Давайте разберемся с одним моментом. Всплывающие окна могут очень раздражать читателей, но они очень нравятся веб-мастерам. Они отлично подходят для конверсии, поэтому от всплывающих окон не стоит отказываться. Настоящий вызов заключается в том, чтобы отображать всплывающие окна таким образом, чтобы это было наиболее эффективно для конверсии и в то же время не навязчиво для читателей. В этом посте мы рассмотрим, как безопасно использовать всплывающие окна без ущерба для SEO на вашем сайте.
Почему вы должны использовать всплывающие окна
Всплывающие окна – это отличный инструмент для привлечения внимания читателей и направления его на определенные области или контент вашего сайта. Они могут убедить клиента приобрести товар, оплатить услугу, подписаться на рассылку, продлить подписку и многое другое. Исследование, проведенное компанией SumoMe, показало, что всплывающие окна в целом имеют коэффициент конверсии 3,09%. Этот показатель может достигать 9,28, если речь идет о наиболее эффективных всплывающих окнах.
Вы также можете использовать всплывающие окна, чтобы направлять посетителей на любую кнопку призыва к действию, делать объявления и предоставлять информацию.
Как разработать конвертирующее всплывающее окно
В приведенном выше исследовании вы могли заметить, что не все всплывающие окна одинаково эффективны для конверсии. Коэффициент конверсии значительно увеличивается у всплывающих окон с наилучшими показателями. Итак, давайте потратим время на то, чтобы понять, что входит в создание отличного всплывающего окна. Вот 8 аспектов хорошего всплывающего окна:
- Броский и релевантный заголовок, который сразу же передает суть всплывающего окна (Подписка! Распродажа в черную пятницу! и т.д.).
- Четкое описание, не оставляющее читателя в догадках, очень важно. Вы должны сообщить, для чего предназначено ваше всплывающее окно, не только потому, что это может быть расценено как обманчивая реклама (чего FTC не допускает), но и потому, что это выглядит как спам – люди хотят знать, на что они нажимают. Стали бы вы кликать на всплывающее окно, в котором просто написано FREE без каких-либо других подробностей? Скорее всего, нет.
- Визуальная привлекательность также имеет ключевое значение. Используйте цвета, образы и шрифты, которые выделяются, только не переборщите. Сумасшедшая графика или устаревшие стили могут привести к тому, что оптин будет выглядеть как спам, поэтому при создании всплывающего окна учитывайте современные тенденции в дизайне, а также внешний вид и атмосферу вашего собственного сайта.
- Всплывающее окно должно соответствовать контексту веб-страницы, на которой оно появляется. Сначала нужно использовать страницу для создания ценности, а затем использовать эту ценность для создания интереса к всплывающему окну. Например, на странице блога вы можете попросить читателей подписаться на блог, а на странице вашего магазина – подписаться на предложения.
- Наряду с релевантностью ваше всплывающее окно должно быть размещено в месте, которое имеет смысл. Большинство читателей не собираются подписываться на ваш блог до того, как они прочитают что-либо, поэтому лучше добавить оптин, когда они пройдут половину страницы, или всплывающее окно, когда они дочитают статью до конца. Думайте логически, выбирая, как и где размещать всплывающие окна.
- Предложите что-то ценное для ваших читателей. Сделайте так, чтобы им было выгодно нажать на всплывающее окно. Скидки, доступ к более ценному контенту, бесплатное членство, ссылки для дальнейшего чтения могут сделать так, чтобы посетителям было выгодно нажать на всплывающее окно.
- Всплывающее окно должно быть прямой ссылкой на нужный контент. Читателю не придется нажимать на кнопку слишком много раз или выполнять несколько действий после нажатия на всплывающее окно. Если вы предлагаете подписку на рассылку, читатель должен иметь возможность ввести свои данные и перейти на полезную, связанную с рассылкой страницу, которая подтверждает подписку или даже делится другими материалами, которые могут ему понравиться. Если вы предлагаете купон, клик должен применить (или скопировать) код и перенести пользователя в ваш магазин.
- Создание элемента любопытства также может заставить читателя кликнуть по всплывающему окну. Но, как уже говорилось, действие должно привести к чему-то стоящему. Поэтому, хотя тайная скидка или “секретные” советы по достижению успеха являются отличной приманкой для клика, убедитесь, что вы выполнили свое обещание.
Помимо этих факторов, при выборе способа использования всплывающих окон необходимо обратить внимание на статистику. Хотя мы можем поделиться советами, которые помогут вам создать всплывающее окно, мы не можем сказать вам, что именно будет работать лучше всего для вашего сайта в вашей конкретной отраслевой нише. Используйте отчетность или аналитику для вашего плагина optin или программного обеспечения, чтобы отслеживать, какие всплывающие окна конвертируются, и вносить улучшения на этой основе.
