При создании сайта искушение сразу же добавить контент может быть очень сильным. Но перед созданием сайта WordPress или редизайном существующего сайта необходимо иметь прочную структуру сайта. Хорошо спланированная структура – это то, что превращает беспорядочный набор веб-страниц в сайт, любимый пользователями и поисковыми системами. И для тех, и для других крайне важно иметь четкое представление о том, как устроен ваш сайт и как найти необходимую информацию. В этом году 41,4% всех веб-сайтов используют WordPress, а 64,9% программного обеспечения для управления контентом держатся на этой платформе. Как следствие, существуют тысячи тем, плагинов и дизайнов, которые вы можете использовать для создания сайта WordPress. Сегодня мы рассмотрим важнейшие шаги, которые вы можете предпринять для создания хорошей, SEO-дружественной структуры сайта при разработке своего WordPress-сайта.
Почему структура сайта WordPress имеет значение?
Структура вашего сайта имеет решающее значение для удобства использования и поиска. Четкая структура направляет посетителей к информации, которую они ищут. Она также позволяет Google и другим поисковым системам лучше понять ваш сайт, что невероятно важно для ранжирования.
Как структура сайта важна для юзабилити?
Структура вашего сайта WordPress существенно влияет на пользовательский опыт (UX). Если посетители могут легко найти продукты или информацию, которую они ищут, они, скорее всего, останутся здесь или станут постоянными посетителями. Чтобы снизить показатель отказов, упростите навигацию по сайту, распределив по категориям и связав посты и продукты.
Структура сайта и техническое SEO
Это также важно для технического SEO. Как мы уже видели, прочная структура значительно повышает ваши шансы на ранжирование в поисковых системах. Вот почему:
- Помогает поисковым ботам “понять” ваш сайт – Структура вашего сайта дает поисковым системам важные подсказки о том, где находится наиболее ценный контент на вашем сайте. Поисковые боты, такие как Googlebot, могут быстрее находить и индексировать ваш контент, что приводит к более высокому рейтингу в SERP.
- Вы избежите эффекта конкурирующего контента на вашем сайте – если у вас много контента, который довольно похож, структура сайта или карты сайта помогут сообщить Google, какая страница является самой важной, и предотвратить конкуренцию с вашим собственным контентом.
В целом, небольшое планирование при создании сайта WordPress поможет вашим посетителям легко ориентироваться и развивать ваш сайт.
Подготовьте основание
Чтобы убедиться, что все основные вопросы решены, вот несколько шагов, которые вы можете предпринять:
Шаг 1: Выберите доменное имя
Доменное имя – это название вашего бизнеса или название вашего продукта. Для выбора доменного имени вы можете провести мозговой штурм или воспользоваться сайтом по наименованию бизнеса, таким как Novanym или Namelix. Используйте релевантные ключевые слова для названия вашего бизнеса, чтобы дать инструментам для наименования идеи. Выбрав доменное имя, проверьте, доступен ли домен сайта, и купите его у хостинг-провайдера. Вы также можете купить его через реестр доменов, например GoDaddy.
Шаг 2: Подготовьте визуальную карту вашего сайта
Визуальная основа структуры вашего сайта – это отличная отправная точка. Даже если вы используете платную тему или команду дизайнеров, визуальная структура действует как компас. Карта может включать в себя:
- Главное навигационное меню – Также известно как главное навигационное меню, оно дает посетителям представление о вашем сайте и предоставляет доступ к наиболее популярному контенту на вашем сайте.
- Навигация боковой панели – встречается в основном в блогах и на сайтах электронной коммерции, она предоставляет посетителям дополнительные возможности поиска. Вы можете добавить боковую панель навигации, если вам нужна дополнительная площадь и дополнительные фильтры для сортировки товаров.
- Навигация по нижнему колонтитулу – меню в нижней части вашего сайта. Вы можете использовать его для повторения элементов навигации в верхнем колонтитуле или добавления менее популярного контента, например, правил и условий.
- Страницы – статичные области, не требующие постоянного обновления, например, услуги, “О нас” или “Свяжитесь с нами”. Вы можете разместить дочерние страницы под основной/родительской страницей, если у вас много услуг.
- Категории блога – Это облегчает организацию схожего контента. Ваша аудитория быстрее находит контент, и, как мы уже видели, это улучшает ваши поисковые усилия.
