Впервые начать вести блог – это удивительный и в то же время пугающий опыт. Думать о том, что люди действительно собираются читать – и даже делиться – тем, что ты написал. Это не похоже ни на одно другое чувство, которое я могу описать. Но это не все радуга и бабочки. Завести блог – это тяжелая работа, и на этом пути есть много подводных камней. Особенно если вы новичок. На самом деле, подводных камней так много, что мы разработали это руководство. Это полный список из 45 вещей, которые мы хотели бы знать, прежде чем начать вести свои первые блоги. Таким образом, вам не придется совершать эти ошибки самостоятельно!
Вот как начать блог за 8 шагов (займет меньше часа):
Если говорить о технической стороне дела, то начать блог на самом деле очень просто. Все, что вам нужно сделать, это:
- Найдите хорошее доменное имя для блога и зарегистрируйте его.
- Выберите платформу для ведения блога, подходящую для начинающих блоггеров – обычно это WordPress.
- Зарегистрируйте хостинг для блога – Bluehost – это то, что мы рекомендуем как лучшее место для начала блога.
- Установите WordPress.
- Выберите тему WordPress для ведения блога.
- Установите набор необходимых плагинов WordPress для блогов.
- Настройте свой сайт и выполните тонкую настройку параметров блога.
- Напишите и опубликуйте свою первую запись в блоге.
Выполнение всех этих шагов – несмотря на то, что их может показаться много – довольно тривиально, поскольку на этом пути вас ведут за руку: сначала ваша хостинговая компания, а затем сама приборная панель WordPress.
45 вещей, которые вы должны знать, прежде чем начать вести блог…
На следующем ресурсе мы решили сосредоточиться на самых сложных вещах при создании блога. Мы рассмотрим все, начиная с техники, написания текстов, SEO, дизайна изображений, маркетинга, инструментов, безопасности и еще миллиона вещей. Для начала, поскольку это, вероятно, самая важная часть карьеры многих блоггеров, давайте поговорим о SEO! Точнее, давайте поговорим о том, насколько простым на самом деле является SEO, и о распространенных ошибках, которые люди допускают, начиная вести блог.
Используйте SEO для привлечения десятков тысяч посетителей каждый месяц
SEO, или поисковая оптимизация, – это искусство оптимизации вашего контента для ранжирования по определенным ключевым словам в результатах поиска, например, в Google. SEO – это комплексный термин, включающий исследование ключевых слов, построение ссылок (процесс получения ссылок на ваш сайт с других сайтов для повышения рейтинга в поисковой выдаче) и целый ряд других действий, необходимых для достижения наилучших результатов. Но об этом подробнее позже в этом руководстве. Пока же, хотя это может показаться пугающим, на самом деле это простой процесс, который следует учитывать при создании блога. Работает он следующим образом:
I. Найдите ключевые слова с достаточно низкой сложностью ранжирования в вашей нише. Вы можете использовать такие инструменты, как Ahrefs, Moz или SEMrush, чтобы увидеть объем поиска и сложность ключевых слов. Вот как выглядит использование Ahrefs для исследования ключевых слов:
II. Создайте контент, который является лучшим в Интернете по выбранной вами теме и ключевому слову. Здесь есть два шага: Во-первых, выберите ключевые слова, на которые вы хотите нацелиться при создании блога. Но не просто угадайте. Это более глубокий вопрос. Вы должны выбирать только те ключевые слова, которые пользуются популярностью у людей, и те, по которым вы сможете ранжироваться. Есть разная степень сложности ключевых слов, и некоторые, к сожалению, будут выше того, на что вы сможете нацелиться в первые пару лет ведения блога. Итак, это первый шаг. Шаг второй – создание контента по этим ключевым словам (или, скорее, о них). Посмотрите в Google, что находится в первой десятке результатов, а затем сделайте все возможное, чтобы сделать лучший пост. Это может означать лучшие изображения, более глубокие объяснения, ссылки на большее количество ресурсов или все вышеперечисленное вместе.
III. Уделите продвижению контента столько же времени, сколько и его созданию. Возможно, даже больше. Это не означает просто поделиться им в социальных сетях. Вы должны вести рассылку по электронной почте среди влиятельных лиц, писать посты для гостевых блогов (некоторые стратегии) и даже рассмотреть возможность платного продвижения, например, рекламу на Facebook или Quuu Promote. Вот пример окупаемости инвестиций в Quuu на 10 долларов:
И это для очень маленькой ниши – RVing и кемперы. Это гораздо более действенно в больших нишах, таких как любой вид бизнеса, маркетинг или путешествия. И если вы вдруг столкнетесь с этим, я настоятельно рекомендую использовать “белую шляпу” SEO (тактику, соответствующую условиям обслуживания Google), а не “черную шляпу” SEO (тактику, которая работает, но противоречит политике Google и может наказать ваш сайт). Очевидно, что в SEO гораздо больше, чем я могу объяснить в 250 словах. Но это даст вам основы, которые на самом деле не являются сложными.
Постройте ссылки для повышения рейтинга
Я ставлю построение ссылок сразу после SEO, потому что это действительно просто продолжение SEO. Обратные ссылки на ваш сайт являются одним из самых сильных показателей Google для ранжирования сайта. Это большая работа, но не обязательно трудная или сложная. Это просто вопрос налаживания связей, построения прочных отношений и ориентации вашего контента на людей, которые могут предоставить ссылки. Вот краткий и подробный обзор построения ссылок:
Во-первых, вам нужен высококачественный контент. Никто не будет ссылаться на мусор, и неважно, начинаете вы вести блог или уже давно. Брайан Дин рекомендует создавать контент специально для тех людей, на которых вы хотите получить ссылки, а не концентрироваться на ключевых словах. Мне это помогло. Как только у вас будет качественный контент, свяжитесь со всеми, на кого вы ссылались в своей статье. Эти люди с наибольшей вероятностью поделятся ею и поставят ссылку, поскольку они заинтересованы в ней. (Подсказка: чем лучше вы сделаете людей, тем выше вероятность того, что они будут ссылаться на вас). Например, вот письмо, которое я разослал всем 30+ людям, которые участвовали в написании последней статьи в моем блоге:
Если вы хотите автоматизировать этот процесс, вы можете использовать инструмент для работы с электронной почтой, например MailShake. Однако это не единственный способ получения обратных ссылок. Существует масса других методов создания обратных ссылок, которые вы можете использовать, например, создание ссылок на страницы ресурсов, создание битых ссылок, получение ссылок от людей, которые пишут обзоры, и т.д. и т.п.
Стремитесь к качеству, а не к количеству (недооценивается большинством людей, изучающих, как начать блог бесплатно)
Этот урок я усвоил при изучении SEO и вообще при создании блога. Качество всегда побеждает количество, когда речь идет о сообщениях в блоге. В ежедневных или даже еженедельных публикациях просто нет необходимости. Если вы все делаете правильно, достаточно одного раза в месяц. Таким образом, весь месяц вы можете потратить на продвижение. Раньше Google отдавал предпочтение сайтам со свежим контентом. Потом сайты начали злоупотреблять этим и выкладывать по дюжине дрянных статей в день. Это работало некоторое время, но потом Google ввел запрет. Теперь эти сайты вымерли. Кроме того, что бы вы предпочли – иметь в своем блоге десять отличных постов или два действительно хороших? Я бы предпочел иметь два отличных. Особенно потому, что по мере того, как эти высококачественные статьи набирают обратные ссылки, они становятся более авторитетными и повышают ценность внутренних ссылок (о чем я расскажу дальше).
Используйте внутреннюю перелинковку, чтобы помочь Google (и людям) ориентироваться на вашем сайте
Внутренние ссылки особенно важны, когда вы начинаете вести блог. Это просто ссылки с одной страницы вашего сайта на другую страницу вашего сайта. (В то время как внешние ссылки – это ссылки со страницы вашего сайта на страницу чужого сайта). Внутренняя перелинковка важна для SEO, но она также важна для того, чтобы помочь вашим читателям ориентироваться в вашем блоге. Это также отличный способ привлечь новых читателей к чтению старого контента. Кроме того, когда вы узнаете, как начать блог, и у вас есть пост, который занимает высокие позиции в поисковых системах и получил много обратных ссылок, любые внутренние ссылки с этой страницы на другие ваши страницы помогают повысить рейтинг этих страниц. Вот наглядный пример, который поможет объяснить это:
Гостевой блоггинг – это стратегия получения обратных ссылок и трафика на ваш сайт. По сути, вы заимствуете (крадете?) трафик другого авторитетного блога. Вы наверняка видели или слышали об этом раньше. Это работает следующим образом: Сначала нужно найти блог, для которого вы хотели бы писать. (Если вы ведете блог уже некоторое время, то, вероятно, у вас уже есть на примете несколько). Ищите людей, которые являются лидерами отрасли в вашей нише или очень близкой нише. Например, я занимаюсь контент-маркетингом. Поэтому я читаю блоги о контент-маркетинге, например Content Marketing Institute, у которого более 100 000 подписчиков по электронной почте и авторитет домена (DA) 85. (Примечание: авторитет домена – это рейтинг по шкале 1-100, который показывает, насколько авторитетен сайт. Он основан на профиле ссылок, возрасте и множестве других факторов. Выше – лучше, потому что это дает вам больший SEO-рост). Я хотел написать пост в их блоге, чтобы повысить узнаваемость своего бренда. Это как почетный знак, почти – и это помогло бы мне привлечь клиентов, поскольку они так хорошо известны в моей отрасли. Кстати, о том, как добавлять новые привлекательные записи в блог, мы поговорим позже в этом руководстве. Но пока… Что делать, если у вас нет сети, когда вы начинаете вести блог? Что, если вы только начинаете с нуля?
