Если вы занимаетесь маркетингом и разбираетесь в SEO, вы наверняка сталкивались с термином Domain Authority. Это полезная метрика, которую многие SEO-специалисты используют для оценки вероятности ранжирования контента в SERP. Каждый интерпретирует значимость доменного авторитета по-своему. Это делает концепцию довольно запутанной. В этой статье блога мы расскажем обо всем, что вам нужно знать об авторитетности домена, в виде простого и понятного руководства. Вы узнаете, что такое авторитетность домена, какие инструменты используют эту метрику и откроете для себя некоторые способы повышения авторитетности домена вашего сайта WordPress.
Что такое авторитет домена?
Domain Authority (DA) – это метрика, разработанная Moz, компанией по разработке программного обеспечения для SEO. Каждому сайту присваивается показатель от 0 до 100. Чем выше показатель, тем больше вероятность того, что ваш контент будет органически ранжироваться в Google без обратных ссылок. Чем ниже показатель, тем меньше шансов, что ваш контент будет ранжироваться в Google. Показатель DA присваивается путем анализа многочисленных показателей SEO. Например, количество авторитетных обратных ссылок на ваш сайт, связывающие корневые домены, место вашего контента в результатах поиска и т.д. Имейте в виду, что ваш DA – это показатель для всего вашего сайта. У вас также есть определенный показатель для каждой страницы вашего сайта. Этот показатель известен как авторитет страницы (PA). Страница, занимающая высокие позиции в SERP, будет иметь более высокий показатель PA, чем сайт без обратных ссылок и без трафика.
Балл за DA постепенно становится все труднее улучшить. Например, получить показатель от 0 до 10 гораздо легче, чем улучшить его от 50 до 55. Domain Authority не является метрикой, используемой Google. Это метрика, которая приблизительно показывает, как работает алгоритм Google. Так почему же вас должен волновать ваш DA? Вы используете DA для исследования ключевых слов, чтобы рассчитать, насколько вероятно, что вы будете ранжироваться в результатах поиска по определенным терминам. Например, если у всех, кто ранжируется по определенному ключевому слову, низкий DA, а у вас DA намного выше, возможно, стоит написать пост в блоге или создать страницу продаж, нацеленную на это ключевое слово. Это слишком упрощенное представление о том, как использовать DA для SEO, но оно должно дать вам представление. Итак, теперь вы понимаете основы доменного авторитета. Вы немного понимаете, как он работает и почему имеет значение. Давайте перейдем к следующему разделу.
Как рассчитать авторитетность домена?
Проверить показатель DA вашего сайта очень просто. Многие SEO-инструменты предоставляют доступ к программе проверки DA. Ниже приведены некоторые из них, которые могут послужить ценным ориентиром.
Инструменты, использующие DA
Moz разработал метрику авторитетности домена, что делает его главным конкурентом. Когда вы просматриваете любой сайт на Moz, вы получите показатель DA просматриваемого сайта, а также авторитетность страницы конкретного URL. Наряду с Moz, некоторые другие инструменты, использующие DA, включают SEMRush и Majestic. Существует также множество сайтов, которые предлагают бесплатные услуги по проверке DA. Эти инструменты используют API для получения результатов с таких сайтов, как Moz.
Ahrefs DR
Ahrefs не предоставляет вам оценку DA. Они разработали независимую SEO-метрику под названием Рейтинг домена. Рейтинг домена (DR) имеет много общего с DA, но есть и некоторые ключевые отличия. Ahrefs DR ранжирует сайт от 0 до 100. Как и DA, чем выше показатель, тем мощнее сайт. Однако в отличие от DA, DR уделяет больше внимания количеству ссылающихся доменов. Это означает, что вы найдете сайты с высоким показателем DR, но с низким трафиком. В случае с DA такой корреляции не наблюдается.
