В Интернете насчитывается более миллиарда веб-сайтов, и каждый день открывается еще больше. Если вы новичок в создании и управлении веб-сайтом, вы можете быть ошеломлены таким количеством конкуренции. Как сделать так, чтобы ваш сайт выделялся и привлекал свою долю трафика? Первый шаг к тому, чтобы вас заметили, – это привлекающий внимание заголовок и креативный теглайн. Поскольку это первые элементы, которые увидят ваши читатели, вы хотите произвести немедленное впечатление. Заголовок и теглайн, подчеркивающие вашу цель и бренд, дают вам преимущество перед другими сайтами, конкурирующими за внимание той же аудитории. В этой статье мы рассмотрим, что такое заголовки и теглайны WordPress и как они влияют на ваш сайт. Мы также обсудим, как создать заголовок и теглайн, которые определяют ваш бренд и оптимизированы для поисковых систем. Давайте начнем!
Что такое заголовки и теглайны WordPress?
Заголовок и теглайн вашего сайта – это обычно первое, что видят посетители. Они дают название блога и говорят о том, что именно вы найдете, посетив сайт – кратко, точно и профессионально. Как вы, наверное, догадываетесь, ваш заголовок – это название вашего сайта. Это то, как люди идентифицируют ваш бренд и как они ищут вас в Интернете. С другой стороны, ваш теглайн – это короткое высказывание, похожее на подзаголовок или рекламный слоган, часто размещаемое прямо под вашим заголовком. Он служит кратким описанием того, о чем ваш сайт и почему он существует. Сочетание сильного заголовка с четким, описательным теглайном дает вашему сайту преимущество при попытке привлечь внимание аудитории. Взгляните на нашу собственную комбинацию заголовка и теглайна, приведенную выше. Она содержит название сайта, а также четко и кратко объясняет, что вы можете ожидать от нашего контента (темы, плагины и руководства). Возможно, потребуется время, чтобы придумать хорошо продуманные заголовок и теглайн, но это определенно стоит усилий. Эти два простых фрагмента текста помогут вам выделиться на фоне похожих сайтов. Они также расскажут читателям о том, о чем ваш сайт, а также о том, какой тон и стиль следует ожидать. Самое главное, если все сделано правильно, вы можете использовать заголовок и теглайн для улучшения поисковой оптимизации WordPress (SEO).
Как создавать лучшие заголовки и теглайны для WordPress
Решая, как брендировать свой сайт, вы должны начать с разработки подходящего названия. Как только вы подготовите заголовок, вы можете создать дополняющий его теглайн, а затем оптимизировать оба элемента для целей SEO. Давайте поговорим о том, как решить эти задачи.
Шаг 1: Выберите название вашего сайта
Придумывать название сайта может быть страшно, потому что это будет первое впечатление, которое получат клиенты о вашем сайте. Подумайте об этом так: ваше название – это ваш бренд. Именно по нему люди узнают вас среди всех остальных сайтов. Ключом к созданию сильного названия является понимание целей вашего сайта. Это личный блог? А может быть, вы открываете магазин электронной коммерции, некоммерческую организацию или онлайн-портфолио? В любом случае, вам будет легче подобрать название, если вы четко определите цель вашего сайта.
Нужна помощь в поиске названия сайта? Когда вы знаете, о чем ваш сайт, вам легче придумать возможные названия. Но если вы все еще испытываете затруднения, попробуйте следующее:
- Используйте прилагательные или фразы, которые описывают вас, или слова или фразы, которые описывают то, что вы делаете. Например, допустим, у вас есть блог о различных вещах, которые вы умеете делать и можете помочь людям. Вы можете назвать свой блог “Jack (или Jill, или ваше имя) of All Trades”.
- Намеренно неправильно писать или придумывать слова, связанные с тем, кто вы или чем вы занимаетесь. Предоставляете ли вы помощь по словарям и тезаурусам, основанную на конкретных случаях? Назовите свой сайт “Диктозавр”. Будьте изобретательны!
- Попробуйте использовать генератор слов или тезаурус для поиска новых идей.