Социальные сети и блоггинг – это две горошины в стручке. Вы не можете иметь одно без другого. Но нет ничего более разочаровывающего, когда вы пытаетесь научиться создавать блог и тратите четыре часа на написание статьи, но не видите никакой активности. Ни комментариев, ни акций, а единственный лайк – от бабушки. Это потому, что большинство людей неправильно используют социальные сети. Они используют их как платформу для публикации, где они просто публикуют свои посты в блоге. Социальные медиа – это не RSS-лента! Как же использовать социальные сети правильно? Налаживать связи и быть социальным. (Вы начнете замечать, что почти все в блоггинге вращается вокруг общения). Позвольте мне привести вам прекрасный пример: У меня есть страница на Facebook для моего блога о путешествиях на внедорожниках. Когда я добавляю новые посты, они почти всегда получают менее 5 лайков, ни одного комментария и ни одной публикации. Но затем я применил эту простую стратегию… Я создал высококачественный пост, в котором приняли участие более 30 других RV-туристов – многие из которых сами имеют много подписчиков в социальных сетях. Затем я написал пост в Facebook и отметил в нем всех этих людей. Посмотрите на это вовлечение: Как вы можете видеть, органически было охвачено 1 840 человек, которые получили 11 акций и 21 лайк. (Примечание: 769 платных результатов – это результат теста за 5 долларов, который я провел, чтобы посмотреть, насколько хорошо работает платное продвижение. Я расскажу об этом позже).
Но дальше – лучше. Я также разместил ссылку в соответствующей нише группе Facebook. Этот пост получил более 56 лайков, 10 комментариев и привел почти 600 посетителей на наш блог! И все это на новую страницу Facebook с менее чем 100 “лайками”. Мораль этой истории? Чтобы добиться социальной активности, общайтесь с другими социальными людьми. Отмечайте всех, присутствуйте в группах Facebook и устанавливайте прочные отношения. Таким образом, даже если вы только начинаете вести блог, вы сможете получить тонну вовлеченности.
Профессиональный совет: Хотя вам не следует автоматизировать все в социальных сетях (поскольку люди смогут это заметить), вы можете использовать автоматизацию для создания реальной, вовлеченной аудитории. Например, вы можете использовать такой инструмент, как Narrow, чтобы взаимодействовать с пользователями Twitter, которые говорят на темы, соответствующие аудитории, которую вы хотите привлечь.
Создавайте удивительные изображения, чтобы увеличить количество акций, обратных ссылок и подписчиков
Создавать высококачественные изображения не только легко, но также доступно и быстро. И это обязательное условие в современном мире высокой конкуренции. Если вы посмотрите на лучшие блоги в вашей отрасли, много ли в них используется качественных изображений? Думаю, мы оба знаем ответ. Изображения облегчают людям чтение вашего контента, удерживают их на странице дольше и помогают читателям усвоить информацию, которую вы им даете. Как же создать потрясающие изображения? Вот все необходимые инструменты:
- Canva – инструмент дизайна для недизайнеров. Бесплатный, с некоторыми платными иконками. Также есть версия за $10/месяц с дополнительными функциями, такими как мгновенное изменение размера изображения.
- Relay That – удивительный инструмент для создания изображений, который создает их за вас! В отличие от Canva, вам даже не нужно создавать дизайн самостоятельно. Получите все необходимое одним нажатием кнопки. Вы можете получить бесплатную версию или заплатить $16/месяц за базовый пакет.
- Unsplash – каталог бесплатных высококачественных стоковых фотографий.
- MyStock Photos – аналогично Unsplash, но с еще большим количеством фотографий.
- Iconfinder – Получайте высококачественные иконки всего за доллар или два.
Профессиональный совет: Добавляйте графики и диаграммы, когда это уместно. Создавать графики и диаграммы с помощью Visualizer очень просто, а визуальное представление данных помогает читателям быстро их обрабатывать и очень красиво смотрится в посте.
Оформите свою запись в блоге так, чтобы выглядеть экспертом
Как красивые изображения увеличивают время пребывания читателя на странице и вовлеченность, так и хорошо отформатированная статья увеличивает время пребывания читателя на странице. Давайте посмотрим правде в глаза: Люди больше не читают все слово в слово. Сегодня среднестатистический читатель в Интернете читает бегло. Просто слишком много контента и слишком мало времени на все остальное. Вот тут-то и приходит на помощь форматирование. Хорошо отформатированный пост позволяет читателям легко пролистать его (чтобы понять, стоит ли пост их времени), а затем погрузиться в него, если они считают, что стоит. Как же правильно форматировать, если вы начинаете вести блог? Вот несколько советов:
- Разделите длинный текст с помощью заголовков и подзаголовков
- Используйте маркированные и нумерованные списки для выделения ключевой информации
- Выделяйте ключевые моменты жирным и курсивом (но не используйте оба варианта одновременно)
- Добавляйте качественные изображения (эмпирическое правило – использовать одно изображение на каждые 300 слов или около того)
- Используйте короткие абзацы (не более 3-5 строк – это помогает при беглом просмотре и мобильном чтении)
Используйте обновление контента для увеличения конверсии на 785%
Я уверен, что вы слышали о лид-магните. Это то, что вы предлагаете своей аудитории бесплатно в обмен на их электронную почту, например, электронную книгу, контрольный список или рабочую таблицу. Обновление контента – это как лид-магнит на стероидах. Они создаются для одного конкретного поста в блоге и очень связаны с этим постом. Например, Formilla создала пост в блоге под названием “25 сценариев обслуживания клиентов (и как с ними справиться)”. На этой странице у них есть обновление контента, которое позволяет загрузить руководство в формате PDF:
Конверсия этого обновления составила около 10% – гораздо выше, чем у обычного лид-магнита. И все, что им нужно было сделать, это загрузить свой пост в формате PDF и предложить его своим читателям. Легко и просто. Но если вы действительно хотите стать успешным блоггером, вам следует предлагать дополнительный бонусный контент, как это делает Брайан Дин, предлагая контрольные списки: Модернизация контента работает так хорошо, потому что она создана для того, чтобы помочь кому-то достичь именно той цели, ради которой он пришел на вашу страницу.
Если вы пишете о рекламе в Facebook, то обновление контента в рекламе Facebook имеет гораздо большую вероятность конверсии, чем лид-магнит в общем маркетинге. Главное в обновлении контента – предлагать его с первого дня создания блога. Чтобы узнать больше о том, как предлагать обновления контента в своем блоге, ознакомьтесь с этим руководством.
Добавьте призывы к действию, чтобы получить максимальную отдачу от вашей аудитории
Неиспользование призывов к действию (CTA) в то время, когда я выяснял, как начать вести блог, было моей главной ошибкой. CTA – это все, что вы хотите, чтобы ваши клиенты предприняли какие-либо действия. Это может быть подписка на рассылку, прочтение очередной статьи в блоге или совершение покупки. Обновление контента – это пример CTA. В каждом вашем сообщении – особенно если вы начинаете вести блог впервые – должен быть какой-то CTA. Будь то простая просьба поделиться или прокомментировать, или такая масштабная, как совершение покупки – у каждого поста должен быть результат. Если в вашем сообщении нет CTA, вы упускаете массу потенциальных возможностей для продаж, привлечения клиентов и генерации трафика. Я не говорю, что каждый пост должен что-то продавать. Он просто должен дать читателю “следующий шаг”. Например, если вам понравился этот пост, не могли бы вы уделить секунду времени, чтобы поделиться им со своей аудиторией? Это я призываю вас к действию. Всего один клик: Да, это выгодно нам, так как увеличивает наш охват. Но это также выгодно и вам, поскольку вы демонстрируете полезный контент на своих каналах социальных сетей. Люди будут видеть в вас того, к кому можно обратиться за хорошей информацией.
Используйте маркетинг влияния, чтобы в 10 раз увеличить свою аудиторию
Маркетинг влиятельных лиц – это крайне недооцененная тактика. Я видел, как влиятельные лица добивались невероятных результатов. Например, компания RESCUE хотела продвигать натуральные средства. Результатом их кампании по привлечению влияния стало 133 миллиона показов в социальных сетях, более 6 000 переходов на купонный сайт и 258% увеличение числа подписчиков в Instagram. И они не одиноки. Сотни компаний наблюдают подобный успех. Например, в моем посте о 30 RVers с полной занятостью влиятельные лица привели несколько сотен посетителей на мой сайт.
Профессиональный совет: Используйте базу данных влиятельных лиц, чтобы найти влиятельных лиц практически в любой нише, которые помогут вам продвигать ваши посты – отличная вещь для создания блога, когда вы его только начинаете.
Всегда работайте в сети. Всегда.
