Итак, почему важно научиться проводить исследования ключевых слов? В то время как некоторые блоггеры привлекают трафик на свои сайты из социальных сетей, из уст в уста и от подписчиков по электронной почте, наиболее успешные блоги диверсифицируют свой маркетинг. Это включает в себя стратегическое исследование ключевых слов и продуманное планирование контента, которое приводит трафик из поисковых систем. Если ваша общая стратегия привлечения трафика включает в себя привлечение читателей из поисковых систем, таких как Google, то сила вашей игры в исследование ключевых слов сделает или сломает ваш успех как блоггера. Только в прошлом году я использовал свою способность проводить грамотные исследования ключевых слов, чтобы привлечь на свой блог почти 4,4 миллиона читателей.
Поскольку я провел тщательное исследование ключевых слов, я решил писать на темы, которые (1) получают большой объем поисковых запросов каждый месяц и (2) приводят читателей, имеющих высокие намерения и релевантность способам, которыми я зарабатываю деньги, ведя блог через партнерские программы и курсы. Теперь давайте поговорим о том, как проводить исследования ключевых слов (правильным способом) в этом году. Исследование ключевых слов буквально построило весь мой бизнес по созданию блогов. Как только вы будете готовы применить исследование ключевых слов на практике и создать прибыльный блог, переходите к моему окончательному руководству по созданию блога. И в качестве небольшого отступления, если у вас возникли проблемы с планированием контента, вы можете взять мой бесплатный комплект планировщика блогов и уже сегодня поднять настроение.
Что такое исследование ключевых слов? (Определение)
Исследование ключевых слов – это процесс, который используют блоггеры и маркетологи контента, чтобы узнать, какие релевантные поисковые термины вводятся в основных поисковых системах, таких как Google. Эти часто встречающиеся слова и фразы дают создателям контента представление о том, что люди ищут в Интернете, и, следовательно, о каких темах следует писать, чтобы привести читателей на ваш сайт. Используя правильные инструменты для ведения блога для исследования ключевых слов (например, Ahrefs или бесплатную программу Twinword Ideas), вы сможете ответить на такие важные вопросы, как:
- Сколько людей ежемесячно ищут эту ключевую фразу?
- Какие родственные ключевые слова ищут те же люди?
- Что должно быть освещено (и решено) в статье блога по этой ключевой фразе?
- Кто другие сайты, конкурирующие за место в рейтинге по этой ключевой фразе?
Если вы хотите создать ценный контент для своего блога (и читателей), то исследование ключевых слов – отличное начало, чтобы убедиться, что вы пишете посты для блога, которые принесут реальную пользу людям, ищущим ответы.
Почему исследование ключевых слов важно и как оно работает в SEO?
Если вы еще не знакомы с термином SEO, он означает поисковую оптимизацию. SEO – это набор лучших практик и стратегий, с помощью которых вы можете сделать свой блог более дружелюбным к поисковым системам и тем самым повысить рейтинг вашего контента в результатах поиска Google. Чем выше ваш рейтинг, тем больше вероятность того, что поисковики придут на ваш сайт. Вот несколько статистических данных, связанных с SEO, которые еще раз подтверждают важность исследования ключевых слов:
- Google отвечает за 92,04% всего органического трафика
- 95% поисковиков никогда не проходят дальше первой страницы результатов поиска Google
- Почти половина всех кликов на SERP (страницы результатов поисковых систем) приходится на 3 верхних объявления
- 51% всего трафика сайта поступает из органического поиска, 10% – из платного поиска и 5% – из социального
Исследование ключевых слов – необходимая основа для создания SEO-дружественного сайта. Более того, исследование ключевых слов не только покажет вам, какие тенденции наблюдаются в вашей отрасли, но и выяснит, какая конкуренция существует в отношении ключевых фраз, по которым вы хотите ранжироваться. В качестве дополнительного бонуса ознакомьтесь с моим руководством о том, как настроить Google Alerts и получить информацию о том, как ваши конкуренты продвигают свой контент в блогах. Хорошо, все это звучит замечательно… но как на самом деле проводить исследование ключевых слов? Как использовать исследование ключевых слов для создания высокорейтингового контента для вашего блога?
