Доверие очень важно в маркетинге. Лучше, если за вас поручится кто-то другой, чем вы сами будете проповедовать доверие. Обратные ссылки, указывающие с одного сайта на другой, являются факторами ранжирования во многих алгоритмах поисковых систем. Эти обратные ссылки действуют как вотум доверия: другой владелец сайта заявляет, что ваша страница имеет ценность и что ваш домен пользуется авторитетом в теме статьи. Умение получать обратные ссылки является важной частью поисковой оптимизации (SEO), поскольку это помогает вашему сайту занимать более высокие позиции на страницах результатов поисковых систем (SERP) и обеспечивает постоянный приток трафика. В реальности, вероятно, существуют сотни, если не миллионы сайтов, очень похожих на ваш. Как поисковые системы выбирают, какой из них показать на первой странице? Это делает SEO для электронной коммерции очень ценным для продавцов в мире, где платная реклама становится все дороже. Исследования показывают сильную корреляцию между органическим трафиком и количеством обратных ссылок на сайт. А построение ссылок – это тактика, которая никуда не денется: Подавляющее большинство SEO-практиков считают, что Google будет продолжать использовать обратные ссылки в качестве сигнала ранжирования в течение следующих пяти лет. Поэтому необходимо знать, как получить ссылки для своего сайта.
Быть ресурсом для журналистов
Журналисты всегда ищут источники информации для своих материалов. Найдите журналистов, которые пишут на темы, пересекающиеся с тематикой вашего сайта. Если они пишут статью, имеющую отношение к вашей тематике, велика вероятность того, что о вас напишут, и вы получите обратную ссылку в процессе. Например, владельцы косметического бизнеса, занимающиеся электронной коммерцией, хотели бы связаться с журналистами, которые пишут для изданий, которые читает их аудитория, таких как Grazia или Cosmopolitan. Найдите страницу “О нас” каждого издания и найдите журналиста, которому, скорее всего, понадобится ваш опыт.
Как только вы составите список, попадите в поле зрения журналистов. Свяжитесь с ними в социальных сетях и предложите поделиться своим опытом. Будьте кратки и милы – скорее всего, они получают сотни прямых сообщений каждый день. Укажите, чем вы занимаетесь, ваше уникальное ценностное предложение и как ваш вклад поможет их читателям. Самое интересное? Если вы являетесь сайтом электронной коммерции, логотипы известных изданий играют важную роль в укреплении доверия/социального доказательства. Логотип “featured in” дает первым посетителям сайта уверенность в том, что ваша продукция заслуживает доверия, а это может увеличить конверсию страниц продаж на 34%. Хотя обратные ссылки из The New York Times могут показаться сейчас недостижимыми, начните с небольших местных изданий и дойдите до крупных новостных сайтов.
Используйте HARO или наймите агентство HARO
Такие сервисы, как Help a Reporter Out (HARO), облегчают владельцам сайтов связь с журналистами, которые пишут для высокоавторитетных сайтов. Зарегистрируйтесь в качестве источника и получайте электронные письма, когда журналисты ищут материалы, соответствующие вашему опыту. HARO – самая популярная платформа такого рода. В результате журналисты могут быть перегружены ответами, что затрудняет выделение вашего собственного письма. Диверсифицируйте свою стратегию наращивания ссылочной массы с помощью аналогичных, менее переполненных платформ, таких как:
- Помогите B2B писателю
- ИсточникБутылка
- Теркель
- Qwoted
Используя эту тактику построения ссылок, SEO-консультант Блейк Смит, отвечая на запросы журналистов, добился увеличения количества показов в органическом поиске на 327% по сравнению с прошлым годом.
Опубликовать оригинальные исследования или данные
Практически невозможно получить обратные ссылки, если на вашем сайте нет контента, на который стоит ссылаться. Вот почему 40,7% SEO-специалистов утверждают, что контент-маркетинг обеспечивает самые сильные результаты пассивного наращивания ссылок. Типичные программы контент-маркетинга предусматривают создание постов в блогах, тематических исследований и белых книг. Используйте свою программу контент-маркетинга для подготовки исследовательских отчетов с использованием собственных данных. Поскольку журналисты не смогут больше нигде найти исследования, подготовленные вашим брендом, это обеспечит вам больше обратных ссылок. Создавайте и публикуйте опросы, затем анализируйте полученные результаты и делитесь ими со своей аудиторией.