Чем больше растет ваша сеть, тем легче продвигать свою работу, и тем больше возможностей естественным образом появляется на вашем пути. Яркий пример: В январе этого года моя карьера писателя-фрилансера пошла в гору. Мне удалось попасть в группу Slack, состоящую из самых известных маркетологов и писателей в Интернете. Мой доход утроился практически за одну ночь. Они предоставили мне возможности, о которых я даже не мечтал. Их влияние позволило мне войти в двери, а их маркетинговый опыт почти в 10 раз увеличил мою способность продвигать свои посты. Как только это произошло, у меня открылись глаза. Нетворкинг превратился из второстепенной задачи в один из моих главных приоритетов. Я искренне верю, что при наличии правильной сети все возможно. Несколько кратких советов по развитию вашей сети:
- Всегда ищите способы помочь людям. Делитесь контентом других блоггеров, комментируйте их записи, следите за ними в социальных сетях, отправляйте ссылки и людей в их сторону.
- Присоединяйтесь к группам и форумам по вашим интересам. Я состою в группах Facebook, посвященных контент-маркетингу, SEO и путешествиям на автомобиле с полной занятостью. Они интересны, и я всегда нахожу возможность учиться и знакомиться с новыми людьми.
- Пройдите онлайн-курсы. Многие из них имеют частные сообщества, в которые вы можете вступить. Это открывает двери для множества единомышленников. Кроме того, вы сможете изучить все, чему учит курс.
Вот сообщение в одной из групп, в которых я состою, которое многому меня научило и даже принесло мне двух новых клиентов: (Кстати, я обнаружил, что Google еще не проиндексировал сайты, которые ссылались на меня, и поэтому я не получал за них кредит. Чтобы обойти это, я отправил URL-адреса, которые ссылались на мой пост, в Google URL crawler).
И последний совет: не позволяйте отношениям угасать. По крайней мере, один или два раза в месяц выходите на связь со своей новой сетью. Отправьте им письмо с интересной статьей или отметьте их в какой-нибудь интересной теме в социальных сетях.
С самого начала создайте список адресов электронной почты и не забывайте отправлять им материалы.
Со временем ваш список адресов электронной почты станет самым большим источником трафика – и продаж – если вы будете обращаться с ним правильно. Представьте себе следующее: Вы просыпаетесь, радуясь началу дня. Вы ставите варить кофе. Пока вы ждете, пока он сварится, вы идете в свой домашний офис, чтобы проверить электронную почту. Там более $1000 в продажах от кампании по электронной почте, которую вы отправили вчера вечером. Вы берете кофе и, пока пьете его, пишете еще одно письмо, которое должно быть отправлено по расписанию. Затем вы уходите и делаете все, что хотите – ваша работа на сегодня закончена. В общем, ваша жизнь превращается в типичный сценарий для стоковой фотографии. Как, например, этот. У некоторых людей действительно все так хорошо. Список адресов электронной почты делает это возможным. Конечно, пока вы учитесь вести блог, вам все равно придется писать посты в блог и вести свой бизнес (если только вы не нанимаете для этого наемных работников), но ваша рабочая нагрузка может серьезно сократиться. Создание списка адресов электронной почты должно быть приоритетом при создании блога и даже до того, как вы напишете свою первую статью. Но если это не так, ничего страшного – сделайте это приоритетом сегодня.
- Приобретите платформу для маркетинга электронной почты, например SendinBlue или ConvertKit, если у вас ее еще нет. Я использую Convert Kit, потому что он прост в использовании и работает. (Примечание редактора: вот наш собственный список хороших альтернатив и более экономичных решений).
- Добавьте всплывающие окна на выходе и на прокрутке с помощью такого инструмента, как Sumo. Именно здесь вы можете предложить обновление контента или лид-магнит.
- Разместите встроенные формы подписки, как у Брайана Дина или Формиллы. Вы можете предложить обновление вашего контента, лид-магнит или просто дать пользователям возможность подписаться.
- Используйте такой инструмент, как LeadPages, для создания сильных целевых страниц для ваших предложений.
Придерживайтесь темы для улучшения SEO и укрепления базы подписчиков
Одна из самых больших ошибок, которую я совершил в самом начале, и которую видят другие блоггеры, – это не придерживаться темы для своих постов. Я понимаю – люди разнообразны. У всех нас множество интересов. Вы можете быть фотографом, который также любит путешествия и маркетинг. Но ваш блог не выиграет, если вы будете говорить обо всех трех вещах. Вот почему:
- Найти подходящую читательскую аудиторию будет непросто. Сколько вы знаете людей, которые являются путешественниками, фотографами и маркетологами? (Возможно, это приличная ниша, но суть вы поняли).
- SEO будет сложнее. Google любит сайты, которые посвящены только одной теме, потому что он точно знает, о чем этот сайт.
- Монетизировать свой блог будет сложнее. Деньги приносит прямой, целевой трафик. Если вы слишком распыляетесь, вы не сможете получить качественный трафик, который вам нужен.
Если вы действительно должны говорить о разных вещах, я рекомендую завести отдельный блог. Если вы не можете найти нишевую аудиторию и при этом иметь очень сильные посты по каждой теме, это того не стоит.
Используйте свою аудиторию для выбора тем
Случайный выбор тем на основе того, что, по вашему мнению, может понравиться вашим читателям, сродни игре в лотерею. Может быть, вы выиграете, а может быть, и нет. Но что, если вы позволите вашей аудитории сказать вам, о чем она хочет услышать? Это гарантированный выигрыш. Вот несколько способов узнать это:
- Свяжитесь с ними в социальных сетях или по электронной почте и просто спросите!
- Разошлите опрос по списку адресов электронной почты или с помощью Qualaroo.
- Читайте комментарии, оставленные людьми в вашем блоге или в блогах конкурентов.
- Зайдите на форумы в вашей нише и посмотрите, о чем спрашивают люди.
- Используйте Buzzsumo для поиска распространенных вопросов по вашей теме:
Самое интересное в Buzzsumo то, что, написав статью, отвечающую на распространенный вопрос, вы можете зайти на форум, где его задавали, и дать ссылку на статью. (Только не забудьте добавить больше информации, а не просто ссылку, иначе вас забанят в большинстве мест). Так что спросить свою аудиторию довольно просто. Вы можете даже сделать последние три идеи, если вы только начинаете и у вас еще нет аудитории.
Большинство людей обычно публикуют свою новую статью в блоге в социальных сетях, когда она выходит в свет… но потом не делятся ею нигде. Это одна из самых больших ошибок, которые люди допускают при продвижении своих статей. Что еще вы можете сделать? Мы уже говорили об аутрич-рассылке по электронной почте и работе с влиятельными людьми. Но есть еще так много работы, которую необходимо проделать! Вот лучшие места, где вы можете поделиться своей новой записью в блоге:
I. Форумы, связанные с нишей. Вы, вероятно, предвидели, что это будет после совета №15. Форумы – отличный способ получить долгосрочный трафик, потому что (если все сделано правильно) ваше сообщение останется там надолго и даже, возможно, появится в результатах поиска. Вы можете найти форумы по запросу “Найти форум” или набрав в гугле inurl:forum + "ваше_ключевое_слово".
Как только вы найдете форум, вам нужно стать его участником. Это не просто быстрая стратегия “зайти и оставить ссылку”. Вас очень быстро забанят, так что это не принесет вам пользы при создании блога. Я рекомендую оставлять не менее 20-30 ценных комментариев, прежде чем заниматься саморекламой. (Ценные – это значит заставляющие задуматься и полезные, а не просто “Отличный пост!”).
II. Quora. Quora – это место, где каждый может спросить о чем угодно. Любой может зайти и оставить ответ. Найдите на Quora вопросы, связанные с написанными вами постами, напишите продуманный ответ и дайте ссылку на пост с более подробной информацией. Легко и просто.
В этом конкретном посте мне даже не пришлось отвечать на этот вопрос самому! За меня ответил Стив Куртин, влиятельный человек, с которым мы работали. (Видите, как все это взаимосвязано?)
III. Группы социальных сетей. Я кратко упомянул группы Facebook в разделе о социальных сетях, но мне хотелось бы поговорить о них подробнее. Группы в социальных сетях, такие как Facebook, LinkedIn и Google Plus, – это удивительный способ привлечения целевого трафика. 600 новых посетителей, которых я получил благодаря одному посту, доказывают это. Их достаточно легко найти. Просто найдите Facebook или LinkedIn и нажмите на “Группы”. В Google Plus перейдите на вкладку “Сообщества” и поищите там. Присоединяйтесь к любым подходящим группам. Как и на форумах, не просто спамьте. Станьте любимым членом сообщества. Общайтесь с людьми и делитесь чужими материалами. Когда члены группы узнают вас и полюбят, вы сможете делиться своими сообщениями. И не забывайте отвечать на их комментарии!
Полюбите свою страницу “О себе”
Если у вас нет страницы “О себе”, вы поступаете неправильно. Создание такой страницы действительно является обязательным условием при создании блога. В мире блогов (и особенно когда вы новичок, изучающий, как начать блог) люди следуют за теми, кого они знают, кто им нравится и кому они доверяют. Как можно знать, нравиться и доверять человеку, который не показывает свое лицо или не имеет убедительной истории? Когда кто-то смотрит на вашу страницу о себе, что вы хотите, чтобы он увидел? Дрянную страничку, сделанную на скорую руку, или страницу, созданную для того, чтобы привлечь пользователей к вашей личной истории или истории бренда?