6 способов повысить авторитетность домена сайта WordPress
Теперь вы знаете, как работает DA и как проверить свой DA. Вот несколько практических стратегий, которые вы можете применить для повышения авторитетности вашего сайта:
Создайте убийственный контент
Длинные статьи получают в три раза больше трафика, в четыре раза больше просмотров и в 3,5 раза больше обратных ссылок, чем короткие статьи. Поскольку контент так важен, вам необходимо знать, как создавать статьи и продающие страницы, которые зарабатывают обратные ссылки и ранжируются в Google. При создании убойного контента для вашего сайта WordPress всегда ориентируйтесь на пользователя. Ваша цель – создать контент, который люди сочтут увлекательным и полезным. К счастью, создавать такой контент становится все проще благодаря новому поколению SEO-инструментов для написания контента. Два лидера рынка в этой области – Surfer SEO и Clearscope (хотя существует множество альтернатив). Оба инструмента работают схожим образом. Позвольте мне объяснить. Инструменты, подобные Clearscope, анализируют первые 30 или около того результатов поиска по ключевому слову, на которое вы нацелены. Затем он выявляет общие черты между рейтинговыми частями контента. Эти общие черты включают:
- Средняя длина статьи
- Общие ключевые слова и фразы (плюс плотность ключевых слов для этих терминов)
- Общие рубрики
Затем инструменты генерируют отчет. Отчет – это как основа для создаваемой вами статьи или продающей страницы. Вы можете использовать эти данные для лучшей структуры вашей статьи. Это поможет вам оптимизировать ваш контент для SEO. Далее необходимо продумать тон написания. Вы можете использовать руководства по стилю контента, чтобы обеспечить соответствие написанного контента вашему бренду. Вы также должны предоставить своим писателям средство проверки грамматики и пунктуации, чтобы убедиться, что в статьях, которые они создают, нет ошибок.
Проводите кампании по размещению гостевых постов
Одним из наиболее эффективных способов повышения DA вашего сайта является ведение гостевых блогов. Гостевой блоггинг позволяет вам установить связь с другими сайтами в вашей нише и обеспечить более широкое освещение вашего бизнеса. Провести кампанию по размещению гостевых постов может быть непросто, но подход прост. Во-первых, вам нужно составить список соответствующих сайтов, на которых вы можете разместить гостевой пост. Для проведения такой кампании вам не обязательно нужны какие-либо инструменты. Например, вы можете поискать в Google следующие ключевые слова:
- Ниша + гостевой постинг
- Ниша + стать приглашенным автором
- Ниша + вклад
Более быстрый способ поиска возможностей для гостевых постов – использовать SEO-инструмент для создания списка соответствующих сайтов. Например, вы можете воспользоваться таким инструментом, как Ahrefs, и просмотреть профиль обратных ссылок авторитетного сайта в вашей нише.
Затем вы можете узнать, принимают ли эти сайты гостевые посты, и предложить свои идеи. Чтобы получить более полное представление обо всем процессе, прочтите это полезное руководство. Хотя подготовка и написание гостевых постов требует времени, это отличный способ повысить DA вашего сайта WordPress. Есть и другие преимущества – например, реферальный трафик и знакомство с новой аудиторией.
Сосредоточьтесь на удобстве использования
Удобство использования – важный фактор ранжирования в Google. Если вы хотите, чтобы ваш контент занимал высокие позиции в результатах поиска и чтобы люди ссылались на ваш контент, вам необходимо обеспечить посетителям сайта отличное удобство пользования. Выбор правильной темы WordPress очень важен. Вам нужна тема, которая реагирует на мобильные устройства и хорошо выглядит. В зависимости от ваших потребностей, вам может понадобиться пользовательский конструктор страниц WordPress для разработки индивидуальной страницы продаж. Еще один момент – скорость работы сайта. Вам нужна тема WordPress, которая быстро загружается. Надеюсь, что понравившаяся вам тема WordPress загружается быстро. Если это не так, то вам нужно будет добавить некоторые плагины для оптимизации времени загрузки страниц. Существует множество плагинов, которые оптимизируют различные элементы скорости сайта. Один из лучших плагинов, с которым я недавно столкнулся, – NitroPack. Этот плагин имеет функцию автоматической оптимизации для сайтов WordPress, которая значительно улучшает скорость работы сайта. Особенно хорошо он справляется с оптимизацией скорости загрузки мобильных устройств. Внедрение стратегий, улучшающих удобство использования, обеспечит посетителям лучший опыт работы на вашем сайте. Обеспечение лучшего опыта означает, что у вас больше шансов получить обратные ссылки естественным путем. Кроме того, люди будут дольше задерживаться на вашем сайте, что также благоприятно скажется на вашем DA.