Это не обязательно должен быть массивный отчет. Задайте пять-десять вопросов и создайте мини-отчет с результатами. Малые усилия, высокий эффект! Майк Браун, директор по коммуникациям компании Breeze, использовал этот подход и за один год опубликовал 16 отчетов, основанных на данных. “Я создаю оригинальные исследовательские отчеты, будь то опрос или использование общедоступных данных, и отправляю их в СМИ/на высококачественные веб-сайты в надежде, что они опубликуют данные и дадут ссылку на meetbreeze.com”, – говорит Майк. “Это невероятно доступный способ создать тонну высококачественных обратных ссылок и быстро повысить рейтинг домена вашего сайта”. Контент-стратегия принесла свои плоды. Говоря об опросе Breeze об удаленной работе, Майк говорит: “На сегодняшний день это позволило создать 133 уникальные обратные ссылки при низкой стоимости опроса в 1350-10 долларов за одну обратную ссылку”.
Оригинальное исследование компании Breeze имеет обратные ссылки с основных новостных сайтов в отрасли. Чтобы получить дополнительные очки, разработайте инфографику, обобщающую собранные вами исходные данные. Владельцы сайтов часто размещают их на своем сайте, чтобы удовлетворить потребности визуальных пользователей, при этом указывая обратную ссылку на первоисточник (т.е. на ваш сайт).
Создавайте страницы статистических обзоров
Говоря о статистике, необязательно вкладывать ресурсы в подготовку данных. Соберите имеющиеся данные из других источников и скомпилируйте их в статистический обзор. Писатели и журналисты часто ищут данные для своих статей. Облегчите им работу, создав страницу с подборкой внешних данных из сторонних источников. Велика вероятность того, что писатель будет ссылаться на вашу страницу, а не на первоисточник. Чтобы найти эти данные:
- Изучите сайты-агрегаторы данных, такие как Statista или Foursquare
- Изучите отраслевые издания, такие как eMarketer или The Business of Fashion
- Поиск в Google News по фразам типа “новое исследование раскрывает + [тема]”.
“Эта стратегия работает невероятно хорошо, потому что журналисты, скорее всего, будут ссылаться на данные как на точку отсчета, а им всегда нужны свежие данные”, – говорит Холли Лоутон, руководитель отдела продаж и маркетинга Pearl Scan. “Если вы сможете провести первоначальную рассылку вашей страницы статистики соответствующим журналистам, а затем обеспечить высокий рейтинг вашей страницы, то на самом деле не потребуется много усилий, кроме собственно создания самой страницы”.
Публикуйте бесплатные инструменты
Чем сильнее причина для ссылки на ваш сайт, тем легче получить обратные ссылки на ваш сайт. Бесплатные инструменты – одна из самых сильных причин. Ссылаясь на ваши инструменты, другие владельцы сайтов достигают своих собственных целей: предоставляют ценность своим читателям… даже если это означает направление их в другое место. К ним относятся:
- Шаблоны
- Калькуляторы
- Карты
- Контрольные списки
Хотя создание бесплатных инструментов может быть дорогостоящей инвестицией (как с точки зрения времени на создание, так и денег на поддержание), они ускоряют ваши усилия по построению ссылок (отвечая на ваш вопрос о том, как получить обратные ссылки) и могут помочь новым сайтам быстро ранжироваться. Давайте рассмотрим некоторые примеры бесплатных инструментов и их профили обратных ссылок:
- Jones Road’s “What’s your shade?” quiz: 50+ обратных ссылок с 30+ сайтов, включая Byrdie и Katie Couric Media.
- Bankrate’s mortgage calculator: 57 000 обратных ссылок с 330 000 сайтов, включая Wikipedia, Investopedia и The New York Times.