Начните с определения исходных ключевых слов
Для того чтобы создать успешный, основанный на исследовании ключевых слов контент-план для вашего блога, вам необходимо выяснить, что именно люди ищут в Интернете. Если вы уже определили свою нишу, следующим шагом будет поиск начальных ключевых слов, которые могут отражать широкую цель вашего блога. Начальные ключевые слова – это базовые ключевые слова, которые соответствуют вашему бизнесу или нише. Это всеобъемлющие идеи, которые будут служить вам в качестве основных категорий контента, которые впоследствии вы сможете сузить до более конкретных идей для записей в блоге. Возьмем, к примеру, мой блог. Сегодня я много говорю о создании, развитии и монетизации блога. Некоторые из моих начальных ключевых слов включают такие термины, как:
- Блоггинг
- Блог
- WordPress
- Блог WordPress
- Темы WordPress
- Сайты блогов
- Планы веб-хостинга
- Побочный заработок
- Побочный доход
Список можно продолжать еще долго, но это основные категории, под которые подпадает весь контент моего блога. Чтобы сузить круг ключевых слов, которые будут представлять общую цель вашего блога, подумайте о своей нише и тех ее частях, которые вас больше всего интересуют. Составьте список из пяти-десяти ключевых фраз, которые лучше всего отражают эти темы. Теперь это ваши начальные ключевые слова.
Важность длиннохвостых и среднехвостых ключевых слов
Когда вы проводите исследование ключевых слов, вас, естественно, будут привлекать термины, которые получают большой объем поиска.
Однако если вы рассматриваете только ключевые слова из одного или двух слов, вы, вероятно, не сможете занять первое место (в ближайшее время). Единственная оговорка – если ваш блог уже имеет чрезвычайно высокий уровень авторитетности домена, который вы можете использовать в своих интересах. Но даже в этом случае вы будете конкурировать с огромными сайтами за эти ключевые слова.
Именно поэтому исследование ключевых слов должно выходить далеко за рамки простого поиска ключевых слов с высоким поисковым объемом. Допустим, ваш блог посвящен деревообработке. Маловероятно, что вы займете первое место для статьи в блоге, сфокусированной только на ключевом слове “деревообработка”. Слишком велика конкуренция, и оно действительно недостаточно конкретное. На самом деле, 50% поисковых запросов состоят из четырех слов и более. Это означает, что более половины поисковых запросов ищут что-то более конкретное (long-tail), чем одно, два или даже три слова. Люди обращаются к поисковым системам, таким как Google, чтобы ответить на все более сложные вопросы.
Эти более длинные ключевые фразы называются длиннохвостыми или среднехвостыми ключевыми словами. Возвращаясь к нашему примеру с деревообработкой, длиннохвостовое или среднехвостовое ключевое слово может быть посвящено конкретному продукту или технике в сфере деревообработки. Вам, несомненно, будет легче ранжироваться по таким длинным ключевым фразам, как:
- Простые планы ленточных пил
- Простые идеи проектов по деревообработке
- Лучшие инструменты для деревообработки
Вместо того чтобы пытаться ранжировать содержание своего блога по ключевым фразам типа “дерево” или “деревообработчик”, такой подход, как нацеливание на эти длинные ключевые слова, не только поможет вашему содержанию быстрее ранжироваться, но и приведет к вам более целевых читателей с более высокими намерениями. Более узкая ключевая фраза, как в приведенном выше примере для деревообработки, означает, что у вас будет гораздо больше шансов предоставить поисковикам информацию, которую они действительно ищут. Конечно, длиннохвостые и среднехвостые ключевые слова не имеют такого большого объема поиска, как ключевые фразы из одного или двух слов. Но у вас гораздо больше шансов превратить этих посетителей с длинным хвостом в подписчиков электронной почты или платящих клиентов, потому что вы даете им именно то, что они хотят. Это большая победа, если вы надеетесь монетизировать свой блог.
