В этом руководстве я расскажу вам, как выбрать доменное имя, которое не только доступно, но и легко читается, понимается и надолго запоминается в сознании ваших читателей. Но сначала…
Что такое доменное имя?
Ваше доменное имя – это ваш адрес в Интернете. Это URL (веб-адрес), который люди будут набирать, чтобы попасть прямо на ваш блог. Часто можно услышать, как доменное имя называют “адрес”, “веб-адрес” или “URL блога”, но все это одно и то же. Ваше доменное имя отображается в “адресной строке” в верхней части окна браузера следующим образом:
Например, доменное имя моего блога здесь – ryrob.com (как вы можете видеть на скриншоте выше и в вашей собственной адресной строке прямо сейчас). Доменное имя состоит из двух отдельных частей:
- Название самого блога (оно может быть любым – лишь бы оно было доступным и не превышало 63 символов)
- Суффикс (это .com, .net, .org, .biz, .info и т.д. в конце вашего доменного имени)
Выбранное вами доменное имя имеет большое значение.. Оно становится частью бренда вашего блога. Именно это имя запомнят читатели… и даже одно только ваше доменное имя может привлечь (или оттолкнуть) читателей. Вот почему так много блоггеров застревают на том, как выбрать доменное имя в процессе обучения созданию блога. Легко поддаться искушению и захотеть идеальное доменное имя, когда кажется, что все лучшие доменные имена уже заняты. А может быть, вы просто не знаете, с чего начать, потому что все имена, которые вы придумываете, кажутся вам какими-то безвкусными или невдохновляющими.
Выберите правильную нишу
Прежде чем продолжить свой поиск и узнать, как выбрать подходящее доменное имя, вам нужно убедиться, что вы находитесь в правильной нише для блога, прежде всего.
Что такое ниша для блога? Ниша блога – это тщательно подобранная тематическая область, на которой вы будете сосредотачивать содержание своего блога. Проще говоря, выбор ниши – это еще один способ определить основные темы и направления, о которых вы будете писать в своем блоге. Это не обязательно означает выбор той же ниши, о которой пишут все ваши друзья, или ниши, которая кажется последней горячей тенденцией в Интернете. Это решение может даже не означать выбор ниши, которую традиционно легко монетизировать. Выбор правильной ниши (и, в конечном счете, разумного доменного имени) должен быть решением, основанным на сочетании двух основных факторов:
- Вы можете писать в длину: Ваша ниша должна состоять из тем, о которых вы сможете писать в течение многих месяцев и лет (и продолжать получать от этого удовольствие – вы также захотите вложить деньги в изучение того, как написать заголовок, который привлечет внимание ваших целевых читателей).
- В конечном итоге вы сможете монетизировать: Ваша ниша должна быть такой, в которой есть проверенный путь к получению прибыли от блога.
Лучшая ниша для блога для вас будет находиться на пересечении тем, которые вы любите, и проверенного потенциала монетизации.
Определите свою тему (и угол)
После того, как вы выбрали общую нишу для блога, вам нужно еще немного сузить ее.
- Есть ли какой-то особый подход, который вы могли бы использовать в этой нише, чтобы ваш блог выделялся?
- Есть ли у вас уникальный опыт, навыки или интересы, которые могут помочь вам найти умный угол зрения?
Это может означать объединение двух родственных, но разных тем (которые могут даже лечь в основу доменного имени, как, например, Copyblogger – сочетание “копирайтинга” и “блоггинга”). Это может означать обращение к хорошо изученной теме с учетом недостаточно обслуживаемой аудитории, как, например, маркетинговые советы IttyBiz для владельцев крошечных (часто состоящих из одного человека) бизнесов. Вы также можете подойти к этому уравнению, думая о своем собственном стиле или голосе, когда садитесь писать статью в блог. Например:
- Возможно, вы захотите привнести юмор в тему, которая традиционно является более закрытой.
- А может быть, вы возьмете на вооружение несерьезный, жесткий способ писать в нише, которая нуждается в серьезном голосе.