Платные объявления предназначены не только для продажи товаров. Вы можете использовать их и для продвижения своих статей в блоге! На самом деле, недавно я продвигал пост с партнерскими маркетинговыми ссылками в тестовой рекламной кампании Facebook за 5 долларов. (О которой я упоминал в разделе 6.) В результате было привлечено 740 человек и сделано 47 кликов по ссылкам. В итоге клики принесли доход в размере $11,47. Таким образом, в целом прибыль составила $6,47. Неплохо, и это можно масштабировать.
Но что делать, если у вас есть статья в блоге, которая не монетизируется с помощью ссылок партнерского маркетинга? Я бы все же рассмотрел возможность потратить немного денег на их продвижение, но с одной оговоркой: вам нужен способ монетизации этого трафика. Самый простой способ монетизации – направить рекламу на пост в блоге с действительно сильным обновлением контента. Это обновление позволит им попасть в наш список электронной почты, после чего вы сможете провести их через кампанию по внедрению и в конечном итоге продать им ваши партнерские ссылки или продукты. В конечном счете, использование платной рекламы должно иметь определенный ожидаемый ROI, будь то быстрая прибыль, как в моей статье с партнерской ссылкой, или долгосрочная прибыль, как в процессе привлечения пользователей по электронной почте.
Добавляйте видео к сообщениям в блоге для повышения вовлеченности
Одним из наиболее важных показателей для SEO является время пребывания посетителей на странице. Один из самых простых способов увеличить время пребывания на странице – добавить видеоконтент. Кроме того, не так много людей используют видео в своих блогах. Это отличный способ выделиться из толпы и повысить вовлеченность. И что самое приятное? Вам не нужно быть гением видеографии или тратить кучу денег на модное оборудование, чтобы начать. На самом деле, вашего смартфона более чем достаточно. Ну, а штатив и внешний микрофон помогут повысить качество съемки. Но это не обязательно. Обратите внимание, что для этого не нужна дорогая камера, если вы только начинаете впервые вести блог. Хотя видео не будет такого высокого качества, как у Pond5, большинство смартфонов сейчас могут снимать HD-видео, и этого будет более чем достаточно. Но что, если вы стесняетесь камеры? Ничего страшного – вы можете создавать анимированные видео, чтобы вам никогда не пришлось появляться на экране. У них есть бесплатная пробная версия, но вам придется заплатить 20 долларов за видео по базовой цене, если вы хотите получить HD-качество. Наконец, последний вариант – нанять кого-то, кто создаст видео для вас. Вы можете найти создателей видео на Fiverr или People Per Hour. Только не забудьте проверить отзывы людей, прежде чем нанимать их.
Обратите внимание на время загрузки вашего блога (и сделайте его быстрее)
Независимо от того, являетесь ли вы владельцем бизнес-сайта, магазина электронной коммерции или блога… время загрузки страниц имеет значение. Google использует время загрузки страниц вашего блога в качестве фактора ранжирования в результатах поиска, а ваши посетители просто ненавидят медленно загружающиеся блоги (особенно на мобильных устройствах, на которых большинство людей просматривают блоги в настоящее время). Например, с увеличением времени загрузки страницы увеличивается показатель отказов (% посетителей, которые уходят, не посетив вторую страницу). Посмотрите на эти данные от Pingdom, сравнивающие среднее время загрузки и показатель отказов: Чтобы узнать, насколько быстро загружается ваш блог, вы можете использовать инструмент тестирования скорости загрузки страниц, например Pingdom или GTmetrix. Если вы обнаружили, что ваш блог загружается медленно, вот несколько способов ускорить его:
- Оптимизируйте изображения – изображения составляют около 50-80% среднего веб-сайта. Использование бесплатного инструмента оптимизации изображений, такого как Optimole, позволяет изменять размер, сжимать и “лениво загружать” изображения, чтобы уменьшить их размер без ущерба для удобства пользователей.
- Используйте плагин кэширования – плагин кэширования ускоряет ваш блог, обслуживая статический HTML вместо использования PHP для каждой загрузки страницы.
- Выберите более быстрый хост – ваш хост всегда влияет на время загрузки страниц – вот некоторые из лучших управляемых хостов WordPress.
Ключевым моментом здесь является то, что с самого первого дня, когда вы выясняете, как начать вести блог, вы должны ориентироваться на результат, а не рассматривать его как нечто, к чему можно вернуться позже.
Не пытайтесь угодить каждому человеку, когда начинаете вести блог
Если вы начинаете вести блог, вы, вероятно, хотите, чтобы люди действительно… читали ваш блог. Думаю, это безопасное предположение, верно? Это стремление “понравиться” может заставить вас попытаться сделать свой блог привлекательным для как можно большего числа людей. И хотя это может сработать, обычно это не так. Пытаясь понравиться всем, вы в итоге не понравитесь никому (ладно, никто – это немного гиперболически… но суть вы поняли). Я говорю не о выборе крошечной ниши, а о создании определенного бренда и голоса для вашего блога. Ругательства – часть вашей личности? Тогда ругайтесь в своем блоге! Конечно, вы можете оттолкнуть некоторых людей, но вы не обязаны угождать каждому человеку. Всем, кого вы не оттолкнете, вы понравитесь еще больше. Не верите мне? Посмотрите на Марка Мэнсона:
Представляете, если бы Марк попытался стать каким-нибудь прямолинейным блогером по персональной помощи? Он бы никогда не вырос до того уровня, на котором он сейчас находится (а это автор бестселлеров по версии New York Times, если вы не в курсе). Не пытайтесь угодить каждому человеку – просто постарайтесь сделать группу людей по-настоящему счастливыми.
Перестаньте писать вступления, как исследовательские работы в средней школе
Если бы мне нужно было выбрать один материал, который оказал наибольшее влияние на мой блоггинг, то это был бы этот материал от Grow and Convert:
Это так повлияло на меня, потому что я сразу поняла, что виновата. Я привносила в свой блог репертуар английского языка из средней школы, и это было нехорошо. Теперь я стараюсь говорить с читателями, а не на них. Если вы хотите, чтобы люди общались с вашим блогом, вы должны делать то же самое. Я не буду повторять то, что сказал Девеш, потому что он уже все прекрасно изложил. Просто прочитайте его пост и попробуйте начать применять эти идеи в своей работе – и не ждите, сделайте это прямо сейчас, когда вы впервые узнаете, как завести блог.
Не окрыляйте свой контент. Составьте план
Когда вы начинаете вести блог, перед вами открывается целый мир идей по темам. В результате, можно просто летать на ходу и все равно все получится. Но когда ваш блог становится старше, начинают происходить две вещи:
- Придумывать уникальные идеи для контента становится все труднее и труднее.
- Вы разрабатываете более тонкую тактику продвижения постов в блоге, которая на самом деле требует некоторого планирования.
Когда это начинает происходить, необходимо иметь план. В данном случае это редакционный календарь. Ваш редакционный календарь – это, по сути, весь ваш контент-план, начиная с идеи темы и заканчивая продвижением. Он поможет вам обеспечить постоянную публикацию, знать, о чем вы собираетесь писать, и иметь достаточно времени для продвижения своего контента. В качестве бесплатного решения, которое идеально подходит для тех, кто только начинает вести блог, вы можете использовать Trello или плагин Editorial Calendar. В остальном, CoSchedule является одним из самых популярных сервисов редакционного календаря.
Небольшой уход сейчас спасает от больших проблем потом
Смотрите: Никто не любит заниматься техническим обслуживанием. Само по себе обслуживание не способствует развитию контента, аудитории или доходов вашего блога. Так в чем же смысл? Ну, хотя это может и не сделать ничего из перечисленного, техническое обслуживание предотвращает крушение всего, что вы построили, вокруг вас…
Я говорю о таких вещах, как:
- Обновление программного обеспечения и плагинов
- Резервное копирование сайта (и реальное тестирование, чтобы убедиться, что эти резервные копии работают)
- Оптимизация вашей базы данных
- Проверка наличия неработающих ссылок
Это утомительно, но крайне важно. Совсем недавно сотни тысяч сайтов WordPress были взломаны в результате уязвимости, которая была исправлена до того, как ее обнаружили хакеры. Но поскольку сотни тысяч владельцев сайтов не обновили свое основное программное обеспечение WordPress с открытым исходным кодом, их все равно взломали. Небольшое плановое обслуживание сейчас позволит избежать больших проблем в будущем.
Вы можете привлечь новых подписчиков, повторно распространяя старый контент
Мы уже говорили о том, как делиться своим контентом в социальных сетях. По мере развития вашего личного блога у вас будут появляться новые подписчики в социальных сетях. Поэтому даже если вы поделились постом, когда впервые опубликовали его, у новых подписчиков не будет возможности увидеть этот контент просто потому, что они не следили за вами, когда вы о нем писали. Томаш Тунгуз обнаружил, что повторная публикация старого контента все равно дает значительные показатели вовлеченности. Несмотря на то, что количество пользователей не было таким большим, как при первом размещении, повторно размещенный контент все равно получил достаточно взаимодействия, чтобы сделать его стоящим: Эту идею несложно понять… но о ней легко забыть, если вы начинаете вести блог. К счастью, вы можете поставить весь этот процесс на автопилот с помощью Revive Old Post (один из наших инструментов).