Ключевые слова с высоким объемом, низкой конкуренцией и высоким коэффициентом кликов
Вообще говоря, вы хотите провести исследование ключевых слов, чтобы найти ключевые фразы, в которых есть и то, и другое:
- Поиск с большим объемом
- Низкая конкуренция
Это золотая жила ключевых слов, где у вас (1) есть реальный шанс занять высокое место в результатах органического поиска и (2) получить большой выигрыш с точки зрения количества трафика, который вы привлечете. Помимо этих двух факторов, вы также хотите выбрать ключевые слова, которые имеют высокий коэффициент кликов. Если вам удастся найти ключевую фразу, которая имеет высокий объем поиска при относительно небольшом количестве людей, пишущих на эту тему – значит, вы нашли “сладкую точку” для отличной возможности в вашей нише. Что такое высокий объем поиска, зависит от того, о чем вы пишете и насколько узкой является ваша ключевая фраза. Есть ключевые слова, состоящие из одного слова, которые получают буквально миллионы поисковых запросов каждый месяц. Очевидно, что это очень объемное ключевое слово, и, вероятно, оно слишком широкое, чтобы быть полезным для вашего сайта. Однако если вы оцениваете ключевую фразу с длинным хвостом… большой объем может составлять от 1 000 до 10 000 поисковых запросов в месяц. Человек, ищущий эти фразы, имеет четкое представление о том, что он ищет, поэтому вероятность того, что он перейдет на ваш сайт, выше.
Как анализировать конкурентов по ключевым словам
Еще один важный фактор, который необходимо учитывать при исследовании ключевых слов, – это ваша конкуренция. Посмотрите на другие блоги в вашей нише и сделайте выводы о том, что делает их привлекательными в глазах читателей. Используйте эти идеи для улучшения собственного подхода к содержанию и позиционированию вашего бренда (или, если нужно, вернитесь к чертежной доске и создайте новый сайт с помощью лучшего конструктора сайтов или темы). Что еще более важно – вы можете использовать своих конкурентов для исследования ключевых слов и получения преимущества.
Анализ первой десятки результатов исследований Google
Лучший способ узнать, чему в настоящее время отдает предпочтение Google, – это набрать целевую ключевую фразу и проанализировать первую десятку результатов поиска. Это будут ваши основные конкуренты по ключевому слову, которое вы пытаетесь ранжировать. Это также даст вам бесценную информацию о том, на каком формате контента вам следует сосредоточиться. Например, результаты, занимающие первые места в рейтинге, могут быть постами в блогах, инфографикой, объясняющими видео или даже страницами продуктов компаний, которые продают продукт, сфокусированный на потребности, лежащей в основе этой ключевой фразы. Когда посты, занимающие первые места в рейтинге, создаются крупными компаниями, конкурировать с ними может быть сложно. Это не означает, что для вашего блога невозможно занять место в рейтинге по чрезвычайно конкурентным терминам, но это означает, что для этого потребуется много времени и усилий с помощью стратегических тактик, таких как ведение гостевых блогов, настройка SEO вашего блога и другие инициативы по развитию блога в течение нескольких месяцев (и лет). Помните об этом, когда будете проводить исследование ключевых слов и определять приоритеты. В целом, по мере изучения ключевых слов вы будете лучше понимать, насколько трудно вашему контенту опередить существующие результаты поиска, и всегда стремитесь найти способы лучше ответить на поисковые запросы читателей, которые попадают на ваш пост.
Узнайте, насколько высока конкуренция за ваши ключевые слова
Следующее, что нужно проанализировать, – это сколько людей уже пишут о ваших ключевых словах. Если ваши ключевые слова очень популярны и о них легко писать, то, скорее всего, в поисковых системах уже есть много контента. Если это так, то есть два варианта развития событий.
Подход №1: Ищите пробелы в ключевых словах. Первое направление, в котором вы можете двигаться, – это исследование ключевых слов с целью выявления возможностей, которые упустили ваши конкуренты. Эти длинные ключевые фразы, скорее всего, будут включать:
- Информация, знания, навыки или процессы, которые не являются общеизвестными
- Темы, представляющие новую информацию в определенной нише
В любом случае, если есть ключевая фраза, которая вызывает большой интерес, а ваши конкуренты еще не пишут о ней, вступайте и начинайте ранжироваться по этому поисковому запросу как можно скорее.