Ваш тон может быть отражен в выборе доменного имени, как, например, игра слов в “Making Sense of Cents” (блог моей подруги Мишель Шредер), которая говорит о том, что ее блог о личных финансах не будет очередной скучной и серьезной колонкой советов. Посмотрите другие мои подборки примеров лучших блогов, чтобы увидеть, как другие выбирают умные доменные имена в разных нишах. Важно помнить, что независимо от того, какую нишу вы выберете для ведения блога, там уже будут десятки популярных блогов. Именно поиск конкретной темы, на которой можно сосредоточиться, с новым уклоном, поможет вам выделить свой блог среди других.
Определитесь с целевой аудиторией
В идеале, вы хотите решить, на кого будет рассчитан ваш блог, и начать учиться находить свою целевую аудиторию задолго до выбора доменного имени – потому что то, кто ваши читатели, может сильно повлиять на ваши решения по брендингу, начиная от названия блога и заканчивая цветами, особенностями дизайна логотипа и многим другим. Принимая решение об аудитории, для которой вы будете создавать контент, постарайтесь ответить на такие вопросы, как:
- Для кого конкретно вы будете вести блог?
- Какие демографические и психографические характеристики описывают людей из вашей идеальной аудитории?
- Какие проблемы вы надеетесь решить для своих читателей?
Например, если вы начинаете блог о советах по экономии денег, ориентированный на мам с маленькими детьми, то он будет выглядеть совсем иначе, чем блог о советах по экономии денег для молодых мужчин – основателей стартапов и предпринимателей. Естественно, вы захотите выбрать доменное имя, которое будет наиболее созвучно вашей аудитории мам, остающихся дома. Вы должны думать о своей аудитории не только с точки зрения демографии (возраст, пол, физическое местоположение), но и психографии (ценности, интересы, взгляды и системы убеждений). Есть ли слова, которые вам следует использовать или избегать, чтобы убедиться, что вы посылаете правильные сигналы вашей целевой аудитории?
Мозговой штурм слов, связанных с вашим блогом
Теперь, когда вы четко определились с нишей вашего блога, углом зрения и тем, кто будет вашей целевой аудиторией, самое время начать мозговой штурм слов, которые помогут выбрать доменное имя. Пришло время взять лист бумаги, завести новый Google Doc или открыть свое любимое приложение для составления ментальных карт. Запишите столько слов и фраз, сколько сможете придумать, которые относятся к вашему видению блога. Эти слова могут быть связаны с:
- Ваша ниша (например, “садоводство” или “предпринимательство”)
- Ваша аудитория (например, “занятые родители” или “ищущие работу”)
- Ваш стиль или личный бренд (например, “добрый”, “непочтительный” или “волшебный”)
Сами по себе эти слова могут не стать тем, что вы выберете в качестве доменного имени для своего блога – хотя, возможно, у вас появятся идеи, которые вы захотите использовать. Потратив на это немного времени и обдумав несколько интересных комбинаций слов, вы сможете сузить круг потенциальных идей доменных имен.
Перечислите 10 примеров блогов, которые вам нравятся
Выберите 10 или около того любимых блогов (в идеале в вашей нише) и запишите их доменные имена. Если вы еще не читаете много блогов, найдите список блогов в вашей общей тематической области и посмотрите, какие доменные имена бросаются в глаза как особенно интересные.
- Чему вы можете научиться на этих сайтах?
- Есть ли какие-нибудь распространенные слова, которые могут вдохновить вас на создание слова, которое вы захотите включить в свое доменное имя?
- Помогают ли вам эти примеры почувствовать твердую уверенность в том, как вы захотите позиционировать свое собственное доменное имя?
Возможно, в вашем пуле примеров есть смесь различных типов доменных имен. Возможно, некоторые блоги являются личными брендами (названы в честь блогера), а другие – доменными именами, явно предназначенными для предварительного просмотра рассматриваемых тем. Возможно, доменные имена, которые вы видите, довольно короткие и легко запоминаются. Возможно, некоторые из них сложны в написании, что заставляет вас сначала посмотреть их, прежде чем просто перейти на сайт. В любом случае, вы должны извлечь из этого занятия урок или два о том, что вам нравится и не нравится в доменных именах в вашей нише.