Сложные темы WordPress всегда не самые лучшие темы
Возможно, меня за это осудят. Но я не нападаю на подавляющее большинство разработчиков WordPress – я просто нападаю на некоторые из раздутых чудовищ, которые вы иногда можете найти на ThemeForest. Если вы выберете тему, которая пытается сделать все и сразу, вы можете в итоге замедлить работу вашего сайта запутанным кодом и/или кучей посторонних запросов. Обе эти вещи означают ухудшение производительности и больше шансов, что что-то сломается. Я хочу сказать следующее: Не выбирайте тему WordPress только потому, что она выглядит красиво или имеет список функций длиннее, чем Infinite Jest. Начиная блог, постарайтесь найти что-то, что, как минимум:
- От авторитетного разработчика тем
- Хорошо оцененные (при наличии публичных рейтингов)
- Регулярно обновляется
- Имеет все основные функции, такие как настраиваемая боковая панель (виджеты, блоки), хороший заголовок, красивая типографика и хорошие настройки цвета.
Украдите ключевые слова ваших конкурентов, это потрясающе
Мы уже говорили о первичном исследовании ключевых слов. Но иногда я чувствую себя ленивым и предпочитаю, чтобы кто-то сделал эту работу за меня. Тогда я иду к своим конкурентам и… краду ключевые слова, по которым они ранжируются. В этом нет ничего злого – просто старое доброе исследование и “сделать это лучше”. Все, что я делаю, это захожу в свой SEO-инструмент, ввожу URL конкурента и смотрю, по каким словам они ранжируются:
Если я нахожу сочное ключевое слово, которое меня интересует, я просматриваю их пост и пишу свой, который лучше. Это одна из моих любимых стратегий, потому что она помогает вам одним махом придумать и темы, и ключевые слова. Кроме того, поскольку вы уже знаете, что ваш конкурент занимает место в рейтинге, вы также знаете, что Google готов высоко ранжировать блоги по этому ключевому слову (что особенно важно, если вы изучаете, как начать блог в нише с большим количеством сайтов электронной коммерции). Я лично использую Serpstat для своих исследований, но Ahrefs и SEMrush – еще два отличных варианта.
Заголовки имеют значение. Не пропустите клики
При создании блога заголовки имеют значение по двум причинам. Они:
- Заставьте своих читателей кликнуть на ваш сайт в результатах органического поиска.
- Захватите внимание читателей, чтобы они действительно прочитали остальную часть вашего сообщения.
Принято говорить, что 8 из 10 человек читают заголовок, но не текст… но эта статистика была опубликована 50 лет назад, когда у нас были газеты, а не блоги и исследования по отслеживанию глаз. Тем не менее, простой анализ показателя отказов и среднего времени пребывания на сайте является достаточным доказательством того, что большинство людей не проходят мимо ваших заголовков. Copyblogger предлагает отличный ресурс о том, как писать заголовки, которые работают. Кроме того, вы можете получить более подробную информацию, ориентированную на данные, например:
- Люди любят цифры в заголовках (посмотрите на этот пост!).
- Некоторые слова получают больше твитов, чем другие
- Использование большего количества глаголов, чем существительных, обычно является выигрышным сочетанием
Добавьте раздел FAQ перед контактной формой, чтобы сэкономить время
Когда вы только начинаете вести блог, вы размещаете контактную форму, потому что считаете, что она вам необходима, даже если вы не ожидаете, что ею кто-то воспользуется. Затем, когда вы начинаете получать немного трафика, кто-то действительно использует вашу форму и отправляет вам сообщение. Аллилуйя! Человеку небезразличен ваш контент настолько, что он воспользовался вашей контактной формой! Затем ваш блог продолжает расти, и вдруг вы обнаруживаете, что на вас обрушивается поток сообщений, многие из которых спрашивают об одном и том же. Внезапно вы тратите больше времени на ответы на электронные письма, чем на ведение блога. А это не лучший рецепт для дальнейшего успеха.
Но знаете что? Вы можете, по крайней мере, устранить многие из наиболее избыточных писем, которые вы получаете, добавив FAQ (или что-то подобное) над вашей страницей “Контакты”. Например, посмотрите, как Хенрик из The Positivity Blog разместил два быстрых вопроса FAQ над своей контактной формой:
Если ваш плагин контактной формы позволяет это сделать, вы также можете использовать условные поля для достижения практически такого же эффекта, спрашивая пользователей, о чем их письмо, прежде чем они получат разрешение на его отправку.
Возьмите за правило тестировать важные страницы вашего сайта (например, формы)
Мне до сих пор хочется биться головой об стену из-за этой ошибки, которую я совершил… Я поменял плагин контактной формы на своем сайте и вскоре после этого начал замечать снижение количества сообщений (это был мой сайт-портфолио, поэтому сообщения были важны). Естественно, моим первым побуждением было проверить, нет ли проблем с плагином контактной формы. Но после отправки тестового сообщения за тестовым сообщением, я не смог найти ни одной проблемы с моим плагином формы. Думаю, я просто перестал нравиться людям… Эх, не совсем. Видите ли, оказалось, что я не сразу протестировал свои формы. Проблема была, но это была проблема с кэшированием. Поскольку я тестировал свой плагин форм через учетную запись администратора (которая была исключена из просмотра кэшированных страниц), я никогда не сталкивался с этой проблемой при тестировании.
Не совершайте моей ошибки. Если на вашем сайте есть важные страницы – обязательно протестируйте их так, как их увидят конечные пользователи. То есть, по крайней мере, используйте режим инкогнито. Тратить усилия впустую из-за неработающих страниц – отстой… но небольшое тестирование может предотвратить это.
Если и есть что-то общее для всех блоггеров – неважно, начинаете ли вы вести блог впервые или нет, – то это следующее:
Гневные комментарии. Даже если вы хотите узнать, как начать блог, пишущий исключительно о милых щенках, я могу почти гарантировать, что вы все равно будете получать гневные комментарии от людей, которые:
- Думаю, вы забыли о самом милом щенке на свете.
- Не думаю, что один из щенков, которых вы выложили, симпатичный.
Однако, как показывает YouTube, гневные комментарии – это просто факт, когда вы выставляете себя на всеобщее обозрение в Интернете. Вы получите их, и они будут жалить… если вы позволите им. Вам нужно выработать толстую кожу. В большинстве случаев эти комментарии – просто злые люди, скрывающиеся за анонимностью. Иногда вы получите комментарий с законным недовольством, на которое вам следует обратить внимание. Но в подавляющем большинстве случаев? Гневные комментарии влетают в одно ухо и вылетают из другого.
Перестаньте пялиться на данные аналитики
Просмотр аналитических данных вызывает почти такую же зависимость, как лента новостей в Facebook. А когда вы начинаете видеть, что ваши показатели постоянно растут, это вызывает еще большую зависимость. Но вот в чем дело: если вы не ведете огромную рекламную кампанию, которая требует мониторинга в режиме реального времени, эти аналитические данные не имеют никакого значения в вашей повседневной жизни. Да, просматривать аналитические данные с течением времени полезно. Но действительно ли вам нужно знать, было ли у вас сегодня 100 или 200 посетителей? Имеет ли значение, заработали ли вы сегодня $10 или $12 через Google AdSense? Действительно ли все эти данные что-то дают вам в данный момент? Многолетний опыт научил меня, что нет.
Я советую вам установить строгие ограничения, чтобы не тратить время впустую. У вас действительно есть много более важных дел, когда вы начинаете вести блог. Скажите что-то вроде: “Я буду проверять свою аналитику только в понедельник утром”. Это достаточно часто, чтобы видеть, как работает ваш сайт и контент, но не слишком часто, чтобы не отнимать время.
Хостинг имеет значение!
Хостинг – это то, к чему мы очень серьезно относимся на CodeinWP. Мы проводили исследования хостинга, обзоры хостинга (для различных типов сценариев) и, кажется, все, что было между ними. Но я, лично, не слишком беспокоился о хостинге или о чем-либо, связанном с сервером, на протяжении большей части моего пути в блоггинге, и особенно когда я начинал блог в первый раз. Все резко изменилось в один прекрасный день, когда я обнаружил, что на моем сервере работает целый спам-форум… и кто знает, как долго на тот момент. Способ, которым я это обнаружил, тоже был довольно забавным. Я получил автоматическое письмо с инструкцией “обновить мой форум vBulletin”. У меня не было форума. Как выяснилось, письмо было отправлено на случайный адрес электронной почты, расположенный на моем новом доменном имени – newinternetorder.com. А поскольку у меня там была установлена функция catch-all для электронной почты, оно было перенаправлено на мою настоящую почту. Я начал искать, и вот что я нашел:
Это и есть форум. Просто сидит там, полностью проиндексированный Google и полный исходящих ссылок, указывающих на другие сайты с использованием забавных анкорных текстов типа “сумки louis vuitton” и тому подобное. Короче. Короче говоря, именно в этот день я узнал, что такое надежный и качественный хостинг. Подобное заражение происходит на уровне сервера. Это не проблема WordPress или чего-то подобного. Пожалуйста, сделайте себе одолжение. С первого дня создания блога работайте только с надежными хостинг-провайдерами. В любом случае, это не такие уж большие расходы, вы можете получить что-то всего за 3-4 доллара в месяц на хостинге начального уровня. Bluehost – хороший вариант. SiteGround тоже. Digital Ocean, если вы разбираетесь в серверах. Или WP Engine, если вы хотите потратить немного больше. Мы рассмотрели все эти компании в нашем исследовании.