- CoSchedule’s Headline Analyzer: 35 000 обратных ссылок с почти 8 000 сайтов, включая HuffPost, eBay, USA Today и Inc.
Найдите упоминания без ссылок и попросите об обратной ссылке
Если ваш сайт существует уже давно, есть большая вероятность, что люди уже говорят о вашем бренде. Обратитесь к ним и попросите владельца сайта превратить упоминание в обратную ссылку. Чтобы найти упоминания бренда без ссылок:
- Создайте оповещение Google для названия вашего бренда
- Найдите название вашего бренда в Google News (используя кавычки, если оно длиннее одного слова)
- Используйте премиальный инструмент упоминания бренда, такой как Mention или BrandWatch
Найдя их, найдите контактную информацию владельца сайта. Используйте этот шаблон, чтобы превратить упоминание без ссылки в обратную ссылку:
Привет [имя],
Спасибо за упоминание [бренда] в вашей статье на [тему]. Это было превосходное чтение, которым мы поделились с нашей аудиторией на [платформа социальных сетей].
При упоминании названия нашего бренда не могли бы вы дать ссылку на наш веб-сайт? Это помогло бы вашей аудитории найти нас там, где вы рекомендовали [причина, связанная с упоминанием их бренда].
Вот ссылка на наш сайт: [ссылка]
Спасибо!
В зависимости от степени развития вашего бренда этот список может быть длинным. Отдайте предпочтение тем, у кого самый высокий авторитет домена. Они окажут наибольшее SEO-влияние на ваш сайт. Утверждение упоминаний без ссылок – это стратегия создания обратных ссылок, не требующая больших усилий и приносящая высокий успех. Нет необходимости убеждать владельца сайта упомянуть вас; все, что требуется с его стороны, – это превратить существующую строку текста в ссылку. Когда вы запрашиваете эти обратные ссылки, добавьте точное совпадение якорного текста, указывающего на вашу домашнюю страницу. Если кто-то будет искать название вашего бренда и этот якорный текст в поисковой системе, например, в Google, вы повысите шансы на то, что ваш сайт окажется на первом месте.
Восстановление неработающих ссылок
Страницы удаляются, ссылки редактируются, контент заменяется. Существует множество причин, по которым некогда полноценная обратная ссылка может оказаться нерабочей. Не позволяйте своим предыдущим усилиям по созданию ссылок пропасть даром. Используйте SEO-инструмент, например Ahrefs, для выявления неработающих ссылок, указывающих на ваш сайт. Для каждой из них:
- Перенаправьте неработающую ссылку на следующую наиболее полно функционирующую страницу. Если /category/tees больше не существует, но у вас есть 100 обратных ссылок, указывающих на нее, перенаправьте неработающую ссылку на /category/t-shirts, чтобы не отправлять людей на страницу с ошибкой 404.
- Попросите владельца сайта отредактировать ссылку. Объясните, какую пользу это принесет их читателям. Отправлять людей на неработающий сайт не очень хорошо для удобства пользователей.
Аарон Андерсон, стратег по построению ссылок в LinkPitch, использовал эту стратегию построения битых ссылок для клиента-адвоката: “Мы нашли несколько страниц в юридических словарях, которые были сломаны, поэтому мы воссоздали страницы этих определений, а затем провели аутрич на всех сайтах, ссылающихся на сломанные страницы”, – говорит он. “Результаты были просто потрясающими. Даже без создания ссылок на приоритетные или “денежные” страницы, этот сайт получил значительное увеличение органического трафика. Эти страницы даже не обязательно были связаны с областью специализации адвоката, но для него, как для адвоката, имело смысл иметь возможность разъяснять юридические термины”.
Пока вы исправляете неработающие ссылки на своем сайте – они указывают либо на внешний сайт, либо на другую страницу на вашем собственном домене. Именно эти небольшие факторы пользовательского опыта влияют на позицию в рейтинге поисковой системы.