Запишите как можно больше потенциальных доменных имен
И вот, наконец, самое интересное в обучении выбору доменного имени – прикладывание ручки к (метафорической) бумаге! На этом этапе вы готовы начать придумывать свои собственные идеи доменных имен. Мой совет – выделите для этого немного времени – идеально час или два, когда вы сможете сосредоточиться на этом процессе, не прерываясь. Это может стать отличным поводом отправиться в любимое кафе. Важно перечислить как можно больше идей для доменных имен, поскольку велика вероятность того, что многие из ваших идей уже заняты. Помните также, что не совсем удачная идея может помочь вам продвинуться к чему-то лучшему в течение этого упражнения (или даже несколько дней спустя).
Выберите 10 лучших доменных имен
Создав список, выберите 10 лучших потенциальных доменных имен и проверьте, какие из них доступны. Отличным местом для проверки доступности доменных имен является сайт Hover, где вы можете ввести доменное имя и выполнить поиск, чтобы узнать, зарегистрировано оно уже или нет. Если оно уже зарегистрировано кем-то другим, мой совет – переходите к следующему потенциальному доменному имени в вашем списке. Хотя можно получить доменное имя, которое уже занято кем-то другим (купив его либо напрямую у продавца, либо через брокерскую фирму), это, скорее всего, обойдется в сотни или даже тысячи долларов – в зависимости от домена. Как правило, вы хотите зарегистрировать доменное имя с суффиксом .com (подробнее об этом см. в разделе 7 ключевых факторов ниже). Однако иногда имеет смысл выбрать местный суффикс (например, co.uk или .in) или менее распространенное расширение, например .net или .co, если ваш идеальный .com недоступен. Как я уже упоминал выше, если вы обнаружите, что понравившееся вам доменное имя занято, возможно, владелец захочет его продать. Это может стоить от сотни долларов до многих тысяч, в зависимости от того, насколько ценным считается доменное имя (и в зависимости от того, зарегистрировали ли они домен только что или уже создали на нем сайт). На данном этапе я советую зарегистрировать доступное доменное имя, чтобы начать работу над блогом, и вы всегда сможете перейти к покупке идеального домена позже, когда у вас появится бюджет на приобретение доменов.
Попробуйте воспользоваться генератором доменных имен
Если вы пытаетесь найти свободный домен, который вам нравится, или если вам не удалось придумать много идей, вам может помочь генератор доменных имен. Мы с моим другом Энди создали такой генератор здесь, на SmartWP, чтобы помочь вам в поиске отличных (доступных) доменных имен:
Существует множество различных генераторов доменных имен, но все они работают практически одинаково. Они позволяют ввести ключевое слово или фразу (обычно это что-то связанное с вашей нишей) и выдают список потенциальных доменных имен, которые вы можете использовать. Большинство генераторов доменных имен указывают, доступны ли эти домены на самом деле, а многие предлагают легкие ссылки, чтобы вы могли сразу же купить понравившееся доменное имя.
Рассмотрим 7 ключевых факторов, которые делают доменное имя разумным
Если у вас есть несколько потенциальных доменных имен на выбор и вы не чувствуете сильной тяги к какому-либо конкретному варианту, проведите этот тест для каждого из ваших доменных имен. Возможно, вам не удастся идеально учесть все эти факторы, когда вы будете решать, как выбрать доменное имя для своего блога, но чем больше факторов вы сможете отметить, тем лучше будет ваше доменное имя в долгосрочной перспективе.
Хорошее доменное имя должно быть разумно коротким. Да, доменные имена могут содержать до 63 символов (не считая суффикса), но вы определенно не захотите использовать их все. Практически никогда. Если в вашем доменном имени более трех слов, подумайте, не выбрать ли вам что-нибудь покороче – слишком длинные доменные имена часто воспринимаются как спам. Короткие доменные имена также легче показать в видео, в социальных сетях, напечатать на визитных карточках и, что самое главное, они лучше запоминаются читателям.