Регулярно проводите аудит контента
Как бы мне ни хотелось, чтобы это было не так, не все, что мы публикуем, остается вечнозеленым на неопределенный срок. Независимо от вашей ниши, всегда есть новые разработки, новые идеи, новые вещи, о которых можно написать, а также новые вещи, которые связаны с вашим старым контентом. Простой факт заключается в том, что никто не может предсказать будущее. Поэтому даже если вы думаете, что написанная вами статья останется вечной благодаря затронутой в ней теме, это всего лишь желание, и вы никогда не можете быть уверены в этом. По этой причине регулярное проведение аудита контента является отличной идеей, особенно если ваш блог существует в сети более 12 месяцев. Возможно, это не та вещь, о которой стоит беспокоиться, если вы только учитесь заводить блог в первый раз, но все же ее стоит иметь в виду. Цель аудита контента проста: проверить, какие из ваших постов все еще актуальны, какие нуждаются в обновлении, какие можно удалить совсем, какие объединить. Об этом Пэт Флинн говорил в одном из эпизодов своего подкаста с участием Тодда Тресиддера. В нем Тодд рассказал, как удаление трети своего контента утроило его трафик, хотите верьте, хотите нет. Вот краткая версия, если у вас нет времени слушать весь эпизод, и несколько моих советов: Начните с составления электронной таблицы, содержащей все ваши посты (достаточно URL-адресов). Разделите эту таблицу на три части:
- “Сохранить и улучшить” – посты, которые хороши сами по себе и по-прежнему актуальны; возможно, их нужно немного доработать, чтобы обновить или расширить (новые данные, новые идеи); другими словами, мы делаем их еще лучше, чем они есть сейчас.
- “Консолидировать” – небольшие посты, которые можно объединить в один большой пост; это делает итоговый ресурс более глубоким и полным.
- “Удалить” – сообщения, которые совершенно неактуальны на данный момент и могут быть полностью удалены (подумайте о старых спонсорских сообщениях, старых новостях, обзорах или советах, связанных с вещами, которых больше нет, случайном дублировании контента и т.д.).
Получив их, вы можете начать работу над ними в следующем порядке: сначала удалите содержимое, затем объедините, а затем улучшите. Некоторые вещи, которые вы можете сделать, просматривая отдельные фрагменты контента:
- Устанавливайте 301 редирект при объединении постов в большие ресурсы.
- Настройте коды состояния 410 для содержимого, удаленного навсегда.
- Исправляйте внутренние ссылки при работе над постами, которые вы решили оставить в сети. Убедитесь, что они также указывают на ваш новый контент. (Естественно, внутренние ссылки из старых постов не будут указывать на ваш новый контент, поскольку их не было, когда вы создавали ссылки).
- Исправьте форматирование старого контента – используйте H1, H2, буллет-пойнты.
- Обновите изображения в ваших лучших постах – сделайте их более популярными в социальных сетях и соответствующими современным требованиям к изображениям в социальных сетях. Вы можете использовать любой из этих инструментов.
- Исправьте метрики плагина Yoast SEO.
- Удалите мертвые ссылки.
- Исправьте все проблемы со встроенным HTML.
- Добавляйте обновления контента там, где это уместно.
- Обновите теги и/или категории, чтобы сделать весь сайт более последовательным.
- Перепубликуйте старые материалы, если это имеет смысл. Просто измените дату публикации на “сейчас”.
- Удаляйте комментарии при повторной публикации.
Проведение подобного аудита и оживление прошлого контента – это лишь доказательство того, что вы заботитесь о том, что видят люди, приходящие на ваш сайт и начинающие просматривать случайные фрагменты вашего контента. По сути, это сигнал Google о том, что все на вашем сайте заслуживает рейтинга, так как находится в актуальном состоянии. Может показаться, что это не так уж важно, если вы только начинаете вести блог, но на самом деле лучше всего внедрять эту тактику с самого первого дня – так вы получите максимальную отдачу со временем. Как часто нужно проводить полный аудит? Наверное, раз в год. Но есть кое-что, что вы должны делать чаще:
Регулярно обновляйте свой контент
Я уже упоминал об этом вкратце выше, но это заслуживает отдельного места в списке, так что продолжим. По сути, все сводится к следующему: Ваш контент не будет вечнозеленым, если вы не приложите сознательных усилий, чтобы сохранить его таким. Позвольте мне показать вам кое-что; это один из наших списков постов в этом блоге, в котором представлены некоторые замечательные бесплатные темы WordPress. Вот все его изменения:
Это должно быть более 100 обновлений за 3 года. Это экстремальный пример. Мы не обновляем весь наш контент так часто. Но, тем не менее, смысл остается: Ваш контент абсолютно точно заслуживает регулярного обновления. Всегда появляется новая информация, новые данные, новые техники, методы, продукты или что-либо еще, о чем вы пишете. Ваша аудитория хочет читать о том, что нового. Google тоже хочет видеть, что вы пишете об этом. Буквально весь мир хочет, чтобы вы постоянно обновляли свой контент. Если вы этого не делаете… прощайте ваши рейтинги Google. Обновление старых постов – одна из тех техник, о которой высоко отзывается практически каждый опытный блоггер. Нил Патель, например, говорит, что возвращение старых постов к жизни привело к увеличению трафика на 51% за трехмесячный период. Вот что вы можете сделать конкретно:
- Зайдите в Google Analytics и составьте список из 10 самых посещаемых постов.
- Приложите усилия, чтобы обновлять их раз в месяц.
- Вернитесь назад и расширьте список до 30-50 лучших.
- Приложите усилия, чтобы обновлять их каждые 3-5 месяцев.
- Создайте электронную таблицу, чтобы сделать это более управляемым, или напоминание в Google Cal.
Легко зависит от количества плагинов WordPress, которые у вас есть
Есть шанс, что вам действительно не нужны все эти 30 плагинов, которые сейчас работают на вашем сайте, особенно если вы начинаете вести блог. Я знаю, что легко увлечься и потерять себя в очередном списке “10 лучших плагинов WordPress для X”, но это не тот способ жить жизнью WordPress, так сказать. Во-первых, не все функции, которые вам нужны, требуют установки плагинов или дополнений. Многие из них можно сделать с помощью простых хаков WordPress или других быстрых модификаций. Кроме того, другие вещи вам вообще не нужны – это просто еще один “блестящий предмет”, который выглядит круто, но на самом деле не так уж и полезен. Кроме того, не все плагины/дополнения хорошо работают вместе. Иногда вы будете натыкаться на то, что они мешают друг другу, что приведет к краху вашего сайта (худший сценарий) или значительному падению производительности (лучший сценарий). И даже не начинайте рассказывать мне о нескольких плагинах, пытающихся сделать одно и то же (установка W3 Total Cache поверх WP Super Cache, например). Вместо этого сосредоточьтесь на самом необходимом и приобретите всего один плагин для каждой цели. Обычно:
- SEO,
- резервные копии,
- кэширование,
- социальные сети,
- контактные формы,
- Джетпак… возможно.
Это подводит меня к следующему пункту, который действительно имеет решающее значение при создании блога:
Следите за безопасностью своего сайта, черт возьми!
Итак, некоторые вещи находятся вне вашего контроля. Если ваш сервер сломался, вы мало что можете с этим поделать, но есть и множество других вещей, которые вы действительно можете контролировать. Во-первых, как сказал Колин выше, постоянно обновляйте свой сайт. Если вы этого не делаете, вы рискуете тем, что его взломают через какую-нибудь старую уязвимость. Во-вторых, установите себе плагин/решение безопасности и обращайте внимание на уведомления, которые он вам присылает. На самом деле, это не имеет значения, и мне нет необходимости продолжать говорить об этом. Вам это абсолютно необходимо! Некоторые варианты из официального каталога WordPress.org:
Не парьтесь над оценкой Google PageSpeed Insights
Знаете, почему вам не стоит париться по этому поводу? Потому что в большинстве случаев вы все равно не сможете значительно улучшить ситуацию. Некоторое время назад мы провели забавный эксперимент. Мы хотели проверить, какое влияние вы можете оказать на показатели PageSpeed Insights после получения начальной оценки. Поэтому мы приобрели хостинг-план с двумя настройками, провели тестирование, а затем оптимизировали менее производительный вариант с помощью нескольких стандартных методов. Результаты оказались довольно неожиданными (или совсем неудивительными, в зависимости от того, как на это посмотреть). Оказалось, что размещение сайта на быстром хосте гораздо важнее, чем любая другая оптимизация. Короче говоря, более быстрая хостинговая установка все равно сразу же получила более высокую оценку, чем медленный хостинг, даже после проведения ряда оптимизаций. Вот полный эксперимент. В конце концов, все сводится к тому, чтобы снова получить хороший хостинг. Это всегда самый простой и лучший способ улучшить показатели PageSpeed Insights при создании блога.
