нацелились. Это наиболее очевидно для постов в блоге, но вы можете делать это и для целевых страниц.
Например, бесплатная целевая страница Website Grader занимает первое место на первой странице по ключевому слову “Website Grader”. На первый взгляд может показаться, что на ней не так много контента. Но прокрутите страницу ниже сгиба, и вы найдете сокровищницу слов в виде часто задаваемых вопросов.
Выполните SEO на странице
Это хлеб и масло для высокого рейтинга в Google.
Вот ваш краткий контрольный список:
- Размещение ключевых слов: Убедитесь, что ваше ключевое слово присутствует в мета-заголовке, мета-описании, как минимум в двух H2, в именах файлов изображений, в тексте alt изображений, в URL и, естественно, в теле страницы.
- Внутренняя перелинковка: Добавьте ссылки на страницу как минимум с трех других страниц вашего сайта.
- Внешняя перелинковка: Добавьте на страницу 1-3 ссылки на релевантные, заслуживающие доверия страницы.
- Оптимизируйте метаописание: Содержите 155-165 символов и расскажите читателю о ценности, которую он получит, кликнув на вашу страницу.
Как занять высокое место в Google
Итак, вот как занять высокое место в Google. Но, возможно, вы уже все это сделали. Может быть, вы уже занимаете довольно высокое место и хотите занять более высокое место. Если это вы, продолжайте читать.
Нацельтесь на длиннохвостые, вопросительные ключевые слова
По большей части ключевые слова, которые попадают в точку с точки зрения объема и конкуренции, будут длиннохвостыми ключевыми словами, но длиннохвостые вопросительные ключевые слова – это дополнительный бонус, потому что они дают возможность появиться выше, чем верхние результаты по более широким, сверхвысокообъемным ключевым словам – через раздел “Люди тоже спрашивают”.
Например, “маркетинг в социальных сетях” имеет объем поиска 32K (yow). WordStream – результат номер один, а Sprout Social – номер два. Но в середине этих двух результатов находится раздел PAA. Если читатель задает один из этих вопросов, то страница, отвечающая на этот вопрос, теперь занимает более высокое место, чем результат №2 в Google.
Вы никогда не знаете, какие длиннохвостые ключевые слова Google найдет в PAA, что даст вашему сообщению возможность занять место выше, чем результаты #2 для ключевого слова с большим объемом.
Сделайте информацию доступной для просмотра
Все больше и больше Google фокусируется на предоставлении ответов, а не просто списка страниц. Отсюда термин “поиск с нулевым кликом”, когда пользователь может получить нужную информацию прямо на странице результатов, не нажимая ни на один результат. Это не очень хорошо для тех из нас, кто хочет привлечь трафик на сайт, но если вы не можете победить их (Google подобен Голиафу на “роидах”), присоединяйтесь к ним, и быть источником, из которого Google строит ответ, – это лучший способ занять более высокое место.
Лучший способ оптимизации для этого – сделать ваш контент доступным для просмотра. Таким образом, Google сможет извлекать фрагменты вашего контента для создания результатов с ответами, например, с помощью Featured Snippet, Passage Ranking и даже метаописаний. Вот как это сделать:
- Используйте теги заголовков. Каждый конструктор сайтов/CMS позволяет это делать. Не просто создавайте заголовки, увеличивая размер и вес текста; убедитесь, что они обернуты в теги H2 и H3. Например, в статье блога “Как брендировать свой бизнес” есть четкий заголовок H2, который гласит “Как брендировать свой бизнес”, а затем каждый из шагов – H3.
- Используйте конкретные заголовки. К сожалению, SEO иногда может ограничить ваше творчество. Человек должен иметь возможность просмотреть только заголовки вашей статьи, чтобы сразу получить ответы. Ниже вы можете видеть, что Google обошел метаописание, которое мы предоставили для вышеупомянутой статьи, и создал его на основе заголовков H3:
Если бы мы использовали здесь более игривый или красочный язык, пост, возможно, не был бы так хорош. Что я имею в виду? Посмотрите на эту таблицу:
| Неясный заголовок | Ясный заголовок |
| X – это место | Определите свою целевую аудиторию |
| UVP – это MVP | Создайте свое ценностное предложение |
| Спасти китов | Определите свою миссию |
| Только люди, пожалуйста | Определите индивидуальность вашего бренда |
| Начните творить | Создайте активы бренда |
Чем легче читателю извлечь информацию, тем легче это сделать и Google. Поэтому используйте списки, пули, жирный шрифт и заголовки… много.