Умные доменные имена не оставляют двусмысленности. Поскольку доменное имя отображается в адресной строке браузера в виде всех строчных букв, а также потому, что люди обычно набирают его именно так, когда сообщают название блога другим, вам следует обратить внимание на случайные двусмысленности или потенциально неловкие опечатки. Например, вот несколько сайтов с неудачными названиями (которые не очень хорошо постарались при выборе доменного имени):
- penisland.net
- expertsexchange.com
- childrenslaughter.com
Хотя на самом деле эти сайты называются “Остров пера”, “Биржа экспертов” и “Детский смех…”, это может быть не сразу понятно при простом сканировании доменного имени. Впечатление, которое складывается у ваших читателей с первого взгляда, очень важно, поэтому, изучая, как выбрать доменное имя для своего блога, не оставляйте места для неверного толкования.
Сделайте свое доменное имя легко произносимым. Избегайте использования в доменном имени необычных или часто неправильно произносимых слов. И если вы собираетесь использовать свое собственное имя, вам стоит дважды подумать, если оно написано необычно. Хотя, честно говоря, использование моего псевдонима для этого блога не привело к каким-либо особым проблемам. Также стоит избегать дефисов (-) и цифр (1, 2, 3) в доменных именах. Они иногда ассоциируются с низкокачественными или спамерскими сайтами, и из-за них людям сложно запомнить, как именно вводить ваше доменное имя в адресную строку.
Убедитесь, что его легко читать вслух. Доменные имена, прошедшие вышеуказанные три теста, обычно легко читаются вслух… но для уверенности стоит произнести свое доменное имя вслух. Вы захотите иметь возможность произносить свое доменное имя в разговорах, на подкастах и, возможно, даже в радиоинтервью, поэтому убедитесь, что его легко донести до слушателей, не прибегая к трудоемкому произношению.
Постарайтесь, чтобы он соответствовал вашей теме. В идеале, ваше доменное имя должно хотя бы намекать на тему, которой посвящен ваш блог. Однако это не всегда является решающим фактором. Многие успешные блоги завоевали популярность благодаря названиям, которые на самом деле не имеют ничего общего с тем, что они предлагают.
Выберите доменное имя, которое дает представление о вашем бренде и стиле. Если у вас особенно сильный бренд или стиль письма, то стоит попытаться отразить это в своем домене. Например, вы можете включить в название своего сайта чувство веселья или юмора, или использовать слово, которое, по вашему мнению, отражает вашу индивидуальность.
Всегда старайтесь использовать расширение домена .com. Хотя существуют сотни различных потенциальных расширений доменных имен, ни одно из них не привлекло такого внимания, как “.com“. Первоначально созданный для коммерческих веб-сайтов в США, он стал всемирным предпочтением для всех видов веб-сайтов – и именно этот суффикс люди будут набирать, если забудут доменное имя вашего сайта. В некоторых случаях имеет смысл использовать местный домен, если вы продаете товары преимущественно местной аудитории. Обычно, однако, лучшим вариантом является домен .com. Если вы не можете получить домен .com для нужного вам имени, хорошим вторым вариантом будет домен .co, .net или .org, которые сегодня стали отличными (распространенными) альтернативами. Это должно помочь вам сузить список доменных имен, чтобы выбрать лучший вариант. Например, короткое имя обычно лучше, чем длинное, при прочих равных условиях, а имя, которое легко пишется, лучше, чем то, которое является запутанным или двусмысленным.