Используйте Quora, чтобы действительно узнать, чему люди хотят научиться
Билл уже упоминал Quora выше, но я перечисляю ее по совершенно другой причине. Речь идет не о том, чтобы найти соответствующие темы на Quora, отправить свой ответ, а затем разместить свой контент. Речь идет о другом: Quora – одно из немногих мест в Интернете, где вы можете узнать, о чем люди действительно хотят узнать. По сути, каждый вопрос – это возможность для вас написать совершенно новую статью в своем блоге, что является очень полезным помощником при создании блога. Все, что для этого нужно, – зайти на Quora, выбрать несколько тем, которые относятся к нише вашего блога, и обратить внимание на вопросы, которые задают люди. Вот чего вы добьетесь, если сделаете это:
- Во-первых, вы знаете, что проблема действительно важна хотя бы для одного реального, дышащего человека – другими словами, у вас есть подтверждение того, что данная проблема существует не только в вашем воображении.
- Вы видите точную формулировку, которую человек использовал, чтобы задать вопрос – вы можете использовать ее в качестве заголовка, даже или его части. Кроме того, это дает вам представление о типе ключевых слов, которые могут быть связаны с проблемой.
- У вас есть прекрасное место для продвижения этого поста. Вы можете вернуться на Quora, ответить на вопрос простым и быстрым способом, а затем добавить ссылку для тех, кто хочет узнать больше.
Ключевые моменты:
- Создавая подобный пост, убедитесь, что вы сразу же переходите к сути вашего ответа. Как сказал Колин, забудьте о том, что ваши вступления пишутся как исследовательские работы в средней школе.
- Если вам нужно написать какое-то вступление, чтобы не оттолкнуть своих постоянных читателей, то по крайней мере используйте якоря документов при ссылке на пост из Quora. (Например, ссылайтесь на свой пост как
yoursite.com/some-post/#the-relevant-part.) Таким образом, тот, кто приходит с Quora, сможет пропустить то, что не важно с его точки зрения. - Используйте изображения, чтобы ваш ответ на Quora выделялся среди других. Отличный прием. Некоторые мои примеры приведены выше.
Проводите исследование ключевых слов для каждого нового сообщения, которое вы публикуете
Мы уже упоминали здесь об исследовании ключевых слов, но я хотел бы открыть эту банку с червями еще на одну минуту, чтобы убедиться, что мы все на одной странице. Есть одна главная вещь, которую я хотел бы повторить: Ключ к настоящему, правильному исследованию ключевых слов заключается в том, чтобы делать это снова и снова для каждого нового сообщения, которое вы публикуете. Звучит как много работы, я знаю, извините за это, но в сегодняшнем веб-ландшафте просто нет другого способа публикации контента при создании блога. Просто там уже слишком много отличного контента. Слишком много контента, который уже достаточно оптимизирован. В такой среде вы не можете просто полагаться на свое главное ключевое слово для всего сайта, а затем продолжать создавать свой контент на “любую” слабо связанную тему. Это также относится к аудиту контента. Когда вы просматриваете свой прошлый контент и проверяете его, спросите себя: “На какое ключевое слово нацелен этот пост? Достаточно ли он оптимизирован?”.
Черпайте вдохновение в, казалось бы, несвязанных нишах
Придумывать хорошие идеи для статей в блоге порой бывает непросто. Но если вдохновлять себя, потребляя контент только из своей ниши, это может быть обоюдоострым мечом.
- С одной стороны, это позволяет вам быть в курсе событий и держать руку на пульсе.
- Но с другой стороны, это не позволяет вам открыться новым идеям и, возможно, попробовать что-то новое, что не было опробовано ранее.
Популярный автор и подкастер Джеймс Алтучер говорит, что секс с идеями – одна из самых мощных вещей, которые может испытать творческий человек (перефразируя). Другими словами, единственный способ иметь хорошие идеи – это иметь много идей. И когда эти идеи начинают заниматься сексом друг с другом, рождаются великие вещи/продукты/статьи. Вот почему нам нужно расширяться. Много читать. Смотрите много видео. Делайте много вещей. Позвольте себе потреблять контент за пределами вашей ниши. Это, пожалуй, самый лучший путь, по которому следует идти, начиная вести блог. Тим Феррисс – автор бестселлеров на Amazon – также видит ценность в том, чтобы позволить себе некоторую свободу в этом отношении. Например, одним из его занятий является чтение художественной литературы перед сном. Он не является писателем художественной литературы. Казалось бы, чтение художественной литературы не должно приносить ему никакой пользы. Но все же: не читайте перед сном нехудожественную литературу, которая способствует проекции в будущее и озабоченности/планированию. Читайте художественную литературу, которая задействует воображение и требует внимания в настоящем времени.
Отдавайте свои лучшие вещи бесплатно
Речь идет о платном и бесплатном контенте. Это распространенная ошибка – думать, что ваш лучший контент должен быть предназначен только для ваших платных клиентов. Неа! Подумайте вот о чем: когда вы включаете радио (если вы еще не полностью перешли на Spotify или подкасты, то есть), что вы слышите? Слышите ли вы случайную песню из альбома исполнителя? Нет! Вы слышите их абсолютный хит №1! И вы получаете его бесплатно. Почему? Потому что таким образом они заставляют вас купить альбом или билет на концерт. Называйте это “принципом радио”, если хотите. Дело вот в чем. Бесплатный, потрясающий материал заставляет людей войти в дверь. Когда они приходят, они начинают искать еще больше. Они начинают думать: “Черт, этот бесплатный ресурс лучше, чем то, за что другие люди берут деньги!”. Это победа. Именно здесь вы можете продавать консультации один на один, премиум-курсы из нескольких частей, выступления, недвижимость… Вы поняли идею. В двух словах: Заводите блог? Отдавайте свои лучшие материалы бесплатно. Это дает огромный возврат инвестиций!
Перестаньте зацикливаться на грамматике. Это никого не волнует
(Кроме одного человека, который укажет на это в комментариях. Не беспокойтесь о нем. Он все равно придурок.) Суть информации – вот что действительно важно. И я знаю, что это звучит банально, но так оно и есть. Никто – и я действительно имею в виду никого – никогда не будет читать ваш блог только потому, что ваша грамматика безупречна. Если “хорошая грамматика” – это единственное, что у вас есть, вы проиграли. Другими словами, плохо написанный, но глубокий пост всегда будет лучше, чем красиво написанный, бесполый пресс-релиз. Идеи! Истории! Развлекательная ценность! Сырая информация! Сначала инвестируйте в мускулатуру контента, и только потом сосредоточьтесь на грамматике.
Написание, редактирование, публикация – это трехэтапный процесс
Даже если грамматика – это не то, на чем вам следует зацикливаться, выход качественного сообщения за дверь и публикация – это все равно процесс, который необходимо продумать. Мой любимый подход – рассматривать его как трехэтапный: написание, редактирование, публикация. Почему именно так? Все просто: когда вы пишете, легко и заманчиво редактировать на лету – то есть исправлять предложения/параграфы по мере их написания. Это кажется естественным, так мы делали, когда писали работы в школе. Но это не самый эффективный способ. Проблема с редактированием по ходу написания заключается в том, что это останавливает поток идей, нарушает творческое мышление и усложняет процесс написания статей. Правильный способ ведения блога – я осмелюсь употребить слово “правильный” – это сначала писать, потом редактировать. Пусть это станет вашей мантрой! “Как начать вести блог? Сначала пиши, потом редактируй!” Цель при создании первого черновика – записать как можно больше слов на лист бумаги (или цифровой бумаги) и не беспокоиться о том, как это все выглядит.
Я действительно имею в виду, что вы должны записывать все, что вам приходит в голову, что относится к теме. Главное здесь – не останавливать себя и не пытаться ничего исправить. Даже опечатки. Ваша цель – писать. Быть творческим. Затем, когда вы напишете весь черновик, можно приступать к редактированию. Именно тогда вы можете вернуться к своему черновику и начать его исправлять. И я понимаю, что это разделение невероятно сложно соблюдать. Я тоже ловлю себя на том, что редактирую то или иное в процессе написания, но главное – заметить это и попытаться остановить себя. Наконец, есть публикация, которая в наше время является чем-то вроде самостоятельного явления, поскольку большая часть того, что мы пишем, публикуется нами самими (а не отправляется в стороннюю газету или что-то в этом роде). Блоги уникальны в том, как они работают. Я имею в виду, что помимо основной части вашей статьи, вам также нужно подготовить заголовок, отформатировать пост, добавить несколько изображений, установить теги/категории, добавить несколько “click to tweets”, возможно, и сделать огромное количество других вещей – все то, что включает в себя создание блога. Все это относится к разделу “публикация”. Сделайте это в последнюю очередь. Поработайте над тем, чтобы ваш пост выглядел великолепно непосредственно перед тем, как нажать кнопку публикации.