Подход №2: Принять обязательства на длительный срок. Второй вариант – взять эти ключевые слова с высокой конкуренцией и приложить усилия, чтобы сделать все возможное, чтобы обогнать своих конкурентов. Посмотрите, что предлагают другие конкурентные статьи… и предложите читателям своего блога в 2 раза больше. Google отдает предпочтение тем сайтам, которые предлагают посетителям максимальную ценность, а это действительно то, что ищут поисковики. Используйте проверенные стратегии, которые повысят рейтинг в поисковой выдаче и сделают ваш блог более авторитетным. Начните здесь:
- Гостевой блоггинг
- Совершенствование SEO вашего блога
- Внедрение этих стратегий привлечения трафика
- Использование работы с блогерами для установления партнерских отношений и роста аудитории
В конечном счете, лучшая стратегия SEO заключается в том, чтобы стать блогом, который предлагает наилучшую ценность по ключевым словам, которые вы охватываете. Как только вы это сделали, пришло время кричать об этом с крыш (метафорически выражаясь, то есть).
Проверьте обратные ссылки, чтобы узнать, насколько успешны ваши конкуренты
Еще один способ узнать больше о ваших конкурентах – это обратные ссылки, которые они накопили. Обратные ссылки создаются, когда внешний сайт ссылается на ваш контент. Почти без исключения, чем больше обратных ссылок (с высокоавторитетных сайтов) у статьи в блоге, тем больше поисковые системы, такие как Google, будут считать вашу статью авторитетной и авторитетной, а значит, достойной того, чтобы занять более высокое место в результатах поиска по сравнению с конкурентами, у которых меньше хороших ссылок. По количеству обратных ссылок на конкретную статью можно определить, насколько успешным является (или вскоре станет) ее содержание, поскольку люди обычно не ссылаются на контент низкого качества. Если вы хотите узнать, сколько обратных ссылок получает статья конкурента, вы можете вставить его URL в программу проверки обратных ссылок. Существует множество вариантов инструментов для проверки обратных ссылок, но я рекомендую следующие: Ahrefs, Moz и SemRush (все они предлагают бесплатные пробные версии, которые можно протестировать).
Используйте инструменты проверки обратных ссылок, чтобы определить возможности, где вам стоит попробовать опубликовать гостевой блог. Если у вашего главного конкурента есть ссылка или две ссылки с действительно авторитетного блога в вашей отрасли… ваш сайт может значительно выиграть от приобретения обратной ссылки с этого сайта. Вы также можете использовать эти инструменты для проверки собственного профиля обратных ссылок, чтобы увидеть, насколько хорошо ваш сайт работает с точки зрения авторитетности домена. Это хороший способ следить за популярностью своего блога.
Исследование ключевых слов по сезонам и регионам
Ключевые слова никогда не бывают застойными. Они проходят через фазы популярности с течением времени. Определенная тема может быть в тренде в течение многих лет, а затем сходить на нет, когда люди по всему миру теряют интерес или переходят к поиску нового набора родственных ключевых фраз. Одна из причин большой изменчивости – ключевые слова, относящиеся к определенному времени года или сезону. Например, можно ожидать, что посты, связанные с Рождеством, не будут столь популярны в летнее время. Большинство людей не готовы думать о Рождестве в июне, поэтому они, вероятно, не ищут связанные с ним термины в это время. Еще один момент – откуда поступают запросы. Это особенно полезно, если в вашем блоге есть местный элемент или если вы надеетесь ориентироваться своим контентом на определенный регион мира. Хороший способ отследить эту информацию – Google Trends. Это 100% бесплатный инструмент, с которым очень интересно работать. Так что если вы ведете блог с ограниченным бюджетом, это отличный способ получить представление о рыночном спросе в процессе исследования ключевых слов.
Google Trends подскажет вам, когда и где определенная ключевая фраза находится в тренде. Вот пример… Я использовал Google Trends для гипотетического поиска. Я выбрал слово “блоггинг” просто потому, что я часто пишу, чтобы ответить на вопросы типа “Что такое блог?” и чтобы дать вам представление о том, как работает этот инструмент.