Узнайте, кто ссылается на ваших конкурентов
Ищете новые возможности для получения обратных ссылок? Обратите внимание на своих конкурентов, многие из которых уже проделали за вас тяжелую работу. Около 72% SEO-специалистов утверждают, что ссылки с сайтов, имеющих непосредственное отношение к вашей нише, с большей вероятностью положительно повлияют на органическое ранжирование. Создание чего-то лучшего, чем у ваших конкурентов, будь то более качественный продукт, бесплатный инструмент или часть контента, может побудить владельца сайта заменить ссылку конкурента на вашу. Введите домен конкурента в SEO-инструмент, например Ahrefs, Moz или Semrush. Просмотрите каждый профиль обратной ссылки и определите, какие страницы, на которые ссылаются популярные пользователи, вы можете улучшить.
Давайте рассмотрим это на практике. Скажем, у вашего конкурента есть несколько обратных ссылок, указывающих на его статью в блоге “Как сделать собственные свечи”… но она состоит всего из 1 000 слов. Если у вашей команды разработчиков контента есть опыт и знания, чтобы расширить статью в блоге и добавить еще больше ценности для читателей, у вас есть шанс побороться за эту обратную ссылку. Создайте более качественный контент и обратитесь к сайту, который ссылается на слабую версию вашего конкурента, используя этот шаблон:
Привет [имя],
Я обращаюсь к вам, потому что вы ссылаетесь на страницу сайта [конкурента], где говорится о [теме]. Мы только что опубликовали более полное руководство по этой теме – оно охватывает [дополнительные детали] и многое другое. Вот ссылка: [ссылка]
Я уверен, что ваши читатели оценят эту дополнительную информацию. Не стесняйтесь обновить ссылку на вашем сайте, чтобы направить их в нашу сторону.
Спасибо!
Используйте свою деловую сеть
Изучите свою деловую сеть и посмотрите, есть ли у ваших знакомых разумные способы сделать обратную ссылку на ваш сайт. В конце концов, ссылки представляют собой взаимоотношения. Обратите особенно пристальное внимание на тех людей в вашей сети, которые:
- Влиятельные люди с большим количеством подписчиков в социальных сетях
- Пишите для авторитетных, известных сайтов в вашей отрасли
- Работают в учебных заведениях (и могут получить заветную ссылку .edu)
Обратитесь к каждому человеку из вашего списка и предложите что-то в обмен на обратную ссылку – будь то гостевой пост, бесплатный инструмент, полезный для их аудитории, или взаимную обратную ссылку. “Мы все боремся с рейтингом и обновлениями, поэтому, предлагая возможность сотрудничества, вы не только открываете дверь для долгосрочных отношений, но и предлагаете выгоду, которую ваши партнеры могут использовать”. -Эстрелла Альварадо, SEO-специалист компании Brafton Внештатный SEO-консультант Дэниел Фоули добавляет: “Помимо развития связей с другими профессионалами в вашей отрасли, вы должны взаимодействовать и привлекать свою аудиторию. Эта стратегия не сработает в одночасье, но вы можете начать немедленно, представляясь по электронной почте, взаимодействуя с людьми в социальных сетях и давая реальные комментарии к материалам, которые предоставляют другие”. “Существует очень высокая вероятность того, что другие люди в вашей сети будут ссылаться на ваш контент из-за их личной связи, взаимного уважения и восхищения вашей работой”.
Проанализируйте существующий реферальный трафик
Обратные ссылки, безусловно, обеспечивают авторитет домена, но не только SEO выигрывает, когда вы создаете ссылки на свой сайт. С помощью обратных ссылок можно привлечь трафик более высокого качества – людей, проявляющих неподдельный интерес к вашему контенту или с большей вероятностью совершающих конверсию. Выявить эти возможности построения ссылок можно, проанализировав существующий реферальный трафик с помощью Google Analytics. Большинство посетителей приходят со спонсорских обзоров, каталогов или объявлений о новостях компании? Удвойте свои усилия в том, что работает лучше всего. Аналогичным образом, если вы занимаетесь SEO для магазина электронной коммерции, используйте сегменты Google Analytics, чтобы увидеть, откуда приходят ваши самые конвертируемые клиенты. Например: если обратные ссылки с блогов влиятельных лиц конвертируются на 20% лучше, чем ссылки с таких изданий, как Vogue, отдайте предпочтение маркетингу влиятельных лиц как стратегии обратных ссылок, которая повышает конверсию и рейтинг.