Правильно настройте инструменты для ведения блога и написания статей
В зависимости от того, как вы начинаете вести блог и создавать контент, вы можете найти определенные инструменты, которые очень помогут вам в повседневной работе. Будь то стоячий стол, новая клавиатура или классное веб-приложение, инструменты значительно облегчают жизнь блоггера. Давайте пройдемся по этому списку по порядку:
I. Пожалуйста, купите себе хорошую клавиатуру. Подождите! Пожалуйста, не пропускайте это! Это важно. Клавиатура – это, пожалуй, самый недооцененный элемент оборудования, с которым мы регулярно взаимодействуем. Большая часть нашего взаимодействия с компьютером происходит через клавиатуру, верно? Тем не менее, мы редко меняем клавиатуры и обычно не следим за тем, что происходит на рынке клавиатур. Мы просто берем все, что есть в наличии, или то, с чем поставляется наш компьютер. Но это ошибка. Клавиатуры бывают самые разные, и нет такой клавиатуры, которая бы их всех удовлетворяла. Все это зависит от ваших личных предпочтений, вашего мастерства как машинистки и общего комфорта в зависимости от вашей должности. Вот почему вам нужно экспериментировать с различными настройками, чтобы найти ту, которая идеально подходит. Некоторые клавиатуры имеют клавиши с малым ходом, другие – с большим. Существуют механические клавиатуры. Есть мембранные клавиатуры. Есть те, которыми оснащаются MacBook в наши дни. И т.д. Но дело в том, что вы никогда не узнаете, какая из них вам больше подходит, пока не попробуете их на практике. Так что отправляйтесь в местный магазин и экспериментируйте. Просто побродите вокруг, запустите блокнот, начните печатать, посмотрите, что вы чувствуете. Правильно подобранная клавиатура может превратить вас в мастера печатания за одну ночь – по крайней мере, так было со мной.
II. Попробуйте приложения для ведения блога. Выполнение работы в интерфейсе WordPress – это прекрасно, особенно в режиме, не отвлекающем от работы.
Но при создании блога вы можете найти для себя еще более продуктивные приложения для ведения блога. Например, два моих любимых – iA Writer и Bear.
- iA Writer – это, пожалуй, лучшее приложение для письма для Mac (хотя это только мое мнение).
- Bear – это красиво оформленное приложение для ведения заметок на Mac, которое также является отличным текстовым редактором. Кроме того, оно лучше интегрируется с сенсорной панелью MacBook Pro, чем iA.
Оба приложения поддерживают разметку, что значительно ускоряет процесс написания текста. Кроме того, если у вас несколько устройств, вы можете синхронизировать содержимое на всех из них. Некоторые другие варианты:
- Настольное приложение WordPress – Calypso. Оно доступно для Windows, Mac и Linux. Оно также дает вам доступ к некоторым другим частям wp-admin.
- Ulysses для Mac. Довольно дорогое приложение для письма, но у него много преданных поклонников, которые его просто обожают.
- Google Docs. Это звучит очевидно, но с помощью новейших инструментов вы теперь можете интегрировать Google Doc с вашим сайтом WordPress напрямую, что означает, что вы можете экспортировать любой документ прямо в ваш блог. Подробнее об этом здесь.
III. Экспериментируйте с вспомогательными приложениями. Вот краткая информация о приложениях, которые делают мою работу намного быстрее:
- Lightshot – превосходный инструмент для создания скриншотов.
- Alfred – приложение для повышения производительности Mac, считайте, что это поиск Spotlight на стероидах.
- aText – приложение для расширения текста для Mac. “aText ускоряет набор текста, заменяя аббревиатуры часто используемыми фразами, которые вы определяете сами”. Например, я часто использую слово “WordPress”, поэтому вместо того, чтобы каждый раз писать его вручную, я установил макрос, который позволяет мне просто написать
WPP, а aText сразу же расширит его доWordPress. У меня есть множество других подобных макросов (для типичных опечаток, сложных слов и т. д.). - Notion – отличный инструмент для организации вашей работы, например, конспектов статей, идей или чего-либо еще.
- Менеджеры паролей – они помогут вам отслеживать имена пользователей/пароли для всех остальных вещей.
- BetterTouchTool – ваш тачпад и сенсорная панель Mac на стероидах. Я использую его для пользовательских жестов, а также для получения этих значков ярлыков (среди прочего):
Часто задаваемые вопросы о том, как начать вести блог
Вот некоторые из наиболее часто задаваемых вопросов людьми, которые думают о том, чтобы начать вести блог:
Могу ли я сделать все сам, без чьей-либо помощи? Да. Здесь больше нечего сказать… Вы действительно можете узнать, как создать успешный блог, а затем самостоятельно реализовать полученные знания. К тому же, конечный эффект не обязательно будет хуже, чем если бы у вас был профессиональный дизайнер или разработчик. За прошедшие годы инструменты претерпели значительное развитие – сегодня они очень удобны и просты в освоении.
Что мне нужно для того, чтобы начать работу? Нужно ли мне знать, как писать код? Вам нужен компьютер и куча долларов. Все остальное – необязательно. Не требуется ни знаний кодирования, ни опыта владения веб-сайтом, ни навыков дизайна или чего-то подобного. Причина этого кроется в том, о чем я говорил выше: в наши дни в нашем распоряжении есть более функциональные и простые в использовании инструменты. Вкратце, вот какие шаги необходимо предпринять, чтобы начать блог (мы обсудим их более подробно в следующих главах):
- Зарегистрируйте хостинг для блога (мы рекомендуем Bluehost *).
- Выберите пользовательский домен и соответствующее имя блога (Bluehost предоставляет бесплатное доменное имя).
- Завершите регистрацию хостинга для блога.
- Установите флажок, чтобы установить WordPress автоматически.
- Войдите в систему и напишите свою первую запись в блоге.
* Когда вы будете готовы купить хостинг, обязательно воспользуйтесь приведенной выше ссылкой на Bluehost. Это партнерская ссылка (это означает, что мы получим небольшую комиссию), однако она также разблокирует для вас скидку в размере $2,75 против $3,95. Вы не получите эту скидку, если посетите сайт Bluehost любым другим способом, кроме как по вышеуказанной ссылке.
Могу ли я создать блог бесплатно? Одним словом, да. Но это не самый лучший путь. Хотя существуют платформы для ведения блогов, которые позволяют создать бесплатный блог (например, Tumblr или Wix/Squarespace), они имеют ряд ограничений: Вы привязаны к поддомену платформы и не можете получить собственное доменное имя без оплаты. Вам часто не разрешается многое делать в плане настройки или установки новых функций. Ваши возможности по монетизации блога ограничены – не все платформы позволяют продавать свои продукты или продвигать чужие товары с помощью рекламы. Вы можете быть вынуждены размещать на своем сайте рекламу самой платформы. В конце концов, если вы решите раскошелиться на скромную плату, вы сможете избавиться от всех вышеперечисленных проблем и создать полностью функциональный блог самостоятельно.
Люди говорят, что блоггинг мертв. Правы ли они? “Блоггинг мертв” – это то, что люди говорят уже много лет. Трудно даже точно определить, когда эта фраза появилась впервые. Было несколько предполагаемых убийц блоггинга. Сначала были социальные сети, Twitter и Facebook, затем YouTube, сервисы прямых трансляций и кто знает, что еще. Но данные говорят об обратном. У необработанных данных есть одно преимущество – они не принимают ничью сторону. Позвольте мне показать вам две вещи:
- По данным WordPress.com, более 409 миллионов человек ежемесячно просматривают более 20 миллиардов страниц блогов. Кроме того, пользователи ежемесячно создают около 70 миллионов новых сообщений и почти 77 миллионов новых комментариев.
- WordPress – несомненно, самый большой движок для блогов и веб-сайтов – сейчас используется более чем на 43% всех веб-сайтов. Опять же, это все сайты.
Так что нет. Блоггинг далеко не мертв.
После того как я узнаю, как начать вести блог, смогу ли я затем превратить этот блог в бизнес и зарабатывать на нем деньги? Да, конечно. Просто посмотрите, что мы сделали с этим самым блогом. Когда мы начинали, блог приносил 0 долларов, что вполне понятно. Но за ~3 года мы увеличили его доход до ~$20 000 в месяц и выше. Как именно он зарабатывает деньги и как мы этого добились? К этому мы вернемся позже. Но давайте просто скажем, что нам потребовалось некоторое количество проб и ошибок, чтобы достичь этого уровня. В этом пошаговом руководстве мы постарались свести все воедино и представить вам структурированный, систематический подход.
Как начать вести блог в 2023 году
Как и было обещано в самом начале, ниже приводится наше полное руководство по созданию блога в 2023 году! Это руководство показывает все, чему мы научились, создавая и развивая этот блог в течение последних 8+ лет. Путем проб и ошибок мы смогли достичь более 400 000 посетителей и $20 000+ дохода каждый месяц. Мы хотим показать вам, как достичь таких же результатов и как использовать наши стратегии и тактики при создании собственного блога.
Сделайте рывок!
В конце концов, создание блога – это одна из тех вещей, которые сами по себе кажутся простыми, но разрыв между тем, чтобы просто сделать это, и тем, чтобы сделать это в полной мере, на самом деле огромен. Ведь здесь так много движущихся частей! Это и сам WordPress, и написание контента, редактирование, форматирование, хостинг, SEO, создание ссылок, социальные сети, списки адресов электронной почты, сетевое взаимодействие, и так далее, и так далее, и так далее.