Вы можете видеть, что термин “блоггинг” остается довольно устойчивым на графике в течение последнего года. И хотя, конечно, в течение года наблюдаются пики и спады, этот термин довольно стабильно высок в объеме поиска, а пунктирная линия в конце указывает на прогноз Google о рекордном всплеске поисковых запросов, связанных с блоггингом, на их платформе.
Google Trends также предоставляет вам замечательную информацию о том, насколько популярны ваши ключевые слова в зависимости от региона. Эту информацию можно разбить на города, метрополии и даже пригороды, в которых объем поиска особенно высок (или низок), что поможет определить, на каких географических областях следует сосредоточить свои исследования длинных ключевых слов. Это не ограничивается Соединенными Штатами. Вы можете провести такое же исследование ключевых слов для многих других стран или выполнить поиск по умолчанию, который даст вам результаты по всему миру в целом. Вот те же результаты по популярности слова “блоггинг” в Google Trends в Южной Африке:
Видно, что термин “блоггинг” в Южной Африке гораздо более изменчив, чем в Соединенных Штатах, но он по-прежнему остается очень популярной темой. Еще одна крайне недооцененная информация, которую предлагает Google Trends, – это связанные темы и связанные запросы. Это еще один (умный) способ провести исследование ключевых слов по точным запросам, которые люди вводят в Google, с разбивкой по тому, какие связанные темы и запросы сейчас наиболее популярны.
Это действительно невероятный бесплатный ресурс для исследования ключевых слов. И просто для развлечения (чтобы донести суть) здесь я выбрал поисковую фразу “Санта Клаус”, чтобы посмотреть, как она меняется в течение года. Предсказуемо, Санта-Клаус очень популярен в сезон праздников, после чего в течение всего остального года поисковых запросов очень мало. Большинство из них, вероятно, дети, использующие телефоны своих родителей, чтобы попытаться выяснить, настоящий ли Санта Клаус… верно?
Хорошо, теперь мы готовы двигаться дальше и расшифровать, как соответствовать поисковым намерениям ваших читателей.
Понимание поисковых намерений ваших читателей
Если вы когда-нибудь пользовались Google, вы знаете, что не всегда ищете одно и то же (или по одной и той же причине). Да. Ваши вопросы и потребности, вероятно, охватывают широкий спектр тем. Иногда вы ищете основные сведения о телепередаче, которую хотите посмотреть. В других случаях вы, возможно, готовы совершить покупку нового рюкзака или ноутбука и нуждаетесь в совете. Существует четыре основные причины, по которым люди используют поисковые системы, такие как Google, и знание того, какие из этих причин удовлетворяют ваших посетителей, поможет вам более грамотно провести исследование ключевых слов, чтобы привлечь только тех посетителей, на которых вы рассчитываете.
Информационное намерение
Первый вид (и самый высокий уровень) поиска, который люди осуществляют в Интернете, – информационный. Это хорошая категория для большинства блоггеров, которую можно удовлетворить с помощью контента, потому что мы умеем предлагать информацию, советы и инструкции людям, ищущим небольшое руководство в наших соответствующих отраслях. Информационный поиск обычно проводится для того, чтобы найти такие вещи, как учебники, советы, рекомендации, решения и другие механизмы, которые помогают ищущему получить образование по определенной теме. Каждая из этих статей направлена на обучение и информирование читателей моего блога, чтобы они могли принять более взвешенное решение о том, как лучше двигаться дальше в своем блогерском пути.
Второй вид поискового намерения – навигационный. Этот вид поиска осуществляется людьми, которые уже знают, куда они хотят пойти или что хотят сделать, но используют Google для того, чтобы попасть на конкретный сайт. Возможно, они делают это потому, что не помнят фактический URL сайта, или потому, что проще ввести его в Google и получить более точный результат. Примерами навигационного поиска являются такие запросы, как:
Google очень хорошо умеет расшифровывать, когда поисковик ищет конкретный сайт. Поэтому при таком навигационном поиске у вас, как правило, мало возможностей для ранжирования по каким-либо ключевым фразам, кроме тех, которые относятся к вашим собственным веб-сайтам. Вам также не нужен навигационный трафик, предназначенный для других сайтов, потому что они пытаются зайти куда-то еще.