Провести анализ конкурентов
Независимо от того, в какой нише вы работаете, вы всегда будете сталкиваться с конкурентами. Если вы являетесь крупнейшим сайтом в своей нише, вам необходимо следить за тем, что делают другие сайты, которые надеются, что их контент будет ранжироваться в SERP. Если вы являетесь малым предприятием, желающим закрепиться в своем секторе, вам следует проанализировать, что делали другие компании, что сработало в вашей нише. По сути, независимо от того, как вы работаете, вам необходимо следить за конкурентами и учиться у них. В частности, вам следует обратить внимание на:
- Тип контента, который они создают
- Ключевые слова, на которые они нацелены
- Обратные ссылки, которые они обеспечивают
Наблюдая за тем, что делают ваши конкуренты, вы можете либо имитировать их подход, либо разработать лучшую стратегию. Это важно в бизнесе, потому что в мире много умных маркетологов. Существует множество полезных инструментов для отслеживания конкурентов, многие из которых могут создавать автоматические отчеты. Это отличный способ проверить, как ваши усилия по SEO влияют на ваш сайт.
Попробуйте PR-кампании по созданию ссылок
Одна из интересных стратегий, которую вы можете попробовать для повышения доменного авторитета вашего WordPress-сайта, заключается в проведении кампании по наращиванию PR-ссылки. Провести эффективную кампанию непросто, но результаты могут быть впечатляющими. Хорошим примером продуманной PR-кампании является рождественская игрушка GAME. Они запустили кампанию в декабре 2019 года, чтобы получить рейтинг страницы “игровые кресла” к Рождеству. Вот скриншот страницы. Вы можете видеть, что ссылка на “игровое кресло” хорошо выделена. Рождественский тиннер выглядит восхитительно.
Создав страницу и разработав идею кампании, GAME начал обращаться к журналистам. Шуточная кампания привлекла большое внимание прессы. Это внимание породило обратные ссылки с множества авторитетных сайтов.
Эти ссылки генерировали трафик на целевую страницу и повышали DA сайта. Подобные PR-кампании трудно проводить. Чтобы разработать отличную идею для кампании, в вашей маркетинговой команде должен быть оригинальный мыслитель. Однако если в вашей команде есть такой человек, вы сможете добиться отличных результатов.
Используйте плагины WordPress в соответствии с вашей целью или кампанией, чтобы увеличить вовлеченность в социальные сети на различных платформах. Существует несколько отличных плагинов для социальных сетей, которые вам стоит попробовать. Например, вы можете добавить на свой сайт такой плагин для социальных сетей, как NovaShare. Этот плагин позволяет людям, которым нравится ваш контент, легко делиться им с друзьями и подписчиками. Social Auto Poster – еще один плагин для социальных сетей, который вы можете использовать. Этот инструмент позволяет вам автоматически размещать контент в социальных сетях. Конкурсы и опросы также привлекают аудиторию. Вы можете использовать такие плагины, как Contest Hopper, для создания конкурсов на вашей странице в социальных сетях для продвижения вашего сайта WordPress.
Авторитет домена имеет решающее значение для успеха вашего SEO. Хотя низкий показатель DA не означает, что ваш сайт не будет работать, он все же предсказывает, как ваш сайт может ранжироваться в SERP. Поэтому найдите способы повысить свой показатель DA. Сделайте свой сайт удобным для мобильных устройств, создавайте контент, которым можно поделиться, и воспроизводите обратные ссылки конкурентов. Проводите кампании по размещению гостевых постов, используйте плагины для социальной активности и обеспечьте отличный пользовательский опыт. Однако не стоит слишком зацикливаться на показателе DA. Вместо этого постарайтесь сосредоточиться на общей картине и поработать над различными факторами, которые будут способствовать вашему прочному ранжированию в Google. Удачи!