Помните о цели вашего сайта. Вполне нормально использовать что-то забавное и сумасшедшее для личного блога, но для бизнес-сайта нужно иметь что-то хотя бы понятное (и немного профессиональное). Если ваш сайт – это ваше онлайн-портфолио или средство продвижения вашего фрилансерского бизнеса, хорошим вариантом будет использование вашего собственного имени в качестве названия – например, yourname.com. Возможно, это покажется вам слишком прямолинейным, но это расскажет людям о том, кто вы такой, без необходимости копаться в вашем профиле. Это позволит вам укрепить себя и свой авторитет как бренда. Нил Патель, например, позиционирует себя как гуру онлайн-маркетинга благодаря брендингу своего имени:
Шаг 2: Создайте хороший теглайн
Тейглайны создавать сложнее, чем заголовки. Вы хотите убедиться, что ваш девиз подводит итог вашему сайту. Если вы можете найти умный способ сделать это с помощью игры слов или аллитерации, это прекрасно. Однако краткое описание содержания вашего сайта будет лучше, чем умный каламбур, который не дает читателям понять, чего ожидать. Поэтому, несмотря на то, что ваш теглайн будет отображаться после заголовка, он так же, если не более, важен, как и теглайны:
- Обеспечьте контекст для своего названия, если оно еще не ясно указывает на то, чем вы занимаетесь.
- Подчеркните или привлеките внимание к цели вашего сайта.
- Задайте тон вашему сайту.
- Содержите ключевые слова, которые помогут вашему сайту появиться в поисковой выдаче.
У вас может быть самое крутое название в мире – например, “Блестящий преданный динозавр”, – но без теглайна люди не узнают, что ваш сайт – это личный блог о путешествиях, в котором вы рассказываете о своем опыте исследования новых и захватывающих мест. Ваш теглайн – это то, что в маркетинге называется уникальным торговым предложением. С его помощью вы можете показать посетителям, какую выгоду они получат от посещения вашего сайта, отвечая на вопрос, что им это даст. Если они не знают, зачем здесь ваш сайт или какое отношение он имеет к ним, скорее всего, они не посетят его. Каков стиль содержания вашего сайта? Есть ли у вас остроумные высказывания и пронзительный юмор? Демонстрируете ли вы свои навыки дизайнера или техника? Вы жизнерадостны, саркастичны, конкретны? Пусть это отразится в теглайне – посетители почувствуют, что их ждет.
Придумывание хорошего теглайна
Хороший теглайн не только привлечет посетителей, но и поможет им запомнить вас. Лучшие теглайны обладают следующими характеристиками:
- Будьте кратки: независимо от того, как вы его придумали, мы рекомендуем, чтобы ваш теглайн был коротким. Вы хотите сразу произвести максимальное впечатление, а длинный, бессвязный теглайн не будет полностью отображаться в результатах поиска. Старайтесь не использовать более 60 символов, потому что именно столько будет отображаться в результатах поиска. Лаконичность более эффективна, чем длинный и бессвязный текст.
- Не повторяйте: они добавляют силу заголовку, не повторяя его. Помните, что вы создаете контекст для названия вашего сайта, подробно рассказывая о цели и задачах вашего сайта.
- Будьте непохожими на других и запоминающимися: Вы хотите сказать о себе что-то такое, чего не говорят другие блоггеры или бизнесмены. Чтобы выделиться, потратьте время на изучение конкурентов. Если ваш теглайн может выразить то, чего еще не говорят другие, или сформулировать что-то новым и уникальным способом, ваш голос и бренд будут более запоминающимися.
Также полезно выяснить, кто является вашей целевой аудиторией. Каких читателей вы надеетесь привлечь? Какую пользу вы хотите им принести? Это поможет вам придумать теглайн, который будет выделяться при поиске. Нужна дополнительная помощь? Для начала попробуйте воспользоваться бесплатной программой Shopify по созданию слоганов.
Почему хороший заголовок и теглайн так важны?
Как мы уже говорили, в Интернете существует большая конкуренция. В последние несколько лет наблюдается экспоненциальный рост количества контента, доступного в сети. Согласно инфографике Uberflip 2014 года, каждый день отправляется около 145 миллиардов электронных писем, публикуется 2,73 миллиона сообщений в блогах и 500 миллионов твитов – не говоря уже о часах видео, загруженных на YouTube, и новостных статьях. Представьте себе, насколько увеличилось это количество за последний год! При таком количестве людей, создающих и продающих так много контента, заставить людей обратить внимание на ваш контент стало намного сложнее. Заголовок и теглайн, которые привлекают внимание читателей и имеют отношение к вашему сайту, помогут вам привлечь больше посетителей и выделиться из толпы.
Оптимизация поисковых систем
Чтобы удержаться среди конкурентов, обратите внимание на поисковую оптимизацию (SEO), то есть использование определенных ключевых слов для обеспечения высокой позиции вашего сайта в списке результатов поиска, чтобы получить как можно больше посетителей. Хотя вам не следует полагаться только на поисковые системы для получения посещаемости сайта, они все же являются полезным инструментом. Поисковые системы ищут ключевые слова, поэтому наличие релевантного контента с соответствующими тегами поможет, но если вы подготовите заголовок и/или теглайн к SEO, это даст лучшие результаты. Заголовки обычно выполняют функцию названия бренда и не всегда имеют место для ключевых слов, поэтому большинство SEO будет происходить в вашем теглайне – убедитесь, что они релевантны и ваш теглайн все еще имеет смысл!