Штрафует ли Google сайты с всплывающими окнами?
Быстрый ответ: возможно – это зависит от того, считается ли ваше всплывающее окно навязчивым. Даже если вам удастся полностью оптимизировать всплывающие окна, это не значит, что вы сможете заполнить ими свои веб-страницы. По крайней мере, если вы хотите, чтобы вас находил Google. Некоторые посетители просто закроют окно и уйдут с вашего сайта, если наткнутся на всплывающее окно. Чтобы посетители дольше задерживались на ваших страницах и чтобы Google включил вас в список результатов поиска, вам необходимо обеспечить, чтобы всплывающие окна не были навязчивыми для пользователя. С 10 января 2017 года Google начал наказывать всплывающие окна (интерстиции) на мобильных веб-страницах, которые являются навязчивыми для читателя. Google хочет быть уверен, что контент, предоставляемый пользователям, легко доступен независимо от того, с какого устройства они просматривают веб-страницы. Методы поиска Google и других поисковых систем постоянно развиваются.
Сегодня трафик с мобильных устройств превышает трафик с настольных компьютеров. В соответствии с этим ростом мобильного трафика Google включает факторы ранжирования, которые делают акцент на мобильном опыте пользователя. Мобильные устройства используют несколько различных методов поиска, таких как локальный поиск и голосовой поиск. На поисковые системы оказывают большое влияние эти поисковые привычки мобильных пользователей. Фактически, Google перешел к индексации по принципу mobile-first, и при любом поиске боты Google теперь просматривают веб-страницы на мобильных устройствах в первую очередь, чем контент на настольном компьютере. Чтобы сделать контент более доступным на мобильных устройствах, Google выпустил рекомендации для мобильных устройств, которые объясняют, какие всплывающие окна допустимы на мобильных устройствах, а какие нет. Основное правило заключается в том, что всплывающие окна и любые другие виды интерстиций, которые являются навязчивыми для читателей, – это большое НЕТ. Это правило применимо только к мобильным веб-страницам.
Примеры приемлемых всплывающих окон
Google предлагает примеры неинтрузивных всплывающих окон. Всплывающие окна, похожие на эти, являются нормальными и рассматриваются Google как вполне приемлемые,
- Всплывающие окна в ответ на требования законодательства, такие как проверка возраста или использование файлов cookie. То же самое касается всплывающих окон, требующих входа в систему для доступа к заблокированному контенту.
- Всплывающие окна, которые занимают разумное пространство экрана и легко удаляются.
- Небольшие сообщения, такие как баннеры, вставки или слайды, или контент, скрытый за вкладками.
Исходя из приведенного выше иллюстративного списка, можно сделать вывод, что включение расширяемого содержимого, такого как аккордеоны или расширяемые ящики, является безопасным вариантом.
Примеры недопустимых всплывающих окон
Google не одобряет всплывающие окна, которые существенно затрудняют или мешают людям пользоваться вашим сайтом. К ним относятся:
- Классические интерстициальные объявления и всплывающие объявления, которые прерывают пользователей при переходе между страницами и/или до того, как они попадают на вашу домашнюю страницу.
- Новые всплывающие окна, которые открываются, как только пользователь нажимает на вашу страницу.
- Всплывающие окна, закрывающие контент, которые пользователи вынуждены закрывать, чтобы продолжить чтение.
- Отдельные интерстиции, которые должны быть отклонены, прежде чем пользователи получат доступ к вашему контенту.
- Обманчивые макеты страниц, чья часть над разворотом выглядит как интерстициальная.
Из этих примеров можно сделать вывод, что следующие типы интерстиций также не найдут поддержки у Google,
- Спам, всплывающие окна, которые перенаправляют посетителей, случайно нажавших на них, или снижают качество обслуживания пользователей.
- Полноэкранные оверлеи, приветственные коврики и рекламные модалы.
- Навязчивая реклама в лайтбоксе.
- Интерстициалы, предлагающие пользователю установить мобильное приложение.
Хотя это может показаться немного жестким, в этом есть смысл. Google уделяет большое внимание удобству пользователей, и есть способы, позволяющие вам по-прежнему увеличивать свою аудиторию с помощью всплывающих окон, не попадая при этом в неприятную ситуацию с Google.