Транзакционное намерение
Транзакционный – это третий вид поискового намерения. Люди, осуществляющие этот тип поиска, готовы что-то купить. Велика вероятность того, что они уже изучили то, что ищут, и теперь готовы к покупке. Транзакционный поиск может включать такие слова или фразы, как:
- Лучшие ежемесячные планы хостинга
- Продажа MacBook Pro
- Ценообразование Bluehost
- Код купона Shinola
- Курс “Построение блога
- Внештатный контент-маркетолог
Если у вас есть конкретный товар или услуга, которую вы продаете, то транзакционные ключевые слова могут быть одними из самых ценных терминов, по которым стоит провести тщательное исследование ключевых слов и вложить много средств в поисковую оптимизацию для повышения рейтинга (и дохода).
Коммерческие намерения
Коммерческий поиск осуществляется людьми, которые хотят получить товар или услугу, но еще не выбрали решение. Они могут находиться между несколькими вариантами и искать плюсы и минусы или искать что-то местное, чтобы купить товар поблизости. Люди в этой категории поиска могут вводить такие термины, как:
- Лучшие планы веб-хостинга
- Дешевые планы веб-хостинга
- ConvertKit vs AWeber vs Mailchimp
- Пиццерия рядом со мной
- Лучший хостинг WordPress
- Инструменты для блоггеров
- Фотомагазин в моем регионе
- Лучшие плагины WordPress
Эти четыре категории имеют некоторые пересечения, но они являются хорошей отправной точкой, когда вы думаете о своем блоге. Если вы еще не собираетесь монетизировать свой блог, то нацеливание на транзакционные или коммерческие поиски, вероятно, не будет лучшим вложением вашего времени. Навигационные поиски также не подойдут, поэтому сосредоточьтесь на информационных поисках. С другой стороны, если вы используете свой блог для зарабатывания денег, что я и предлагаю сделать, то вам стоит обратить внимание хотя бы на часть поисковых запросов с высоким намерением совершить покупку, транзакционных и коммерческих запросов. Даже если вы ориентируетесь на модель доходов от партнерского маркетинга, где вы не продаете товар напрямую потребителям, эти ключевые фразы могут иметь решающее значение для вашей бизнес-модели. Таким образом, вы можете обучать и направлять их в сторону выгодного продукта или услуги, которую вы рекомендуете.
По каким ключевым словам уже ранжируется ваш блог?
Если ваш блог уже хорошо раскручен, то вы можете использовать панель Google Analytics, чтобы понять, какие ключевые фразы приводят читателей на ваш сайт. Еще один бесплатный источник исследования ключевых слов. Проверьте его прямо здесь, в Google Analytics > Acquisition > Campaigns > Organic Keywords:
Еще один отличный (бесплатный) инструмент для исследования ключевых слов на существующем трафике – Google Search Console. Чтобы получить этот отчет, перейдите в раздел Результаты поиска > Открыть отчет, и вы увидите запросы, которые получают клики и показы на вашем блоге:
Когда вы поднимете этот отчет, вы найдете тонну полезной информации об исследовании ключевых слов, помимо тех, по которым вы ранжируетесь сегодня. Вы узнаете, какова ваша средняя позиция по каждому ключевому слову, сколько показов получает ваша статья и даже насколько высок коэффициент кликов.
Итак, теперь, когда мы много говорили о том, как проводить исследование ключевых слов, вы готовы приступить к работе. Но какие инструменты лучше всего подходят для исследования ключевых слов? Вот список некоторых из лучших бесплатных (и платных) инструментов для исследования ключевых слов, представленных сегодня на рынке. Примечание: По мере роста популярности бесплатных инструментов исследования ключевых слов они часто резко переходят на платные. На момент публикации все эти инструменты исследования ключевых слов, приведенные ниже, либо бесплатны, либо предлагают ограниченную бесплатную пробную версию, чтобы вы могли попробовать их в действии. Если вы наберете в Google “бесплатный инструмент для исследования ключевых слов”, вы увидите самые последние и актуальные инструменты. Итак, давайте начнем с бесплатных инструментов исследования ключевых слов. Это отличный способ окунуться в воду – или продолжать вести свой блог в рамках агрессивного бюджета.