Зарегистрируйте свое доменное имя
Наконец-то… пришло время зарегистрировать выбранное вами доменное имя. К счастью, сейчас существует множество мест, где можно зарегистрировать доменное имя всего за несколько баксов. Если вы уже выбрали тарифный план хостинга, то, как правило, проще зарегистрировать доменное имя в той же компании, где размещены другие ваши активы, а некоторые компании даже предоставляют бесплатное доменное имя, когда вы подписываетесь на хостинг. Я рекомендую компанию Hover для быстрой регистрации доменного имени (по выгодной цене):
Умные примеры доменных имен (и подходы к выбору доменного имени)
Если вы все еще не уверены, как выбрать доменное имя для своего блога, посмотрите на эти популярные примеры и подходы.
Используйте часть (или все) своего собственного имени. Использование собственного имени или его части в качестве доменного имени является простым и понятным. Однако это немного усложняет процесс создания бренда (если только вы уже не являетесь известным человеком), поскольку ваше имя не связано с вашей темой. Это также не слишком хорошо работает, если у вас очень распространенное имя, которое уже зарегистрировано в Интернете.
Примеры доменных имен, использующих этот подход:
- ryrob.com (Райан Робинсон)
- michaelhyatt.com (Майкл Хайатт)
- stevepavlina.com (Стив Павлина)
Опишите, чего добьются ваши читатели. Если вы четко представляете, чем ваш блог будет полезен читателям, вы можете выбрать доменное имя, которое описывает эту миссию. Преимущество такого подхода заключается в том, что доменное имя выступает в качестве теглайна или мини-лифта для вашего сайта – читателям будет ясно, чего может помочь достичь ваш сайт еще до того, как они его посетят. Однако во многих случаях это приводит к созданию довольно длинных доменных имен.
Примеры доменных имен, использующих этот подход:
- makealivingwriting.com (Заработать на жизнь писательским трудом)
- liveboldandbloom.com (Живи смело и цвети)
- convinceandconvert.com (Convince & Convert)
Опишите, что вы планируете сделать для своих читателей. Этот подход похож на подход №2, но в доменном имени акцент делается на том, что делаете вы, а не на том, что будут делать читатели. Опять же, это может быть отличным способом убедить читателей заглянуть в ваш блог, основываясь только на вашем доменном имени, хотя есть опасность, что это может показаться немного эгоистичным.
Примеры доменных имен, использующих этот подход:
- iwillteachyoutoberich.com (Я научу тебя быть богатым)
- helpingwritersbecomeauthors.com (Помогаем писателям стать авторами)
- careerigniter.com (Career Igniter)
Придумайте умную игру слов. Если ваш бренд легкомысленный, веселый, непочтительный или юмористический, то потрудитесь узнать, как выбрать доменное имя, которое будет включать забавную игру слов. Это может стать отличным способом привлечь внимание и создать бренд вашего сайта в долгосрочной перспективе.
Примеры доменных имен, использующих этот подход:
- Making Sense of Cents (.com) (финансовый блог Мишель Шредер Making Sense of Cents)
- additude.com (ADDitude – блог о помощи близким людям с СДВ/СДВГ)
- maskcara.com (Maskcara – блог о макияже блоггера по имени Кара)
Соедините два слова, чтобы создать бренд. Иногда смешение двух слов может помочь вам придумать отличный новый бренд в рамках вашего доменного имени. Преимущество этого способа заключается в том, что он обычно приводит к созданию коротких доменных имен, хотя, если вы недостаточно хорошо подумаете над этим, в итоге у вас может получиться странное или запутанное доменное имя, которое люди будут с трудом произносить, читать или говорить.
Примеры доменных имен, использующих этот подход:
- vegananj.com (VeganAnj)
- copyblogger.com (Копиблоггер)
- kissmetricshq.com (Kissmetrics)
- techwalls.com (TechWalls)
Создайте новое слово, добавив префикс или суффикс. Другой подход к созданию собственного уникального бренда заключается в выборе основного слова по вашей теме, а затем добавлении к нему префикса или суффикса. Некоторые из них вы можете попробовать:
- Префиксы: про, ун, ко, гипер, макро, микро
- Суффиксы: ly, ful, ic, ness, less, ist, ize, ify
Примеры доменных имен, использующих этот подход:
- problogger.com (ProBlogger)
- unmarketing.com (UnMarketing)
- shopify.com (Shopify)
Используйте ключевые слова. Есть ли конкретная ключевая фраза, которая является неотъемлемой частью вашего блога? Хотя наличие ключевых слов в доменном имени больше не является основным фактором ранжирования, это все еще может быть полезным способом брендирования вашего сайта – и это определенно не повредит с точки зрения SEO блога.