Как использовать всплывающие окна без ущерба для SEO
Если вы дошли до этого момента, у вас должно быть представление о том, как использовать всплывающие окна, и понимание типов всплывающих окон, которые, скорее всего, не повлияют на SEO вашего сайта. Вы можете использовать следующие рекомендации при добавлении всплывающих окон на свой сайт. Переключитесь на всплывающие окна с намерением выйти. Джон Мюллер из Google подтвердил, что интерстициалы, срабатывающие при намерении выйти, по-прежнему разрешены. Негативное влияние на ранжирование оказывают только интерстициалы, появляющиеся между нажатием кнопки поиска и переходом к контенту. Следовательно, всплывающие окна, появляющиеся при переходе со страницы на страницу, или всплывающие окна с намерением выйти, скорее всего, не повлияют на ранжирование. Отложите появление всплывающего окна. Подождите, пока ваши читатели увлекутся вашим контентом, и убедитесь, что всплывающее окно закрывается автоматически.
Вы можете использовать Google Analytics, чтобы узнать среднее время, в течение которого пользователь задерживается на веб-странице. Многие плагины optin включают в себя функции настройки триггеров, основанных на времени или взаимодействии, для всплывающих окон, что позволяет легко отложить их до тех пор, пока читатель не будет вовлечен в содержание вашего сайта. Кроме того, стоит выдерживать большие интервалы между двумя появлениями всплывающих окон. Пользователи не хотят, чтобы их бомбардировали просьбами “подписаться” на каждой странице, которую они посещают. Хорошие всплывающие окна используют куки, что позволяет обнаруживать и перенацеливать конкретных пользователей, предлагая им различные всплывающие окна, специальные предложения для возвращающихся пользователей или даже последующие действия, основанные на взаимодействии. Вы также можете просто скрыть всплывающие окна на мобильных устройствах и показывать их только на настольных компьютерах. Или вы можете создать и определить конкретные кампании всплывающих окон для разных устройств, чтобы по-прежнему использовать стиль накладного приветственного коврика.
OptinMonster для расширенных опций всплывающих окон
Как же использовать все эти советы для создания и внедрения потрясающих всплывающих окон, которые не приведут к штрафу Google? Или вам интересно, как использовать всплывающие окна именно в WordPress? Мы рекомендуем OptinMonster. Этот мощный генератор лидов предлагает тонны оптин и функций для полной настройки ваших всплывающих окон, приветственных ковриков, слайд-ин оптин, блокировщиков контента, пользовательских предложений и многого другого. Самое главное, что его легко использовать и внедрять в WordPress.
Вы можете прочитать наш обзор OptinMonster, чтобы увидеть больше скриншотов и полное описание начала работы, но если подвести итог, то OptinMonster позволяет легко создавать, настраивать и управлять своими собственными оптинами и всплывающими окнами для WordPress.
Фактическое создание optin происходит на их сайте, где вы можете использовать конструктор перетаскивания, встроенные параметры стиля (хотя они поддерживают пользовательский CSS), мобильные опции, пользовательские эффекты и настройки кампании для создания всплывающих окон. Вы также можете выбрать как общие параметры времени, так и более продвинутые – побуждение к выходу, триггер прокрутки, неактивность, планирование и другие. Это в дополнение к возможности нацеливания на конкретных пользователей на основе рефералов, геолокации, устройства или даже cookies для персонализированных кампаний.
Когда ваш оптин будет готов, просто установите их плагин, подключитесь к своей учетной записи OptinMonster и выберите оптины, которые вы хотите включить. И хотя существует масса других замечательных функций, о которых мы могли бы упомянуть, последняя, которую мы затронем, – это встроенная аналитика. Вы можете быстро увидеть, какие всплывающие окна и оптины конвертируются, протестировать изменения с помощью A/B сплит-тестирования и проследить за эффективностью с вашей приборной панели. Итак, если вы заинтересованы в добавлении всплывающих окон на свой сайт и хотите быть уверенными, что избежите штрафов Google, OptinMonster предлагает все возможности и опции, которые вы только можете пожелать.
Подводя итоги
Всплывающие окна и другие интерстиции имеют много достоинств. Ничто так не привлекает внимание читателя, как всплывающие окна, но многие пользователи и боты Google относятся к ним недоброжелательно. Если вы заметили увеличение показателя отказов на вашем сайте после января этого года, то всплывающие окна могут быть одной из возможных причин этого. Кроме того, на момент написания этого сообщения Google объявил, что с 15 февраля 2018 года встроенный в Chrome блокировщик рекламы начнет блокировать рекламу, не соответствующую стандартам, установленным Коалицией за лучшую рекламу, членом которой является Google. Эти стандарты распространяются как на настольные, так и на мобильные устройства. Примерами такой рекламы являются всплывающие объявления, большие липкие объявления и объявления, которые неожиданно воспроизводят звук. Отныне веб-сайты также должны будут проверять, соответствуют ли их всплывающие окна стандартам, установленным Коалицией за лучшую рекламу.