Как добавить SEO-дружественный заголовок и теглайн в WordPress
Уже давно ведутся споры о том, что важнее – понятные или умные заголовки. Когда речь идет о вашем сайте, решающим фактором должно быть его влияние на SEO. Заголовки и теглайны не только обеспечивают контекст и задают тон вашему сайту, но и позволяют использовать ключевые слова для повышения рейтинга в поисковой выдаче. К счастью для вас, существует множество способов добавить SEO-дружественные заголовки и теглайны на ваш сайт.
Вариант 1: Используйте встроенные в WordPress заголовок и теглайн
WordPress включает встроенные опции для названия и теглайна вашего сайта. На самом деле, вы должны были выбрать название сайта, когда впервые установили WordPress. Чтобы внести изменения или добавить пользовательский заголовок, просто войдите в панель управления WordPress и перейдите в Настройки > Общие:
Или вы можете нажать Внешний вид > Настроить, чтобы перейти в живой настройщик темы. В нашей теме Chic blogging WordPress заголовок и теглайн сайта являются самой первой опцией настройки.
В Chic (и других премиум-темах WordPress) теглайн может быть скрыт по умолчанию, поэтому вам, вероятно, придется включить настройку, если вы хотите его отобразить. Для Chic эта опция находится прямо в настройщике Общие настройки темы в разделе Параметры заголовка. Просто установите флажок и нажмите сохранить.
Вариант 2: Используйте SEO-плагин WordPress
Но эти заголовки часто не являются лучшим вариантом, поскольку заголовок и теглайн по умолчанию будут применяться ко всему вашему сайту. Чтобы действительно улучшить SEO, вам нужно прибегнуть к помощи плагина. Мы лично используем и рекомендуем плагин Yoast SEO Plugin, который вы можете получить бесплатно из репозитория плагинов WordPress.
После установки наведите курсор на новый пункт меню SEO в панели инструментов WordPress, а затем нажмите на Titles & Meta. Отсюда вы можете добавить лучшие SEO-дружественные заголовки и теглайны по умолчанию в различные разделы вашего сайта – включая главную страницу, пользовательские типы постов (это применимо, если ваша тема WordPress включает портфолио, отзывы, персонал, события и т.д.), таксономии (это ваши категории, теги и многое другое), архивы и разные страницы (это обычно ваши 404 и результаты поиска).
WordPress SEO by Yoast включает в себя множество переменных, позволяющих легко автоматизировать ваши заголовки и метаописания (которые являются как бы теглайнами для всех ваших страниц и постов). Это обязательная функция, поскольку вы, скорее всего, не захотите, чтобы все страницы категорий вашего блога имели одинаковые заголовки и описания. Вот пример того, как мы оформляем заголовки записей в блоге на WPExplorer:
Мы настроили посты нашего блога на использование переменной %%title%%, за которой по умолчанию следует название нашего сайта. Но в Yoast также есть отдельные опции для каждой страницы и каждого поста, чтобы отменить значения по умолчанию, которые вы выбрали выше. Чтобы изменить формат заголовка или метаописания, просто откройте страницу или пост и прокрутите вниз под содержимым. Вы должны увидеть окно настроек WordPress SEO, как показано ниже:
Отсюда вы можете проверить общее SEO (посмотреть, достаточно ли ключевых слов встречается на вашей странице или в посте, провести анализ страницы и т.д.), а также посмотреть, работает ли ваш стандартный SEO-заголовок, и добавить пользовательское мета-описание. Если вы посмотрите на картинку выше, то увидите, что заголовок получился слишком длинным, поэтому нам, вероятно, следует добавить пользовательский заголовок, и мы уже добавили пользовательское мета-описание вместо того, чтобы использовать стандартное (которое было бы первым 156 символом поста, так как мы установили мета-описание в %%excerpt%%). WordPress SEO by Yoast имеет массу других замечательных SEO-функций, и если вы действительно хотите узнать больше, вам стоит заглянуть в их базу знаний. Там есть подробные инструкции по использованию всех других возможностей SEO!
Заключение
Хорошее название и теглайн для вашего сайта необходимы для того, чтобы выделить себя из толпы и привлечь трафик на ваш сайт. Благодаря советам, которые мы дали вам выше, придумывание названия и теглайна не должно быть страшным. На самом деле, это может превратиться в сплошное удовольствие!