Примеры доменных имен, использующих этот подход:
- trafficgenerationcafe.com (Traffic Generation Cafe – ключевая фраза “генерация трафика”)
- css-tricks.com (CSS-Tricks – весь домен является ключевой фразой)
- searchenginewatch.com (Search Engine Watch – ключевая фраза “поисковая система”)
Если вы до сих пор не знаете, как выбрать доменное имя… Мой совет – попробуйте воспользоваться одним из этих генераторов доменных имен, чтобы предложить несколько идей доступных доменов, которые вы можете зарегистрировать и начать работать уже сегодня.
Что делать, если доменное имя, которое вы хотите, уже занято?
Послушайте, сейчас 2022 год. Велика вероятность, что ваше первое доменное имя уже занято. Если это не так – тогда я рекомендую зарегистрировать его немедленно! Но учитывая тот факт, что в США сейчас около 32 миллионов блогеров, вам, вероятно, понадобится несколько запасных идей доменных имен или план действий на случай, если ваши лучшие варианты окажутся недоступными. Вот что нужно делать, если ваше идеальное доменное имя уже занято:
Вариант №1: Мозговой штурм новых возможностей. Самый простой (и недорогой) вариант – вернуться к чертежной доске и выбрать доменное имя, которое еще не занято. Конечно, неприятно, что выбранные вами доменные имена уже заняты, но такова реальность мира, в котором мы живем. Если ваша творческая энергия на исходе и вы разочарованы тем, что не смогли выбрать несколько доменных имен, дайте себе небольшой перерыв, чтобы пока не работать над поиском подходящего имени. Как только вы почувствуете себя отдохнувшим, вернитесь и обратитесь к одному из лучших генераторов доменных имен, например, к генератору имен SmartWP, чтобы посмотреть, может быть, какие-либо из предложенных им предложений вызовут у вас новые прекрасные идеи доменных имен.
Вариант №2: Выберите другое расширение домена. ProBlogger сделал это изначально, когда только начинал вести свой блог. Они начинали как “ProBlogger.net” и в конечном итоге приобрели расширение .com позже, после того как построили значимый бизнес на своем блоге. Компания Close.io, в которой я раньше работал, также недавно приобрела доменное имя Close.com – после того, как для них появился финансовый смысл инвестировать в URL по премиум-цене (и они знали, что их бизнес никуда не денется).
Вариант №3: Попросить купить доменное имя. Придумать отличное доменное имя может быть непросто, особенно если вы работаете в большой, популярной нише, где кажется, что все лучшие доменные имена уже заняты. Однако не стоит тратить уйму времени на поиски идеального доменного имени. Множество невероятно популярных блогов преуспели с очень странными доменными именами. Возьмем, к примеру, эти:
- Слепой пятилетний
- Мистер Денежные Усы
- Сумасшедшее яйцо
Другие блоги использовали подход ребрендинга, когда их первоначальное название перестало казаться подходящим – например, Smart Blogger раньше назывался Boost Blog Traffic, прежде чем Джон почувствовал необходимость расширить свою привлекательность. Потратьте время на мозговой штурм идей правильных доменных имен, попросите друзей высказать свое мнение, если вы не можете понять, как выбрать доменное имя, подходящее для ваших целей блоггинга, и попробуйте воспользоваться генератором доменных имен, если вы все еще в затруднении. Но прежде всего, возьмите на себя обязательство выбрать доменное имя в течение разумного периода времени. Я рекомендую отметить в своем календаре дату принятия окончательного решения о регистрации доменного имени… а затем перейти к следующим шагам, чтобы действительно запустить свой блог и начать привлекать аудиторию.