Делать откровенные заявления
Нет, не в смысле нецензурной лексики. Я имею в виду, что когда вы нацеливаетесь на ключевые слова с вопросом, даже если ответ состоит из нескольких частей, убедитесь, что где-то в посте есть явное утверждение, которое дает четкий ответ и одновременно переформулирует вопрос.
Ниже мы видим SERP для “какой длины должен быть пост в блоге 2022”. Скорее всего, Hook Agency заняло место в Featured Snippet, потому что там есть предложение, которое гласит: “Лучшая длина блога для SEO в 2022 году – 1 760-2 400 слов”, в то время как Wix (результат номер два) отвечает на вопрос, но не переформулирует его.
А для ключевых слов “как сделать” вы можете закончить пост заключением, которое гласит: “Итак, вкратце, вот как [сделать X]: затем приведите список стратегий или советов из этого поста”. Другим вариантом может быть обзорный раздел в верхней части поста, который дает представление с высоты птичьего полета, прежде чем углубляться в каждый пункт.
Включите значимые визуальные эффекты
Включение изображений на вашу страницу может помочь ей ранжироваться выше несколькими способами. Во-первых, это делает контент более увлекательным, что позволяет людям дольше оставаться на странице; во-вторых, результаты обычного поиска становятся все более визуальными; в-третьих, это дает вашим изображениям шанс занять более высокое место в результатах поиска.
Но для тех постов блога, которые вы хотите ранжировать выше, стоковые изображения и пустая графика не подойдут. Вам нужны изображения, которые иллюстрируют концепции, добавляют ценность и соответствуют смыслу ключевого слова.
Например, SERP для “январских маркетинговых идей” не только очень нагляден, но вы можете видеть, что Google отдает предпочтение скриншотам январских постов в социальных сетях и целевых страниц мероприятий.
Поэтому, когда вы создаете контент по ключевому слову, погуглите его и получите представление не только о том, насколько важны визуальные эффекты, но и о том, какие визуальные эффекты отображаются, чтобы вы могли соответствовать ожиданиям поисковиков.
Иметь оглавление
Это простой элемент для добавления в сообщения вашего блога, который, похоже, очень нравится Google. Часто можно увидеть, как Google добавляет эти ссылки прямо в метаописание поста.
Вот как это сделать:
Перейдите в HTML вид вашего сообщения и над каждым из H2 или H3, на которые вы хотите создать ссылки, вставьте следующее:
<a id =”section-title”></a>Сохраняйте кавычки, а если вы используете более одного слова, разделяйте их тире или подчеркиванием. Затем в верхней части поста напишите оглавление и добавьте ссылку на #section-title для каждого из них:
Например, для этого раздела данного поста я дал ему такой тег:
<a id=”higher”></a>Затем в верхней части я связал “Как занять более высокое место в Google” с #higher.
Усовершенствуйте свои мета-заголовки
Да, вы все правильно поняли. Ваш SEO-заголовок, или мета-заголовок, – это заголовок, который отображается в реальном SERP. Как и в случае с заголовками, Google не дает вам большого простора для творчества. Чаще всего выбирается заголовок, похожий на тот, что уже находится на первой странице.
Поэтому, хотя вы можете выбрать что-то более красочное в заголовке H1 (заголовок, который отображается на самой странице), придерживайтесь 60 символов или меньше для SEO-заголовка, добавьте ключевое слово и обратите внимание на модификаторы, которые кажутся популярными, например, год в заголовке.
Если озаглавить этот пост как-то более креативно, например, “Как занять более высокое место в Google: 10 опаснейших ловушек, которых следует избегать”, вероятно, не поможет ему ранжироваться.
Как занять самое высокое место в Google
Для ранжирования еще выше или для улучшения рейтинга по действительно сложным ключевым словам.
Получите обратные ссылки
Обратная ссылка – это ссылка на вашу страницу с другого сайта, которая является весомым фактором ранжирования.
Если вы создаете качественный контент и продвигаете его в социальных сетях, возможно, вы уже получаете обратные ссылки. Но вы также можете быть активны в получении обратных ссылок на определенные страницы. Как получить обратные ссылки, вы можете узнать здесь.
Изучайте свои поисковые запросы
Search Console покажет вам, по каким запросам люди видят вашу страницу в результатах поиска и какие из них приводят их к клику. Это может помочь вам найти дополнительные заголовки для добавления на страницу, а также дополнительные ключевые слова для целевых страниц. Если вы уже случайно ранжируетесь по нему, то вы обязательно будете ранжироваться, когда намеренно нацелитесь на это ключевое слово.