Включение питча на страницу ресурса
Владельцы сайтов публикуют страницы ресурсов, чтобы повысить актуальность и улучшить пользовательский опыт. Причина в том, что лучше удовлетворить намерения пользователя с помощью страницы ресурса, чем вообще пропустить эту точку контакта. В наше время, когда никто больше не раздает бесплатные ссылки, к построению ссылок нужно подходить с учетом отношений с клиентами. Независимо от того, насколько велика или мала ваша компания, ваша работа с холодными ссылками должна быть больше направлена на то, чтобы отдавать, чем получать. Потратьте время, чтобы понять, что ищут издатели и редакторы. Используйте преимущества страниц ресурсов, предлагая свои продукты, услуги или бесплатные инструменты. Объясните, почему их читатели сочтут ресурс полезным, чтобы получить максимальный шанс получить обратную ссылку. Вот быстрый шаблон для начала работы:
Привет [имя],
Я наткнулся на страницу вашего ресурса по [тема]. Мне понравилось, как вы упомянули [ссылка на ресурс] – я также нахожу это полезным, когда [случай использования].
Говоря о полезных ресурсах, я хотел поделиться [вашим ресурсом], вдруг он пригодится вашим читателям. Наши клиенты говорят [УТП]. Я бы хотел, чтобы это было включено в вашу подборку, если читатели считают так же.
Спасибо!
Проводите обзоры своей продукции
Если вы создаете обратные ссылки для интернет-магазина, у вас есть одно преимущество перед некоммерческими сайтами: возможность отправлять продукты авторам. Один из самых популярных способов получить обратные ссылки и привлечь высококачественный трафик на свой сайт – это обратиться к блоггерам с бесплатным образцом вашего продукта. Эти письменные отзывы будут естественным образом привлекать обратную ссылку на ваш сайт, особенно в сочетании с дополнительным стимулом (например, партнерской комиссией).
Ознакомьтесь с блогами в вашей нише и их относительным размером. Потратьте некоторое время на знакомство с авторами и участвуйте в их текущих публикациях, чтобы попасть в их поле зрения. Как только вы установите с авторами определенный контакт, предложите им свой продукт. Используйте приведенный ниже шаблон письма для аутрич-рассылки, внеся в него незначительные изменения.
Привет [имя],
Меня зовут [имя], и я являюсь поклонником вашего блога. Я являюсь читателем уже [Х недель/месяцев/лет], и мне особенно понравилась недавняя заметка на [похожую тему].
Мы недавно открыли интернет-магазин для продажи [товаров]. Они особенные, потому что [ваше ценностное предложение].
Я отправил образец [продукта] по адресу, указанному на вашей странице контактов. Если он понравится вам так же, как и мне, возможно, вы захотите поделиться им со своей аудиторией? Пожалуйста, дайте мне знать, если вам интересно узнать что-нибудь об этом.
Спасибо!
Присоединяйтесь к сообществам
Сообщества – это тайное убежище для строителей ссылок, потому что людей в них объединяет одно – их интересы. Найдите сообщества в своей нише в группах Facebook, каналах Slack или форумах Reddit. Проявляйте активность в сообществе, начиная беседы и отвечая другим. Повышение узнаваемости бренда часто коррелирует с ростом обратных ссылок, поскольку больше людей знают о вашем контенте. “Самым большим сдвигом в моем сознании в области построения ссылок стал переход от холодного аутрич-работы к построению ссылок и сообществам цифрового маркетинга”, – говорит Якуб Рудник, руководитель отдела контента в Scribe. Я трачу примерно два часа каждое утро и строю больше ссылок, чем мои штатные специалисты по построению ссылок за неделю в прошлых компаниях”. Якуб использует такой подход, потому что “эти люди находятся в сети и активно ищут возможность построить свои собственные ссылки. Больше не нужно гадать, кто является нужным контактом в компании, или ждать ответа по электронной почте. Я часто могу установить связь и создать обратную ссылку в течение нескольких минут”. “Наш блог совсем новый, и за первые два месяца я смог создать 150+ do-follow ссылающихся доменов, в основном используя сообщества”.