Twinword Ideas
На данный момент Twinword Ideas является моим лучшим бесплатным инструментом для исследования ключевых слов на рынке. Они также предлагают платные планы, но их бесплатный вариант был одним из самых полных инструментов в этой категории. Их функции включают:
- Релевантные ключевые слова
- Популярные темы
- Показатели ключевых слов
- Предлагаемые заголовки для блога
- Объем поиска
- Данные о конкуренции
Если вы запустите ключевое слово “блогер” через их бесплатную платформу, вот страница результатов, которую вы увидите:
Переходим к следующему бесплатному инструменту для исследования ключевых слов.
Keywords Everywhere (больше не бесплатно)
Еще одним надежным инструментом для исследования ключевых слов является Keywords Everywhere (который долгое время был бесплатным, а недавно перешел на платную модель). Тем не менее, их набор инструментов существует уже довольно давно, и за последние пару лет они добавили в него множество функций и ценностей. Их инструменты предлагают такие возможности:
- Ежемесячный объем поиска
- Стоимость клика, которую вы заплатите, если будете рекламировать этот термин
- Конкуренция Adwords
- Данные о конкуренции
- Люди также ищут данные
- Загружаемые метрики ключевых слов
Keywords Everywhere – это плагин для браузеров Chrome и Firefox, позволяющий находить связанные ключевые слова и фразы, которые люди ищут непосредственно на странице результатов поисковой системы Google.
Планировщик ключевых слов Google
Google Keyword Planner – еще один хороший вариант, поскольку он бесплатный и предоставляет вам информацию, полученную непосредственно из собственных поисковых данных Google, но с оговоркой, что сначала вам нужно создать аккаунт Google Ads (чтобы получить доступ к этому инструменту). Google Планировщик ключевых слов предлагает такие функции, как:
- Идеи ключевых слов
- Расширьте свой поиск
- Объем поиска
- Поисковые прогнозы
- Исторические показатели
- Поиск по домену или странице (для поиска ключевых слов) и многое другое
Вот пример результатов моего Планировщика ключевых слов по термину “блоггинг” при прогоне через их систему.
Теперь перейдем к платным инструментам исследования ключевых слов. Имейте в виду, что эти платные инструменты предлагают гораздо больше, чем простые данные о ключевых словах, которые вы можете получить с помощью бесплатных инструментов выше, но если вы еще не очень далеко продвинулись в своем блоггерском пути, эти инструменты могут быть немного больше, чем вам нужно сегодня. Тем не менее, эти более высококлассные инструменты исследования ключевых слов помогут вам полностью изменить SEO-усилия вашего блога. Если вы готовы увеличить трафик органического поиска, вот список лучших платных инструментов исследования ключевых слов, которые помогут вам в этом.
Ahrefs
Ahrefs – это самый мощный комплексный SEO-инструмент для блоггеров (не говоря уже о том, что он блестяще справляется с исследованием ключевых слов). Вот лишь некоторые из функций, которые предлагает Ahrefs:
- Программа проверки обратных ссылок
- SERP checker
- Инструмент ключевых слов YouTube
- Инструмент ключевых слов Amazon
- Инструмент ключевых слов Bing
- Генератор ключевых слов
- Проверка ссылок
- Проверка ранга ключевых слов
- Программа проверки битых ссылок
- Сложность ключевых слов
Вот пример того, как Ahrefs отображает результаты исследования ключевых слов в своей панели Keywords explorer:
Ahrefs предлагает четыре ценовых плана, каждый из которых имеет более высокий уровень функций и увеличенные лимиты.
Moz
Moz – еще один очень мощный, хорошо зарекомендовавший себя инструмент исследования ключевых слов для SEO, который предлагает широкий спектр функций и так же популярен, как и Ahrefs:
- Аудиты объектов
- Отслеживание рейтинга
- Анализ обратных ссылок
- Исследование ключевых слов
- Создание списков ключевых слов
- Интуитивно понятные предложения по ключевым словам
- Метрики ключевых слов
- Пользовательские отчеты
- Ежемесячный объем поиска
- Характеристики SERP
- Органический CTR
- Оценка сложности
Они предлагают четыре различных плана в зависимости от ваших потребностей в исследовании ключевых слов.