Такой инструмент, как Xmind, может помочь вам создать простую структуру, которая будет служить дорожной картой для вашего сайта.
Шаг 3: Посмотрите на сайты ваших конкурентов
Вам может понадобиться определить, как ваши конкуренты организовали информацию на своих сайтах. Проверьте, сколько у них разделов и как они связаны между собой. Оцените эти сайты с точки зрения пользователя. Определите, какая из страниц ваших конкурентов показывает наиболее выдающийся результат в поиске. Далее вы можете изучить ее структуру и используемые ключевые слова. Исследование конкурентов в поисковых системах поможет вам определить, что необходимо включить в свой сайт.
Определите цель для вашего сайта
Ваши цели помогут вам определиться с дизайном и структурой вашего сайта и помогут вам измерить его успех. Цели могут быть продолжением целей вашего бизнеса, особенно если ваш бизнес исключительно онлайновый. Они могут включать в себя:
- Определение вашей целевой аудитории.
- Как организовать и расставить приоритеты в вашем веб-контенте.
- Как создать правильный контент для вашей аудитории
- Измерение эффективности вашего сайта
Выберите SEO-дружественную тему
Одним из наиболее значимых уникальных преимуществ WordPress является поддержка тем. Темы – это конвертируемые дизайны, которые позволяют изменить внешний вид вашего сайта одним щелчком мыши. Использование хорошо проработанной, SEO-дружественной темы очень важно, поскольку разработчик закладывает в тему ключевые элементы структуры вашего сайта. Поскольку на выбор предлагается более 30 000 бесплатных тем WordPress и еще больше премиум-вариантов, выбор темы может стать одной из самых сложных задач при создании сайта WordPress. Для начала посмотрите на официальный каталог тем на сайте WordPress.org, который может оказаться довольно простым. Если вы хотите произвести впечатление и привлечь внимание посетителей вашего сайта, подумайте о создании индивидуальной темы WordPress.
Total Theme предоставляет вам отличные опции темы, позволяющие быстрее создать потрясающий сайт. Вы можете использовать их готовые демо-версии или создать свой сайт с нуля. Их тема WordPress поставляется с конструктором страниц, что позволит вам еще больше настроить понравившийся вариант.
Создайте структуру ссылок, соответствующую вашей иерархии
Permalinks – это полные URL-адреса ваших отдельных веб-страниц, с которыми пользователи и поисковые системы взаимодействуют при навигации по вашему сайту. Пермалинки дают людям и поисковым системам представление о том, какую информацию содержат ваши посты и страницы. Выбор правильной структуры пермалинков для вашего сайта очень важен. Например, в WPExplorer мы предпочитаем использовать название поста для наших ссылок, но для сайтов, которые публикуют ежедневный или релевантный по времени контент, использование даты в их ссылках может иметь больше смысла. Поскольку Google считает URL-адреса фактором ранжирования, используемые вами пермалинки и принятая структура являются ключевыми SEO-сигналами. WordPress предоставляет вам несколько вариантов пермалинков. Чтобы просмотреть их на своем сайте, зайдите на страницу Настройки > Пермалинки. Вы также можете изменить основную структуру пермалинков и настроить индивидуальные URL-адреса страниц, блогов, категорий и других областей вашего сайта. Плагины WordPress SEO, такие как Yoast, также могут помочь вам создать уникальные пользовательские пермалинки для определенных разделов вашего сайта в случае, если вам нужно отменить стандартные настройки WordPress.
Распределите страницы по категориям
Категория сообщает поисковым системам, о чем ваша страница, и помогает читателям найти на вашем сайте именно то содержание, которое им нужно. WordPress позволяет группировать страницы и посты. Для каждого написанного вами сообщения вы можете сгруппировать его с похожими сообщениями в определенной категории. Исследование ключевых слов поможет вам уточнить и дополнить структуру вашего сайта. Для начала используйте объем поиска и органический потенциал, чтобы назначить ключевые слова для страниц, находящихся на вершине вашей иерархии. Вот как вы можете использовать исследование ключевых слов для категоризации ваших страниц:
- Классифицируйте ключевые слова для формирования иерархии контента – Это поможет вам отфильтровать ключевые слова в группы с родственными значениями. Вы можете выбрать ключевое слово в каждой категории и назначить его на главную страницу, а затем создать иерархии и подкатегории.