Станьте гостем подкаста
В последние годы подкасты приобрели огромную популярность, их слушают примерно 424,4 миллиона человек по всему миру. Воспользуйтесь этой тенденцией, выступив в качестве гостя в чужом подкасте. Обычная практика – давать ссылку на сайт гостя подкаста в примечаниях к передаче. “Я считаю, что вы можете рекламировать свою компанию и получить совершенно новую ссылку, выступая в подкастах. Хотя у вас может возникнуть искушение, релевантность вашему вопросу более важна, потому что вовлеченность – это то, чего вы хотите прежде всего. Самое приятное в этой стратегии построения ссылок то, что вы можете получить несколько ссылок за счет одного появления в подкасте. Многие подкастеры синдицируют эпизоды и, соответственно, заметки о шоу, содержащие вашу обратную ссылку, на сайты потокового вещания, такие как Spotify, YouTube и Apple Podcasts.
Если у вас больше денег, чем времени, воспользуйтесь спонсорской поддержкой. Исследования показывают, что охват 1 000 слушателей 30-секундной рекламой в подкасте обходится в 18 долларов, а 60-секундное выступление – в 25 долларов. Сделайте обратную ссылку на ваш сайт частью сделки.
Не забывайте о внутренних ссылках
Обратные ссылки с внешних сайтов – это не единственные типы ссылок, которые должен создавать ваш сайт. Внутренние ссылки, которые ведут с одной страницы вашего сайта на другую, также сообщают поисковым системам, о чем эта страница и за что ее следует ранжировать. Это также может способствовать быстрому ранжированию новых веб-страниц. Чтобы найти возможности для внутренней перелинковки, выполните поиск по сайту: поиск по теме, о которой вы пишете. Найдите естественное упоминание этого ключевого слова и сделайте ссылку на свой новый контент через него. Например, есть возможность построить внутренние ссылки, указывающие на эту статью, из существующего, уже проиндексированного контента:
“Внутренние ссылки – важный компонент эффективной работы блога”, – говорит Геррид Смит, специалист по развитию электронной коммерции в компании Joy Organics. “Они направляют сок ссылок в вашу сторону, и вы можете свободно использовать свои якорные тексты. Вы можете помочь людям легко ориентироваться на вашем сайте, имея хорошую структуру внутренних ссылок, что повысит общее качество обслуживания пользователей вашего сайта”.
Наращивайте свой профиль обратных ссылок уже сегодня
Построение ссылок – один из важнейших элементов долгосрочной SEO-стратегии любого сайта. Вы можете сделать очень мало, чтобы донести до поисковых систем, что у вас отличный магазин, контент и товары. Вам нужно, чтобы за вас поручились другие. Именно это и делают обратные ссылки. Поставьте перед собой цель и посвящайте несколько часов созданию ссылок каждую неделю. Со временем вы повысите авторитет своего домена, будете ранжироваться по большему количеству ключевых слов и обеспечите постоянно растущий поток органического трафика изо дня в день.
FAQ по обратным ссылкам
Что такое обратные ссылки? Обратные ссылки – это связи между вашим сайтом и другим. Также известные как входящие или входящие ссылки, они перенаправляют трафик между двумя сайтами и влияют на рейтинг поисковых систем./p>
Почему обратные ссылки важны? Обратные ссылки важны, поскольку они доказывают поисковым системам, что ваш сайт заслуживает доверия и, следовательно, должен занимать более высокое место в результатах поиска. При создании обратных ссылок качество лучше, чем количество, поскольку репутация одного сайта передается другому, когда они связаны между собой.
Как я могу получить обратные ссылки на свой сайт? Самые простые способы получения обратных ссылок на ваш сайт включают:
- Публикация оригинальных исследований
- Ведение гостевых блогов на популярных сайтах
- Восстановление неработающих ссылок
- Превращение упоминаний бренда в ссылки
- Стать гостем подкаста