На изображении ниже “лучшие рекламные предложения” – это запрос, по которому мы получаем впечатления. Если я обнаружу, что это ключевое слово, я, возможно, захочу написать об этом статью в блоге или использовать его в качестве заголовка в уже существующей статье.
Нацельтесь на ключевые слова how-to и tutorial с помощью видеороликов
Видеоконтент все чаще появляется в SERP, и в некоторых случаях это единственная возможность занять более высокое место по теме. Например, посмотрите на SERP по запросу “как рекламироваться на Facebook”. Между объявлениями, People Also Ask, органическим результатом Facebook и видео, “верхний” настоящий органический результат страницы буквально последний результат на странице.
Но если вы создадите видеоконтент на эту тему, вы сможете занять самое высокое место среди органических результатов (потому что вы не собираетесь опережать Facebook).
Еще лучше нацелиться на обучающие ключевые слова, по которым видео занимает еще более высокие позиции.
Целевые страницы, которые уже ранжируются
Иногда бывает проще переместить пост с девятой позиции на четвертую, чем, скажем, с девятой страницы на четвертую. Мало того, в первом случае трафик увеличится гораздо больше, чем во втором. Если у вас большой сайт, используйте SEO-инструмент, например Ahrefs или Semrush, чтобы отфильтровать органические ключевые слова по позициям и посмотреть, есть ли у вас страницы, которые подходят под эти требования, а затем посмотрите, можно ли их переоптимизировать.
Проведите анализ SERP
Это еще одна стратегия, где вам понадобится SEO-инструмент. Если вы действительно очень хотите занять первое место по определенному ключевому слову, вам необходимо провести анализ SERP, чтобы понять, что именно для этого потребуется – и реально ли это. Например, если я хочу занять самое высокое место на всей земле по запросу “идеи малого бизнеса”, я вижу, что конкурирую с HubSpot – а именно, со страницей, на которую ведут 4589 обратных ссылок с 1100 различных доменов на сайте с рейтингом домена 93.
Добавьте разметку Schema
Разметка Schema.org не является фактором ранжирования, но она может помочь улучшить вашу видимость в результатах поиска и сделать ваши результаты более кликабельными. Разметка Schema – это способ более конкретно указать Google типы контента на вашей странице, что может помочь ей отображаться в богатых результатах. Существует множество различных типов богатых результатов – статьи, хлебные крошки, события, FAQ, how-tos, объявления о работе, FAQ и многое другое.
Вы можете использовать инструмент Google Rich Result tester, чтобы узнать, какой контент на вашей странице может быть использован для разметки Schema.
Проверьте техническое SEO
Большая часть технического SEO выполняется на уровне сайта, но есть множество оптимизаций на уровне страниц, которые вы можете сделать для повышения рейтинга, например, убедиться, что ваши изображения сжаты и имеют правильный размер, и что нет проблем с индексацией. Вы можете проверить основные показатели страницы, удобство использования для мобильных устройств и многое другое прямо в Search Console.
Кроме того, обязательно проведите ручной тест на мобильное юзабилити – не просто воспользуйтесь программой Google по проверке удобства для мобильных устройств, а зайдите на страницу с мобильного устройства, чтобы убедиться, что элементы отображаются правильно. Есть вещи, которые код-краулер просто не заметит.
Как занять более высокое место в Google: подведение итогов
Вот и все. SERP прошел долгий путь от списка из 10 синих ссылок. Google отдает предпочтение визуальному, выдергиваемому, свежему контенту, чтобы создать богатые SERPS, предоставляющие немедленные ответы. Используйте эти советы, чтобы занять высокое, высокое и высокое место, чтобы создать авторитет в своей нише и достичь целей по посещаемости и конверсии сайта.
Во имя явных утверждений (совет № 7) вот как занять более высокое место в Google в 2022 году:
- Нацельтесь на разумные ключевые слова
- Проверьте намерение
- Напишите об этом длинный контент
- Сделайте SEO на странице
- Нацельтесь на длиннохвостые, вопросительные ключевые слова
- Сделайте информацию доступной для просмотра
- Делайте явные утверждения
- Включите значимые визуальные эффекты
- Имейте оглавление
- Борифицируйте мета-заголовки
- Получайте обратные ссылки
- Ориентируйтесь на поисковые запросы
- Создавайте видеоконтент
- Нацельтесь на страницы, которые уже ранжируются
- Проведите анализ SERP
- Разметка схемы
- Техническое SEO