- Выберите основные ключевые слова для страниц верхнего уровня – С помощью ваших данных или анализа конкурентов выберите наиболее подходящие ключевые слова. Большинство хороших премиальных SEO-инструментов, таких как ahrefs или Semrush, включают в себя проводник ключевых слов, который является удобным способом категоризации ключевых слов. Если вы не готовы вкладывать много средств, вы также можете попробовать бесплатные варианты, такие как Jaaxy (стартовый план ограничен, но полностью бесплатен) или Moz (у которого есть 30-дневная бесплатная пробная версия).
Открывайте страницы верхнего уровня для более глубоких уровней. Не все страницы верхнего уровня нуждаются в последующих страницах. Но вы можете создать подтемы для страниц категорий, таких как блог и категории продуктов.
Добавить теги
Теги помогают определить и разграничить данные, обеспечивая лучшее описание вашей страницы. При создании тегов избегайте использования широких описаний или точных ключевых слов в категориях страниц. Вместо этого используйте очень конкретное ключевое слово, которое покажет, почему данная страница является уникальной. “Думайте о своих категориях как о главах в книге, а о тегах – как об указателе“. – Скотт Франгос. CMO, Web Direction. Вот наиболее релевантные теги, которые вы можете рассмотреть.
- Теги заголовка – также называемый мета-заголовком, отображается над описанием страницы в SERP. Теги заголовков играют важную роль в SEO, поскольку они описывают тип контента, который читатель ожидает найти. Чем более подробными будут ваши теги заголовков, тем лучше будут результаты SEO. В WordPress используется заголовок вашего поста или страницы, если только у вас не установлен сторонний SEO-плагин, в этом случае у вас есть возможность настроить мета-заголовок и описание.
- Теги заголовков – они разделяют разделы вашего контента и устанавливают иерархию. Они следуют порядку: заголовок 1 (H1), заголовок 2 (H2) до заголовка 6 (H6). Они не отображаются в SERP, но важны при расчете рейтинга страницы.
- Теги записей блога – они не являются частью HTML, но представляют собой способ дальнейшей организации записей блога в системе управления контентом (CMS). Считайте их более конкретными категориями (вот руководство по категориям и тегам WordPress, в котором дается более подробное объяснение).
Получите SEO-плагины для расширения возможностей вашего сайта
SEO плагины WordPress позволяют расширить и увеличить функциональность вашего сайта WordPress. Вы можете даже рассматривать их как SEO-ускоритель для вашего сайта.
Например, Yoast SEO – это популярный SEO-плагин, который включает в себя множество функциональных возможностей. Вы можете использовать плагин для создания SEO-дружественных заголовков и уникальных описаний, а также оптимизировать ваш контент для читабельности и SEO. Yoast также можно использовать для добавления XML sitemap на ваш сайт WordPress, с помощью которого поисковые системы могут просматривать и понимать структуру вашего сайта.
All-in-One SEO (AIOSEO) – еще один плагин WordPress SEO, который поможет вам добавить метатеги, сгенерировать XML-карты сайта, оптимизировать социальный обмен, добавить разметку схем и многое другое. Плагины WordPress SEO просты в использовании и в большинстве своем предлагают схожие функции. Они имеют дружественный интерфейс, который легко вписывается в приборную панель WordPress. Они помогают расширить SEO-функции вашего сайта и повысить его рейтинг. Вы можете получить плагин для всех основных функций вашего сайта, от добавления контактных форм, увеличения скорости страницы или даже создания интернет-магазина.
Создание структуры сайта WordPress должно быть связано не только с разделами, ссылками и плагинами, но и с пользовательским опытом! Потратьте время и ресурсы и создайте SEO-дружественную структуру как основу вашего сайта. Узнайте, что делают ваши конкуренты, проведите глубокий анализ ключевых слов и распределите веб-страницы по категориям на основе данных исследования ключевых слов. Как только ваш сайт будет создан, проведите аудит сайта, чтобы проверить его структуру с технической точки зрения. Google Search Console также поможет вам определить, как боты Google видят ваши страницы. Если у вас уже есть сайт на WordPress, проанализируйте структуру сайта. Возможно, вы обнаружите некоторые слабые места, которые необходимо устранить, чтобы повысить рейтинг и улучшить пользовательский опыт.