SEMRush
После недавнего ребрендинга в качестве более “универсального” набора маркетинговых инструментов, SEMRush является последним платным инструментом исследования ключевых слов, который я рекомендую проверить и оценить для ваших нужд. Его функции включают:
- Аналитические отчеты
- Лучшие ключевые слова конкурентов
- Обнаружение новых органических конкурентов
- Следите за позициями доменов
- Анализ конкурентов для рекламных бюджетов и ключевых слов
- Мониторинг рекламных объявлений и целевых страниц
- Локализованные рекламные кампании
- Стратегии GDN конкурентов
- Анализируйте рекламные объявления конкурентов
- Просматривайте рекламные объявления с различных устройств
- Представления об аудитории
- Глубокий анализ ссылок
- Проверьте типы обратных ссылок
- Ключевые слова для SEO и PPC кампаний
- Совпадения фраз и связанные ключевые слова
- Длиннохвостые ключевые слова
- Сложность ключевых слов
- Найдите ключевые слова с меньшей конкуренцией
- Многонациональная и многоязычная информация
- Информация о посещаемости веб-сайта другой компании и показателях работы в Интернете
SEMRush также предлагает четыре различных по цене тарифных плана в зависимости от ваших потребностей в SEO.
Заключительные мысли: Использование исследований ключевых слов для понимания аудитории и создания контента
Исследование ключевых слов – это отличное начало, когда вы хотите создать выдающийся контент и привлечь больше трафика в свой блог, но на этом нельзя останавливаться. Грамотное исследование ключевых слов может многое рассказать вам о широкой публике, но вам нужно потрудиться и выработать четкое понимание того, кто на самом деле является вашей целевой аудиторией. Кого вы пытаетесь привлечь в свой блог, и что их интересует? Если вы выбрали нишу для блога, которая вам лично интересна, вы, вероятно, хорошо представляете, что ищет ваша аудитория. Если у вас есть четкое представление о целевой аудитории, ваши исследования ключевых слов будут направлены на то, что привлечет ее внимание. Теперь давайте поговорим об использовании этих исследований ключевых слов для создания преобразующего содержания блога. В своем окончательном руководстве о том, как писать статьи для блога, я излагаю чрезвычайно важную концепцию ведения блога. Когда дело доходит до создания контента, вам нужно найти то, в чем вы (1) лично заинтересованы и (2) о чем ваша аудитория хотела бы прочитать.
Когда вы проводите исследование ключевых слов, не забывайте об этом важном элементе. Если вы не хотите писать на какую-то тему, а ключевые слова не найдут отклика у вашей аудитории, то не имеет значения, насколько популярными могут быть эти термины. Есть лучшие варианты идей для блога – и вы узнаете гораздо больше о том, подходит ли вам та или иная тема, в процессе написания наброска статьи для блога.
Если бы мне пришлось подытожить свои мысли по поводу исследования ключевых слов, то они были бы следующими. Исследование ключевых слов дает вам отличную основу для понимания того, каким должно быть содержание вашего блога. Проще говоря, исследование ключевых слов показывает вам, что люди хотят знать. Это отличное место для начала. Но ваша работа не начинается и не заканчивается исследованием ключевых слов. Далее следует тяжелая работа по созданию преобразующего контента. Не тратьте слишком много времени на поиск ключевых слов. Найдите те ключевые слова, которые кажутся вам подходящими для привлечения вашей идеальной аудитории сегодня, а затем создайте лучший контент, на который вы способны, чтобы он соответствовал поисковому намерению этой ключевой фразы. Ваша аудитория (или отсутствие таковой) вскоре скажет вам, была ли эта ключевая фраза разумной или нет. Вот мой напутственный совет:
- Стремитесь выйти за рамки поверхностной информации
- Находить новые способы обсуждения общих тем (например, составление этой подборки честных обзоров Bluehost вместо того, чтобы просто написать свой собственный обзор и отправить его в эфир).
- Ищите интересные способы решения самых больших проблем вашей аудитории
- Находите креативные темы, о которых люди хотят читать, но другие блоги их не предоставляют.
Исследование ключевых слов – это только ступенька. Как только вы узнаете, о каких ключевых словах писать, создайте контент, который действительно поможет людям.
